Výzkum znalosti ROP Jihovýchod v Jihomoravském kraji a v kraji Vysočina

Výzkum znalosti ROP Jihovýchod v Jihomoravském kraji a v kraji Vysočina pro

duben 2012 Realizovala agentura výzkumu trhu a strategického marketingu

Ptašínského 8, 602 00 Brno, Tel.: 541 261 433, Fax: 541 261 435 Email: [email protected], www.brandbrothers.cz, www.marketingovy-vyzkum.cz

Obsah 1.

METODOLOGIE VÝZKUMU ......................................................................................................................... 3 1.1. Sběr dat ............................................................................................................................................. 3 2. ZNALOST OPERAČNÍCH PROGRAMŮ MEZI OBYVATELI ZKOUMANÝCH KRAJŮ ............................................. 4 3. ZPRACOVATEL VÝZKUMU: BRAND BROTHERS S.R.O. ................................................................................ 8 3.1. Marketingové výzkumy a strategická doporučení od roku 1996 ....................................................... 8

Brand Brothers: Výzkum znalosti ROP Jihovýchod – duben 2012

2

1.

Metodologie výzkumu

1.1.

Sběr dat

Sběr dat: Šetření bylo uskutečněno metodou face to face dotazování respondentů v České republice. Jednotlivé rozhovory tazatelé zaznamenali do připravených dotazníků. Termín sběru dat: Rozhovory v ČR byly uskutečněny ve dnech 19.4. – 23. 4. 2012. Velikost výběrového souboru: Dotázáno bylo celkem 340 respondentů, z nichž bylo 230 v Jihomoravském kraji a 110 na Vysočině. Výběr respondentů: Respondenti byli vybírání kvótním výběrem, reprezentativním na populaci Jihomoravského kraje a Vysočiny. Kvótními znaky byly: pohlaví, věk, dosažené vzdělání, velikost obce a kraj. Statistická poznámka: V tabulce č.1 je spočtena velikost intervalu spolehlivosti pro počty respondentů, které byly dotázány v Jihomoravském kraji, na Vysočině a obou krajích dohromady. Co tyto údaje znamenají? Předpokládejme, že ve vzorku 340 respondentů jich 30% odpovědělo, že zná daný operační program. Na základě této tabulky tedy můžeme určit, že s 95% pravděpodobností bude skutečný podíl lidí v celé populaci, kteří znají onen operační program, v intervalu 30% +- 4,9%. Tab. 1: Interval spolehlivosti na hladině významnosti 95% Hodnota podílu Počet respondentů 18%

19%

30%

40%

50%

110

18% +- 7,2%

19% +- 7,3%

30% +- 8,6%

40% +- 9,2%

50% +- 9,3%

230

18% +- 5,0%

19% +- 5,1%

30% +- 5,9%

40% +- 6,3%

50% +- 6,5%

340

18% +- 4,1%

19% +- 4,2%

30% +- 4,9%

40% +- 5,2%

50% +- 5,3%


3

2. Znalost operačních zkoumaných krajů

programů

mezi

obyvateli

Znalost operačního programu ROP Jihovýchod jsme ve výzkumu zjišťovali společně se znalostí dalších operačních programů, které v Jihomoravském kraji a v kraji Vysočina působí – konkrétně Operační program Životní prostředí, Operační program Lidské zdroje a zaměstnanost, Operační program Podnikání a inovace. Grafy ukazují znalost těchto operačních programů v rámci jednotlivých zkoumaných krajů.

Znalost vybraných operačních programů Zná

Nezná

Neví

JIHOMORAVSKÝ KRAJ

5%

77%

18%

ROP Jihovýchod

46%

OP Životní prostředí

6%

63%

31%

OP Podnikání a inovace

5%

56%

39%

OP Lidské zdroje a zaměstnanost

4%

50%

KRAJ VYSOČINA

5%

75%

19%

ROP Jihovýchod

46%

50%


45%


0%

10%

Graf č. 2.1

20%

4%

52%

64%

34%


4%

30%

40%

50%

60%

3% 70%

80%

90%

100%

Zdroj: Výzkum Brand Brothers s.r.o., březen 2012, n= 230 / 110

ROP Jihovýchod má mezi zkoumanými operačními programy nejnižší znalost v obou krajích – v Jihomoravském kraji jej zná 18% a na Vysočině 19% obyvatel. Mírně vyšší znalost na Vysočině se projevuje u všech operačních programů – jak ukazují data, všechny programy zná větší podíl lidí na Vysočině, než v Jihomoravském kraji.


