TV PIACI KÖRKÉP 2015. IV. NEGYEDÉV NIELSEN KÖZÖNSÉGMÉRÉS
EGY FŐRE JUTÓ NAPI TÉVÉNÉZÉSI IDŐ 2014. és 2015. IV. negyedév, Live+Playback 450 400
390
350
401
300 ATV (perc)
300
302
250
251 200
209
245
208
150
Copyright ©2012 The Nielsen Company. Confidential and proprietary.
100 50 0 TOTAL 4+
4-17 ÉVESEK
2014 Q4
18-49 ÉVESEK
50+ ÉVESEK
2015 Q4 © Nielsen Közönségmérés
A teljes népesség napi átlagos tévénézési ideje kis mértékben nőtt 2014-hez képest. 2
LIVE ÉS PLAYBACK NÉZETT IDŐ (ATV) NAPONTA 2015. IV. negyedév., egész nap
Copyright ©2012 The Nielsen Company. Confidential and proprietary.
CÉLCSOPORT
LIVE PERC
PLAYBACK PERC
PLAYBACK %
TELJES NÉPESSÉG
299
3.4
1.1%
4-17
205
2.5
1.2%
18-49
242
3.7
1.5%
50+
398
3.4
0.8%
Live: Televízióadások megtekintése valós időben Playback: Felvett televíziós tartalom visszanézése a sugárzás napjától számított 7 napon belül
© Nielsen Közönségmérés
A teljes népesség tévénézési idejének 1,1%-át fordította televíziós tartalom késleltetett nézésére. 3
CSATORNATÍPUSOK KÖZÖNSÉGARÁNYA 2014. és 2015. IV. negyedév, teljes népesség, Live+Playback 2015.Q4 Ált. szórakoztató csatornák 4.5
2.4
3.0
2.1 2.6 2.3
4.7
4.6 2.2
Közszolgálati csatornák 18.5 RTL Klub + TV2
5.1
3.2 4.3 5.2
Életmód csatornák
19.6
2014.Q4
2.1
2.3
Filmcsatornák Gyerekcsatornák
4.4
Hírcsatornák 15.5
9.0 10.1
Ismeretterjesztő csat. 16.7
Copyright ©2012 The Nielsen Company. Confidential and proprietary.
Sportcsatornák Zenecsatornák 29.4 26.2
Egyéb csatornák DVD/videó/videojáték
© Nielsen Közönségmérés
A közszolgálati, az általános szórakoztató, a film- és a gyerekcsatornák közönségaránya nőtt, az országos kereskedelmi és hírcsatornáké pedig csökkent az elmúlt egy éves időszakban. 4
MŰSORTÍPUSOK SUGÁRZÁSA ÉS FOGYASZTÁSA 2015. IV. negyedév; teljes népesség, Konszolidált adat 0.3%
100% 90% 80% 70% 60%
11.6%
0.2%
Vallás 17.2%
Mozifilm 12.5% 3.4% 2.9% 6.4% 4.4%
7.0%
3.9% 5.3% 9.7% 4.0% 3.3%
Művelődés, tudomány, kultúra Információ Hírek akt.pol. gazd.
11.1%
50%
Sport 40%
28.7% 27.8%
Copyright ©2012 The Nielsen Company. Confidential and proprietary.
30%
Zene Nem zenei szórak.
20% 10%
22.8%
Nem zenés fikció 17.7%
Egyéb 0% SUGÁRZÁS ARÁNYA
MŰSORFOGYASZTÁS ARÁNYA © Nielsen Közönségmérés
A hírműsorok, a mozifilmek és a nem zenei szórakoztató műsorok sugárzási arányukhoz képest lényegesen nagyobb mértékben részesültek a műsorfogyasztásból. 5
FMCG TOP TERMÉKOSZTÁLYOK GRP ALAPJÁN 2014. és 2015. IV. negyedév; teljes népesség, Live GRP
Copyright ©2012 The Nielsen Company. Confidential and proprietary.
