BAB I PENDAHULUAN
1.1 Latar Belakang Dalam era globalisasi berbagai macam jenis media sering digunakan oleh banyak khalayak, baik mahasiswa, pelajar, kalangan pejabat maupun masyarakat awam. Media sudah menjadi bagian kehidupan masyarakat untuk mendapatkan informasi dan pengetahuan umum. Media juga sering dipakai oleh kalangan pelajar untuk mendapatkan hiburan yang menarik atau sekedar mengikuti perkembangan zaman. Media bertugas sebagai sarana yang digunakan untuk menyalurkan pesan antara komunikator ke komunikan. Jika komunikan yang menerima pesan dari komunikator berjumlah banyak dan beraneka ragam, digunakanlah media massa. Media massa merupakan media yang sering digunakan dalam penyebaran informasi kepada khalayak dengan menggunakan alat-alat komunikasi. Sejumlah media massa baik cetak maupun elektronik seperti koran, majalah, radio, televisi, film dan media internet, menyajikan berbagai peristiwa yang menarik dan memiliki nilai berita sehingga memikat perhatian khalayak. Namun di zaman modern ini dari semua media massa, media internet telah menjadi salah satu pilihan utama khalayak dalam mendapatkan informasi, hiburan dan sebagainya dengan mudah. Munculnya media internet menghadirkan pola baru dalam masyarakat, termasuk cara masyarakat menanggapinya. Hal ini sering disebut dengan persepsi. Persepsi adalah informasi yang didapatkan seseorang dengan menggunakan indera kita. Persepsi seseorang tidak timbul begitu saja, tentu karena adanya petunjuk wajah atau mimik, tingkah laku dan pengetahuan. Peneliti memilih persepsi karena ingin mengetahui dampak yang terjadi pada mahasiswa dan pengetahuan yang didapat setelah menonton video tersebut. Media internet dapat digunakan sebagai wadah untuk mengekspresikan karya dalam berbagai bentuk baik musik, video dan film. Hal tersebut dapat ditemukan pada salah satu media sosial yang menjadi bagian pada media internet yaitu youtube. Youtube adalah situs video-sharing paling popular saat ini, di mana para pengguna dapat memuat, menonton dan berbagi klip video secara gratis.
Universitas Sumatera Utara
Pada umumnya isi dari video di youtube adalah film,video klip, TV dan video buatan sendiri. Dalam waktu yang singkat, youtube mendapat perhatian dari berbagai kalangan di seluruh dunia bahkan menjadikan internet sebagai media favorit. Perkembangan youtube yang begitu pesat dapat dilihat perkembangannya melalui 10 fakta situs terbesar di dunia yaitu youtube didirikan pada Februari 2005 oleh mantan karyawan PayPal yaitu Chad Hurley, Steve Chen dan Jawed Karim. Kantor pusat pertama youtube terletak di California dan video pertama yang di upload di youtube adalah berjudul “Me at The Zoo” yang berisikan tentang Jawed Karim di kebun binatang San Diego. Pada November 2005 dilaksanakan official launching youtube dan 8 bulan berikutnya tercatat 65.000 video baru di upload setiap harinya dengan 100 juta views per hari. Pada bulan Oktober 2006, Google inc membeli youtube dikarenakan melejitnya youtube di media sosial. Pada Juni 2008, pendapatan youtube selama 2008 diperkirakan mencapai 200 juta dolar as dan mendapatkan penghargaan “George Foster Peabody Award” karena menjadi “Speakers Corners” dan ikut berjasa dalam pengembangan demokrasi dan kebebasan berpendapat. Pada saat ini youtube menjadi situs online video provider yang paling dominan di dunia dengan menguasai 43 persen pasar. Diperkirakan 20 jam durasi video di upload ke youtube setiap menitnya dengan 6 miliar viewers per hari. Munculnya youtube menimbulkan dualisme yang kemudian menimbulkan penerimaan dan penolakan. Berkembangnya situs youtube tidak semulus sebagaimana yang kita lihat dewasa ini. Ada banyak kontroversi yang terjadi di dalamnya. Youtube pernah diblokir oleh beberapa negara termasuk Indonesia. Ada pun di antaranya adalah adanya video yang dibuat paparazzi yang menampilkan hubungan seksual pasangan selebriti di Brazil. Maroko memblokir semua akses ke youtube karena adanya hubungan dengan grup separatis poliisario dan video yang mengkritik Raja Mohammed VI. Pada tanggal 1 April 2008, Menteri Informasi dan Komunikasi Indonesia menulis surat untuk menghapus adanya sebuah film Belanda yang diunggah melalui situs youtube yang dibuat oleh politisi Belanda, Geert Wilders. Film ini dinilai menjatuhkan harkat martabat dan derajat Agama Islam.
