Zapp en Zappelin in 2014 Kinderen leren de wereld beter begrijpen dankzij Zapp en Zappelin. Ook in 2014 bieden deze kinderzenders leerzame, mooie, gezellige, kwalitatieve en verantwoorde programma’s. Deze programma’s zijn erg populair onder 3-12-jarigen en hun meekijkende ouders. Naar Zapp(elin) kijken per dag meer dan een half miljoen kinderen (3-12 jaar) en 166.000 ouders. Adverteren op deze zenders biedt jou dus een wereld aan bereik en de kans om je doelstellingen te realiseren. In deze brochure lees je alles over onze advertentiemogelijkheden op tv en second screen rondom kinderprogrammering.
ZAPP Zapp is dé Nederlandse jeugdzender voor kinderen van 6 tot 12 jaar. De zender biedt een aantrekkelijke mix van programma’s waar kinderen wat van opsteken, waar ze nieuwe ideeën van krijgen en waarmee ze de wereld beter leren begrijpen. Bij Zapp zijn programma’s als SpangaS, het Jeugdjournaal, het Junior Songfestival, Taarten van Abel en het Klokhuis populair.
ZAPPELIN Zappelin is het kleine broertje van Zapp en is dé
“Ster kijkt graag naar mogelijkheden om het maximale uit de samenwerking te halen – binnen de kaders van wat wettelijk is toegestaan – en is kostentechnisch heel interessant vergeleken met de commerciëlen!” Marion Geense Brand Manager Infant & Preschool Benelux bij Mattel
Nederlandse kinderzender voor kinderen tot 6 jaar. Jonge kijkers kunnen alleen of samen met hun ouders op een veilige en vertrouwde manier kennismaken met televisie en online activiteiten. Zappelin biedt programma’s die aansluiten bij hun belevingswereld. Populaire programma’s onder 3-6-jarigen zijn Tumblies, Joe and Jack, Raad eens hoeveel ik van je hou, Masha en de Beer en Kindertijd. <
2 Aanbod Zapp(elin) 2014
Aanbod Zapp(elin) 2014 3
april Datum
augustus Evenement
Programmering Zapp(elin)
Datum
Junior Dance 2014
Vanaf 5 april
Evenement
Programmering Zapp(elin)
Scholen van start
Op zaterdag om 19.00 uur Vanaf 6 april
19 april
JAAROVERZICHT Hier vind je een overzicht van evenementen in 2014 en bijzondere programmering die bij Zapp(elin) op de planning staat. Kijk voor meer informatie over de programmering in de programmadatabase op onze website.
Datum
Evenement
7 t/m 23 februari
Olympische Winterspelen Sochi
14 februari
Valentijnsdag
Tussen 15 februari en
Voorjaarsvakantie
Hip voor Nop (NIEUW)
januari Evenement
t/m 5 januari
Kerstvakantie 2013
Programmering Zapp(elin)
Op zaterdag om 19.00 uur
SpangaS Elke werkdag om 19.00 uur
maart
Zapplive
Datum
Dinsdag & donderdag om 16.50 uur en
Vanaf 2 maart
Natuurprogramma (NIEUW)
Vanaf 9 maart
Op vrijdag om 17.30 uur
Wij zijn de beste! Op zaterdag om 19.00 uur
Vanaf 19 januari
Nieuwe telefilms Op zondagochtend om 09.00 uur
4 Aanbod Zapp(elin) 2014
Vanaf 29 maart
Prinsjesdag
oktober
Meivakantie
Datum
Evenement
4 oktober
Dierendag
Tussen 11 en 26 oktober
Herfstvakantie
mei Datum
Evenement
11 mei
Moederdag
Programmering Zapp(elin)
Programmering Zapp(elin)
november De Brugklas (NIEUW)
Vanaf 26 mei
Elke werkdag om 19.00 uur
Datum
Evenement
Programmering Zapp(elin) Het Sinterklaasjournaal
Vanaf 10 november
Dagelijks om 18.00 uur
juni Evenement
Programmering Zapp(elin)
11 november
Sint Maarten
15 november
Intocht Sinterklaas
Zappbios zomer
