Budapesti Gazdasági Főiskola Pénzügyi és Számviteli Kar Vállalkozás és Emberi Erőforrás Intézeti Tanszék
Tantárgyi program 2014/2015. tanév, 1. félév Emberi erőforrás alapszak – Nappali tagozat Gazdálkodás és menedzsment alapszak – Nappali tagozat Pénzügy és számvitel alapszak – Nappali tagozat hallgatói részére
Tantárgy megnevezése
Marketing alapjai
Tantárgy kódja: Tantárgy jellege/típusa: Kontaktórák száma:
Egységes üzleti alapozó modul B/1 Elmélet:
2
Vizsgajelleg:
kollokvium
A tantárgy kreditértéke:
3
Gyakorlat:
A tantárgy előtanulmányi rendje: A tantárgy alapozó tantárgy, tantárgyi előfeltétele nincs.
Oktatók: Németh Szilárd, tanársegéd Telefon: 469-6899 Fogadó óra: szerda 11:20 – 12:05, csütörtök 11:20 – 12:05, Zsigmond Száva, tanársegéd Telefon: 469-6899
1
Összesen 2
Fogadó óra: hétfő 11:20 – 12:05, valamint szerda 16:15-17:00 (páros hét) illetve szerda 17:15-18:00 (páratlan héten)
A tantárgy képzési célja: A tantárgy oktatásának célja, hogy a hallgatók ismerjék meg a marketing fogalomkörét és piacorientált gondolkodásmódot sajátítsanak el. Ismerkedjenek meg a marketing döntések hatáslehetőségeivel és információs hátterével, valamint az alkalmazható marketing eszköztár alapvető jellemzőivel és a legfontosabb marketing technikákkal. A tantárgy megalapozza a hallgatók további marketing tanulmányait.
A tananyag tartalma részletesen: Az előadások heti bontásban: 1. hét Bevezetés a marketing fogalomrendszerébe/1. A piac fogalma, a marketing és a piac kapcsolata A marketing fogalma, fejlődése. Marketing szemléletmódok A vállalkozás marketing környezete A marketing folyamatai A marketing menedzsment Marketing stratégiák, marketing programok A marketing-mix
2. hét Bevezetés a marketing fogalomrendszerébe/2. Az előző előadás folytatása az ottani tematika szerint
3. hét Marketing információs rendszer. Marketingkutatás Vállalati marketing információs rendszer A piaci információk sajátosságai és fő típusai. Kvalitatív és kvantitatív információk A marketingkutatás folyamata és típusai. A marketingkutatás módszertana A marketingkutatás gyakorlati kérdései
4. hét Marketingtervezés, marketingstratégia Marketingstratégia és vállalati stratégia A stratégiai tervezés folyamata Marketingstratégiák A különböző alapstratégiák jellemzői
2
Különböző piaci helyzetben lévő vállalatok által követett stratégiák
5. hét Fogyasztói magatartás Fogyasztótípusok és a szükségletalakítás folyamata A fogyasztói magatartást, fogyasztói döntéseket befolyásoló tényezők Vásárlási folyamat, vásárlási döntések Vásárlói szerepek és magatartástípusok A szervezetek beszerzési magatartása A szervezeti vásárlás jellemzői. A szervezeti vásárlók típusai A beszerzési döntés folyamata Az üzleti piacok marketingjének korszerű irányzatai. (Kapcsolati marketing, hálózati marketing.)
6. hét Célpiaci marketing. A piac szegmentálása A célpiaci marketing fogalma, hatáslehetőségei STP-stratégiák A piac szegmentálása, szegmentálási módszerek A célpiacok kiválasztásának szempontjai, módszerei Termékpozicionálás, pozícionálási stratégiák
7. hét Tavaszi szünet
8. hét Beszámolási hét
9. hét Konzultáció az évközi dolgozat elkészítésének támogatására.
10. hét Termékpolitika A termék fogalma. A termékek csoportosításai A termék marketing szempontú kialakítása A márka fogalma, és szerepe a termékpolitikában. Márkázási stratégiák A csomagolás marketing kérdései Design a termékpolitikában A vállalati termékstruktúra alakításának marketing szempontjai Termékfejlesztési döntések A termékek piaci életgörbéje. Az életgörbék használata a termékpolitikában
11. hét Árpolitika Az árkialakítás közgazdasági és piaci tényezői
3
Marketing árstratégiák és ártaktika Fogyasztói árelfogadás Az ár, mint versenyeszköz
12. hét Értékesítési csatornapolitika Az értékesítési csatorna fogalma és működése A közvetítők típusai és funkciói Értékesítési csatornapolitika A vertikális marketing rendszer
13. hét Marketingkommunikáció A piacbefolyásolás feladatai A promóciós mix A reklám Public Relations (PR) Eladásösztönzés Személyes meggyőzés ATL- és BTL-kommunikáció
14. hét Szolgáltatásmarketing Szolgáltatás-tipológia A szolgáltatások marketing sajátosságai Marketing a szolgáltatások piacán
15. hét Beszámolási hét
A tananyag feldolgozásához szükséges irodalom: Kötelező irodalom: VERES, Zoltán – SZILÁGYI, Zoltán [2007]: A marketing alapjai (Perfekt, Budapest) ISBN: 9633946026
Ajánlott irodalom: PAPP-VÁRY, Árpád [2008]: Marketing a gyakorlatban (BKF Kiadó, Budapest) JÓZSA, László [2000]: Marketing (Veszprémi Egyetemi Kiadó, Veszprém) VERES, Zoltán – HOFFMANN, Márta – KOZÁK, Ákos [2006]: Bevezetés a piackutatásba (Akadémiai Kiadó, Budapest)
Az ismeretek értékelése, minősítése: A tantárgy írásbeli kollokviummal zárul, amely teszt és esszékérdéseket egyaránt
4
tartalmaz.
5
