BAB 2 DATA DAN ANALISA
2.1 Data dan Literatur Data dan informasi yang mendukung proyek tugas akhir ini didapat dari: Wawancara langsung dengan pemilik usaha http://cattembok.web.id/ www.tabloidrumah.com
2.2 Jenis Cat Secara Umum Menurut http://cattembok.web.id/ Industri cat adalah salah satu industri tertua di dunia. Sekitar 20.000 tahun lalu, manusia yang hidup di gua-gua menggunakan cat untuk kegiatan komunikasi, dekorasi dan proteksi. Mereka menggunakan metrial-material yang tersedia di alam seperti arang (karbon), darah, susu, dan sadapan dari tanaman-tanaman yang memiliki warna yang menarik. Yang mengejutkan, cat-cat ini mempunyai keawetan yang baik, seperti yang ditunjukkan pada lukisan gua di Altamira Spanyol, Lascaux Spanyol, cat batu orang Aborigin di Arnhem Land Australia, dan lukisan-lukisan prasejarah lainnya yang ditemukan. Orang-orang Mesir kuno mengembangkan cat menjadi lebih kaya warna, mereka menemukan cat warna biru, merah, dan hitam dengan mengambilnya dari akar tanaman tertentu. Kemudian orang-orang Mesir itu menemukan kasein sebagai perekatnya. Seiring dengan waktu, manusia mulai menemukan minyak tanaman dan resin dari fosil untuk mengganti darah dan susu sebagai perekat cat. Saat ini walaupun telah ditemukan perekat/resin yang semakin baik dengan berkembangnya teknologi kimia, resin-resin natural hingga kini masih banyak dipakai.
2.2.1 Cat Tembok Menurut http://cattembok.web.id/ Cat tembok adalah cat yang paling banyak penggunaannya, pengembangan produk yang bisa dilakukan sejalan dengan produksi cat tembok yaitu cat anti bocor (waterproofing), cat genteng, cat lukis, dan cat air (watercolor). Untuk memproduksinya, dapat dilakukan mulai dari skala kecil sampai skala besar. Dalam skala kecil pun dapat dihasilkan produk cat tembok yang berkualitas sama dengan cat yang diproduksi di pabrik besar. Bahan baku untuk pembuatan cat tembok sangat mudah didapat dalam jumlah eceran dan dengan harga yang murah
2.2.2 Cat Kayu Menurut www.tabloidrumah.com Kayu merupakan salah satu material yang unik. Tampilannya yang alami biasanya menjadi alasan utama orang menggunakan bahan ini untuk elemen rumah. Salah satu elemen rumah yang bisa dibuat dari kayu adalah pagar. Jadi Cat kayu adalah cat yang digunakan untuk segala jenis kayu (dapat berupa pagar ataupun lainnya) dan biasanya memiliki ketahanan terhadap cuaca.
2.3 Sejarah PT.Rollindo Grahatama Pada awalnya mengolah suatu perusahaan cat tidaklah mudah. Akan tetapi, hal ini ternyata mampu dilakukan oleh Bapak Fendy Gunawan sebagai pendiri perusahaan PT. Rollindo Grahatama. Pada tahun 1995, perusahaan ini dibentuk secara perseroan terbatas (PT) dengan memiliki produk cat sendiri dengan nama Roll Paint. Berawal dari supplier bahan kimia yang memberikan petunjuk cara pembuatan cat yang baik. Dari sinilah Bapak Fendy belajar mencampur aduk bahan-bahan cat yang akan digunakan untuk menjadi suatu produk cat. Setelah mendapatkan formula produk cat yang baik dan berkualitas, maka ia mulai mencari pelanggan-pelanggan baik dalam pembangungan rumah, gedung, gudang, pabrik, sekolah dan lain-lain. Seiring dengan meningkatnya jumlah pemesanan, perusahaan ini membeli lahan seluas 3600m2 yang berada di Kawasan Industri Pasir Jaya, Jatake-Tangerang untuk didirikan menjadi pabrik cat. Dengan semangat yang tinggi dan pantang menyerah perusahaan ini terbukti berkembang sejak tahun 2002 sampai sekarang. Dari penjualan satuan hingga ratusan pail bahkan menerima pekerjaan pengecatan. Pada tahun 2012, PT. Rollindo Grahatama ingin menciptakan citra baru pada produk cat yang lama menjadi produk cat yang baru. Hal ini disebabkan karena produk Roll Paint tidak memiliki strategi kreatif yang dapat membuat konsumen lebih tertarik. Dengan adanya pembaharuan citra yang baru, Direktur Utama perusahaan ini berharap brand baru “Rollindo” akan meningkatkan tingkat penjualan dan perusahaan lebih berkembang dari sebelumnya. Mengubah citra baru dilakukan dengan upaya mendesain ulang identitas visual, semua kemasan, dan dengan memiliki sebuah website yang merupakan salah satu strategi kreatif dari perusahaan ini.