Live verslag van de intocht Om 12.00 uur
In de weekenden gedurende de hele zomer om 09.00 uur 15 juni
Vaderdag
12 juni t/m 13 juli
WK Voetbal Brazilië
Speciale uitzendingen Zappsport
Op zondag om 18.15 uur Vanaf 15 maart
16 september
Koningsdag
Taarten van Abel Wie is de Mol Junior (NIEUW)
Zapp Mysterie 2014
26 april t/m 5 mei
Programmering Zapp(elin) Op zondag om 10.00 uur
Programmering Zapp(elin) Elke werkdag om 18.00 uur
26 april
Vanaf 14 juni
Evenement
Evenement
Vanaf 1 september
Elke zondag om 09.30 uur
Datum
zaterdag om 8.45 uur
Vanaf 11 januari
IJsstrijd
Vanaf 22 januari
Datum
Kat & Co (NIEUW)
Op maandag om 17.00 uur
Datum
Vanaf 10 januari
Zappbios keuzefilms Elke werkdag om 15.30 uur
Vanaf 17 februari
Vanaf 7 januari
Yes-R Gek op jou Valentijnsspecial Om 17.30 uur
2 maart
Vanaf 6 januari
Programmering Zapp(elin)
september
Elke zondag om 19.00 uur
Landelijke dag tegen pesten
Vanaf 20 april
februari
Serie over WO I (NIEUW)
december Datum
Evenement
5 december
Pakjesavond Sinterklaas Vrolijke Kerst (NIEUW)
Vanaf 6 december
Kinderen voor Kinderen Masterclass
juli
Op zaterdag om 10.00 uur
Datum
Evenement
Zapp Your Planet 2014: Plastic
Tussen 5 juli en
Zomervakantie
Dagelijks (t/m 5 april)
31 augustus
Programmering Zapp(elin)
Dagelijks om 18.00 uur
Programmering Zapp(elin)
20 december t/m 4 januari
Kerstvakantie
Aanbod Zapp(elin) 2014 5
Onderzoek
“Tegen andere kinderadverteerders wil ik zeggen: Laat Ster bepalen hoe je commercials het beste ingezet kunnen worden en laat je commercial testen in AdMeasure.” Boy Breuker PR en Marketing bij Julianatoren
ADMEASURE
TRIGGERS IN SPOTS
Ster AdMeasure is een uniek onderzoeksinstrument dat snel en relatief goedkoop
In samenwerking met Youngworks heeft Ster een kwalitatief onderzoek gedaan
effectiviteit op televisie, radio en internet meet. Wat gaat de commercial opleve-
naar de succesfactoren van kindercommercials. Het onderzoek is gehouden onder
ren? Hoe komt dat? En welke verbeteringen zijn nog mogelijk?
kinderen tussen de 4 en de 12 jaar en hun moeders.
Bij Ster bieden we de mogelijkheid om naast reguliere commercials ook kinder-
In 2014 wordt het volledige onderzoek gepresenteerd. Maar hieronder hebben we
commercials te testen in AdMeasure. Deze commercials worden getest onder
speciaal voor jou al een aantal resultaten op een rij gezet.
volwassenen (bijvoorbeeld onder de doelgroep boodschappers + kind). Welke elementen moet je commercial bevatten om ervoor te zorgen dat kinderen AdMeasure biedt de volgende inzichten over kindercommercials: >>
>>
>>
hem leuk vinden?
Commercials voor kinderen tussen de 3 en 12 jaar trekken gemiddeld beter de
Humor: Commercials met humor zijn het populairst onder kinderen, zowel bij
aandacht dan commercials die gericht zijn op volwassenen.
meisjes als jongens en zowel bij jonge als oudere kinderen.
Kindercommercials scoren beter op een groot aantal imago-items (pret-
Kinderen: Commercials met kinderen trekken de aandacht. Het genereert gevoe-
tig, vrolijk, actief, origineel en grappig) dan commercials die gericht zijn op
lens van ‘erbij willen horen’, kinderen willen graag deel uitmaken van het plezier
volwassenen.
dat de vrolijke kinderen in de commercial beleven.
