Kašpárek v rohlíku / Bejbypank 2012 Základní orientace v produktech pro případné parťáky
Úvodem
NIC NENÍ NEMOŢNÉ, STAČÍ SE DOHODNOUT -
kromě jednotlivých produktů uvedených níže, je možné kreativně vymýšlet, domýšlet i realizovat tzv. Specific projekty, ušité na míru a podle přesného zadání jelikož Kašpárek v rohlíku a Bejbypank jsou značky, které si dlouhodobě udržují vysokou kvalitativní hodnotu (viz „O značce“ níže), je základním předpokladem udržení kreativní i produkční úrovně jakékoliv propojení se značkou či produktem je třeba domýšlet konkrétně, citlivě, aby výsledná prezentace byla ve výsledku pro obě strany smysluplná hlavním cílem bejbypanku zústává originální propojení kvalitní dětské a dospělé zábavy (včetně edukativních prvků)
TEN HALYWŮD – DLOUHODOBÉ TÉMA -
-
v některých aktivitách a vlastních produktech bude Bejbypank udržovat jednotící téma téma bude propojovat jednotlivé aktivity dlouhodoběji „Ten Halywůd“ se stane, stejně jako film, imaginárním místem pro všemožné obyčejné i neobyčejné sny a touhy, které je třeba neustále hledat a snažit se plnit, bez ohledu na věk hrát se bude také s filmovými žánry (love story, horor, western atd.), filmovými tématy (hrdinové, kino, stars, konkrétní odkazy na filmy atd.)
PRODUKTY 2012 1. -
-
-
CD /
TEN HALYWŮD
3. celovečerní řadová deska Kašpárka v rohlíku navazuje na dvě úspěšné Nahrávky Bejbypank 2008 a Kašpárek navždy 2009 součástí CD bude křest s živou produkcí / květen 2012 = Praha, Brno, České Budějovice (2500 diváků) náklad 10 000 ks + ke stažení na webu zdarma jak bylo avizováno výše, deska je tematizovaná hrdinové desky chtějí (v 10-ti základních a dvou bonusových písních) být skvělými fotbalisty, akvabelami, touží letět vesmírným mezigalaktickým džípem, stát se nadnárodními umělkyněmi i koncertovat v poli pro zajíce a srnky, střílejí z praku, nebo třeba jen hledají odvahu, jak vyznat lásku šatnářce z kina už samotný obal desky je filmový. CD je v plechové kulaté krabici na film a kousek filmového negativu dokonce z krabice trčí. CD doplňuje sada samolepek s filmovými i nefilmovými postavami, kterými bychom se někteří rádi stali, placka s cenou Kašpárkovy akademie, samolepka pro označení automobilu s příslušenstvím ke Kašpárkově rohlíkové republice téměř šedesátistránkový booklet je komiksovým příběhem o putování malé holčičky z první skladby „Děti z kufříky“ skrze všechny ostatní písničky až do „Toho Halywůdu“, nechybí v něm vystřižené části scénáře, thriller ani závěrečné titulky.
2. -
TEN HALYWŮD TOUR 2012
/ koncertní „šou“ po celé ČR
koncertní šou za účasti Kašpárkových muzikantů, herců a headlinerů ponese název TEN HALYWŮD 8 – 10 účinkujících - herci, muzikanti, zpěváci, děti, Kašpárek / hosté koncert bude režijně připraven podle speciálního scénáře alá Michael Jackson kombinace celodenních akcí ve vlastním stanovém městečku a koncertů na festivalech, kulturních akcích i v kulturních zařízeních 10 celodenních akcí ve stanovém městečku s atrakcemi 20 samostatných koncertů (festivaly, města) – interiér i exteriér předpokládaný divácký zásah 80-100 000 diváků květen - prosinec 2012 Tour 2012 lze rozdělit do dvou kategorií: o o
Prémiové koncerty – pořádané Bejbypank s.r.o. (3x křest, 1x Lucerna, 3x venkovní provedení) Koncerty ostatní – akce pořádané jiným pořadatelem (festivaly, slavnosti, kulturní akce atd.)
3.
NEVÍCHOVNÝ KONCERT
-
-
originální divadelní představení s živou hudbou písničky Kašpárka v rohlíku doplňují originální ukázky hudebních žánrů od pravěku do současnosti pořad o hudbě v jednotlivých historických obdobích propojuje zábavní a edukativní prvky určeno pro sály, divadla, festivaly, kostely i specifické prostory s kapacitou 200-400 diváků proběhne 25-40 vystoupení po celé ČR předpokládaný zásah 16000 diváků
4.
