2 Wat is Pinterest? 1. Wat is Pinterest? Pinterest krijgt over het algemeen het etiket: social media platform. Je kunt er mensen volgen en mensen kunnen jou volgen. Je volgers, zien wat jij zoal op Pinterest plaatst, ofwel pint. Je kunt interactie aangaan met wat anderen op Pinterest pinnen. Je kunt het bijvoorbeeld leuk vinden of op een pin reageren. Dat zijn allemaal eigenschappen die andere social media kanalen zoals Facebook en Twitter ook hebben. Wat je op Pinterest plaatst is beeld. Mooi beeld. Zo is Pinterest een vergaarbak van de mooiste plaatjes over de meest uiteenlopende onderwerpen. Van reisbestemmingen tot woninginrichtingen, van recepten tot knutsel ideeën, noem maar op. Het visuele aspect van Pinterest is wat het voor de meeste mensen interessant en toegankelijk maakt. Je bent meteen gepakt door wat je ziet en vindt. Je blijft doorzoeken en scrollen en bekijkt al het moois wat je voorbij ziet komen. Al dat mooie beeld inspireert. Pinterest is voor veel mensen dan ook vooral een plek om inspiratie en ideeën op te doen. Je gaat op zoek en je vindt van alles. Vaak vind je dingen waarvan je niet eens wist dat je ze zocht. Maar waar je dolgelukkig van wordt dat je ze gevonden hebt. Daarmee is Pinterest eigenlijk meer een zoekmachine dan een social media platform. Een online zoekmachine voor inspiratie. Ideaal is dat je de inspiratie die je op Pinterest vindt, direct kunt bewaren en ordenen op een manier die voor jou werkt. Dit doe je in eerste instantie voor jezelf, zodat jij de ideeën en informatie op een later tijdstip kunt terugvinden. Dat anderen kunnen zien wat je gevonden en bewaard hebt, en dat je daarmee anderen kunt inspireren is voor de meest Pinterest gebruikers een bijzaak. Dit werkt dus compleet tegenovergesteld dan op bijvoorbeeld Facebook of Twitter. Waar je juist iets plaatst met het doel het aan anderen te laten zien. Als je het zo bekijkt is Pinterest dus eigenlijk helemaal niet zo sociaal. Pinterest neemt in mijn ogen een unieke plek in op het internet. Het is een online platform wat tussen een social media kanaal en zoekmachine in zit. Het draait er om beeld, inspiratie en interesses. Er is geen enkele online plek waar je die zo makkelijk kunt vinden, bewaren, ordenen en delen. 5 http://www.suzannewartenbergh.com
2. Hoe werkt Pinterest? Pinterest staat vol met afbeeldingen die mensen, pinners op het platform plaatsen, ofwel pinnen. Hoe gaat dat in zijn werk? Waar komen deze afbeeldingen vandaan en hoe komen ze op Pinterest terecht? Voor nu voldoet een zeer beknopte uitleg over hoe pinnen op Pinterest werkt. Later in dit boek zal ik hier uitgebreider op in gaan. Om te kunnen pinnen, heb je een Pinterest account nodig. Dat Pinterest account maak je aan op Pinterest.com. Compleet met profielfoto, beschrijving, enzovoort. Op dat account maak je borden. Zie het als prikborden. Op deze borden verzamel je, pin je afbeeldingen. Een afbeelding die op een Pinterest bord staat, heet een pin. Je bent vrij om te bepalen over welke onderwerpen je borden maakt, hoe je ze noemt en welke afbeeldingen je erop plaatst. Zo maken pinners borden over wat hen interesseert. Neem bijvoorbeeld mijn eigen account. Ik duik graag. Daarom heb ik een bord ‘scuba diving, my passion’. Daar plaats ik afbeeldingen op van onderwater foto’s, vissen, duikplekken, etc. De afbeeldingen op de Pinterest borden komen voor het overgrote deel van het Internet. Met een speciale uitbreiding voor je browser, de pin-it knop, kun je van elke website die dat toestaat afbeeldingen op je borden pinnen. Op mijn bord ‘scuba diving, my passion’ pin ik bijvoorbeeld onderwater foto’s afkomstig van de site van National Geographic. Met de zoekmachine in Pinterest kun je zoeken naar afbeeldingen die al op Pinterest staan. Vind je een afbeelding, ofwel pin, die je ook op één van jouw borden wilt bewaren, dan kan dat. Dat doe je met de pin-it knop die op de betreffende pin staat. Pinnen vanaf Pinterest heet ook wel repinnen. Als ik op Pinterest zoek op het woord ‘duiken’, zie ik als zoekresultaat een hele reeks pins verschijnen. De pins die ik zelf wil bewaren, kan ik repinnen op mijn bord ‘scuba diving my, passion’. Je kan ook pins vinden door andere pinners te volgen op Pinterest, net als dat je op Twitter mensen kunt volgen. Als je iemand volgt zie je in je ‘home feed’ voorbij komen wat hij of zij pint op zijn of haar borden. De ‘home feed’ van Pinterest kun je vergelijken met bijvoorbeeld het nieuwsoverzicht op Facebook. Als er tussen de pins in je ‘home feed’ voor jou interessante pins zitten, kan je deze pins repinnen en bewaren op één van je borden. Zo volg ik bijvoorbeeld het bord ‘Photo’s: Underwater Scenes’ van het account van National Geographic om interessante pins te vinden voor mijn bord ‘scuba diving, my passion’. Pins op Pinterest dragen automatisch een link met zich mee naar de bronwebsite waar ze vandaan komen. Klikken op een pin brengt je naar deze website. Zo is elke afbeelding op Pinterest dus eigenlijk een link naar de website waar de afbeelding vandaan komt. Als ik dus een afbeelding van haaien uit een artikel over haaien op de site van National Geographic pin op mijn bord ‘scuba diving, my passion’, kan ik dit artikel altijd weer terug vinden door te klikken op deze pin. Tot slot kun je eigen beeldmateriaal uploaden op Pinterest vanaf je computer en het zo op je borden pinnen. Dat wordt echter nauwelijks gedaan. 6 http://www.suzannewartenbergh.com
3. Waarvoor gebruiken mensen Pinterest? Pinterest is dé zoekmachine voor het opdoen van ideeën en inspiratie. Dat is dan ook waar mensen het platform voor gebruiken. Geïnspireerd raken rondom hun eigen, persoonlijke interesses. Ideeën opdoen voor het concreet maken of uitvoeren van plannen en dromen. Mensen zoeken op Pinterest bijvoorbeeld naar ideeën voor de inrichting van hun woning, het maken van vakantieplannen, het samenstellen van een garderobe voor de komende zomer, het bereiden van een diner voor gasten, het perfecte cadeau, of het mooiste kapsel, noem maar op. De gevonden inspiratie pinnen ze op hun borden, zodat de ideeën niet verloren gaan. Een vorm van visueel bookmarken dus. Mensen gaan meestal niet naar Pinterest met een hele concrete of specifieke vraag. Ben je op zoek naar een winkel bij jou in de buurt waar je een opbergsysteem kunt kopen voor het opruimen van spullen in de garage, dan zoek je dat eerder op in Google. Maar ben je op zoek naar ideeën voor hoe je je garage handig kunt indelen en opruimen zonder het verlies van ruimte, dan is Pinterest de plek waar je zijn moet. Pinners dolen uren rond op Pinterest in hun zoektocht naar ideeën en inspiratie. Je kunt je gemakkelijk verliezen in al het moois dat voorbij komt. Beelden pakken je in een oogopslag. Ze houden je aandacht vast en blijven langer boeien dan tekst. Ze zorgen ervoor dat je, voordat je het weet, weer een uur verder bent in je zoektocht op Pinterest. Je blijft eindeloos nieuwe dingen ontdekken. Via wegen die je je achteraf vaak niet meer kunt herinneren kom je uit bij precies dat idee waar je naar op zoek was. En dat is precies waarop Pinterest is ingericht. Je helpen dat idee en die inspiratie te vinden waar