3
BAB 2 DATA & ANALISA
2.1 Data
2.1.1 Sumber Data
Di bawah ini merupakan beberapa sumber data yang mendukung untuk membuat laporan ini. Diantaranya: - www.yubiomex.com - Observasi ke pabrik PT. Yubi Citra Karyadikara (Jl. Peternakan 2 no. 15) - Observasi ke kantor PT. Yubi Citra Karyadikara (Jl. Tanjung Duren Barat 1 no. 31) - Hasil wawancara dengan direktur perusahaan dengan Bpk. Mulyo Santoso - Data literatur - Hasil survey kepada masyarakat.
2.1.2 Sejarah Perusahaan
PT. Yubi Citra Karyadikara merupakan nama lengkap dari sebuah perusahaan yang dikenal dengan nama Yubi. PT. Yubi Citra Karyadikara didirikan pada tanggal 22Agustus-1991. PT. Yubi Citra Karyadikara didirikan melalui empat orang penanam
4 saham. Pendirinya diantaranya adalah Bpk. Tan Jan Pang (alm.) selaku pemimpin perusahaan, Bpk. Johan, Ibu. Tjong Miaw Tjeng, dan Bpk. Gunawan. Pada tahun 1993, Bpk. Gunawan sebagai salah seorang penanam saham dan direktur, keluar dari PT. Yubi Citra Karyadikara. Alasannya karena ketidakcocokan dengan sesama anggota. Namun PT. Yubi Citra Karyadikara tetap berjalan seperti biasanya dan PT. Yubi Citra Karyadikara melakukan perubahan anggaran yang baru, dengan kata lain dengan merubah status kepemilikan, menjadi 3 orang. Setelah segalanya berjalan, pada tahun 2005, dikarenakan harga BBM yang naik begitu tinggi, PT. Yubi Citra Karyadikara harus menaikkan harga dengan cukup tinggi. Namun segalanya tetap berjalan seperti biasanya. PT. Yubi Citra Karyadikara juga pernah beberapa kali menjadi partner bisnis dengan beberapa perusahaan terkenal. Pada tahun 1993, PT. Yubi Citra Karyadikara pernah bekerja sama dengan Panasonic Indonesia sebagai supplier kursi kantor bagi perusahaan mereka, dan PT. Yubi Citra Karyadikara sudah dipercayakan oleh Panasonic Indonesia sebagai penyedia kursi kantor. Setelah itu pada tahun 1996 PT. Yubi Citra Karyadikara juga bekerja sama dengan perusahaan Coca Cola Indonesia sebagai supplier kursi bagi perusahaan Coca Cola Indonesia. Setelah itu pada tahun 2000, Indosiar juga menjadi partner bisnis PT. Yubi Citra Karyadikara sebagai supplier kursi kantor yang utama. Dan pada tahun 2006, LG Elektronik Indonesia juga bekerja sama dengan PT. Yubi Citra Karyadikara sebagai supplier kursi kantor bagi perusahaan mereka. Disamping perusahaan-perusahaan yang telah disebutkan di atas, PT. Yubi Citra Karyadikara juga pernah bekerja sama sebagai partner bisnis dengan LSPR (London School of Public Relations), Universitas Pelita Harapan, PT. Sinar Mas, BCA, dan sebagainya.
5 Di samping itu, PT. Yubi Citra Karyadikara juga pernah beberapa kali membuka stand di berbagai tempat, salah satunya di Pekan Raya Jakarta (PRJ). Dan pada tahun 1996, PT. Yubi berhasil meraih piagam sebagai salah satu stand yang terbaik di Pekan Raya Jakarta (PRJ). PT. Yubi Citra Karyadikara juga disebut-sebut sebagai salah satu produsen kursi kantor yang terbaik di Indonesia. Hal ini dibuktikan dengan penjualannya yang cukup luas sampai ke luar Jakarta seperti Medan, Padang, dan sebagainya. Salah seorang narasumber pernah menyebut kalau PT. Yubi Citra Karyadikara masuk ke dalam 3 besar dalam perusahaan kursi kantor terbaik di Indonesia. Fakta-fakta ini membuktikan kalau PT. Yubi Citra Karyadikara tetap berjalan makin maju ke depan.
