BAB 1 PENDAHULUAN
1.1 Latar Belakang Komunikasi atau dalam bahasa inggris communication berasal dari kata latin communicatio, dan bersumber dari kata communis yang berarti sama. Sama disini maksudnya adalah sama makna. Menurut Carl l. Hovland ilmu komunikasi adalah upaya yang sistematis untuk merumuskan secara tegar asas-asas penyampaian informasi serta pembentukan pendapat dan sikap.1 Dalam “bahasa” komunikasi pernyataan dinamakan pesan (message). Orang yang menyampaikan pesan disebut komunikator (communicator) sedangkan orang yang menerima pesan adalah komunikan (communicate). Untuk tegasnya, komunikasi berarti proses penyampaian pesan oleh komunikator kepada komunikan, jika dianalisis pesan komunikasi terdiri dari dua aspek, pertama isi pesan (the content of the message), kedua lambang (symbol). Komunikasi dibagi menjadi lima kelompok yaitu komunikasi antarpribadi, komunikasi kelompok kecil, komunikasi organisasi, komunikasi massa dan komunikasi publik. Dari kelima tipe komunikasi tersebut tentu saja mempunyai teori yang berbeda dan target komunikan yang berbeda pula, apabila kita hanya ingin melakukan proses komunikasi antar dua orang bisa menggunakan
1
Onong Uchjana Effendi. Ilmu Komunikasi. Bandung : PT Remaja Rosdakarya. Hal : 9
1
2
komunikasi antarpersonal dan jika kita ingin melakukan proses komunikasi dengan banyak orang bisa menggunakan teori komunikasi massa. Dalam suatu organisasi atau perusahaan mereka banyak melakukan konsep teori komunikasi massa agar stakeholder terutama konsumen dapat mengetahui apa saja kegiatan yang akan atau sedang dilakukan oleh perusahaan terkait, dengan begitu seluruh pihak dapat melihat kinerja perusahaan secara langsung dan akan menimbulkan perspesi yang baik. Pengertian komunikasi massa yang dikemukakan oleh ahli komunikasi yaitu Gerbner. Menurut Gerbner (1967) “mass communication is the tehnologically and institutionally based production and distribution of the most broadlly shared continuos flow of message in industrial societies”. (komunikasi massa adalah produksi dan distribusi yang berlandaskan teknologi dan lembaga dari arus pesan yang kontinyu serta paling luas dimiliki orang dalam masyarakat industri).2 Dari definisi
Gerbner
tergambar
bahwa
komunikasi
massa
itu
menghasilkan suatu produk berupa pesan-pesan komunikasi. Produk tersebut disebarkan, didistribusikan kepada khalayak luas secara terus menerus dalam jarak waktu yang tetap, misalnya harian, mingguan atau bulanan. Proses memproduksi pesan tidak dapat dilakukan oleh perporangan, melainkan harus oleh lembaga, dan membutuhkan suatu teknologi tertentu, sehingga komunikasi massa akan banyak dilakukan oleh masyarakat.3
2
Jalaludin Rakhmat. Psikologi Komunikasi. Bandung: PT. Remaja Rosdakarya. Hal: 188 Elvinaro Ardianto, Lukiati Komala, Siti Karlinah. Komunikasi Massa. Jatinangor : Simbiosa Rekatama Media. Hal : 3 3
3
Apabila perusahaan ingin menjalankan suatu pola komunikasi massa maka dibutuhkan media yang dapat mencangkup sasaran khalayak secara luas agar pesan yang disampaikan dapat ditujukan dan mengenai audiens yang telah ditentukan. Langkah awal untuk mewujudkan pemberitaan yang nantinya akan dilihat oleh khalayak luas adalah dengan menjalin hubungan kepada media terkait (media relations) agar mereka dapat menciptakan pemberitaan yang baik secara meluas mengenai perusahaan atau suatu acara melalui pemberitaan di portal berita milik sendiri (bisa melalui koran, majalah, artikel atau blog). Setelah
pemberitaan
dipublis,
maka
sebaiknya
perusahaan
atau