PÍSNIČKY DO KAPSY
-
-
5. -
/ tour 2012
/ tour 2012 po školách ČR
malá koncertní verze nejznámějších písniček pro školy a komornější místa malá Kašpárkovská kapela – 3-4 hudebníci a zpěváci v kostýmech, živá hudba 1) sály a akce – 10 x / celý rok 2012 2) školy - 2x denně / 10 dní / celkem 40 koncertů / květen, červen, září, říjen předpokládaný divácký zásah 15 000 diváků
VELKÁ KNIHA KAŠPÁRKA V ROHLÍKU souhrnné vydání 70 -ti písňových textů z dosud vydaných desek Kašpárka v rohlíku každý text doplněn samostatnou originální ilustrací součástí bude 10 textů a 10 komixů ze života Kašpárka v rohlíku od jeho narození až po založení slavné hudební kapely, dále velký slovník bejbypankových pojmů atd. vydání se připravuje s nakladatelstvím Argo – prosinec 2012
6.
DVD
-
-
základem bude živý záznam speciálního koncertu v pražské Lucerně z 18.12.2010 / originální scénář psaný speciálně pro tuto akci kromě použití profesionálních filmových záznamů budou použity záběry dětí, které na koncertu točily DVD bude mít svůj zákulisní příběh speciálně pro tento účel natočený Bonusy: klipy, fotky, obrázky a další nepoužité materiály Kašpárka v rohlíku, ucelený souhrn dosavadní činnosti předpokládaný náklad 5000 ks vydání: prosinec 2012
7.
KAŠPÁREK V ROHLÍKU KABARET 1, 2
-
dva samostatné díly originálních divadelních kabaretů, které se staly základem celého projektu Kašpárek v rohlíku písničky hrané naživo, propojené originálními skeči 6 herců Loutkohry Jihočeského divadla České Budějovice v průběhu roku se odehraje 2x20 vystoupení po celé ČR vhodné do sálů, divadel, kulturních domů, pro festivaly, kulturní akce Leden – prosinec 2012 předpokládaný zásah 10 000 diváků
-
-
/ KAŠPÁREK V ROHLÍKU LIVE
/ vystoupení 2012 po ČR
8. BEJBYPANK NAHRÁVACÍ STUDIO -
-
silver/high design originální pojízdný karavan, v kterém je opravdové, funkční nahrávací studio putuje nejen po akcích Kašpárka v rohlíku, ale zcela samostatně po zajímavých mezižánrových událostech lze využít i jako samostatná jednotka pro jakoukoliv promo akci na náměstích i specifických místech kromě zážitku z návštěvy studia se všemi atributy (mikrofon, zvukař, nahrávací pult atd.) si každý odnese svoje vypálené CD s nahranou písní, zaznamenanou formou karaoke červen – prosinec 2012 předpokládaný zásah 60-80 samostatných výjezdů
9.
KEFÍR / RODINNÝ BEJBYPANKOVÝ FESTIVAL
-
-
první mezinárodní (eko) samostatný hudebně divadelní festival pro rodiče a děti samostatná dramaturgie - vlastní akce a atrakce přímo pro festival kvalitní hosté z ČR i zahraničí vytvoření tradice u nás zatím neexistujícího rodinného festivalu na základě zkušeností z obdobných festivalů západní Evropy 80 účinkujících, 40 atrakcí v atmosférické přírodní lokalitě předpokládaný zásah 7000 – 10000 diváků / 1 den
10. BEJBYPANKOVÉ ZPÍVANKY -
podpora lidových písní, českých tradicionálů tradiční provedení vybraných lidových písní v kombinaci s mladšími i různými současnými hudebními žánry (punk, hip-hop, šanson, opera, nezávislá scéna atd.) v provedení nejlepších skupin i interpretů ČR a SR CD, DVD, kniha, koncertní provedení – vše didaktický charakter a ve spolupráci se školami a dětskými organizacemi realizace 2013
11. KAŠPÁREK V ROHLÍKU POJÍZDNÉ MĚSTEČKO -
Kašpárek v rohlíku je schopen z vlastních zdrojů uspořádat jednotlivě či v sérii (např. celé léto) celodenní originální pořady ve vlastním stanovém městečku 2 stany, trampolíny, obří postel, obrandované ploty, obří bicí sestava, obří postel, vybavení pro výstupy (pódia, světla, zvuk, výzdoba), 10 m nafukovací figurína Kašpárka program lze dramaturgicky i časově naprosto variabilně přizpůsobit požadavkům program lze připravit z vlastních zdrojů (Koncert, Kabarety, Nevíchovný koncert, Kašpárek one man šou, DJ Kašpárek, nahrávací studio, výtvarný ateliér atd.) a také doplnit zcela jinými vhodnými produkcemi lokace: náměstí, plenéry, areály vhodné pro dětské dny, festivaly, kulturní akce i samostatné promo
12. KRÁKÝ FILM -
filmové ztvárnění vybraných písní Kašpárka v rohlíku měl by zastupovat klasické video klipy jednotlivých bejbypankových písní, ale ožívají postavy a situace z textů Ambice účasti na filmových festivalech, školách, vybranných akcích Realizace 2013
KAŠPÁREK V ROHLÍKU ZNAČKA 1. 2. 3.
