9
BAB II TINJAUAN PUSTAKA 2.1 New Media 2.1.1 Pengertian New Media Dewasa ini, banyak sekali orang-orang yang menyalahartikan arti dari new media. Sebagian masyarakat masih menganggap bahwa new media itu merupakan program televisi yang terbaru, film pendek dan berbagai konten entertaainment lainnya. Tapi semua itu sebenarnya
bukanlah pengertian sebenarnya dari New
Media. New Media atau Media baru adalah istilah yang dimaksudkan untuk mencakup kemunculan digital, komputer, atau jaringan teknologi informasi dan komunikasi di akhir abad ke-20.Teknologi yang digambarkan sebagai “media baru” adalah digital, dan sering kali memiliki karakteristik dapat dimanipulasi, bersifat jaringan, padat, mampat, interaktif, dan tidak memihak. Media baru bukanlah televisi. film, majalah, buku atau publikasi berbasis kertas5. Beberapa contoh New Media atau Media baru antara lain adalah Internet, website, komputer multimedia, Online Game(permainan online), CD-ROMS, dan DVD. Media-media tersebut sekarang ini sudah menjamur karena semakin banyaknya masyarakat yang sadar akan kemudahan media baru ini.
5
Memahami istilah Media Baru.new‐media.kompasiana.com/2010/02/05/memahami‐istilah‐ media‐baru‐new‐media/.diakses pada 8 Juni 2012.11:04 WIB.
9
10
Beberapa fungsi dari New Media ini misalnya untuk mencari informasi, menambah ilmu pengetahuan, mencari pekerjaan, bahkan mungkin hanya untuk bermain game. Karena medianya yang semakin multifungsi maka semakin banyaklah para pemakai yang menggunakannya. Ada lagi pengertian New Media yang diungkapkan oleh John Vivian dalam bukunya. John Vivian mengungkapkan bahwa New Media atau Media Baru adalah perusahaan dan produk media baru yang muncul dari teknologi baru.6 Vivian juga berpendapat bahwa New Media merupakan High-Tech Media yaitu Teknologi yang menciptakan kemungkinan-kemungkinan baru. Misalnya adalah perhatikan apa yang iPod lakukan pada toko musik dan pendengar radio. Cybercafe yang membuka jalan bagi teknologi Wi-Fi, dan para Blogger Internet, terlepas dari baik buruknya, telah memperluas partisipasi dalam jurnalisme publik.7 2.1.2 New Media Sebagai Culture Technology Dalam bukunya A New Media, Terry Flew ingin memfokuskan pada pembedaan teknologi yang perlu dipahami melalui hubungannya dengan budaya. Konsep dari cultural technologies sebagai cara untuk mengerti teknologi tidaklah mudah sebagai bentuk material yang mempunyai dampak pada budaya, tetapi lebih kepada bentuk dari budaya itu sendiri.8
6
John Vivian.Teori Komunikasi Massa.Jakarta.Kencana.2008.hal 16. Ibid.hal 17. 8 Terry Flew.A New Media:An Introduction.USA.Oxford University Press.2003.hal:48 7
11
Pendekatan semacam ini memerlukan tiga level definisi dari teknologi. Mengerti teknologi tidak semudah seperti objek fisik, alat-alat dan artefak tetapi juga dalam istilah dari isi yang diproduksi dan didistribusikan, sistem pengetahuan dan artinya secara sosial yang mengiringi pengunaannya serta perkembangannya.
Terry Flew juga menjabarkan mengenai media baru serta hubungannya dengan teknologi dan budaya secara umum, dapat dengan baik diikuti melalui pemikiran mengenai media baru sebagai suatu budaya tersendiri bagi teknologi dimana hubungan antara keduanya dilihat lebih luas dan melebar dan saling terhubung satu sama lain. Melalui pendekatan tersebut munculah istilah beyond dualistic, yaitu dimana media baru dilihat sebagai “good things”atau “bad things” bagi masyarakat dan budaya9.
Kegunaan dari media baru dapat dilihat dari hubungannya antara media dan modernitas, dengan mempertimbangkan kontribusi yang diberikan media baru pada konsep budaya postmodern. Hal tersebut telah diteliti bahwa pernyataanpernyataan mengenai dampak dari media baru sebagai budaya teknologi cenderung didasarkan pada aphorisme dan analogi ketimbang analisis yang bersifat empiris. Dampak-dampak tersebut juga cenderung menggabungkan perkembangan ruang ikatan dan pengglobalisasian budaya teknologi seperti terjadi pada internet dan TV, satelit dengan penolakan dari pemahaman komunitas lokal, perdebatan mengenai pengalaman realitas yang dialami manusia dalam 9
Terry Flew.Ibid.hal:47
12
budaya kejenuhan pada media meningkat menjadi bersifat virtual ketimbang bersifat mendasar dalam interaksi personal dan pengalaman sehari hari.
