29
tekst MAARTEN HAFKAMP
kerstrapport
2015 IAB?
Ahoy Rotterdam krijgt beste kerstrapport
Opnieuw een primeur dit jaar: het was nog niet eerder een beursexploitant gelukt bovenaan te komen in het kerstrapport. Vorig jaar gold dat voor de bioscoopexploitant Jean Mineur. Bij de mediabureaus winnen Mediaxplain en ZIGT in het onderzoek van Adformatie en Ipsos. Dat Ahoy Rotterdam dit jaar wint, had waarschijnlijk niemand verwacht. Wij in ieder geval niet. Maar met een 7,75 wordt nipt OOH-bedrijf Exterion Media verslagen. Een mooi moment voor de Rotterdamse venue, want er wordt momenteel gewerkt aan een nieuwe evenementenaccommodatie met een internationale uitstraling die in 2019 moet verrijzen. In de top 10 zijn er veel wisselingen. Zo daalt Adfactor naar 10, terwijl deze exploitant jaren achtereen in de top 3 stond. Maar de positie in de top 10 vertekent wel een beetje, want Adfactor heeft nauwelijks een lager cijfer dan vorig jaar. Het betekent dat er dit jaar een hogere waardering is voor mediaexploitanten. Verder is er een mooie verdeling van mediabedrijven, met online, radio, tv, bioscoop, vak-, publieks- en huis-aan-huisbladen. De Persgroep pakt na de overname van de Wegener-kranten meteen een plek in de top 10 voor de huis-aan-huistak. Terwijl dit officieel pas op 1 januari 2016 geheel onder De Persgroep valt. Verder is opvallend dat Holland Media Combinatie het
bijna net zo goed doet met zijn print- als met zijn online tak - net buiten de top 10 . Zijn er dan ook nog hele lage waarderingen? Ja, maar net geen onvoldoendes. Juice Promotions, DTG en hekkensluiter Zoomin.tv komen ergens tussen de 5,5 en 6 uit.
Mediabureaus
Bij de mediabureaus staan twee onafhankelijke bureaus (dus zonder groot internationaal netwerk achter zich) bovenaan. Adverteerders waarderen Mediaxplain met een heel hoog cijfer, een 8,44. Maar de nummers 2 en 3, Head to Head en Carat, scoren ook gewoon 8,27. Het geeft aan dat het mediabureau nog altijd toegevoegde waarde biedt aan de marketeer. Exploitanten waarderen mediabureaus minder hoog, maar 7,29 is gewoon goed en daarmee wint ZIGT dit jaar in dat lijstje. Maar het scheelt heel weinig met UM, Mindshare en Posterscope.
31
kerstrapport top 50 Rapportcijfer cijfer 2015 1 Ahoy Rotterdam (Beurzen) 2 Exterion Media (Out-of-Home) 3 Mood for Magazines (Publiekstijdschriften) 3 BrandDeli (Audio-visueel) 5 Jean Mineur Mediavision (Audio-visueel) 6 BDU - Koninklijke BDU Uitgevers (Huis-aan-huis) 6 De Persgroep Nederland (Huis-aan-huis) 6 Qmusic (Audio-visueel) 9 Springer Media (Vakbladen) 9 Adfactor (online/mobile) 11 Google (online/mobile) 11 Clear Channel Hillenaar (Out-of-Home) 13 Sky Radio Group (Audio-visueel) 14 Holland Media Combinatie (Online/mobile) 15 Holland Media Combinatie (Dagbladen) 15 Mama Media Group (Publiekstijdschriften) 17 De Persgroep Nederland (Dagbladen) 17 Hearst Magazines Netherlands (Publiekstijdsbladen) 19 Het Financieele Dagblad (Dagbladen) 20 RTL Nederland voor televisie (Audio-visueel)7,34 21 Amsterdam RAI (Beurzen) 22 BBP (Vakbladen) 23 Kluwer Media (Vakbladen) 24 Young & Connected (Dagbladen) 25 NRC Media (Dagbladen) 25 Interbest (Out-of-Home) 27 G+J Uitgevers (Publiekstijdschriften) 27 538Groep (Audio-visueel) 27 SBS Broadcasting (Audio-visueel) 30 Combinatie ND&RD (Dagbladen) 30 Rodi Media (Huis-aan-huis) 30 Mix Media (Publiekstijdschriften) 33 Sanoma (Publiekstijdschriften) 34 One Media Sales (Audio-visueel) 35 Facebook (Online/mobile) 36 NDC Mediagroep (Huis-aan-huis) 36 Marktplaats (Online/mobile) 36 NRC Media (Online/mobile) 39 Media Groep Limburg (Dagbladen) 39 CS Digital Media (Out-of-Home) 41 NDC Mediagroep (Dagbladen) 41 Eisma Media Groep (Vakbladen) 43 JCDecaux Nederland (Out-of-Home) 44 Ngage Media (Out-of-Home) 45 Voetbal International (Publiekstijdschriften) 45 E Power Radio Sales (Audio-visueel) 45 Adfo Groep (Online/mobile) 45 Nakko (Online/mobile) 45 Jaarbeurs Utrecht (Beurzen) 50 Sdu Uitgevers (Vakbladen) 50 De Zaak (Vakbladen)
