Feketén - fehéren az IKSZ szerepe az italoskartonok visszagyűjtésében, trendek és visszagyűjtési eredmények
Baka Éva Ügyvezető igazgató Italos Karton Környezetvédelmi Egyesülés
Az előadás tartalma • Az Italos Karton Környezetvédelmi Egyesülésről • Az italos karton felépítése • Az italos karton szelektív gyűjtése Magyarországon • Az italos karton újrahasznosítása • Újrahasznosítás - már Magyarországon is! • Italos karton újrahasznosítási adatok • A kommunikáció szerepe a visszagyűjtésben • Az IKSZ kommunikációjának sikerei • Az IKSZ EU finanszírozott kampánya
Az Italos Karton Környezetvédelmi Egyesülésről • Az IKSZ 9 éve népszerűsíti Magyarországon a tejes és üdítős italos kartondobozok szelektív gyűjtését és újrahasznosítását Cél : • Az italos karton szelektív begyűjtési és újrahasznosítási arányának növelése Magyarországon 50%
50% 40%
Alapítók 30% 20% 10%
7%
8%
12% 14%
17,5%
19% 21%
Tetra Pak
2% 3,4%
SIG Combibloc
Alapítás: 2004. augusztus 01.
0% 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012
Elopak
2020
Az italos karton felépítése Több rétegű csomagolóanyag • A karton biztosítja a szilárdságot és megakadályozza a fénysugarak átjutását • A polietilén óv a nedvességtől, és elválasztja az élelmiszert a kartontól és az alumíniumtól • Az alumínium megóvja a terméket az oxigéntől
Polietilén – 21% Aluminium – 4% Karton – 75%
Az italos karton szelektív gyűjtése városonként eltérő
Az italos karton gyűjtése Magyarországon • Mivel az italos kartondobozok szelektív gyűjtése városonként eltérő, ezért a kommunikáció nem egységes Salgótarján Miskolc
Sopron
Győr
Nyíregyháza Mátészalka
Eger
Esztergom Tatabánya
Tiszafüred
Hatvan
Debrecen
Budapest Gödöllő Szombathely
Székesfehérvár Százhalombatta Veszprém
Karcag Szolnok
Kecskemét
Zalaegerszeg
Békéscsaba
Sárvár
Siófok Keszthely Nagykanizsa Kaposvár
Szekszárd Szeged Pécs
Sárga műanyag gyűjtő konténer vagy gyűjtőzsák Kék papír gyűjtő konténer vagy gyűjtőzsák Szürke fém gyűjtő konténer
Az italos karton újrahasznosítása •
Újrapapírgyártás
Pépesítés
•
Rostok kiszűrése
Al, PE Víztelenítés
TECTAN - bútorlap – OSB lapgyártás
Aprítás
Hevítés (170°C)
Préselés, táblák kialakítása
Papír gyártás
Újrahasznosítás - már Magyarországon is!
Mayr-Melnhof
JIP papírgyár
Hamburger Hungária
Graz, Ausztria
Větřní, Csehország
Dunaújváros, Magyarország
• A Budapesten szelektíven gyűjtött italos kartondobozok 2012-től a dunaújvárosi papírgyárban kerülnek újrahasznosításra. • Fejlesztési terv: az összes Magyarországon visszagyűjtött italoskarton újrahasznosítása Dunaújvárosban (jelenleg 2100 tonna) • Kapacitás: 10-15 e tonna • Magyarország éves kibocsátás: 10-12 e tonna
Italos karton újrahasznosítási adatok 2012 EU visszagyűjtési arány: 37%
Hazai visszagyűjtési arány: 21%
10.000 – 12.000 tonna éves kibocsátás Csehország 32%
Németország
65%
Szlovákia 40% Ausztria
42%
2100 tonna visszagyűjtés
9,1 millió embernek van lehetősége a gyűjtésre de csak
1,1 millió gyűjti
A kommunikáció szerepe a visszagyűjtésben, ÖSSZEFOGÁS •
Lakossági akciók – Az ország legnagyobb italos kartondoboza – Belevaló Dobozok – Arany doboz kampány – Vidám Doboznapok az ország nagyobb állatkertjeiben
•
Iskolai akciók és programok – Országos Óvodai és Iskolai Dobozgyűjtő Program – Doboz Nap – Ingyenes iskolai és óvodai oktatás
•
Egyéb – Részvétel szakmai kiállításokon – Konferenciák szervezése
A folyamatos kommunikáció elengedhetetlen a visszagyűjtési arány növeléséhez
Apu hogy megy be az a nagy elefánt az oroszlán barlangjába….
