Zoekmachine optimalisatie Trends 2011
SEO ontwikkelingen om rekening mee te houden in 2011
Een woord vooraf
Bronnen: bruceclay.com, searchengineland.com, frankwatching.com, marketingfacts.nl, dutchcowboys.nl, karelgeenen.nl
SEO ontwikkelingen om rekening mee te houden in 2011
1. Meer lokale zoekresultaten 2. 3. 4. 5. 6. 7.
Page 3
Toenemende invloed van social media Tegengaan van spam, dubbele content en gekochte links Meer ruimte voor merken Meer mogelijkheden met mobile search Betere indexering van video content Snellere websites worden beloond
1.
Toenemende invloed van Social Media
Zowel Google als Bing houden bij hun ranking rekening met social media. Voor Bing zijn Facebook “likes” één van de factoren om ranking te bepalen. En Google heeft inmiddels o.a. bevestigd dat ze rekening houden met negatieve reviews bij het bepalen van de rank. Beide zoekmachines zoeken dus naar manieren om de mening van social media gebruikers mee te laten wegen in het bepalen van de rankings. Hiermee worden “likes” in de toekomst wellicht net zo belangrijk als links. Google ondervindt steeds meer concurrentie van spelers als Facebook, nu die hun aandacht ook verleggen naar Search. Volgens veel experts kan het daarom niet anders dat Google steeds meer aandacht gaat besteden aan “realtime search”: het kunnen doorzoeken van gegevens die zich op dit moment voordoen.
Page 4
2.
Meer lokale zoekresultaten
De integratie van lokale resultaten in de organische zoekresultaten is niet nieuw. Maar met het toenemende belang van Local search en Google Places veranderen de lokale zoekresultaten continu. Google doet er alles aan om de lokale zoekresultaten persoonlijker en relevanter te maken. Reviews en beoordelingen worden steeds belangrijker, bijvoorbeeld met de introductie van Google Hotpot, een dienst waarmee Google mensen tips wil geven voor bepaalde plekken aan de hand van eigen beoordelingen en die van vrienden. Het is dus belangrijker dan ooit om te optimaliseren voor lokale zoekresultaten.
Page 5
3.
Tegengaan van spam, dubbele content en gekochte links
In 2010 hebben de zoekmachines al veel aandacht besteed aan het tegengaan van link spam: het linken naar slechte websites en/of het kopen van een grote hoeveelheid (slechte) links. Deze aandacht zal zich naar verwachting verder uitbreiden naar content farms (sites met met veelal gekopieerde inhoud van een lage kwaliteit), dubbele content en lage kwaliteit websites in de zoekresultaten. Google kondigde in januari 2011 aan “de nodige stappen te zetten om het algoritme verder aan te scherpen, waardoor websites die 'oneigenlijke' trucs toepassen in de hoop hoger te eindigen in de zoekresultaten, afgestraft worden met een lagere indexering.” Google blijft benadrukken dat de beste manier om ervoor te zorgen dat er gelinkt wordt naar je site, het creeren van waardevolle content is.
Page 6
4.
Meer ruimte voor merken
Voorheen was het zo, dat Google slechts twee resultaten per domein toeliet op dezelfde zoekresultaten pagina. Dat is sinds eind vorig jaar veranderd. Dit maakt het voor derden, zoals affiliates en dealers, veel lastiger om ook op merknamen hoog te scoren.
Page 7
5. Meer mogelijkheden met mobile search Zoekmachines besteden veel tijd, aandacht en geld aan het verder ontwikkelen van Mobile search. Niet verwonderlijk, want mobiele zoekvolumes stijgen snel en het aandeel zoekacties vanaf een mobiele telefoon ook. Vandaar dat Mobile search volop in ontwikkeling is. Inmiddels houdt Google al rekening met de fysieke locatie als iemand zoekt op iOS and Android toestellen. Daarnaast is ze o.a. druk bezig met het verder ontwikkelen van “Google Goggles”: software waarmee je een foto kunt maken van bijvoorbeeld een boek, en dan de zoekresultaten gepresenteerd krijgt gebaseerd op die foto.
Page 8
6. Betere indexering van video content Video’s zullen steeds vaker verschijnen in de zoekresultaten. En daarmee zullen websites met veel video content steeds beter geindexeerd worden. Dit komt met name, omdat er steeds meer mogelijkheden voor webmasters zijn om waardevolle informatie over hun video content (zoals metadata) toe te voegen. Sowieso verbeteren zoekmachines de manier waarop ze content zoals afbeeldingen en flash indexeren. Hiermee worden dergelijke elementen die steeds belangrijker factoren voor het bepalen van de ranking.
Page 9
7.
Snellere websites worden beloond
Sinds 2010 wordt snelheid/laadtijd van een webpagina meegenomen in de website ranking. Snellere websites zijn niet alleen van belang voor de organische ranking, maar zeker ook voor de gebruikerservaring van een website. Uit een interne studie van Google* blijkt dat wanneer een site langzaam is, bezoekers er minder tijd besteden. In dit zelfde onderzoek kwam onder andere naar voren dat het vertragen van de laadtijd met 100 tot 400 milliseconden al minder zoekopdrachten oplevert (0,20 tot 0,59%). Google geeft aan de snelheid op 2 manieren te gaan meten: • Hoe de pagina reageert op de Google Bot • Laadtijd meten in de Google Toolbar Het belang is echter nog niet heel groot. Google neemt laadtijd mee als één van de vele onderdelen die van invloed zijn op je ranking. Zelf de laadtijd van uw website checken? Kijk voor diverse gratis tools op http://code.google.com/intl/nl-NL/speed/
* “Speed Matters” - http://googleresearch.blogspot.com Page 10
