BAB IV HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN. 4.1 Profil Perusahaan PT. Unilever Indonesia Tbk

BAB IV HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN

4.1

Profil Perusahaan PT. Unilever Indonesia Tbk. Unilever Indonesia telah tumbuh menjadi salah satu perusahaan terdepan untuk produk Home and Personal Care serta Foods & Ice Cream di Indonesia. Rangkaian produk Unilever Indonesia mencangkup brandbrand ternama yang disukai di dunia seperti Pepsodent, Lux, Lifebuoy, Dove, Sunsilk, Clear, Rexona, Vaseline, Rinso, Molto, Sunlight, Walls, Blue Band, Royco, Bango, dan lain-lain. Selama ini, tujuan perusahaan Unilever tetap sama, di mana para pekerja bekerja untuk menciptakan masa depan yang lebih baik setiap hari; membuat pelanggan merasa nyaman, berpenampilan baik dan lebih menikmati kehidupan melalui brand dan jasa yang memberikan manfaat untuk mereka maupun orang lain, menginspirasi masyarakat untuk melakukan tindakan kecil setiap harinya yang bila digabungkan akan membuat perubahan besar bagi dunia; dan senantiasa mengembangkan cara baru dalam berbisnis yang memungkinkan kami untuk tumbuh sekaligus mengurangi dampak lingkungan. Bagi Unilever, sumber daya manusia adalah pusat dari seluruh aktivitas perseroan. Kami memberikan prioritas pada mereka dalam pengembangan

profesionalisme,

keseimbangan

51

http://digilib.mercubuana.ac.id/

kehidupan,

dan

52

kemampuan mereka untuk berkontribusi pada perusahaan. Terdapat lebih dari 6000 karyawan tersebar di seluruh nutrisi. Perseroan memiliki enam pabrik di Kawasan Industri Jababeka, Cikarang, Bekasi, dan dua pabrik di Kawasan Industri Rungkut, Surabaya, Jawa Timur, dengan kantor pusat di Jakarta. Produk-produk Perseroan berjumlah sekitar 43 brand utama dan 1,000 SKU, dipasarkan melalui jaringan yang melibatkan sekitar 500 distributor independen yang menjangkau ratusan ribu toko yang tersebar di seluruh Indoneisa. Produkproduk tersebut didistribusikan melalui pusat distribusi milik sendiri, gudang tambahan, depot dan fasilitas distribusi lainnya. Sebagai perusahaan yang mempunyai tanggung jawab sosial, Unilever Indonesia menjalankan program Corporate Social Responsibility (CSR) yang luas. Keempat pilar program kami adalah Lingkungan, Nutrisi, Higiene dan Pertanian Berkelanjutan. Program CSR termasuk antara lain kampanye Cuci Tangan dengan Sabun (Lifebuoy), program Edukasi kesehatan Gigi dan Mulut (Pepsodent), program Pelestarian Makanan Tradisional (Bango) serta program Memerangi Kelaparan untuk membantu anak Indonesia yang kekurangan gizi (Blue Band).

Visi Unilever Untuk meraih rasa cinta dan penghargaan dari Indonesia dengan menyentuh kehidupan setiap orang Indonesia setiap harinya.


53

Misi Unilever 

Unilever bekerja untuk menciptakan masa depan yang lebih baik setiap hari.



Unilever membantu konsumen merasa nyaman, berpenampilan baik dan lebih menikmati hidup melalui brand dan layanan yang baik bagi mereka dan orang lain.



Unilever menginspirasi masyarakat untuk melakukan langkah kecil setiap harinya yang bila digabungkan bisa mewujudkan perubahan besar bagi dunia.



Unilever senantiasa mengembangkan cara baru dalam berbisnis yang memungkinkan kami tumbuh dua kali lipat sambil mengurangi dampak terhadap lingkungan.

Tujuan & Prinsip Unilever Standar tertinggi dari perilaku korporat terhadap setiap orang yang bekerja dengan Unilever, komunitas yang Unilever sentuh dan lingkungan yang terdampak dari pekerjaan para karyawan Unilever. a. Selalu bekerja dengan integritas Beroperasi dengan integritas dan rasa hormat pada orang-orang, sentuhan bisnis Unilever pada organisasi dan lingkungan selalu menjadi pusat dari tanggung jawab corporate Unilever.


54

b. Dampak Positif Unilever bertujuan memberikan dampak positif dengan berbagai cara, yaitu

melalui

Unilever,

brand

melalui

kegiatan

komersial

dan

hubungan Unilever, melalui kontribusi sukarela, serta berbagai cara lain di mana Unilever berhubungan dengan masyarakat. c. Komitmen yang berlanjut Unilever juga berkomitmen untuk terus meningkatkan cara dalam menangani dampak lingkungan dan bekerja dengan tujuan jangka panjang Unilever dalam mengembangkan bisnis yang berkelanjutan. d. Menjalankan aspirasi kami Tujuan corporate Unilever telah memberikan aspirasi bagi para karyawan

Unilever

untuk

mengelola

bisnis.

