Mediabeleving 2011/12 De resultaten van de vierde editie!!
Inleiding Beste lezer, Hartelijk dank voor jullie aanwezigheid afgelopen donderdag. Ik hoop dat jullie het leuk en leerzaam vonden. Tijdens mijn presentatie heb ik de belangrijkste resultaten aan bod laten komen op mediumtypeniveau. De scores van TV, dagbladen, etc. worden dus op totaalniveau met elkaar vergeleken. Natuurlijk is het zuiverder om bijvoorbeeld de performance van dagbladen te vergelijken met die van nieuws- en actualiteitenprogramma’s op TV, nieuwssites op internet, etc. Deze resultaten zijn aan de participanten geleverd, maar kan ik helaas niet verder openbaar maken. Met vriendelijke groet, Vincent Kuijpers Research director E
[email protected]
T 020 - 5225 735
Pagina 2
Index 1. Introductie van een uniek onderzoek
Mediabeleving 2011/12
2. Mediabeleving anno 2012
De resultaten van de vierde editie!!
3. Dagbladbeleving uitgelicht 4. Reclamebeleving anno 2012
TNS NIPO Vincent Kuijpers
G2483 | © TNS
Introductie van een uniek onderzoek Mediabeleving 2011/12
Waarom mediabeleving meten?
Mediabereiksonderzoek is van hoog niveau, maar er blijft behoefte aan meer informatie. Een veel gehoorde wens: het buikgevoel onderbouwen met een single-source multimediaonderzoek voor multimediastrategie en synergie In 1995 o.l.v. Fred Bronner met Mediabeleving gestart. De mediaconsumptie kwam centraal te staan en de Universiteit van Amsterdam heeft een meetinstrument met 30 items ontwikkeld Start veldwerk eind ‘97. Breed geaccepteerd en in 2003, 2007 en eind 2011 herhaald. Een prachtige database is nu beschikbaar voor trendanalyses over 15 jaar (1997-2011). Multi client opzet: in 2011 is het onderzoek gesponsord door.
Pagina 5
Wat is mediabeleving? De emotionele, gevoelsmatige ervaring (subjectieve beleving) die mensen tijdens het gebruik van een bepaald mediumtype ondergaan. Dat kunnen positieve, maar uiteraard ook negatieve ervaringen zijn. Het gaat er daarbij niet om wat de werkelijkheid is, maar wat mensen als zodanig waarnemen. Reclamebeleving maakt sinds de eerste editie onderdeel uit van het onderzoek.
Pagina 6
Een waardevolle aanvulling Het Mediabelevingsonderzoek is een waardevolle aanvulling op de bereiksonderzoeken. Het onderzoek laat zien dat niet alle bereik hetzelfde is en dat we niet alle bereik dat getalsmatig gelijk is over één kam kunnen scheren. Het Mediabelevingsonderzoek maakt ‘kwalitatieve mediaplanning’ mogelijk. In 1998 viel bij de presentatie de volgende opmerking te beluisteren: “De strateeg of planner die na lezing van het Dossier Mediabeleving nog willekeurig GRP-pakketten durft in te kopen, levert een bewijs van onvermogen.”
Pagina 7
Een unieke methode Doel is het uitdiepen van recente momenten van mediaconsumptie. Respondenten noteren de consumptiemomenten per mediumtype. •
(eer)gisteren bekeken / gelezen / bezocht
•
minimale tijdondergrens van 5 minuten
De mediumtypen en consumptiemomenten worden random voorgelegd: Bijv. TV: voor de één is dat het NOS Journaal, voor een ander GTST. Respondenten beschrijven mediumconsumptiemoment: Mediabeleving: achtendertig items verdeeld over elf hoofddimensies. Reclamebeleving: subset van tien belevingsitems. Het project won verschillende internationale prijzen, zelfs leidend tot een samenwerkingsverband met de Northwestern University.
Pagina 8
Een schematische weergave
Pagina 9
Verdieping naar apparaat
Pagina 10
Belevingsdimensies 11 belevingsdimensies
Met de volgende items
Informatie
o.a. nieuws, geloofwaardig, oriëntatie
Transformatie
vermaak, amusement, vlucht uit werkelijkheid
Geraaktheid
zodanig geraakt dat emoties naar voren komen
Tijdverdrijf
een leeg moment vullen
Stimulans
o.a. enthousiasme, opwindend en leuk
Identificatie
herken mezelf, meeleven
Sociale factor
gespreksstof
Praktisch bruikbaarheid
tips, je op het spoor zetten
Sociale interactiefactor
met anderen iets delen
Innovatiefactor
verrast worden met nieuwe dingen/trends, koploper
Actualiteitfactor
snel op de hoogte en up-to-date
Pagina 11
Opzet en uitvoering in 2011 Doelgroep
Onderzoeksmethode
Vragenlijst
Ned. bevolking van 13 jaar en ouder
Online en face-to-face
Lengte vragenlijst 25-35 minuten.