Kašpárek v rohliku je fenomén, jehoţ dosah se nedá měřit jenom čísly při vší skromnosti a pokoře nám vlastní KVR je autonomní značka, která vyrostla na fandech a kvalitě, autenticky a bez vlivu masových medii generuje mezigenerační cílovou skupinu, kterou oslovuje velmi málo projektů a většinou jenom zahraniční křesťanské Rádio Proglas označilo hudební projekt KVR jako nejkvalitnější dětskou a rodinnou zábavu v roce 2008 na druhé straně pólu jej v roce 2009 označil i Reflex za hudební událost roku a v neposlední řadě se tři singly z posledního alba dostaly za rok 2009 mezi TOP10 nejhranějších skladeb na alternativním Radiu 1, podle hlasování posluchačů na Velké Sedmě podařilo se nám dobít tři meky české kultury, když jsme již vystupovali v Národním divadle, premiérovali s představením na Otáčivém hledišti v Českém Krumlove, v prosinci 2010 a 2011 vyprodali dvakrát pražskou Lucernu, účastnili se úspěšného zájezdu do amerického Chicaga každá naše akce je vyprodaná a začíná fungovat i šedý trh s lístky na představení pro ČT jsme několikrát připravovali dětského Silvestra, byli jsme hlavním tahákem na akci Kuře, spolupracujeme s Člověkem v tísni a Nadací Krtek jak ČT, tak TV Prima mají zájem o týdenní rodinný hudební pořad v roce 2010 jsme byli nominováni v hudebních cenách Anděl na Kapelu roku v roce 2011 jsme na pozvání Anety Langerové vystoupili v TV pořadu Světlo pro světlušku Z hlediska byznysu a investice jsou nicméně čísla jedním z hlavních faktorů na základě našich předběžných kalkulací vychází zásah na úrovni 1.66-1.87 Kč za člověka nemáme ještě uzavřené jednání o mediálním partnerství, nicméně věříme, že pokud se nám podaří dohoda s Mafrou, dostáváme se kvantitativně ještě na lepší čísla z hlediska povědomí a zásahu je samozřejmě klíčové i jednáni s televizními stanicemi, pokud se vydaří, dopad KVR se ještě zvýši nad zmíněnou úroven
-
Značkový zásah mezi 1-2Kc za člověka je na velmi vysoké úrovni ve srovnání s benchmarky trhu při eventech, aktivacích a promotion platformách na základě našich zkušeností a spolupráce s jinými klienty se benchmarky na přimý zásah, ne oslovení, popř. příležitost oslovit, pohybuji v rozmezí 10-50 Kc samozřejmě záleží na kvalitě cílovky, míře jejího zásahu a particpace (např. v soutěži) a na kategorii (fmcg, služby) proto nám zásah KVR přijde jako adekvátní
4. -
Značkový zásah našeho typu se podle nás nedá srovnávat s klasickými mediálními investicemi u TV, printu i rádia jde o naprosto odlišný druh kontaktu, kvalitu interakce i o jiný druh cílovky navíc podle našich zkušeností nejsou klasická média ani alternativou při investici 1.5mio, resp. 3.0mio na roční bázi
-