Hal

ini

diperkuat

peraturan Unilever dalam prinsip-prinsip bisnis yang menjelaskan standar operasional yang diikuti semua karyawan Unilever, dimanapun

mereka

berada diseluruh dunia. Aturan ini juga mendukung pendekatan

Unilever

pada pemerintah serta tanggung jawab corporate. e. Bekerja dengan yang lain Unilever ingin bekerja dengan para penyedia sumber daya yang memiliki nilai dan standar yang sama dengan Unilever dalam bekerja. Peraturan tentang rekanan bisnis, sejalan dengan peraturan prinsip bisnis Unilever, terdiri dari sepuluh prinsip yang meliputi integritas bisnis dan tanggung jawab yang berhubungan dengan karyawan, konsumen dan lingkungan.


55

Brand-brand Unilever Home Personal Care


56

Food & Ice Cream

4.2

Profil Produk Zwitsal Dipercaya menemani cerianya perjalanan Bunda bersama si kecil. Terbukti tested hypoallergenic. Zwitsal telah menjadi bagian dari keluarga Indonesia selama 30 tahun, memberikan perawatan bagi buah hati bunda tercinta dengan produk-produk perawatan bayi dan anak yang terpercaya. Rangkaian produk perawatan bayi Zwitsal telah teruji secara klinis (Tested Hypo-Allergenic) sehingga aman untuk kulit bayi yang sensitif. Zwitsal dapat digunakan sejak awal kehadiran buah hati, dan menemani keceriaan Bunda bersama si Kecil. Zwitsal Baby memiliki 3 rangkaian, yaitu : a. Classic yang mengandung pelembab alami dari ekstrak bunga Canola. Terdiri dari : Baby Shampoo, Baby Bath, Bar Soap, Baby Powder, Baby Lotion, Baby Cologne, Baby Hair Lotion, Baby Cleansing Wipes.


57

Gambar 4.1 Produk Zwitsal Baby Classic b. Natural yang mengandung bahan-bahan alami yang sudah sangat dikenal oleh para ibu Indonesia. Terdiri dari : Baby Shampoo, Baby Bath, Baby Bath 2 in 1 Hair & Body, Baby Bath 2 in 1 Hair & Body with Minyak Telon, Minyak Telon, Baby Skin Protector Lotion, Baby Oil with Aloe Vera + Vit. E, Bar Soap, Baby Powder, Baby Lotion, Baby Hair Lotion.

Gambar 4.2 Produk Zwitsal Baby Natural

c. Extra Care yang mengandung bahan aktif Zinc yang membantu mengurangi dan mengatasi iritasi ringan dan kulit kemerahan. Terdiri dari: Baby Powder with Zinc, Baby Cream with Zinc


58

Gambar 4.3 Produk Zwitsal Baby Extra Care Zwitsal Kids telah teruji secara klinis (Mild-Dermatologist Tested) sehingga cocok untuk kulit anak-anak. Zwitsal Kids memiliki formula khusus untuk perawatan tubuh dan rambut untuk anak usia 5-8 tahun, dengan keharuman buah-buahan favorit anak-anak yang segar dan tahan lama. Zwitsal Kids terdiri dari rangkaian Active yang memiliki Formula Anti Kuman dan Beauty yang dilengkapi dengan nutrisi untuk perawatan kecantikan kulit dan rambut anak.

Gambar 4.4 Produk Zwitsal Kids Active dan Beauty

4.3

Deskripsi Iklan Penelitian ini mengangkat iklan televisi Zwitsal versi Amazing Softness. Berikut ini sepintas gambaran cerita mengenai iklan tersebut. Diawali dengan seorang ibu yang sedang menggendong bayi kecilnya, yang terlihat masih sangat mungil karena belum lama lahir, dengan latar kamar bayi. Lalu ayah si bayi muncul dan menepuk pundak istrinya yang bermaksud untuk menawarkan dirinya mengurus buah hati mereka saat itu.


59

Istrinya pun dengan senang hati memberikan buah hati mereka ke tangan suaminya. Di frame berikutnya sang ayah memandikan anaknya sambil bercanda dengan buah hatinya. Di sela waktu mandinya tersebut sambil bercanda, si ayah menepuk-nepukkan mainan bebek ke perut dan dada si bayi dengan halus. Ditambah dengan teks “Ekstra Lembut” yang menggambarkan bahwa sabun cair Zwitsal sangat lembut untuk bayi yang baru lahir sekalipun. Dilanjutkan dengan si ayah memainkan hidungnya ke hidung si bayi, lalu membasuh telapak tangan bayi, dilanjutkan dengan membasuh pipi bayi juga. Lalu disambung dengan membasuh telapak kaki dengan ditambah teks “Teruji Hypo-Allergenic”, yang menandakan bahwa sabun cair Zwitsal sangat aman dan ramah untuk kulit bayi baru lahir yang rawan sensitif, karena sudah lulus uji dari bahan yang menyebabkan alergi. Setelah itu ayahnya juga yang memakaikan baju bayi tersebut. Sambil memakaikan bedak ke sang buah hati, si ayah bercanda lagi dengan buah hatinya sampai-sampai dengan tidak sengaja si bayi menempelkan tanda kakinya yang terkena bedak ke pipi sang ayah. Diakhiri dengan ekspresi bahagia si ayah dan si ibu. Di akhir frame muncul berbagai produk perawatan bayi dari Zwitsal. Dari frame pertama sampai menjelang akhir, sangat terlihat dengan jelas bagaimana ekspresi ayah yang bahagia mengurus bayinya.