2.3.1 Biodata Perusahaan PT. Rollindo Grahatama • • • • • • • • • • •
Nama Perusahaan Alamat
: PT. Rollindo Grahatama : Jl. Raya Kedoya Pesing Kav 27A-10 Jakarta Barat 11520 Telepon : (021) 5658707/ 08/ 09 Fax : (021) 5643907 Bentuk Perusahaan : PERSEROAN TERBATAS (PT) No & Tanggal Akta Pendirian : No. 28. Tanggal 21 Desember 1994 No & Tanggal Akta Perubahan : No. 40. Tanggal 30 Juni 2000 Nama Notaris : Titiek Irawati Sugianto, SH Alamat Notaris : Jl. Veteran No. 1, Jakarta Pusat 10110 Pengesahan dari Menteri Hukum : No. AHU- 51379. AH 01. 02 Tahun 2011 Tanggal 21 Oktober 2011 Tahun Perusahaan mulai aktif : Tahun 1995
2.3.2 Visi dan Misi PT. Rollindo Grahatama Visi Menjadikan perusahaan PT. Rollindo Grahatama lebih berkembang, sukses dan dikenal seluruh daerah Indonesia. Sedangkan untuk produk cat merek Rollindo, tingkat penjualan semakin bertambah. Misi • Memberikan strategi kreatif kepada konsumen agar menjadi suatu perusahaan yang dipercaya dan dikenal. • Memberikan inovasi baru dengan cara mengubah citra lama menjadi citra baru (Roll Paint Rollindo). 2.3.3 Lingkup Kerja PT. Rollindo Grahatama I. DIVISI MANUFACTURING Produksi cat merek “Rollindo” untuk: • Retail • Proyek-proyek II. DIVISI KONTRAKTOR Memiliki 2 sub divisi, yaitu: • Sub divisi kontraktor pengecatan Menerima pekerjaan pengecatan berikut bahan-bahan dan tenaga kerja.
• Sub divisi kontraktor bangunan Membangun suatu bangunan dari lahan kosong menjadi suatu bentuk bangunan. Untuk semua sub divisi, menangani proyek- proyek: • Perumahan • Ruko • Perkantoran • Gudang • Pabrik • Gedung bertingkat 2.4 Sejarah Roll Paint Roll Paint merupakan suatu brand (merek) cat yang berada dibawah naungan PT. Rollindo Grahatama. Dibentuk bersamaan dengan perusahaan pada tahun 1995. Roll Paint telah terdaftar di Departemen Kehakiman dan Hak Asasi Manusia dan telah mendapatkan sertifikat merek. Roll Paint terdiri dari beberapa jenis produk, yaitu: • Cat tembok • Cat kayu dan besi • Plamur tembok • Sealer alkali • Cat genteng • Meni kayu • Plamur kayu 2.5 Sejarah Rollindo Merek Rollindo adalah perubahan citra baru dari merek lama (Roll Paint). Pada produk yang baru ini telah memiliki konsep desain yang lebih menarik. Merek Rollindo telah didaftarkan dan disetujui oleh Departemen Kehakiman dan Hak Asasi Manusia, namun sertifikat merek belum selesai. Untuk jenis-jenis produk cat, masih tergolong sama dengan yang lama, yaitu: • Cat tembok • Cat kayu dan besi • Plamur tembok • Sealer Alkali • Cat genteng • Meni kayu • Plamur kayu
Produk Rollindo ini direncanakan akan diperkenalkan pada bulan September 2012. Dan untuk saat ini PT. Rollindo Grahatama masih menggunakan merek Roll Paint.