cijfer2014 7,75 7,71 7,63 7,63 7,62 7,55 7,55 7,55 7,45 7,45 7,41 7,41 7,40 7,39 7,37 7,37 7,36 7,36 7,35 7,19 7,33 7,30 7,29 7,27 7,24 7,24 7,22 7,22 7,22 7,17 7,17 7,17 7,16 7,15 7,12 7,11 7,11 7,11 7,10 7,10 7,09 7,09 7,08 7,07 7,06 7,06 7,06 7,06 7,06 7,05 7,05
Positie 2014 - 7,40 7,31 7,34 7,51 7,36 - 7,47 7,23 7,50 7,17 7,39 7,37 - 7,01 7,36 7,33 7,02 7,29 19 - 6,76 7,07 - 7,15 7,35 7,21 - 7,11 6,91 6,60 - 7,11 7,03 6,92 6,91 7,09 6,98 6,93 7,00 6,73 7,25 7,29 - - 6,83 6,70 - - 7,02 6,91
Stijgers en dalers Grootste dalers
Grootste stijgers
Vakmedianet JCDecaux Eisma Media Groep
1 Rodi Media 2 BBP 3 NDC Mediagroep
2015 2014 88 20 43 15 42 16
2015 2014 30 69 22 62 41 63
4 12 10 1 7 3 17 2 21 5 6 34 8 11 32 13 62 29 - 22 9 18 24 45 69 23 31 44 46 26 37 42 36 63 16 15 55 64 - 33 47
33
kerstrapport
dagbladen
Waardering dagbladuitgevers - alle respondenten 2015 2014 1 Holland Media Combinatie 7,37 7,01 2 De Persgroep Nederland 7,36 7,33 3 Het Financieele Dagblad 7,35 7,29 4 Young & Connected 7,27 5 NRC Media 7,24 7,15
1
2
3
4
5
Holland Media Combinatie, de regionale/lokale dagbladentak van TMG, had organisatorisch niet het beste jaar. Er was een grote reorganisatie, een nieuwe koers en zelfs een rechtszaak tussen redacties en directie. Commercieel gezien was er blijkbaar geen vuiltje aan de lucht: HMC staat dit jaar bovenaan in waardering. De Persgroep doet het net iets minder goed en wordt verwezen naar de tweede plaats.
Bekendheid dagbladuitgevers alle respondenten (%) 1 De Persgroep Nederland 2 Telegraaf Media Groep 3 NRC Media 4 Het Financieele Dagblad 5 Holland Media Combinatie
2015 2014 74 76 58 72 45 52 35 44 23
34
Waardering dagbladuitgevers – mediaplanners 2015 2014 1 Holland Media Combinatie 7,63 7,30 De Persgroep Nederland 7,63 7,22 3 Het Financieele Dagblad 7,33 7,18 4 NRC Media 7,24 7,03 5 Combinatie ND&RD 7,19 Holland Media Combinatie blijft bovenaan, maar deelt die plek nu wel met De Persgroep. Opvallend is dat alle dagbladuitgevers een hoger cijfer hebben dan vorig jaar.
1
2
3
4
5
Waardering dagbladuitgevers – adverteerders 2015 2014 1 Young & Connected 7,50 7,50 2 Media Groep Limburg 7,49 6,25 3 Het Financieele Dagblad 7,39 7,44 4 NRC Media 7,24 7,29 5 Combinatie ND&RD 7,09 De uitgever van 7Days en Kidsweek blijft bovenaan bij de adverteerders met precies hetzelfde cijfer als vorig jaar. De nummer 2 is dit jaar Media Groep Limburg, dat verlost is van Mecom en daar een stuk van opknapt. Geen Persgroep bij de eerste vijf. Dat staat zevende met nog steeds een hoog cijfer: een 7,04. 1
2
3
4
5
1
2
3
4
5
Omdat De Persgroep Wegener aan het begin van het jaar heeft ingelijfd, is Wegener geschrapt uit het kerstrapport, hoewel er dit jaar nog wel zaken werden gedaan onder die naam. De Persgroep Advertising blijft de grootste in bekendheid, al zijn er een paar procenten vanaf. Opvallend is de daling in bekendheid bij TMG, maar dat heeft waarschijnlijk te maken met alle perikelen van het concern.