4.4

Analisis Tanda

4.4.1

Identifikasi Tanda Iklan Televisi Zwitsal versi Amazing Softness


60

No 1

Scene

Jenis Tanda

Unit Analisa - Pengambilan gambar dengan teknik long shot dengan menggunakan

Ikon

teknik pergerakan kamera zoom in memperlihatkan ruang yang luas - Latar belakang kamar bayi - Ayah menghampiri istri dan anaknya

Indeks

- Announcer “Tak ada yang lebih indah dari kasih

Simbol

sayang antara orangtua dan anak” - Background music yang ringan

2

- Pakaian ayah berwarna biru muda Ikon

- Pakaian ibu berwarna kuning - Kain handuk bayi berwarna kuning - Ibu menyerahkan


61

bayi ke ayah - Wajah gugup ayah saat akan menggendong bayi Indeks

- Announcer “Tak ada yang lebih indah dari kasih

Simbol

sayang antara orangtua dan anak” - Background music yang ringan

3

- Ayah meletakkan bayi di bak mandi - Latar belakang Ikon

kamar bayi - Pengambilan gambar dengan teknik medium long shot

Indeks

- Announcer “Tak ada yang lebih indah dari kasih sayang antara

Simbol

orangtua dan anak” - Background music yang ringan


62

4

- Pengambilan gambar dengan teknik close up sehingga memfokuskan kepada kegiatan yang dilakukan ayah - Posisi kemasan produk Zwitsal Ikon

Baby Bath Classic, Zwitsal Baby Shampoo Classic, dan mainan bebek yang sedikit menyamping dengan arah yang berbeda - Ayah mengambil sabun cair dari kemasan Zwitsal Baby Bath Classic

Indeks

Tangan ayah - Announcer "Zwitsal menghadirkan

Simbol

formula baru yang ekstra lembut" - Background music yang ringan


63

5

- Pengambilan gambar dengan teknik close up sehingga memfokuskan Ikon

kepada kegiatan yang dilakukan ayah - Mainan bayi yang ditepuk-tepukkan ke badan bayi dengan lembut

Indeks

- Supers "Ekstra Lembut" - Announcer "Zwitsal

Simbol

menghadirkan formula baru yang ekstra lembut" - Background music yang ringan

6

- Pengambilan gambar dengan teknik close up Ikon

sehingga memfokuskan kepada kegiatan yang dilakukan ayah


64

- Ayah memainkan hidungnya ke arah wajah anaknya Indeks

- Supers "Ekstra Lembut" -

Announcer "Zwitsal

Simbol

menghadirkan formula baru yang ekstra lembut" -

Background music yang ringan

7

- Pengambilan gambar dengan teknik close up sehingga Ikon

memfokuskan kepada kegiatan yang dilakukan ayah - Tangan bayi yang menggenggam jari ayahnya

Indeks

- Announcer “Dan menjaga

Simbol

kelembaban alami kulit bayi” - Background music


65

yang ringan 8


memfokuskan kepada kegiatan yang dilakukan ayah - Ayah mengusap wajah bayi

Indeks

- Announcer “Dan menjaga

Simbol

kelembaban alami kulit bayi” - Background music yang ringan

9


memfokuskan kepada kegiatan yang dilakukan ayah - Ayah mengusap telapak kaki bayi

Indeks

-

Simbol

- Supers (teks pada


66

iklan) “Teruji Hypo-Allergenic” - Announcer “Dan menjaga kelembaban alami kulit bayi” - Background music yang ringan 10

- Pengambilan gambar dengan teknik medium shot - Bayi menggunakan handuk berwarna kuning Ikon

- Ayah meletakkan bayi ke tempat tidur dan merebahkan badan bayi untuk dipakaikan baju - Ibu menyiapkan perlengkapan bayi

Indeks Simbol

-



67

11

- Pengambilan gambar dengan teknik medium close up sehingga memfokuskan pada apa yang dilakukan si ayah Ikon

- Ayah menuangkan bedak ke tangannya dari kemasan produk Zwitsal Baby Powder Classic - Tangan ayah yang menggunakan cincin di jari manis tangan kiri