2.6 Target Market Demografis Usia: 23- 45 tahun Jenis Kelamin: pria dan wanita SES: B-A Domisili: seluruh wilayah Indonesia Geografis Seluruh wilayah Indonesia, khususnya DKI Jakarta. Psikografis Gaya hidup: Bagi konsumen yang sangat mencintai dengan keindahan, peduli dengan lingkungan dan memperhatikan rumah dengan detail (rumah idaman). Aktivitas dan hobbi: Memiliki pekerjaan, selalu update informasi melalui media.
2.7 Website 2.7.1 Isi Website Beberapa bagian-bagian yang terdapat pada website yaitu: Pembuka Bagian pembuka merupakan bagian paling awal pada sebuah website. Dengan menggunakan elemen desain yang interaktif dapat membuat tampilan awal sebuah website menjadi menarik. Home Pada halaman home ini hanya terdapat 6 menu utama, yaitu home, about us, product, imagination, sign map dan contact us. Dengan disertai adanya gambar fotografi, elemen desain, warna yang menarik, logo, dan layout yang modern dan playfull. About Us Halaman about us ini menceritakan tentang sejarah PT. Rollindo Grahatama dan produk Rollindo itu sendiri.
Product Pada website ini hanya melingkupi 3 Produk utama Rollindo yaitu cat tembok, cat kayu & besi dan cat genteng. Cat Tembok Cat tembok yang diproses secara modern dengan bahan-bahan pilihan yang dapat memberikan sentuhan lembut, keanggunan, dan keindahan yang sempurna. Cat ini dapat digunakan pada bagian dalam maupun luar untuk semua jenis permukaan dinding dan langit-langit. Kemasan cat tembok terdiri dari 5kg, 20kg, dan 25kg. Cat tembok ini memiliki beberapa jenis kualitas, yaitu: • • • •
Tipe Standart, biasanya digunakan hanya untuk bagian dalam. Tipe Super, dapat digunakan pada bagian dalam ataupun luar. Tipe Deluxe, biasanya digunakan untuk bagian dalam dan luar karena memiliki daya lekat yang lebih baik dibanding tipe standart dan super. Tipe Weather Shield, cat ini digunakan khusus untuk bagian luar karena memiliki daya lekat yang paling baik dibanding tipe-tipe lainnya. Keunggulan dari tipe ini adalah memiliki daya tahan yang tinggi dari segala cuaca dan anti lumut.
Warna-warna cat tembok yang akan digunakan untuk website adalah:
2.1 Gambar warna-warna cat tembok
Cat Kayu dan Besi Cat kayu dan besi bermutu tinggi yang khusus diformulasikan dengan Alkyd Resin untuk melindungi permukaan kayu dan besi, yang dapat memberikan hasil akhir kilap sempurna dan tahan lama. Kemasan cat kayu terdiri dari 1kg, 4kg dan 20kg. Tipe hanya dibuat 1 jenis yaitu tipe super. Warna-warna cat kayu dan besi yang akan digunakan untuk website adalah:
2.2 Gambar warna-warna cat kayu dan besi
Cat Genteng Cat yang digunakan untuk melapisi genteng dengan formula tahan terhadap segala cuaca (water based). Warna yang dipakai biasanya adalah cokelat, maroon, hijau, biru, dan merah. Kemasan terdiri dari 4kg dan 20kg. Untuk tipe hanya terdapat 1 jenis saja. Warna-warna cat genteng yang akan digunakan untuk website adalah:
2.3 Gambar warna-warna cat genteng
Imagination Halaman imagination berupa halaman yang mempermudah pengunjung website untuk dapat mencari warna yang sesuai dengan berbagai fitur tempat. Fitur tempat yang digunakan pada halaman ini adalah exterior dan interior (ruang tamu dan kamar tidur). Warna-warna yang disediakan lebih mengarah kepada warnawarna baru yang sering konsumen gunakan. Site Map Halaman site map yang berguna agar mempermudah pengunjung website dalam menelusuri setiap link halaman. Contact Us Halaman Contact Us berisi alamat kantor dan pabrik PT. Rollindo Grahatama. Pengunjung dapat mengisi bagian formulir kritik dan saran ataupun mengisi dengan bertanya mengenai produk Rollindo pada halaman ini.
