6. Fasilitas Playgroup dan TK Nasional 3 Bahasa Bina Widya a. Ruang kelas yang nyaman dan kondusif dengan desain interior tematis. b. Dilengkapi dengan playground indoor dan outdoor, kolam renang, perpustakaan, ruang lab bahasa, dan aula serta ruang komputer. c. Permainan edukatif moderen yang dapat memacu kecerdasaan dan melatih keberanian anak. B. Data Produk 1. Kurikulum Playgroup dan TK nasional 3 Bahasa Bina Widya menggunakan kurikulum Nasional Plus dengan keunggulan pada penguasaan Bahasa Indonesia, Inggris, Mandarin sebagai bahasa pengantar dalam penyampaian materi. Sehingga anak–anak terbiasa berbahasa asing sejak dini dan siap memasuki era globalisasi. 2. Program Sekolah a. Kegiatan Belajar Mengajar 1) Kemampuan dasar (Bahasa Indonesia). 2) Bahasa Mandarin. 3) Bahasa Inggris. 4) Komputer. 5) Seni lukis dan tari. b. Kegiatan di luar pelajaran 1) Pemeriksaan kesehatan anak oleh dokter. 2) Makan bersama. 3) Renang. c. Kegiatan Keluar Field Trip (kunjungan ke obyek–obyek di luar sekolah) liii 3. Jenjang Pendidikan a. PLAY GROUP Minimal berusia 2–3 tahun bulan September. b. KINDERGARTEN Minimal berusia 4–5 tahun bulan. September. 4. Biaya Adapun biaya–biaya masuk untuk murid baru : a. Biaya pendaftaran masuk untuk Playgroup dan TK minimal Rp. 2.000.000 (dapat nego tergantung dari kemampuan financial masing-masing ). b. Biaya SPP tiap bulannya Rp. 300.000 (dapat nego tergantung dari kemampuan financial masing-masing). 5. Tenaga Pengajar Playgroup dan TK Nasional 3 Bahasa Bina Widya Mempunyai 10 orang guru–guru berpengalaman : a. 2 orang guru lulusan pendidikan guru S1 b. 1 orang guru bahasa Inggris, lulusan pendidikan bahasa Inggris profesional c. 4 orang guru bahasa Mandarin, lulusan pendidikan bahasa Mandarin yang didatangkan langsung dari Tiongkok. d. 1 orang guru musik e. 1 orang guru renang f. 1 orang guru menggambar 6. Jumlah murid Playgroup dan TK Nasional 3 Bahasa Bina Widya Murid Playgroup dan TK Nasional 3 Bahasa Bina Widya sampai
sekarang ini berjumlah 65 anak. Terdiri dari : 2 kelas Playgroup dan 2 kelas TK. liv C. Data Pemasaran Untuk saat ini pemasaran Playgroup dan TK Nasional 3 Bahasa Bina Widya mencakup wilayah Solo saja. Hal ini dikarenakan sendiri Playgroup dan TK Nasional 3 Bahasa Bina Widya belum lama dibuka di Kota Surakarta. D. Data Konsumen Konsumen yang menjadi sasaran dari Playgroup dan TK Nasional 3 Bina Widya adalah untuk orangtua yang memprioritaskan pendidikan anak usia dini, untuk memiliki kemampuan berbahasa Inggris dan Mandarin di era globalisasi ini E. Promosi Promosi yang pernah dilakukan Playgroup dan TK Nasional 3 Bina Widya adalah : 1. Melalui radio, Yang dilakukan pada tahun 2006-2007 2. Mengikuti pameran pendidikan Sejak pertama berdiri pada tahun 2006, sampai tahun 2009 masih aktif mengikuti Pameran–pameran pendidikan yang diadakan di berbagai tempat. Terakhir pada tahun 2009 mengikuti pameran pendidikan di Solo Square. 3. Mengadakan acara (lomba–lomba) Tahun 2009 mengadakan lomba baca puisi bahasa Mandarin tingkat SD seSurakarta. lv 4. Logo Playgroup dan TK Nasional 3 Bina Widya Maksud dari logo di atas adalah : a. Buku melambangkan pendidikan b. Dua orang siswa menggambarkan murid c. Warna biru melambangkan bahwa TK dan Playgroup tersebut dapat dipercaya masyarakat dalam mendidik anak didiknya d. Warna kuning menggambarkan optimis dan harapan akan tercapainya tujuan pendidikan e. Warna merah menggambarkan siswa-siswinya yang semangat dan proaktif . f. Adapun shape oktagon di atas menggambarkan siswa-siswinya yang cinta tanah air, orang tua, guru, teman, cinta hidup hemat dan rajin bekerja, cinta ilmu pengetahuan dan penelitian, cinta hak milik umum dan cinta terhadap Tuhan yang Maha Esa. 5. Name Board lvi Name Board diletakkan di depan gedung Playgroup dan TK Nasional 3 Bahasa Bina Widya Surakarta, di maksudkan agar mudah terlihat dan terbaca. 6. Seragam Sekolah Pada seragam sekolah yang lama tidak dibedakan antara seragam siswa Playgroup dan siswa Taman Kanak-kanak (TK). F. Kompetitor Sebagai kompetitor dengan lembaga pendidikan ini adalah lembaga lain yang sama-sama bergerak di bidang pendidikan playgroup dan TK sebagai
