VOORT Innoveren bij De VAK Centrum voor de kunsten in delft
Innovatie opdracht Wij willen nieuwe kunstzinnige producten en diensten aanbieden (in de breedste zin van het woord), met educatieveen recreatieve elementen die vernieuwend zijn voor de sector, in Delft e.o. Wij willen in 3 jaar tijd met nieuwe producten groeien naar jaarlijks € 100.000,- bruto meer omzet en daarmee het netto jaarresultaat met € 40.000 verbeteren. De uitdaging is om 5 nieuwe producten te ontwikkelen die met ingang van het seizoen 2010/2011 in de markt gezet kunnen worden.
Vertrekken Gestart op 23 augustus 2009 met 45medewerkers olv Gijs van Wulfen. Een kernteam van 5 mensen en diverse opstappers
Uitkomsten voor start vertrekteam • Andere aanbiedingsvormen (vakantie, weekend, lesduur etc) • Webkunstles • Mode & Design • Foto & Film • Circus • De VAK ontspoort
Klantenpanels donderdag 24 september Klantenpanels
Doelgroep 40-65 jaar Doelgroep HZK
Fricties!!! Situatie: ik ben vrij en nergens aan gebonden. Behoefte: ik wil het om mijn moment Frictie: Alles is gepland en ik wil me nergens vastleggen!
Naam:De Vrijbuiter Doelgroep: De hapsnappers
Fricties !!! Naam: Puffers Situatie: Ik werk, heb een vol leven en een Doelgroep: werkende dito agenda. alles eters! Behoefte: ik wil mezelf best ontplooien Frictie: maar na een drukke werkdag heb ik geen energie en puf meer!
Ontdekworkshops: waar zijn we geweest? RJBstudio’s (Joost Buitenweg) Rotjeknor/Codarts circus Requiem uitvaart Incento treinreizen LOI HCO (les Beeldfabriek Mekelweg 10
David Loyd Stich & Bitch Rap and Drape La Place (V&D) Waanzinnige Reclame! Culturele zondagen in Utrecht Urban explorer festival
Wat nemen we mee naar ontwikkelen en wat niet? We nemen mee: Webles Circus Mode Design Andere lesvomen
We laten thuis: Foto en film Ontsporen
ONTWIKKELEN IN OOSTVOORNE Brainstormen en komen tot 573 business plannen! – VAK Big brother, tegen betaling te volgen op TV – Docenten worden directeur! – Intensief les in 6 weken – Wachtlijstpremie – Poppentheater – Maak een fotoreis door Delft – Basis confectietechnieken
Moodboards en beoordelingen Van 573 naar 12 concepten
VAK ZAPnights Design Mode VAKvakantie Creativitydag Muziekles online
Stoomcursus VAKXXL Waanzinnige weekends Circuskick DUOworkshop VAKcreaprise
REFLECTEREN EN TERUGKEREN KLANTENPANELS: Ouders met kinderen en één-twee verdieners
De ranking van klanten & van de VAK Ranking Klanten
VAK
Stoomcursussen
1
9
ZAP workshops
2
11
VAKantie challenge
3
4
VAKmode
4
2
VAKdesign
5
7
Circus Kick
6
3
Megaworkshops XXL
7
1
Duoworkshops
8
10
Muziekles online
9
5
Creaprise
10
12
Creatieve Piekweek
11
8
Creativitydag
12
6
De 3 MNBC’s met totaal € 70.885,-
•Mode •Design •Compact
Mini New Business Case
JE MAAKT HET MET MODE
De Delftse Mode Academie Delft, december 2009
Je maakt het met mode Wat is de frictie van de cliënt? Situatie: Ik ben vrouw, tussen de 12 en circa 70. Mode is hot. Ik houd van kleding, en wil daarin iets van mezelf laten zien. Ik heb zin om (weer) zelf kleding te gaan maken en te ontwerpen.