Termékosztály 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20
PUDING, TEJALAPÚ DESSZERT PARFÜM, KÖLNI SZELETES CSOKOLÁDÉ BONBON TEA KÁVÉ TESTÁPOLÓ SAMPON ARCKRÉM MACSKAELEDEL JOGHURT, KEFÍR PEZSGŐ MUSTÁR, MAJONÉZ, KETCHUP GYOMORKESERŰ SZÉNSAVAS ÜDÍTŐ SÖR EGYÉB FAGYASZTOTT ÉLELMISZER VAJ, MARGARIN FOGKRÉM ÉDES KEKSZ / OSTYA
2014. IV. NEGYEDÉV
6 652 7 435 8 472 8 274 6 553 8 275 717 3 642 8 293 3 079 2 951 1 816 2 637 3 162 1 744 2 441 2 884 3 510 2 588 3 360
2015. IV. NEGYEDÉV
10 774 10 367 8 917 6 229 6 219 5 737 4 813 4 538 4 302 4 036 3 989 3 956 3 632 3 625 3 550 3 441 3 327 3 126 3 109 3 092 © Nielsen Közönségmérés 6
MEGJEGYZÉSEK: EGY FŐRE JUTÓ NAPI TÉVÉNÉZÉSI IDŐ Időszak: 2014. és 2015. IV. negyedév (október 1 – december 31.) Idősáv: egész nap (02-26h) Célcsoport: 2014: Total Individuals (Universe: 9 027 531 Cases: 2 562, 4-17 (Universe: 1 317 366 Cases: 374), 18-49 (Universe: 4 100 863 Cases: 1 193), 50+ (Universe: 3 609 302 Cases: 995) 2015: Total Individuals (Universe: 9 026 542 Cases: 2 566), 4-17 (Universe: 1 341 474 Cases: 377), 18-49 (Universe: 4 091 551 Cases: 1 175), 50+ (Universe: 3 593 517 Cases: 1 015) Csatorna: Total TV Változó: Live+Playback ATV (perc) LIVE ÉS PLAYBACK NÉZETT IDŐ Időszak: 2015. IV. negyedév (október 1 – december 31.) Idősáv: egész nap (02-26h) Célcsoport: Total Individuals (Universe: 9 026 542 Cases: 2 566), 4-17 (Universe: 1 341 474 Cases: 377), 18-49 (Universe: 4 091 551 Cases: 1 175), 50+ (Universe: 3 593 517 Cases: 1 015) Csatorna: Total TV Változó: Live és Playback ATV (perc), Playback %
Copyright ©2012 The Nielsen Company. Confidential and proprietary.
CSATORNATÍPUSOK KÖZÖNSÉGARÁNYA Időszak: 2014. és 2015. IV. negyedév (október 1 – december 31.) Idősáv: egész nap (02-26h) Célcsoport: 2014: Total Individuals (Universe: 9 027 531 Cases: 2 562), 2015: Total Individuals (Universe: 9 026 542 Cases: 2 566) Csatornacsoportok: Közszolgálati: M1, M2, M3, M4 Sport, Duna TV, Duna World; Életmód: Digi Life, Fishing&Hunting, LifeNetwork, Spektrum Home, TLC, Travel Channel, TV Paprika, Viasat Explorer; Ált. szórakoztató: BBC Entertainment, C8, Comedy Central, Cool, Fem3, FixTV, Galaxy, PAX TV, RTL+, PRO4, RTL II, Sorozat+, Story4, Story5, Super TV2, Viasat3, Viasat6; Film: AMC, AXN, AXN Black, AXN White, Cinemax, DIGI Film, Film+, Film+2, Filmbox, Filmbox Premium, Filmbox HD, Filmbox Plus, Film Café, Film Mánia, FOX, HBO, HBO2, HBO Comedy, Paramount, Sundance Channel, Universal Channel; Gyerek: Boomerang, Cartoon Network, Disney Channel, Disney Junior, JimJam, Megamax, Minimax, Nickelodeon, Nick JR; Hír: ATV, EchoTV, Euronews (magyar), HírTV, P+; Ismeretterjesztő: Animal Planet, BBC Earth, CBS Reality, D1, Da Vinci Learning, DIGI Animal World, DIGI World, Discovery Channel, Discovery Science, Discovery World, DoQ, History Channel, IDX, Investigation Discovery, National Geographic Channel, Nat Geo Wild, OzoneNetwork, Spektrum, Viasat History, Viasat Nature; Sport: DIGI Sport 1, DIGI Sport 2, Eurosport, Eurosport2, Extreme Sport, Sport1, Sport2, Sport Klub, Sport M; Zene: H!t Music Channel, Music Channel, Muzsika TV, MTV (Music Television), Sláger TV, Viva; Egyéb: külföldi csatornák, egyéb azonosítatlan magyar csatornák, egyéb képernyőhasználat Változó: SHR% (Live +Playback adat a Live+Playback Total TV-hez viszonyítva)
