TV PIACI KÖRKÉP 2013 NIELSEN KÖZÖNSÉGMÉRÉS

TV PIACI KÖRKÉP 2013 NIELSEN KÖZÖNSÉGMÉRÉS

TÉVÉNÉZÉSRE FORDÍTOTT IDŐ

EGY FŐRE JUTÓ NAPI TÉVÉNÉZÉSI IDŐ (PERC/FŐ/NAP) 400

375

350

370

300

ATV (perc)

250

286

286 239

241

200

191

202

150

Copyright ©2012 The Nielsen Company. Confidential and proprietary.

100 50 0 TOTAL 4+

4-17 ÉVESEK

18-49 ÉVESEK

2012

50+ ÉVESEK

2013

2013-ban a teljes népesség ugyanannyit tévézett, mint egy évvel korábban. 3

CSATORNATÍPUSOK KÖZÖNSÉGARÁNYA Teljes népesség 2013 5,2

3,1

2,5 2,4 2,4

4,7

Életmód csatornák

4,9 3,0

15,2 Közszolgálati csatornák

4,7 4,1

5,2

4,4

Ált. szórakoztató csatornák

17,1

2,6

1,7

2,2

2012

Filmcsatornák 14,2

5,2

Gyerekcsatornák 14,8

8,1

Hírcsatornák Ismeretterjesztő csat.

8,9 Copyright ©2012 The Nielsen Company. Confidential and proprietary.

RTL Klub + TV2

Sportcsatornák 33,7

Zenecsatornák Egyéb csatornák

29,6

DVD/videó/videojáték

2013 nyertesei az általános szórakoztató, film és közszolgálati csatornák. 4

KÖZÖNSÉG-ÖSSZETÉTEL VÉTELI PLATFORM SZERINT Teljes népesség, ADH% a legjobb vételi platform szerint 100% 90%

18,9

23,6

Digitális kábel/IPTV

27,0

Digitális műhold előfizetéssel

80% 70%

25,4

60% 50% 40%

34,3

30% Copyright ©2012 The Nielsen Company. Confidential and proprietary.

Analóg kábel

38,5

20% 10%

17,2

Földi vétel (analóg + digitális) 15,1

0% 2012

2013

2013-ban tovább erősödött a digitális platformok részesedése a nézőtáboron belül. 5

TELEVÍZIÓS REKLÁMOK

TV REKLÁMOK NÉZETTSÉGE 2013-BAN

Naponta

7,1 millió ember nézett TV-t. Ebből

6,7 millió


látott reklámot.

A napi TV-nézési idő

286 23

perc.

Ebből

perc 45 mért csatorna reklámnézés.

Egy néző naponta átlagosan

78 darab reklámot látott.

Az egy főre jutó reklámnézési idő a teljes tévénézési idő 8%-a volt. 7

REKLÁMOK MEGJELENÉSSZÁMA ÉVENTE 5 000 000

4 460 296

4 500 000

4 152 046

4 000 000

3 382 935

3 500 000

2 997 449

3 000 000 2 500 000 2 000 000

1 915 556

1 500 000


1 000 000 500 000

26 mért csatorna

37 mért csatorna

45 mért csatorna

48 mért csatorna

47 mért csatorna

2009

2010

2011

2012

2013

0

2013-ban egy napon átlagosan 12 220 hirdetés került adásba. 8

ÁTLAGOS REKLÁMHOSSZ ÉS HIRDETÉSSZÁM, 2013 Megjelenésszám hosszúság szerint 1-5 mp 10 mp 15 mp

Átlagos reklámhossz:

Reklámblokkok hirdetésszám alapján 11 vagy több szpot/blokk

1 szpot/blokk

10%

24,6 mp

10%

Átlag:

20 mp

5,8 db

6-10 szpot/blokk

25 mp

38%

30 mp

42%

2-5 szpot/blokk


31+ mp

Összesített reklámidő:

30 492 óra/év

Egy hirdetés átlagosan 24,6 mp hosszú volt, egy reklámblokkban átlagosan 5,8 db reklám szerepelt. 9

HIRDETŐK ÉS REKLÁMFILMEK 2013-BAN

Aktív hirdetők száma:

556 aktív márkák száma:


1 034

6 868 féle hirdetés került adásba, ebből

5 521 volt új reklámfilm.

