ANALISIS POSITIONING INSTITUT PERTANIAN BOGOR BERDASARKAN PERSEPSI SISWA - SISWI SMU DI BOGOR
Oleh TUBAGUS M EIDRI H24104125
DEPARTEMEN MANAJEMEN FAKULTAS EKONOMI DAN MANAJEMEN INSTITUT PERTANIAN BOGOR 2009
ANALISIS POSITIONING INSTITUT PERTANIAN BOGOR BERDASARKAN PERSEPSI SISWA - SISWI SMA DI BOGOR
Oleh
TUBAGUS M EIDRI H24104125
SKRIPSI Sebagai salah satu syarat penyelesaian tugas akhir untuk memperoleh gelar SARJANA EKONOMI Pada Departemen Manajemen Fakultas Ekonomi dan Manajemen Institut Pertanian Bogor
DEPARTEMEN MANAJEMEN FAKULTAS EKONOMI DAN MANAJEMEN INSTITUT PERTANIAN BOGOR 2009
INSTITUT PERTANIAN BOGOR FAKULTAS EKONOMI DAN MANAJEMEN DEPARTEMEN MANAJEMEN ANALISIS POSITIONING INSTITUT PERTANIAN BOGOR BERDASARKAN PERSEPSI SISWA - SISWI SMA DI BOGOR
Sebagai salah satu syarat memperoleh gelar SARJANA EKONOMI Pada Departemen Manajemen Fakultas Ekonomi dan Manajemen Institut Pertanian Bogor
Oleh TUBAGUS M EIDRI H24104125
Menyetujui, Bogor, April 2009
Dr. Ir. Ma’mun Sarma, MS, M.Ec Dosen Pembimbing
Mengetahui,
Dr. Ir. Jono M. Munandar, MSc Ketua Departemen
ABSTRAK Tubagus Mohammad Eidri. H24104125. Analisis Positioning Institut Pertanian Bogor Berdasarkan Persepsi Siswa-Siswi SMU di Bogor. Di bawah bimbingan Ma’mun Sarma. Dewasa ini pendidikan merupakan hal yang sangat penting dalam kehidupan. Berdasarkan penelitian Biro Pusat Statistik 2004, kebanyakan dari masyarakat Indonesia telah menyadari pentingnya pendidikan dari tingkat dasar sampai perguruan tinggi. Banyaknya perguruan tinggi di Indonesia membuat siswa sekolah menengah ats lebih mudah dalam memilih jurusan dan program yang cocok dengan keinginan mereka. Tingginya tingkat persaingan antar perguruan tinggi sangatlah penting untuk menerapkan strategi yang tepat untuk mendapatkan positioning yang tepat atau yang diharapkan. Tujuan dari penelitian ini adalah mengetahui posisi Perguruan Tinggi yang tertanam di benak siswa-siswi SMA di Bogor, menganalisis pesaing-pesaing terdekat IPB, dan menganalisis positioning IPB berdasarkan persepsi siswa-siswi SMA di Bogor. Data dan informasi yang dikumpulkan pada penelitian ini merupakan data primer dan sekunder yang didapat sejak mei sampai juni 2008. Data primer didapatkan dari penyebaran kuesioner yang diisi oleh responden dan observasi langsung di lima SMA terbaik di Bogor. Data sekunder merupakan studi literatur dan data lain yang berhubungan dengan topik penelitian, baik dari surat kabar, jurnal, internet dan data dari perguruan tinggi. Metode analisis yang digunakan adalah analisis deskriptif dan multi dimensional scaling teknik, dengan bantuan Microsoft Excel dan Statistical Product and Service Solution 13.0 versi Windows Berdasarkan pada hasil penelitian, IPB merupakan universitas yang paling diingat oleh responden dengan persentase 22%, masih dibawah UI dengan persentase 35% selain itu IPB diposisikan sebagai perguruan tinggi yang mempunyai lingkungan yang nyaman, porgram beasiswa, biaya kuliah yang terjangkau dan mempunyai lokasi kampus yang strategis.