Kindercommercials ‘vertellen’ beter ‘iets nieuws’ en zetten meer aan om infor-
Creatief: Een commercial die visueel aantrekkelijk is, roept waardering op bij
matie op te zoeken dan commercials die zich richten op volwassenen.
kinderen. Auditief: Liedjes of rijmende slogans trekken direct de aandacht en roepen een spontane reactie op. Herkenbaarheid: Herkenbare elementen prikkelen kinderen en trekken een register aan positieve emoties open. <
Informatie over onderzoek Kijk voor meer informatie over onderzoeken van Ster op www.ster.nl/kennis of neem contact op met onze onderzoeksafdeling via
[email protected] of 035 672 55 00. <
6 Aanbod Zapp(elin) 2014
Aanbod Zapp(elin) 2014 7
8 Aanbod Zapp(elin) 2014
Een rekenvoorbeeld
Adverteren bij Ster
Spotlengte-index
De maandindices worden voor een heel jaar vastge-
De netto basisprijs voor televisie is gebaseerd op
steld. De maandindices voor Zapp(elin) zijn in 2014:
30 seconden.
Inkoopmogelijkheden televisie manieren: vaste kosten per GRP
>>
vaste kosten per spot
Vaste kosten per GRP
Inkoopoptie: Kidstime spreiding (Inkoopoptiespreiding) Marktindex: 100
5
40
10
50
15
60
De kosten per GRP zijn dan: € 1.000,- x 1.10
20
75
(inkoopoptie-index) x 1.00 (maandindex) x 0.75
25
85
(spotlengte-index) x 1.00 (marktindex) = € 825,-
30
100
Spotlengte: 20”
Als je inkoopt tegen vaste kosten per GRP koop
Inkoopoptie-index
35
115
je in tegen een netto basisprijs per doelgroep. Per
Als je inkoopt via vaste kosten per GRP kun je kiezen
40
130
maand, per inkoopoptie en per spotlengte gelden
uit verschillende inkoopopties. Iedere inkoopoptie
45
145
indices die worden berekend over de basisprijs.
heeft zijn eigen eigenschappen, voordelen en up-
50
160
Heb je nog geen commercial? Dat is geen
Hiermee zijn de nettokosten per GRP op maand-
grades. Je bepaalt zelf welke inkoopoptie voor jouw
basis per inkoopoptie eenvoudig uit te rekenen.
campagne het meest geschikt is.
55
170
60
180
>60
naar rato 60”-spot
upgrades
Welke indices worden berekend over de basisprijs?
Hoe werken inkoopopties in de praktijk?
Spreiding: +10: Je campagne wordt tegen een toeslag van 10 indexpunten
Over de basisprijs worden vier indices berekend:
Per campagne kun je aangeven welke inkoopoptie je
gegarandeerd gespreid zoals jij dat wilt. Er geldt voor Kidstime een minimu-
inkoopoptie-index, maandindex, spotlengte-index
wilt inzetten. Zekerheid van plaatsing is uitgangspunt
meis van 10 GRP’s per week en een onderscoremarge van 4 GRP’s. Voor een
Meerlingspots: bij meerlingspots geldt een indexcor-
en marktindex.
bij alle inkoopopties. Zekerheid zal gelden op volg-
inzet van meer dan 20 GRP’s geldt een onderscoremarge van 20%.
rectie waar de spotlengte-index van de cumulatieve lengte op van toepassing is. Echter, wanneer het
orde van moment van aanvraag. Bij de inkoopopties geldt een ‘zolang de voorraad strekt’-principe. Dit
Korte looptijd +5: De looptijd van je campagne is minimaal 5 campagneda-
aantal spots meer dan twee bedraagt, gelden de
betekent dat wanneer Ster geen zekerheid meer kan
gen. Er geldt een minimum van 10 GRP’s.
volgende toeslagen: Drieling: 5%
geven op plaatsing, dit zal worden aangegeven op het moment van aanvraag.
Vast budget: +5: Je campagne wordt tegen een toeslag van 5 indexpunten
Vierling: 10%
geplaatst in blokken naar jouw keuze tegen een vast budget.