Universitas Sumatera Utara
Kontroversi yang hadir tidak serta merta membuat penggiat youtube menghentikan langkah mereka. Banyak pihak yang kemudian memanfaatkan keberadaan Youtube seperti menjadikan youtube sebagai media promosi dimana youtube dianggap sebagai media termurah promosi. Promosi usaha yang dihadirkan dalam bentuk video memberikan keistimewaan tersendiri bagi youtube untuk menjadi pilihan terbaik untuk mengekspresikan diri ke seluruh dunia terutama masyarakat Indonesia yang mulai tergiur dengan teknologi informasi ini. Video youtube digunakan pula dalam melejitkan bisnis, beberapa perusahaan menggunakan youtube untuk menghasilkan brand awareness dan sebagian mempromosikan sebuah produk atau drive penjualan khusus untuk took ritel atau website mereka dan sebagian lagi menggabungkan youtube sebagai bagian dari produk mereka dan juga dapat merekrut karyawan. Terutama di Indonesia, youtube sangat banyak diminati masyarakat di mana orang biasa menjadi popular dan terkenal. Adapun beberapa contoh, yaitu Norman Kamaru yang berawal dari iseng mengupload video ketika ia bertugas jaga dengan menyanyikan lagu “Chaiya-Chaiya” secara lipsync, Ayu Ting Ting yang dengan paras cantiknya dan suara yang bagus menyanyikan lagu “Alamat palsu” membuat ia dikenal secara instan oleh Indonesia, Shinta Jojo yang mengupload video dengan gayanya yang lucu membuat mereka menjadi news maker. Bukan hanya di Indonesia saja, di luar negeri juga ada beberapa yang memuat videonya dan membuat dia menjadi terkenal yaitu Justin Bieber yang berawal mengikuti event dan kejuaraan lomba menyanyi membuat ibunya mengunggah video anaknya
di youtube yang kemudian secara tidak sengaja
dilihat oleh manajer kenamaan di Amerika yang membuatnya jauh lebih terkenal, Gangnam Style yang seperti kita ketahui penyanyi rap asal Korea Selatan ini mencetak sejarah video online yang di tonton sebanyak 1 milyar di hampir 75 negara yang merupakan daya tarik universal yang diterima masyarakat dunia dengan lagu dan dansa kuda yang adiktif, dan DJ asal Amerika yang membuat tarian popular yang bernama “Harlem Shake” yang menjadi sangat fenomenal di dunia youtube yang di mana isi dari tarian tersebut terdapat beberapa orang yang sedang menari tidak karuan dengan diiringi lagu tersebut yang menghebohkan seluruh dunia baik kalangan pelajar, pekerja bahkan artis - artis.