Az IKSZ kommunikációjának eredményei, ÖSSZEFOGÁS •
Vidám Doboznapok a Fővárosi Állat és Növénykertben 5.000 gyermek Kg
2000 kg
2000
2.600 gyermek
1500
1000
1.500 gyermek
1000 kg
700 kg 500
0 2010
2011
2012
Az IKSZ kommunikációjának eredményei, ÉVES Óvodai-iskolai PROGRAM, ÖSSZEFOGÁS •
Országos Óvodai és Iskolai Dobozgyűjtő Program
13 város 278 intézmény 53.000 gyerek
tonna 150
20 város, 60 kistelepülés 303 intézmény 68.500 gyerek
2012/13 cél:
100 tonna 95 tonna
120
90
8 város 94 intézmény 21.000 gyerek
60
26 tonna 30
26,4 0
30
9,7 2010/11
2011/12
2012/13
II. félév I. félév
„Ne csak lapíts, dobd is be” Az IKSZ EU támogatott környezetvédelmi kampányának bemutatása 1. Hurrá megnyertük! 2.Keményen dolgoztunk! 3. Megvalósítás.
4.Ellenörzések, hiánypótlások 5.Túl vagyunk rajta VÉGE!
KEOP kampány megvalósítása
Dec Nyomtatott sajtókampány
Jan
Feb
Kültéri plakát kampány
Óriásplakátok
Bejelentések
Júl
Aug
Rádió spotok PR interjúk Kiállítás sorozat Facebook kampány Projekt indítása
Projekt lezárása Sajtóközlemények a kiállításokról
Hatékonyságmérés Adminisztráció és menedzsment
Jún
PR interjúk
Esemény Online
Máj
Hirdetések Beltéri kampány
TV kampány
Ápr
PR cikkek
Beltéri plakát kampány
Rádió kampány
Már
Projekt adminisztráció és mendzsment Kreatív anyagok elkészítése, véglegesítése és jóváhagyása
Kutatás
KEOP kampány áttekintése • Az IKSZ pályázata 2012-ben nyert 95%-os EU támogatást • Teljes projekt költségvetés: 51 millió forint •
Kommunikációs kampány 2 régióban – Komárom-Esztergom – Veszprém – Fejér – Somogy – Baranya – Tolna
KEOP kampány számokban • Plakátkampány – Beltéri kampány – Óriásplakát
1000 db 270 db
KEOP kampány számokban • Facebook kampány – 350 követő -> 2200 követő – Kampány címe: „az én legszebb fám”
KEOP kampány számokban •
Kiállítás sorozat vidéki városokban – Helyi oktatási intézmények meghívásával megrendezett események – – – – – –
Székesfehérvár Szekszárd Tatabánya Veszprém Siófok Pécs
1.471 fő 1.187 fő 1.276 fő 1.264 fő 908 fő 1.358 fő
KEOP kampány eredményei •
Az „IKSZ kampány specifikus” fő üzeneteiről a 2 régióban átlagosan a lakosság 60%-a hallott és mindössze 2% volt az, akit a kampány üzenetei biztosan nem értek el.
•
A leghatékonyabb kampányeszközök a TV interjúk (81% látta) és az újsághirdetések (48% olvasta) voltak.
•
Az IKSZ kampányának régióiban a italos kartonok szelektív gyűjtési arányának növekedése meghaladta a többi régióban tapasztalt növekedést
17,5%
19%
21%
Országos átlag 24% 17,5%
19%
2010
KEOP régiós átlag 2010
2011
2012
2011
2012
KEOP kampány hatása •
Kampány hatékonyságmérés 6 városban 600 fő megkérdezésével Gyűjtené-e szelektíven a kampány üzenetei alapján az italos kartondobozokat? Nem 41% Igen 59%
Azok száma a régióban, akik gyűjtenék az italos kartondobozokat 50%-ról 59%-ra nőtt
Ön szerint szelektíven gyűjthetőek az italos kartondobozok? Nem 14%
Azok száma a régióban, akik szerint szelektíven gyűjthetők az italos kartondobozok 19%-ról 86%-ra (!) nőtt
Igen 86%
Mi az IKSZ kommunikációja sikerének kulcsa?
•
Konzisztens „évek óta építkező” programok
•
Hatékony PR, kommunikáció
•
Lakosság integrációja, bevonása
•
Együttműködés a helyi kommunális szolgáltatókkal és szervezetekkel
Köszönöm megtisztelő figyelmüket és Köszönöm az eddigi együttműködést !