Vijfling: 15% > Vijfling op aanvraag
Voorkeurspositie: 10%: Je campagne wordt geplaatst in zelf gestuurd voorkeursposities. <
10 Aanbod 2012
Periode: april index: 100 + 10 indexpunten toeslag voor
Spotlengte in ”
Inkopen van televisiezendtijd kan op twee >>
Netto basisprijs: € 1.000,- per GRP
Maandindex
NOG GEEN COMMERCIAL? probleem. Al vanaf € 2.500,- kun je er een laten maken. Wij brengen je graag in contact met een productiehuis en denken met jullie mee. <
Adverteren voor voedingsproducten Adverteerders van voedingsmiddelen kunnen bij Ster inkopen op de doelgroep 7-12 jaar. Zij moeten zich dan wel hebben aangemeld bij de FNLI (www.fnli.nl). Het is bij Ster niet mogelijk om voedingsmiddelenreclame te richten op kinderen tot en met 6 jaar. Dit betekent dat Ster geen voedingsmiddelenreclame op Zappelin plaatst, maar wel op Zapp. <
Aanbod Zapp(elin) 2014 11
STER EXTRA We zitten tegenwoordig vaker met een tablet of smartphone op schoot dan met het bord op schoot voor de tv. De komst van second screen verandert ons mediagedrag enorm. Multiscreenen gaat Nederlanders goed af en dat biedt legio mogelijkheden, zeker voor adverteerders. Het gaat erom het communicatiemoment dat je als adverteerder op tv hebt te versterken door gerichte interactie met de consument. Ster speelde in op dit veranderende mediagedrag
Inkoopmogelijkheden
Er zijn verschillende visuele mogelijkheden om je
In 2014 is het mogelijk om op drie manieren Ster
merk te profileren in de app. Voor alle opties geldt dat
Extra in te kopen:
jouw campagne een eigen uitstraling krijgt door het
Bovendien heeft het meedoen van consumenten aan
>>
CPC - Ster rekent af op basis van het aantal clicks*
gebruik van een grote afbeelding. Daarbovenop kun
een actie in Ster Extra een hoge relevantie: mensen
>>
CPL - Ster rekent af op basis van het aantal leads*
je kiezen uit:
doen alleen mee als zij echt geïnteresseerd zijn. Zo
>>
Fixed Fee - Ster rekent af op basis van een vooral vastgesteld budget*
kom je als adverteerder direct in contact met precies de doelgroep die voor jou van belang is. Voor gebruikers van de app is Ster Extra een nieuwe
een slideshow van verschillende afbeeldingen
>>
een video
>>
een maatwerkoplossing voor je actie (op aanvraag)
*De tarieven worden in overleg met je accountmanager vastgesteld.
manier om te ontdekken wat adverteerders te bieden hebben. Kijkers kunnen tijdens reclameblokken op
>>
televisie direct aanvullende informatie opvragen,
Mogelijkheden Ster Extra
exclusief voordeel behalen, meedoen aan prijsvragen
Met Ster Extra kom je direct in contact met je klanten.
en nog veel meer.
Je kunt als adverteerder zelf aangeven welke informa-
tie je van de deelnemers aan je actie wilt ontvangen.
Als Zapp(elin)-adverteerder zijn er verschillende
door in september 2012 Ster Extra te lanceren. Ster
Ster Extra op Zapp(elin)
Extra is de interactieve reclame-app tijdens tv-recla-
In 2014 krijgt Ster Extra ook een plek in de nieuwe
Je kunt kiezen uit hun NAW-gegevens, e-mailadres
mogelijkheden om Ster Extra in te zetten. Het
meblokken bij de publieke omroep. Door deze app in
applicatie van de NPO. Met Ster Extra versterk je je
en/of telefoonnummer. Vanuit de app kun je door-
afgelopen jaar zagen wij al (korting op) typecur-
te zetten, creëer je als adverteerder directe interactie
televisiecampagne.
linken naar een actiepagina op je website voor direct
sussen, speelgoedpakketten, abonnementen
response.
op kindertijdschriften en toegangskaarten voor
met de consument én verleng je je communicatiemo-
dierentuinen en pretparken langskomen.
ment; een consument is langer met je merk bezig.