Winnaar in de categorie Creatief 1 De Persgroep 2 NRC Media Beste prijs-prestatie 1 De Persgroep 2 Telegraaf Media Groep Meest deskundig 1 De Persgroep Advertising 2 NRC Media De Persgroep wint net als vorig jaar op alle fronten bij de tussencategorieën. NRC Media presteert sterk.
35
huis-aanhuisbladen
kerstrapport
Waardering uitgevers huis-aan-huisbladen - alle respondenten 2015 2014 1 De Persgroep Nederland 7,55 1 BDU Media 7,55 7,36 3 Rodi Media 7,17 6,60 4 NDC Mediagroep 7,11 6,91 5 A&C Media 6,93 -
Bekendheid uitgevers huis-aan-huisbladen alle respondenten (%) 1 De Persgroep Nederland 2 BDU Media NDC Mediagroep 4 A&C Media Rodi Media
2015 2014 35 22 27 22 30 20 22 20 34
BDU Media houdt stand bovenaan en heeft zelfs een hoger cijfer dan vorig jaar. Wel moet het de toppositie delen met De Persgroep dat in deze categorie meteen indruk maakt. Rodi Media heeft aan zijn populariteit gewerkt.
1
2
3
4
5
Waardering uitgevers huis-aan-huisbladen - mediaplanners 2015 2014 1 De Persgroep Nederland 7,73 2 BDU Media 7,67 7,36 3 Rodi Media 7,55 6,83 4 NDC Mediagroep 7,15 6,89 5 A&C Media 6,83 6,43 De Persgroep neemt gewoon de positie in de markt van Wegener over en doet dat fluitend: een eerste plaats bij de planners. Alle spelers in deze categorie scoren hogere cijfers dan vorig jaar.
1
2
3
4
2015 2014 1 BDU Media 7,35 7,38 2 Media Groep Limburg 7,17 3 A&C Media 7,16 4 De Persgroep Nederland 7,00 4 NDC Mediagroep 7,00 7,00 BDU heeft ook bij de adverteerders de hoogste waardering, net als vorig jaar overigens. Er zijn drie nieuwkomers: Media Groep Limburg, A&C Media (die beide tot het nieuwe Concentra Media Nederland behoren) en De Persgroep.
2
3
4
5
2
3
4
5
Na jarenlang Wegener is er nu een nieuwe nummer 1 in deze categorie. Het is de partij die de Apeldoornse uitgever heeft overgenomen. Alle andere partijen schuiven op, waarbij BDU en NDC evenveel bekendheid hebben. Dat geldt ook voor A&C en Rodi Media.
Winnaar in de categorie
5
Waardering uitgevers huis-aan-huisbladen - adverteerders
1
1
Creatief 1 De Persgroep Nederland 2 A&C Media Beste prijs-prestatie 1 De Persgroep Nederland 2 Rodi Media Meest deskundig 1 De Persgroep Nederland 2 Media Groep Limburg Nieuwe namen in deze categorieën, met De Persgroep als duidelijke nummer 1.
37
publieks bladen
kerstrapport
Waardering uitgevers publieksbladen - alle respondenten 2015 2014 1 Mood for Magazines 7,63 7,31 2 Mama Media Group 7,37 7,36 3 Hearst Magazines Netherlands 7,36 7,02 4 G+J Uitgevers 7,22 7,21 5 Mix Media 7,17 -
Bekendheid uitgevers publieksbladen alle respondenten (%) 1 Sanoma 2 Telegraaf Media Groep 3 Reed Business Media 4 Mood for Magazines 5 G+J Uitgevers
2015 2014 75 75 44 50 41 39 39 40 37 41
Geen eerste plaats dit jaar, maar Mama Media Group handhaaft zich knap, met elfs een hoger cijfer dan in 2014. Mood for Magazines is dit jaar weer de beste. Hearst komt de top-5 binnen en de opvallende nummer 5 is Mix Media. ANWB Media maakt er een traditie van om onderaan te eindigen (met dit jaar een 6,04). is met een 5,89 hekkensluiter. 1
2
3
4
5
Waardering uitgevers publieksbladen - mediaplanners 2015 2014 1 Mama Media Group 7,54 7,30 2 Mood for Magazines 7,45 7,12 3 Hearst Magazines Netherlands 7,22 6,93 4 G+J Uitgevers 7,16 7,11 5 Reed Business Media 7,07 7,00 Mama Media Group is nog geliefder bij de planners dan vorig jaar. Dat geldt ook voor Mood for Magazines. Sanoma, Audax Publishing en Veronica Uitgeverij zijn uit de top-5 gevallen, daar komt Hearst voor terug. 1
2
3
4
5
Waardering uitgevers publieksbladen - adverteerders
1
2
3
4
5
1
2
3
4
5
In deze top-5 is Sanoma nog altijd de bekendste publieksbladenuitgever, terwijl nieuwe partijen als New Skool Media de top nog niet halen. Verrassend is de nog steeds sterke tweede positie van TMG, terwijl Reed Business Media weer terugkeert in de top. Mood for Magazines en G+J handhaven zich.
