A
136-12_VS vyherci_priloha ZaP 192_Titul.indd 1
?
. . . U O S J I Z Ě VÍT
29.5.12 15:56
ROSTOU E J E D O R P , LÉ VOLÍ E T I B E Ř T O SP
VÍTĚZOVÉ
ZVOLENI REPREZENTATIVNÍM
MAGGI NÁPADY KŘUPAVÉ NUGETKY S DIPEM NESTLÉ ČESKO
GALBANI N°1 IN ITALIA MOZZARELLA LACTALIS CZ
KARLOVA KORUNA: POMAZÁNKOVÉ MÁSLO, TVAROH TUČNÝ, PENNY MARKET
KRAJÁNEK SALÁTY A POMAZÁNKY ALIMPEX FOOD
VLASOVÉ, CELESTÝNSKÉ A ŠIROKÉ NUDLE KLUSÁČKOVY VAJEČNÉ TĚSTOVINY
TRETTER‘S CHIPS PROVANCE, CHEDDAR A BALSAMICO CHIPS PRAHA
FIGARO TATIANA KOKOSOVÝ KRÉM KRAFT FOODS CR
KAR SUŠ PEN
JUPÍ SUPERHUSTÝ KOFOLA
PICKWICK SARA LEE CR
TCHIBO ESPRESSO MILANO A SICILIA STYLE TCHIBO PRAHA
STAROPRAMEN NEFILTROVANÝ PIVOVARY STAROPRAMEN
FRI PLZ
HELLMANN‘S FRANCOUZSKÝ SALÁTOVÝ DRESSING 235 ml UNILEVER ČR
ŘADA KAPSIČEK PRO KOČKY WHISKAS DELICE MARS CZECH
CARINE PROBIOTIC FIDE
HUGGIES NEWBORN 1 KIMBERLY-CLARK
DOV INT UNI
SAVO PLUS GEL BOCHEMIE
JAR PLATINUM TABLETY DO MYČKY PROCTER & GAMBLE ČR
ARIEL 3D ACTIVES PRACÍ PRÁŠEK PROCTER & GAMBLE ČR
LENOR DUOAROMA PROCTER & GAMBLE ČR
TOA MO
153-12_VS_inzerce_ZaP 192_press.indd 1
ALBERT QUALITY SMETANOVÝ JOGURT AHOLD CR
HÄA GEN
29.5.12 17:11
RODEJE P É N A V O T GARAN
ROČNÍKU!
M VZORKEM 4000 RESPONDENTŮ
HÄAGEN-DAZS CHOCOLATE, PRALINES & CARAMEL GENERAL MILLS
KARLOVA KORUNA: FARMÁŘSKÁ SLANINA PENNY MARKET
ŘADA MOJE MASO (CHUCK TENDER, TELECÍ MEDAILONKY) ASPIUS
UHERSKÝ SALÁM PICCOLO 250 g CARNIBONA CZ
KARLOVA KORUNA: SUŠENKY PENNY MARKET
BEBE DOBRÉ RÁNO MINI KRAFT FOODS CR
BEBE BRUMÍK SNÍDANĚ KRAFT FOODS CR
KORUNNÍ NEPERLIVÁ OCHUCENÁ KARLOVARSKÁ KORUNNÍ
FRISCO BRUSINKA PLZEŇSKÝ PRAZDROJ
PÁLAVA VÝBĚR Z HROZNŮ 2011 VINNÉ SKLEPY LECHOVICE
BOHEMIA SEKT CHARDONNAY BOHEMIA SEKT
KNORR BOHATÝ BUJÓN HOVĚZÍ, NA GULÁŠ, KUŘECÍ A ZELENINOVÝ UNILEVER ČR
DOVE ŠAMPON INTENSE REPAIR 250 ml UNILEVER ČR
ŘADA BALEA FACE CELL ENERGY DM DROGERIE MARKT
LISTERINE TOTAL CARE JOHNSON & JOHNSON
DOMESTOS DOUBLE POWER TEKUTÝ WC BLOK UNILEVER ČR
ORGANIZÁTOR:
PARTNEŘI RETAILOVÉ PROMOCE:
B2B MEDIÁLNÍ PARTNEŘI:
B2C MEDIÁLNÍ PARTNEŘI:
VÝZKUMNÁ AGENTURA:
PARTNERSKÁ NADACE: TOALETNÍ PAPÍR BIG SOFT LUNA MORACELL
153-12_VS_inzerce_ZaP 192_press.indd 2
29.5.12 17:11
A VÍTĚZI JSOU…
VOLBA SPOTŘEBITELŮ
18-19_volba_reportaz__ 29.5.12 17:49 Stránka 18
18
VOLBA SPOTŘEBITE REKORDNÍCH 37 KAT Výsledky dvanáctého ročníku prestižního marketingového programu Volba spotřebitelů – Nejlepší novinka, který oceňuje inovace na českém trhu rychloobrátkového zboží, vyhlásila skupina Atoz Retail na květnovém slavnostním galavečeru. Spotřebitelé letos vybírali z rekordních 119 výrobků / výrobkových řad ve 37 kategoriích.
