TV PIACI KÖRKÉP 2016. I. NEGYEDÉV NIELSEN KÖZÖNSÉGMÉRÉS
EGY FŐRE JUTÓ NAPI TÉVÉNÉZÉSI IDŐ 2015. és 2016. I. negyedév, Live+Playback 450 400
405
411
350
ATV (perc)
300
307
309
250
257
250
200
196
200
150
Copyright ©2012 The Nielsen Company. Confidential and proprietary.
100 50 0 TOTAL 4+
4-17 ÉVESEK
2015 Q1
18-49 ÉVESEK
50+ ÉVESEK
2016 Q1 © Nielsen Közönségmérés
A teljes népesség napi átlagos tévénézési ideje kis mértékben nőtt 2015-höz képest. 2
LIVE ÉS PLAYBACK NÉZETT IDŐ (ATV) NAPONTA 2016. I. negyedév., egész nap
Copyright ©2012 The Nielsen Company. Confidential and proprietary.
CÉLCSOPORT
LIVE PERC
PLAYBACK PERC
PLAYBACK %
TELJES NÉPESSÉG
305
3.6
1.2%
4-17
197
2.3
1.2%
18-49
247
4.0
1.6%
50+
407
3.7
0.9%
Live: Televízióadások megtekintése valós időben Playback: Felvett televíziós tartalom visszanézése a sugárzás napjától számított 7 napon belül
© Nielsen Közönségmérés
A teljes népesség tévénézési idejének 1,2%-át fordította televíziós tartalom késleltetett nézésére. 3
CSATORNATÍPUSOK KÖZÖNSÉGARÁNYA 2015. és 2016. I. negyedév, teljes népesség, Live+Playback 2016.Q1 Ált. szórakoztató csatornák 4.7
2.4 Életmód csatornák
2.5 2.2 2.5 2.5
5.6
20.4 4.4 2.6
Közszolgálati csatornák 20.2
RTL Klub + TV2
5.6 4.1 4.7 5.0
2.1
2.7
4.5
Gyerekcsatornák Hírcsatornák
14.8
9.5 9.9 Copyright ©2012 The Nielsen Company. Confidential and proprietary.
Filmcsatornák
2015.Q1
Ismeretterjesztő csat.
17.3
Sportcsatornák Zenecsatornák
26.6 23.2
Egyéb csatornák DVD/videó/videojáték
© Nielsen Közönségmérés
A közszolgálati, a film-, életmód és a gyerekcsatornák közönségaránya nőtt, az országos kereskedelmi és hírcsatornáké pedig csökkent az elmúlt egy éves időszakban. 4
MŰSORTÍPUSOK SUGÁRZÁSA ÉS FOGYASZTÁSA 2016. I. negyedév; teljes népesség, Konszolidált adat 0.3%
100%
10.8% 90% 80% 70% 60%
0.2%
Vallás 17.1%
Mozifilm 12.0% 3.6% 2.8% 6.1% 4.7%
7.6% 50%
4.8% 5.3%
Művelődés, tudomány, kultúra
9.9%
Információ
3.4% 1.9% 8.4%
Hírek akt.pol. gazd. Sport
40%
28.8% 30.6%
Copyright ©2012 The Nielsen Company. Confidential and proprietary.
30%
Zene Nem zenei szórak.
20% 10%
23.4%
Nem zenés fikció 18.3%
Egyéb 0% SUGÁRZÁS ARÁNYA
MŰSORFOGYASZTÁS ARÁNYA © Nielsen Közönségmérés
A hír-és információs műsorok, mozifilmek, nem zenés fikciók és szórakoztató műsorok sugárzási arányukhoz képest nagyobb mértékben részesültek a műsorfogyasztásból. 5
FMCG TOP TERMÉKOSZTÁLYOK GRP ALAPJÁN 2015. és 2016. I. negyedév; teljes népesség, Live GRP
Copyright ©2012 The Nielsen Company. Confidential and proprietary.
