8. študentská vedecká konferencia
Štýl v časopisoch Eva, Madam Eva a Adam Lenka FILIPOVÁ
Vydávanie ženských časopisov nie je výdobytkom modernej doby ako by sa mohlo zdať. S vydávaním periodík venovaných ženám sa stretávame už od konca 19. storočia. Vývojom moderných technológií a taktiež zmenou postavenia ženy v spoločnosti sa ich záujmy zmenili. V začiatkoch vydávania ženských časopisov spĺňala žena v spoločnosti v prvom rade úlohu matky, manželky a gazdinky, preto prevládali témy týkajúce sa domácnosti, starostlivosti o deti či varenia. Postupom času sa však ženy začínali intenzívnejšie zaujímať aj o svoj zovňajšok, túžili sa páčiť a témy týkajúce sa domácnosti ich prestali primárne zaujímať. Pružne na to reagovali vydavateľstvá a začali vznikať časopisy pre moderné ženy, ktoré boli tematicky zamerané na krásu, módu či ručné práce. Prelomovým bol rok 1969, keď začal vychádzať jeden z najčítanejších časopisov v histórii Slovenska – časopis Eva. Rozvojom technických možností, vybavenia a informačnej slobody sa v priebehu 40 rokov časopis Eva zmenil z formálneho, grafického aj obsahového hľadiska. Z pôvodného časopisu venovaného pre širokú skupinu žien sa Eva vyvinula na vysoko moderný časopis, ktorý je ľahko porovnávateľný so zahraničnými časopismi podobného zamerania. Obálka časopisu Eva je lesklá a vo väčšine zobrazuje slávne osobnosti vo veku cieľovej skupiny, ktorá je definovaná od 18-35 rokov. Fotografie bývajú pestré farebné a zobrazujú buď celú postavu ženy alebo polocelok. Domnievame sa, že „dozretie“ a „odrastenie“ čitateliek časopisu Eva z jej začiatkov spôsobilo, že po 40-ročnej tradícii magazínu Eva vznikol ďalší časopis – Madam Eva, venovaný ženám nad 35 rokov. Magazín vznikol v roku 2009 a prvýkrát bol publikovaný a bezplatne vložený v januárovom čísle časopisu
876
Sekcia masmédií Eva. Hlavným dôvodom pre vznik časopisu bola neexistencia časopisu, ktorý by bol primárne zameraný na zrelé ženy, ktoré majú nielen rozdielny životnú úroveň, a teda aj nákupné správanie, ale hlavne iný pohľad na život. Cieľovou skupinou časopisu Madam Eva sú teda bonitné ženy nad 35 rokov. Obálky magazínu Madam Eva sú matné, v tlmených farbách a zobrazujú osobnosti taktiež vo veku cieľovej skupiny. Zobrazený je vo väčšine len portrét, respektíve polocelok. Madam Eva je formátovo menšia ako Eva, má približne rovnaké stránkovanie a vyššiu cenu.2 Časopis Adam začal vychádzať v roku 2006 a podtitulom „Všetko o svete mužov“ čo z neho primárne robí magazín venovaný mužom. Keďže je však časopis bezplatnou prílohou primárne ženského časopisu a nekupuje sa samostatne domnievame sa, že primárnou cieľovou skupinou sú tak isto ženy. Tipy z oblasti módy a kozmetiky tak môžu slúžiť jeho čitateľkám ako rady „čo kúpiť svojmu partnerovi“. Teória o ženskej cieľovej skupine v časopise Adam vysvetľuje aj výskyt mužov na obálkach. Ak by bol časopis primárne venovaný mužom, na obálke by sa pravdepodobne vyskytovali sporo odeté dámy slúžiace ako podvedomý sexuálny stimul. Rovnakú úlohu môže u žien spĺňať fotografia charizmatických mužov zobrazených na obálke – Chris North či Martin Pyco Rausch. V uvedených