Hal
ini
tercatat
pada
bagian
awal
buku
yakni technological
determinism oleh Nichlolas Negroponte, budaya pesimistis oleh Neil Postman dan budaya konservatif oleh George Gilder telah menempatkan mereka dalam penghilangan televisi secara prematur sebagai raksasa media massa pada masa komunikasi individual.
Serupa dengan itu, Mark Poster mengklaim tentang “second media age” yang melebihi kekuatan masa broadcast televisi memungkinkan secara prematur (belum tepat waktu) menyentak internet pada konsep postmodern, dengan tujuan untuk menekan keterputusan yang radikal dengan yang lalu.10
Berpikir mengenai media baru sebagai budaya teknologi membuat perhatian tersendiri pada pegantian sosial dan budaya yang dihubungkan dengan properti khusus dari teknologi-teknologi tersebut. Tidak hanya itu, tetapi juga membuat perhatian pada kelangsungan kehidupan sosial dan budayanya.
Baik buruknya media baru dalam fungsinya sebagai budaya tersendiri di kehidupan manusia tetap tergantung bagaimana penggunaannya di terapkan dalam kehidupan manusia itu sendiri. Teknologi itu sendiri juga merupakan salah satu komponen dalam kehidupan manusia yang menentukan tingkat peradabannya.
10
Mark Poster.The Second Media Age.USA: Polity Press.1995.hal:17
13
Terlepas dari perdebatan yang ada, perubahan pasti terjadi dalam segala aspek kehidupan manusia secara komperhensif dan media baru, baik dipandang sebagai institusi maupun teknologi pasti mempunyai peran tersendiri dalam proses peradaban manusia, dari situ hubungan antara media baru dengan budaya sangatlah jelas dan adalah tepat jika disebut sebagai suatu budaya teknologi yang mengiringi perkembangan kehidupan manusia.
2.1.3 Karakteristik New Media New Media sangat berkaitan erat dengan basis teknologi. Oleh karena itu, new media sering dikait-kaitkan dengan pengembangan teknologi yang sekarang sedang berkembang pesat.
Vin Crosbie (2002) dalam karyanya What is new media? menjelaskan ada tiga media komunikasi. Pertama media interpersonal yang disebut one to one. Media ini memungkinkan seseorang saling komunikasi atau tukar informasi dengan seseorang lainnya. Kedua dikenal sebagai mass media. Media ini digunakan sebagai sarana menyebarluaskan informasi dari satu orang ke banyak orang (one to many). Media komunikasi terakhir disebut new media. Media ini merupakan percepatan sekaligus penyempurnaan dari dua media sebelumnya. Lebih jauh media ini digunakan untuk mengkomunikasi ide maupun informasi dari banyak orang ke banyak orang lainnya (many to many).11
11
Vin Crosbie.What is new media?.USA: Peter Lang Publishing.2002.hal 23
14
Berdasarkan terminologi di atas, karakteristik new media, yakni dapat memberi akses ke konten di manapun dan kapanpun, bersifat digital, merupakan media interaktif. Media ini memberi kesempatan siapapun untuk berpartisipasi kreatif dan kolektif di dalamnya.
Selain karakteristik di atas, Media Baru juga memiliki karakteristik lainnya yaitu pesan individual di Media baru dapat dikirimkan ke sejumlah orang yang tak terbatas, secara bersamaan, dan setiap orang yang terlibat dalam satu isi media dapat mengontrol timbal balik atas konten tersebut.
As Rice dalam buku Dennis McQuail juga berpendapat bahwa sangat tidak menguntungkan untuk mencoba mengkarakterisasi setiap media menurut atribut spesifiknya. Sebaliknya, kita harus mempelajari atribut media secara umum dan melihat bagaimana media baru 'tampil' dalam ketentuan ini. Kontras dan perbandingan media cenderung 'menjunjung tinggi' fitur tertentu dari media (misalnya komunikasi tatap-muka(Face-to-face) atau kelebihan buku-buku tradisional), mengabaikan paradoks konsekuensi positif dan negatif. Keragaman dari 'media baru' kategori dan sifatnya terus berubah dan menetapkan batas yang jelas untuk membentuk teori mereka tentang 'konsekuensi'. Bentuk-bentuk teknologi terkadang berkembang tetapi juga sering diam seiring dengan berjalannya waktu. Namun demikian, Rice mengidentifikasi empat kategori utama 'media baru' yang berbagi kesamaan dalam saluran tertentu dan dibedakan menurut jenis penggunaan, isi dan konteks, sebagai berikut:
15
1. Media komunikasi interpersonal. Telepon yang semakin go-mobile dan email (yang tujuan utamanya untuk bekerja, tetapi sekarang menjadi lebih pribadi). Secara umum, isinya adalah lebih rahasia dan mudah rusak(misalnya terkena virus, dsb) dan hubungan yang dibangun mungkin lebih penting daripada informasi yang disampaikan.
2. Media permainan interaktif. Ini adalah video game komputer utama yang berbasis, dan ditambah perangkat virtual reality. Inovasi utamanya terletak pada interaktivitas antar pengguna/pemain. Dan mungkin saat komunikasi berlangsung ‘proses’ lebih cenderung mendominasi dari penggunaan medianya.