Indeks

-

Announcer “Bersama Zwitsal, setiap momen indah bersama si buah hati jadi lebih

Simbol

berarti” - Background music yang ringan


68

12

- Pengambilan gambar dengan Ikon

teknik medium close up sehingga memperlihatkan ekspresi ayah

Indeks

-

Ekpresi ayah

-

Wajah ayah

- Announcer “Bersama Zwitsal, setiap momen Simbol

indah bersama si buah hati jadi lebih berarti” - Background music yang ringan

13

- Pengambilan gambar dengan Ikon

teknik medium close up sehingga memperlihatkan ekspresi ayah dan ibu - Wajah ayah

Indeks

- Raut wajah ayah dan ibu - Announcer

Simbol

“Bersama Zwitsal, setiap momen indah bersama si


69

buah hati jadi lebih berarti” - Background music yang ringan 14

- Kemasan rangkaian beberapa produk Zwitsal Ikon

Baby Classic, Zwitsal Baby Natural, Zwitsal Baby Extra Care - Latar belakang kamar bayi

Indeks

- Bulatan berwarna oranye dengan teks “BARU” berwarna

Simbol

putih - Announcer “Zwitsal selembut kulit bayi”

15

Ikon Indeks

- Latar belakang berwarna kuning - Announcer “Zwitsal selembut

Simbol

kulit bayi” - Munculnya bendera putih dengan logo


70

Unilever - Logo Zwitsal - Teks slogan “Bayi Riang Ibu Senang”

Tabel 4.1 Identifikasi tanda-tanda pada iklan televisi Zwitsal versi Amazing Softness

4.3.2 Interpretasi Tanda Iklan Televisi Zwitsal versi Amazing Softness Berdasarkan identifikasi pada table 4.1, ditemukan beberapa tanda ikon, indeks, symbol. Interpretasi tanda serta makna dijelaskan melalui table-tabel berikut yang merupakan adaptasi dari segitiga elemen makna Peirce : a.

Interpretasi Tanda Ikon Dari identifikasi pada table 4.1 ditemukan beberapa tipe ikon pada iklan Zwitsal versi Amazing Softness. Tanda-tanda tersebut beserta maknanya dijelaskan melalui tabel 4.2. Tabel ini diadaptasi dari segitigs elemen makna Peirce. Tabel 4.2 Interpretasi Tanda Ikon pada Iklan Zwitsal

Scene

1

Tanda

Objek

Interpretasi

Pengambilan gambar

Gambar diambil secara

dengan teknik long

long shot dengan

Menggambarkan

shot dengan

menggunakan teknik

dengan jelas hal yang

menggunakan teknik

pergerakan kamera zoom

dilakukan oleh si ayah,

pergerakan kamera

in memfokuskan pada

ibu dan anak

zoom in

kegiatan yang terjadi


71

memperlihatkan

dalam ruang tersebut

ruang yang luas Setting kamar bayi, tempat di mana hampir seluruh kegiatan bayi

Latar belakang kamar bayi

Ruangan yang dipenuhi

dilakukan dengan

peralatan bayi yang

nuansa warna putih

didominasi nuansa warna

memberikan kesan

lembut seperti putih dan

bersih dan murni, selain

kuning

itu warna kuning yang memberikan kesan cerah, hangat dan bersahabat Ayah menghampiri istri dan anaknya seakan

Ayah menghampiri istri dan anaknya

Ayah yang berjalan menghampiri istri dan anaknya

ingin mengetahui apa yang sedang dilakukan oleh istri dan anaknya dan menawarkan diri untuk ikut mengurus bayi -

Pakaian menunjukkan ayah

2

Ayah mengenakan kaus

dalam keadaan

Pakaian ayah

(t-shirt) berwarna biru

sedang santai di

berwarna biru muda

muda saat memasuki

rumah

kamar

-

Warna biru diasosiasikan warna bagi laki-laki, warna


72

muda menggambarkan kelembutan -

Pakaian menunjukkan ibu dalam keadaan

Pakaian ibu berwarna kuning

sedang santai di

Ibu mengenakan kemeja

rumah

santai berwarna kuning

- Warna kuning diasosiasikan warna cerah, hangat, bersahabat -

Kain handuk menggambarkan bayi akan

Kain handuk bayi

Bayi mengenakan

berwarna kuning

handuk berwarna kuning

dimandikan -

Warna kuning diasosiasikan warna cerah, hangat, bersahabat

Ibu menyerahkan bayi ke ayah

Ibu menyerahkan bayi untuk dimandikan oleh sang ayah

Ibu memberi kesempatan kepada ayah untuk memandikan anaknya Wajah gugup ayah

Wajah gugup ayah

Wajah gugup ayah saat

karena tidak punya

akan menggendong bayi

pengalaman menggendong bayi

3

Ayah meletakkan bayi

Ayah meletakkan bayi di

Ayah meletakkan bayi

di bak mandi

bak mandi untuk

di bak mandi untuk


73

dimandikan

dimandikan dengan perlahan-lahan dibantu sang istri Setting kamar bayi, tempat di mana hampir seluruh kegiatan bayi