2.1.3
PT. Yubi Citra Karyadikara
•
Peran Pokok Peran pokok dari PT. Yubi Citra Karyadikara dalam masyarakat Indonesia adalah: - Menyediakan lapangan kerja bagi masyarakat Indonesia. - Menyediakan kursi kantor berkualitas dengan harga terjangkau bagi masyarakat. - Menjadi salah satu perusahaan yg memajukan industri kursi kantor di Indonesia.
6 •
Visi Menjadi salah satu yang terbaik di dalam industri kursi kantor di Indonesia.
•
Misi Mengembangkan produksi kursi kantor sampai ke seluruh Indonesia
•
Akar Permasalahan PT. Yubi Citra Karyadikara pada saat ini sudah sangat berkembang dan maju. Permasalahan mereka adalah dimana mereka belum mengenal corporate identity. Oleh sebab itu sangat disayangkan apabila perusahaan sebesar PT. Yubi Citra Karyadikara masih belum memiliki sebuah corporate identity. Maka akar permasalahan yang dimiliki oleh PT. Yubi Citra Karyadikara adalah dimana belum memiliki sebuah brand dengan identitas dan visual yang baik dan konsisten.
•
Pola Pikir Melalui sistem kerja yang baik dan teratur, dengan tingkat kualitas produk yang baik, dan juga dengan sistem pelayanan terhadap masyarakat yang baik dan ramah, maka nama PT. Yubi Citra Karyadikara akan dikenal sebagai sebuah perusahaan kursi kantor yang baik dengan mengutamakan kepuasan masyarakat.
7 •
Strategi Strategi yang dimiliki oleh PT. Yubi Citra Karyadikara adalah: - Pemasaran ke toko-toko di daerah yang belum terjangkau. - Melakukan ekspansi ke luar kota, seperti Yogyakarta, Surabaya, Jambi, dan sebagainya. - Perencanaan untuk melakukan eksport ke luar negeri. - Melakukan
inovasi
dan
diversifikasi
produk
dengan
mengikuti
perkembangan jaman.
•
Gambaran Umum Masyarakat menilai PT. Yubi Citra Karyadikara sebagai salah satu penyedia kursi kantor dengan harga-harga yang terjangkau dan kualitas kursi yang baik. Masyarakat juga melihat kalau PT. Yubi Citra Karyadikara merupakan tempat penyedia lapangan kerja untuk daerah Kapuk dan sekitarnya.
•
Tugas Pokok Tugas pokok dari PT. Yubi Citra Karyadikara adalah dengan memproduksi kursi kantor dengan berbagai macam jenis untuk dipasarkan kepada masyarakat.
•
Permasyarakatan - Sasaran: Golongan menengah ke atas (A dan B) -
Cara: Memasarkan produk seluas-luasnya melalui distributor-distributor sampai ke luar Jakarta melalui toko, departemen store, dan lain-lain
8 •
Kompetitor
a) PT. Indachi Prima Merupakan salah satu perusahaan terbesar di Indonesia dalam menyediakan kursi kantor. Memiliki kapasitas produksi 10.000 unit per bulan. Perusahaan Indachi menyediakan modal yang sangat besar sehingga bisa sangat maju. b) Fantoni Juga merupakan salah satu kompetitor terkuat bagi PT. Yubi Citra Karyadikara yang juga bergerak spesifik dalam bidang produksi kursi kantor. Lokasi dari Fantoni berada di daerah Kamal, Jakarta Utara. c) High Point Merupakan salah satu kompetitor kuat juga di dalam bidang kursi kantor. Peringkatnya dalam bidang kursi kantor bersaing ketat dengan PT. Yubi Citra Karyadikara dalam posisi 3 besar. Alamat perusahaan berada di Jl. R Serpong km 7/88 E-F Kamurang Atas, Serpong, Tangerang 15123, Banten, Indonesia.