3.Media pencarian informasi. Ini adalah kategori yang luas, tapi Internet / WWW(World Wide Web) adalah contoh yang paling signifikan, Internet dipandang sebagai perpustakaan dan sumber dari data belum pernah terjadi sebelumnya, aktualitas dan kecepatan aksesnya menjadikan internet menjadi contoh utama. Selain internet, telepon selular (Handphone) juga banyak dipakai untuk saluran retrival informasi, seperti siaran teleteks dan data radio layanan atau biasa disebut General Package Radio Service (GPRS)
4. Media partisipatif kolektif. Beberapa kategori yang termasuk adalah penggunaan Internet untuk berbagi dan bertukar informasi, ide, dan pengalaman, Biasanya, pengguna media melalui media komputer berkembang aktif membina
16
hubungan pribadi. Mulai dari hubungan yang hanya sebatas karier, bisni dan sebagainya sampai pada hubungan yang afektif dan emosional.12 2.1.4 Manfaat dan Kerugian New Media Karena new media merupakan media yang sangat baru dalam penyebaran informasi, maka ada manfaat dan juga ada kerugian dalam mengakses media ini. Misalnya dalam bidang pendidikan, manfaat dari new media di bidang ini adalah kemudahan pelajar atau mahasiswa dalam mengakses materi-materi yang diberikan oleh pengajar. Walaupun diberikan secara online, bentuk materi seperti e-book, sangat memudahkan pelajar untuk mengakses materi-materi tersebut tanpa harus bertatapan langsung dengan sang pengajar dan proses pembelajaran pun bisa di lakukan dimana saja. Manfaat lain dalam bidang perdagangan misalnya, Bidang ini juga adalah bidang yang banyak di akses masyarakat, manfaat yang dirasakan pembeli cukup beragam mulai dari
kemudahannya, prosesnya yang cepat, sampai pada
murahnya harga yang ditawarkan. Misalnya, jika sang pembeli ingin membeli sesuatu, pembeli hanya tinggal melihat gambar/foto barang lalu melihat kode barang dan membuat pesan di website tersebut yang isinya nama, no rekening, kode barang dan kode post sang pembeli. Tak perlu repot-repot berdesak-desakan di toko untuk mendapatkan 12 Dennis McQuail.Mass Communication Theory.Great Britain:The Alden Press.2005
17
barang yang kita inginkan. Dan transaksi pembayaran dapat di lakukan dengan menggunakan ATM/E-banking dan lain sebagainya. Tak hanya pembeli yang merasakan manfaat yang ditawarkan melalui media ini, Penjual pun merasakan manfaatnya. Dengan menggunakan media ini, penjual dapat menjual barang ke manapun. Dan pengiriman barangpun dapat menggunakan jasa pengiriman barang seperti JNE, Kantor Pos, dan sarana pengiriman lainnya. Memang banyak manfaat yang ditawarkan dari media ini, tapi kerugian pun bisa didapatkan dari media ini. Salah satu kerugian yang paling populer dari media ini adalah banyaknya penipuan yang terjadi karena informasi yang diberikan terkadang merupakan suatu kebohongan yang dikarang oleh pihakpihak tertentu. Contoh kasusnya adalah Kasus Tentang Kematian Michael Jackson. Beberapa media di Amerika memberitakan bahwa kematian Michael Jackson merupakan suatu kebohongan karena sebenarnya Michael Jackson masih hidup. Berita ini sempat membuat geger masyarakat amerika, yang pada akhirnya berita ini diduga kuat hanya suatu kebohongan belaka untuk menarik perhatian masyarakat pada media yang memberitakan berita ini.
18
2.2 Youtube Sebagai New Media 2.2.1 Youtube : Ide yang “Brillian” dan Sejarahnya Peter Oakley merupakan seseorang yang pemalu dan pensiunan asal Inggris yang memasuki usia 80 tahunannya pada tahun 2006. Pada tahun itu, Oakley mulai membuat beberapa video-video pendek tentang kehidupannya. Dan dalam videonya, ia menceritakan pengalamannya pada saat Perang Dunia II. Oakley membuat videonya bisa dilihat dan diakses oleh orang-orang pemakai Internet. Dan tiba-tiba, ia pun menjadi orang yang terkenal dipenjuru dunia. Orang-orang sangat suka dengan cara Oakley menceritakan setiap ceritaceritanya. Dan mereka melihat bahwa Oakley mempunyai jalan cerita yang menarik sewaktu Perang Dunia II. Hal lain yang disukai orang-orang ketika melihat video Oakley adalah mereka senang melihat para orang-orang tua seperti Oakley mampu mengoptimalkan penggunaan Internet sebagai sarana menyebaran informasi. Dan dalam waktu yang relatif singkat, jutaan orang telah menonton video Oakley. Youtube yang membuat ia terkenal sebagai bintang, web-sharing terbesar di dunia saat ini. Di Youtube, Oakley mempunyai nama panggilan. Ia dikenal sebagai “geriatric1927”. Ia dan Youtube merupakan pelopor dari online video saat ini. Dewasa ini, menonton video di Internet bukan merupakan hal yang aneh. Masyarakat hampir melakukannya setiap saat. Tetapi, jaman sebelum adanya Youtube, hampir tidak ada orang yang melakukan hal tersebut.