Universitas Sumatera Utara
Kepopuleran yang dihadirkan oleh youtube juga dimanfaatkan oleh seorang penulis lagu, produser rekaman Eka Gustiwana atau lengkapnya Eka Gustiwana Putra. Eka Gustiwana adalah seorang penulis lagu, produser rekaman dan composer ucapan pertama di Indonesia yang di mana setiap ucapan atau rekaman perkataannya diubah menjadi suatu komposisi musik. Berawal dari keisengannya, Eka mengedit berita dengan mengkombinasikan music dengan kata-kata hingga menjadi sebuah lagu. Hal ini yang membuat Eka Gustiwana mulai dikenal masyarakat luas. Kemudian Eka pun meneruskan keisengannya pada berbagai berita dan salah salah satunya adalah berita mengenai Vicky Prasetyo dan Zaskia Ghotic. Zaskia Ghotic merupakan selebriti pada dunia tarik suara. Melambungnya nama Zaskia dikarenakan trend mag yang diciptakan yaitu “goyang itik” yang popular. Bukan hanya goyangannya, lagu yang dibawakan selalu mendapatkan perhatian lebih oleh masyarakat dan menjadi jawara di berbagai stasiun tv. Namanya semakin melambung dikarenakan pertunangannya dengan Vicky Prasetyo. Vicky Prasetyo adalah mantan tunangan Zaskia Ghotic yang namanya menjadi tenar setelah beberapa kasus penipuannya terungkap oleh media. Saat ini, Vicky Prasetyo di tahan di Bulak Kapal Bekasi dengan hukuman 1,5 tahun penjara (m.tempo.co) Sorotan tajam masyarakat terhadap Zaskia membuat Eka tertarik untuk melirik dan mengubah sebuah wawancara Zaskia dengan infotainment menjadi suatu komposisi musik yang lucu dan menghibur. Kemudian hasil karyanya dipublikasikan melalui youtube. Video parody yang diunggah oleh speech composer ini berjudul:29 My Age Yeaaah”. Dalam jangka waktu beberapa hari, video parody ini langsung menarik perhatian dari seluruh kalangan masyarakat, terlihat dari jumlah penonton yang mencapai 2000 viewer dalam beberapa hari. Selain itu, video ini juga turut menarik perhatian para pekerja media dan dipamerkan Eka melalui acara “Yuk Keep Smile” Trans TV. Penayangan ini terus mendapat tanggapan positif dari penonton acara YKS sehingga viewer di youtube terus bertambah hingga 20.000 viewer. Hasil remix wawancara Vicky ini terdengar seperti lagu-lagu milik Bondan Prakoso dan Fade2Black meski tetap mengundang tawa. Penonton pun memberikan pujiannya untuk video berdurasi 1 menit 59 detik ini. Adapun
Universitas Sumatera Utara
komentar mengenai video ini salah satunya adalah “sumpah kreatif banget yang buat ini musik dan editannya”. Gaya bicara pedangdut Zaskia Ghotic, mantan tunangan Vicky Prasetyo menjadi perbincangan hagat dan lelucon di kalangan pegiat media sosial. Sejumlah video Vicky yang diunggah di youtube diserbu ratusan pengunjung internet. Bahasa yang di -pakai Vicky adalah bahasa yang bisa ditemukan seharihari di sekitar kita yang kata-katanya tidak berpola, anti kaidah, yang seolah-olah bermakna. Bahasa dan gaya bicaranya menjadi pembicaraan ketika menjawab pertanyaan dalam konferensi pers. Jawaban Vicky terbilang lucu karena menggunakan kata-kata yang tidak umum. Misalnya, dia mengungkapkan usianya 29 tahun dengan bahasa inggris “29 my age”. Kata lain yang diungkapkannya adalah kontroversi hati dan konspirasi kemakmuran serta kudeta keinginan dan statusisasi kemakmuran. Kata-kata yang diungkapkan Vicky dapat dikarenakan kecenderungan penutur bahasa Indonesia lebih senang menggunakan bahasa Inggris demi gaya dan juga faktor kemalasan dalam mencari padanan kata Indonesia. Hadirnya video parody Vicky Prasetyo dan Zaskia Ghotic yang muncul di youtube turut menghadirkan persepsi baru dari berbagai kalangan. Pada kondisi seperti ini diperlukan kejelian setiap penikmat media untuk kritis dalam memberikan persepsi dan menyaring setiap informasi yang dihadirkan oleh berbagai media. To Entertaint merupakan fungsi komunikasi yang utama hadir dalam video parody Vicky Prasetyo dan Zaskia Ghotic, namun tidak menutup kemungkinan adanya persepsi lain yang hadir di dalam pikiran orang yang menontonnya. Secara sederhana persepsi merupakan tanggapan seseorang saat melihat atau merasakaan sesuatu dengan menggunakan panca indranya. Dewasa ini, masyarakat sangat sensitif dengan berbagai aksi sosial yang ditampilkan di media sosial, khususnya saat suatu isu berkembang hangat di masyarakat. Sayangnya tidak semua masyarakat yang mendapatkan terpaan karya komunikasi yang menanggapi secara kritis dan membangun. Itu sebabnya kita perlu melihat bagaimana persepsi dari penikmat media sosial yang tidak hanya menikmati namun memberi pandangan yang kritis dan konstruktif.