2.8 Harga Produk Cat Rollindo Cat tembok: • Tipe Standart 5kg : Rp 36.600,00 25kg : Rp 173.000,00
Plamur tembok: • 4kg : Rp 23.000,00 25kg : Rp 129.000,00
• Tipe Super 5kg : Rp 47.600,00 25kg : Rp 228.000,00
Sealer Alkali: • 4kg : Rp 73.160,00 20kg : Rp 360.000,00
• Tipe Deluxe 5kg : Rp 85.000,00 20kg : Rp 338.000,00
Cat genteng: • 4kg : Rp 128.160,00 20kg : Rp 635.000,00
• Tipe Weather Shield 5kg : Rp 162.000,00 25kg : Rp 646.000,00
Meni kayu: • 4kg : Rp 59.960,000 25kg : Rp 360.000,00
Cat kayu dan besi: • 1kg : Rp 40.300,00 4kg : Rp 152.360,00 20kg : Rp 756.000,00
Plamur kayu: • 4kg : Rp 47.640,00 • 25kg : Rp 283.000,00
*Notes: Harga untuk warna putih dan warna lain-nya adalah sama. Warna dapat disesuaikan dengan keinginan konsumen.
2.9 Kompetitor Berikut adalah kompetitor dari brand Rollindo dari daerah Jakarta dan sekitarnya berdasarkan pengamatan. • Romatex Selain memproduksi cat tembok, cat kayu & besi, cat genteng. Perusahaan ini juga memproduksi jenis-jenis cat lainnya seperti: - Zink Chromate adalah cat yang digunakan pada besi baja dan beton. - Meni besi merupakan cat awal untuk anti karat pada seluruh besi. Untuk jenis-jenis cat tembok, Produk Romatex juga memproduksi dengan harga-harga dari yang murah sampai yang mahal dan untuk kemasan memiliki ukuran yang sama dengan produk Rollindo. Mengenai harga, produk ini tergolong lebih mahal dibanding Rollindo tetapi kualitas kurang lebih sama. • Paragon
2.4 Kompetitor cat Paragon
Paragon hanya memproduksi 1 jenis cat yaitu cat tembok. Pemasaran penjualan umumnya terdapat pada daerah Jawa Barat, Jawa Tengah dan Jawa Timur. Untuk harga lebih mahal dibanding Rollindo. Cat tembok paragon dapat digunakan pada bagian dalam dan luar. Kemasan terdiri dari 5kg, 20kg, dan 30kg. Harga Cat Tembok: 5kg : Rp 65.000,00 20kg : Rp 240.000,00 30kg : Rp 330.000,00 Untuk desain visual kemasan hanya terlihat menggunakan elemen-elemen desain yaitu shape dan warna yang digunakan lebih mengarah kepada warna biru dan hitam.
• Bumilex
2.5 Kompetitor cat Bumilex
Bumilex adalah cat tembok yang dibuat dari resin vinyl emulsion serta bahanbahan lain yang berkualitas dapat dipergunakan pada bagian dalam dan bagian luar bangunan serta dapat diencerkan dengan 10 - 20 % air bersih. Bumilex dibuat untuk bermacam-macam permukaan dinding baik lama atau baru, langit-langit, batu bata, beton, softboard dan hardboard. Kemasan: Galon : 5kg Plastik: 23kg Blek : 20/25kg Drum : 200kg Harga untuk produk Bumilex sedikit lebih murah dibanding produk Rollindo. Desain visual pada produk Bumilex ini terlihat tidak menarik dan warna pada kemasan kurang menonjolkan sisi produk cat.
2.10 Analisa SWOT Strength: • Cat tidak mengendap ke bawah dan lebih kental. • Cat tidak mudah terkelupas dan tahan terhadap segala cuaca. • Proses pengeringan cepat kering baik permukaan dalam ataupun luar. • Warna putih cenderung lebih putih dibanding dengan competitor. • Memakai bahan-bahan yang tidak berbahaya. • Warna-warna tidak cepat pudar. Weakness: • Kurangnya media iklan yang menyebabkan produk kurang dikenal. • Semua kemasan memiliki desain yang serupa dengan tipe lainnya, contoh: cat tembok dengan cat kayu (visualnya sama). • Variant warna tidak terlalu banyak dibanding dengan kompetitor. Opportunity: • Mulai berkembangnya pembangunan-pembangunan baik gedung, perumahan, apartemen ataupun lainnya. • Memiliki bahan yang tidak berbahaya, sehingga kemungkinan dapat menjadi produk unggulan. Threats: • Banyaknya produk sejenis di pasaran dengan spesifikasi yang sama.
