BAB 4 STRATEGI KREATIF
4.1
Landasan Teori 4.1.1
Teori Desain Buku Menurut Andrew Haslam selaku designer buku profesional Design, 2006)
(Book
“ Experienced designer develop a range of approaches to book design. These approaches are common to graphic design and can be simply broken down into four boards categories : Documentation, Analysis, Concept, and Expresion. “ 4 pendekatan yang dilakukan untuk merancang sebuah buku terdiri dari : 1.
Dokumentasi Dokumentasi merupakan langkah awal dari sebuah poin penting pada buku, dan juga merupakan semua informasi berupa tulisan maupun gambar yang juga dengan berbagai format, misalnya : brief, manuscript, foto, peta, list. Dokumentasi juga merupakan dasar dari tipografi, ilustrasi, charts, table, dan lainnya. 2.
Analisis Analytical Thinking diperlukan dalam seluruh proses mendesain sebuah buku. Melalui pendekatan Analytical Thinking, dapat ditemukan struktur yang benar dalam pengelompokan data untuk pengaturan konten, hingga menentukan hirarki 3.
Ekspresi/Expression Pendekatan dari segi ekspresi dapat menyokong pendekatan visual yang biasanya dirancang oleh penulis maupun designer. 4.
Konsep Pendekatan Konsep yang dimaksud dalam ilmu desain grafis pada sebuah buku merupakan cara bagaimana menemukan “big idea” yang membukus semua pesan utama dari buku tersebut. Biasanya juga digunakan untuk menentukan strategi dari pendekatan visual yang akan digunakan, bagaimana pengaturan layout, penulisan text, yang kemudian digunakan sebagai guidelines dalam mendesain buku tertentu
4.1.2
Struktur Buku Menurut Andrew Haslam1, Struktur buku dibagi menjadi tiga bagian, dengan elemen-elemen tertentu disetiap bagiannya : 1. Binding a. Front Cover Element ( elemen pada cover depan ) • Image/ilustrasi pendukung • Nama lengkap pengarang • Judul Buku b. Back Cover Element ( elemen pada cover belakang ) Dibawah ini merupakan beberapa elemen penting yang terdapat pada Back Cover : • ISBN/barcode • Harga yang sudah terdaftar • Deksripsi buku • Review Quotes • Biografi Pengarang c. Spine ( Punggung Buku ) Elemen yang terdapat pada punggung buku : • Nama lengkap pengarang • Judul Buku • Logo Penerbit 2. Frontmatter Merupakan bagian pertama pada buku, biasanya ditandai oleh halaman yang berupa lowercase dari angka romawi. Pada bagian Frontmatter, biasanya terdapat beberapa halaman, seperti (berdasarkan urutan halaman) : • •
•
• 1
Blank Page ( halaman kosong ) Half Title Biasanya terletak pada halaman kanan (right-hand ), dan berisi judul, nama pengarang, logo penerbit, nama penerbit, kota dimana buku itu di publikasikan, dan biasanya juga terdapat ilustrasi ataupun elemen dekoratif Title Verso ( left – hand page ) , dan terdapat elemen yang dengan penerbit, seperti logo penerbit, nama penerbit, nama sponsor dan logo, tahun publikasi, nomer ISBN, dan kontak detail penerbit ( email, alamat & website ) Title Page
Andrew Haslam, Author of : Book Design, Published by : Laurance King Publishing
Satu spread yang berisi : nama pengarang, judul buku, penerbit, tempat & tahun ketika buku di publikasikan, dan image. •
Contents Page ( daftar isi )
•
Synopsis
• Dedication Kalimat singkat yang berisi kepada siapa buku yang dibuatakan didedikasikan • Preface Kalimat singkat berisi penjelasan tujuan dari buku, dan pesan singkat dari pengarang • Foreword Kalimat singkat berisi penjelasan tujuan dari buku, dan yang menulis bukanlah pengarang
3. Body of the book • Chapter Opener Right-hand pages / spread, terdiri dari judul chapter, dan juga image maupun quotes • Chapter close 4. Endmatter ( Bagian akhir buku) • Sources-notes Referensi yang digunakan ketika membuat buku ditampilkan pada halaman ini • Index Halaman ini berisikan daftar istilah, sumber-sumber ilustrasi dan foto, dan juga ucapan terimakasih kepada kontributor
4.1.3
4.1.4
Penjilidan Buku ( cari teori nya lagi di buku book design ) Penjilidan yang digunakan untuk Karya Tugas Akhir kali ini adalah penjilidan
Jenis-Jenis Buku
Menurut novelist Caroline Smailes2, berdasarkan isinya, buku dibagi menjadi dua kategori, yaitu : 1. Buku Fiksi : Misalnya, Religious and Inspirational, Romance, Science Fiction, Short Story Collections, Thrillers, Young Adult, dan lainnya. 2.
