Marketing doelgroep:
HAVO / VWO
Leeftijd: Vanaf 14 t/m 18 Vervoer: Bus, tram, metro, fiets, trein Activiteiten: Uitgaan, werken, internetten, huiswerk maken, MSN, Doelen: Diploma halen Zorgen: Laatste mode en trends, ouders, vriend/in, vrienden/vriendinnen, huiswerk, school, etc. Algemene Informatie: Je bent een student op het HAVO / VWO. Je bent tussen de 14 en 18 jaar. Je bent vegetariër geworden, omdat je wat meer nadenkt over het leven en de maatschappij. Of je bent misschien vegetariër geworden, omdat je meedoet in de hype op de scholen. Je gaat naar school lopend of met de fiets of je maakt gebruik van het openbaar vervoer zoals de bus, metro, tram of de trein. Na je school heb je eventueel nog een bijbaan in het weekend of ‘s avonds. Als bijbaan heb je bijvoorbeeld het vakken vullen bij een supermarkt, als je werkt bij de supermarkt als vakkenvuller dan zul je waarschijnlijk niet op de afdeling vlees of vleeswaren werken. Je zult meer iets hebben met de groente en het fruit. Het kan ook zo zijn dat je wat extra geld verdient met een krantenwijk, door bijvoorbeeld de ochtend of avond krant rond te brengen. In de tussenuren ga je misschien de stad in of het winkelcentrum alleen of met je klasgenoten. Als je wat te eten wilt zul je waarschijnlijk bij de McDonalds een vege-burger of een salade gaan eten. Of je haalt bij een broodjeszaak een broodje met vegetaties beleg. Dus geen vlees en / of geen vis. Je bent waarschijnlijk in het bezit van een mobiele telefoon en je maakt veel gebruik van je computer en het internet. Als je uit gaat en misschien ergens gaat eten en je wilt vegetariës eten dan ken je de restaurants waar dit kan of je kunt dit op internet opzoeken. Als je uitgaat met je vrienden / vriendinnen dan ga je naar de disco of naar een café in de regio of in de buurt.
1
Marketing doelgroep:
MBO
Leeftijd: Vanaf 16 t/m 20 jaar Vervoer: Bus, tram, metro, fiets, trein Activiteiten: Uitgaan, werken, studeren, Doelen: Diploma halen Zorgen: Vriend/in, vrienden/vriendinnen, studiebelasting, studiefinanciering, terugbetalen, etc. Algemene Informatie: Mbo’ers tussen de 16 en 20 jaar. Zij hebben hun vmbo / havo / vwo afgerond en zijn begonnen aan een nieuwe opleiding. Ze gaan naar school met openbaar vervoer zoals de bus, tram of metro. Of gaan met de fiets of eventueel een scooter. Naast hun opleiding hebben ze waarschijnlijk een bijbaantje als vakkenvuller of als magazijn medewerker. Dit zullen ze dan doen in het weekend of op een vrijdagavond. Verder doen ze aan sport zoals voetbal. Het eten dat wordt aangeboden op school en in de kantine van je sportverenging zal voor een vegetariër niet altijd een groot aanbod hebben. Voor een vegetarische maaltijd zullen ze dus of eten van thuis mee moeten nemen of ze gaan de stad in om daar wat te halen. In hun vrije tijd gaan ze naar vrienden om te ontspannen en/of te hangen in de stad. Waar ze als ze trek hebben even een snelle hap halen bij bijvoorbeeld de Mc Donald. Voor een vegetariër kan dit een probleem vormen omdat niet iedere fast-food restaurant een vegetarisch gerecht heeft. De MBO’ers gaan ieder weekend uit. Dit gebeurt voornamelijk binnen de regio van waar ze wonen, ze zullen hiervoor de fiets, scooter of het openbaar vervoer gebruiken om bij hun uitgaansgelegenheid te komen. Dit gebeurt voornamelijk met een groepje vrienden die ze kennen van school of werk. Als een MBO’er een vriendje of vriendinnetje heeft zullen zij hoogst waarschijnlijk naar een restaurant gaan voor een romantisch etentje. Als vegetariër zullen er slecht enkele restaurants zijn waar er goed vegetarische gegeten kan worden. Daarnaast is het ook de vraag of je vriendin of vriend ook vegetarisch is of wel van een stukje vlees houdt. Er zal waarschijnlijk ook gezocht worden naar een restaurant dat een romantische sfeer heeft en er niet uitziet als een snackbar. Thuis zijn ze misschien de enige die een vegetarische lifestyle volgen. Er zal dus apart moeten worden gekookt voor de vegetariër dit wordt misschien voor hem gedaan of in andere gevallen zal hij zelf voor zijn eten moeten zorgen.