Winnaar in de categorie
2015 2014 1 Mood for Magazines 8,10 7,78 2 Hearst Magazines Netherlands 7,73 3 G+J Uitgevers 7,53 7,57 4 Sanoma 7,42 7,25 5 Pelican Media 7,20 6,80
Creatief 1 Sanoma 2 Mood for Magazines
Linda’s Mood for Magazines is al jaren enorm populair bij adverteerders en dat vertaalt zich in een zeer hoog cijfer, het hoogste van alle media-exploitanten bij elkaar. Met Hearst gaat het ook uitstekend en dat geldt voor de hele top-5. Sanoma is ‘serieus goed bezig’ en keert terug bij de beste publiekstiteluitgevers. Toch wel frappant is de hoge waardering voor Pelican Media, dat vorig jaar doorstartte na financiële ellende.
Meest deskundig 1 Sanoma 2 G+J Uitgevers
Beste prijs-prestatie 1 Sanoma 2 Reed Business Media
Sanoma is net als vorig jaar drie keer op rij eerste. Er zijn weinig wijzigingen ten opzichte van 2014.
39
kerstrapport
vakbladen
Waardering vakbladuitgevers - alle respondenten 2015 2014 1 Springer Media 7,45 7,23 2 BBP 7,30 6,67 3 Kluwer Media 7,29 7,07 4 Eisma Media Groep 7,09 7,25 5 Sdu Uitgevers 7,05 7,02
Bekendheid vakbladen alle respondenten (%) 1 Adfo Groep Reed Business 3 Sdu Uitgevers 4 Eisma Media Groep 5 Vakmedianet
2015 2014 33 34 33 40 21 22 17 20 15 12
Springer Media is de nieuwe nummer 1, terwijl Eisma Media Groep van de eerste naar de vierde stek is gedaald. Vakmedianet en Reed Business komen niet meer in de top-5 voor. BBP en Sdu Uitgevers zijn de nieuwkomers.
1
2
3
4
5
Waardering vakbladuitgevers - mediaplanners 2015 2014 1 Mybusinessmedia 7,50 2 BBP 7,36 7,40 3 Kluwer Media 7,29 7,00 4 Sdu Uitgevers 7,17 6,86 5 Reed Business 7,02 7,08 Mybusinessmedia is dit jaar veel populairder dan in 2014 bij de planners en dat levert de uitgever zelfs een eerste plaats op. BBP handhaaft zich goed en Sdu keert terug in de hoogste regionen.
1
2
3
4
2015 2014 1 De Zaak 7,66 7,25 2 Springer Media 7,54 7,40 3 Scope Business Media 7,42 6,88 4 Kluwer Media 7,29 7,12 5 BBP 7,23 6,00 Eisma Media Groep stond vorig jaar op 1, nu op 6 met nog altijd een 7,15. De Zaak staat nu bovenaan. Goede zaken doet ook Springer Media. Scope en Kluwer vervangen Eisma en Adfo Groep in de top-5.
2
3
4
2
3
4
5
Samen bovenaan: Adfo Groep, uitgever van deze titel, en Reed Business delen de eerste plaats. Een nieuwkomer is Vakmedianet, dat in 2015 veel titels van Reed Business overnam.
5
Waardering vakbladuitgevers - adverteerders
1
1
5
Winnaar in de categorie Creatief 1 Adfo Groep 2 Reed Business Media Beste prijs-prestatie 1 Adfo Groep 2 Reed Business Media Meest deskundig 1 Adfo Groep 2 Reed Business Media Dezelfde twee partijen als vorig jaar, maar nu staat Adfo Groep driemaal bovenaan.