časopisoch sme si všimli určité rozdiely v obsahovej aj formálnej stránke a považovali sme za potrebné túto problematiku širšie rozvinúť. Myslíme si, že cieleným výberom jazykových prostriedkov v procese tvorby textu dokáže autor vyjadriť akúkoľvek emóciu alebo názor, či už v denotatívnej alebo konotatívnej rovine. Zároveň sme stanovili hypotézu, že rovnaký redaktorský tím prispieva textami s rovnakým tematickým zameraním, ale s rozdielnym spracovaním, pričom spracovanie je priamo závislé od zamerania časopisu. Pripomenieme len, že šéfredaktorkou všetkých troch skúmaných časopisov je Katarína Patvarošová a autorkou textov z časopisov Eva a Madam Eva je Timea Keresztényiová, čo vytvára vhodné východisko pre mikroštylistickú aj makroštylistickú analýzu. Hlavnou témou textov skúmaných v štúdii je vekový rozdiel medzi partnermi, pretože si myslíme, že je to jedna z tém, na ktorej sa najlepšie manifestuje vzťah medzi štýlom a cieľovou skupinou. Ako by sa dalo očakávať podľa cieľovej skupiny obidvoch magazínov, text v časopise Madam Eva sa venuje vzťahu medzi staršou ženou a mladším mužom. Časopis Eva sa venuje mladšej žene a staršiemu partnerovi. Predpokladáme, že naše očakávania aj texty v časopisoch sú písané na základe mýtu pretrvávajúceho v našej spoločnosti, resp. na základe istých spoločenských a vzťahových tabu, ktoré napriek modernej dobe neustále pretrvávajú. Autorkou oboch 2
Vychádzame zo skúmaného ročníka 2010.
877
8. študentská vedecká konferencia textov je jedna redaktorka – Timea Keresztényiová, čo nám umožňuje texty dôkladnejšie porovnať, keďže nemusíme zohľadňovať individuálny štýl dvoch autorov, ale len jedného. Text v časopise Madam Eva s názvom „Len sex“ rieši vzťah ženy v zrelom veku s mladším partnerom. Titulok je použitý funkčne, pretože stelesňuje celospoločenský názor o tom, prečo si staršie ženy hľadajú mladších partnerov, respektíve, o čo im vo vzťahu s nimi ide. Titulok je podporený aj ilustračnou fotografiou, na ktorej je znázornená žena v mladšom strednom veku oblečená len v spodnej bielizni a háčkovanom svetri, ležiaca na mužovi. Nevidno mu do tváre, takže nedokážeme reálne posúdiť, či aj na fotografii je mladší muž. Na titulok a fotografiu priamo nadväzuje aj perex, ktorý čitateľa pripravuje na to, že text sa uvedený titulok a mýtus s ním spojený snaží vyvrátiť.3 Text sa začína krátkym úvodom operatívneho charakteru, v ktorom autorka začína rozvíjať problematiku vekového rozdielu medzi partnermi. Posilňuje sa v ňom aspekt autora, keďže autorka využíva iróniu a jemnú satiru, preto v popredí figuruje kategória subjektívnosti. Po krátkom uvedení do témy nasleduje konkrétny, ktorý je rozdelený medzititulkami chronologického charakteru. V prvom odseku s podtitulom „Čisto teoreticky“ sa autorka venuje základným veciam, ktoré ženy priťahujú na mladších mužoch a opačne. Keďže autorka vymenúva všeobecne platné fakty, text je primárne ikonický a konkrétne fakty podporujú kategóriu faktickosti. Porovnávaním sociálnych statusov, vlastností a životných potrieb zvyšuje markantnosť, čím posilňuje kategóriu figuratívnosti, napr.: „Pre dotyčného mladého muža sú jeho rovesníčky nezaujímavé, nezrelé stvorenia bez šarmu, skúseností, a tým myslíme v každej oblasti, a pre jeho staršiu partnerku sú jej rovesníci skrátka – pristarí. Keby sme sa ich na rovinu opýtali, asi by povedali aj – otrávení, unavení, znudení, neatraktívni. Ehm, opotrebovaní...