Latar belakang kamar bayi


dilakukan dengan

peralatan bayi yang

nuansa warna putih


memberikan kesan


bersih dan murni, selain

kuning

itu warna kuning yang memberikan kesan cerah, hangat dan bersahabat

Gambar diambil secara Pengambilan gambar dengan teknik medium long shot

medium long shot

Menggambarkan

memfokuskan pada


kegiatan yang terjadi dalam ruang tersebut

Pengambilan gambar dengan teknik close up sehingga 4

memfokuskan kepada kegiatan yang

Pengambilan gambar dengan teknik close up sehingga latar belakang blur dan perhatian menjadi terfokus pada

dilakukan oleh si ayah, ibu dan anak Teknik close up dan mem-blur-kan bagian lain selain objek yang difokuskan sehingga perhatian terfokus pada objek utama

dilakukan ayah

pemakaian produk oleh si

Posisi kemasan

Posisi kemasan produk

Posisi produk dan

produk Zwitsal Baby

Zwitsal Baby Bath

mainan bebek sedikit

ayah


74

Bath Classic, Zwitsal

Classic, Zwitsal Baby

menyamping dengan

Baby Shampoo

Shampoo Classic, dan

arah yang berebeda

Classic, dan mainan

mainan bebek yang

untuk memperlihatkan

bebek yang sedikit

sedikit menyamping

bentuk dan warna

menyamping

dengan arah yang

secara keseluruhan

berbeda Ayah menekan botol

Ayah menekan botol

untuk menuangkan

untuk menuangkan sabun

sabun cair ke

cair Baby Bath Classic

tangannya

ke tangannya

Pengambilan gambar

Pengambilan gambar

Teknik close up bagian

dengan teknik close up

lain selain objek yang

untuk memfokuskan

difokuskan sehingga

kegiatan yang dilakukan

perhatian terfokus pada

ayah

objek utama

dengan teknik close up sehingga memfokuskan kepada kegiatan yang 5

dilakukan ayah

Ayah yang sedang Mainan bayi yang

bercanda dengan bayinya

ditepuk-tepukkan ke

dengan menepukkan

badan bayi dengan

mainan bebek ke dada

lembut

dan perut sang bayi

Pengambilan gambar

Terlihat kedekatan ayah dan bayi

Pengambilan gambar




untuk memfokuskan

difokuskan sehingga



ayah

objek utama

Ayah memainkan

Ayah yang sedang

Terlihat kedekatan ayah

hidungnya ke arah

bercanda dengan bayinya

dan bayi

dengan teknik close up sehingga 6

Penggunaan produk

memfokuskan kepada kegiatan yang dilakukan ayah


75

wajah anaknya

dengan memainkan hidungnya ke arah wajah anaknya

Pengambilan gambar dengan teknik close up sehingga memfokuskan kepada kegiatan yang 7

dilakukan ayah

Pengambilan gambar




untuk memfokuskan

difokuskan sehingga



ayah

objek utama Tanda kedekatan ayah

Tangan bayi yang menggenggam jari ayahnya

dan anak, yang terlihat

menggenggam jari

bahwa bayi sudah

ayahnya

nyaman menggenggam jari ayahnya

Pengambilan gambar dengan teknik close up sehingga memfokuskan kepada 8

Tangan bayi

kegiatan yang dilakukan ayah

Pengambilan gambar




untuk memfokuskan

difokuskan sehingga



ayah

objek utama Menandakan bahwa

Ayah mengusap wajah Ayah mengusapkan busa

produk aman untuk

bayi

kulit bayi bahkan

sabun ke wajah bayinya

bagian wajah Pengambilan gambar dengan teknik close 9

up sehingga memfokuskan kepada kegiatan yang dilakukan ayah

Pengambilan gambar




untuk memfokuskan

difokuskan sehingga



ayah

objek utama


76

Menandakan bahwa

Ayah mengusap telapak kaki bayi

Ayah mengusapkan busa sabun ke telapak kaki bayinya

produk aman untuk kulit bayi bahkan bagian telapak kaki yang masih sangat tipis dan rawan pecah-pecah

Gambar diambil secara Pengambilan gambar dengan teknik medium shot

medium shot

Menggambarkan

memfokuskan pada


kegiatan yang terjadi dalam ruang tersebut

dilakukan oleh si ayah, ibu dan anak -

Kain handuk menggambarkan

Bayi mengenakan handuk berwarna kuning

bayi telah selesai Bayi mengenakan handuk berwarna kuning

dimandikan -

Warna kuning diasosiasikan warna

10

cerah, hangat, bersahabat Bayi selesai dimandikan

Ayah meletakkan bayi ke tempat tidur dan merebahkan badan bayi

Ayah meletakkan bayi ke tempat tidur dan merebahkan badan bayi untuk dipakaikan baju Ibu menyiapkan