19
Jadi, ketika Youtube datang dan berkembang pesat, itu merupakan hal yang sangat brillian dan hebat. Di tahun-tahun sebelumnya, berkomunikasi lewat komputer sangatlah lambat dan mahal. Tetapi seiring dengan meningkatnya kecepatan dan menurun harga bayarnya, hampir semua orang bisa mengakses Internet dimanapun, disekolah, dirumah, maupun tempat kerja. Disaat orang-orang mengharapkan halhal yang lebih dari keunggulan Internet, para pengembang Internet pun semakin memberikan kemudahan dalam ber”surfing” di Internet. Mereka dapat terhubung satu sama lain dengan adanya layanan e-mail. Mereka bisa menjual dan membeli barang-barang dengan mudah. Mereka bisa menemukan fakta-fakta baru tentang kehidupam sekitar mereka. Mereka juga bisa berbagi hasil dokumentasi pribadinya. Bahkan mereka bisa membuat website mereka sendiri. 13 2.2.2 Youtube yang Mendunia Didirikan pada Februari 2005, YouTube memungkinkan miliaran orang untuk menemukan, menonton dan berbagi video kreasi yang diciptakan original maupun non-original oleh pengguna Youtube. Dan YouTube juga menyediakan forum bagi orang untuk berhubungan, menginformasikan, dan menginspirasi orang lain di seluruh dunia dan bertindak sebagai platform distribusi bagi pencipta konten asli dan pengiklan besar dan kecil. 13
Adam Woog.A Great Idea: Youtube.United States:Norwood House Press.2009.hal 4‐5
20
Youtube dengan tagline nya yaitu “Broadcast Yourself” yang mempunyai arti “Siarkanlah Dirimu”, mengundang penggunanya untuk mengapresiasikan diri mereka dalam bentuk video dan membaginya keseluruh belahan dunia. Dengan tagline ini, Youtube ingin setiap penggunanya berkreasi dan menyiarkan karyakarya mereka agar karya mereka bisa dilihat oleh seluruh masyarakat dunia pengguna Internet. Layanan yang beralamat di www.youtube.com ini telah menjadi mayoritas utama bagi para pengguna internet untuk menonton dan berbagi video, baik melalui website, perangkat mobile, blog, bahkan e-mail. Sejak kemunculannya, Youtube banyak mengalami perkembangan hingga menjadi komunitas berbagi video terbesar seperti sekarang. Dengan posisi seperti itu, tak heran jika Youtube kemudian menjadi wadah bagi jutaan video, baik video dengan konten terkini maupun lawas. Jenis kontennya pun beragam, mulai dari musik, cuplikan acara TV, film, tutorial, demo, juga video rumahan. Tak jarang video-video yang muncul di Youtube menjadi “virus”, menyebar dengan mudahnya dan muncul diberbagai media seperti blog, jejaring sosial, halaman depan sebuah website, perangkat mobile, bahkan acara TV. Video-video populer seperti itu tersebar dari satu penonton ke penonton lain, sehingga bisa jadi video tersebut ditonton sampai ribuan bahkan sampai jutaan kali.
21
Negara-negara maju yang dimana masyarakatnya sudah terbiasa dengan teknologi dan dukungan koneksi internet yang berkualitas, Youtube bahkan sudah menjadi tontonan sehari-hari. Youtube berangsur-angsur menggeser peran TV kabel, dan menjadi tujuan andalan bagi mereka yang menanti hasil rekaman sebuah kejadian. Keunggulan Youtube terletak pada kemudahan pengoperasiannya. Mencari video bisa dilakukan dengan mudah hanya dengan bermodalkan kata kunci. Menonton video saja, cukup dengan menekan tombol play. Meng-upload video pun bisa dilakukan hanya dengan beberapa kali klik. Tim internal Youtube juga selalu memperbarui layanan dengan teknologi terkini, termasuk dalam hal konversi file, hosting, format video, dan penambahan sejumlah fitur. 14 2.2.3 Menilik Konten Youtube Sebagai komunitas berbagi video, sudah pasti ada banyak video wara-wiri di Youtube. Bisa dibilang, semua jenis video yang ingin ditonton orang tersedia di Youtube. Kebanyakan video yang ada di Youtube merupakan video individual, yang dibuat oleh orang dengan kemampuan membuat video secukupnya. Banyak dari video tersebut berisi hal-hal sederhana seputar kehidupan rumah dan keluarga, mulai dari rekaman kelucuan bayi, pesta ulang tahun, sampai rekaman pentas sekolah. Ada juga video blogs(biasanya disingkat menjadi vlogs) yang memuat dari semua hal yang diucapkan pembuatnya yang merupakan 14
Ni Ketut Susrini.Seni Kreatif Project:Beken dengan Youtube.Jakarta:PT.Grasindo.2008.hal:8
22