Behoefte: Ik wil kleding gaan maken en ontwerpen. Ik mis nog wat vaardigheden en technieken. Ik wil graag geïnspireerd worden en kan wel wat deskundige begeleiding gebruiken. Bovendien vind ik het leuk om dit samen te doen. Dan deel je gezelligheid en wissel je de laatste trends uit.
Frictie: In Delft vind ik niet wat ik zoek. Als er al een cursus is, is het alleen maar een basiscursus naaitechnieken, en ik wil meer, iets creatiefs in een inspirerende omgeving, maar niet bij iemand thuis.
Vrouwen met eigen stijl Doelgroep:
Nieuw voor:
Meisjes en vrouwen in Delft die zich willen onderscheiden, actief en creatief zijn. We richten ons op tieners van 12- 18 jaar en alle vrouwen van 18+
de wereld Nederland onze markt
Wat houdt het nieuwe concept in?
Delft
Product/Dienst: • cursusaanbod in ontwerpen en maken • basisaanbod, trendaanbod, workshops • cursussen van minimaal 10 weken, 2 uur per week • in een goed geoutilleerde en sfeervolle ruimte
Promotie: • aparte wervingscampagne opzetten met eigen pr materiaal • los van de normale publiciteit- en seizoenscyclus • een (jaarlijks) evenement: de nacht van de mode
bestaand
Product
vernieuwd Nieuw
Prijs: • marktconforme prijzen • voor tieners aantrekkelijk tarief
Doelgroep
bestaand
nieuw
x
x
x
Onderscheidend en creatief Waarom kiest de cliënt er voor?
nee
Ik wil niet dragen wat een ander draagt Ik onderscheid me graag door mijn kleding en uiterlijk Ik gebruik mijn creativiteit om er leuk en anders uit te zien Ik wil in Delft zelf mode maken en er beter in worden Ik hou van mode, ontwerpen en styling
ja
Frictie herkenbaar?
Concept aantrekkelijk?
Wat zijn concurrenten en wat is onze positionering? Concept geloofwaardig?
Onderscheid: Combinatie tussen ambacht en creativiteit en de laatste trends. De VAK werkt met jonge en professionele makers, ontwerpers en kunstenaars Positionering: Ontwikkelen van eigenheid en originaliteit in het maken en ontwerpen Werken aan totaalconcepten (ontwerpen, maken, modeshow, expositie, verkoop complete styling)
Past bij ons?
nee
naaicursussen in Delft Alternatief 1: logo bij particulieren, vooral gericht op het aanleren van vaardigheden
Fasion Fuse Alternatief Artemis in Rotterdam 2: logo + Een markt van vrouwen die zelf thuis doet kleding maakt
Verschillende Alternatief 3:inlogo aanbieders sieraden maken, breiclub, vilten, hoeden maken
ja
VAKmode realistisch en haalbaar Aantallen Curs.+ ws Deelnemers 312
2010 31
Vrouwen in Delft tussen 12-70: Ongeveer 30.000 Bereik in 2012 ruim 2%
2011 44 468
2012 53 618
Slotpleidooi, geen speld tussen te krijgen Waarom verder?
realistisch en haalbaar nieuw en fris positief effect op imago van De VAK. mogelijkheden voor projecten, evenementen en uitbreiding van cursusaanbod zoals: theaterkostuums, feestkleding, textiele werkvormen etc.
Onzekerheden? Waar zetten we het aanbod neer?
Voorstel vervolg? 1. programma definitief maken, docenten werven, publiciteit opstarten projectcoördinator en 2 teamleden (1 docent + een marketing) 2. Een extra klantengroep test 3. Bijstellen aanbod 4. Voorbereiden kick off evenement 5. Mode evenement als onderdeel wervingscampagne 6. Start aanbod
Okay?
jan-febr maart april mei/juni oktober november
De VAK maakt het met Mode
Uitbreiding vocabulair • • • • • • •
Klanten Fricties Marketing Montwikkelen Innovatieremmers Energizers MNBC