Universitas Sumatera Utara
Kontroversi terus terjadi terkait video parody Vicky Prasetyo dan Zaskia Ghotic sehingga hangat dibicarakan di masyarakat terutama di kaum muda yang merupakan pengguna aktif internet. Mengingat pentingnya daya analisis yang baik dalam menanggapi karya komunikasi, mahasiswa sebagai kaum muda dengan intelektual mereka cenderung tanggap dalam mengkritik dan memahami setiap situasi yang ada di sekitarnya. Peneliti kemudian tertarik meneliti bagaimana persepsi mahasiswa Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik (FISIP) karena mahasiswa FISIP sudah banyak mendapat pandangan baru terhadap lingkungan sosialnya. Lebih spesifik lagi penelitian ini dilaksanakan pada mahasiswa FISIP angkatan 2012 yang sudah mendapat banyak materi perkuliahan yang pastinya memberi pemahaman dan kaca mata baru dalam melihat karya sosial yang ditampilkan di media, khususnya media internet. Sesungguhnya mahasiswa stambuk 2011 dan 2010 tentu memiliki daya analisis yang lebih, namun mereka akan sulit ditemui karena sudah fokus mengerjakan tugas akhir mereka. Sementara mahasiswa 2013 dan 2014 masih dalam tahap mengenal dan memperdalam pandangan mereka terhadap dunia sosial. Berdasarkan latar belakang yang telah diuraikan di atas, peneliti tertarik untuk melakukan penelitian mengenai bagaimana persepsi mahasiswa FISIP USU 2012 terhadap video parody Vicky Prasetyo dan Zaskia Ghotic karya Eka Gustiwana di Youtube.
1.2 Rumusan Masalah Berdasarkan latar belakang masalah yang telah diuraikan maka dapat dirumuskan sebagai berikut: ”bagaimana persepsi mahasiswa FISIP USU mengenai video parodi Zaskia Ghotic dan Vicky Prasetyo karya Eka Gustiwana di youtube?”
1.3 Pembatasan Penelitian Untuk memperjelas dan membatasi ruang lingkup pemasalahan yang akan diteliti agar tidak terlalu luas maka peneliti membatasi masalah sebagai berikut: 1. Penelitian dibatasi pada gambaran efek pengetahuan mahasiswa FISIP USU tentang video parodi Vicky Prasetyo dan Zaskia Ghotic.
Universitas Sumatera Utara
2. Penelitian dibatasi pada gambaran efek emosional dan perasaan terhadap video parodi Vicky Prasetyo dan Zaskia Ghotic. 3. Penelitian dibatasi pada gambaran efek perubahan perilaku mahasiswa FISIP USU terhadap video parodi Vicky Prasetyo dan Zaskia Ghotic. 4. Penelitian ini dilakukan pada bulan November 2014 - Mei 2015.
1.4 Tujuan Penelitian Adapun tujuan penelitian ini adalah sebagai berikut: 1. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui efek dari video parodi Vicky Prasetyo dan Zaskia Ghotic karya Eka Gustiwana di Youtube. 2. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui persepsi mahasiswa FISIP USU mengenai video parodi Vicky Prasetyo dan Zaskia Ghotic karya Eka Gustiwana di youtube. 3. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pesan yang terlihat dari video parodi Vicky Prasetyo dan Zaskia Ghotic.
1.5 Manfaat Penelitian Adapun manfaat penelitian ini adalah sebagai berikut : 1. Secara akademis, penelitian ini diharapkan dapat memberikan kontribusi positif terhadap khasanah keilmuan di Departemen Ilmu Komunikasi FISIP USU mengenai persepsi mahasiswa FISIP USU mengenai video parodi Vicky Prasetyo dan Zaskia Ghotic karya Eka Gustiwana di youtube. 2. Secara teoritis, penelitian ini diharapkan dapat menambah wawasan serta literatur penelitian komunikasi mengenai opini publik. 3. Penelitian ini kiranya dapat bermanfaat secara akademis dan praktis guna mengembangkan pengetahuan peneliti.
Universitas Sumatera Utara