curahan isi hati dan pikirannya. Siapa yang memiliki alat rekam(kamera, handycam, dan sebagainya) bisa meng-upload video rumahan ke Youtube agar bisa dilihat oleh semua orang di seluruh dunia. Video-video lain di Youtube juga ada yang memang dibuat secara professional. Sekelompok pembuat film professional yang meng-upload video hasil garapan mereka, yang kemudian mengubah Youtube menjadi sebuah repositori film. Tak heran jika film-film buatan pelajar serta video latihan para aktor dan sutradara juga banyak ditemui di Youtube. Youtube juga merupakan repositori video-video lawas. Bagi mereka yang penasaran seperti apa tayangan iklan tempo dulu, video klip lagu-lagu lama, atau acara TV jaman dulu bisa berburu video-video tersebut dari Youtube. Tetapi terkadang video-video tersebut sudah dihapus oleh pihak Youtube karena adanya permintaan dari si peng-upload video tersebut. Jadi, tak jarang jika video-video yang ingin dilihat ternyata sudah terhapus. Bicara soal video musik, Youtube memegang peranan penting penyebaran video musik dari berbagai genre. Banyak artis dari perusahaan rekaman yang memanfaatkan Youtube
untuk mempromosikan musik dan band baru. Bagi
penyuka musik, Youtube tak ubahnya seperti “taman rekreasi” yang menyenangkan. Para penggemar musik bisa menonton video musik yang beragam, mulai dari yang bergenre rock, jazz sampai yang aliran musik keras seperti hardcore musik.
23
Para penikmat musik juga bisa menikmati video-video behind the scene video musik tersebut. Mulai dari persiapan, saat shooting video musik, sampai pada bagaiman video musik itu dipromosikan oleh si penyanyi/artis kesukaan mereka. Tidak ketinggalan, berbagai acara TV(terutama luar negeri) serta film-film lama maupun baru bisa ditemukan dengan mudah di Youtube. Jadi, jadi tak heran jika Youtube kemudian dianggap seperti sebuah “Stasiun TV Istimewa” yang menawarkan berbagai macam konten dan jam tayang yang fleksibel, karena penonton bisa memilih acara berikut jam tayang yang diinginkan sesuka hati. Fleksibelnya jam tayang, membuat penonton tidak perlu lagi menunggu berlama-lama didepan TV untuk menonton acara kesukaannya. Jadi jika mereka melewatkan acara kesukaannya pun, mereka masih bisa menontonnya lewat Youtube. Dengan bermodalkan kata kunci dari program yang ingin ditonton, mereka sudah bisa menonton kembali acara TV yang sebelumnya mereka lewatkan. 15 2.2.4 Populer Berkat Youtube Applegirl002 atau Kim Yeo Lee menjadi terkenal berkat video yang diuploadnya ke Youtube. Di video tersebut, Kim bernyanyi dengan diiringi musik yang dibuatnya dengan aplikasi musik iPhone. Saat ini, Kim telah
15
Ni Ketut Susrini.Opcit.hal:9
24
menandatangani kontrak dengan sebuah perusahaan rekaman di Korea Selatan untuk merilis album. Ada juga kisah Justin Bieber, remaja Kanada yang ketika berumur 12 tahun, meng-upload video rekaman aksinya saat bernyanyi. Awalnya video tersebut ditonton ratusan orang, ribuan, lalu puluhan ribu. Justin kemudian ditemukan oleh seorang pencari bakat yang kemudian mengantarkannya bertemu produser. Justin pun kini berkarier menjadi penyanyi professional. Apa yang dialami oleh Kim Yeo Lee dan Justin Bieber, bisa dipastikan hanya segelintir dari begitu banyak kisah sukses orang-orang yang berhasil memberdayakan Youtube dengan baik. Hal ini dimungkinkan, mengingat Youtube memilik cakupan yang luas dan mendominasi dibanding layanan video hosting lainnya. Keterangan situs resmi Youtube menyebutkan, para penikmat Youtube menonton 2 miliar video dan meng-upload ratusan ribu video setiap harinya. Ini berarti, hampir setiap menit bahkan detik, para penikmat Youtube aktif memproduksi video. Pengguna Youtube berasal dari usia kalangan 18-55 tahun. Dengan basis pengguna yang sedemikian rupa, bisa dipastikan jika Youtube mampu menawarkan sesuatu yang bisa dimanfaatkan oleh siapa saja. Baik untuk keperluan pribadi maupun yang terkait dengan masyarakat umum. Sebuah langkah awal tentunya perlu dikuasai jika ingin memberdayakan Youtube menjadi lebih optimal. Selain memilik video yang memang memilik konten yang
25
berbobot, pengenalan dan penguasaan fitur-fitur di Youtube juga mutlak diperlukan.16 2.2.5 Youtube Sebagai Sarana Promosi Sebagaimana kebanyakan pengguna social media, para pengguna Youtube sangat peka terhadap produk, maka buatlah video setidak-komersial mungkin. Kalau sangat menghibur dan informatis, konten komersial bisa ditoleransi, tetapi ini perkecualian bukan kelaziman. Video yang dibuat harus membangkitkan orang untuk bertindak, dan mesti sangat kreatif dalam membuatnya. Saat mengunggah video, Youtube akan memberi pilihan untuk mengizinkan orang-orang meng-embed video tersebut. Embedding membuat siapa saja bisa meng-copy kode HTML dari Youtube dan kemudian mem-paste-nya di situs buatan orang lain, yang akan menampilkannya disana seperti post di blog. Penyebaran konten viral ini harus dikerjakan dengan sungguh-sungguh. Karena para pengunggah video pasti ingin orang lain yang melihat videonya, menyebarluaskan konten tersebut demi kepentingan si pengunggah video. Maka, dalam hal video, si pengunggah bukan sekedar memperbolehkan embedding, melainkan juga mendorong orang-orang untuk menyebarluaskan HTML video tersebut.