Termékosztály 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20
SZELETES CSOKOLÁDÉ PUDING, TEJALAPÚ DESSZERT FOGKRÉM ARCKRÉM GYÜMÖLCSLÉ JOGHURT, KEFÍR MOSÓPOR / FOLYÉKONY MOSÓSZER HAJÁPOLÁS TERMÉKCSALÁD LÁBÁPOLÁS ÉDES KEKSZ / OSTYA SAMPON TESTÁPOLÓ RÁGÓGUMI TEA MACSKAELEDEL NŐI ILLATSZER BONBON HAJFESTÉK KÁVÉ MOSOGATÓSZER
2015. I. NEGYEDÉV
12 810.7 8 089.7 7 487.8 5 628.4 1 729.1 4 427.4 3 168.8 4 437.1 1 674.5 5 118.4 2 823.4 2 892.4 2 983.7 4 939.5 3 216.5 3 465.0 2 666.3 4 345.3 3 109.9 4 431.2
2016. I. NEGYEDÉV
10 801.6 9 636.9 7 188.9 6 611.8 6 480.0 5 768.8 5 574.8 5 511.6 5 235.1 4 973.5 4 891.4 4 637.1 4 224.8 4 137.8 4 013.9 3 940.1 3 776.6 3 663.0 3 510.3 3 341.7 © Nielsen Közönségmérés 6
MEGJEGYZÉSEK: EGY FŐRE JUTÓ NAPI TÉVÉNÉZÉSI IDŐ Időszak: 2015. és 2016. I. negyedév (január 1 – március 31.) Idősáv: egész nap (02-26h) Célcsoport: 2015: Total Individuals (Universe: 9 026 542 Cases: 2 580, 4-17 (Universe: 1 341 474 Cases: 380), 18-49 (Universe: 4 091 551 Cases: 1 193), 50+ (Universe: 3 593 517 Cases: 1007) 2016: Total Individuals (Universe: 8 829 979 Cases: 2 537), 4-17 (Universe: 1 235 592 Cases: 367), 18-49 (Universe: 4 001 728 Cases: 1 163), 50+ (Universe: 3 592 659 Cases: 1 008) Csatorna: Total TV Változó: Live+Playback ATV (perc) LIVE ÉS PLAYBACK NÉZETT IDŐ Időszak: 2016. I. negyedév (január 1 – március 31.) Idősáv: egész nap (02-26h) Célcsoport: Total Individuals (Universe: 8 829 979 Cases: 2 537), 4-17 (Universe: 1 235 592 Cases: 367), 18-49 (Universe: 4 001 728 Cases: 1 163), 50+ (Universe: 3 592 659 Cases: 1 008) Csatorna: Total TV Változó: Live és Playback ATV (perc), Playback %
Copyright ©2012 The Nielsen Company. Confidential and proprietary.
CSATORNATÍPUSOK KÖZÖNSÉGARÁNYA Időszak: 2015. és 2016. I. negyedév (január 1 – március 31.) Idősáv: egész nap (02-26h) Célcsoport: 2015: Total Individuals (Universe: 9 026 542 Cases: 2 580), 2016: Total Individuals (Universe: 8 829 979 Cases: 2 537) Csatornacsoportok: Közszolgálati: M1, M2, M3, M4 Sport, Duna TV, Duna World; Életmód: Digi Life, Fishing&Hunting, LifeNetwork, Spektrum Home, TLC, Travel Channel, TV Paprika, Viasat Explorer; Ált. szórakoztató: C8, Comedy Central, Cool, Fem3, FixTV, Galaxy, PAX TV, RTL+, PRO4, RTL II, Sorozat+, Story4, Story5, Super TV2, Viasat3, Viasat6; Film: AMC, AXN, AXN Black, AXN White, DIGI Film, Film+, Film+2, Filmbox, Film Café, Film Mánia, FOX, HBO, HBO2, HBO Comedy/HBO3, Paramount, Universal Channel; Gyerek: Boomerang, Cartoon Network, Disney Channel, Disney Junior, JimJam, Megamax, Minimax, Nickelodeon, Nick JR; Hír: ATV, EchoTV, Euronews (magyar), HírTV; Ismeretterjesztő: Animal Planet, CBS Reality, D1, Da Vinci Learning, DIGI Animal World, DIGI World, Discovery Channel, Discovery Science, Discovery World, DoQ, History Channel, ID Xtra, National Geographic Channel, Nat Geo Wild, OzoneNetwork, Spektrum, Viasat History, Viasat Nature; Sport: DIGI Sport 1, DIGI Sport 2, Eurosport, Eurosport2, Extreme Sport, Sport1, Sport2, Sport Klub, Sport M; Zene: H!t Music Channel, Music Channel, Muzsika TV, MTV (Music Television), Sláger TV, Viva; Egyéb: külföldi csatornák, egyéb