“ Podtitulok „Láska, až posteľ praská“, percipientovi konotuje, že druhý odsek sa venuje sexuálnemu životu skúmaného vzťahu. Do autorkinho prejavu vstupujú aj výpovede fundovaného odborníka, psychológa PhDr. Roberta Máthého. Text je primárne ikonický vzhľadom na odborné stanoviská psychológa, ktoré posilňujú kategóriu pojmovosti, t. j. racionálneho poňatia témy. Taktiež do popredia vystupuje odbornosť a terminologickosť. Máthého spomienka na staršieho lekára a jeho výrok má naratívny charakter, čím je posilnená zážitkovosť a dejovosť v rámci jeho výpovedí. Text pokračuje odsekom s názvom „Zo života“, v ktorom 42-ročná Zuzana 3
„Tak sa to patrí vždy povedať, keď zrelú ženu opantá nehorázne mladý muž. Ste však už dosť skúsené na to, aby ste vedeli, že svet nie je len čierno-biely.“
878
Sekcia masmédií opisuje svoj vzťah s 28-ročným mužom. Keďže ide o rozprávanie, v texte je prítomná kategória dejovosti a zážitkovosti. Podrobné opisy vzťahu zvyšujú markantnosť. Posledný odsek, „Kameň úrazu“, uvádza možné problémy vo vzťahu medzi staršou ženou a mladším mužom, t. j. situácie a fakty, na ktorých môže vzťah stroskotať. Fakty a strohé konštatovanie opäť posilňujú kategóriu pojmovosti a faktickosti, čím článok celkovo nadobúda primárne ikonický charakter. Operatívnosť textu je posilnená kategóriou sociatívnosti, v rámci ktorej sa autorka snaží čitateľkám priblížiť, preto sa o vzťahu medzi staršou ženou a mladším mužom vyjadruje z ohľadom na percipienta, pričom rešpektuje jeho osobnosť. Posilňuje to kategóriu autonómnosti. Ako sme uviedli, jednotlivé podtitulky za sebou nasledujú chronologicky. Na úvod teoretické uvedenie do témy, po spoznaní sa a ujasnení si rôznych skutočností nasleduje sexuálny život, konkrétna skúsenosť a nakoniec konklúzne zhrnutie v závere, ktorý komunikuje aj negatívne skutočnosti vo vzťahu medzi staršou ženou a mladším mužom. Text je doplnený ilustračnou fotografiou, na ktorej je znázornený exemplárny prípad mladého chlapca sediaceho na stoličke, oblečeného v bielej košeli s čiernou kravatou a oddaným pohľadom. Druhý skúmaný článok s názvom „ Starý, ale jarý“ sa taktiež venuje problematike vekového rozdielu medzi partnermi, ale keďže je časopis Eva určený pre mladšiu cieľovú skupinu ako časopis Madam Eva, analyzuje vzťah mladšej ženy a staršieho muža. Text je zaradený do rubriky Eva Vzťahy, čo považujeme za rozdiel medzi skúmanými článkami. Text v časopise Madam Eva sa nachádza v rubrike Madam Eva pikantne, z čoho vyplýva jeho primárne zameranie. Po zahĺbení sa do druhého skúmaného textu zisťujeme, že spôsob, akým sú oba texty vystavané, sú veľmi podobné. Perex v Eve je písaný takmer úplne identicky ako perex v Madam Eve.4 Oba sa skladajú z dvoch viet, pričom prvá opisuje situáciu, resp. kladie otázku a druhá na ňu vzápätí odpovedá. Text je doplnený o čiernobielu ilustračnú