lembaga pendidikan yang baru, tantangan playgroup dan TK Nasional 3 Bahasa Bina Widya Surakarta untuk bersaing dengan kompetitor-kompetitor lain dirasa sudah diambang mata. Adapun kompetitor tersebut, yaitu : Playgroup dan TK Kristen Kalam Kudus Surakarta dan Kelompok Bermain dan TK Beta Surakarta. 1. Playgroup dan TK Kristen Kalam Kudus Surakarta a. Data Perusahaan 1) Sejarah dan lokasi Playgroup dan TK Kristen Kalam Kudus Surakarta terletak di Jalan S. Parman No. 42 Surakarta. Didirikan pada tahun 1980 oleh Yayasan Kalam Kudus Indonesia cabang Surakarta. lvii 2) Fasilitas a) Ruang kelas yang luas, nyaman dan ber-AC b) Laboratorium komputer c) Laboratorium bahasa d) Perpustakaan e) Kolam renang f) Playground indoor dan outdoor g) Aula b. Data Produk 1) Kurikulum TK Kristen Kalam Kudus Surakarta Nasional 2) Program Sekolah TK Kristen Kalam Kudus Surakarta a) Kegiatan belajar mengajar (1) Komputer (2) Bahasa Indonesia (3) Bahasa Inggris (4) Bahasa mandarin (5) Seni Lukis (6) Seni Musik (7) Seni Tari (8) Kesenian daerah (9) Olahraga b) Kegiatan di luar pelajaran (1) Ibadah (2) Perjamuan kasih / makan bersama (3) Renang (4) Ensemble musik lviii (5) Seni suara / vokal (6) Kegiatan imunisasi rutin oleh dokter c) Kegiatan Keluar (1) Outbound (2) PPL 3) Jenjang Pendidikan a) Playgroup Usia 2 – 3 tahun b) Kindergarten Usia 4 – 5 tahun
4) Biaya a) Biaya pendaftaran masuk : Rp. 5.000.000,b) Biaya SPP tiap bulannya : Rp. 350.000,5) Tenaga Pengajar a) 10 orang guru lulusan pendidikan guru S1 yang sudah berpengalaman b) 2 orang guru Bahasa Inggris c) 1 orang guru Bahasa Mandarin d) 1 orang guru Lukis / Menggambar e) 1 orang guru Komputer f) 1 orang guru Musik g) 1 orang guru Tari 6) Jumlah Murid a) Playgroup A : 2 kelas b) Playgroup B : 2 kelas c) TK A : 3 kelas d) TK B : 3 kelas lix Murid Playgroup dan TK Kristen Kalam Kudus Surakarta sampai sekarang ini berjumlah 200 anak. lx 2. Kelompok Bermain dan TK Beta Surakarta a. Data Perusahaan 1) Sejarah dan lokasi Kelompok Bermain dan TK Beta Surakarta terletak di Jalan Arifin No. 86 Surakarta. Telah berdiri sejak tahun 1985, sehingga telah lama dikenal dan dipercaya oleh masyarakat kota Solo. 2) Fasilitas a) Laboratorium komputer b) Perpustakaan c) Kolam renang b. Arena bermain c. Data Produk 1) Kurikulum Nasional 2) Program Sekolah a) Kegiatan belajar mengajar (1) Komputer (2) Bahasa Indonesia (3) Bahasa Inggris (4) Bahasa mandarin b) Kegiatan di luar pelajaran (1) Ibadah (2) Menggambar (3) Drumband (4) Renang c) Kegiatan Keluar (1) Outbound lxi
(2) Fun Game 3) Jenjang Pendidikan a) Playgroup Usia 2 – 3 tahun b) Kindergarten Usia 4 – 5 tahun 4) Biaya a) Biaya pendaftaran masuk : Rp. 2.000.000,b) Biaya SPP tiap bulannya : Rp. 230.000,5) Tenaga Pengajar a) 10 orang guru lulusan pendidikan guru dan berpengalaman b) 2 orang guru Bahasa Inggris c) 1 orang guru Bahasa Mandarin d) 1 orang guru Komputer 6) Jumlah Murid a) KB Kecil : 1 kelas b) KB Besat : 2 kelas c) TK A : 3 kelas d) TK B : 3 kelas Murid Kelompok Bermain dan TK Beta Surakarta sampai sekarang ini berjumlah 160 anak. lxii G. Analisa SWOT ANALISIS BINA WIDYA KALAM KUDUS BETA STRENGTH 1. Semua staff pengajar menguasai 3 Bahasa. 2. Semua staff pengajarnya berlatar belakang pendidikan S1 dan sebagian besar lulusan dari Tiongkok. 3. Fasilitas lengkap (kolam renang , taman bermain outdoor yang luas, taman bermain indoor, kelasnya berAC dan luas, alat peraga modern dan lengkap 1. Staff pengajarnya berpendidikan paling rendah S1 dan lebih berpengalaman mengingat TK tersebut telah lama berdiri. 2. Fasilitas lengkap (Kolam renang, taman bermain outdoor yang luas, taman bermain indoor, kelasnya berAC dan luas, alat peraga modern dan lengkap
1. Lebih murah dibandingkan dengan TK-TK kurikulum nasional lainnya. 2. Staff pengajarnya lebih berpengalaman mengigat TK Beta telah lama berdiri. 3. (Fasilitas diantaranya : kolam renang, taman bermain outdoor WEAKNESS 1. Belum banyak yang tahu keberadaannya, karena masih baru didirikan. 2. Kurang berpengalaman. 3. Kurangnya promosi 1. Tempatnya tidak luas 1. Tempat terlalu kecil, kurang strategis. 2. Fasilitas kurang memadai. 3. Kurangnya promosi OPPORTUNITY 1. Mendapatkan kepercayaan masyarakat karena kurikulumnya mengikuti perkembangan zaman 2. Satu-satunya sekolah memakai 3 bahasa dengan kurikulum nasional 3. Bertambahnya murid 1. Mendapatkan kepercayaan masyarakat karena sudah lama berdiri 1. Mendapatkan kepercayaan masyarakat karena sudah lama berdiri THREATS Kalah bersaing dengan didirikan banyaknya Playgroup dan TK yang bertaraf international. Kalah bersaing dengan didirikan banyaknya Playgroup dan TK yang bertaraf international Kalah bersaing dengan didirikan banyaknya Playgroup dan TK yang bertaraf international dan memiliki fasilitas yang mewah.