16
Ni Ketut Susrini.Opcit.hal:10‐11
26
Youtube memiliki bagian “honors” yang mencatat video-video yang paling aktif ditonton dalam setiap kategori. Misalnya, terdapat daftar kategori untuk video-video yang paling sering ditonton, dikomentari, difavoritkan, dan direspons. Daftar-daftar ini dibuat dengan algoritme yang menghitung jenis dan jumlah aktivitas yang berkaitan dengan video-video dalam jangka waktu tertentu. Saat kali pertama mengungguh video, sebaiknya video tersebut langsung dipromosikan kepada khalayak agar HTML video tersebut bisa disebarluaskan kembali oleh khalayak. 17 2.3 Pengertian Motivasi 2.3.1 Motivasi Sebagai Dorongan Diri Motivasi (motivation) adalah kekuatan atau dorongan yang menggerakkan seseorang untuk berperilaku, berpikir dan merasa seperti yang mereka lakukan. Perilaku yang termotivasi diberi kekuatan, diarahkan, dan dipertahankan. Motivasi juga diartikan sebagai sebuah keadaan tergugah yang terjadi karena adanya kebutuhan psikologis. 18 Dari uraian tadi dapat disimpulkan bahwa motivasi adalah energi aktif yang menyebabkan terjadinya suatu perubahan pada diri sesorang yang nampak pada gejala kejiwaan, perasaan, dan juga emosi, sehingga mendorong individu untuk bertindak atau melakukan sesuatu dikarenakan adanya tujuan, kebutuhan, atau keinginan yang harus terpuaskan. 17
Dan Zarrella.The Social Media Marketing Book.Jakarta:PT Serambi Ilmu Semesta.2011.hal 84‐ 85 18 Laura A. King.Psikologi Umum:Sebuah Pandangan Apresiatif.Jakarta: Salemba Humanika. 2010.hal 64
27
2.3.2 Macam-macam Motivasi Menurut Ahli Para ahli psikologi berusaha menggolongkan motivasi yang ada dalam diri manusia atau suatu organisme kedalam beberapa golongan. Laura A.King dalam bukunya, membagi motivasi menjadi dua bagian, yaitu: motivasi intrinsik dan motivasi ekstrinsik.
1. Motivasi intrinsik adalah motivasi yang didasarkan pada faktor-faktor internal,
seperti
kebutuhan
organismik(otonomi,kompetensi,dan
keterhubungan), seperti juga rasa ingin tahu, tantangan, dan usaha. Ketika masyarakat termotivasi secara intrinsik, masyarakat terlibat dalam perilaku karena mereka menikmatinya.
2. Motivasi ekstrinsik adalah motivasi yang melibatkan insentif eksternal seperti penguatan dan hukuman. Ketika khalayak termotivasi secara ekstrinsik, maka mereka terlibat dalam perilaku tertentu karena ganjaran eksternal.
Banyak psikolog percaya bahwa motivasi intrinsik menghasilkan dampak yang lebih positif dibandingkan dengan motivasi ekstrinsik. Mereka berpendapat bahwa motivasi intrinsik lebih mungkin menghasilkan perilaku kompeten dan penguasaan. Perbandingan penelitian sering kali menunjukkan bahwa orang-orang yang motivasinya
bersifat
intrinsik
menunjukkan
minat
yang
lebih
tinggi,
ketertarikan,dan kepercayaan diri akan apa yang mereka lakukan dibandingkan
28
dengan mereka yang motivasinya ekstrinsik. Motivasi ekstrinsik sering kali berujung pada peningkatan kerja, persistensi, kreativitas dan harga diri19.