KDY A KDE? 17. května, pražský Hotel Ambassador – Zlatá Husa
Volba spotřebitelů – Nejlepší novinka 2012 ve zkratce 4 12. ročník 4 podklady pro udělení ocenění – výsled-
ky exkluzivního výzkumu agentury STEM/MARK 4 šek na 119 tis. Kč předal organizátor, Atoz Retail, České federaci potravinových bank 4 retailová promoce oceněných výrobků – již pošesté je partnerem Interspar, připravuje se spolupráce s řetězci Albert a Tesco a prodejnami Terno a Trefa (skupina Coop) 4 letos již druhým rokem doprovodil tento program také odborný workshop Innovation Village s podtitulem Spolupráce marketingového a obchodního oddělení při uvádění novinek na trh
L
etos se opět lámaly rekordy. Tento ročník marketingového programu Volba spotřebitelů – Nejlepší novinka znovu překonal loňský co do počtu přihlášených výrobků / výrobkových řad
i otevřených kategorií. O ocenění se ucházelo 119 novinek, což oproti předchozímu ročníku, kdy bylo registrováno 104 produktů, představuje 14% nárůst. O 12 % se také navýšil počet soutěžních kategorií, a to z 33 na 37. Výrobci a distributoři mohli přihlásit inovace z oblasti r ychloobrátkového zboží s výjimkou tabákových výrobků, které byly na český trh uvedeny v období od září 2010 do konce roku 2011.
VĚTŠÍ ZÁJEM O CENY A SLEVY, ALE I VELIKOST BALENÍ
S
lavnostní galavečer 12. ročníku programu Volba spotřebitelů – Nejlepší novinka se uskutečnil v pražském Hotelu Ambassador – Zlatá Husa a hosty jím už tradičně provedla herečka Bára Štěpánová. V jeho průběhu také organizátor, Atoz Retail, předal šek na 119 tisíc Kč České Federaci potravinových bank. „Jelikož je v České republice program Volba spotřebitelů – Nejlepší novinka dobře známý a úspěšný, rozhodli jsme se podpořit dobrou věc a věnovat tisíc korun za každý přihlášený výrobek na činnosti této dobročinné organizace,“ vysvětluje Lukáš Matějka, project manager programu. Podkladem pro udělení ocenění se staly výsledky ex kluzivního výzkumu realizovaného agenturou STEM/MARK. „Dotazování proběhlo na reprezentativním vzorku čtyř tisíc respondentů a výsledný index byl kalkulován na základě celkového dojmu, líbivosti obalu, zkušeností s výrobkem a výběru nejlepšího výrobku v dané kategorii. V rámci průzkumu jsme taktéž zjišťovali nákupní chování spotřebitelů, které jsme mohli porovnat s výsledky z minulého roku. Z tohoto srovnání vyplývá, že spotřebitelé jsou nyní vnímavější k výši ceny, slevám, akcím a více přemýšlejí také o velikosti balení,“ uvádí Tomáš Říha, zástupce ředitele společnosti STEM/MARK. Kromě oceněných v rámci jednotlivých produktových kategorií si cenu odnesl Absolutní vítěz, tedy výrobek s nejvyšším počtem bodů.
VYJÁDŘILY SE ČTYŘI TISÍCE RESPONDENTŮ
Staly se jím cereálie BeBe Dobré ráno Mini společnosti Kraft Foods CR.
POROTU ZAUJALI PRŮKOPNÍCI NOVÝCH KATEGORIÍ
P
ro připomínku: po uzavření registrace do 12. ročníku programu zasedla odborná porota. Za úkol měla schválit oprávněnost přihlášených produktů usilovat o titul Volba spotřebitelů a jejich rozdělení do kategorií, ale také zvolit největší inovaci. Nakonec u poroty zabodovaly dva výrobky. V oblasti potravin a nápojů Staropramen Cool Lemon (Pivovary Staropramen) a v segmentu drogerie Persil Active Tabs (Henkel ČR). Porotci u nich ocenili fakt, že se jedná o průkopníky
nových kategorií (pivních nápojů s ovocnou příchutí a pracích prostředků v tabletách), které jsou odrazem současného životního stylu především mladší a střední generace. Zde se však střetly různé pohledy odborné veřejnosti a spotřebitelů, ani jeden z oceněných produktů se nestal vítězem své kategorie.