je naar op zoek bent. Je vindt er antwoorden, soms zonder dat je zelf precies wist wat je vraag was. 4. Hoe vinden pinners inspiratie op Pinterest? Zoeken op Pinterest kan op verschillende manieren. Zoeken kan met behulp van zoekwoorden, tekst. Maar zoeken kan ook via beeld in pins. Of via suggesties die Pinterest geeft. Ook het volgen van pinners is een passieve manier van zoeken. Zoeken met behulp van zoekwoorden spreekt voor zich. Dat werkt zoals in elke andere zoekmachine. Je typt een woord in het zoekveld, klikt op enter en je scrollt door het zoekresultaat vol afbeeldingen. Als je pins vindt die je aanspreken, pin je ze op je eigen bord. Zoeken via beeld is minder gericht. In een pin geeft Pinterest je suggesties voor pins met een vergelijkbaar beeld of onderwerp. Klikken op zo’n pin levert je weer nieuwe suggesties voor vergelijkbare, interessante pins op. Zo klikken pinners door, beeld voor beeld, pin voor pin, totdat ze een pin vinden die hen aanspreekt. Pinterest geeft niet alleen in pins suggesties voor andere interessante pins. Voor de meest populaire onderwerpen op Pinterest, heeft Pinterest aparte feeds gemaakt. Ruim dertig stuks. Dat zijn categorie feeds. Zo is er bijvoorbeeld een feed ‘Bruiloften’, een feed ‘Eten en drinken’, een feed ‘Herenmode’, enz. Ook hier kunnen pinners zoeken naar inspiratie en interessante pins. 7 http://www.suzannewartenbergh.com
Pinners volgen met dezelfde interesses, zodat hun pins verschijnen in je home feed, is een passieve manier van zoeken naar ideeën. Je wacht af wat anderen zoal pinnen en laat je inspireren door de resultaten van hun zoekacties. Wanneer je voor jou interessante pinners en borden volgt, vind je zo de mooiste pins. In al deze verschillende manieren van zoeken, heeft elke pinner zijn favoriet. 5. Hoe bewaren pinners de gevonden inspiratie? Pinterest maakt het je niet alleen gemakkelijk inspiratie en ideeën te vinden. Pinterest helpt je ook deze ideeën te bewaren, zodat je ze op elk moment terug kunt vinden en er daadwerkelijk mee aan de slag kunt. Dat doen pinners dan ook massaal op hun eigen borden. Pinterest staat vol met borden met verlanglijstjes voor garderobes, sierraden en andere cadeaus of borden over droomhuizen of -reizen met pins die precies laten zien hoe dat huis of die reis eruit zal zien. Pinners vullen borden met bucket lists vol pins over dingen die je altijd nog eens zou willen doen of borden met knutsel ideeën voor kinderfeestjes of het maken van allerlei creatieve handwerken, enzovoort. En je vindt er borden vol praktische informatie en artikelen. Bijvoorbeeld borden met informatie over hoe je af kunt vallen. Vol pins met recepten, sport oefeningen en motiverende quotes om het afvallen vol te houden. Mensen verzamelen pins rondom hun interesses en alles wat hen bezig houdt op hun Pinterest borden. Zo creëren ze een eigen visuele bibliotheek van ideeën en inspiratie. Pinterest loopt over van borden vol plannen, dromen en wensen. Intenties van mensen om al de dingen die ze pinnen ooit eens waarheid te laten worden. 