100 jaar ReclameKlassiekers als inspira2ebron De kracht van de 4 n s Wilbert Schreurs (reclamehistoricus VU University Amsterdam) Sanoma Media Parade, Brussel, 21-‐6-‐2012
Waarover gaat deze sessie? 1. Wat is de kracht van de geschiedenis van de reclame? 2. Wat kunnen merken hiervan opsteken?
Stelling: Merken beseffen niet al1jd hoe hecht de band is die ze met het publiek hebben
Zie de vele comebacks in de Nederlandse reclame van de laatste jaren!
Waarom houden mensen van uw merk? Kwaliteit, Prijs Begerenswaardig, en: Vertrouwd (!)
Tentoonstelling ReclameKlassiekers (dec.2010/mrt.2011) in kort bestek Achterliggend oogmerk: inspelen op de latente liefde voor reclame
Klassiekers vind je overal
Dus ook in de reclame!
Maar hoe maak je d r wat van?
Door ze in te bedden in verhalen : chronologisch en thema1sch
Het verhaal achter de tentoonstelling
ReclameKlassiekers is het verhaal van een eeuw Nederlandse reclametoppers. Campagnes die in onze herinnering zijn gebleven, van invloed zijn geweest, en daarom het etiket klassieker verdienen. ReclameKlassiekers laat ook zien hoe reclame de polsslag van de tijd registreert en voortdurend aansluiting zoekt en vindt bij wat ons bezighoudt. Van het huisje-‐boompje-‐beestje ideaal van de jaren vijftig, de vrijgevochten en rebelse geest van de sixties , de hang naar luxe van de jaren 80, en ons verlangen naar echtheid van nu: stuk voor stuk trends die in de reclame haarscherp worden gereflecteerd. Honderd jaar Nederlandse reclame is daarmee ook het verhaal van 100 jaar Nederland. ReclameKlassiekers wordt een feest der herkenning en het leukste geschiedenisboekje van Nederland.
Wat vond het publiek ervan?
Twi\er, momentopname 17-‐20 februari
Vanmiddag naar Reclameklassiekers geweest, Amsterdam. Absoluut een aanrader, alleen deze week nog, veel jeugdsen1ment en nieuwe klassiekers
Echt een museum, niets te doen maar wel veel te zien dat ik al gezien had. Geen 12,50 waard Really enjoyed the exhibi1on on adverts by the Reclamearsenaal in the Beurs van Berlage today!
#ReclameKlassiekers bezocht: Veel 'ohja-‐die-‐was-‐leuk' momentjes. #beurs #amsterdam 100 jaar #reclameklassiekers: veel reclame items van 'voor mijn 1jd'. Ik voel een nieuwe genera1e opkomen. Reclame=geweldig vak! Ben blij!
Ruim twee uur vrijwillig reclames kijken en daar nog voor betalen ook Leuk en geinspireerd! PrachIge en leerzame tentoonstelling #reclameklassiekers. Nog niet geweest? Als een dolle paashaas er heen!
Kortom, een alleszins geslaagde missie!
4. Zijn er lessen te trekken uit ReclameKlassiekers?
Jazeker! Als merk kun je inspelen op de (posi9eve) emo9es die communica9e oproept. Daarbij kan het (eigen) verleden van het merk een dankbare inspira9ebron zijn!
Hoe kun je die emo1es tot leven wekken? (en hoe hebben we dat bij ReclameKlassiekers gedaan?) Door gebruik te maken van een (of meer) van de 4 N s!
1. Maak het publiek nieuwsgierig
2. Kweek een gevoel van nabijheid (herkenbare reclame zorgt voor oh ja-‐effect)
3. Durf nasty te zijn
4. Appelleer aan nostalgie
Een paar voorbeelden: Nieuwsgierig: http://www.youtube.com/watch?v=EOLQlXOOHt8 Nabij: http://www.youtube.com/watch?v=PB6tbZVbhH4 Nasty: http://www.youtube.com/watch?v=VILrgY-5OtI Nostalgie: http://www.youtube.com/watch? v=5bUxb2gfqyo&feature=results_main&playnext=1&list= PL2DE7860EFFB9F136
Wat ik u tot slot wil mee geven: 1. de geschiedenis van de reclame is een schatkamer die erop wacht geopend te worden 2. de pers smult van verhalen over reclame van vroeger 3. het publiek is dol op merken/reclame (mits goed gepresenteerd) 4. en: het concept van deze tentoonstelling lijkt alleszins geschikt voor toepassing in andere landen!
Bedankt voor uw aandacht!
Postbank: http://www.youtube.com/watch? v=6R9UVeUwyzE&feature=results_main&playnext=1&list =PL4DCC462FE6671121 Hovis: http://www.youtube.com/watch?v=s_suyZb5mDk