2
Marketing doelgroep:
HBO
Leeftijd: Vanaf 17 t/m 25 jaar Vervoer: Auto, bus, tram, metro, fiets, trein Activiteiten: Uitgaan, werken, studeren, sporten, etc. Doelen: Diploma halen, stage lopen, afstuderen, baan vinden, etc. Zorgen: Vriend/in, vrienden/vriendinnen, studiebelasting, studiefinanciering, terugbetalen, scriptie, baan zoeken, afstudeer opdracht, etc. Algemene Informatie: Je studeert een HBO Opleiding en je bent tussen de 17 en de 25 jaar oud. Je bent (bijna) volwassen, daarbij hoort een eigen mening, je bent daarom ook vegetarisch en staat op die principes. Je bent half actief bezig met het verbeteren van het milieu , draagt geen leer of bont, je bent lid van een organisatie die de natuur en het milieu helpt, doneert soms wat geld. Doordeweeks woon je op kamers en gaat elke dag met het ov naar school, je houd doordeweeks na school en je bij baan weinig tijd over voor andere dingen, maar soms ga je na school nog even een hapje eten en wat drinken met vrienden. In het weekend slaap je thuis bij je ouders en werkt ook nog een dagje om je studie en vaste lasten te kunnen betalen. 'S avonds ga je uit in de lokale disco of jongeren kroeg maar gaat ook zeker vaker dan soms de hele dag naar de stad om te shoppen, uit eten te gaan en te feesten met vrienden. In je vrije tijd naast het uit gaan zit je het liefst lekker voor de tv of te msnen en hyven op je pc. Ook ga je nog wel is een dagje sporten maar daar heb je naast de rest niet vaak tijd voor.
3
Marketing doelgroep:
werkende mens
Leeftijd: Vanaf 25 t/m 62 jaar Vervoer: Auto, bus, tram, metro, fiets, trein Activiteiten: Uitgaan, Werken, Kinderen opvoeden, Internetten, Verjaardagen. Doelen: Gezin onderhouden, Zorgen: Financieel stabiel blijven, Kinderen op het goede pad houden. Algemene Informatie: Opleiding: Havo/Vwo , Hbo, Universiteit. Gemiddeld Inkomen(bruto): 3523 per maand Je bent tussen de 25 en 62 jaar en woont op jezelf. Je hebt kinderen, een partner en een grote vriendengroep. Je bent vegetarisch maar niet om de vegetarische hype die aan de gang is, maar om je principes, geloof of allergieën. Je hebt een goede opleiding (hbo+) genoten en hebt een dus goede baan en hebt dus geld om op vakantie te gaan, uit te gaan eten met je partner of vrienden, die hoogwaarschijnlijk niet de zelfde vegetarische levensstijl als jouw hebben. Maar toch wil je gezellig kunnen gaan uit eten met je gezin of vrienden en ook nog lekker voedsel voorgeschoteld te krijgen. Je gaat elke dag ’s morgens vroeg naar je werk met je auto of (om de files te vermijden) met het openbaar vervoer dus: De Tram , bus, trein en metro en komt ‘s avonds laat pas weer thuis. Je vrije tijd zit dus vooral in de weekenden. In je vrije tijd blijf je thuis op de bank met je gezin,gaat uit met vrienden, zit achter het internet of beoefen je hobby’s. Soms kom je na een (ie.)verjaardag laat thuis en heb je geen zin meer om moeilijk te doen met koken en wil je lekker gaan uit eten. Je grootse zorg is je kinderen zo goed mogelijk opvoeden en die ook zoals jezelf hebt, een mooie toekomst geven. Verder probeer je elke maand goed uit te komen met je geld zodat je gezin een goede stabiele financiële vooruitzicht te geven.
4
Marketing doelgroep:
Gepensioneerde
Leeftijd: Vanaf 62 jaar Vervoer: Auto, bus, tram, metro, fiets, scootmobiel, trein Activiteiten: Vrijwilligerswerk, oppassen op kleinkinderen, deels verbonden blijven aan de zaak (advies), etc Doelen: Genieten Zorgen: Gezondheid, kinderen en kleinkinderen, partner, etc. Algemene Informatie: Nieuwe dingen in verhouding met het werkende leven: Uitslapen, nieuwe cursussen, hobby’s die onder werktijd niet mogelijk waren zoals fietsen, vakanties buiten het seizoen, lang weekend weg, vaker uit eten (ook doordeweeks), oppassen op eventuele kleinkinderen, tuinieren, vrijwilligers werk, overwinteren in een warm land, tweede huis in het buitenland, ski vakanties, wandelen, sleutelen aan een oldtimer, fotograferen, schilderen (ook in het buitenland een cursus volgen), tennisles, golfen, kaarten, biljarten, etc. Thuissituatie: Man en vrouw zijn nu beiden voltijds thuis. In veel gevallen is er nog sprake van een traditioneel gezin waarin de man werkt en de vrouw zorgt voor het huishouden. Vaak is het zo dat wanneer de man thuis komt te zitten hij ineens meent zich te moeten gaan bemoeien met het huishouden, wat vaak leid tot ontevredenheid bij beide personen. Veel “nieuw” gepensioneerde zoeken daarom ook een hobby. Ofwel om allen te doen, ofwel met zijn tweeën. Vaak gaan de echtparen wanneer het pensioen nadert plannen maken. De een kiest voor meer fietsen, de ander wil een cursus schilderen gaan doen, al dan niet in Frankrijk, de volgende gaat heerlijk elke week naar de sauna, gaat zwemmen of naar “ouderen” gym. De vraag is alleen of van al die plannen ook daadwerkelijk wat terecht komt. Zeker wanneer man en vrouw allebei gepensioneerd raken, verandert er veel. Men is beide gewent aan een eigen leven met een eigen drukke agenda. Zij vallen dan ook vaak in het spreekwoordelijke “zwarte gat”. Deze stellen worden vooral aangespoord om dingen samen te gaan ondernemen maar ook om voor zichzelf dingen te blijven ondernemen.
5