fotografiu, na ktorej je zobrazená mladá žena v nočnej košeli a slnečnými okuliarmi ležiaca na zemi, respektíve posteli. Na nej sa črtá tieň osoby stojacej v miestnosti, ktorá má na hlave klobúk. Reálne nedokážeme určiť pohlavie osoby, avšak vzhľadom na kontext predpokladáme, že ide o staršieho muža. Použitie klobúka ako kulisy dotvárajúcej prostredie je tak stereotypné, pretože klobúk sa považuje za symbol serióznosti a usadenosti. Text sa opäť začína krátkym úvodom ikonického charakteru. Rozprávanie autorky je doplnené o autentické zážitky čitateliek magazínu, čo posilňuje zážitkovosť a dejovosť textu. Využitím irónie a špecifických výrazových prostriedkov dáva autorka do popredia svoj názor, t. j. posilňuje kategóriu subjektívnosti. 4
„ Netrúfame si odhadnúť, čo vás priťahuje na starších mužoch. Ale o tom, aká fatálna dokáže byť táto príťažlivosť, niečo vieme.“
879
8. študentská vedecká konferencia Podobne ako v magazíne Madam Eva, text nie je písaný vcelku, ale predelený je jednotlivými medzititulkami, ktoré ohraničujú konkrétne oblasti skúmanej problematiky. Prvý odsek s názvom „Otec ako akčný hrdina“ pomenúva záľubu v starších partneroch ako „otcovský komplex“ a z odborného hľadiska ho vysvetľuje psychoterapeutka Zuzana Müllerová. Prítomnosť odborných vyjadrení v texte posilňuje kategóriu pojmovosti, terminologickosti a odbornosti, napr.: „Nadhodnocovaním sveta mužov a znehodnocovaním sveta žien deformujeme pohľad na vlastné možnosti. Pripúšťame si menej osobnej slobody, než koľko jej skutočne máme. Vychovávame synov, ktorí musia predstierať, že sú akční hrdinovia, a dcéry, ktoré podceňujú ženy, hoci si to nemusia uvedomovať, a už vôbec nie priznať nahlas!“ Informačná nasýtenosť a odbornosť posilňujú ikonickú zložku textu, ktorý je zároveň štylizovaný operatívne. Dokazuje to najmä prítomnosť 1.os. plurálu a splynutie autorky a čitateliek vo výpovediach. 5 Text pokračuje medzititulkom „Sexi, sexi, sex“, venujúci sa sexuálnemu životu medzi mladšou ženou a starším mužom, pričom proklamuje, že práve toto je zložka partnerstva, ktorá ho drží pokope. Text má naratívny charakter, pretože autorkino rozprávanie je podporené výpoveďami čitateliek opisujúce ich osobné skúsenosti. Naratívny charakter textu posilňuje kategóriu zážitkovosti a zároveň zvyšuje jeho markantnosť. Nasledujúci odsek s titulkom „Rozkošné dcéry a vzorné žiačky“ sa venuje psychologickému pôvodu záľuby v starších mužoch, ktorý z odborného hľadiska opäť analyzuje psychoterapeutka. Text je doplnený čiernobielou fotografiou muža v strednom veku uhýbajúceho pohľadom, čo priamo kontrastuje s fotografiou použitou v magazíne Madam Eva.6 Okrem toho je na bočnej strane umiestnená reklama na pobyt Gold v kúpeľoch Turčianske Teplice. Domnievame sa, že reklama je do textu umiestnená úmyselne – v texte sa uvádza, že jednou z vecí, ktoré mladé ženy priťahuje na starších partneroch, je aj solventnosť. Na nasledujúcej strane sa nachádza ukončenie textu v podobe textu, ktorý je predelený medzititulkami „Môže to klapnúť?