Aktivity ARR pro rozvoj cestovního ruchu Destinační management a jeho přínosy pro rozvoj cestovního ruchu 20. 3. 2013
ARR realizuje projekty: - Stezka technických atraktivit (bez marketingu) - Destinační management MSK
Další aktivity v CR: - press tripy/famp tripy - konference, semináře - prezentační akce
Rozdělení turistického regionu Severní Morava a Slezsko
Organizace cestovního ruchu v regionu Turistická oblast
Zastřešující organizace
WWW stránky pro návštěvníky
Těšínské Slezsko
Regionální rada rozvoje a spolupráce se sídlem v Třinci
www.tesinskeslezsko.cz
Beskydy-Valašsko
Destinační management turistické oblasti Beskydy-Valašsko o.p.s.
www.beskydyportal.cz
Poodří - Moravské Kravařsko
Destinační management turistické oblasti Poodří-Moravské Kravařsko o.p.s.
www.moravskekravarsko.cz
Ostravsko
Statutární město Ostrava
www.ostravainfo.cz
Opavské Slezsko
Statutární město Opava
www.opavske-slezsko.cz
Jeseníky-východ
Euroregion Praděd
www.jeseniky-rodina.cz
Destinační management TR Projekt financovaný z ROP Moravskoslezsko : 85% tj. 6 mil Kč Kofinancování projektu z dotace MSK: 15% tj. 1 mil Kč Doba realizace projektu: 1.10.2013 - 28.2.2015 Aktivity projektu: 1) Tvorba produktů cestovního ruchu 2) Propagace a jednání se zástupci CK na veletrzích cestovního ruchu 3) Prezentační akce pro novináře a CK v zahraničí 4) Study tour - press/fam trip 5) Marketingová kampaň 6) Workshopy 7) Vyhodnocení projektu
Tvorba produktů cestovního ruchu • •
• • • •
Tvorba produktů pro jednotlivé cílové zahraniční trhy - Francie, Velká Británie, Rusko, Ukrajina, Polsko, Slovensko, Německo celkem 30 produktů vycházejících z TOP nabídky jednotlivých turistických oblastí – oslovení všech certifikovaných ubytovacích zařízení v Moravskoslezském kraji – oslovení relevantních poskytovatelů služeb v cestovním ruchu s nabídkou spolupráce Zacílení na vhodné cílové skupiny dle jednotlivých zemí na základě dostupných analýz a výzkumů Obsah produktů vytvářen ve spolupráci s destinačními managementy turistických oblastí Vytváření článků (příběhů) o atraktivitách a zajímavostech regionu a jejich rozesílání k dalšímu využití spolupracujícím subjektům Produkty budou umístěny na k tomu vytvořených micrositech umístěných na webových stránkách Moravskoslezského kraje - www.msregion.cz a budou vytištěny formou produktových listů v příslušné jazykové mutaci
6
Propagace a jednání se zástupci CK na veletrzích cestovního ruchu •
• • • • •
Oslovení a nabídka spolupráce směřovaná na všechny incomingové CK v ČR a CK v zahraničí mající v nabídce Českou republiku - formou e-mailu Poskytnutí detailních informací o subjektech zapojených do produktu (kontakty, ceníkové ceny, apod.) Uvedení přímého odkazu na CK na webu s vytvořenými produkty - využití stávajícího webu Moravskoslezského kraje - www.msregion.cz Možnost zakoupení zájezdu vytvořeného dle produktu klikem na odkaz na cestovní kancelář Produktové listy tvořeny tak, aby se daly jednoduše vložit do katalogu spolupracujících CK Účast na veletrzích cestovního ruchu v sousedních zemích - Německo (Berlín), Polsko (Wroclaw, Katowice), Slovensko (Bratislava)
7
Prezentační akce pro novináře a CK •
přímé prezentační akce v cílových destinacích - využití zázemí a pomoci Českých center a Czechtourismu – – – –
Francie (Paříž) Velká Británie (Londýn) Rusko (Moskva) Ukrajina (Doněck)
•
Pozváni spolupracující cestovní kanceláře, novináři dle doporučení zahraničních zastoupení Czechtourismu
•
Pro zástupce CK a novináře budou připraveny místní speciality a produkty
•
Prezentace spojena s doprovodným programem určeným i pro veřejnost - výstava fotografií z regionu
8
Study tour - press/fam trip •
Zástupci cestovních kanceláří a novinářů z Francie, Velké Británie, Ruska, Ukrajiny pobyt bude uzpůsoben připraveným produktům tak, aby si zúčastnění na vlastní kůži zažili to co budou následně nabízet svým klientům
Marketingová kampaň •
Internetová kampaň ve dvou destinacích Velká Británie, Francie
•
PPC reklama umístěná na googlu, facebooku, youtube
•
Banerová reklama - umístěná na stránkách zaměřených na cestovní ruch např. lastminute.com, apod.
•
Reklama odkazuje na microsity umístěné na webových stránkách kraje
9
Shrnutí projektu •
Zaměření marketingových aktivit do zemí a míst s existencí pravidelného leteckého spojení s Ostravou - Velká Británie (Londýn), Francie (Paříž)
•
Využití potenciálu "východních trhů" - Rusko, Ukrajina
•
Doplnění aktivit na trzích sousedních států (Polsko, Slovensko, Německo)
•
Zaměření na tvorbu a podporu prodeje konkrétních produktů určených pro využití jak individuálním turistou tak cestovními kancelářemi a touroperátory (pobyty, pobytové balíčky)
•
Marketingová kampaň zaměřená na podporu prodeje vytvořených produktů
•
Zhodnocení výsledků projektu - na základě návštěvnosti z cílových zahraničních trhů
10
PROČ? Příjmy z ubytovaných hostů v turistické oblasti Jeseníky-východ 250 000 000
200 000 000
150 000 000
100 000 000
50 000 000
0
Příjmy z rezidentů (Kč)
Příjmy z nerezidentů (Kč)
Příjmy z turistů celkem (Kč)
2010
184 018 377
30 054 563
214 072 940
2012
199 758 808
23 768 831
223 527 639
Přínosy fungujícího destinačního managementu: • •
• • • •
Jasná pravidla veřejné podpory pro soukromé subjekty Fungující síť spolupracujících aktérů v CR (správci atraktivit, poskytovatelé služeb apod.) Komplexní a kvalitní nabídka CR Komplexní marketing (tiskoviny, e-marketing, podpora prodeje nabídky CR) Hospodárnost a efektivnost marketingových aktivit Inovace v CR zvyšující konkurenceschopnost dané destinace apod
Přínosy zvýšené návštěvnosti: • • • • .
Zvýšení návštěvnosti přináší zvýšení příjmů z turistů a jednodenních návštěvníků. Zvýšení příjmů z turistů a jednodenních návštěvníků přináší nová pracovní místa. Nová pracovní místa mohou přinést stabilizaci obyvatel a nové obyvatele obce. Noví obyvatelé obce přináší do pokladny obce sdílené daně.
Co to stojí? Způsoby financování: - prostředky ROP Moravskoslezsko - zákon o cestovním ruchu? - další možnosti financování např.
Založení fondu CR v turistické oblasti Beskydy-Valašsko Cíl: shromáždit prostředky na propagaci Zdroje: z dobrovolných příspěvků podnikatelských subjektů, ‐ z finančního podílu měst a obcí na rozvoji cestovního ruchu, ‐ z finanční podpory státních orgánů a institucí, ‐ z dotací a grantů, ‐ ze sponzorských darů, ‐ z dodatkových příjmů.
Ing. Jiří Vzientek tel: 605 863 466 e-mail:
[email protected]