lxiii BAB IV
KONSEP PERANCANGAN A. KONSEP KARYA 1. Strategi Kreatif Pentingnya perancangan promosi Playgroup dan TK Nasional 3 Bahasa Bina Widya melalui desain komunikasi visual adalah karena sampai saat ini promosi yang dilakukan masih sangat kurang, dilihat dari baru didirikannya dapat berpengaruh tajam terhadap pemasaran Playgroup dan TK Nasional 3 Bahasa nantinya karena untuk sekarang dan ke depan akan lebih banyak lagi didirikan lembaga pendidikan prasekolah yang beroperasi di Kota Surakarta. Dimana saat ini sudah mulai bermunculan Playgroup dan TK yang hampir mengacu bertaraf internasional dan bersaing dalam hal programprogram pengajaran, kemampuan berbahasa, fasilitas yang disediakan. Untuk itu diperlukan perancangan konsep desain visual untuk kampanye mempromosikan Playgroup dan Taman Kanak – kanak Nasional 3 Bahasa yang secara unik, kreatif, menarik, komunikatif setiap penerimaan murid baru agar dapat memberikan informasi kepada orangtua untuk mempercayakan anaknya bahwa Playgroup dan TK Nasional 3 Bahasa Bina Widya sebagai lembaga pendidikan prasekolah menggunakan kurikulum Nasional Plus dengan keunggulan penguasaan 3 bahasa yang pertama kali hadir di Surakarta sebagai salah satu media promosi yang efektif untuk menginformasikan dan mempromosikan Taman Kanak–kanak Nasional 3 Bahasa berdasarkan pendekatan strategi kreatif. lxiv 2. Positioning Positioning adalah menempatkan sebuah produk atau jasa untuk mendapatkan posisi yang baik di mata konsumen, maka dalam hal ini menempatkan Playgroup dan TK Nasional 3 Bahasa Bina Widya sebagai lembaga pendidikan prasekolah menggunakan kurikulum Nasional Plus dengan keunggulan penguasan Bahasa Indonesia, Mandarin, Inggris sebagai bahasa pengantar dalam penyampaian materi yang pertama kali dan satu– satunya ada di Surakarta. 3. Keunggulan Produk / Unique Selling Proposition (USP) Playgroup dan TK Nasional 3 Bahasa Bina Widya memiliki keunggulan fungsional dalam pelajaran dimana dalam mengunakan kurikulum Nasional Plus sebagai acuan yang pengajaran ditambah dengan pemberian 12 jam pelajaran Bahasa Mandarin, 6 jam Bahasa Inggris dalam satu minggu yang merupakan pertama kali ada di kota Surakarta. B. KONSEP PERANCANGAN 1. Strategi Visual Secara Umum Dalam penentuan strategi kreatif yang tepat perlu adanya data dan pemahaman terlebih dahulu mengenai target audience, kondisi pasar, pesaing, keunggulan produk dan positioning Playgroup dan TK Nasional 3 Bahasa Bina Widya. Target audience Playgroup dan Taman Kanak–kanak Nasional 3 Bahasa Bina Widya saat ini mencangkup para orangtua berusia 20-40 tahun yang memiliki anak-anak berusia 2-5 tahun, dan target lxv marketnya adalah anak-anak usia 2-5 tahun. Dari pemahaman-pemahaman tersebut diatas dapat ditentukan strategi kreatif yang sesuai, yaitu: a. Merancang visual promosi yang menarik perhatian anak-anak usia 2-5
tahun untuk mengikuti Playgroup dan TK serta memberikan informasi kepada orangtua untuk mempercayakan anaknya memperoleh pendidikan di Playgroup dan TK Nasional 3 Bahasa Bina Widya. b. Merancang dan menciptakan visual identity dengan memvisualisasikan media komunikasi visual yang efisien dan efektif, komunikatif, menarik untuk mengenalkan Playgroup dan TK Nasonal 3 Bahasa Bina Widya dengan mengenalkan keunggulannya. c. Penyampaian naskah iklan (copywriting) bersifat luwes, modern, dan persuasif untuk menarik khalayak umum. d. Penyajian visual yang sederhana namun tetap menarik. e. Keselarasan antara setiap pemanfaatan kontribusi desain, baik media informasi secara langsung maupun yang tidak langsung. Berdasarkan pertimbangan-pertimbangan diatas, rangkaian-rangkaian kampanye promosi terhadap Playgroup dan TK Nasional 3 Bahasa Bina Widya yang nantinya akan penulis lakukan adalah untuk menarik perhatian dan simpati para orangtua. Dengan harapan , para orangtua “call to action” tertarik untuk menghubungi kantor Playgroup dan TK Nasional 3 Bahasa Bina Widya seperti yang telah tertera pada setiap media promosi untuk mengetahui informasi lebih lanjut dan selengkapnya. 2. Strategi Visual Verbal dan Non Verbal a. Bahasa Bahasa merupakan salah satu bagian dari strategi visual verbal merupakan naskah iklan yang dipakai dalam perancangan setiap material lxvi promosi yang terdiri dari kepala berita/ judul (headline), anak judul (sub headline), body copy, dan slogan (key word) yang semuanya itu memperjelas satu sama lain. Strategi visual verbal disini terutama digunakan pada perancangan dalam visual promotion dan merchandising. 1) Kepala berita/ judul (headline) Headline merupakan bagian terpenting dari suatu iklan, yang biasa dipakai sebagai penangkap perhatian utama. Salah satu kunci keberhasilan suatu iklan adalah headline yang cukup menarik perhatian. Karena fungsi headline itu sendiri adalah untuk menarik perhatian para pembaca dengan cepat dan berusaha menarik perhatian khalayak untuk terus menikmati. Adapun headline yang digunakan adalah “Playgroup dan TK Nasional 3 Bahasa Bina Widya Surakarta” 2) Anak Judul (sub headline) Anak judul (sub headline) adalah jembatan penghubung antara headline dengan body text dan digunakan untuk lebih memperjelas headline secara singkat. Sub headline digunakan apabila kalimat dalam headline cukup panjang, sehingga kurang efektif. Apabila headline sudah memiliki kemampuan menarik perhatian membaca body text, maka sub headline tidak diperlukan lagi. Materi Sub headlinenya adalah “Penerimaan Murid Baru Tahun Ajaran 2011/2012” 3) Teks inti (body copy) Body copy merupakan penjelas dari apa yang tertuliskan dalam headline sampai diperkirakan pembaca sudah mampu untuk memahaminya. Sehingga perlu dibuat sekomunikatif dan seefektif