2.3.3 Teori Motivasi Komunikasi Abdullah Masmuh dalam bukunya mengemukakan bahwa ada banyak teori yang mendasari motivasi komunikasi, dan salah satu diantaranya adalah Teori Kebutuhan milik McClelland. Teori McClelland mengatakan bahwa ada tiga kebutuhan dasar yang memotivasi manusia berkomunikasi. Ketiga kebutuhan tersebut adalah Kebutuhan akan prestasi(Need for Achievement), Kebutuhan akan Afiliasi(Need for Affiliation), dan Kebutuhan akan Kekuasaan(Need for Power).20 1. Kebutuhan akan Prestasi adalah tingkat dimana individu memiliki keinginan kuat untuk melaksanakan tugas yang menantang dengan baik dan memenuhi standar mutu pribadi. Orang dengan kebutuhan tinggi akan prestasi sering membuat tujuan yang jelas bagi dirinya sendiri dan suka menerima feedback performa. Menurut McClelland, orang yang mempunyai kebutuhan akan prestasi yang tinggi memiliki ciri-ciri : (a).Suka mengambil tanggung jawab untuk menyelesaikan suatu persoalan, (b) Suka menetapkan tanggung jawab yang moderat(tidak terlalu tinggi dan juga tidak terlalu rendah), (c). Suka feed back yang cepat. Dengan feed back tersebut akan diperoleh 19 20
Laura A.King.Ibid.Hal 90. Abdullah Masmuh.Komunikasi Organisasi dalam Perspektif Teori dan Praktek.Malang:UMM Press.2010.hal 233
29
evaluasi mengenai tugasnya, dan sekaligus menglihat apakah dapat perbaikan atau tidak. 2. Kebutuhan akan Afiliasi adalah tingkat dimana individu peduli dengan pembentukan dan pemeliharaan hubungan pribadi yang baik, menjadi disukai dan berada diantara banyak orang dan bergaul dengan mereka. Orang semacam ini lazimnya menyukai hubungan yang akrab, saling memahami, bersedia menolong orang lain, dan menyukai hubungan yang baik dengan orang lain. 3. Kebutuhan akan Kekuasaan adalah tingkat dimana individu ingin mengendalikan atau memperngaruhi orang lain. Orang semacam ini lazimnya menginginkan posisi kepemimpinan, lebih out spoken, agresif, menuntut banyak, dan menyukai pembicaraan didepan publik. McClelland berkesimpulan bahwa orang yang mempunyai need for Achievement yang tinggi akan mempunyai motivasi yang tinggi dalam lingkungan yang kompetitif. Menurut penemuan McClelland, orang-orang yang sukses dalam usahanya, adalah orang yang kompetitif dan mempunyai motivasi prestasi yang tinggi.21 2.4 Promosi Diri 2.4.1 Pengertian Promosi
Kegiatan promosi berkaitan erat dengan komunikasi. Baik itu promosi yang jenis nya mouth-to-mouth atau door-to-door dan banyak jenis lainnya. 21
Abdullah Masmuh.ibid.hal 233‐234
30
Promosi merupakan salah satu usaha untuk memperkenalkan suatu bisnis kepada publik. Tanpa promosi, bisnis akan sulit berkembang bahkan akan macet total. Semakin banyak media iklan yang digunakan untuk berpromosi, maka semakin besar peluang bisnis berkembang. Semakin banyak masyarakat beriklan, maka semakin besar pula peluang bisnis akan berkembang. Pada hakikatnya, promosi merupakan serangkaian kegiatan untuk mengkomunikasikan, memberi pengetahuan, dan meyakinkan tentang suatu produk kepada banyak orang agar mereka mengakui kehebatan produk barang dan jasa tersebut, juga mengikat pikiran dan perasaan mereka dalam suatu wujud loyalitas terhadap produk barang dan jasa.22 2.4.2 Media Promosi yang Efektif Terdapat banyak media yang dapat dipakai dalam melakukan promosi. Dan semua jenis media ini sama-sama mempunyai kekuatan dan pengaruh tersendiri. Bentuk-bentuk dari media ini pada dasarnya terdiri dari dua kategori, yaitu above the line dan below the line. 1. Above the line : kategori ini biasanya terdiri atas media lini atas yaitu bisa berupa media promosi di televisi, koran, media cetak, film dan internet. 2. Below the line : kategori ini biasanya terdiri atas media promosi yang meliputi direct mail, pameran, point of sale display material, kalender, agenda, gantungan kunci, block note, tas, jam dinding, dan tanda mata yang lain.23
22 23
As’ad Muhammad.Cara Pintar Promosi Murah dan Efektif.Jakarta:Garailmu.2009.hal 13‐14. Ibid.hal 75 dan 98.
31
2.4.3 Promosi Diri Melalui Sosial Media
Kata promosi pada dasarnya bisa dipakai dimana saja. Seperti di dunia sosial media, kata promosi berkaitan erat dengan kegiatan mempengaruhi khalayak agar mereka bisa memberikan perhatian terhadap suatu karya/produk barang dan jasa yang ditawarkan individu atau kelompok tertentu.
Tapi bedanya, di dunia maya, promosi tidak dilakukan secara langsung akan tetapi menggunakan media tertentu. Seperti media suara, gambar sampai video yang berisi konten dari produk yang ditawarkan. Dan biasanya, proses promosi di social media, mengalami feedback yang tidak langsung.