Buku Non Fiksi : Misalnya, Biografi, Art & Photography, Travel, Cultural, Cookbook, History, How To, Adventure, dan lainnya.
Sehingga buku yang akan penulis buat ini merupakan salah satu buku Non-Fiksi yang masuk ke dalam buku Reference, Transportation, dan Kebudayaan 4.1.5 Teori Publikasi Menurut sumber literatur pustaka “Publication Design Workbook: A Real-World Design Guide By Timothy Samara” , dijelaskan bahwa, konten dalam sebuah publikasi tidaklah hanya berupa tulisan. Ia juga menjelaskan, bahwa terdapat 3 urutan pembedaan fungsi dalam menentukan konsep sebuah publikasi, yakni : 1. The Primary Bagian terpenting adalah subyek utama yang akan dibahas, dan bagaimana karakteristik nya. 2. The Secondary Kemudian diikuti oleh, hal-hal yang dapat dicerna dengan pembaca yang spesifik 3. The Tertiary Dan yang terkahir adalah memeberikan suntuhan emosional yang sesuai dengan konsep publikasi yang ada. Dengan teori tersebut, Rancangan Publikasi Visual Buku Balada Bajaj Jakarta ini akan memiliki urutan konsep sebagai berikut : 1.
2.
3.
The Primary Fokus kepada subyek utama, yaitu “ Bajaj Jakarta “ dengan karakter awal yang berisik, berwarna, dan unik The Secondary Menyediakan informasi-informasi mengenai Bajaj yang unik dan tidak diketahui oleh banyak orang kepada … The Tertiary Mengajak para pembaca merasakan sensasi ketika berkendara menggunakan Bajaj Orange yang unik, dan hingar
Dan melalui buku “ What is Publication Design? By : Lakhsmi Bashkaran “ , terdapat 6 kunci utama yang harus diperhatikan untuk membuat layout dalam sebuah publikasi, yaitu : 2
Novelist, www.bubblecrow.com
1.
2.
3.
Format Rancangan cover, ukuran buku, dan juga jenis kertas akan menentukan penampilan buku tersebut Frame Memiliki standart margin, dan gutter. Sehingga akan terbentuk konsistensi bentuk buku Function Dapat memnyampaikan pesan yang ingin disampaikan oleh konten buku tersebut
4.1.6 Teori Layout Dalam membuat layout sebuah buku, Andrew Haslam mengungkapkan bahwa, membuatan layout buku dapat dilihat dari 2 aspek, yaitu : 1. Text-driven books 2. Image-driven books
: Sebuah layout buku yang lebih banyak mengandung text dibanding image : Sebuah layout buku yang lebih banyak mengandung image dibanding text
Buku Balada Bajaj Jakarta merupakan “image-driven books”. Yakni konten yang ada pada buku lebih di dominasi oleh foto/image. Seperti yang dijelaskan dalam buku Layout : Making It Fit3 , untuk membuat layout yang di dominasi oleh sebuah image, diperlukan pengaturan yang tepat. Yakni membuat image tersebut lebih mencolok dengan cara meminimalisir bodycopy. Dengan tujuan membuat page terlihat lebih “hidup” atau “ berbicara”. Pada perancangan buku Balada Bajaj Jakarta, penulis juga menggunakan beberapa prinsip layout yang diambil dari buku “Layout : Dasar dan Penerapannya”4, yaitu : 1.
Emphasis Dibentuk dengan memberikan kontras dengan cara membedakan ukuran, warna dan betuk. Dan juga memberikan penekanan terhapad pesan-pesan yang sifatnya emosional
2.
Unity Kesatuan dari seluruh elemen desain yang digunakan, berikut juga pesan yang akan dikomunikasikan
Selain dari buku diatas, penulis juga menggunakan prinsip layout lain yaitu: 1.