penyelenggara event melakukan media monitoring. Media monitoring adalah salah satu kegiatan Public Relations dalam mengawasi arus pemberitaan yang ada dimedia dan dapat mengetahui pembahasan apa saja yang sedang berkembang dikalangan masyarakat mengenai perusahaan atau kelembagaan. Media monitoring dapat dilakukan secara bertahap atau bersambung apabila pemberitaan yang ingin diawasi merupakan berita yang saling terkait atau merupakan kegiatan yang sifatnya bersambung (membutuhkan waktu yang lama). Salah satu langkah dalam melakukan media monitoring adalah dengan cara maping media, yaitu mengumpulkan pemberitaan yang ada di media massa dan dijadikan sekumpulan artikel milik pribadi lalu diperhatian pemberitaan yang sudah disebar luaskan oleh media. Dalam pemberitaan yang dihasilkan oleh media tersebut kita dapat mengetahui citra positif ataupun negative yang ditimbulkan, hal ini akan berimbas
4
pada pandangan masyarakat terhadap perusahaan atau kegiatan yang diberitakan. Para pembaca juga dapat mengetahui hal apa saja yang terjadi selama acara, tergantung pemberitaan apa yang sengaja diangkat oleh penulis pemberita, bisa saja mengenai artis pengisi acara, suasana yang terjadi atau bahkan rundowm dari acara itu sendiri. Pemberitaan baik dapat menghasilkan citra yang positif dan jangkauan pemberitaan yang luas serta isi pemberitaan yang baik. Pemberitaan mengenai satu acara dimedia tertentu sangat menentukan bagaimana pandangan masyarakat terhadap isi berita yang ditulis dan berpengaruh kepada citra dari acara itu sendiri. Jadi sebaiknya dilakukan media monitoring untuk tetap dapat mengawasi jalannya arus komunikasi yang diberikan media kepada pihak terkait dan dapat mengetahui konten apa yang diangkat kedalam tulisan. Salah satu pemberitaan yang dapat diliput oleh media adalah dalam bentuk acara atau yang lebih kita kenal dengan sebutan Event. Event diartikan sebagai pameran, pertunjukan, atau festival, dengan syarat ada penyelenggara, peserta dan pengunjung. Namun, dalam arti luas, event diartikan sebagai suatu kurun waktu kegiatan yang dilakukan oleh sebuah organisasi dengan medatangkan orang-orang ke suatu tempat agar mereka meperoleh informasi atau pengalaman penting serta tujuan lain yang diharapkan oleh penyelenggara.4 Dalam beberapa tahun ini terdapat banyak event yang mengatas namakan suatu perusahaan atau produk, salah satunya adalah event “Hai Day 2014” yang diselenggarakan oleh majalah Hai, acara ini diadakan di lapangan parkir timur
4
John E. Kennedey. Manajemen Even. Jakarta : PT. Bhuana Ilmu Populer. Hal : 3
5
senayan untuk memperingati hari jadi majalah Hai. Didalam event “Hai Day 2014” terdapat banyak both atau stand penjual pakaian / aksesoris / makanan dan lain sebagainya. Karena sasaran khalayak dari acara ini adalah remaja usia 15-25 tahun maka dihadirkan artis pendukung acara yang sesuai dengan audiens untuk meramaikan acara tersebut seperti Sheila on 7,
Maliq n D’essential, Tulus,
Endank Soekamti, JKT48 dll. Selain penampilan panggung musisi di atas, acara ini juga diisi berbagai program menarik seperti Art Festival, Stand Up Comedy, Sport Competition dan acara seru lainnya. Pada perhelatan “Hai Day 2014”, majalah Hai bekerjasama dengan pengelenggara Event penyuka music Jepang yaitu J-Music Lab untuk menghadirkan beberapa artis dari Jepang sebagai artis pingisi acara di stage utama, jadi tidak hanya musisi dalam negeri saja yang ikut berpartisipasi namun adanya artis luar negri semakin menambah antusiasnya masyarakat untuk menghadiri “Hai Day 2014”. Dalam menjalankan event tersebut, Majalah Hai juga melibatkan banyak media untuk menyebar luaskan pemberitaan terkait “Hai Day 2014”, dengan jumlah media yang hadir selama 2 hari sebanyak 90 media (media cetak dan media elektronik). Jumlah dari media portal atau media online adalah sebanyak 30 Media. Berdasarkan pengamatan peneliti media online yang telah mempostimg pemberitaan seputar “Hai Day 2014” periode bulan November adalah sebanyak 5 media