42
43
kerstrapport
televisie
Bekendheid tvexploitanten alle respondenten (%)
Waardering tv-exploitanten - alle respondenten 1 BrandDeli 2 RTL Nederland voor televisie 3 SBS Broadcasting 4 The Walt Disney Company Benelux 5 ORN
2015 2014 7,63 7,34 7,34 7,19 7,22 7,11 6,97 6,90 6,91
Een steady top-5 met maar één wijziging: de zenders van Disney nemen de plaats in van de Ster, dat is weggezakt (6,77). BrandDeli komt nog sterker voor de dag dan vorig jaar en maakt de ambities de hoogste waardering in de tv-markt te behalen ruimschoots waar. 1
2
3
4
1 RTL Nederland voor televisie 2 SBS Broadcasting 3 Ster voor televisie 4 BrandDeli 5 ORN
Bekendheid alle respondenten
74 64 60 55 31
70 63 56 55 37
4
1 BrandDeli 2 RTL Nederland voor televisie 3 SBS Broadcasting 4 AT5 / RTV Noord Holland Reclame 5 Triade Media
Ster was twee jaar geleden nog de nummer 1, vorig jaar derde en nu uit de top-5. Triade Media is de nieuwkomer. BrandDeli is ook bij de adverteerders de duidelijke winnaar, terwijl RTL en SBS bijna even populair zijn.
2
3
4
5
2
1 Jean Mineur Mediavision
35
1
2
1
2
3
4
5
Het was een moeilijk eerste halfjaar voor de tv-markt, die zich in de tweede helft goed heeft hersteld. De verhoudingen blijven ongeveer hetzelfde, zelfs de Ster groeit in zakelijke contacten. RTL loopt procentueel weer iets verder weg van de concurrentie.
Beste prijs-prestatie 1 SBS Broadcasting 2 BrandDeli Meest deskundig 1 RTL Nederland voor televisie 2 BrandDeli Drie verschillende nummers 1 in deze categorieën. Ook hier domineert de verkoopmaatschappij van Discovery Networks, VIMN en Fox.
7,62
7,51
Waardering adverteerders
2015 2014 7,60
2015 2014
Vorig jaar de beste media-exploitant, dit jaar niet, maar wel een nog hogere waardering.
1 Jean Mineur Mediavision
7,49
Ook bij de mediaplanners krijgt Jean Mineur een h ogere waardering dan vorig jaar.
1
2
2015 2014 7,87
7,67
Bij adverteerders is Jean Mineur dit jaar overall de nummer 2 exploitant en ook nog eens met een hoger cijfer.
advertentie
Creatief 1 BrandDeli 2 RTL Nederland voor televisie 2015 2014 7,64 7,17 7,43 7,11 7,42 7,00 7,33 7,00 6,85 -
35
Het was een goed bioscoopjaar, waarin de bekendheid van Jean Mineur gelijk bleef.
1 Jean Mineur Mediavision
Winnaar in de categorie
5
Waardering tv-exploitanten - adverteerders
1
2
Waardering alle respondenten
2015 2014
Waardering mediaplanners
1
Deze top-5 is niet veranderd, waarbij BrandDeli behoorlijk ver boven de andere uittorent.
3
1
5
2015 2014 1 BrandDeli 7,62 7,38 2 RTL Nederland voor televisie 7,31 7,22 3 SBS Broadcasting 7,17 7,14 4 ORN 6,96 6,97 5 The Walt Disney Company Benelux 6,95 6,90
2
1 Jean Mineur Mediavision
2015 2014
Waardering tv-exploitanten - mediaplanners
1
bioscoop Winnaars audiovisuele media overall Creatief 1 BrandDeli 2 RTL Nederland voor televisie Beste prijs-prestatie 1 SBS Broadcasting 2 BrandDeli Meest deskundig 1 RTL Nederland voor televisie 2 Qmusic Veel tv in deze tussencategorieën, maar Qmusic weet zich er bij ‘meest deskundig’ tussen te werken.
45
kerstrapport
radio
Waardering radio-exploitanten - alle respondenten 1 Qmusic 2 Sky Radio Group 3 538Groep 4 One Media Sales 5 E Power Radio Sales
2015 2014 7,55 7,47 7,40 7,37 7,22 7,15 7,03 7,06 6,83
Bekendheid radioexploitanten alle respondenten (%) 1 One Media Sales 2 Qmusic Ster voor Radio 4 Sky Radio Group 5 BNR Nieuwsradio
2015 2014 56 56 55 53 55 56 52 58 40 46
Qmusic blijft stevig op een eerste plaats staan en Sky Radio consolideert op 2. One Media Sales weet zijn positie niet te handhaven en daalt een plaatsje, maar heeft wel een hoger cijfer dan vorig jaar. Terug bij de toppers is E Power.