“ a „Priateľky nad zlato“. Rozprávanie autorky podporené výpoveďami psychoterapeutky tému uzatvára, no podobne ako v magazíne Madam Eva nedáva konkrétnu odpoveď, resp. uzatvára tému na neurčito. Text je doplnený čiernobielou fotografiou, na ktorej je znázornený pár – muž drží ženu na rukách a obaja majú na tvárach čierne škrabošky. Celý text komplexne hodnotíme ako viac ikonický vzhľadom na vysokú mieru fundovanosti a odbornosti jednotlivých výpovedí, a zároveň vzhľadom na naratívny charakter jednotlivých výpovedí čitateliek. Oba skúmané texty majú takmer rovnakú výstavbu textu a chronológiu. Taktiež sú pri textoch použité ilustračné fotografie podobného charakteru. K obidvom témam sa vyjadruje fundovaný odborník, ktorý poskytuje čitateľkám objektívny pohľad na skutočnosť. Nosný rozdiel medzi skúmanými textami je, že autorka používa v magazíne Eva uvoľnenejšiu slovnú zásobu, viac irónie a satiry. Predpokladáme, že vo všeobecnosti môže na percipienta pôsobiť menej seriózne ako text v magazíne Madam Eva. Pozoruhodným javom je, že rovnaká autorka v rámci jedného textu proklamuje partnerstvo s mladším partnerom a v druhom zase so starším. Domnievame 5
Používanie autorského plurálu s cieľom priblížiť sa čitateľkám sme postrehli aj v iných článkoch, napr. „Škola zvádzania“ v časopise Madam Eva. Pozri: str. 3 6 Pozn. – farebná fotografia mladého muža pozerajúceho priamo do objektívu fotoaparátu.
880
Sekcia masmédií sa, že autorka vo svojich textoch nepodáva svoje skutočné názory a myšlienky, ale vedome manipuluje s realitou vzhľadom na cieľovú skupinu, ktorej je článok venovaný. Prihliadaním na cieľové publikum tak autorka posilňuje kategóriu sociatívnosti, t. j. text tvorí z ohľadom na percipienta. Skúmané texty nie sú zo žánrového hľadiska jednoznačne definovateľné, preto pre ne používame pojem publicistický článok. Keďže autorka sa snaží prostredníctvom textu bližšie objasniť a analyzovať danú problematiku, majú analytický charakter, čo texty približuje k žánrom, ako napr. úvaha. Popri analýze vystupuje do popredia aj irónia, sarkazmus a vlastný názor autorky, na základe čoho majú skúmané texty prvky glosy, fejtónu a komentára. Okrem toho sú texty aj informačne nasýtené, čím smerujú k náučným žánrom. Vzhľadom na predpoklad, že cieľovou skupinou oboch magazínov je mainstreamové publikum nie sú informácie uvádzané z vedeckého hľadiska, ale majú popularizačný charakter. 7 Rozdiely medzi mužmi a ženami sú jasne pozorovateľné nielen z hľadiska fyziologickej stavby, ale hlavne v dôsledku odlišnej psychiky a záujmov. Gendrové stereotypy sú podstatnou zložkou spoločnosti a rovnako ako ideál krásy, funguje napriek kultúrne určeným dogmám v každej krajine inak. V rámci európskej kultúry sú vymedzené určité štandardy typického „mužského“ a „ženského“ správania sa, tém a záujmov. 