mungkin. Adapun kata-kata yang digunakan sebagai body copy adalah lxvii “Pengajaran dengan menggunakan 3 Bahasa” (Bahasa Inggris, Bahasa Mandarin, Bahasa Indonesia). b. Tema Promosi Menciptakan brand awareness yang kuat pada target audience tentang positioning sebagai lembaga pendidikan prasekolah menggunakan kurikulum Nasional Plus dengan keunggulan penguasan Bahasa Indonesia, Mandarin, Inggris sebagai bahasa pengantar dalam penyampaian materi yang pertama kali dan satu–satunya ada di Surakarta. Berdasarkan pertimbangan-pertimbangan diatas, maka penulis mengambil inti dari tema untuk promosinya adalah “Mengenalkan sejak dini metode belajar 3 Bahasa itu mudah dan menyenangkan” c. Key word Merupakan intisari dari pesan yang ingin disampaikan. Slogan dapat membantu mengenalkan dan menanamkan citra produk pada benak masyarakat. Salah satu unsur dalam keberhasilan suatu slogan adalah kalimat atau kata-kata yang digunakan harus komunikatif dan tidak bertele-tele, sehingga mudah diingat dan dikenal oleh masyarakat. Slogan sangat dibutuhkan dalam suatu iklan, karena dapat melekatkan image suatu produk/ jasa yang diiklankan pada konsumen. Maka penulis mengambil 3 kata kunci yang mewakili rangkaianrangkaian promosi yang akan penulis lakukan. 3 M “MODEREN, MENYENANGKAN DAN MUDAH” 3 buah kata yang menggambarkan bahwa Playgroup dan TK Nasional 3 Bahasa Bina Widya itu maju dan mengikikuti perkembangan jaman. Menyenangkan bersekolah di Bina lxviii Widya dan tidak lah sulit/ mudah untuk belajar belajar 3 bahasa apabila anak-anak Anda bersekolah di Playgroup dan TK Nasional 3 Bahasa Bina Widya. d. Ilustrasi Ilustrasi akan menggunakan ilustrasi gambar simple yang berhubungan dengan dunia anak dan juga menggunakan foto - foto fasilitas-fasilitas sekolah yang ada. Merupakan cara visualisasi yang sangat efektif guna menarik perhatian dan simpati masyarakat. e. Typografi Huruf-huruf yang dipakai dalam desain promosi Playgroup dan TK Nasional 3 Bahasa Bina Widya adalah Font jenis “dekoratif” dan egyption untuk memperkuat kesan anak-anak yang ceria, dan tidak lepas menggambarkan kesan kuat dari 3M “Moderen, Menyenangkan dan Mudah” yang merupakan slogan Playgroup dan TK Nasional 3 Bahasa Bina Widya. Contoh : font “Comic sans MS” Alasan pemilihan font Comic sans MS karena font tersebut mempresentasikan keceriaan murid-murid dan kemudahan belajar 3 Bahasa di Playgroup dan TK Nasional 3 Bahasa Bina Widya. Contoh : font “Arial Rounded MT Bold” lxix
Alasan pemilihan font Arial Rounded MT Bold karena font jenis ini mempresentasikan keluwesan guru-guru dalam mengajar di Playgroup dan TK Nasional 3 Bahasa Bina Widya Surakarta yang modern. Contoh : font “Arial Black” Alasan Pemilihan font Arial Black karena mempresentasikan ketegasan guru-guru Playgroup dan TK Nasional 3 Bahasa Bina Widya Surakarta dalam mengajar, kokoh dan solid. Contoh : font “Eras Bold ITC” Alasan pemilihan font Eras Bold ITC dikarenakan font ini mempresentasikan kekokohan dan ke solidan Playgroup dan TK Nasional 3 Bahasa Bina Widya Surakarta f. Warna Warna mempunyai karakteristik tersendiri yang mampu memberikan filosofi dan kesan tertentu pada suatu produk (barang/jasa). Adapun warna yang akan digunakan dalam perancangan konsep desain visual untuk kampanye promosi Playgroup dan TK Nasional 3 Bahasa Bina Widya adalah warna yang menggambarkan kesan kuat dari 3M lxx “Moderen, Menyenangkan dan Mudah” yang merupakan slogan Playgroup dan TK Nasional 3 Bahasa Bina Widya. Maka dari itu menggunakan warna sebagai berikut : Red [C:0 M:100 Y:100 K:0] Warna ini mempresentasikan murid-murid Playgroup dan TK Nasional 3 Bahasa Bina Widya Surakarta yang semangat, aktif dan energik. Pink [C:0 M:40 Y:20 K:0] Warna ini mempresentasikan guru-guru Playgroup dan TK Nasional 3 Bahasa Bina Widya Surakarta yang penuh kelembutan dan sifat keluguan / polos murid-murid Playgroup dan TK Nasional 3 Bahasa Bina Widya Surakarta. Yellow [C:0 M:0 Y:100 K:0] Warna ini mempresentasikan murid-murid Playgroup dan TK Nasional 3 Bahasa Bina Widya Surakarta yang penuh optimisme dan harapan dengan bersekolah di Playgroup dan TK Nasional 3 Bahasa Bina Widya Surakarta. Blue [C:100 M:0 Y:0 K:0] lxxi Warna ini mempresentasikan ketenangan dan kenyamanan Playgroup dan TK Nasional 3 Bahasa Bina Widya Surakarta. C. PEMILIHAN MEDIA DAN MEDIA PLACEMENT Proses pemilihan media sangat penting karena melalui medialah suatu pesan diwujudkan dan disampaikan ke masyarakat. Unsur relevan dan efektif harus dijadikan bahan pertimbangan yang matang untuk proses pemilihan media. Adapun beberapa jenis media yang akan digunakan dalam promosi Playgroup dan TK Nasional 3 Bahasa Bina Widya Surakarta adalah sebagai berikut : 1. Above The Line Media (ATL) a. Iklan Koran Alasan menggunakan media ini karena dapat dipakai / dibaca