1
2
3
4
5
Waardering radio-exploitanten – mediaplanners 1 Qmusic 2 Sky Radio Group 3 100% NL 4 One Media Sales 5 538Groep
2015 2014 7,61 7,55 7,34 7,38 7,29 7,17 7,08 7,12 -
Ook volgens de mediaplanners zijn Qmusic en Sky Radio Group de twee beste radio-exploitanten. 100% NL en 538Groep keren terug.
1
2
3
4
1 538Groep 2 Sky Radio Group 3 Qmusic 4 Ster voor radio 5 One Media Sales
2015 2014 7,71 7,63 7,36 7,32 7,20 7,26 7,05 7,03 6,84
538Groep keert terug aan de top met een heel hoog cijfer. Dat gaat ten koste van Sky, dat ook heel hoog gewaardeerd wordt. One Media Sales is nu ook bij de adverteerders in de top terechtgekomen.
2
3
4
2
3
4
5
One Media Sales staat op nummer 1. Qmusic stijgt naar de tweede plaats en staat gelijk met de Ster. Sky Radio Group verliest terrein en staat in bekendheid nu vierde, al zijn de verschillen in de top klein. 538Groep valt net buiten de top-5.
5
Waardering radio-exploitanten – adverteerders
1
1
5
Winnaar in de categorie Creatief 1 Qmusic 2 Sky Radio Group Beste prijs-prestatie 1 Qmusic 2 Sky Radio Group Meest deskundig 1 Qmusic 2 Sky Radio Group Het gaat dit jaar net als in 2014 in creativiteit, prijs en deskundigheid tussen Qmusic en Sky.
47
kerstrapport
buitenreclame
Waardering buitenreclame-exploitanten - alle respondenten 2015 2014 1 Exterion Media 7,71 7,40 2 Clear Channel Hillenaar 7,41 7,39 3 Interbest 7,24 7,35 4 CS Digital Media 7,10 7,00 5 JCDecaux Nederland 7,08 7,29 Dezelfde top als vorig jaar, maar Exterion Media loopt wel verder weg. JCDecaux moet een plaatsje inleveren ten opzichte van 2014. NGage Media valt net buiten de top-5
1
2
3
4
Bekendheid outof-home/indoor/ narrowcasting - alle respondenten (%) 1 JCDecaux Nederland 2 Clear Channel Hillenaar 3 Interbest 4 Exterion Media 4 Centercom
2015 2014 69 70 66 53 43 43
60 45 67 40
4
4
5
Waardering buitenreclame-exploitanten - mediaplanners 2015 2014 1 Exterion Media 7,81 7,47 2 Clear Channel Hillenaar 7,50 7,43 3 Interbest 7,25 7,30 4 JCDecaux Nederland 7,11 7,25 4 CS Digital Media 7,11 7,00 1
Ook hier dezelfde vijf als overall, met Exterion Media dat een zeer hoge waardering krijgt.
1
2
3
4
2
3
Clear Channel Hillenaar kruipt dichterbij JCDecaux en opvallend is dat Exterion Media een veel lagere bekendheid heeft dan vorig jaar. In de top-5 staan wel dezelfde spelers als vorig jaar.
4
Waardering buitenreclame-exploitanten - adverteerders 2015 2014 1 Schiphol Media 7,64 2 Exterion Media 7,43 7,19 3 Interbest 7,22 7,54 4 Centercom 7,21 7,00 5 OVMedia 7,11 Schiphol Media is nu de favoriet, vorig jaar was dar Interbest. Geen ruimte dit jaar in de top-5 voor Clear Channel Hillenaar (op 6).
Winnaar in de categorie Creatief 1 Clear Channel Hillenaar 2 JCDecaux Beste prijs-prestatie 1 Clear Channel Hillenaar 2 Exterion Media Meest deskundig 1 JCDecaux 2 Clear Channel Hillenaar Clear Channel Hillenaar is de dominante speler in de tussenlijstjes.
1
2
3
4
5
49
kerstrapport
online/mobile
Bekendheid exploitanten online en mobile advertising alle respondenten (%) 1 Google 2 Facebook 3 Sanoma 4 LinkedIn 5 Twitter
Waardering exploitanten online/mobile – alle respondenten 2015 2014 1 Adfactor 7,45 7,50 2 Google 7,41 7,17 3 Holland Media Combinatie 7,39 4 Facebook 7,12 6,92 5 Marktplaats 7,11 7,09 5 NRC Media 7,11 6,98
2015 2014 67 66 52 47 48 47 47 48 39 36
Het is een traditie dat Adfactor bovenaan staat bij de online-exploitanten, maar Google komt steeds dichterbij. Verrassend hoog staat de Holland Media Combinatie, die de regio ook goed online bedient. Facebook keert terug in de top-5 (vorig jaar 8) en op een vijfde plaats samen Marktplaats en NRC.