3 4
Rhtym
Layout! Making It Fit, Author : Carolyn Knight & Jesica Glaser, Published by Rockport Layout Dasar dan Penerapanya, Author : Surianto Rustan, S.sn, Penerbit : PT Gramedia
4.1.7
Teori Warna
Penggunaaan warna dalam mendesain buku juga sangat berpengaruh. Menurut buku Color Design Workbook, by Adam Morioka & Terry Stone, warna mempengaruhi beberapa aspek, yaitu : 1.
Convey Information dijelaskan bahwa “right color sends the right message” Warna memiliki kemampuan untuk membangkitkan sebuah respon, membuat mood tertentu muncul, symbol dari sebuah ide, dan juga ekspresi dari sebuah emosi, baik positif maupun negativ. 2.
Sources of Color Meanings Dijelaskan pula bahwa semua makna dari sebuah warna sifatnya relatif. Interpertasi dari sebuah warna dapat dipengaruhi oleh berbagai faktor, misalnya umur, jenis kelamin, mood, pengalaman pribadi, latar belakang kebudayaan, dan juga tradisi. 3.
Hold and Attract Attention
4.
Context is everything Warna juga mempengaruhi konteks yang ada, maka itu diperlukan eksperimen yang bertahap untuk evaluasi akan warna yang akan digunakan. 4.1.8
Teori Tipografi
Pemilihan huruf, merupakan salah satu elemen yang sangat berperan dalam perancangan sebuah buku. Menurut buku Book Design By Andrew Haslam, pemilihan typeface yang digunakan untuk buku dengan genre tertentu memerlukan pertimbangan penting, yaitu, harus merepresentasikan konten dengan jelas. Dalam tipografi juga terdapat beberapa prinsip penting yang diutarakan oleh David .E Carter dalam buku How To Improve Your Corportae Identity, yaitu : 1. Legibility Kualitas dari sebuah huruf sehingga huruf itu dapat terbaca 2. Readibility Kualitas pada text, yang membuat text tersebut dapat jelas terbaca 3. Visibility Kemampuan sebuah huruf dan text untuk terbaca
4. Clarity - Kuliatas pada text maupun huruf agar dapat terbaca seluruhnya dengan jelas 4.2
Strategi Kreatif 4.2.1 Strategi Komunikasi a.
Fakta Kunci Bajaj merupakan kendaraan Angkutan Lingkungan yang berada hanya di wilayah Jakarta Bajaj berwarna Orange (Bajaj Lama) akan di sapu bersih dan tidak akan ber operasi di Jakarta pada tahun 2013 Bajaj sudah bertahan di Jakarta sekitar 40 tahun Ketika keberadaannya akan punah, belum ada sama sekali referensi akan Angkutan Umum yang sering sekali dijadikan icon Kota Jakarta ini Berdasarkan wawancara Supir Bajaj sendiri, banyak sekali turis asing yang terkesan akan Angkutan Umum yang satu ini, sehingga keberadaannya pun sudah diketahui tidak hanya oleh masyarakat lokal
b.
Masalah yang dikomunikasikan -
c.
Kurangnya pengetahuan masyarakat tentang keunikan dan sejarah dari Angkutan Umum yang sebentar lagi akan musnah dari Kota Jakarta
Objektif -
Memberikan sudut pandang yang berbeda terhadap sebuah buku transportasi kepada khalayak terhadap Angkutan Lingkungan Bajaj. Berisi tentang cerita unik dan sejarah dibelakang keberadaan Bajaj, sehingga bermanfaat untuk digunakan sebagai sumber informasi dan juga referensi.
4.2.1.1 Target Market Primer a. Demografi Pria, Wanita 18 – 35 Tahun Warganegara Indonesia Tingkat Pendidikan S1, S2 Strata sosial kelas B+, A c.
Geografi Para pekerja dari Industri Kreatif di Indonesia Tinggal di Kota
-
d.
Mahasiswa jurusan Desain Masih mnggunakan angkutan bepergian
umum
dalam
Psikografi Personality : Mandiri, Cepat beradaptasi, Suka mencoba hal-hal baru, Efisien, Selalu Penasaran -
Behaviour : Update dengan trend terbaru, Tertarik akan hal – hal yang Unik dan di desain dengan baik, Memiliki Taste yang baik
-
Hobby : Traveling, Membaca Buku, Membaca Majalah ( Majalah National Geography, JalanJalan, dll ), Suka pergi Toko Buku
4.2.1.2 Target Market Sekunder a. Demografi Turis Lokal/Asing 19 – 35 Tahun Warganegara Indonesia ataupun asing Tingkat Pendidikan S1, S2 Strata sosial kelas B+ c.
d.