6. Wat doen pinners met de gevonden inspiratie? Pinners zoeken en bewaren dus pins op hun borden. Maar wat gebeurt er daarna? Blijft zo’n pin daar maar staan? Of gaan pinners over tot actie met de gevonden inspiratie? Dat varieert. Sommige dromen blijven dromen. En het ene plan wordt sneller uit uitgevoerd dan het andere. Maar als een pinner over gaat tot actie, dan gaat dat ongeveer zo: Als een pin echt aanspreekt, klikt een pinner door op een pin in de wetenschap dat je uitkomt op de website waar de afbeelding vandaan komt. Vaak is daar meer informatie te vinden over wat er op de afbeelding te zien is. Zo vindt je misschien wel het recept van het gerecht dat op de foto staat. Of staat er op de achterliggende website beschreven hoe je het leuke lampje in elkaar knutselt. Of kom je uit op de webwinkel waar je die ongelofelijk mooie schoenen kunt kopen. Met het doorklikken naar de achterliggende website van een pin, geeft de pinner aan actie te willen ondernemen op het idee of de inspiratie die gevonden is. De eerste stap naar het realiseren van een plan of het waarmaken van een droom is gezet. Overgaan tot de aanschaf van een product is één van de acties die horen bij het realiseren van plannen. In de VS heeft 87% van de pinners ooit een aankoop gedaan 8 http://www.suzannewartenbergh.com
omdat ze iets vonden op Pinterest. 96% heeft Pinterest gebruikt om informatie te verzamelen of onderzoek te doen voor een aankoop1. Wat deze getallen precies zijn met betrekking tot Nederlandse gebruikers is niet bekend. Wel laten ze duidelijk zien met welke intentie Pinterest gebruikt wordt en wat de potentie is voor het zakelijk inzetten ervan. De kracht van Pinterest voor het zakelijk inzetten van het platform wordt duidelijk. Mensen komen, geïnspireerd via hun interesses, terecht op een website waar ze actie kunnen ondernemen op hun idee. In het geval van de ongelofelijk mooie schoenen kan dat betekenen dat pinners op jouw webwinkel belanden in de juiste mindset om tot de aanschaf van die schoenen over te gaan. Beter kun je het niet hebben als je het mij vraagt! 1
Bron: https://www.millwardbrowndigital.com/pinterest-and-the-power-of-future-intent/
7. Wie gebruikt Pinterest? Pinterest heeft de naam een vrouwenplatform te zijn. En dat is niet onterecht. Vrouwen zijn wereldwijd de grootste groep pinners. Zo'n 80% van de pinners is vrouw. In Nederland is dat zelfs 84%1. In landen waar Pinterest later is gelanceerd, zoals India, is dit anders. Daar de ligt de verhouding tussen het aantal vrouwen en mannen dat Pinterest gebruikt 50-502. Pinterest werkt er hard aan mannen naar het platform te halen. Van alle nieuwe Pinterest accounts die gemaakt worden, is 1/3 van een man. Het land met de meeste Pinterest accounts is Amerika. Landen die hierop volgen zijn Canada, het Verenigd Koninkrijk en Australië. Met andere woorden landen waar Engels gesproken wordt. Nu Pinterest zich richt op internationale groei en Pinterest beschikbaar is in 32 talen, zien we wel dat de aantallen gebruikers met een andere nationaliteit toeneemt. In 2013 stond Nederland op nummer 8 in de top 10 van landen met het grootste aantal Pinterest gebruikers3. De grootste groep pinners valt in de leeftijdscategorie tussen de 18 en 33 jaar oud, de millenials4. Deze gegevens voor Nederland zijn vergelijkbaar. Pinterest is vooral populair bij 20-39 en 15 t/m 19 jarigen1. Dit is over het algemeen een groep die geld te besteden heeft. Dat is zakelijk gezien interessant. Vooral in combinatie met het gegeven dat 80% van deze groepen vrouw is. Vrouwen zijn immers vaak degenen die de daadwerkelijke aankoopbeslissing nemen. 1
Bron: Nationaal social media onderzoek 2015 door Newcom Research & Consultancy, http://www.newcom.nl/socialmedia2015 2 Bron: http://timesofindia.indiatimes.com/business/india-business/Pinterest-India-users-up-150-in-ayear/articleshow/41125523.cms 3 Bron: http://semiocast.com/en/publications/2013_07_10_Pinterest_has_70_million_users 4 Bron: http://www.business2community.com/pinterest/millennials-majority-pinners-love-pinterest01214692