2.1.4
Hasil Survey di Lapangan
Berdasarkan hasil survey kepada 30 orang pengguna produk dari PT. Yubi Citra Karyadikara:
9 Alasan memilih produk Yubi: - Nyaman digunakan: 60 % - Awet: 40% - Harga yang murah dan terjangkau: 0%
2.2 Analisa
2.2.1
Analisa Logo
Logo dari PT. Yubi Citra Karyadikara Masalah yang ada pada logo dimana logo yang dimiliki tidak memiliki konsep yang kuat dalam penerapan sebagai logo sebuah perusahaan mebel, terlebih logo tidak memiliki konsep visual. Tidak memiliki konsep visual yang kuat, dikarenakan logo tidak menunjukkan kalau secara visual tidak terlihat sebagai sebuah perusahaan kursi kantor yang elegan padahal secara target audience, target dari Yubi adalah golongan A dan B. Oleh sebab itu, akan dilakukan rebranding agar visual dari PT. Yubi Citra Karyadikara terlihat lebih elegan.
10 2.2.2 Analisa SWOT
a.)
Strength Kekuatan dari PT. Yubi Citra Karyadikara ini sendiri adalah dimana mereka
memiliki kualitas produk yang sangat baik dan terjamin, sehingga masyarakat yang sudah mengenal PT. Yubi Citra Karyadikara, bisa mengenal dengan nama yang baik.
b.)
Weakness PT. Yubi Citra Karyadikara sendiri pun memiliki kelemahan dimana nama
mereka yang masih kalah tenar dibandingkan dengan beberapa perusahaan kursi kantor lainnya, karena secara fakta, modal yang dikeluarkan oleh para kompetitor mereka cukup besar dibandingkan dengan PT. Yubi Citra Karyadikara sendiri. Sehingga banyak masyarakat yang lebih percaya akan mutu dari perusahaan lain dikarenakan banyak yang memandang dari sisi kebonafitan.
c.)
Opportunity Kesempatan yang didapat dari PT. Yubi Citra Karyadikara dalam usaha kursi
kantor adalah dimana masih sedikitnya perusahaan yang secara spesifik bergerak di bidang ”office chair” atau kita sebut kursi kantor. Dan kursi kantor merupakan salah satu kebutuhan primer bagi fasilitas perkantoran. Tidak juga kantor, namun juga bisa usaha lain yang membutuhkan kursi seperti salon, toko-toko, departemen store, kampus, dan sebagainya.
11 d.)
Threat Ancaman yang di dapat dari PT. Yubi sendiri adalah adanya beberapa kompetitor
yang memang namanya sudah besar dan dikenal masyarakat dan menggunakan modal dan tenaga kerja yang lebih besar pula seperti Hi-Point, Indachi, dan Fantoni, sehingga adanya ancaman untuk sulit dalam bersaing dengan perusahaan lain dalam bidang usaha kursi kantor.
2.2.3
Analisa Profil Variebel Sasaran
•
Target Audience a.)
Demografi - Gender: Pria dan Wanita berusia 25 - 50 tahun - Kebangsaan: WNI , WNA
b.) Geografi - Domisili: Kota-kota besar - Wilayah: Jakarta, Yogyakarta, Surabaya, beserta kota-kota besar lainnya di Indonesia c.) Psikografi - Tingkat sosial: Menengah ke atas (A dan B) - Gaya hidup: Workaholic - Kepribadian: Perfectionis
12 2.2.4 Manfaat yang Diharapkan
Dengan adanya identitas visual yang kuat dan konsisten, maka akan sangat diharapkan terciptanya sistem kerja yang semakin baik dan terfokus, juga bisa semakin berkembang. Juga melalui identitas visual, diharapkan masyarakat bisa mengenal perusahaan ini dan juga dapat menaruh kepercayaan pada produk-produk dari PT. Yubi Citra Karyadikara.
2.2.5 Responden yang Diharapkan
Responden yang diharapkan yaitu dimana masyarakat sebagai konsumen dari produk PT. Yubi Citra Karyadikara diharapkan bisa puas akan harga beserta kualitas yang didapat dari produk PT. Yubi Citra Karyadikara, sehingga bisa lebih besar dan nantinya dapat melayani masyarakat dengan tingkat kualitas yang lebih baik lagi.
