ZADÁNÍ ODBORNÝCH STUDIÍ PRO PŘEDMĚT INTEGROVANÁ MARKETINGOVÁ KOMUNIKACE Pro zkoušku si studenti připraví vědeckou studii – tedy teoreticky náročný text, vybavený vědeckým aparátem (odkazy, citace, poznámkový aparát, bibliografie) – na dále určené téma. Studie bude v rozsahu minimálně 17.000, maximálně 18.000 znaků (písmen, mezer, čárek, teček), orientačně tedy 9 -10 stran rukopisu vlastního odborného textu. Nedílnou součástí studie bude navíc obrazová příloha (v podobě ukázek inzerce, na CD s ukázkami reklamních spotů apod.) dokumentující správnost názorů zpracovatele. Práce odevzdávají studenti v tištěném vyhotovení a vyučujícímu pedagogovi: skupina KMK3 v pátek 3. prosince 2010, skupina KMK2 v pátek 17.prosince 2010. Současně bude text doručen k témuž datu v elektronické formě na adresu:
[email protected] Smyslem studie je prověřit vaši schopnost samostatně zvládat heuristickou přípravu odborného textu, nalézat relevantní informační zdroje, pojmenovat a pochopit věcnou podstatu REÁLNÉ PROBLEMATIKY UPLATNĚNÍ SYSTÉMU INTEGROVANÉ MARKETINGOVÉ KOMUNIKACE, zejména pak vysvětlit jej a nalézat cesty, jak nejrůznější integrované formy komunikací jednoho aktivního komunikujícího subjektu dokáží napomoci k řešení daného komunikačního a komerčního úkolu lépe, než dílčí a nesystémová nasazení jednotlivých propagačních prostředků. Na aplikaci znalostí z oblasti systematiky integrované marketingové komunikace a obecně sociální komunikace, bude při hodnocení práce kladen obzvláště velký důraz. Samozřejmě bude také významné, jak kvalitně navrhnete další optimalizaci komunikace, která by měla efektivně integrovanou formou napomoci daný problém – úkol řešit. Případně – výjimečně jak zdůvodníte fakt, že komunikace v těchto souvislostech nemá takové možnosti efektivního vlivu na řešení věcné problematiky. Nepůjde tedy jen o popis toho, jak se v současné době integrovaná forma komunikace podílí na řešení jevu, ale zejména o váš názor, jak by bylo možno ještě efektivněji zapojit komunikace do informování dotčené veřejnosti o významu, nebezpečí, škodlivosti, nezbytnosti řešení, sociálních dopadech apod. daného analyzovaného jevu a zároveň, jak lze pomocí komunikace motivovat veřejnost k aktivní účasti na naplnění stanoveného cíle. Zdůrazňuji: práce musí být založena na faktech, přesné analýze jevu, uvedení relevantních zdrojů. Nejde tedy o volnou úvahu, ale o odborné posouzení možností komunikace při řešení daných globálních projevů. Zásadním východiskem práce bude přesné definování zkoumaného věcného problému, který IMK pomáhá řešit komunikační podporou. Teprve pak může být prezentována analýza jevu, hodnocení a případné návrhy na vyšší formy efektivity IM v daném konkrétním případě.
TÉMATA ZÁVĚREČNÝCH PRACÍ JMÉNO TÉMA Akrmanová Jana Andraško Michal Bernatíková Zuzana Brýdl Tomáš Bujáčková Lenka Černoch Daniel Dörfl Jan Grimberg Tatyana Guzyová Lucie Heřmanský Jaromír Hornig Jaroslav Hubáčková Petra Hubička Jaroslav Charousová Veronika Cholerová Lucie Jelínková Jitka Jiříková Markéta Kohout František Králíková Lucie Kremláček Vladimír Kučera Jan Lacinová Hana Láník Aleš Laňková Lucie Lebl Miroslav Matějková Blanka Muselová Nikola Navrátilová Hana Pařenicová Michaela Pitříková Eva Poláček Michal Policarová Lucie Pospíšilová Hana Prejzová Barbora Pýchová Marie Rejmanová-Průšová L. Růţičková Adriana Řezníčková Tereza Samueliová Kateřina
Skupina KMK 3
Masová média a jejich role: jako studnice poznání nebo jako nástroj manipulace? Lobbying v českých poměrech. Seriózní aktivita nebo podvodné jednání? Analýza IMK vybrané neziskové organizace Je reklama dohodnutou a povolenou lţí? Reklama a její působení na zákazníky Přeţijí tištěná média dalších 20 let nebo je čeká osud hudebních vydavatelů?