RIWAYAT HIDUP
Penulis dilahirkan di Bogor pada tanggal 21 Maret 1986 dari ayah H. Mohammad Baidowi dan ibu Ir. Lusi Fausia M.Ec. Penulis merupakan putra pertama dari dua bersaudara. Pendidikan formal yang telah dilalui oleh penulis adalah Sekolah Dasar Amaliah Ciawi, yang kemudian dilanjutkan pada Sekolah Menengah Pertama Negeri 1 Bogor, dan Sekolah Menengah Atas Regina Pacis Bogor. Pada tahun 2004 penulis lulus dari SMA Regina Pacis Bogor dan pada tahun yang sama penulis lulus dari seleksi masuk IPB melalui jalur SPMB. Penulis memilih Program Studi Manajemen, Departemen Manajemen, Fakultas Ekonomi dan Manajemen. Selama mengikuti perkuliahan, penulis aktif pada badan organisasi Center Of Management atau yang lebih dikenal dengan COM@ sebagai staf Teknologi dan Informasi.
KATA PENGANTAR Puji syukur kehadirat Allah SWT karena berkat rahmat,kasih sayang dan hidayahnya skripsi yang berjudul “Analisis Positioning Institut Pertanian Bogor Berdasarkan Persepsi Siswa-siswi SMU di Bogor” dapat selesai dengan baik. Skripsi ini disusun sebagai salah satu syarat dalam menyelesaikan tugas akhir untuk memperoleh gelar Sarjana Ekonomi pada Departemen Manajemen, Fakultas Ekonomi dan Manajemen Institut Pertanian Bogor. Dalam penyelesaian skripsi ini, penulis dibantu oleh banyak pihak. Oleh karena itu penulis mengucapkan terima kasih yang sebesar-besarnya kepada: 1.
Dr.Ir.Ma’mun Sarma, MS, MEc selaku dosen pembimbing yang telah meluangkan waktunya serta memberikan petunjuk dan pengarahan kepada penulis.
2.
Dr. Ir. Jono Munandar, M.Sc dan Wita Juwita E, S.TP, MM atas kesediaannya meluangkan waktu sebagai dosen penguji.
3.
Ibu dan Ayahku yang sudah bersusah payah membesarkanku dari kecil, Ir. Lusi Fausia, M.Ec dan H.Mohammad Baidowi serta adikku Mohammad Eldo atas dukungan, doa dan semangatnya.
4.
Seluruh Dosen, Staf Pengajar dan staf Tata Usaha Departemen Manajemen atas segala pelayanan serta kemudahan dalam birokrasi.
5.
Sastikanya
Prabundari
Puntodewo,
S.P
yang
selalu
selalu
menyemangatiku baik disaat susah maupun senang. 6.
Teman-teman Manajemen 41 yang telah banyak mengajarkan arti sebuah persahabatan, semoga kita dapat menjaga tali persaudaraan dengan baik.
7.
Teman-teman alumni SMA Regina Pacis Bogor.
8.
Semua pihak yang turut berkontribusi dalam penyusunan proposal ini. Penulis menyadari bahwa skripsi ini masih belum sempurna. Untuk itu,
kritik dan saran yang membangun sangat diharapkan untuk dapat membantu perbaikan dalam skrips ini. Semoga hasil dari skripsi ini dapat bermanfaat bagi penulis maupun pihak yang membutuhkan. Bogor, Juni 2008 Penulis
DAFTAR ISI Halaman ABSTRAK RIWAYAT HIDUP ............................................................................................ iii KATA PENGANTAR........................................................................................ iv DAFTAR ISI....................................................................................................... v DAFTAR TABEL .............................................................................................. vii DAFTAR GAMBAR.......................................................................................... viii DAFTAR LAMPIRAN ...................................................................................... ix
I.
II.
PENDAHULUAN 1.1. Latar Belakang .................................................................................... 1.2. Perumusan Masalah ............................................................................ 1.3. Tujuan Penelitian ................................................................................ 1.4. Manfaat Penelitian .............................................................................. 1.5. Batasan Penelitian ...............................................................................