CENĚNÁ JE VÝJIMEČNOST I PRAKTIČNOST
K
romě reprezentativního vzorku spotřebitelů mohli své nejoblíbenější novinky volit také čtenáři a uživatelé médií, letošních mediálních partnerů programu. V jejich soutěžích byly opět velmi
18-19_volba_reportaz__ 29.5.12 17:49 Stránka 19
TELŮ 2012:
A VÍTĚZI JSOU…
ATEGORIÍ
19 úspěšné BeBe Dobré ráno Mini (Kraft Foods CR), které za nejlepší novinku určili uživatelé por tálů heureka.cz, babinet.cz a diváci TV Metropol. U uživatelů por tálu mojerodinaaja.cz zvítězila řada Křenové rolky Duo (Gastro – Menu Express), posluchači rádia Frekvence 1 nejvíce slyšeli na Sushi r ýži 500 g Diamond (F. W. Tandoori). Čtenáři časopisu Gurmet ocenili řadu nových příchutí čajů Pickwick (Sara Lee Czech Republic). Uživatelé por tálu aukro.cz zvolili svou nejoblíbenější novinkou Staropramen Cool Lemon (Pivovar y Staropramen) a čtenáři deníku Metro dali primát výrobku Persil Active Tabs (Henkel ČR).
NEJLEPŠÍ NOVINKY MÍŘÍ NA BILLBOARDY A DO MHD
S
lavnostním galavečerem ale program zdaleka nekončí. Oceněné společnosti mohou po dobu jednoho roku využít logo Volba spotřebitelů
Velkého zviditelnění se oceněné produkty dočkají také v obchodech. Již pošesté je par tnerem retailové promoce Interspar. Spolupráce začne v druhé polovině čer vna posílenou komunikací vítězných výrobků prostřednictvím loga programu na POS materiálech a plakátech, letákové akce a skupinového vystavení na jednom označeném místě v každém ze 33 hypermarketů Interspar. V současné době se také připravuje spolupráce s řetězci Albert a Tesco a prodejnami Terno a Trefa, které jsou součástí skupiny Coop.
LOGO BUDE OSLOVOVAT I V MÍSTĚ PRODEJE
– Nejlepší novinka 2012 při propagaci vítězných výrobků, a to na obalech i v marketingových kampaních. Další podporu připravuje organizátor, skupina Atoz Retail, ve spolupráci jak se jmenovanými mediálními par tner y programu, tak s agenturou Mediafax a také B2B časopisy Zboží&Prodej, Čerstvé&Snadné a Svět balení. Propagace bude kromě jiného zahrnovat i rozhlasovou kampaň na rádiu Frekvence 1, na obrazovkách společnosti Ona TV v čekárnách lékařských ordinací a v outdooru na citylightech, billboardech a obrazovkách v MHD.
MARKETING A OBCHOD MUSÍ TÁHNOUT ZA JEDEN PROVAZ
L
etos již druhým rokem doprovodil program Volba spotřebitelů – Nejlepší novinka odborný workshop Innovation Village, tentokrát s podtitulem Spolupráce marketingového a obchodního oddělení při uvádění novinek na trh. Pracovníci marketingu bývají často přesvědčeni, že jejich vliv je pro obchodní úspěch firmy stěžejní. Obchodníci jsou přesvědčeni, že oni jsou ti, kdo firmě přináší peníze. Účastníci diskutovali o tom, jaká je v tomto směru realita, jak v rámci FMCG společností funguje spolupráce obou oddělení, jak se projevuje například v místě prodeje. Naznačili tak cesty, jak stávající situaci zlepšit. Petr Hříbal : REAGUJTE NA
[email protected]
20_Volba_spotrebitelu_fotokolaz__ 29.5.12 17:50 Stránka 20
CEREMONIE
A VÍTĚZI JSOU…
A VÍTĚZI JSOU…
Kdo jiný než Bára Štěpánová by mohl moderovat slavnostní galavečer programu Volba spotřebitelů – Nejlepší novinka? Ano, i letos dodávala ten správný šmrnc ceremonii, při které si přebírali zástupci firem zasloužené trofeje za výrobky, které svými hlasy ocenili sami spotřebitelé. V pražském Hotelu Ambassador – Zlatá Husa se však 17. května dostalo ocenění také produktům, které vybrala odborná porota.
Slavnostním večerem natěšené diváky opět provedla Bára Štěpánová. V této souvislosti je nutné zmínit, že Bára se za dobu, co program v České republice běží, stala již jeho „maskotem“. V zákulisí nám prozradila, že miluje novinky, a proto se na moderování vždy celý rok těší.
20
Ředitel agentury STEM/MARK Jan Tuček (vpravo) a jeho zástupce Tomáš Říha (vlevo) přítomné obeznámili s kritérii pro udělení ceny Absolutní vítěz. Poté si již pro zasloužený diplom přišla za produkt BeBe Dobré ráno Mini Lýdie Míňová, brand manažerka společnosti Kraft Foods CR.