azonosítatlan magyar csatornák, egyéb képernyőhasználat Változó: SHR% (Live +Playback adat a Live+Playback Total TV-hez viszonyítva) MŰSORTÍPUSOK SUGÁRZÁSA ÉS FOGYASZTÁSA Időszak: 2016. I. negyedév (január 1 – március 31.) Idősáv: egész nap (02-26h) Célcsoport: 2016: Total Individuals (Universe: 8 829 979 Cases: 2 537) Csatornák: ATV, AXN, Cartoon Network, Comedy Central, Cool, Discovery Channel, Disney Channel, Duna TV, Duna World, Fem3, Film+, Film+2, FOX, Galaxy, ID Xtra, Life Network, M1, M2, M3, M4 Sport, Muzsika TV, National Geographic Channel, Nickelodeon, OzoneNetwork, Paramount, Pro4, RTL+, RTL II, RTL Klub, Sorozat+, Sport1, Sport2, Story4, Story5, Super TV2, TLC, TV2, Universal Channel, Viasat3, Viasat6, VIVA A „Nem zenei szórakoztató” tipológia fő elemei: 1. Játék; 2. Vetélkedő, kvíz; 3. Szórakoztató magazin; 4. Talk-show; 5. Kabaré, szatíra; 6. Cirkusz, varieté; 7. Reality show Változó: EST%, Consolidated RST% FMCG TOP TERMÉKOSZTÁLYOK Időszak: 2015. és 2016. I. negyedév (január 1 – március 31.) Idősáv: egész nap (02-26h) Célcsoport: 2015: Total Individuals (Universe: 9 026 542 Cases: 2 580), 2016: Total Individuals (Universe: 8 829 979 Cases: 2 537) Csatorna: a Nielsen Közönségmérés által a vizsgált időszakban szpot szinten mért összes Termék: a Nielsen Közönségmérés által a következő szektorokba sorolt reklámfilmek: babaápolás, élelmiszer, élvezeti cikk, háztartási cikk, szépségápolás Változó: Live GRP
7
A Nielsen Közönségmérésről A Nielsen Közönségmérés Magyarországon egyedüliként foglalkozik műszeres közönségméréssel. A Nielsen Közönségmérés adatai egy független és átlátható rendszeren alapuló „közös valutát” biztosítanak naponta az ügynökségek, hirdetők és reklámidőt értékesítők számára. A cégünk által folytatott közönségmérés függetlenségét, szakmai megbízhatóságát és hitelességét több különböző, független értékelés és auditálás erősítette meg.
A Nielsenről A Nielsen (a New York-i tőzsdén NLSN néven jegyzett) globális teljesítmény-optimalizáló vállalat. Teljes körű képet nyújt arról, hogy a fogyasztók mit néznek („Watch” üzletág) és mit vásárolnak („Buy” üzletág). A Nielsen „Watch” részlege a médiával és reklámozással foglalkozó ügyfelek részére a teljes közönségről biztosít mérési szolgáltatást a tartalom fogyasztására alkalmas összes eszköz (videó, audió, szöveg) tekintetében. A Nielsen „Buy” részlege a napi fogyasztási cikkek gyártóinak és kereskedőinek nyújt a szektorban egyedülálló, átfogó képet a kiskereskedelem teljesítményéről. A „Watch” és a „Buy” kutatásokból, valamint más adatforrásból származó információk integrálásával a Nielsen ügyfelei számára a teljesítményüket még inkább segítő, világszínvonalú mérést és elemzést biztosít. A Nielsen több mint 100 országban van jelen, a világ lakosságának 90 százalékát fedi le, és szerepel a Standard&Poors 500-as listáján.
További információkért kérjük, látogasson el honlapunkra: www.nielsenkozonsegmeres.hu www.nielsen.com
Kapcsolat: Nielsen Közönségmérés Kft. H -1146 Budapest, Hermina út 57-59. Telefon: 461-7050, Fax: 461-7051 e-mail:
[email protected] internet: www.nielsenkozonsegmeres.hu