1
2
3
4
5
5
Waardering exploitanten online en mobile – mediaplanners
1
2
3
4
2015 2014 1 Holland Media Combinatie 7,76 7,43 2 Adfactor 7,72 7,68 3 Google 7,42 6,94 4 Nakko 7,23 7,50 5 NRC Media 7,08 6,97 5 RTL Nederland 7,08 6,9
5
Tussen de grote digitale partijen houdt Sanoma zeer goed stand met grote bekendheid. LinkedIn stond vorig jaar nog op 2, Google en Facebook zijn hier de bijna natuurlijke leiders. De Persgroep Nederland is uit de top-5, Twitter komt ervoor in de plaats.
Veel verschuivingen bij de mediaplanners, die dit jaar HMC het hoogst waarderen. Drie nieuwkomers in deze lijst: Google, NRC Media en RTL Nederland.
1
Winnaar in de categorie
2
3
4
5
5
Waardering exploitanten online en mobile – adverteerders
Creatief 1 Google 2 Facebook
2015 2014 1 IDG Nederland 7,64 6,71 2 Online Marketing Group 7,47 6,71 3 Google 7,39 7,38 4 Facebook 7,37 7,13 5 Marktplaats 7,30 7,12
Beste prijs-prestatie 1 Google 2 Facebook Meest deskundig 1 Google 2 Adfactor Bij deze drie categorieën is de top-2 niet veranderd ten opzichte van 2014, waarbij Google de absolute nummer 1 is.
IDG Nederland had een opvallend jaar, waarin het de consumententitels verkocht en de b-to-btitels verder ging exploiteren. Bij de adverteerders wordt IDG het hoogst gewaardeerd in deze categorie. Nieuw op 2 is Online Marketing Group, dat vorig jaar buiten de top-5 viel. Dat geldt dit jaar voor de nieuwsmediabedrijven De Persgroep en NRC. 1
2
3
4
5
51
kerstrapport
beurzen
Bekendheid aanbieders beurzen - alle respondenten 1 Jaarbeurs Utrecht 2 Amsterdam RAI VNU Exhibitions 4 Ahoy Rotterdam 5 Libéma zakelijk
Waardering aanbieders beurzen - alle respondenten 2015 2014 1 Ahoy Rotterdam 7,75 2 Amsterdam RAI 7,33 3 Jaarbeurs Utrecht 7,06 4 VNU Exhibitions 6,93 -
2015 2014 32 33 25 33 25 29 18 22 3 5
In tegenstelling tot vorig jaar waren er dit jaar voldoende waarnemingen voor een lijst. En de nummer 1 is ook meteen de overall winnaar van het kerstrapport 2015: Ahoy Rotterdam.
1
2
3
4
Waardering aanbieders beurzen – mediaplanners 2015 2014 1 Amsterdam RAI 7,91 7,36 2 Jaarbeurs Utrecht 7,00 7,23 1
2
3
4
5
Een top-2 dit jaar bij de beurzen, met Amsterdam RAI als beste. Het cijfer is erg hoog.
Op 1 dit jaar Jaarbeurs Utrecht, vorig jaar Amsterdam RAI. De zakelijke contacten in deze branche zijn in 2015 gedaald.
1
Winnaar in de categorie
2
Waardering aanbieders beurzen – adverteerders 2015 2014 1 Ahoy Rotterdam 7,70 2 Amsterdam RAI 7,21 3 Jaarbeurs Utrecht 7,08 4 Libéma Zakelijk 7,00 5 VNU Exhibitions 6,88 -
Creatief 1 VNU Exhibitions 2 Amsterdam RAI Beste prijs-prestatie 1 Amsterdam RAI 2 Jaarbeurs Utrecht
Ahoy Rotterdam wint bij de adverteerders. Ook het kleinere Libéma doet aardig mee.
Meest deskundig 1 Amsterdam RAI 2 Jaarbeurs Utrecht In de drie tussencategorieën komt Amsterdam RAI het beste voor de dag.
