Backgrounder Maart 2007 Ref.: 3155 Vastgeroest in een schoonheidssleur? Maak kennis met een nieuwe wereld van schoonheidsverzorging Of je nu een echte schoonheidskoningin bent, dan wel een ‘water-en-zeep’-meisje, misschien hebben jullie wel een aantal dingen gemeen als het op schoonheidsverzorging aankomt. Sommige schoonheidszorgen boezemen ons vrouwen angst in. In het kader van een onderzoek dat onlangs in opdracht van Philips werd uitgevoerd, verklaarden meer dan 2500 Britse, Franse, Italiaanse, Spaanse, Turkse en Duitse vrouwen dat ontharing een van de meest gehate onderdelen was van hun schoonheidsverzorging. Maar een pijnloze en makkelijke ontharingsmethode zou het leven van zo’n 28% van de vrouwen in zes landen een stuk draaglijker maken. In een onderzoek op kleinere schaal kwam Philips ook tot de bevinding dat vrouwen dagelijks zo’n dertig minuten bezig zijn met hun schoonheidsverzorging, wat overeenkomt met zeven dagen of één volledige week per jaar van hun kostbare tijd. Hoewel we zo veel tijd besteden aan ons uiterlijk, zien velen van ons er vreemd genoeg niet even goed uit als we wel zouden willen. "Het is heel goed mogelijk dat vrouwen vastgeroest zitten in een sleur en niet weten wat ze moeten doen om er op hun best uit te zien”, aldus Karen Bogdanov, stylist van tv-sterren en andere beroemdheden. “En,” gaat Bogdanov verder, “als je niet weet wat te doen of je gewoon blijft doen wat je altijd al gedaan hebt, kan het resultaat wel eens tegenvallen.” Waarom zoeken we dan niet naar alternatieven? Psycholoog Malcolm Hatfield: “Vrees voor het onbekende is vaak de reden waarom mensen niet veranderen. En zonder verandering kan er nu eenmaal geen nieuw resultaat zijn, geen voortgang of verbetering. We gaan dan leven met gewoonten, met automatismen.” Europese schoonheidszorgen blootgelegd In heel Europa stellen we een terugkerend patroon vast in de schoonheidsverzorginggewoonten, al zijn ze niet meteen inspirerend. Hier zijn de belangrijkste bevindingen van de 2500 vrouwen die in het kader van het Philips onderzoek bevraagd werden in het Verenigd Koninkrijk, Italië, Duitsland, Spanje, Frankrijk en Turkije.
Pagina 1 van 6
’s Ochtends moeten we allemaal wel ergens beginnen. Sommigen beginnen de dag met het zoeken naar alternatieven voor hun lichaamsverzorging, nog voor ze een stap in de badkamer zetten. "Het eerste wat ik ’s morgens doe, is een glas warm water met citroen drinken”, zegt Emily. “Een prima manier om het lichaam te zuiveren. Ik stel vast dat mijn gezicht veel sneller gaat stralen en van die nachtelijke opgeblazenheid af raakt.” Een andere populaire keuze is het borstelen van het lichaam (body-brushing), een prima manier om de bloedsomloop te stimuleren, de huid zacht te houden en cellulitis tegen te gaan. “Ik probeer mijn lichaam elke dag te borstelen”, zegt Ali. “Het verwijdert dode huidcellen en maakt dat mijn huid glanst en superschoon aanvoelt.” Na hun douche (met gelaatsreiniger en douchegel), waren de vrouwen met wie we praatten verdeeld tussen het al of niet hydrateren van het lichaam. Cacaoboter scoorde het best als vochtinbrengende crème. Wat de make-up betreft, gebruiken vrouwen gemiddeld vijf producten per dag, met als koplopers foundation, mascara en lipgloss (in die volgorde). De meeste vrouwen hebben praktische redenen om niet te lang bezig te zijn met hun gelaat en enkel specifieke producten te gebruiken. "Ik hou niet van lipgloss omdat het aan mijn lang haar blijft kleven”, zegt Johanna. Ook de plaats waar vrouwen zich opmaken varieert. “Ik breng altijd mijn make-up aan op de bus naar het werk of in de metro, wanneer ik uitga", geeft Lucy toe. Erger nog, Rachel erkent dat ze zich opmaakt in de wagen. “Als ik op weg naar het werk voor het rode licht sta, breng