A WESTEN

SUITE BY

W/ A WESTEN

Foto: Coco Plooijer

i AM\WESTEN Een vrouw in AM\WESTEN draagt geen merk maar een statement. In de I AM WESTEN campagne laten we prachtige vrouwen zien in hun favoriete ontwerp van AM\WESTEN. De vrouwen die hun kleding dragen als een verlengde van hun persoonlijkheid, met waardering voor een verfijnde draagbaarheid en intelligente ontwerpen die een leven lang met hen meegaan. Volg de AM\WESTEN campagne via onze Facebook/amwesten, Twitter en Instagram.

1

VOORWOORD Stel je voor – je betreedt een wereld met één duidelijke sfeer. De sfeer is uniform, maar de manier waarop de maker het interpreteert is opzichzelfstaand uniek. En dat voel je. Waar we in een maatschappij als de huidige vaak beïnvloed worden door dezelfde impulsen, brengt het wereldbeeld van de vormgever onderscheid en persoonlijkheid in zijn werk. En zo ook in de beleving waarop de liefhebber het ervaart. Het gevoel van deze gestileerde wereld brengt een prisma aan indrukken teweeg dat je niet onberoerd laat.

En dat fascineert mij. Als ontwerper achter het label AM\WESTEN wilde ik een podium creëren voor vormgevers en kunstenaars die net als ik aan het begin staan van hun carrière en getriggerd worden door de impulsen uit onze huidige maatschappij. Samen met mijn team selecteerde ik vijf kunstenaars die ons wisten te raken met hun werk. We wilden meer zien en gaven deze vijf talenten de opdracht om het gevoel en de sfeer van het label AM\WESTEN naar hun eigen hand te zetten vanuit hun eigen discipline. Ze lieten zich inspireren door het ontwerpproces en het kleurgebruik van AM\WESTEN en vertaalden dit speciaal voor deze tentoonstelling naar hun persoonlijke werk.

Mode is in veel opzichten een commercieel goed, maar de achterliggende gedachte en het proces is veel meer dan een stukje stof. Een schilderij of een foto met een bepaalde lijnenspel kan je op bijzondere wijze inspireren tot een item dat vanuit de winkel in de kledingkast van je buurvrouw belandt. Voor de vormgever is kunst een inspirerend goed. Het triggert ons om verder te gaan, en geeft ons nieuwe energie en invalshoeken die wij zelf nog niet hadden waargenomen. Zodat we een breder beeld krijgen van de wereld om ons heen en onze ontwerpen kunnen blijven voeden met de impulsen van deze tijd.

Samen met de vijf kunstenaars hebben we deze tentoonstelling met veel plezier en zorg samengesteld. We hopen dat je er net zo van geniet als wij deden tijdens de voorbereiding.

Annemarie Westen

2

W/ A WESTEN X 5 ARTISTS X MENAH (25)

Foto: Anneloes Gerdien

Illustrator HKU alumni 2011 Illustratie Wat is je affiniteit met mode? “Mijn relatie met mode is wat ingewikkeld. Ik heb mode nodig om de wereld duidelijk te maken wat ik denk en voel. Het houdt je warm, het lokt een reactie uit of maakt je onzichtbaar. Maar ik vind het heel moeilijk om iedere dag weer te kiezen waar ik prioriteit aangeef. Als ik over straat loop met een doorzichtige jurk met kanten ondergoed bedoel ik daar tamelijk veel mee. Ik vind het mooi en het is mijn keuze om mijn lichaam te laten zien zoals ik dat wil. Tegelijkertijd wil ik niet bekeken worden als een lichaam. Dus schreeuw ik door middel van mijn seksualiteit uit te dragen dat mijn seksualiteit geen publiek domein is. Een normale broek en trui werkt ook niet want dan voel ik me weer alsof mijn kleding die dag geen enkele bijdrage levert aan een maatschappelijke discussie. Ingewikkeld dus.” Menah draagt de Silk Wrap Tunique uit de Fall/Winter ’14 collectie

X MARIJKE AARNTZEN (28) Vormgever HKU alumni 2013 Fashion Communication Wat is de link tussen jouw expositiewerk en AM\WESTEN? “In mijn werk komen de kernwaarden van het label AM\WESTEN terug. Mijn werk is ‘gelaagd’, minimalistisch en bevat kwalitatieve materialen. Deze elementen heb ik verwerkt naar een abstract 2D werk waarvoor ik patroondelen als basis heb gebruikt. Ik wilde iets maken wat makkelijk in een ruimte te plaatsen is en wat een mooie aanvulling vormt bij de werken van de andere kunstenaars. En dat is hopelijk gelukt.”


Marijke draagt de leather lines sweater uit de Fall/Winter ’14 collectie

3

X ELSEMARIJN BRUIJS (25) Vormgever HKU alumni 2013 Fashion Communication Waar haal je je inspiratie vandaan? “Ik raak geïnspireerd van mensen die bewondering kunnen hebben voor kleine dingen. Daarnaast vind ik gedrag van groepen in verhouding tot commercie, idolen en elite interessant. En kunstenaars die met absurdisme werken vind ik echt te gek. Zoals Gotganzen, Paul McCarthy (niet de zanger), Mike Kelley en Anish Kapoor. Ik betrap mezelf er soms ook op dat ik compleet absurde dingen “normaal” vind. En ik ben net een ekster als het aankomt op glimmende en plastic materialen.”