MŰSORTÍPUSOK SUGÁRZÁSA ÉS FOGYASZTÁSA Időszak: 2015. IV. negyedév (október 1 – december 31.) Idősáv: egész nap (02-26h) Célcsoport: 2015: Total Individuals (Universe: 9 026 542 Cases: 2 566) Csatornák: ATV, AXN, Cartoon Network, Comedy Central, Cool, Discovery Channel, Disney Channel, Duna TV, Duna World, Fem3, Film+, Film+2, FOX, Galaxy, Investigation Discovery, Life Network, M1, M2, M3, M4 Sport, Muzsika TV, National Geographic Channel, Nickelodeon, OzoneNetwork, Paramount, Pro4, RTL+, RTL II, RTL Klub, Sorozat+, Sport1, Sport2, Story4, Story5, Super TV2, TLC, TV2, UNIVERSAL Channel, Viasat3, Viasat6, VIVA A „Nem zenei szórakoztató” tipológia fő elemei: 1. Játék; 2. Vetélkedő, kvíz; 3. Szórakoztató magazin; 4. Talk-show; 5. Kabaré, szatíra; 6. Cirkusz, varieté; 7. Reality show Változó: EST%, Consolidated RST% FMCG TOP TERMÉKOSZTÁLYOK Időszak: 2014. és 2015. IV. negyedév (október 1 – december 31.) Idősáv: egész nap (02-26h) Célcsoport: 2014: Total Individuals (Universe: 9 027 531 Cases: 2 562), 2015: Total Individuals (Universe: 9 026 542 Cases: 2 566) Csatorna: a Nielsen Közönségmérés által a vizsgált időszakban szpot szinten mért összes Termék: a Nielsen Közönségmérés által a következő szektorokba sorolt reklámfilmek: babaápolás, élelmiszer, élvezeti cikk, háztartási cikk, szépségápolás Változó: Live GRP
7
A Nielsen Közönségmérésről A Nielsen Közönségmérés Magyarországon egyedüliként foglalkozik műszeres közönségméréssel. A Nielsen Közönségmérés adatai egy független és átlátható rendszeren alapuló „közös valutát” biztosítanak naponta az ügynökségek, hirdetők és reklámidőt értékesítők számára. A cégünk által folytatott közönségmérés függetlenségét, szakmai megbízhatóságát és hitelességét több különböző, független értékelés és auditálás erősítette meg.
A Nielsenről A Nielsen (a New York-i tőzsdén NLSN néven jegyzett) globális teljesítmény-optimalizáló vállalat. Teljes körű képet nyújt arról, hogy a fogyasztók mit néznek („Watch” üzletág) és mit vásárolnak („Buy” üzletág). A Nielsen „Watch” részlege a médiával és reklámozással foglalkozó ügyfelek részére a teljes közönségről biztosít mérési szolgáltatást a tartalom fogyasztására alkalmas összes eszköz (videó, audió, szöveg) tekintetében. A Nielsen „Buy” részlege a napi fogyasztási cikkek gyártóinak és kereskedőinek nyújt a szektorban egyedülálló, átfogó képet a kiskereskedelem teljesítményéről. A „Watch” és a „Buy” kutatásokból, valamint más adatforrásból származó információk integrálásával a Nielsen ügyfelei számára a teljesítményüket még inkább segítő, világszínvonalú mérést és elemzést biztosít. A Nielsen több mint 100 országban van jelen, a világ lakosságának 90 százalékát fedi le, és szerepel a Standard&Poors 500-as listáján.
További információkért kérjük, látogasson el honlapunkra: www.nielsenkozonsegmeres.hu www.nielsen.com
Kapcsolat: Nielsen Közönségmérés Kft. H -1146 Budapest, Hermina út 57-59. Telefon: 461-7050, Fax: 461-7051 e-mail:
[email protected] internet: www.nielsenkozonsegmeres.hu