1
2
3
4
5
52
kerstrapport
mediabureaus Waardering mediabureaus bij adverteerders 1 Mediaxplain 2 Head to Head Media Carat Nederland 4 Stroom 5 Starcom
2015 2014 8,44 8,27 8,27 7,60 7,90 7,80 7,80
Bekendheid in mediabureaus bij adverteerders 1 GroupM 2 Mindshare 3 OMD 4 Initiative Media 5 UM
De top-5 ziet er wederom heel anders uit dan vorig jaar. Er worden zeer hoge cijfers uitgedeeld en als de rook is opgetrokken blijkt Mediaxplain het populairst. Ook nieuw in de top is Head to Head Media. Opvallend dus dat twee kleinere niet-netwerkbureaus de leiding hebben. Stroom, nog zo’n voorbeeld, is vierde. Starcom stond vorig jaar 1 met een 7,8. Dat cijfer hebben ze nog steeds, maar ze staan er nu vijfde mee. 1
2
3
4
GroupM blijft het bekendst, Mindshare (bijna net zo bekend als zijn ‘moeder’ ) blijft tweede en OMD is wederom 3. Nog even voor de duidelijkheid: de gezamenlijke beoordeling van adverteerders en exploitanten kunnen we niet doen, omdat beiden een andere relatie hebben met het mediabureau. De één is opdrachtgever, de ander klant.
5
Waardering mediabureaus bij exploitanten 1 ZIGT Mediabureau 2 UM 3 Mindshare 4 Posterscope 5 Kinetic
2015 2014 7,29 7,11 7,28 7,09 7,27 7,01 7,26 7,01 7,12 -
Bekendheid mediabureaus bij exploitanten
Bovenaan dit jaar ZIGT (vorig jaar tweede). Ook in deze categorie dus een niet aan een netwerk gelieerd bureau bovenaan. Posterscope stond vorig jaar eerste, nu op 4. UM en Mindshare handhaven zich goed en Kinetic is nieuw in de top-5.
1
2
3
4
5
Achtergrond
Het kerstrapport is een project van Adformatie en Ipsos, waarbij adverteerders en mediaplanners hun oordeel geven over de wijze waarop media-exploitanten zich in de markt manifesteren. In 2015 is het onderzoek voor de 31ste keer uitgevoerd. De doelstelling van het onderzoek is ‘het meten van de bekendheid (=zakelijk contact), waardering en het imago van de verschillende exploitanten in de media-industrie onder beslissers over advertentiebudgetten bij adverteerders en mediaplanners’ . Daarnaast wordt de bekendheid, waarde-
ring en imago van de verschillende mediabureaus gemeten onder de adverteerders en exploitanten. De exploitanten, adverteerders en de vertegenwoordigers van de mediabureaus zijn deels via internet en deels telefonisch ondervraagd. Het veldwerk is uitgevoerd in de periode van 5 november tot en met 20 november 2015.
Respons
In totaal hebben er 241 functionarissen, 70 adverteerders, 72 mediaplanners en 99 media-exploitanten, aan het onderzoek meegewerkt. De beoordeling van de media-exploitanten is gedaan door adverteerders en
mediaplanners die in 2015 zakelijk contact hebben gehad met één of meer exploitanten. De beoordeling van de mediabureaus is gedaan door exploitanten en adverteerders die in 2015 zakelijk contact met één of meer mediabureaus hebben gehad.
Weging
2015 2014 17 20 14 17 13 15 10 9 -
Om het oordeel van beide beroepsgroepen in gelijke mate bij ‘alle respondenten’ te laten doorklinken, is de steekproef die de exploitanten beoordeeld heeft gewogen naar de verhouding 50% adverteerders – 50% mediaplanners. Om dezelfde reden is de steekproef die de mediabureaus beoordeeld heeft, gewogen naar 50% adverteerders en 50% exploitanten.
1 GroupM 2 OMD Nederland 3 Mindshare 4 ZIGT Mediabureau 5 ZenithOptimedia
2014 2013 80 82 74 72 74 72 73 70 70 -
Ook bij exploitanten staat het grootste netwerk weer bovenaan, terwijl OMD Mindshare verdringt van een tweede plaats. Nieuw in de top-5 is ZenithOptimedia.
Om de data op een meer robuust aantal waarnemingen weer te geven, zijn de resultaten van het kerstrapport 2014 voor 33% meegewogen.
Rapportcijfers
De rapportcijfers zijn gebaseerd op de respondenten die in het afgelopen jaar zakelijk contact hebben gehad met de betreffende media-exploitant of mediabureau. Indien de steekproef kleiner is dan n=10 of in een van de subgroepen kleiner is dan n=5 zijn de rapportcijfers in het overalloverzicht niet vermeld. Voor vermeldingen in de subgroepen adverteerders, mediaplanners en exploitanten geldt een ondergrens van n=5 per groep.