secara berulang, media ini mempunyai segmentasi dan jangkauan wilayah yang jelas, harga per-eksemplar yang murah dan dapat dibeli secara eceran. Media Placement : Karena segmentasi promosi ini adalah wilayah solo dan sekitarnya maka akan ditempatkan pada surat kabar lokal yaitu : Solopos (Pada iklan baris bagian bawah, setiap hari minggu selama satu bulan) b. Iklan Majalah Media ini mempunyai segmentasi yang jelas, sifatnya dapat dibaca berulang-ulang namun harga persatuan lebih mahal dibanding surat kabar dan dapat dibeli secara eceran. lxxii Media Placement : Karena segmentasi promosi ini juga wilayah Solo dan sekitarnya maka akan ditempatkan pada majalah bulanan lokal yaitu : ditempatkan di bagian cover belakang, selama satu kali dalam sebulan pada majalah bulanan anak-anak TIKO. c. Spanduk Merupakan media luar ruang, media promosi seperti ini biasanya hanya dilihat orang secara sepintas saja, untuk itu desain yang ditampilkan dibuat semenarik mungkin sehingga membuat khalayak / masyarakat tertarik, perhatian dan simpati. Dengan harapan, para orang tua “call to action” tertarik untuk menghubungi kantor Playgroup dan TK Nasional 3 Bahasa Bina Widya seperti yang sudah tertera pada media promosi untuk mengetahui informasi lebih lanjut dan selengkapnya. Media Placement : Media ini akan ditempatkan pada tempat-tempat yang ramai dan dilewati banyak orang. Tempat iklan di depan perempatan Jebres (Panggung Motor), Perempatan Gendengan, Manahan / Kota Barat. d. Baliho Merupakan papan iklan / reklame luar ruang. Media promosi seperti inibiasanya hanya dilijay orang secara sepintas saja, maka untuk itu desain yang ditampilkan tidak menampilkan banyak tulisan. Media Placement : Ditempatkan pada tempat-tempat atau jalan-jalan yang strategis, pinggir Jalan Slamet Riyadi di sekitar daerah Gladak, Manahan, Perempatan Purwosari dan Solobaru. lxxiii 2. Below The Line Media (BTL) a. Media Cetak 1) Poster Poster adalah karya seni atau desain grafis yang memuat komposisi gambar dan huruf di atas kertas berukuran besar. Pengaplikasiannya dengan ditempel di dinding atau permukaan datar lainnya dengan sifat mencari perhatian mata sekuat mungkin. Karena itu poster biasanya dibuat dengan warna-warna kontras dan kuat Media Placement : Ditempelkan di tempat-tempat keramaian kota (THR Sriwedari, PGS, Solo Grand Mall, Solo Square).
2) Folder Terdiri dari beberapa lipitan yang menampilkan foto-foto produk dan keterangan perusahaan secara singkat. Media Placement : Dibagi-bagikan pada orang tua yang berada disekitar area Manahan pada hari Minggu dan ditempatkan pada Kantor Tata Usaha Playgroup dan TK Nasional 3 Bahasa Bina Widya Surakarta yang dapat diambil secara cuma-cuma. 3) Pictogram Pictogram adalah sebuah bentuk visual dalam sign system yang pada intinya menampilkan aspek atau detail terpenting dari objek atau pesan apapun yang ingin diinformasikan Media Placement : Akan ditempatkan di atas pintu sesuai petunjuk dari pictogram. lxxiv 4) X-Banner X Banner ini adalah karya seni atau desain grafis yang memuat komposisi gambar dan huruf di atas kertas berukuran besar. Disebut dengan X Banner karena dilakangnya ada tulang untuk menjaganya berdiri dan tulang ini berbentuk seperti huruf X. Media Placement : Akan ditempatkan di samping depan pintu masuk sekolah dan akan dipajang saat adanya pameran pendidikan. lxxv 5) Leaflet Leaflet adalah lembaran kertas berukuran kecil mengandung pesan tercetak untuk disebarkan kepada umum sebagai informasi mengenai suatu hal atau peristiwa/event. Media Placement : Akan dibagikan pada orang tua disekitar area PGS, Solo Grand Mall, Solo Square, dan lain-lain. b. Gift 1) Stiker Berfungsi sebagai gift / merchandise. Stiker dapat berfungsi static dan dinamis, sehingga termasuk media promosi yang efektif. Media Placement : Akan dibagi-bagikan pada pendaftaran penerimaan murid baru dan pada saat adanya pameran pendidikan. 2) Paper Bag Berfungsi sebagai gift / merchandise. Paper Bag juga berfungsi sebagai media promosi yang statis dan dinamis. Media Placement : Akan dibagi-bagikan kepada orang tua murid yang telah mendaftarkan anaknya sebagai murid baru di Playgroup dan TK Nasional 3 Bahasa Bina Widya Surakarta sebagai kenang-kenangan dan sebagai tempat untuk seragam sekolah, olah raga dan mug. 3) Mug Berfungsi sebagai gift / merchandise dan dapat juga berfungsi sebagai media promosi.
lxxvi Media Placement : Akan diberikan kepada orang tua murid yang telah mendaftarkan anaknya sebagai murid baru di Playgroup dan TK Nasional 3 Bahasa Bina Widya Surakarta sebagai kenang-kenangan. 4) Jam dinding Alat penunjuk waktu yang berfungsi sebagai gift / merchandise. Media placement : Diletakkan pada tiap ruangan sekolah dan berbagai tempat publik. 5) Pin Pin pada era sekarang merupakan bagian dari aksesoris sekaligus juga merupakan media promosi yang diberikan sebagai cindera mata dan sebagai penunjuk identitas perusahaan. Media placement : Akan diberikan kepada seluruh murid-murid dan staf pengajar Playgroup dan TK Nasional 3 Bahasa Bina Widya Surakarta. c. Stationary 1) Kalender Selain fungsi praktisnya sebagai penanggalan, dapat juga berfungsi sebagai media promosi kalender yang digunakan dalam perancangan promosi kali ini adalah jenis kalender dinding Media placement : a) Akan dibagikan kepada seluruh orang tua murid dan staf pengajar b) Ditempelkan pada setiap ruangan kelas dan kantor lxxvii 2) Kop Surat Media ini digunakan sebagai media penunjang suatu perusahaan / lembaga. Media placement : Akan digunakan sebagai media penunjang administrasi sekolah, seperti surat menyurat. 3) Amplop Media ini digunakan sebagai media penunjang suatu perusahaan / lembaga. Media placement : Akan digunakan sebagai media penunjang administrasi sekolah, seperti surat menyurat. 4) Seragam olah raga Media ini digunakan sebagai penunjuk identitas suatu perusahaan / lembaga agar khalayak dapat mengetahui keberadaannya. Media placement : Diberikan kepada seluruh murid Playgroup dan TK Nasional 3 Bahasa Bina Widya Surakarta sebagai seragam olah raga. 5) Seragam sekolah Playgroup Media ini digunakan sebagai penunjuk identitas suatu perusahaan/lembaga agar khalayak dapat mengetahui keberadaannya. Media placement : Diberikan dan dipakai seluruh murid Playgroup Nasional 3 Bahasa Bina Widya Surakarta.