4

Znalost vybraných operačních programů Zná

18%

ROP Jihovýchod

Neví

76%

5%

47%


49%

41%


0%

10%

20%

4%

54%

32%


Graf č. 2.2

Nezná

5%

64%

30%

40%

50%

60%

5%

70%

80%

90%

100%

Zdroj: Výzkum Brand Brothers s.r.o., březen 2012, n= 340

Přinášíme také graf pro oba kraje společně. Tato analýza nám nabízí nižší míru detailu, avšak vyšší statistickou spolehlivost.


5

Časové srovnání - Znalost vybraných operačních programů 2009 Zná

Nezná

JIHOMORAVSKÝ KRAJ

7%

ROP Jihovýchod

93%

44%


56%

89%

11%


67%

33%


KRAJ VYSOČINA

60%

40%


15%


85%

79%

21%

OP Podnikání a inovace 0% Graf č. 2.2

84%

16%

ROP Jihovýchod

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

Zdroj: Výzkum Brand Brothers s.r.o., srpen - září 2009, n= 236 / 109

V porovnání s výzkumem v roce 2009 se znalost ROP Jihovýchod zvýšila jak v Jihomoravském kraji (ze 7% na 18%), tak na Vysočině (z 16% na 19%). K mírnému nárůstu v obou regionech došlo u OP Životní prostředí (v JMK z 44% na 46%, na Vysočině z 40% na 50%). OP Lidské zdroje a zaměstnanost zaznamenal významné zvýšení znalosti (v JMK z 11% na 39%, na Vysočině z 15% na 45%). OP Životní prostředí se tak umístil na druhém místě ve znalosti a přesáhl OP Podnikání a inovace. K jedinému poklesu (byť mírnému) došlu u OP Podnikání a inovace v Jihomoravském kraji (z 33% na 31%). Vysočina naopak zaznamenala nezanedbatelný růst z 21% na 34%.


6

Časové srovnání - Znalost vybraných operačních programů 2009 Zná

10%

ROP Jihovýchod

90%

43%



57%

12%

88%

29%


0% Graf č. 2.3

Nezná

10%

71%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

Zdroj: Výzkum Brand Brothers s.r.o., srpen - září 2009, n= 345


7

3.

Zpracovatel výzkumu: Brand Brothers s.r.o. Vážíme si důvěry, kterou naší agentuře svěřují naši klienti. Na základě námi vypracovaných výzkumů a marketingových doporučení dělají strategická rozhodnutí, která významnou měrou určují budoucí prosperitu jejich firmy. Každý výzkum je proto pro nás profesní výzvou. I přes naše patnáctileté působení v oboru pracujeme na každém nové zakázce s maximálním zaujetím a pečlivostí. Používáme naší praxí i praxí našich zahraničních partnerů osvědčené metody. V naší agentuře se můžete spolehnout, že získáte perfektní výsledek.

Tomáš Papírník Výkonný ředitel Brand Brothers s.r.o.

3.1.

Marketingové výzkumy a strategická doporučení od roku 1996

Společnost Brand Brothers má rozsáhlé zkušenosti s výzkumem trhu a strategickým marketingem od roku 1996. Za tuto dobu jsme získali know-how, které nás odlišuje od jiných výzkumných a marketingových společností například v těchto bodech:  Spolehlivost výzkumů a omezování chyb  Návrh výzkumů tak, aby ze studií plynula konkrétní marketingová doporučení  Návrh výzkumů tak, aby nebylo mrháno prostředky  Návrh výzkumů tak, aby některé výsledky mohly být využity jako součást efektivního PR  Schopnost rychle a do důsledků pochopit zákazníkův business a navrhovat řešení, která efektivně zacházejí s klientovými prostředky  Návrh strategií propagačních kampaní se znalostí trhu a postupů, které jsou v konkrétním daném případě účinné. Naše konkurenční výhoda vůči jiným marketingovým agenturám spočívá také v širším marketingovém kontextu, ve kterém o výzkumech přemýšlíme.


8

Výzkum znalosti ROP Jihovýchod v Jihomoravském kraji a v kraji Vysočina

Recommend Documents