Kijk voor meer informatie over Ster Extra op www.sterextra.nl/adverteren. <
“Wij hebben met onze boodschap ‘Haal het leukste van school in huis’ via Zapp(elin) onze doelgroep bereikt en in beweging gekregen.” Alice Stappaerts Marketeer kinderboeken bij Uitgeverij Zwijsen
12 Aanbod Zapp(elin) 2014
“Wij zijn heel enthousiast over Ster Extra. Het geeft je onder andere de mogelijkheid meer van je content te laten zien.” Joris Lusink Marketing & Communicatie bij Senf Theaterproducties
CONTACT Neem voor een aanbod op maat of voor meer informatie contact op met je accountmanager of bel 035 672 55 00. <
Aanbod Zapp(elin) 2014 13
Verkoopvoorwaarden
>>
>>
>>
>>
uitgezonden.
Ster deelt de zendtijd naar eigen inzicht in binnen
deling genomen, indien de aangegeven doelgroep
>>
De spots worden na indeling gefixeerd.
de indelingscriteria van de inkoopoptie.
naar het oordeel van Ster past bij het product.
>>
Keuze in blokken rondom de
Per product en per spotlengte kan elke inkoopop-
>>
en de GRP-afrekening van de inkoopopties zijn
Volgorde van plaatsing vindt plaats op volgorde
gebaseerd op de currency van Stichting Kijk
van aanvraag.
Onderzoek (SKO).
Aanvragen voor verkoopdeadline hebben voorrang
>>
Zapp(elin)-programmering. >>
>>
blokkijkdichtheid. >>
Ster publiceert elke uitzendcyclus (per kalender-
>>
De campagne wordt per periode middels losse
Your time is uitsluitend mogelijk door middel van
deelorders ingezet.
de upgrade Voorkeurspositie zoals opgenomen in
De bonuszendtijd heeft een geldigheidsduur van maximaal 12 maanden.
ductexclusiviteit te honoreren.
het recht op een eventuele bonus.
budgetvolumecontract. <
>>
Alle gerealiseerde GRP’s worden in rekening ge
bracht. Het budget is variabel.
Inzet op een voorkeurspositie vanuit budgetvolu-
Voorwaarden die gelden voor de upgrade Korte
mecontractafspraken is mogelijk.
Looptijd:
Inzet op een gestuurde voorkeurspositie is uitslui-
>>
nettoprijzen in het budgetvolumecontract. De
tend mogelijk middels de upgrade Voorkeurpositie
budget in mindering worden gebracht op het
marktindex is niet van toepassing op de inkoopop-
zoals opgenomen in Aanbod Zapp(elin) 2014.
budgetvolumecontract.
tie Kidstime.
Deze upgrade kun je inkopen bij de inkoopopties Kidstime
>>
De looptijd van je campagne is minimaal 5 en maximaal 6 dagen.
>>
doelgroep 25-59 jaar.
Voorwaarden die gelden voor de upgrade Spreiding:
Per uitzendcyclus (kalendermaand) worden over-
Voorwaarden die gelden voor de inkoopoptie
>>
en onderscores van de verschillende inkoopopties
Kidstime:
(m.u.v. de inkoopoptie Kids Your time) per pro-
>>
Deze upgrade kun je inkopen bij de inkoopoptie
Wanneer je campagne korter is dan 5 dagen dien je in te kopen middels Kids Your Time
>>
Er geldt een minimumeis van 10 GRP’s
Kidstime. Met deze upgrade wordt de gewenste spreiding
Voorwaarden die gelden voor de upgrade Vast budget:
de blokken rondom de Zapp(elin)-programmering.
gegarandeerd met een onderscoremarge van 4
>>
De ingedeelde spots staan niet vast. Het uitzend-
GRP’s bij een inzet van 10 GRP’s. Voor een inzet
en minimaal aantal GRP’s. Na verrekening worden
schema kan door Ster gedurende de campagnepe-
van meer dan 20 GRP’s geldt een onderscoremar-
>>
Met deze upgrade staat het budget vooraf vast.
eventuele overscores niet doorberekend.
riode worden geoptimaliseerd.
ge van 20% op weekniveau.