8. Hoe groot is Pinterest? Wereldwijd kent Pinterest zo'n 100 miljoen actieve gebruikers per maand1. Dat is een flink aantal als je bedenkt dat het platform pas zo’n vijf jaar geleden ontstaan is. En het aantal pinners blijft groeien. Pinterest is één van de snelst groeiende social media platformen. 9 http://www.suzannewartenbergh.com
Ook in Nederland groeit het gebruik van Pinterest. Waar ik een jaar geleden vaak hoorde, huh, Pinterest? Wat is dat? Nog nooit van gehoord. Hoor ik nu steeds vaker, oh ja, daar heb ik wel eens op gekeken, maar ik moet me er nog in verdiepen. Daarnaast merk ik in mijn eigen omgeving dat steeds meer mensen Pinterest gebruiken voor het vinden van inspiratie. Volgens onderzoek zijn er nu zo'n 1,6 miljoen Pinterest accounts in Nederland. Dat is 1,6% van het totaal aantal Pinterest gebruikers. Van deze pinners gebruiken zo’n 261.000 mensen het platform dagelijks. Dat is een toename van 101% ten opzichte van het jaar ervoor2. Volgens de laatste gegevens zijn er zo'n 50 miljard pins te vinden op Pinterest, gepind op zo’n 1 miljard borden3. Hoe meer pins er op Pinterest staan, hoe meer informatie en inspiratie er te vinden is. Daarmee wordt het platform als zoekmachine steeds waardevoller en interessanter om te gebruiken. Pins met een Nederlandstalige beschrijving vind je ook steeds meer op Pinterest. Zoeken met Nederlandse zoekwoorden, levert meer en meer resultaten op. Helemaal nu Pinterest de zoekmachine zo heeft ingericht dat de zoekwoorden vertaald worden en er dus ook pins met het Engelstalige equivalent van je zoekopdracht in de zoekresultaten kunnen verschijnen. 1
Bron: https://business.pinterest.com/en/blog/reach-100-million-interested-people Bron: Nationaal social media onderzoek 2015 door Newcom Research & Consultancy, http://www.newcom.nl/socialmedia2015 3 Bron: https://plus.google.com/u/0/+pinterest/posts/AzQZcZ56FfV 2
9. Hoe is Pinterest ontstaan? Pinterest ontstond in maart 2010 in Amerika. Ben Silbermann de oprichter van Pinterest was al van jongs af aan bezig met het verzamelen, ordenen en tentoonstellen van allerlei dingen die hij tegen kwam. Vooral insecten hadden zijn interesse. Daarnaast was hij geïnteresseerd in verzamelingen van anderen. Wie kijkt er nou niet graag in de boekenkast van iemand anders? Hij dacht, wat als je al deze waardevolle verzamelingen online zou kunnen delen met iedereen? Hoe inspirerend zou dat zijn? Vanuit dat idee is Pinterest ontstaan. In eerste instantie trok Pinterest vooral de aandacht van creatievelingen die hun ideeën wilden bewaren en online wilden ordenen. De prikborden van Pinterest leenden zich daar uitstekend voor. Ook het maken van online moodboards ging prima op Pinterest. Zo vulden de pinners van het eerste uur Pinterest met inspirerende pins, die ook voor anderen interessant waren. Pinner werd je niet zomaar. Een account openen kon alleen via een uitnodiging van een vriend of vriendin: ‘invitation only’. Er zat zelfs een tijd lang een limiet aan het aantal vrienden dat je kon uitnodigen. In tegenstelling tot wat je misschien zou verwachten heeft dit bijgedragen aan de snelle groei van Pinterest. Omdat je niet zomaar een account kon openen, werd het 10 http://www.suzannewartenbergh.com