Banyak masyarakat yang mengartikan, kegiatan promosi diri melalui social
media
merupakan
suatu
bentuk
dari
aktualisasi
diri
individu/kelompok tertentu. Menurut Rogers, aktualisasi diri adalah
dari
si
proses
kepribadian yang paling fundamental yaitu kecenderungan untuk melihat ke depan menuju perkembangan kepribadian. Konsep aktualisasi diri merujuk pada kecenderungan organisme untuk tumbuh dari makhluk yang sederhana menjadi sesuatu yang kompleks, lalu berubah dari ketergantungan menuju kemandirian dari sesuatu yang tetap dan kaku menuju proses perubahan dan kebebasan berekspresi. 24
24
Daniel Cervone dan Lawrence A. Pervin.Kepribadian:Teori dan Penelitian.Jakarta:Salemba Humanika.2011.hal 217.
32
Karena dengan mereka muncul melalui social media, kedepannya mereka akan lebih dikenal oleh masyarakat karena mereka berhasil membuat suatu karya dan mempertunjukkannya ke hadapan publik. Semakin sering aktualisasi itu mereka lakukan, maka akan semakin banyak orang yang mengenal dan ingin tahu seperti apa perkembangan individu/kelompok tersebut.
2.5 Pengertian Musik indie
Indie sering diartikan sebagai Independent yakni memiliki arti bebas sebebas-bebasnya. Dengan kebebasan itu, mereka malah terlihat cerdik dan pintar melalui trik yang bisa membuat mereka survive meski dengan porsi kecil. Musik Indie lebih cepat merespons tren baru dan lebih idealis dalam tujuannya. Dan, musik indie lebih dikenal sebagai sesuatu yang berbeda karena karakternya cenderung eksperimental, amatir, cutting edge dan sebagainya. Menurut Wenz Rawk, salah satu editor majalah Rolling Stone Indonesia, mengemukakan bahwa, musik indie sebagai aliran atau genre musik itu tidak ada, karena yang disebut musik indie itu adalah untuk membedakan antara yang mainstream dengan indie itu sendiri. Jadi musik indie adalah istilah untuk membedakan antara musik yang dimainkan oleh musisi professional dengan musisi amatir. Tapi satu yang pasti, indie adalah gerakan bermusik yang berbasis dari apa yang kita punya, Do It Yourself(DIY). Kegiatan yang kita lakukan sendiri mulai dari merekam, mendistribusikan, dan mempromosikan dengan uang sendiri.25 25
Idhar Rez.Music Record Indie Label.Bandung:DAR!Mizan.2008.hal 25‐26.
33
Dan musisi indie sendiri adalah sekelompok individu yang mempunyai idealisme tersendiri dalam memilih dan membuat musik mereka sendiri. Dengan membuat musik indie, mereka bisa berkreasi dengan bebas sebebas-bebasnya tanpa adanya tuntutan dari industri musik yang kebanyakan mempunyai genre yang mainstream. Dan musik indie juga membebaskan sang musisi untuk membuat dan mengaransemen karya-karya mereka sesuai dengan genre musik yang disukai. Banyak pendapat yang menyoroti perihal perbedaan musisi indie dengan musisi pada umumnya(musisi Major Label). Salah satunya seperti di kutip oleh Rob Bowman dalam bukunya Soulville, U.S.A The Story of Stax Records, ia mengatakan bahwa ada beberapa perbedaan signifikan antara musisi indie dengan musisi dari Major label. Ia menulis bahwa perbedaan klasik antara Independent musician dengan Major label musician adalah Major label musician memiliki suatu sistem distribusi nasional untuk produknya(album, promo lagu, dsb) sedangkan Independent musician mengandalkan kemampuannya sendiri untuk menangani distribusi produknya. Ini adalah perbedaan yang penting dalam mengkoordinasikan penetrasi laju pemasaran produk-produknya.. Musik indie memiliki kekuatan dalam mengungkapkan ekspresi para pemusiknya. Bahkan, terkadang untuk soal talent atau talenta, tidak ada yang memungkiri kalau band-band indie terkadang lebih bagus daripada band-band
34
mainstream. Musik indie tak hanya sebatas bisnis dan uang, tapi lebih pada benang merah kerja keras dan idealisme. .
Namun sukses sebuah band bukan ditentukan semata-mata oleh musik
indie atau musik mainstream genre, keduanya hanya sekedar jalan menuju sukses, dan kesuksesan itu ada ditangan band itu sendiri. Keinginan mereka untuk berkreasi, dan membuat musik-musik yang mudah diingat oleh para penikmatnya, dan bagaimana mereka membentuk sebuah musik menjadi sesuatu yang baru, itulah yang bisa membuat mereka bertahan untuk terus berkarya menghasilkan sebuah masterpiece di industri musik Satu benang merah yang ditarik dari Musik indie, yaitu membuat sebuah album dengan energi yang kita punya dan keindahan artistik tanpa batasan ini-itu. Itulah poin intinya daripada sekedar definisi musik indie.