CO MŮŢE KAŠPÁREK NABÍDNOUT KLIENTŮM A KDE JE JEHO SÍLA: A. KVALITU CÍLOVKY hlavní cílovou skupinou KVR jsou rodiny, ne jen děti, resp. ne jen dospěli navíc jsou to podle AISY tzv. chytří rodiče tj. ti, kteří jsou součástí aktivní střední třídy mají mozek i příjmy i zájem a nadprůměrně olivňují svoje okolí z hlediska názoru, trendu, nákupu, volby značek taková cílová skupina se těžko chytá pres TV stanice, jelikož TV skoro nesledují, resp. výrazně pod průměrem a jejich zásah pres internet, print a rádio je na úrovni 1-5Kc tj. naprosto srovnatelný s naším výkonem navíc by se jejich vliv na okolí dal multiplikovat faktorem 6 B. TROJSKÉHO KONĚ tam, kam se komerční sděleni a značky nedostanou má KVR otevřeno při dnešní regulaci aktivit ve školách se žádná značka (kromě médií) mezi žáky a učitele nedostane nám se to pravidelně daří, máme to vyzkoušené ani nepočítáme živé přenosy v TV, pokud zaintegrujeme značku do vystoupeni C. KVALITU A HLOUBKU ASOCIACI podle kvalitativních výzkumů je vztah fanoušků se značkou KVR na úrovni lovemarku jsou aktivní, důvěřují mu, ochotně doporučují ostatním a jsou připraveni zaplatit prémium hlavni asociace jsou dětsko-dospělácky, férový, poctivy, český, autenticky, moderní, přesto s návratem do dětství D. PERFEKTNÍ SOULAD SE ZNAČKOU VHODNÉHO PARTNERA (konzumace, cílovka, asociace) jak z hlediska konzumace, tak i žádoucí cílovky KVR je konzumován jak dospělými, tak dětmi KVR navíc dokáže vtáhnout do světa svých fandů a přispět žádoucíma asociacema k dlouhodobé pozici značky E. ZKUŠENOST KOFOLY A TMOBILE, KDY OBĚMA ZNAČKÁM SPOJENÍ FUNGOVALO A SPLNILO OČEKÁVÁNÍ A VÝKON záměr Kofoly byl svést se na vlně KVR a dostat do značky asociace společného pohodového léta pro děti i dospělé záměr T-Mobile bylo dostat novy rodinný tarif "Family" mezi affluenty a spustit novou službu oběma se naplnění cílů vydařilo i z hlediska porovnávání s ostatními investičními alternativami
NÁVŠTĚVNOST AKCÍ 2008 Akce
Místo
Návštěvnost
Osloveno Kašpárkem
Na prahu Královské Brodění Mezi ploty Ouvalskej Bigbít Divadlo evrop. Reg. Rock for people Music fest Kytlice České hrady Music of Litvínoff Natruc Řev Řevnice Smržfest Vyšehrátky Smíchoff Summer Tour po školách
České Budějovice Č. Brod Praha Úvaly u Prahy Hradec Králové Hradec Králové Kytlice Švihov Litvínov Kolín Řevnice Praha Praha Praha
2.000 1.000 20.000 3.000 3.000 23.000 3.000 6.000 4.000 4.000 1.200 1.500 3.000 10.000 1.000
1.400 700 14.000 2.600 2.100 16.100 3.000 4.200 2.800 2.800 1.200 800 2.100 2.000 1.000
85.700
56.800
CELKEM
DALŠÍ ZÁSAHY 2008 CD 1 Web FB Youtube TV
doposud prodáno 7.000 ks 30.676 návštěvnost 1.000 (počet fanoušků/přátel) 50.000 shlédnutí všech videí celkem ČT2 Noc s Andělem 19.4. (200.000 sledovanost)
NÁVŠTĚVNOST AKCÍ 2009 Akce Na prahu Film Fest Zlín Dětský den Kašpárkohraní Křest CD2 Hornické dny Rock for people České hrady Pohoda České hrady České hrady České hrady Letní Letná Kašpárkův Brod Vyšehrátky Dětský den Havířov Místo činu Vánoční koncert CELKEM
Místo České Budějovice Zlín Praha Černý most Praha Praha Akropolis Jihlava Hradec Králové Točník Trenčín, SK Švihov Bezděz Rožmberk Praha Český Brod Praha Havířov České Budějovice Praha