Steekproefgrootte
Veldwerkperiode
n= 1.703
18 november tot en met 1 december 2011
Steekproefbron TNS NIPObase (internetters) en eigen bestanden (niet-internetters)
Pagina 12
Mediabeleving anno 2012 Mediabeleving 2011/12
Pagina 13
Mediumtypenvergelijking anno 2012 Ranking mediumtypen naar belevingsfactoren TV
Radio
H.a.h.
Bios
Post
Informatie
5
7
1
2
3/4
3/4
8
6
Transformatie
4
2
6
3
5
7
1
8
2/3
7/8
1
4-6
4-6
4-6
7/8
2/3
Tijdverdrijf
6
4/5
2
3
4/5
1
8
7
Stimulans
3
6
5
2
4
7
1
8
Identificatie
2
6/7
3
1
4/5
6/7
4/5
8
Sociale factor
3
8
2
5/6
4
7
1
5/6
Praktische bruikbaarheid
6-8
6-8
5
1
3
2
6-8
4
Sociale interactie
5/6
8
3
5/6
2
4
1
7
Innovatie
8
5/6
2
1
4
3
7
5/6
Actualiteit
5/6
7
1
5/6
2
3
8
4
Geraaktheid
Dagblad Tijdschrift Internet
De rankings zijn gemaakt op basis van het aantal behaalde punten.
Pagina 14
Dagbladbeleving uitgelicht Mediabeleving 2011/12
Pagina 15
Mediumtypenvergelijking anno 2012 Dagbladen vs. gemiddelde alle mediumtypen Mediabeleving dagbladen (gemiddelde alle mediumtypen = 100) Informatie 300
Actualiteit
Transformatie
250 200 150 100 100 100
Innovatie 100 100
Sociale interactie
100
Geraaktheid 100
50 0
100
100
Tijdverdrijf
100 100
100
Praktische bruikbaarheid
Stimulans
Sociale factor
Dagbladen
Identificatie
Gemiddeld
Pagina 16
Beleving gratis dagbladen, betaalde landelijke en betaalde regionale dagbladen Informatie Transformatie
Actualiteit
Innovatie
Geraaktheid
Sociale interactie
Tijdverdrijf
Praktische bruikb.
Stimulans
Sociale factor Landelijke dagbladen
Identificatie Regionale dagbladen
Pagina 17
Gratis dagbladen
Een vergelijking op titelniveau
Pagina 18
Invloed apparaat op dagbladbeleving Informatie Actualiteit
Transformatie
Innovatie
Geraaktheid
Sociale interactie
Tijdverdrijf
Praktische bruikbaarheid
Stimulans
Sociale factor
Papier
PC/laptop
Identificatie
Overig (tablet, smartphone of anders)
Pagina 19
Reclamebeleving anno 2012 Mediabeleving 2011/12
Pagina 20
Reclamebeleving anno 2012 Ranking van reclamevormen op de reclamebelevingsitems H.a.h.
Bios
Post
Buitenreclame
8/9
1
7
2/3
5/6
3
5
1
6
2
7
2/3
2/3
8
1
7
4
5/6
8/9
8/9
3
5-7
5-7
4
2
1
1
3
6
8
2
9
4
7
5
7/8
6
2
9
3/4
5
7/8
3/4
1
9
8
4
1/2
5
1/2
6
3
7
Vond ik origineel en uniek
7/8
9
4
2
7/8
5
3
6
1
Bracht me ertoe iets uit te knippen/ ergens naartoe te bellen of te gaan/ een website te bezoeken
5-8
5-8
3
4
5-8
2
9
1
5-8
8
4/5
3
1
7
2
9
4/5
6
TV
Radio
8/9
4
5/6
2/3
Nuttige informatie
9
8
4
Geloofwaardige informatie
9
5/6
5-7
Heeft mij iets nieuws geboden
Maakte mij vrolijk Ergerde me Vond ik nogal onduidelijk Maakte me enthousiast
Voelde me erbij betrokken
Dagblad Tijdschrift Internet
Pagina 21
Bedankt voor jullie aandacht Mediabeleving 2011/12
Pagina 22