Geografi Tinggal di luar Kota Jakarta Traveler atau penyuka jalan-jalan Masih mnggunakan angkutan bepergian
4.2.1.3
dalam
Psikografi Personality : Mandiri, Cepat beradaptasi, Suka mencoba hal-hal baru, Efisien, Selalu Penasaran, menghargai waktu -
-
umum
Behaviour : Suka berpetualang, Senang akan kebudayaan masyarakat, Update dengan trend terbaru, Tertarik akan hal – hal yang Unik
Hobby : Traveling, Membaca Buku
Positioning Statement Sebuah buku yang menceritakan tentang perjalanan, keseharian, fakta-fakta unik, dan juga dokumentasi dari Bajaj Jakarta, dengan visual yang ekspresif, dan juga informative
4.2.1.4
Keywords - Bajaj - Eksentrik - Ekspresif - Unik - Jakarta
4.2.1.5
Key Message Buku yang menguak sisi lain dari Bajaj Jakarta, dari hal yang umum hingga hal-hal yang belum diketahui oleh masyarakat umum sebelumnya
4.2.1.6
Big Idea Bajaj 360 derajat. Yakni membahas perputaran hidup supir Bajaj, pengguna, dan kendaraan itu sendiri dipandang dari semua sisi. ( life cycle )
4.2.1.7
USP Buku referensi transportasi mengenai Bajaj Jakarta yang memiliki konten menarik, dipandang dari berbagai sudut pandang, dengan sentuhan sajak dan humor
4.2.1.8
Key Benefit Memberikan referensi dan informasi kepada khalayak mengenai Bajaj Jakarta yang akan punah, sehingga dapt memotivasi khalayak untuk mengingat kisah-kisah akan kehadiran Bajaj Orange di Kota Jakarta
4.2.1.9
Pendekatan Kreatif Buku ini disampaikan dengan cara ekspresif, dengan visual yang mengarah kepada bentuk jurnal ( catatan sehari-hari) dengan sedikit sentuhan sajaj & humor, namun tetap informatif -
Emosional Tema visual yang eksentrik dan ekspresif, sehingga para pembaca akan merasa Bajaj bukan lagi kendaraan umum yang hanya kita lalui begitu saja, namun keberadaan nya ternyata sangat dekat dengan kita. Dan mengetahui sisi-sisi kreatif yang timbul karena keberadaannya, yang kemudian menambah wawasan sehingga mengerti sisi positif dari Bajaj itu sendiri.
-
4.3
Strategi Desain 4.3.1 Tone and Manner Ekspresif, Bersemangat, Vibrant, Dinamis, Eksentrik 4.3.2
Strategi Visual 1. Warna Warna-warna yang dipilih tetap ter inspirasi oleh warna-warna Bajaj dan hiasan pada mobilnya, yakni di dominasi oleh warna solid yang vivid, seperti orange yang ekspresif, biru, dan juga kuning. 2.
3.
4.
4.4
Rasional Mengkomunikasikan segala aspek yang berhubungan dengan Bajaj sebagai salah satu transportasi umum di Jakarta dalam buku yang informatif juga menarik
Tipografi Untuk keperluan body text, akan digunakan typeface sans serif, dan typeface dengan karakteristik fun dan bersemangat ataupun seperti Stencil-Art (terinspirasi dari pilox badan Bajaj) untuk keperluan elemen visual Ilustrasi Ilustrasi manual dan digital digunakan pada buku ini ketika ingin menjelaskan tentang hal-hal yang berbau struktur dan cara kerja. Seperti struktur Bajaj, maupun denah ruang Bajaj Fotografi Fotografi yang digunakan merupakan dokumentasi dari kehidupan para supir Bajaj Jakarta yang mendukung keseluruhan visual dari buku ini
Pemilihan Media 1. Buku Publikasi Bajaj Jakarta Ukuran : 17 x 22 cm Warna : Full Color Cover : Soft Cover 2. Poster Promosi Ukuran : 42 x 60 Warna : Full Color Penempatan : Toko Buku, Kantor Enjoy Jakarta, Event Ulang Tahun Jakarta
3. Pembatas Buku Ukuran : 4 cm x 18 cm Warna : Full Color 4. Postcard Ukuran Warna
: 15 cm x 11 cm : Full Color