Návštěvnost 2.000 10.000 800 15.000 1.000 3.000 27.000 6.500 33.000 5.500 6.500 6.000 18.000 3.000 3.000 4.000 2.000 1.600 147.900
Osloveno Kašpárkem 2.000 7.000 500 10.500 1.000 1.500 18.900 4.550 23.100 3.850 4.500 4.200 2.000 3.000 1.200 2.800 1.400 1.600 93.600
DALŠÍ ZÁSAHY 2009 – CELKEM ZÁSAH PŘES 3.000.000 CD 2 CD Vánoční Web FB Youtube PR TV Rádio Merch
doposud prodáno 6.500 ks 390 ks 74.278 návštěvnost 2.000 (počet fanoušků/přátel) 200.000 shlédnutí všech videí celkem ihned.cz 17.6., ceskenoviny.cz 18.6., E15 2.9., lidovky.cz 29.8., Reflex, tyden.cz 29.7., denik.cz 31.12. (celkem zásah PR 200.000) ČT1 Silvestr 25.12.,ČT1 Kuře duben, ČT1 Dobré ráno Ostrava 27.8., ČT události v regionech 20.3., ČT reportáž z Letní Letná (celkem zásah TV 2.700.000) Český Rozhlas 19.6., Radiožurnál z RFP, ČRO Ostrava 27.8., ČRO 15.10., Rádio 1 Velká Sedma 3x v Top 10 + písničky on-air přes e-shop prodáno 2.072 položek, cca 1.000 objednávek
NÁVŠTĚVNOST AKCÍ 2010 (skutečnost a plán) Akce Gutovka Kašpárkohraní Nová scéna ND Otáčivé hlediště Jihočeské divadlo Film Fest Zlín České hrady České hrady České hrady Letní Letná Kašpárkův Brod Otevírání knihovny Dětský den Synot Koncert Vyšehrátky Město pohádky Koncert Incheba Koncert Koncert Divadla Vánoční koncert CELKEM
Místo Praha Praha Praha Český Krumlov České Budějovice Zlín Točník Kunětická Hora Švihov Praha Český brod Jirkov u Chomutova Praha Brno Praha Jičín Praha Brandýs nad Labem Ostrava
Návštěvnost Osloveno Kašpárkem 1.500 900 5.000 2.500 2.400 2.400 11.600 11.600 1.500 1. 500 10.000 7.000 6.500 4.500 5.500 3.850 5.500 3.850 18.000 600 3.500 3.500 1.500 400 500 250 800 800 3.500 1.500 75.000 3.500 4.000 4.000 400 400 1.100 1.100 3.600 3.600 (Plzeň, Prachatice, Příbram, Jablonec n. Nisou, Praha, Horažďovice) Praha 4.200 4.200 165.600 61.950
DALŠÍ ZÁSAHY 2010 – CELKEM ZÁSAH TÉMĚŘ 4.000.000 Web do 07.12.2010 celkem 92.430 návštěv FB 6.000 (počet fanoušků/přátel) Youtube doteď kolem 500.000 shlednutí všech příspěvků PR idnes 17.6., Reflex 27.5. TV ČT1 Český Lev 6.3., nominace na cenu Anděl 2009 – kapela roku Snídaně s Novou 14.5., Dobré ráno s ČT, Samostatný pořad pro ČT 1.12., (celkem zásah TV 3.300.000) Rádio ČR2, pořad Radiodárek 8.4. a 20.5., otázky ČR1 28.11. Merch 2300 objednávek
PLÁN NÁVŠTĚVNOSTI AKCÍ 2011 – předběžně plánované akce Akce
Místo
Návštěvnost
Osloveno Kašpárkem
Dětský den Praha, Brno, Ostrava Rodinný festival Střední Čechy Nová scéna ND Praha Otáčivé hlediště Český Krumlov Město pohádky Jičín Rock For People Hradec Králové Pohoda Trenčín, SK Europa Cup ve floristice Havířov Vyšehrátky Praha Vánoční koncert Praha
7.500 10.000 2.400 6.400 75.000 (za celý týden) 27.000 33.000 24.000 3.000 4.200
7.500 10.000 2.400 6.400 (10 x) 7.000 (2 dny) 18.900 23.100 2.500 1.200 4.200
CELKEM
192.500
83.200
Pozn. – Jedná se pouze o část akcí, které v příštím roce plánujeme, předpokládáme nárůst zrealizovaných akcí o 60% v porovnání s letošním rokem. Předpokládáme také rozsáhlejší akce typu „Rodinný festival“.