yaitu
Kejepangyuk.com,
Inaconcert.com,
Jagoanmusic.com,
6
Todayidol.com dan Ultimagz.com. Keseluruhan dari media online tersebut adalah media yang membicarakan dan mempunyai rubik event atau hiburan didalamnya. Isi dari pemberitaan media tersebut 4 diantaranya (Kejepangyuk.com, Inaconcert.com, Jagoanmusic.com, Todayidol.com)
membahas seputar artis
pengisi event “Hai Day 2014” dan 1 media lainnya (ultimagz.com) membahas tentang Stand Up Comedy yang merupakan salah satu rangkaian acara di event tersebut. Isi dari pemberitaan dimasing-masing media adalah sebagai berikut : Tabel 1.1 No Nama Media Online 1. Kejepangyuk.com
Rubik Event
2.
Home
Inaconcert.com
Isi Pemberitaan Tahun lalu, J-Music Lab diadakan di mall f(x) Senayan dan menuai sukses dan animo yang cukup besar dari penonton yang hadir, hingga akhirnya pihak J-Music Lab mengadakan volume pertama dari acara ini bekerjasama dengan Gelar Jepang Universitas Indonesia 2014. Di acara tersebut, J-Music Lab menghadirkan Yun*chi dan juga maskot NHK Domo-kun pada Agustus lalu. Nah, pada gelaran J-Music Lab volume 2 yang akan diadakan bersama acara Hai Day ini, akan ada 6 artis dari Jepang yang siap menghibur kamu! Diantaranya ada nama yang bahkan sudah pernah mengisi di panggung I Love Anisong AFAID 2014. Band asal Jogjakarta, Shaggydog menjadi penutup di acara Haiday 2014 dengan mengajak penonton
7
3.
Jagoanmusi.com
Musik
4.
Todayidol.com
Event
berjoget bersama. Acara yang sukses digelar untuk ketiga kalinya ini berhasil menggiring ribuan penonton di area Parkit Timur Senayan (09/11/2014). Sebelumnya Haiday sukses digelar pada tahun 2012 dan 2013 lalu. Acara yang selalu berjalan selama 2 hari ini masih mempertahankan konsep dasarnya sebagai playground alias taman bermain. Pada tanggal 8 dan 9 November 2014 kemarin, Haiday memberi tajuk Regeneration, yang dibagi dalam beberapa area, seperti musik, teater, sport, art, entrepreneur, dan school competition. Tidak hanya Shaggydog, bandband seperti Endank Soekamti, Sheila on 7, Tulus, JKT48, Maliq & D’Essentials, RAN, Seringai, Deadsquad, Killing Me Inside, Thirteen, dan lain-lain juga ikut meramaikan Haiday 2014. Setelah dua kali sukses menyelenggarakan HAI Day, tahun ini Majalah Hai kembali menyelenggarakan acara serupa dengan tema "Regeneration". Untuk hari kedua pada minggu (9/11) menampilkan band-band yang familiyar untuk pecinta musik tanah air. Hai Day 2014 sendiri terbagi dari beberapa area. Selain musik, Hai Day juga menampilkan teater, olahraga, art, enterpreneur, dan school competition. Hai Day tahun ini mengusung tema Regeneration. Karena itu, JKT48 menunjuk tim Trainee
8
dari generasi 3 untuk tampil di panggung utama Hai Day pada 9 November 2014 lalu. Walaupun dijadwalkan tampil pukul 11.20, kenyataannya panitia mengundur waktu manggung mereka sampai pukul 12.00. Terik panas matahari di Parkir Timur Senayan, Jakarta tidak mengurangi semangat mereka. Para fans dan penonton pun tetap bersemangat walau diterpa panasnya sinar matahari siang. JKT48 membawakan 5 lagu seperti Hai Day tahun lalu yang digawangi tim dari generasi 2 (tim KIII+Trainee). Berikut setlist lagu yang dibawakan JKT48 pada Hai Day 2014. 5.
