Zbantuj partyju Koncept virální kampaně
Odhadovaný přínos:
2
Cíl:
Vytvořit pozitivní obraz Ostravy a na venek prezentovat zážitky při návštěvě města.
3
Problém:
Návštěvníci neví, proč jet právě do Ostravy.
4
Vhled:
Jedinou možností, jak autenticky zvýšit pozitivní povědomí o městě Ostrava, je vytvořit a následně podpořit pozitivní reference spojené s návštěvou města. Využití silných stránek a příležitostí:
Propracovaná infrastruktura industriálního, kulturního a sportovního města. Vesměs pozitivní reference po návštěvě. 5
Myšlenka:
Pozvání influencerů na sociálních sítích významnou osobností na návštěvu a následné šíření pozitivní reference.
6
Řešení:
Aktivace šíření pozitivních referencí významnými osobnostmi (influencerů) na sociálních sítích. Následná integrace tohoto šíření mezi běžné uživatele a obyvatele.
7
Fáze:
1. 2. 3. 4.
Příprava a identifikace influencerů Pozvání vybraných influencerů Spuštění P2P programu Aplikace sociální Ostrava
8
Fáze:
1. 2. 3. 4.
Příprava a identifikace influencerů Pozvání vybraných influencerů Spuštění P2P programu Aplikace sociální Ostrava
9
Fáze 1: Příprava a identifikace influencerů
Pomocí kvalitativních metod vyhledávání a monitoringu sociálních sítí a fór vyhledání nejvhodnějších influencerů ve spádových oblastech (celá ČR, SK, AU, PL, DE). Rozdělení influencerů do perspektivních skupin – podle známosti, významu a sociálního vlivu.
10
Fáze 1: Příprava a identifikace influencerů
Výběr VIP osobností a celebrit, jejich oslovení pro zapojení do programu. Tvorba programu za účasti osobností a celebrit. Oni budou zmíněnými průvodci influencerů.
11
Fáze 1: Příprava a identifikace influencerů
Podružnou aktivitou je vytvoření speciálních míst pro sdílení na sociálních sítích. Místa budou vytvořena nízkonákladovou formou (sprej na stěnu, zapojení mladých umělců). Inspirací je koncept z nábřeží Londýna. Doporučená místa např.: Landek, Dolní oblast Vítkovic, Radniční věž, Zoo, Halda Ema a další. 12
Fáze 1: Příprava a identifikace influencerů
Inspirace místa pro sdílení z Londýna
#ostrava #vitkovice #landek #ema #stodolni
13
Fáze:
1. 2. 3. 4.
Příprava a identifikace influencerů Pozvání vybraných influencerů Spuštění P2P programu Aplikace sociální Ostrava
14
Fáze 2: Pozvání vybraných influencerů
Přiřazení celebrit a VIP osobností dle perspektivních skupin. Zapojené osobnosti, vlastním jménem, osobně pozvou influencery do Ostravy. Např. „Ahoj Davide, zvu tě do Ostravy, půjdeme se spolu podívat ... Těším se na tebe, Jarek Nohavica“. Součástí pozvánky je jízdenka do Ostravy. 15
Fáze 2: Pozvání vybraných influencerů
Osobnosti stráví nějaký čas s pozvanými skupinami a provedou influencery dle programu. Vytvoří jim i díky své osobnosti zážitek, o kterém budou šířit pozitivní referenci. Tento zážitek bude sloužit jako doporučení návštěvy Ostravy. 16
Fáze:
1. 2. 3. 4.
Příprava a identifikace influencerů Pozvání vybraných influencerů Spuštění P2P programu Aplikace sociální Ostrava
17
Fáze 3: Spuštění P2P programu
Fází 3 je zapojení běžných uživatelů na základě referencí významných osobností a úvodního virálního rozšíření (P2P – people to people). Spuštění webové a mobilní aplikace pro sdílení nápadů na program v Ostravě běžnými obyvateli a uživateli.
18
Fáze 3: Spuštění P2P programu
Aplikace působí jako jednoduchý zdroj nápadů na program v Ostravě. Obyvatelé Ostravy budou hlavním zdrojem tvorby programů. Návštěvníci se na aplikaci mohou podívat a spojit se s daným člověkem. Tvůrce programu je vždy uveden jako autor a může ho kdokoliv kontaktovat, pokud by chtěl provést Ostravou s tímto programem. 19
Fáze 3: Spuštění P2P programu
U konkrétních míst či nápadů na program je vždy uveden odkaz na danou oblast – ať už na web, profil na sociální sítí nebo na předchozí referenci od někoho jiného. Následné úzké propojení s fází 4.
20
21
Fáze:
1. 2. 3. 4.