Ibu menyiapkan perlengkapan bayi

Ibu menyiapkan perlengkapan bayi yang digunakan setelah mandi


perlengkapan bayi untuk keperluan ayah memakaikan baju kepada bayinya

77

Pengambilan gambar dengan teknik medium close up sehingga memfokuskan pada apa yang dilakukan si ayah Ayah menuangkan bedak ke tangannya 11

dari kemasan produk Zwitsal

Pengambilan gambar dengan teknik medium close up untuk memfokuskan kegiatan yang dilakukan ayah

Teknik medium close up bagian lain selain objek yang difokuskan sehingga perhatian terfokus pada objek utama

Ayah menuangkan bedak Baby Powder Classic ke tangannya

Penggunaan produk

Menandakan suami istri ini belum terlalu lama Tangan kiri ayah yang menggunakan cincin

Tangan ayah yang

menikah, ditunjukkan

menggunakan cincin di

dengan suaminya yang

jari manis tangan kiri

masih nyaman menggunakan cicin pernikahannya

12

Pengambilan gambar

Pengambilan gambar

dengan teknik medium

dengan teknik medium

close up sehingga

close up untuk

memperlihatkan

memfokuskan pada

ekspresi ayah

ekspresi ayah dan ibu

Pengambilan gambar

Pengambilan gambar

dengan teknik medium 13

close up sehingga memperlihatkan ekspresi ayah dan ibu

dengan teknik medium close up untuk memfokuskan pada ekspresi ayah dan ibu


Teknik medium close up bagian lain selain objek yang difokuskan sehingga perhatian terfokus pada objek utama Teknik medium close up bagian lain selain objek yang difokuskan sehingga perhatian terfokus pada objek utama

78

Kemasan produk berwarna kuning yang merupakan gambaran sifat cerah, hangat, Kemasan rangkaian beberapa produk Zwitsal

Kemasan rangkaian beberapa produk Zwitsal Baby Classic, Zwitsal Baby Natural, Zwitsal Baby Extra Care

bersahabat Dikombinasi dengan warna hijau untuk kesan natural, warna ungu muda untuk kesan eksklusif (produk khusus untuk kulit sensitif) -

Setting kamar bayi, tempat di mana

14

hampir seluruh kegiatan bayi dilakukan dengan


nuansa warna putih

peralatan bayi yang Latar belakang kamar bayi yang di blur

memberikan kesan


bersih dan murni,


selain itu warna

kuning, namun gambar

kuning yang

setiing ruangan ini

memberikan kesan

terlihat di blur

cerah, hangat dan bersahabat -

Di blur degan tujuan agar terfokus pada objek utama

15

Latar belakang

Latar belakang pada logo

Kuning melambangkan

berwarna kuning

Zwitsal berwarna kuning

cerah, hangat,


79

polos

bersahabat, yang juga merupakan warna korporat Zwitsal

b.

Interpretasi Tanda Indeks Dari identifikasi pada table 4.1 ditemukan beberapa tipe indeks pada iklan Zwitsal versi Amazing Softness. Tanda-tanda tersebut beserta maknanya dijelaskan melalui tabel 4.3. Tabel ini diadaptasi dari segitigs elemen makna Peirce.

Tabel 4.3 Interpretasi Tanda Indeks pada Iklan Zwitsal Scene

Tanda

Objek

Interpretasi Menunjukkan tangan ayah yang

1

Tangan ayah

Tangan ayah yang penuh

penuh busa karena

dengan busa

pemakaian produk sabun cair Zwitsal yang diberi air Menunjukkan perasaan terkejut karena wajahnya

12

Ekspresi ayah

Ekspresi kaget ayah

tersentuh telapak kaki bayinya yang putih karena terkena bedak

12,13

Wajah ayah

Jejak kaki bayi berwarna


Menunjukkan wajah ayah terkena

80

putih pada wajah ayah

jejak kaki bayi berwarna putih karena tidak sengaja tersentuh oleh telapak kaki bayi yang terkena bedak Zwitsal Menunjukkan perasaan senang ayah dan ibu karena sang ayah

13

Raut wajah senang ayah

berhasil membantu

Raut wajah ayah dan

dan ibu yang

meringankan

ibu

menggambarkan

pekerjaan ibu dan

kegembiraan

berhasil mengurus sang bayi dengan berbagai produk Zwitsal yang ramah pada kulit bayi

c. Interpretasi Tanda Indeks Dari identifikasi pada table 4.1 ditemukan beberapa tipe simbol pada iklan Zwitsal versi Amazing Softness. Tanda-tanda tersebut beserta maknanya dijelaskan melalui tabel 4.4. Tabel ini diadaptasi dari segitigs elemen makna Peirce.