1 3 4 4 4
TUJUAN PUSTAKA 2.1. Kesadaran Merek ................................................................................ 5 2.2. STP (Segmentation,Targeting,Positioning) ........................................ 7 2.2.1. Segmentation............................................................................... 8 2.2.2 Targeting ..................................................................................... 10 2.2.3 Positioning................................................................................... 11 2.3. Persepsi Konsumen............................................................................. 18 2.4. Hasil Penelitian Terdahulu ................................................................. 21
III. METODOLOGI PENELITIAN 3.1. Kerangka Pemikiran Konseptual ........................................................ 23 3.2. Struktur Pendidikan Tinggi ................................................................ 25 3.2.1. Bentuk Perguruan Tinggi......................................................... 25 3.2.2. Jalur Pendidikan....................................................................... 25 3.3. Waktu dan Tempat Penelitian............................................................. 26 3.4. Metode Penelitian ............................................................................... 26 3.4.1. Metode Pengumpulan Data .................................................... 26 3.4.2. Metode Pengambilan Sampel................................................. 27 3.4.3. Metode Pengolahan dan Analisis Data .................................. 28 1. Uji Validitas ....................................................................... 28 2. Uji Reliabilitas ................................................................... 29 3.4.4. Analisis Deskriptif ................................................................. 30
3.4.5. Multidimensional Scalling ..................................................... 30 3.4.6. Analisis Faktor ....................................................................... 32 IV. HASIL DAN PEMBAHASAN 4.1. Gambaran Umum Organisasi ............................................................. 33 4.1.1. Sejarah Institut Pertanian Bogor ............................................. 33 4.1.2. Visi dan Misi Institut Pertanian Bogor.................................... 37 4.1.3. Moto Institut Pertanian Bogor................................................. 38 4.1.4 Tujuan Institut Pertanian Bogor......................................... ...... 38 4.2. Uji Validitas dan Reliabilitas.............................................................. 38 4.3. Karakteristik Responden..................................................................... 39 4.3.1. Karakteristik Responden Berdasarkan Asal Sekolah.............. 39 4.3.2. Karakteristik Responden Berdasarkan Jenis Kelamin.. .......... 40 4.3.3. Karakteristik Responden Berdasarkan Jurusan Sekolah... ...... 40 4.4. Analisis Kesadaran Merek.................................................................. 41 4.5. Analisis Faktor-Faktor Komponen Utama Positioning ...................... 44 4.5.1. Faktor Pertama ........................................................................ 47 4.5.2. Faktor Kedua........................................................................... 48 4.5.3. Faktor Ketiga........................................................................... 48 4.5.4. Faktor Keempat....................................................................... 48 4.5.5. Faktor Kelima.......................................................................... 48 4.5.6. Faktor Keenam ........................................................................ 49 4.6. Analisis Pesaing Institut Pertanian Bogor dalam Perguruan Tinggi ........................................................................................................... 49 4.7. Analisis Positioning Institut Pertanian Bogor .................................... 50 4.7.1. Analisis Deskriptif Persepsi Responden ................................. 50 4.7.2. Analisis Positioning ................................................................ 56 4.8. Implikasi Manajerial........................................................................... 57 KESIMPULAN DAN SARAN 1. Kesimpulan ............................................................................................ 58 2. Saran ...................................................................................................... 59
DAFTAR PUSTAKA ......................................................................................... 60 LAMPIRAN ....................................................................................................... 62
DAFTAR TABEL No. 1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 8. 9. 10. 11. 12. 13.
Halaman Perguruan Tinggi Terbaik di Indonesia ....................................................... 2 Jumlah responden per SMA.......................................................................... 27 Teknik pengambilan contoh......................................................................... 28 Standar Kruskall untuk Stress....................................................................... 32 Jumlah Responden di Setiap SMA............................................................... 40 Perguruan Tinggi yang Paling Diingat Responden...................................... 42 Perguruan Tinggi yang Dikenal Responden ................................................ 42 Perguruan Tinggi yang Perlu Diingatkan Kembali...................................... 43 Perguruan Tinggi yang Tidak Dikenal Responden ...................................... 43 Nilai communalities berdasarkan urutan...................................................... 45 Hasil analisis faktor...................................................................................... 47 Perhitungan Jarak Euclidean dan Rangking Pesaing Terdekat.................... 49 Data mahasiswa Universitas Indonesia........................................................ 54
DAFTAR GAMBAR No. 1. 2. 3. 4. 5. 6.
Halaman Piramida kesadaran merek (David A. Aaker, 1997) .................................... 5 Kerangka pemikiran konseptual................................................................... 24 Persentase Responden Berdasarkan Jenis Kelamin ..................................... 40 Persentase Responden Berdasarkan Jurusan Sekolah Asal.......................... 41 Euclidean Distance Model ........................................................................... 50 Analisis Deskriptif Karakteristik Responden............................................... 51