8 V súvislosti s témou vekového rozdielu medzi partnermi sa nám v rámci skúmania troch čísel časopisu Adam podarilo nájsť rovnakú tému, ktorú sme porovnali s už skúmanými textami v časopisoch Eva a Madam Eva. Na základe poznania hlavných bodov gendrových stereotypov pozorujeme odlišnosť medzi textami na prvý pohľad. Podstatným rozdielom je odlišná grafika. Kým v ženských časopisoch boli ilustračné fotografie jemné a hlavná myšlienka bola zobrazená v náznakoch, v časopise Adam je realita znázornená explicitne. Na fotografii je zobrazený starý pán oblečený od pása dolu, pričom ho objíma podstatne mladšia žena tváriaca sa veľmi spokojne. Muž má ruky zopäté v pästiach nad svojimi ramenami, čo je typickým mužským gestom úspechu alebo víťazstva. Domnievame sa, že toto gesto má symbolizovať spokojnosť staršieho pána, ktorý je vo vzťahu s mladou slečnou/ženou. Fotografia pôsobí pozitívne, prirodzene a akoby bola bez zásahu grafika, resp. akoby pochádzala zo súkromného archívu fotografií staršieho pána a nie z rúk profesionálneho fotografa. Článok je zaradený v rubrike Adam Vzťahy, čím nachádzame podobnosť s textom z magazínu Eva. Titulok textu „Mladá sladká katastrofa“ je v rozpore z pozitívne pôsobiacou fotografiou, pretože výraz „katastrofa“ indikuje prítomnosť niečoho nepríjemného a negatívneho. Pozoruhodné je, že autorom textu nie je muž, akoby sme predpokladali vzhľadom na to, že časopis je určený mužom, ale autorkou je Adriana Forgáčová. Prostredníctvom perexu je problematika vzťahu medzi starším pánom a mladou ženou v stručnosti zhrnutá a podaná značne
7
Pojem popularizačné texty namiesto vedecko-populárne uvádza Jozef Mlacek vo svojej publikácii Sedemkrát o štýle a štylistike. Bližšie sa tejto problematike venujeme v druhej kapitole. 8 Gendrovým stereotypom sa venujeme v druhej časti.
881
8. študentská vedecká konferencia subjektívne. 9 Podobne ako v skúmaných ženských časopisoch sa text začína krátkym ilustračným úvodom a pokračuje rozdelený medzititulkami v mikrotextoch. Jednotlivé odseky sú tematicky uzavreté a mapujú nevýhody spojenia – starší muž a mladá žena. Použitie jednotlivých jazykových prostriedkov je štylisticky príznakové, čím je posilnená kategória subjektívnosti, napr.: „Vo vzťahu dvoch generácií to totiž okrem ohnivého sexu iskrí aj inde, a tak si občas mladá koleduje o „jednu otcovskú“ a starý (to ako vy) zas o veľký „prúser“.“ Z expresívnych jazykových prostriedkov „cítiť“ autorkinu zaujatosť, čím je dosiahnutá expresívnosť textu, napr.: „Ale nerozmýšľate občas nad tým, prečo je do vás celá preč kosť, aká by o vás pred 15 rokmi ani bicykel neoprela? Prečo ste vlastne príťažlivý teraz, keď máte podstatne menej vlasov, väčšie brucho, vačky pod očami a problémy s prostatou? Lebo teraz ste úspešný a zrejme i bohatý.“ Autorkina zaujatosť sa manifestuje aj na nerešpektovaní osobnosti percipienta, t. j. nedodržiavaní spoločenského aspektu, respektíve kategórie sociatívnosti, napr.: „Psychológovia tvrdia, že vekový rozdiel do desať rokov je ešte stráviteľný bez vedľajších účinkov. Každý rok navyše znamená problém, ktorý vás hocikedy nemilo prekvapí. Nie ste Karel Gott. A už asi ani nebudete.“ Po otočení strany je text doplnený ďalšími ilustračnými fotografiami. Na oboch sú zobrazené opisované slávne dvojice – Mel Gibson s Oxanou Grigorievovou a Ronnie Wood s priateľkou. Týmto dvojiciam sa autorka venuje v úvode článku a v texte je pri ich priblížení využitá narácia, čím je posilnená kategória zážitkovosti a dejovosti.10 Jednotlivé opisy slúžiace na vyvolanie výraznejšej predstavy situácie zvyšujú markantnosť v texte. Prítomnosť direktívnych komunikačných aktov a kategórie subjektívnosti posilňujú operatívny charakter textu. Skúmaný článok z časopisu Adam je tematicky rovnaký ako texty z magazínov Eva a Madam Eva ale líši sa v dvoch bodoch. Odlišná je najmä grafická zložka – fotografie nie sú len ilustračné na „vytvorenie“ atmosféry, ale explicitne zobrazujú 9