81

Tabel 4.4 Interpretasi Tanda Simbol pada Iklan Zwitsal Scene

Tanda

Objek

Interpretasi Menunjukkan

Announcer “Tak ada yang lebih indah dari kasih sayang antara orangtua dan anak”

Arti tiap-tiap kata mengacu pada arti sesungguhnya

ungkapan perasaan yang timbul saat melihat kedekatan hubungan antara ayah, ibu dan anak

1, 2, 3

Musik simple yang Musik yang menjadi Background music yang ringan

latar pada keseluruhan iklan

digunakan sebagai latar iklan sering diasosiasikan dengan nuansa santai dan ceria Menunjukkan

Announcer "Zwitsal menghadirkan formula baru yang ekstra lembut"

keunggulan baru Arti tiap-tiap kata mengacu pada arti sesungguhnya

dalam produk, yaitu kandungan formula baru yang ekstra lembut untuk kulit bayi

4

Musik simple yang digunakan sebagai Musik yang menjadi Background music yang ringan



latar iklan sering diasosiasikan dengan nuansa santai dan ceria

82

Penegasan dari kata-kata yang dikatakan

Supers "Ekstra Lembut"


announcer tentang keunggulan baru produk, yaitu kandungan formula baru yang ekstra lembut untuk kulit bayi Menunjukkan

5,6

Announcer "Zwitsal menghadirkan formula baru yang ekstra lembut"

keunggulan baru Arti tiap-tiap kata mengacu pada arti sesungguhnya

dalam produk, yaitu kandungan formula baru yang ekstra lembut untuk kulit bayi Musik simple yang

Musik yang menjadi Background music yang ringan


digunakan sebagai latar iklan sering diasosiasikan dengan nuansa santai dan ceria Menunjukkan

7,8

Announcer “Dan

Arti tiap-tiap kata

menjaga kelembaban

mengacu pada arti

alami kulit bayi”

sesungguhnya

keunggulan baru dalam produk, yaitu kandungan formula baru yang juga dapat


83

menjaga kelembaban alami kulit bayi Musik simple yang Musik yang menjadi Background music yang ringan


digunakan sebagai latar iklan sering diasosiasikan dengan nuansa santai dan ceria Penegasan dari kata-kata yang dikatakan announcer tentang keunggulan baru dalam produk, yaitu kandungan formula baru yang

Supers (teks pada

juga dapat

iklan) “Teruji Hypo9

menjaga

Allergenic”

kelembaban alami kulit bayi karena teruji hypoallergenic yang ramah terhadap kulit bayi yang sensitif (rentan alergi) sekalipun

Announcer “Dan

Arti tiap-tiap kata

Menunjukkan

menjaga kelembaban

mengacu pada arti

keunggulan baru


84

alami kulit bayi”

sesungguhnya

dalam produk, yaitu kandungan formula baru yang juga dapat menjaga kelembaban alami kulit bayi Musik simple yang

Musik yang menjadi Background music yang ringan


digunakan sebagai latar iklan sering diasosiasikan dengan nuansa santai dan ceria Musik simple yang

Musik yang menjadi 10



digunakan sebagai latar iklan sering diasosiasikan dengan nuansa santai dan ceria Menunjukkan kelebihan produk dengan

Announcer “Bersama 11,12, Zwitsal, setiap momen 13

indah bersama si buah hati jadi lebih berarti”


keunggulankeunggulannya yang dapat membuat setiap waktu menggunakan produk zwitsal


85

untuk buah hati menjadi lebih menyenangkan Musik simple yang Musik yang menjadi Background music yang ringan


digunakan sebagai latar iklan sering diasosiasikan dengan nuansa santai dan ceria Bulatan berwarna oranye merupakan salah satu warrna dari logo produk zwitsal, yang juga

Bulatan berwarna

bisa diasosiasikan

Bulatan dengan teks

oranye dengan teks

dengan bahagia,

“BARU”

“BARU” berwarna

pemikiran modern,

putih

inovatif, sedangkan teks berwarna putih

14

menampilkan kontras dengan bulatan yang berwarna oranye Menunjukkan Announcer “Zwitsal selembut kulit bayi”

Arti tiap kata mengacu kelebihan produk dengan keunggulan pada arti yang bukan sesungguhnya

formula yang

ekstra lembut, diibaratkan sama


86

lembutnya dengan kulit bayi Musik simple yang Musik yang menjadi Background music yang ringan


digunakan sebagai latar iklan sering diasosiasikan dengan nuansa santai dan ceria Menunjukkan kelebihan produk dengan keunggulan formula yang

Announcer “Zwitsal

ekstra lembut,

selembut kulit bayi”

diibaratkan sama lembutnya dengan kulit bayi Menunjukkan

15

bahwa produk

Munculnya bendera

Zwitsal adalah

putih dengan logo

salah satu brand

Unilever

dari PT.Unilever Indonesia Logo didominasi warna kuning dan

Logo Zwitsal

Logo Zwitsal

oranye yang merupakan warna korporat Zwitsal, sedangkan gambar bayi pada logo


87

menandakan bahwa produk Zwitsal adalah produk untuk bayi Menegaskan bahwa dengan menggunakan