Ultimagz.com
Event
JAKARTA, ULTIMAGZ.comMajalah Hai kembali mengadakan acara tahunan Hai Day 2014 di Jakarta, Minggu (9/11/14). Acara yang mengambil tema Regenerationini berlangsung sejak 9 September hingga 10 September 2014. Acara ini turut dimeriahkan oleh kehadiran para komik (sebutan pelaku stand up) Super Stand Up Kompas TV. Para komik-komik yang hadir diantaranya adalah Uus, David Nurbianto, Randika Jamil, hingga MC Danny. Sesaat sebelum aksi komedi ini dimulai, para penonton sudah antusias menunggu humorhumor ala komika tersebut. Mereka rela mengantre panjang demi menyaksikan mini show tesebut. Uus, salah satu
9
komika Stand Up Comedy 2, mengaku senang dengan antusiasme anak muda untuk nonton stand up comedy di Hai Day.
Majalah Hai adalah salah satu media cetak remaja yang seringkali memberikan pemberitaan acara-acara yang bertemakan remaja, peneliti ingin mengetahui bagaimana jika sebuah media yang sering melalukan pemberitaan mengadakan suata acara besar seperti “Hai Day 2014” yang nantinya media lain akan meliput dan menghasilkan pemberitaan berkaitan dengan acara tersebut. Apakah sebuah media cetak seperti majalah Hai yang sering mempublish pemberitaan, dapat melakukan kerjasama dengan media lain agar menghasilkan pemberitaan yang baik bagi acara yang mereka selenggarakan. Majalah HAI merupakan salah satu majalah di Indonesia yang memiliki umur terbit cukup lama. Sejak terbit pertama kali pada tahun 1970, majalah ini saih tetap bisa dijumpai beredar hingga saat ini. Salah satu kekuatan majalah Hai sehingga masih bisa tetap terbit hingga saat ini adalah pilihan segmen pasarnya yang sama, yaitu pembaca pria. Banyak yang menganggap bahwa majalah terbitan group gramedia ini bisa tetap eksis karna majalah ini merupakan bagian dari perusahaan media massa terbesar di indonesia. Meskipun hal tersebut tidak sepenuhnya salah, namun majalah Hai memang diakui memliki kualitas tersendiri dalam sajiannya.5
5
http://www.anneahira.com/majalah-hai.htm (jumat, 28 November 2014, 17:10)
10
1.2 Perumusan Masalah Berdasarkan latar belakang diatas, peneliti menetapkan rumusan masalah pokok dalam penelitian ini yakni, Bagaimana karakteristik Isi text pemberitaan Event Hai Day 2014 melalui media online ?
1.3 Tujuan Penelitian Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui apa saja karakteristik isi text pemberitaan Event Hai Day 2014 melalui media online
1.4 Manfaat penelitian Adapun signifikansi penelitian ini adalah sebagai berikut :
1.4.1 Manfaat Akademis Diharapkan hasil penelitian ini dapat memberikan kontribusi bagi pengembangan keilmuan dalam bidang ilmu komunikasi terutama keterkaitannya dengan monitoring media yang dilakukan seorang Public Relations.
1.4.2 Manfaat Praktisi Diharapkan hasil penelitian ini dapat memberikan manfaat setelah melakukan kegiatan monitoring media bagi Majalah Hai untuk pengembangan dan peningkatan standart keberhasilkan isi pemberitaan event agar menciptakan image positif dimata masyarakat.