Do letošních programových novinek přibyla další novinka – spolupráce pořádající společnosti Atoz Retail s Českou Federací potravinových bank. Lukáš Matějka, project manager programu Volba spotřebitelů – Nejlepší novinka, předává šek na 119 000 Kč řediteli federace Martinu – Fabrice Plichtovi.
Galavečer vyvrcholil bohatým rautem a programem, jehož součástí byl i karikaturista.
Na dopolední tiskové konferenci seznámil přítomné novináře s metodikou doprovodného výzkumu zástupce ředitele agentury STEM/MARK Tomáš Říha. Další informace poskytli: project manager Lukáš Matějka a generální ředitel společnosti Atoz Group Jeffrey Osterroth.
Celé odpoledne před slavnostním galavečerem bylo v jednom z přilehlých salonků možné načerpat informace v rámci workshopu Innovation Village, který byl letos zaměřený na spolupráci marketingového a obchodního oddělení při uvádění novinek na trh.
Cenu poroty předala oceněným Klára Poláčková, ředitelka komunikace agentury Euro RSCG. Přítomným oznámila, že se porota kvůli velké účasti zajímavých novinek letos rozhodla vyhlásit dva vítěze. Za potraviny a nápoje si proto pro cenu přišel Dimo Dimov, marketingový ředitel společnosti Pivovary Staropramen, a za drogistické zboží Helena Hamouzová, senior brand manažerka firmy Henkel Česká republika.
Pavel Neumann
: REAGUJTE NA
[email protected]
DOPROVODNÉ SOUTĚŽE FREKVENCE 1
SUSHI RÝŽE 500 g DIAMOND Výrobce: F. W. Tandoori Tato rýže obsahuje vyšší podíl amylopektinu než dlouhozrnná, a proto je více škrobovitá. Zrnka jsou po uvaření měkká a mají tendenci se během vaření lepit. Jde tedy o ideální typ pro přípravu sushi a podobných jídel. Je pěstována v Číně, Japonsku a Koreji.
MOJERODINAAJA.CZ
KŘENOVÉ ROLKY DUO, RYBÍ A BESKYDSKÁ ČESNEKOVÁ POMAZÁNKA, ASPIKOVÁ KVĚTINKA Výrobce: Gastro – Menu Express Aspikové Křenové rolky DUO jsou vhodné jako svačinka nebo předkrm. Krémová, lehce roztíratelná rybí pomazánka vyniká výraznou chutí po sardinkách. Aspiková květinka je aspikový výrobek vhodný jako svačinka nebo předkrm. Beskydská česneková pomazánka je charakteristická výraznou chutí po čerstvém česneku a je vhodná jako základ pro přípravu jednohubek.
METRO
PERSIL ACTIVE TABS, PERSIL COLOR ACTIVE TABS Výrobce: Henkel ČR Praktické tablety se silným bělicím účinkem ve variantě na bílé prádlo a ochranou barev ve variantě na barevné. Výborná rozpustnost zajišťuje působení účinných látek již během prvních 30 sekund od počátku pracího cyklu. Díky jednoduchému dávkování odpadá složité odměřování pracích dávek.
BABINET.CZ, METROPOL TV, HEUREKA.CZ
BEBE DOBRÉ RÁNO MINI Výrobce: Kraft Foods CR Nový formát sušenek je díky menším kouskům možné vychutnat si s jogurtem. Sušenky obsahují celozrnné cereálie, vlákninu, vitaminy B1, B3, E a minerály, jako hořčík a železo. Unikátní receptura obsahuje sacharidy, které jsou postupně uvolňovány po dobu čtyř hodin. Sušenky jsou ve variantě 50 g a 300 g.
AUKRO.CZ STAROPRAMEN COOL LEMON
STAROPRAMEN COOL LEMON Výrobce: Pivovary Staropramen První míchané pivo na českém trhu, které se vyrábí smícháním piva s ovocným džusem těsně před plněním do lahví či plechovek. Jde o jedinečné pivo s osvěžující chutí citronu a se sníženým obsahem alkoholu jen na 2 %, což je o polovinu méně než u standardních výčepních piv.
GURMET
PICKWICK Výrobce: Sara Lee Czech Republic Řada čajů Pickwick byla rozšířena o další nové produkty, které osvěží a povzbudí zároveň. Díky svým zajímavým kombinacím jsou vhodným nápojem pro kterýkoliv okamžik dne. Je možné je pít jak horké, tak studené.
A VÍTĚZI JSOU…
MEDIÁLNÍ PARTNEŘI
21_Volba_souteze__ 29.5.12 17:51 Stránka 21
21
