Mediabeleving 2011/12 De resultaten van de vierde editie!!
Invloed aandacht en waardering De sterke punten van dagbladen komen nog beter tot hun recht als men met bovengemiddelde aandacht leest en het dagblad hoger waardeert. Mate van aandacht Boven
Gemiddeld
Mate van aandacht - vervolg Beneden
Boven
50 40
Beneden
50 48
30
40 32 34
20
11 12
9 8 9
Transform atie
Geraaktheid
Tijdverdrijf
40 27 30
20
21
0 Inform atie
30
32 34 19
10
13 7 11
10 4 7
Stim ulans
Identificatie
Cijfer 8+
Cijfer 6-7
9 2
0 Sociale factor
22 Inform atie
12
Transform atie
9 8 Geraaktheid
20
Cijfer 1-5
28
Tijdverdrijf
15 9 Stim ulans
9
12 6 12
13 7 10
Praktisch bruikbaar
Sociale interactie
Innovatie
24 24
Actualiteit
Waardering content - vervolg
52 36
30
10
Waardering content 60 50 40 30 20 10 0
Gemiddeld
12 6
*
Cijfer 8+
60 50 40 30 20 10 0
Identificatie
Punten, min. 0, max. 100 *= basis is te laag om resultaten te tonen
Pagina 2
Cijfer 1-5
43 32
31
Sociale factor
Basis: 13+, heeft dagbladbeleving.
Cijfer 6-7
9 6
12 9
17 8
Praktisch bruikbaar
Sociale interactie
Innovatie
25
Actualiteit
*
Invloed weekmoment en multitasken Het doordeweeks lezen van dagbladen genereert meer gespreksstof. Combineert men het lezen met andere activiteiten, dan worden een aantal factoren versterkt, maar door de combinatie met andere media daalt de beleving juist weer iets. Dag van de week Doordeweeks
Dag van de week - vervolg Doordeweeks
Weekend
50 40 30
40
44 42
30
20 8
0 Inform atie
Transform atie
9
Geraaktheid
Tijdverdrijf
39 29
20
25 22
16 19
10
12 12
9
Stim ulans
Identificatie
10
8
Solo
Multi met niet-media
Sociale factor
10
11
Praktisch bruikbaar
9
Sociale interactie
11 13 Innovatie
Actualiteit
Soort activiteit - vervolg Multi met media
Solo
Multi met niet-media
Multi met media
50
50 30 20
28 28 6
0
Soort activiteit 40
Weekend
50
40
43 44 41
10
16
23
24 16
0 Inform atie
Transform atie
31
30
Geraaktheid
Tijdverdrijf
34
40 28
20
25
9 9 8
44
11 14 12
9 7 9
Stim ulans
Identificatie
10 Sociale factor
Basis: 13+, heeft dagbladbeleving. Punten, min. 0, max. 100
Pagina 3
7
10 9 12
11 12 14
Praktisch bruikbaar
Sociale interactie
Innovatie
8 4
0
32
28
Actualiteit
Invloed apparaat op dagbladbeleving Lezers halen nog steeds de meeste beleving uit hun papieren dagblad. Dagbladbeleving per apparaat
Conclusies
Informatie
Factoren waarop het papieren dagblad duidelijk hoger scoort dan dagbladsites en dagbladapps zijn de informatiefactor (geleerd wat er in de wereld gaande is, het bieden van geloofwaardige informatie), de transformatiefactor (het bieden van vermaak) en de sociale interactiefactor (samen met anderen iets delen).
50
Actualiteit
40
Transformatie
30
Innovatie
Geraaktheid
20 10 0
Sociale interactie
Tijdverdrijf
Praktische bruikb. Sociale factor Papier
PC/laptop
Stimulans Identificatie Overig (tablet, smartphone of anders)
Basis: 13+, heeft dagbladbeleving.
Dagbladsites scoren het hoogst op de tijdverdrijffactor. Dagblad apps worden zeer gericht gebruikt getuige de relatief lage score op tijdverdrijf. Ze worden met name gebruikt om op de hoogte/up-to-date te blijven. Daarnaast enthousiasmeren dagblad apps het meest en levert het gebruik ervan de meeste gespreksstof op in vergelijking tot papieren dagbladen en dagbladsites. Het gebruik van dagbladsites en apps verandert de beleving van dagbladen dus (nog) niet wezenlijk.
Punten, min. 0, max. 100
Pagina 4
Beleving soorten dagbladen Landelijke vs. regionale dagbladen Informatie 50
Actualiteit
40
Transformatie
30
Innovatie
Geraaktheid
20 10 0
Sociale interactie
Conclusies Landelijke dagbladen worden vaker gelezen met als doel om de tijd te vullen. Dit is in de afgelopen vier jaar ook nog flink toegenomen. Verder verschillen landelijke en regionale dagbladen niet veel van elkaar in termen van beleving.
Tijdverdrijf
Praktische bruikb.
Stimulans
Sociale factor
Identificatie
Landelijk
Regionaal
Conclusies
Betaalde vs. gratis dagbladen Informatie 60
Actualiteit
Transformatie
40 Innovatie
Geraaktheid
20 0
Sociale interactie
Tijdverdrijf
Praktische bruikb.
Stimulans
Sociale factor Betaald Basis: 13+, heeft dagbladbeleving. Punten, min. 0, max. 100
Identificatie
Betaalde dagbladen leveren meer informatie (weten wat er in de wereld speelt, nuttige informatie) en gespreksstof op. Op de overige factoren doen landelijke dagbladen het net iets beter dan gratis dagbladen. De tijdverdrijffactor vormt de enige uitzondering. Gratis dagbladen worden aanmerkelijk vaker gelezen om de tijd te verdrijven dan betaalde dagbladen. In de afgelopen vier jaar is de tijdverdrijffunctie van gratis dagbladen alleen nog maar verder toegenomen.
Gratis
Pagina 5
Doelgroepen Informatie
Informatie
50
Actualiteit
50
Transformatie
40
Actualiteit
30
Innovatie
30
Geraaktheid
20
Innovatie
10
0
Sociale interactie
Tijdverdrijf
Praktische bruikb.
Stimulans
0
Sociale interactie
Tijdverdrijf
Praktische bruikb.
Identificatie
Vrouwen
Stimulans
Sociale factor
Mannen
13-24 jaar Informatie Transformatie
40 30
Innovatie
Geraaktheid
20 10 0
Sociale interactie
Tijdverdrijf
Praktische bruikb.
Stimulans
Sociale factor Lager
Identificatie Middelbaar
Hoger
Identificatie 25-49 jaar
50 jaar en ouder
Conclusies
50
Actualiteit
Geraaktheid
20
10
Sociale factor
Transformatie
40
Mannen en vrouwen hebben niet een wezenlijk andere beleving bij het lezen van dagbladen. Vrouwen lezen vaker een dagblad vanuit tijdverdrijf dan mannen, terwijl mannen iets meer gespreksstof uit dagbladen halen. 50+-ers worden o.a. meer geraakt bij het lezen van dagbladen. Jongeren (13-24 jaar) lezen dagbladen met name uit tijdverdrijf. Zij lezen ook bovengemiddeld veel gratis dagbladen. Lager opgeleiden halen minder informatie uit dagbladen, maar worden er wel meer door geraakt dan hoger opgeleiden. Pagina 6