„Vášnivý vzťah s kráskou, ktorá by vám mohla byť dcérou, vyzerá ako to najlepšie, čo vás, muža v najlepších rokoch, mohlo stretnúť. Selanka však netrvá dlho a následky bývajú fatálne. 10 „Ešte pred pár rokmi bol Mel Gibson idolom. Mužmi obdivovaný, ženami milovaný. Skvelý herec, výborný režisér, správny, vtipný, charizmatický chlapík. Potom uveril sebaklamu mnohých mužov na sklonku stredného veku, že to najlepšie má ešte len pred sebou. Po 28 rokoch opustil manželku, sedem detí a odišiel k podstatne mladšej ruskej speváčke a bohviečo ešte Oxane Grigorievovej. I bolo vybavené. Odvtedy nás zabáva svojimi opileckými a násilníckymi excesmi a namiesto filmových scenárov si doma číta predvolania na výsluch. Obdiv más vystriedalo opovrhnutie, výsmech a súcit. Chudák Mel.“
882
Sekcia masmédií opisovanú realitu. Textová zložka nevyužíva kategóriu sociatívnosti, t. j. autorka sa nesnaží cieľovej skupine priblížiť. Problematiku neeufemizuje, ale zobrazuje v jej pravej podstate, t. j. pomenúva reálne veci pravými menami. Počas výskumu sme zistili, že v skúmaných časopisoch je veľmi ťažké nájsť žánrovo čistý text. Skúmané texty sú čiastočne poňaté z logicko-pojmového hľadiska – analyzujú príčiny, negatívne a pozitívne stránky vekovo nevyrovnaných vzťahov. Tieto atribúty naznačujú, že tento text by mal byť zo žánrového hľadiska rozborom. (charakteristiku rozboru porov. Tušer, 1999, s. 104) Autorka sa však prostredníctvom textu čitateľkám priateľsky prihovára, vyjadruje sa k téme a snaží sa odhaliť možné problémy týkajúce sa spolužitie v nerovnocennom vzťahu. Na základe humoru, jemnej irónie a prirovnaní nadobúda text emocionálno-obrazné stvárnenie, čím text získava vlastnosti besednice (Mistrík, 1977). Problematika je v textoch analyzovaná aj s využitím irónie, sarkazmu či humoru, ktoré slúžia na to, aby sa čitateľ nad témou mohol zamyslieť, porozmýšľať alebo sa na nej zasmiať. Tieto prvky zo žánrového hľadiska indikujú fejtón, ktorý Mistrík (1977, s. 156) definuje takto: „Fejtón je v podstate vtipná kritika a polemika spracovaná pomocou umeleckých prvkov vzbudzujúcich úsmev, iróniu alebo aj sarkazmus. Pomocou fejtónu sa naznačuje negatívnosť niektorého aktuálneho javu spoločnosti. Je to prejav adresný, avšak na jav, ktorý je jeho predmetom, sa poukazuje niekedy aj nepriamo.