ik snel wat foundation aan en doe ik wat crème op mijn handen. Het is alsof ik ’s ochtends voor niets tijd heb.” Als het op ontharing aankomt, zitten heel wat vrouwen verankerd in een sleur. Ze gebruiken een scheerapparaat voor hun benen en oksels omdat ze ‘ermee vertrouwd’ zijn, maar hars voor de bikinilijn als ze op vakantie gaan. “Of als ze een vriendje hebben!” Er zijn er die het zelfs een hele maand kunnen uithouden zonder hun benen te scheren. “Hoe minder onderhoud, hoe beter!” Snijwonden zijn het grootste probleem met scheerapparaten, hoe hightech ze ook zijn. “Als ik me scheer, snij ik me steevast”, zegt Rachel. "En aangezien ik na een ontharing met hars in een dagkliniek behandeld moest worden voor de verwijdering van een ingroeiend haartje, zoek ik naar andere epilatie- en ontharingsmethoden.” De invloeden en inspiraties op onze schoonheid blootgelegd Foto’s in mode-of schoonheidstijdschriften, modellen in défilés of een look die voorgesteld wordt door een professionele make-upspecialist in een verkooppunt: het zijn stuk voor stuk elementen die onze make-up en schoonheidsgewoonten beïnvloeden. Maar de allereerste invloed is hoogstwaarschijnlijk die van de moeder. Volgens Freud leren kinderen gedragspatronen aan door de ouder van hetzelfde geslacht na te bootsen. En in dit opzicht hebben veel vrouwen herinneringen overgehouden aan hun jeugdjaren, waarbij ze hun moeder zich ’s ochtends zien opmaken en opfrissen voor het slapengaan. Wat beïnvloedt echter onze schoonheidsverzorging nu we wat ouder, en wellicht ook wijzer zijn?
Pagina 2 van 6
"De media hebben een heel belangrijke invloed als het op schoonheid aankomt”, verklaart psychotherapeute Rochelle Fried. "Kranten en tijdschriften staan vol met foto’s van beroemdheden. De producten die ze gebruiken en de behandelingen die ze volgen hebben een grote invloed op de moderne vrouw.” De sleur doorbreken: hoe? "De meeste vrouwen raken vastgeroest in een schoonheidssleur uit gewoonte, uit gemakzucht of uit een zekere terughoudendheid om iets nieuws te proberen”, aldus Tasha Reiko Brown, een makeupspecialist die in Los Angeles samenwerkt met sterren als Nicole Richie, Sharon Stone en Audrey Tautou. "Make-up die bij je past als je twintig bent, ziet er wellicht niet meer zo goed uit als je dertig bent, omdat niet alleen je uiterlijk verandert, maar ook de trends.” Ook de invloed des tijds zou het probleem kunnen zijn. Maar wat telt is dat de tijd geen vijand wordt. Karen Bogdanov: “Zo veel vrouwen combineren een voltijdse baan met een huwelijk, een gezin en een sociaal leven.” Elke dag brengt zijn portie beslommeringen met zich mee, waarbij alles belangrijker lijkt dan de vrouw zelf die erachter staat. “Het wordt gewoon makkelijker en minder tijdrovend om gedragspatronen te herhalen, zoals dezelfde kleding dragen als drie jaar geleden of iets uit de kleerkast halen met een ‘dat-kan-ermee-door’-gevoel.” Volgens Tasha Reiko Brown, moet men de paar minuten die men aan de make-up besteedt optimaal gebruiken: “Breng je foundation deppend aan. Egaal deppen is de boodschap! Je foundation uitwrijven is een misdaad tegen de schoonheid die, net als verkleurde foundation, een look kan ruïneren.” Waarom? “Als de kleuren niet goed gedept zijn, lijkt zelfs de duurste make-up goedkoop omdat er dikke lijnen ontstaan die karikaturaal aandoen. Make-up moet een gezicht doen stralen, niet de aandacht trekken.” Schoonheid en stijl lopen ook onvermijdelijk door tot in de lichaamsbeweging; hoe beter het lichaam eruitziet, hoe beter de kleding zit en hoe beter de bloedsomloop, hoe beter de huid eruitziet. Maar waaraan ligt het dat vrouwen hun fitnessschema maar niet kunnen naleven? "Een gewoonte die men vaak vaststelt bij vrouwen in de gym is dat een groot