Teks slogan “Bayi Riang Ibu Senang”


produk Zwitsal dengan keunggulankeunggulannya, bayi akan merasa riang dan ibu pun merasa senang

4.4

Pembahasan Dari hasil analisa pada iklan televisi Zwitsal versi Amazing Softness terdapat tiga puluh enam tanda ikon. Selama ini di dalam iklan produk perawatan bayi, belum pernah ada yang menggunakan laki-laki sebagai endorser utama. Belum pernah ada juga iklan produk perawatan bayi yang menggambarkan seorang laki-laki mengurus bayinya sendiri. Makna figur ayah terlihat jelas hampir dalam setiap scene. Bagaimana ekspresi senang istri juga sangat terlihat dengan jelas karena suaminya mau ikut berbagi peran dalam mengurus si bayi. Bonding antara ayah dan anak pun cukup terbangun dalam suasana ini.

Ayah yang

berusaha mencoba menggendong bayinya dengan hati-hati ditambah


88

dengan candaan-candaan yang ayah buat untuk membuat bayinya merasa senang dimandikan olehnya. Sosok ayah disini terlihat sosok ayah yang ceria dan cinta keluarga. Hal tersebut terlihat dari usaha si ayah untuk memberanikan diri membantu istrinya memandikan dan memakaikan baju anaknya yang masih bayi. Sosok ayah ini yang digunakan dalam iklan Zwitsal versi Amazing Softness untuk mempersuasi khalayak pria bahwa laki-laki juga harus bisa mengurus (memandikan dan memakaikan baju) bayinya. Bonding antara ayah dan anak seharusnya sudah dibangun sejak anak masih bayi, karena hal ini akan berpengaruh baik untuk psikologis dan emosional sang anak nantinya. Pemilihan warna dalam iklan tersebut menampilkan warna-warna yang seringkali diasosisasikan sebagai warna lembut atau warna yang mempunyai makna yang dekat dengan sifat bayi yang masih polos dan suci. Warna kuning dan putih adalah warna yang paling dominan dalam iklan ini. Warna kuning selain warna korporat dari Zwitsal, warna kuning juga diasosiasikan dengan kecerahan, kehangatan, kemakmuran, dan aura bersahabat. Pemilihan warna ini terdapat pada warna pakaian ibu, handuk bayi, serta warna kemasan produk Zwitsal yang dominan berwarna kuning. Warna lainnya yaitu warna putih yang diasosiasikan dengan kemurnian, kebersihan, kedamaian, kesederhanaan iedntik dengan sifat bayi yang masih suci dan polos.


89

Dalam tanda-tanda ikon pada iklan televisi Zwitsal versi Amazing Softnes, makna figur ayah terlihat dari hal-hal yang dilakukan oleh ayah untuk mengurus sang bayi. Bagaimana efek dari yang dilakukan ayah juga cukup terlihat dalam scene sang bayi menggenggam tangan ayah. Setting tempat di kamar bayi di dalam rumah, teknik pengambilan gambar close up - medium close up dan beberapa teknik gambar lainnya menampilkan gambar yang terfokus pada kegiatan yang dilakukan ayah, teknik pergerakan

kamera

menjadi

komponen

visual

pendukung

untuk

menyiratkan makna figur ayah. Untuk tanda indeks, terdapat lima indeks pada iklan televisi Zwitsal versi Amazing Softness, yang terdiri dari penggunaan produk dan ekspresi wajah talent. Makna figur ayah dalam tanda indeks ini tersirat dari ekspresi wajah talent. Dalam beberapa scene, ekspresi wajah bahagia terlihat dari wajah talent ayah dan ibu, karena merasa senang dapat mengurus (memandikan anak dan memakaikan baju) yang masih bayi. Ekspresi wajah gugup juga terlihat di awal scene saat ayah hendak mencoba menggendong bayinya. Yang terakhir tanda simbol, terdapat dua puluh dua simbol pada iklan televisi Zwitsal versi Amazing Softnes. Tanda-tanda simbol pada iklan ini interpretannya lebih kepada fungsi dan positioning produk daripada menyiratkan makna figur ayah. Tanda verbal yang ada dalam iklan, mengikuti arti sesungguhnya. Secara keseluruhan dapat dilihat bahwa iklan Zwitsal versi Amazing Softness secara implisit membawa


90

pesan ajakan kepada para ayah untuk ikut mengambil peran dalam mengurus sang buah hati agar tercipta bonding yang kuat antara ayah anak, yang nantinya akan berpengaruh untuk perkembangan mental dan psikologis sang anak hingga dewasa.


BAB IV HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN. 4.1 Profil Perusahaan PT. Unilever Indonesia Tbk

Recommend Documents