extra interessant om er één te hebben. Je kon jezelf dan rekenen tot één van de gelukkigen die toegang had tot Pinterest. Daarnaast heeft deze beperkte toegang tot Pinterest de kwaliteit bevorderd van de pins op Pinterest. Pinners van het eerste uur nodigden niet zo maar iedereen uit om een account aan te maken. Hun mooie platform mocht niet ‘vervuild’ raken door pins die in hun ogen niet pasten bij Pinterest. Pas op het moment dat ze bij Pinterest overtuigd waren dat hun platform stond als een huis, met pins van hoge kwaliteit, kon iedereen toegang krijgen en via Pinterest.com een account aanmaken. Zo kunnen we nu daadwerkelijk via elkaars Pinterest borden in de online verzamelingen en ‘boekenkast’ van anderen kijken. 10. Hoe ontwikkelt Pinterest zich? Razendsnel volgen de ontwikkelingen op Pinterest elkaar op. Er gaat geen maand voorbij zonder de aankondiging van een nieuwe functionaliteit. Er zijn perioden dat er elke week wat nieuws verschijnt op het platform. Ontwikkelingen naar aanleiding van ideeën en wensen vanuit de Pinterest community, maar ook ontwikkelingen die de zakelijke inzet van het platform ondersteunen en ervoor zorgen dat Pinterest geld gaat verdienen. Bij al deze ontwikkelingen staat de pinner voor Pinterest voorop. De Pinterest beleving moet prettig blijven. Zo maakt de zoekmachine van Pinterest een continue ontwikkeling door. Je moet op Pinterest gemakkelijk kunnen vinden wat je zoekt, zonder door allerlei voor jou minder relevante pins heen te hoeven ploeteren. Pinterest ontwikkelt verschillende manieren waarop je het grote aantal pins kunt doorzoeken, zodat je sneller vindt wat je zoekt. Daarnaast creëert Pinterest manieren om waarde toe te voegen aan pins. Dat doen ze bijvoorbeeld door middel van verrijkte pins. Deze pins bevatte meer informatie over wat er in de pin te zien is dan ‘standaard’ pins. Denk hierbij aan ingrediënten van een recept of de prijs van een product. Later in dit boek meer hierover. De grootste ontwikkelingen vinden plaats op het vlak van de zakelijke inzet van Pinterest. Om geld te kunnen verdienen en het bestaan van Pinterest te kunnen waarborgen, werkt Pinterest hard aan het aantrekkelijk maken van Pinterest voor bedrijven. 11. Pinterest voor zakelijk gebruik, hoe zit dat? Speciaal voor het zakelijk inzetten van Pinterest heeft het platform Business accounts in het leven geroepen. Aan de voorkant zien ze er niet anders uit dan een persoonlijk account. Maar aan de achterkant hebben ze een aantal interessante uitbreidingen voor marketeers. Denk hierbij aan statistieken met gegevens over hoe vaak je pins worden gedeeld en hoe vaak er vanaf je website wordt gepind. Je vindt er demografische gegevens over pinners die jouw pins delen en informatie over hun interesses. Je ziet wat je populairste pins en borden zijn. Deze veelheid aan informatie helpt je bij het pinnen van interessante pins voor jouw doelgroep. 11 http://www.suzannewartenbergh.com
Pinterest heeft een aparte website in het leven geroepen met onder andere inspirerende business cases, een Pinterest for business blog en een plek waar je Pinterest widgets kunt maken voor je website. Dit alles om bedrijven te helpen met het effectief inzetten van Pinterest. De meest recente en misschien ook wel meest interessante ontwikkeling voor het zakelijk inzetten van Pinterest is het in het leven roepen van Promoted Pins ofwel Pinterest advertenties en pins met een koop-knop. Beide soorten pins zijn op dit moment alleen beschikbaar voor bedrijven in de Amerika. Internationale uitrol van deze functionaliteit kan niet uitblijven. De ontwikkeling van APIs in partnerships met derden zorgen voor de ontwikkeling van tools die voor marketeers interessant zijn. De mogelijkheden die deze APIs bieden lopen uiteen van het op je website kunnen tonen van je meest gepinde producten tot de ontwikkeling van uitgebreide analyse en planning tools die marketeers helpen hun Pinterest community te bouwen. Met al deze ontwikkelingen wordt