Příprava a identifikace influencerů Pozvání vybraných influencerů Spuštění P2P programu Aplikace sociální Ostrava
22
Fáze 4: Aplikace sociální Ostrava
Interkativní online social media mapa Ostravy. Propojení veškerých aktivit na sociálních sítích spojených s Ostravou. V reálném čase bude ukazovat sdílený obsah v Ostravě a blízkém okolí na sociálních sítích (Facebook příspěvky, Tweety, Check-iny, fotky z Instagramu).
Napojení na profily subjektů působících v Ostravě a mající profily na sociálních sítích (např. Forum Nová Karolina, Dolní oblast Vítkovice, Město, Kavárny, obchody). Využití synergie všech subjektů na sociálních sítích pro propagaci Ostravy. 23
24
Fáze 4: Aplikace sociální Ostrava
Místa pro sdílení na sociálních sítích umístěná po monumentech a frekventovaných turistických místech Ostravy budou složit pro podporu této sociální aplikace a sdílení obsahu na vybraných místech.
25
26
Ukázka principu fungování kampaně
27
David Novák je influencer. Sleduje ho 7 000 uživatelů na Facebooku 10 000 uživatelů na Twitteru 40 00 uživatelů si přešte měsíčně jeho blog
David byl vybrán jako influencer a spolu s dalšími 3 patří do nejperspektivnější skupiny potenciálních pozvaných. Je aktivní na sociálních sítích a píše velmi úspěšný blog.
28
Milý Davide, rád bych tě pozval na návštěvu Ostravy kde bych rád ukázal krásy našeho města v podobě prohlídky Dolní Oblasti Vítkovic a zakončil den pivkem na Stodolní. Přikládám jízdenku jako dárek. Těším se na tvou návštěvu. Jarek
29
David zažije s Jarkem den plný prohlídek zajímavostí. Osobnost Jarka jako VIP osobnosti umocní jeho zážitek. David pořídí spoustu obrazového materiálu dle vlastního uvážení.
30
David sdílí v reálném čase během návštěvy své zážitky a to, že je v Ostravě, na svých sociálních profilech, kde ho sleduje více než 20 000 uživatelů.
No a tady jsme to s Jarkem zakončili na Stodolní, mají tam nejlepší Kebab na světě! #ostrava #stodolni
31
Po návratu napíše David své zážitky na blog, který denně čtou stovky uživatelů.
www.Daviduv-blog.cz Můj výlet v Ostravě Před týdnem mě pozval sám Jarek do Ostravy, bylo to absolutně překvapující. Prvně se mi nechtělo, ale program stál opravdu za to. Nevěřil jsem, že technické památky můžou být tak zajímavé. Úplně nejlepší zážitek, pokud někdy pojedete, jsou Vítkovice, to místo má ducha. Přikládám fotky, kde…..
32
Odhad úspor oproti tradičním kanálům:
3 000 Kč … přibližné náklady na návštěvu influencera 80 000 … zasažených uživatelů 250 000 … zobrazení pozitivní reference
25 000 Kč … odhad ceny podobného proma skrze placenou reklamu na Facebooku
88% … úspora virálním šířením! 33
Návaznost:
Virální šíření rozvíří vlny zájmu o Ostravě a proč stojí za to Ostravu návštívit. Poté nabídneme platfomu, kde mohou uživatelé sami pozvat osobnosti nebo přátelé z jiných krajů. Následně podpoříme sdílení obsahu z Ostravy aplikací a podporou projektem Sociální Ostrava. 34
ČASOVÁ OSA AKTIVIT A PRŮBĚHU KAMPANĚ: Aktivní komunikace Ostravy na sociálních sítích
Fáze 1
Fáze 2
Příprava a tvorba aplikací
Fáze 3
Tvorba social podpůrných místa Jaro 2014
Léto 2014
Pozvání prvích influencerů Spuštění aplikace Sociání Ostrava Spuštění P2P programu
Fáze 4 Podzim 2014
Zima 2014
Jaro 2015
Ukončení pozývaní influencerů
Možná obnova pozývání influencerů (Fáze 2)35
Odhad nákladů:
Práce agentury Rozpočet na rekl. na soc. Sítích Aplikace Pozvánky vč. jízdenek a programu Celebrity a VIP osobnosti CELKEM
600 000 Kč 300 000 Kč 300 000 Kč 400 000 Kč 500 000 Kč 2 100 000 Kč 36
Odhadovaný přínos:
1 700 000 … zasažených unikátních uživatelů v ČR, SK, PL, DE, AU 4 500 000 … zobrazení sdílených pozitivních referencí 250% … nárůst zmínek na sociálních sítích o Ostravě
37
Závěr:
Až 84% lidí věří doporučení známých a osobností, které znají. Autenticita referencí vytvořených prostřednictvím zážitku je základem úspěšného šíření pozitivního obrazu.
38