deel van hen op een veel te comfortabel niveau traint”, meent Gareth Jones, fitnesstrainer en persoonlijke coach. “En de grootste fout die men kan begaan is zichzelf niet te dwingen om zijn doelstellingen te halen. Door zelfgenoegzaam te zijn, ga je uiteindelijk opgeven.” Mensen zijn bang voor veranderingen, vooral wanneer het hun uiterlijk betreft. Vrouwen vertellen me dat ze al jaren hetzelfde kapsel hebben en niet van kapper, make-up, of kledingstijl veranderd zijn. En bij hun lichaamsbeweging is dat al niet anders. Mensen, en in het bijzonder vrouwen, stellen zich met de tijd tevreden met hun voorkomen. Tevreden zijn met zijn uiterlijk, daar is in se niets mis mee, maar vaak zijn ze er niet echt tevreden mee en zijn ze gewoon bang voor verandering; we worden het slachtoffer van onze gewoonten.” "Wat telt is dat je plezier beleeft aan je fitness”, gaat Gareth Jones verder. "Door te trainen komen chemische stoffen vrij in de hersenen, zoals serotonine, die een sterke impact hebben op je humeur, Pagina 3 van 6
en angst, stress en depressies helpen verminderen. Wanneer je dus geen zin hebt om te gaan fitnessen, probeer dan jezelf te overtuigen met de gedachte dat je je daarna stukken beter zal voelen.” Mooi zijn heeft een prijs Of je nu in euro, dollar of pond rekent, de meesten van ons (of het moest zijn dat je tot de happy few behoort!) moeten het stellen met een bepaald budget voor hun schoonheidsverzorging en hun kapsel. Maar welk verschil maakt het op de manier waarop we eruitzien? Karen Bogdanov: "Victoria Beckham spendeert massa’s geld aan haar kleding, en toch heeft ze geen eigen, natuurlijke stijl. Tijd en moeite in zichzelf investeren is efficiënter, maar met geld kan men wel een werkster of een kinderoppas betalen, om zo bijvoorbeeld tijd uit te trekken om de kleerkast eens ondersteboven te halen.” De angst voor het onbekende Er is nog een andere reden, die misschien wel het belangrijkste en moeilijkst te bestrijden element is, waarom mensen (en niet alleen vrouwen) niet gaan experimenteren met hun leven, relaties, kleding, kapsel en make-up. En die reden kan samengevat worden in één woord: angst. Fried: "Vrouwen raken vastgeroest in een routine, uit vrees niet op de hoogte te zijn. Bovendien hanteren vrouwen de normen die opgelegd worden door de media en de populaire cultuur en kunnen ze door die kortzichtige visie op schoonheid nog maar moeilijk het essentiële van het bijkomstige onderscheiden.” Het is de vrees om niet op de hoogte te zijn of om net te overdrijven. “Sommige mensen zijn bang van wat er zou kunnen gebeuren als ze bewust of onbewust hun imago bijschaven”, aldus Bogdanov. Als we proberen van look te veranderen krijg ik vaak te horen: "Hoe gaat mijn partner mij zien als ik verander?” Maar de meeste van mijn klanten vragen me of ze nog altijd zichzelf zullen zijn. Inspiratie opdoen kan ook nuttig zijn. Gareth Jones: "Bewaar uitspraken van trainers, atleten of andere succesvolle mensen in je entourage. Inspirerende verhalen van mensen die het tegen alle verwachting in gehaald hebben, kunnen je helpen geloven dat als zij het kunnen, jij het ook kan.” De eerste stappen naar nieuwe gewoonten De stap wagen is niet makkelijk. Maar wat heb je te verliezen? Waarom niet beginnen met je ontharingsmethode? Philips Satinelle Ice Premium en Satinelle Ice zijn de perfecte manier om zich nieuwe gewoonten aan te meten. Wat is er beter om je zelfvertrouwen op te krikken dan zijdezachte benen die niet alleen langer glad blijven maar die je bovendien ook bijna pijnloos kan epileren dankzij de voordelen van ijs en een masserende keramische kop. Komaan, probeer vandaag eens iets nieuws uit en doorbreek je schoonheidssleur; het zou wel eens de start kunnen betekenen van iets groots!