Marketing ve fotbale Marketing umění Sponzoring jako nový jev marketingu Lobbing v českých poměrech – seriozní aktivita, nebo podvodné jednání? Analýza MK sportovního centra Reklama – jako nástroj výchovy a vzdělávání člověka – nebo nástroj brutální manipulace? Reklama jako nástroj kultury a umění v rámci světa? Síla maloobchodu a jeho vliv na růst nebo pokles HDP Tělesná image: ideál krásy X obezita Role mediálních mýtů – geneze vzniku, síla vlivu a jejich vyuţití v marketingové komunikaci. Posílí věrnostní program loajalitu zákazníků? Třetí vlna v ţivotě Země. Informační systémy a jejich marketingové vyuţití Vývoj trhu s gastronomickou technologií Umění a reklama – vznik nové spotřebitelské kultury prostřednictvím grafického designu: pravda nebo leţ? Jsou billboardy předurčeny k zániku v záplavě jiných prostředků propagace? Video reklama – nový formát MK Mají výrobky Fair trade šanci oproti maloobchodním řetězcům a skutečně pomohou lidem v rozvojových zemích? Politický marketing Reklamní agentury a politické kampaně – je to efektivní spojení? Nesleduje nás někde Velký bratr nebo Velká sestra? Soukromí, svoboda, komunikace a moderní IT. Značka a její role v usměrňování spotřeby Sociální sítě na internetu Arabský svět = svět terorismu? Asijští tygři – Čína a Indie – budoucí hrozba, nebo budoucí spása ekonomiky světa? Love brands – vnímání značky B.Gates a jeho vize elektronicky řízené domácnosti – utopie nebo realita? Bezdomovci – globální problém i v české společnosti? Privátní značky v maloobchodě CSR – opravdový zájem korporace podílet se na řešení problémů sociálního okolí? Nový specifický segmet – single. A co s ním v MK? Vývoj product placementu jako nástroje MK Corporate Social Responsibility – opravdový zájem korporace podílet se na řešení problémů sociálního okolí či světa, nebo šikovná zástěrka pro získání příznivě naladěného spotřebitele?
Soukupová Markéta Svoboda Zdenko Šalanská Ivana Šeborová Darina Šilhánová Iveta Škorpilová Iveta Teifertová Kristýna Tomšů Markéta Unruh Richard Vlach Martin Zbrojková Kristýna
Vliv segmentace zákazníků na strategii firmy O2 Národná kultúra – súčasná realita a ţiaduce budúcno, alebo základ jednotné globalizované kultúry globalizovaného sveta? Je rodina reliktem tradiční národní společnosti určeným k zániku, nebo přeţije rok 2020? Mediální plánování Děti – ohroţený segment globálního světa? Vypněte TV, zapněte ţivot! Operativní leasing osobních vozidel a MK Ekonomický vývoj světa a konflikty mezi chudými a bohatými Evropská kampaň za práva spotřebitele – projev odpovědné komunikace občanských iniciativ Nové formy podpory prodeje na českém trhu Geneticky modifikované potraviny – mana nebeská pro rozvojový chudý svět, nebo smrtelné nebezpečí? Jak prodat dobro aneb komunikovat CSR není snadné, ale ani nemoţné
TÉMATA ZÁVĚREČNÝCH PRACÍ JMÉNO TÉMA Babišová Adéla Boháčová Diana Branná Radana Broţová Michaela Brzobohatá Karolina Bučinský Martin Candráková Lucia Coňková Martina Čech Stanislav Čermáková Karolína Fialová Andrea Fíčková Regina Flachsová Jana Hamerník Stanislav Honzíková Zuzana Hranostýl Petr Hrušková Kateřina Jirsa Jakub Kotschy Lubor Královec Václav Kročková Kateřina Louvarová Tereza Ludvíková Alena Maršíková Kateřina Márová Sandra Neštický Josef Novák Vladimír Osčádalová Jana Ostárek Alan Pechát Michal Pikna Pavel Prášková Barbora Pruţinová Lenka Rychlovská Lenka Slámová Lucie Sněhotová Hana
Skupina KMK 2