het zakelijk inzetten van Pinterest steeds interessanter. Marketeers zien dat Pinterest een unieke plek inneemt tussen de andere social media en online kanalen en zijn maar al te bereid dit platform in te zetten in hun marketing mix. 12. Wat is de ambitie van Pinterest? Dromen realiseren in de echte wereld. Van online plan naar offline werkelijkheid. Dat is waar Pinterest mensen bij wil helpen. Doe inspiratie op rondom je interesses, dromen en wensen. Verzamel ideeën en maak je plan. Maar maak niet alleen een plan, ga er ook mee aan de slag. Ga het doen, ga het beleven! Dat is wat Pinterest wil. Een online inspiratiebron zijn, waarmee mensen hun dromen kunnen realiseren. Niet alleen in Amerika, maar wereldwijd. Niet alleen voor vrouwen, maar voor iedereen. Om deze inspiratiebron te kunnen zijn, zijn twee dingen van cruciaal belang. Allereest moet het gemakkelijk zijn om de inspiratie, lees: voor jou interessante pins, te vinden. Op de manier die bij jou past. Via gericht zoeken of toevallig ontdekken. Vandaar de nadruk op de continue ontwikkeling van de zoekmachine en het algoritme voor het vullen van feeds. Daarnaast moeten pins waardevol zijn voor pinners. Alle informatie die aan een pin gekoppeld is moet kloppen en je helpen met het realiseren van je dromen en ideeën. Vandaar de ontwikkeling van Rich Pins en het bestrijden van spam. Tot slot wil Pinterest een plek zijn waar mensen graag komen en zich prettig en veilig voelen. Pinnen moet iets zijn waar mensen plezier aan beleven. Pinterest kan namelijk niet bestaan zonder pinners. Omdat de content op Pinterest ontstaat door de inspanning van alle pinners samen. Zij maken een voorselectie van wat wel en niet ‘Pinterest waardig’ is. Dat bepaalt de kwaliteit van wat er te vinden is op Pinterest. Daarom staat voor Pinterest de beleving van pinners voorop. 12 http://www.suzannewartenbergh.com
13. Hoe verdient Pinterest geld? Investeerders zijn tot nu toe de grootste inkomstenbron van Pinterest. Het platform is inmiddels gewaardeerd op 11 miljard dollar1. Dat investeerders het potentieel van het platform zien, mag duidelijk zijn. Pinterest wil niet afhankelijk blijven van investeerders. Het platform genereert sinds halverwege 2015 ook zelf geld via advertenties, de al eerder genoemde Promoted Pins. In eerste instantie waren deze alleen toegankelijk voor een klein aantal partners. Grote retailers in de VS. Stap voor stap werden de Promoted Pins getest en verder uitgerold. In Amerika zijn Promoted Pins nu beschikbaar voor elk bedrijf met een zakelijk Pinterest account. Uitrol buiten Amerika is zeker te verwachten al zal dat nog wel even duren. De ontwikkeling van Promoted Pins ligt gevoelig. Pinterest wil de advertenties subtiel houden. De beleving van de pinner staat voorop. De advertenties moeten passen bij het platform en waardevol zijn voor de Pinterest community. Geen flashy banners en bewegende beelden. Een Promoted Pin is nu enkel te herkennen aan een subtiele vermelding onderaan de pin. Verder ziet hij eruit als elke andere pin op Pinterest. Dit om te voorkomen dat het platform in de ogen van pinners vervuild raakt. Het laatste dat Pinterest wil, is pinners verjagen. De tijd dat Promoted Pins voldoende geld genereren voor Pinterest om het bedrijf los van investeerders draaiende te houden zal nog wel even op zich laten wachten. 1
Bron: http://www.wsj.com/articles/pinterest-raises-367-million-at-11-billion-valuation-1426538379