>>
In het geval van dreigende overscore kunnen door
>>
binnen het tijdvak behorende bij de inkoopoptie uit te zenden. Hiervoor geldt een marge van 10 minuten indien de begintijd van het reclameblok door programmawijzigingen of -uitloop verandert
>>
Inzet van minimaal 7 campagnedagen (hoeft niet
Gestuurde voorkeursposities ingekocht via de voorkeursposities zoals overeengekomen in het
eerste aanvraagronde, mag het niet geleverde
Ster heeft de intentie om alle aangevraagde GRP’s
Aanbod 2014. >>
upgrade Voorkeurspositie hebben voorrang op
van 10% van toepassing is op alle afgegeven
>>
Inzet op een gestuurde voorkeurspositie bij Kids
tijdens de campagne worden doorgegeven vervalt
maand) een marktindex die met een maximum
Ster deelt de zendtijd naar eigen inzicht in binnen
Kids Your Time. >>
Bij wijzigingen die 3 werkdagen voor aanvang of
niet meer kan worden geboden valt binnen de
De selectiviteit wordt bepaald ten opzichte van de
Deze upgrade kun je inkopen bij de inkoopoptie
Ster behoudt zich het recht voor om geen pro-
Indien het moment dat zekerheid van plaatsing
>>
>>
Alleen inzetbaar voor doelgroepen die passen bij Zapp(elin). Dit is ter beoordeling van Ster.
>>
De GRP-afrekening van de inkoopopties is gebaseerd op de gerealiseerde gemiddelde
Als de voorraad niet langer toereikend is, wordt
de voorwaarden van minimale campagneperiode
14 Aanbod Zapp(elin) 2014
De netto basisprijs in het budgetvolumecontract
tie eenmaal per maand worden ingezet.
duct met elkaar verrekend, mits deze voldoen aan
>>
>>
maal elke week afzonderlijk 5 dagen worden
dat gecommuniceerd bij aanvraag. >>
Voorkeurspositie:
2 weken zijn. Voorts moet de campagne miniYour time: >>
Voorwaarden die gelden voor de upgrade
De looptijd van de campagne moet minimaal
Voorwaarden die gelden voor de inkoopoptie Kids
>>
op aanvragen na verkoopdeadline. >>
ductexclusiviteit te honoreren.
campagne minimaal 10 GRP’s per week omvatten. >>
Aanvragen worden uitsluitend door Ster in behan-
onderstaande voorwaarden voor alle inkoopopties:
>>
Ster behoudt zich het recht voor om geen pro-
ten opzichte van de gepubliceerde begintijd.
Als je inkoopt tegen vaste kosten per GRP gelden >>
>>
>>
Deze upgrade kun je inkopen bij de inkoopoptie Kids Your time.
Indien de gewenste spreiding binnen de onder-
Ster GRP’s worden afgeboekt. In het geval van
aaneensluitend) en 10 GRP’s.
scoremarge van 20% per week niet wordt behaald,
dreigende onderscore worden er in overleg GRP’s
Alleen inzetbaar voor doelgroepen die passen bij
vervalt de toeslag en wordt deze uitgekeerd in
bijgeboekt.
Zapp(elin). Dit is ter beoordeling van Ster.
bonuszendtijd over de geboekte waarde per week.
>>
>>
Om deze upgrade te kunnen inkopen moet de
Fotografie ANP, Hollandse Hoogte Bronnen Bron: SKO, sept 2012 - aug 2013, 06.30-19.15, Nederland 3, o.b.v. 5 minuten aaneengesloten kijken Bron: Ster AdMeasure, 2013 Wijzigingen en drukfouten voorbehouden.
Aanbod Zapp(elin) 2014 15
Ster versterkt
T 035 672 55 00 | F 035 621 89 40 |
[email protected] | www.ster.nl Laapersveld 70 | Postbus 344 | 1200 AH Hilversum