Charitativní aktivity – nový jev kultury 21. století? Marketing ve farmaceutickém průmyslu Jaký bude budoucí světový trh? Je proces fúzí a vzniku stále větších hráčů na globálním trhu ku prospěchu lidstva, nebo představuje zatím netušenou hrozbu? Telemarketing – klady a zápory Je skutečně McDonald´s takový nepřítel lidstva? Role celebrit v marketingové komunikaci Politický marketing Marketing ve strojírenství Je spotřebitel svéprávný, nebo mu musí výrobce při rozhodování o koupi vše napovědět? (Na pozadí americké soudní praxe – např. obezita, kuřáci, horká káva v bistru). Klasické dělení manţelských rolí ze 20. století – dnes změny či neměnnost stavu? A vliv marketingových komunikací, či jiných komunikací na změny rolí? Interní komunikace ve vztahu k utváření firemní kultury v pobočce mezinárodní společnosti Teenageři – kupčíci v chrámu konzumu, nebo specifická cílová skupina – národní a globální měřítko jevu. Globální zájmové organizace a jejich přínos k řešení globálních problémů – klady a zápory jejich praxe. Reklamní agentura a politické kampaně – je to efektivní spojení? Nový specifický segment – single. A co s ním v marketingové komunikaci? Komerční kampaň – MK České spořitelny Arabský svět = svět terorismu? Nový specifický segment – senioři. A co s ním v marketingové komunikaci? Nový specifický segment – senioři. A co s ním v marketingové komunikaci? Muslimský svět a svět bohatých – je to pravý zdroj světového konfliktu a terorismu? M. Sorel k marketingové komunikaci v ČR Podpora prodeje finančních sluţeb Nové formy podpory prodeje na českém trhu Vyuţití IMK ve společnosti Gambrinus Vliv krize na spotřební chování PR a veřejnost Moderní formy internetové komunikace Nové spotřebitelské trendy v české společnosti a jejich komunikace. Globalizace nebo národní komunikace v MK – jaké kulturní ztráty zde číhají Nové tendence a směry in store komunikace Nové tendence a směry v nástrojích MK Občanská společnost – chiméra či realita 21.století? Globální problémy světa a vliv globálních zájmových organizací na ně Komunikace se stávajícími zákazníky – motivační program
Stejskal Jakub Stibal Miloš Šafránková Lucie Šťastná Eva Štedráková Veronika Trlifajova Lucie Valentová Petra Vašková Jana Veit Ida Vojtíšek Petr Vrátníková Helena Zajíčková Klára Zelená Jana Zeman David Paulík Michal
Efektivní komunikace s dospívajícími – Studie Mentos Specifika marketingu CR a marketingová strategie subjektu sluţeb v CR Klientská segmentace v bance Porodnost a budoucnost Evropy. Globální značka jako nástroj globalizace – unifikace vkusu, přání a potřeb? Nadnárodní společnosti a názory na jejich existenci. Ovládají nadnárodní společnosti svět? Romové, romský problém, integrace v majoritní společnosti, nebo zachování etnického specifika? Řeší „adopce dětí“ na dálku globální problém chudoby? Nebo to řeší vzdělávání? Tvorba komunikační kampaně a dopad na neplánované redukce rozpočtu Stárnutí české populace - trendy vývoje a moţnosti komerčních subjektů v uspokojování potřeb segmentu Ţena a její emancipace v Evropě – jednotné moţnosti, nebo kulturní diferenciace?. Politický marketing – specifické rysy a principy této aktivity Vznik novodobých ikon určujících běh světa – role komunikace při jejich tvorbě Analýza IMK ve společnosti Elektrizace ţeleznic
Nezvolená témata Léčiva jako nástroj civilizačního nátlaku? Problémy 3. světa a praxe farmaceutických koncernů. Bude Evropa v roce 2020 kulturně jednotná nebo bohatě kulturně diferencovaná? Chudoba ve světě – současný stav a její budoucí dimenze. Bezdomovci – globální problém i v české společnosti? ČR a EU – komplexnost problému tvorby nových vztahů mezi národním státem a nadnárodním celkem. Co jsou marketingové komunikace počátkem 21. století – věda, umění, řemeslo nebo mafiánská blamáţ? Značka a její role v usměrňování spotřeby – národní a mezinárodní souvislosti. Manipulace v marketingové komunikaci – obecný jev, nebo specifický rys „kreativity“ některých tvůrců a zadavatelů? Pravda a leţ v marketingové komunikaci – kde je hranice přijatelné nadsázky?
Krize a vliv na výběr nástrojů MK v českém prostředí Marketingové aplikace v nekomerčním světě – fakt, utopie nebo zboţné přání? Význam interní komunikace v dobách recese Role MK jako nepřímého nástroje rozšiřování faktických vědomostí – vzdělávací funkce IMK Energetické koncepce ČR a nezbytnost IMK při jejich realizaci Současné vnímání problému globálního oteplování – co zde zmohou komunikační aktivity.
V Praze 26.11.2010 Podle doc. PhDr. Dušan Pavlů,CSc. doplnil PhDr. Ladislav Lašek