lxxviii 6) Seragam sekolah TK Media ini digunakan sebagai penunjuk identitas suatu perusahaan/ lembaga agar khalayak dapat mengetahui keberadaanya. Media placement : Diberikan dan dipakai seluruh murid TK Nasional 3 Bahasa Bina Widya Surakarta. D. PREDIKSI BIAYA No Media Jumlah Satuan Total 1. 2. 3. 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 Iklan Koran Solopos : 120 x 200 mm (4 kolom) Iklan Majalah Bulanan Majalah Tiko : A4 Spanduk : 80 x 300 cm Baliho : 200 x 350 cm Poster A3 Folder : 10 x 30 cm Leaflet Pictogram 15 x 30 cm X-Banner Stiker Paper Bag Mug Pin Jam dinding Kalender Seragam olahraga Seragam Playgrup Seragam TK 4 hari 1 hari 7 hari 7 hari 100 buah 1000 buah 1000 buah 6 buah 2 buah 100 buah
100 buah 100 buah 100 buah 100 buah 100 buah 100 buah 50 buah 50 buah Rp. 660.000/1x pasang Rp. 1.000.000/1x pasang Rp. 6.000/m/minggu Rp. 50.000/minggu Rp. 3.500/buah Rp. 500/buah Rp. 500/buah Rp. 2.000/cm Rp. 100.000/buah Rp. 1.500/buah Rp. 5.000/buah Rp. 13.000/buah Rp. 1.500/buah Rp. 25.000/buah Rp. 5000/buah Rp. 100.000/buah Rp. 150.000/buah Rp. 150.000/buah 2.640.000 1.000.000 42.000 350.000 350.000 500.000 500.000 900.000 200.000 150.000 500.000 1.300.000 150.000 2.500.000 500.000 10.000.000 7.500.000 7.500.000 Jumlah 36.582.000
lxxix Sumber : 1. Teramedia Advertising Jl. Kebangkitan Nasional No 18 Data diambil: 02 Maret 2010 2. Print World Jln. Honggowongso 2A Solo Telp. 0271 – 655857 Data diambil: 02 Maret 2010 BAB V VISUALISASI KARYA A. Perancangan Karya
Dalam konsep awal penulis telah merencanakan pembuatan Re-Desain dari promosi yang telah dilakukan. Akan tetapi karena selama ini promosi yang dilakukan oleh Playgroup dan TK Nasional 3 Bahasa Bina Widya Surakarta sangat kurang, maka penulis memutuskan untuk membuat secara keseluruhan materi promosi, mulai dari konsep hingga pemilihan media yang digunakan maupun bahan untuk mengaplikasikan promosi dari Playgroup dan TK Nasional 3 Bahasa Bina Widya Surakarta. Sebelum menciptakan suatu desain iklan, terlebih dahulu harus diperhatikan mengenai unsur-unsur yang digunakan sebagai penyusun dan penunjang dalam pembuatan iklan. Maka dari itu untuk membuat iklan yang baik, harus memperhatikan unsur-unsur seperti yang telah dijelaskan pada bab sebelumnya. lxxx B. Penjelasan Karya 1. Above The Line (ATL) a. Iklan Koran Nama Media : Iklan Koran Media / Bahan : Kertas Ukuran : 120 x 200 mm (4 kolom) Skala : 1 : 2 Format Desain : Full colour Bentuk Desain : Horizontal Typografi : Arial Black, Arial Rounded MT Bold dan Comic Sans MS Ilustrasi : Logo, Headline, Body Copy dan Gambar Visualisasi Desain : Corel DRAW X3 Realisasi : Cetak offset lxxxi b. Iklan Majalah Nama Media : Iklan Majalah Media / Bahan : Kertas Ukuran : A4 Skala : 1 : 4 Format Desain : Full colour Bentuk Desain : Horizontal Typografi : Arial Black, Arial Rounded MT Bold dan Comic Sans MS Ilustrasi : Logo, Headline, Body Copy dan Gambar Visualisasi Desain : Corel DRAW X3 Realisasi : Cetak offset lxxxii c. Spanduk Nama Media : Spanduk Media / Bahan : MMT Ukuran : 80 x 300 cm Skala : 1 : 50 Format Desain : Full colour Bentuk Desain : Vertikal Typografi : Arial Black, Arial Rounded MT Bold dan
Eras Bold ITC Ilustrasi : Logo, Headline, Body Copy dan Gambar Visualisasi Desain : Corel DRAW X3 Realisasi : Cetak offset lxxxiii d. Baliho Nama Media : Baliho Media / Bahan : MMT Ukuran : 200 x 350 cm Skala : 1 : 100 Format Desain : Full colour Bentuk Desain : Horizontal Typografi : Arial Black, Arial Rounded MT Bold, Eras Bold ITC dan Comic Sans MS Ilustrasi : Logo, Headline, Body Copy dan Gambar Visualisasi Desain : Corel DRAW X3 Realisasi : Cetak offset lxxxiv 2. Below The Line (BTL) a. Poster Nama Media : Poster Media / Bahan : Kertas art papper 70 gram Ukuran : A3 Skala : 1 : 6 Format Desain : Full colour Bentuk Desain : Horizontal Typografi : Arial Black, Arial Rounded MT Bold dan Comic Sans MS Ilustrasi : Logo, Headline, Body Copy dan Gambar Visualisasi Desain : Corel DRAW X3 Realisasi : Cetak offset lxxxv b. Folder Nama Media : Folder / Brosur Berlipat Media / Bahan : Kertas art paper 70 gram Ukuran : 10 x 30 cm Skala : 1 : 4 Format Desain : Full colour Bentuk Desain : Horizontal Typografi : Arial Black, Arial Rounded MT Bold dan Comic Sans MS Ilustrasi : Logo, Headline, Body Copy, Gambar dan Foto Visualisasi Desain : Corel DRAW X3 Realisasi : Cetak offset lxxxvi c. Leaflet Nama Media : Leaflet Media / Bahan : Kertas art paper 70 gram Ukuran : 10 x 15 cm