Elsemarijn draagt de folded blouse uit de Spring/Summer’15 collectie

X SOPHIE HOLTERMAN (23)

Wat is jouw band met mode? “Mijn band met mode is hecht maar wel met een kanttekening: ik heb een grote fascinatie voor mode en textiel omdat het zo’n krachtig communicatiemiddel is. Het is een uiting van kunst op je lichaam en ik word heel gelukkig van het ontwerpen en maken ervan. Maar ik heb een hekel aan het modewereldje. De cyclus van ontwerp tot lancering en presentatie met een hoop gedoe eromheen is achterhaald. Ik geloof in een he el andere benadering van mode en hoop uiteindelijk mijn mode te kunnen ontwerpen op mijn eigen manier. Mijn werk voor de expositie kun je herkennen aan het gebruik van textiel dat kenmerken heeft van papier en grafische gelaagdheid. Dit vormt de gulden middenweg tussen AM\WESTEN en Sophie Holterman.” Sophie draagt de Wool Lined Sweater uit de Fall/Winter ‘12 collectie

4


Grafisch Ontwerper HKU alumni 2014 Grafisch Ontwerp

X MARJOLEINE DE MULDER (28) Vormgever HKU alumni 2013 Fashion Communication


Kun je iets vertellen over je werk voor de expo?

“De zin ‘Spelen met de subtiele veranderingen in de standaarden die we gewend zijn’ uit de propositie van AM\WESTEN vormde voor mij de basis van mijn werk voor deze expositie. In een letterlijke vertaling zou de “standaard” een basispatroon van een kledingstuk kunnen zijn. Mijn werk zal bestaan uit een reeks collagebeelden waarin mijn signatuur vermengd is met die van het label. Hierdoor is er een grafisch maar surrealistisch beeld ontstaan. Voor mijn collage werkte ik van hieruit verder door steeds weer nieuwe veranderingen toe te passen. De gelaagdheid en het grafische aspect die de ontwerpen van AM\WESTEN zo typeren paste ik toe in het beeldgebruik.” Marjoleine draagt de Folded Cashmere Jacket uit de Fall/Winter ‘14 collectie

MEET THE TEAM BEHIND AM\WESTEN

Het team achter AM\WESTEN kent zo ook haar talenten: van persberichten schrijven en campagnes fotograferen tot professioneel winkelen en het sleutelen aan old timers. We stellen je graag voor aan de vrouwen die samen met Annemarie Westen het label gemaakt hebben tot wat het nu is.

5

COCO PLOOIJER (25) Ik ben Coco – visueel vormgever voor AM\WESTEN. Ik werk als freelance fotograaf en filmmaker, ben oprichter van visual conceptstudio AYO & OLA, werk momenteel bij Foam, run mijn eigen bed & breakfast op de Wallen en in mijn vrije tijd sleutel ik aan mijn oldtimers. Kortom een creative spirit met een ondernemende geest!

TALITA KALLOE (27)

Talita draagt de Sleeveless drape blouse uit de Spring/Summer ‘14 collectie.

6

Foto: Coco Plooijer

Ik ben Talita Kalloe en ik heb iets met mode: met de esthetiek waar de mode mee omgeven is tot aan de duurzame uitdagingen in de textielketen. Mode is mooi. Maar het moet inhoudelijk interessant zijn, dat wel. Daarom verzorg ik de copywriting en PR voor AM\WESTEN, werk ik als freelance journalist voor verschillende modevakbladen en vertel ik op mijn eigen blog www.zegmaarjij.com de verhalen achter de mooiste winkelconcepten van Nederland. Omdat het de verhalen zijn die een product waarde geven. En dit de verhalen zijn die ik graag vertel. Schrijven is de verbindende factor in alles wat ik doe. Noem me een printjunkie, een beeldverzamelaar en een verhalenverteller met een gezonde obsessie voor al het moois wat je in woord en beeld kunt uitdrukken. En dan heb je mij. In een notendop.

Foto: Yuvali Theis

COLOFON CREATIVE DIRECTOR MAGAZINE \ Marjoleine De Mulder & Annemarie Westen HOOFDREDACTIE DOOR \ Talita Kalloe @ zegmaarjij GRAFISCH ONTWERP / LAY OUT \ Marjoleine De Mulder AAN DEZE EDITIE WERKT MEE \ Talita Kalloe, Marjoleine De Mulder, Coco Plooijer, Anneloes Gerdien, Marijke Aarntsen, Sophie Holterman, Marleen Wellen, Elsemarijn Bruys, Annemarie Westen.

FOTOGRAFEN \ Covershoot/Interview door Anneloes Gerdien i AM\WESTEN/Meet the team door Coco Plooijer SPECIAL THANKS \ Talita Kalloe, Coco Plooijer, Anneloes Gerdien, Marijke Aarntsen, Sophie Holterman, Marleen Wellen, Elsemarijn Bruys, Nathan Bliemert, Peter van Dijk, Academiegalerie, Hogeschool Voor De Kunsten Utrecht Volg ons: Facebook/amwesten instagram/amwesten

A WESTEN

Recommend Documents