14. Is Pinterest een trend? Social media platformen komen en gaan. Kijk bijvoorbeeld naar het Nederlandse Hyves. Wat zegt dat Pinterest blijft bestaan en geen tijdelijke trend is? Pinterest is een uniek platform dat echt een andere functie vervuld dan bestaande social media platformen. Het unieke aan Pinterest is dat het er draait om interesses, meer dan om relaties tussen mensen. Het is een inspiratie platform met eigenschappen van zowel een social media platform als een zoekmachine. De nadruk ligt op beeld en creativiteit. En op het vinden van inspiratie en ideeën om die vervolgens in het echte leven waar te gaan maken. Daarmee is niet alleen de functionaliteit heel anders maar ook de manier waarop het gebruikt wordt en de manier waarop het ingericht is. Het is niet een volgende variant op Facebook of Twitter. Het aantal gebruikers groeit wereldwijd. Nadat Pinterest Amerika heeft veroverd, 1 op de 3 vrouwen daar heeft een Pinterest account, ligt de focus nu op internationale groei. Ook in Nederland krijgt het platform steeds meer gebruikers en bekendheid. Pinterest ontwikkelt zich razendsnel met nieuwe functionaliteit die niet alleen voor pinners interessant is, maar ook voor bedrijven en de zakelijke inzet van Pinterest. Daarmee durf ik hardop te zeggen dat Pinterest alles behalve een trend is, maar een compleet nieuw soort platform. Een combinatie tussen een social media platform en 13 http://www.suzannewartenbergh.com
een zoekmachine. Dat maakt Pinterest de enige in zijn soort en vervult het een online behoefte die anderen platformen niet kunnen vervullen. 15. Wat is de kracht van Pinterest, zakelijk gezien? Pinterest spreekt mensen aan via hun interesses, hun dromen, hun plannen. Pinners gaan op zoek naar pins rondom deze interesses, dromen en plannen. Zo vinden ze van alles wat hen aanspreekt. Een reisbestemming, een idee voor de inrichting van de slaapkamer, een recept, een interessant artikel, een jurk, een horloge, enz. Pinners weten dat ze bij het doorklikken op een pin uitkomen op de website waar een afbeelding vandaan komt. Ze weten dat ze daar meer informatie kunnen vinden over wat er op een pin staat. Zo genereert Pinterest traffic naar websites. Pinners vinden op deze manier websites van bedrijven zonder ooit de naam van het betreffende bedrijf gehoord te hebben. Ze komen er terecht via pins over wat hen aanspreekt. In een mindset die staat op ontdekken en ideeën realiseren. Pinners gebruiken Pinterest letterlijk om te window shoppen. Dan is de stap naar de aanschaf van een product of een dienst snel gemaakt. Een voorbeeld. Een pinner is op zoek naar dat ideale zomerjurkje voor de vakantie. Na wat ronddwalen op Pinterest ontdekt ze een jurk die ze prachtig vindt. Ze klikt door op de pin en komt uit op de website van de webwinkel die de jurk verkoopt. Precies op de pagina waar ze de zomerjurk kan aanschaffen. Ze vindt er meer afbeeldingen van het kledingstuk, informatie over de prijs en ziet dat de jurk nog op voorraad is. Bingo! Ze besluit de jurk direct te bestellen. Stel nu dat deze webwinkel jouw webwinkel is… De kracht van beeld maakt dat mensen rond blijven kijken op Pinterest. Bezoeken duren lang. Daarmee wordt de kans dat pinners tijdens het rondneuzen jouw pins, en dus ook jouw website, vinden groter. Zeker als je pins aansluiten bij hun interesses. De combinatie van de kracht van beeld, het inspireren rondom interesses met het doel realiseren van ideeën en de traffic naar websites die daaruit volgt, is zakelijk gezien, de unieke kracht van Pinterest. Ook jij kunt gebruik maken van deze kracht! In het volgende hoofdstuk vertel ik je alles over waarom Pinterest voor jou interessant kan zijn.
14 http://www.suzannewartenbergh.com