Skala : 1 : 2 Format Desain : Full colour Bentuk Desain : Horizontal Typografi : Arial Black, Arial Rounded MT Bold dan Comic Sans MS Ilustrasi : Logo, Headline, Body Copy dan Gambar Visualisasi Desain : Corel DRAW X3 Realisasi : Cetak offset lxxxvii d. Pictogram Nama Media : Pictogram Media / Bahan : Art paper dan akrilik Ukuran : 15 x 30 cm Skala : 1 : 4 Format Desain : Full colour Bentuk Desain : Horizontal Typografi : Arial Rounded MT Bold, Mandarin dan Comic Sans MS Ilustrasi : Body Copy, dan Gambar Visualisasi Desain : Corel DRAW X3 Realisasi : Cetak offset lxxxviii e. X – Banner Nama Media : X - banner Media / Bahan : MMT Ukuran : 160 x 60 cm Skala : 1 : 40 Format Desain : Full colour Bentuk Desain : Horizontal Typografi : Arial Black, Arial Rounded MT Bold dan Comic Sans MS Ilustrasi : Logo, Headline, Body Copy dan Gambar Visualisasi Desain : Corel DRAW X3 Realisasi : Cetak offset lxxxix f. Stiker Nama Media : Stiker Media / Bahan : Kertas stiker Ukuran : 5 x 10 cm Skala : 1 : 2 Format Desain : Full colour Bentuk Desain : Horizontal Typografi : Arial Rounded MT Bold dan Comic Sans MS Ilustrasi : Logo, Headline, Body Copy dan Gambar Visualisasi Desain : Corel DRAW X3 Realisasi : Cutting stiker xc g. Paper Bag Nama Media : Papper bag masih dalam bentuk lipatan
Media / Bahan : Art paper dan tali warna pink untuk pegangan Ukuran : 20 x 30 x 10 cm Skala : 1 : 5 Format Desain : Full colour Bentuk Desain : Horizontal Typografi : Arial Black, Arial Rounded MT Bold dan Comic Sans MS Ilustrasi : Logo, Headline, Body Copy dan Gambar Visualisasi Desain : Corel DRAW X3 Realisasi : Cetak offset xci h. Mug Nama Media : Mug Media / Bahan : Kaca Ukuran : Diameter 7.5 cm dan Tinggi 9.5 cm Skala : 1 : 2 Format Desain : Full colour Bentuk Desain : Persegi panjang Typografi : Arial, dan Arial Rounded MT Bold Ilustrasi : Logo dan Gambar Visualisasi Desain : Corel DRAW X3 Realisasi : Cetak offset xcii i. Jam dinding Nama Media : Jam dinding Media / Bahan : Kertas art paper 70 gram Ukuran : 30 x 30 cm Skala : 1 : 6 Format Desain : Full colour Bentuk Desain : Bundar / Lingkaran Typografi : Arial Black, dan Arial Rounded MT Bold Ilustrasi : Logo, Body Copy dan Gambar Visualisasi Desain : Corel DRAW X3 Realisasi : Cetak offset xciii j. Pin Nama Media : PIN Media / Bahan : Kertas art paper 70 gram dan bingkai PIN Ukuran : 5 x 5 cm Skala : 1 : 1 Format Desain : Full colour Bentuk Desain : Bundar / Lingkaran Typografi : Arial Black Ilustrasi : Logo dan Gambar Visualisasi Desain : Corel DRAW X3 Realisasi : Cetak offset xciv 3. Stasionary a. Kalender
Nama Media : Kalender Media / Bahan : Kertas art papper 80 gram Ukuran : A3 Skala : 1 : 6 Format Desain : Full colour Bentuk Desain : Horizontal Typografi : Arial Black, Arial Rounded MT Bold dan Comic Sans MS Ilustrasi : Logo, Headline, Body Copy, Gambar dan Foto Visualisasi Desain : Corel DRAW X3 Realisasi : Cetak offset xcv b. Kop Surat Nama Media : KOP Surat Media / Bahan : Kertas Ukuran : A4 Skala : 1 : 4 Format Desain : Dua warna putih dan pink Bentuk Desain : Horizontal Typografi : Arial Rounded MT Bold Ilustrasi : Logo, dan Body Copy Visualisasi Desain : Corel DRAW X3 Realisasi : Cetak offset xcvi c. Amplop Nama Media : Amplop Media / Bahan : Kertas Ukuran : 10 x 23 cm Skala : 1 : 4 Format Desain : Dua warna putih dan pink Bentuk Desain : Persegi panjang Typografi : Arial Rounded MT Bold Ilustrasi : Logo, dan Body Copy Visualisasi Desain : Corel DRAW X3 Realisasi : Cetak offset xcvii d. Kaos Olahraga Nama Media : Kaos olahraga Media / Bahan : Cotton Ukuran : Menyesuaikan Skala : 1 : 30 Format Desain : Dua warna Bentuk Desain : Kaos dan celana Typografi : Arial Black Ilustrasi : Logo, Headline, dan Gambar Visualisasi Desain : Corel DRAW X3 Realisasi : Cetak sablon xcviii e. Seragam Sekolah Playgroup untuk Putra
Nama Media : Seragam Playgroup untuk putra Media / Bahan : Kain Ukuran : Menyesuaikan Skala : 1 : 30 Format Desain : Baju dan celana Bentuk Desain : Seragam sekolah Typografi : Arial Black Ilustrasi : Logo, dan Headline Visualisasi Desain : Corel DRAW X3 Realisasi : Cetak sablon dan jahit xcix f. Seragam Sekolah Playgroup untuk Putri Nama Media : Seragam Playgroup untuk putri Media / Bahan : Kain Ukuran : Menyesuaikan Skala : 1 : 30 Format Desain : Baju dan celana Bentuk Desain : Seragam sekolah Typografi : Arial Black Ilustrasi : Logo, dan Headline Visualisasi Desain : Corel DRAW X3 Realisasi : Cetak sablon dan jahit c g. Seragam Sekolah TK untuk Putra Nama Media : Seragam Taman Kanak-kanank (TK) untuk putra Media / Bahan : Kain Ukuran : Menyesuaikan Skala : 1 : 30 Format Desain : Baju dan celana Bentuk Desain : Seragam sekolah Typografi : Arial Black Ilustrasi : Logo, dan Headline Visualisasi Desain : Corel DRAW X3 Realisasi : Cetak sablon dan jahit ci h. Seragam Sekolah TK untuk Putri Nama Media : Seragam Taman Kanak-kanak (TK) untuk putri Media / Bahan : Kain Ukuran : Menyesuaikan Skala : 1 : 30 Format Desain : Baju dan celana Bentuk Desain : Seragam sekolah Typografi : Arial Black Ilustrasi : Logo, dan Headline Visualisasi Desain : Corel DRAW X3 Realisasi : Cetak sablon dan jahit BAB VI PENUTUP