“ Keďže sa v rámci textu autorka zamýšľa nad danou témou, článok nadobúda aj úvahový charakter. Texty, ktoré sú predmetom štúdie sú teda publicistickým článkom, pretože v sebe spájajú prvky viacerých žánrov. Takéto typy textov sú špecifické najmä pre časopiseckú tvorbu. Okrem tohto žánru sa v skúmaných časopisoch vyskytujú aj žánrovo čisté texty ako napríklad publicistické interview, úvodník či reportáž. Z výskumu vyplývajú dva najdôležitejšie fakty. Prvým je, že aj keď majú skúmané texty rozdielne tematické zameranie a rozdielnu cieľovú skupinu, z formálnej stránky sú si navzájom veľmi podobné. Texty sú vo väčšine11 rozdelené trichotomicky na úvod, jadro a záver. Nie sú písané v celku, ale medzititulkami sú rozdelené na tematicky uzavreté odseky, resp. mikrotexty. Druhým výsledkom výskumu je, že redaktorský tím, ktorý je vo všetkých troch časopisoch rovnaký, cielene manipuluje s realitou v závislosti od cieľovej skupiny. Najviac sa to prejavuje na vybraných textoch zaoberajúcich sa vekovo nerovnocennými vzťahmi, pretože ich autorkou je Timea Keresztényiová. V časopise Eva bol uverejnený článok, v ktorom opisovala vzťah mladšej partnerky a staršieho partnera. V rámci neho proklamovala výhody a nevýhody takéhoto zväzku. V časopise Madam Eva písala o vzťahu, v ktorom je staršia partnerka. Čitateľky „presviedčala“, že vzťah s mladším mužom je pre ne vhodný, prospešný a najlepšou voľbou. Autorka vo svojich textoch neprezentuje svoje názory a myšlienky, ale vedome manipuluje s realitou podľa toho, akej cieľovej skupine sú texty venované. Dokazuje to aj skúmaný text v časopise Adam venujúci sa taktiež vekovo nerovnocenným vzťahom. Téma nie je percipientovi podaná s posilnením sociatívnosti, nie je eufemizovaná, práve naopak – explicitne zobrazuje opisovanú realitu. Domnievame sa, že je to spôsobené chápaním muža v intenciách gendrového stereotypu – muž je silný, „zvládne“ aj priamy opis reality a nepotrebuje ju „zakrývať“ priaznivo naklonenými vyjadreniami. 11
Vychádzame z výskumnej vzorky.
883
8. študentská vedecká konferencia Literatúra: BAČOVÁ, Viera a kol.: Ružový a modrý svet: rodové stereotypy a ich dôsledky. 1. vyd. Bratislava: Aspekt 2003. 290 s. FINDRA, Ján: Štylistika slovenčiny. 1. vyd. Martin: Vydavateľstvo OSVETA 2004. 232 s. MIKO, František – POPOVIČ, Anton: Tvorba a recepcia. 1. vyd. Bratislava: Tatran 1978. 386 s. MISTRÍK, Jozef: Štylistika slovenského jazyka. 2. vyd. Bratislava: Slovenské pedagogické nakladateľstvo 1977. 456 s. MISTRÍK, Jozef: Štylistika. 1. vyd. Bratislava: Slovenské pedagogické nakladateľstvo 1989. 578 s. MLACEK, Jozef: Sedemkrát o štýle a štylistike. 1. vyd. Ružomberok: Katolícka univerzita v Ružomberku 2007. 123 s. SLANČOVÁ, Dana: Praktická štylistika. 1. vyd. Prešov: Stefan Franko Slovacontact 1996. 175 s. SLANČOVÁ, Dana: O niektorých metódach štylistického výskumu (na príklade interpretácie štýlu „časopisu pre ženu tretieho tisícročia“). In: Slovo o slove. Zborník Katedry komunikačnej a literárnej výchovy Pedagogickej fakulty Prešovskej univerzity v Prešove. Eds. Ľuba Sičáková, Ľudmila Liptáková. Prešov: Pedagogická fakulta Prešovskej univerzity v Prešove 2005, s. 8 – 22. Dostupné aj na: http://www.indi. pf.unipo.sk/files/pubs/slovo_o_slove_11.pdf TUŠER, Andrej: Ako sa robia noviny. 1. vyd. Bratislava: SOFA 1999. 194 s. TUŠER, Andrej: Ako sa robia noviny. 2. vyd. Bratislava: SOFA 2003. 163 s. VANĚK, Jiří: Estetika myslenia a tela. 1. vyd. Bratislava: Vydavateľstvo IRIS 1999. 122 s. WOLF, Naomi: Mýtus krásy. 1. vyd. Bratislava: Aspekt 2000. 337 s.
884