Pagina 4 van 6
Top 10 tips voor moderne schoonheidsgewoonten Raak niet vastgeroest in een schoonheidssleur. Tracht je verzorgingsgewoonten dit seizoen nieuw leven in te blazen. Hier zijn tien manieren om iets nieuws uit te proberen en de schoonheidsvruchten te plukken: 01. Neem thuis je nagels onder handen en kies een kleur van nagellak die je normaal nooit zou gebruiken. 02. Maak in je agenda om de twee weken tijd vrij voor een zelfbruinende behandeling: voer eerst een peeling uit, breng dan een hydraterende crème en vervolgens de zelfbruinende crème aan. Gebruik een pigmenthoudende crème om onaangename verrassingen te vermijden. 03. Ga op het internet naar een nieuw kapsel zoeken. Laad een foto van jezelf in en kijk naar een paar nieuwe stijlen. 04. Geef je make-uptas een grondige beurt, net als je met je auto zou doen. Gooi alles weg wat je al een jaar niet meer gebruikt hebt. Al die spullen zijn niet alleen onhygiënisch, maar maken bovendien dat je aan je oude look blijft vastklampen. 05. Probeer een andere shampoo en conditioner uit – en als het dure producten zijn, bewaar ze uit het bereik van de rest van de familie. Volgens kappers raakt je haar gewend aan een merk; kap er dus mee en verander! 06. Voor als je mascara uitloopt of eyeliner vlekken maakt: wikkel enkele oorstaafjes in cellofaanfolie en bewaar die in je tas; ideaal om ze te verwijderen. 07. Zet eens een pruik op. Nee, niet zo’n afzichtelijke Cher-pruik of een overblijfsel van een of andere carnaval- of halloweenfuif, maar een echte klassieke pruik. Hiermee kan je zien of een nieuwe kleur of snit (of beide) je staan. 08. Als je huid gevoelig is of in de winter uitdroogt door de centrale verwarming of door de kou, meng dan een theelepel reinigingsmelk met een noot peelingcrème. Zelfs bij slechte weersomstandigheden, moeten dode huidcellen verwijderd worden. 09. Tel het aantal maal dat je je handen wast. Tel dan hoeveel maal per dag je handcrème aanbrengt. Komen de cijfers niet overeen? Zorg ervoor dat je een handcrème met een zonnefactor gebruikt voor extra bescherming. 10. Probeer eens iets nieuws uit, gebruik de Philips Satinelle Ice Premium epilator om je benen zijdezacht te maken en jezelf te verwennen met een luxebehandeling om te pronken met je sexy benen.
Pagina 5 van 6
Meer informatie bij: Philips Corporate Communication & Public Affairs Marie-France Rousseau Tel.: +32 2 525 80 34 (niet publiceren) E-mail:
[email protected] Philips Customer Care Center, tel. 070/222 303 Over Koninklijke Philips Electronics Koninklijke Philips Electronics N.V. (NYSE: PHG, AEX: PHI) is een van de grootste ondernemingen ter wereld op het gebied van gezondheidszorg, lifestyle en technologie en biedt producten, diensten en oplossingen aan die aansluiten bij het motto van het merk, “sense and simplicity”. Philips, met hoofdkantoor in Nederland, stelt 121.700 personen tewerk in ruim 60 landen. Met een omzet van 27 miljard EUR in 2006 is de onderneming marktleider in medische beeldvorming, patiëntenbewakingssystemen, energiezuinige lichtoplossingen, apparaten voor persoonlijke verzorging, huishoudelijke toestellen en consumentenelektronica. Nieuws over Philips vindt u op www.philips.com/newscenter Philips België realiseerde in 2005 een omzet van 1,6 miljard EUR en stelt 4.400 personen tewerk. Voor meer informatie over Philips België: www.philips.be
Pagina 6 van 6