A. Kesimpulan cii Sekolah Bina Widya merupakan salah satu dari sedikit sekolah Playgroup dan TK yang ada di Surakarta yang memposisikan sebagai sekolah yang bertaraf Nasional dan modern. Sebagai sekolah yang masih termasuk baru, maka hendaknya memiliki strategi-strategi dalam usaha untuk lebih memperkenalkan Sekolah Bina Widya kepada masyarakat. Promosi yang dilakukan bertujuan untuk menginformasikan keberadaan Sekolah Bina Widya Suarakarta serta keunggulannya. Selain itu promosi bertujuan untuk membujuk dan mempengaruhi calon konsumen untuk menentukan pilihan agar para orang tua yakin dan percaya sehingga mau mendaftarkan putra-putrinya untuk bersekolah di Playgroup dan TK Nasional 3 (tiga) Bahasa Bina Widya Surakarta. Perancangan promosi yang dilakukan melalui media cetak baik media luar ruangan (outdoor) dan media dalam ruangan (indoor), pemilihan media cetak dikarenakan media cetak dapat langsung bersentuhan langsung dengan masyarakat sehingga dapat langsung pahami dan dimengerti. Dengan pemilihan media iklan yang relevan dan memperhitungkan medium-medium yang tepat, serta memperhatikan segmentasi dari pasar yang dituju, maka kegiatan promosi ini diharapkan akan berhasil dan efektif. Melalui kegiatan promosi ini diharapakan masyarakat mengetahui lebih banyak mengenai Sekolah Bina Widya Surakarta. ciii B. Saran Sekolah Bina Widya Surakarta memerlukan bentuk komunikasi yang efektif kepada calon konsumennya agar lebih dikenal dan diminati tentang fasilitas apa saja yang ditawarkan. Hal ini dapat dilakukan dengan promosi yang efektif dan pemilihan media promosi yang tepat. Promosi yang dilakukan tidak harus menghabiskan biaya mahal, yang terpenting adalah bagaimana agar bisa tepat sasaran dalam mengkomunikasikan pesan-pesan yang ingin disampaikan. Media-media promosi yang dibuat diharapkan akan mampu membantu mengangkat citra sekolah di kalangan masyarakat Surakarta dan sekitarnya pada khususnya, karena selama ini Sekolah Bina Widya Surakarta mengfokuskan metode pengajarannya saja dan belum ditunjang dengan pemberian fasilitas-fasilitas yang mendukung. Selain dari aspek diatas, untuk memperoleh share audiens yang tinggi, pembenahan dan penambahan fasilitas juga perlu dilakukan, misal dengan penambahan kelas dan item-item bermain yang cocok untuk anak-anak usia 2-5 tahun, supaya pada waktu jam istirahat tidak saling berebut mainan. Selain kegiatan promosi yang bersifat Above The Line kegiatan promosi yang bersifat Bellow The Line juga perlu menjadi perhatian karena hal ini dapat menjadi sangat efektif untuk membentuk citra dari sekolahan, misal saja melalui event-event pameran dan lomba tingkat daerah dan tingkat kota. civ
DAFTAR PUSTAKA Adi Kusrianto. 2007. Pengantar Desain Komunikasi Visual. Yogyakarta : Andi Offset. Depdikbud. 1999. Selayang Pandang Taman Kanak-Kanak. Jakarta:Departemen Pendidikan dan Kebudayaan Devi. 2007. Smart Play Smart Toys. Jakarta: PT. Bhuana Ilmu Populer Fandy Tjiptono. 1995. Strategi pemasaran. Andi Ofsset, Yogyakarta -------------------. 2002. Strategi Pemasaran (Edisi II). Cetakan Ketiga. Yogyakarta : Andi Offset Gregorius Candra, 2002, Strategi dan Program Pemasaran, Edisi Kesatu, Cetakan Pertama. Yogyakarta: Andi. Jefkins, Frank. 1997. Periklanan. Jakarta: Erlangga Kotler, Philip, 1994. Marketing management: Analysis. planning. implementation and control. (8th ed). New Jersey: Prentice Hall International. Inc. Rhenald Kasali, 1992. Manajemen Periklanan : Konsep dan Aplikasinya di Indonesia. Jakarta : Pustaka Utama Grafiti -----------------------. 1995. Manajemen Periklanan : Konsep dan Aplikasinya di Indonesia. Jakarta : Pustaka Utama Grafiti Sumbo Tinarbuko. 1998. Poster Layanan Masyarakat dan Generasi Muda, Yogyakarta. Uyung Sulaksana, 2003. Tomato: Integrated marketing communication. Jogjakarta: Pustaka Pelajar.