Egy reklámfilm átlagosan

649 alkalommal került adásba.

Az új reklámok 39%-a hétfőn jelent meg. 10

SZEKTOROK ÉS TERMÉKOSZTÁLYOK 2013-BAN


Megjelenésszám szektorok szerint (Top 10)

Megjelenésszám termékosztályok szerint (Top 10)

952 013

Gyógytermék

222 165

Megfázás elleni készítmény

566 634

Élelmiszer

207 647

Élelmiszerkereskedelem

550 405

Szépségápolás

152 023

Fájdalomcsillapító, nyugtató

500 157

Kereskedelem

142 442

Egyéb gyógytermék

366 284

Háztartási cikk

131 685

Hipermarket

258 225

Telekommunikáció

129 418

Joghurt, kefír

214 497

Szabadidő

122 974

Vitamin, vitaminital

120 641

Mobiltelefon előfizetés

114 987

Emésztést javító készítmény

95 078

Hitel-kölcsön

211 604 145 587 133 003

Pénzintézetek 37 mért csatorna Élvezeti cikkek Szolgáltatás

A top 3 szektor a hirdetések 46%-át, a top 10 termékosztály a hirdetések 32%-át tette ki. 11

MEGJEGYZÉSEK: Időszak: 2013. január 1 – december 31. Idősáv: egész nap (02-26h) Célcsoport: Total Individuals (4+) (Universe: 9 179 449 Cases: 2 474) Csatorna: Teljes TV nézési adatok esetén: Total TV Reklámok esetén: 47 darab (ATV, AXN, Cartoon Network, CBS Reality, Comedy Central, Cool, Discovery Channel, Disney Channel, Duna TV, Duna World, F+, Fem3, Film Café, Film Mánia, Film+2, LifeNetwork, M1, M2, MGM, Minimax, MTV (Music Television), Music Channel, Musicmix, Muzsika TV, Nat Geo Wild, National Geographic Channel, Nickelodeon, Nóta TV, OzoneNetwork, Prizma TV, Pro4, RTL II, RTL KLUB, Sorozat+, Spektrum, Spektrum Home, Sport1, Sport2, Story4, Story5, Super TV2, TV2, TV Paprika, Universal Channel, Viasat3, Viasat6, Viva)


Reklám definíció: A Szpot adatbázis rögzítési alapelvei szerint reklámnak az minősül, ami „REKLÁM” nyitó- és zárószignál közti műsorelemként jelenik meg. Amennyiben a két reklámfilm közötti csatornaazonosító helyett hirdetés látszódik a képernyőn, akkor az is reklám. Reklám továbbá az is, amikor a képernyő sarkában látható óra alatt találkozunk egy hirdetéssel, valamint a műsorok közben megjelenő virtuális reklám is. A Szpot adatbázis ugyanakkor tartalmazza a „Fizetett politikai hirdetés” szignálok közötti megjelenéseket is, de nem foglalja magába sem a műsorszponzorációt, sem a „Vásárlási műsorablak” tartalmát.

12

A Nielsen Közönségmérésről A Nielsen Közönségmérés Magyarországon egyedüliként foglalkozik műszeres közönségméréssel. A Nielsen Közönségmérés adatai egy független és átlátható rendszeren alapuló „közös valutát” biztosítanak naponta az ügynökségek, hirdetők és reklámidőt értékesítők számára. A cégünk által folytatott közönségmérés függetlenségét, szakmai megbízhatóságát és hitelességét több különböző, független értékelés és auditálás erősítette meg.

A Nielsenről A Nielsen a fogyasztók médiahasználatáról és vásárlásairól információkat, valamint ismereteket szolgáltató globális vállalat; vezető piaci pozíciókban a marketing és fogyasztói információ mellett médiaadatok feltárásában, mint a televízió, online kutatás, mobil és más médiumok, szakvásárok, stb. A vállalat a világ több mint 100 országában aktív. Központja az USA-ban, New Yorkban és a hollandiai Diemenben található. További információkért kérjük, látogasson el honlapunkra: www.nielsenkozonsegmeres.hu www.nielsen.com www.hu.nielsen.com

Kapcsolat: Nielsen Közönségmérés Kft. H -1146 Budapest, Hermina út 57-59. Telefon: 461-7050, Fax: 461-7051 e-mail: [email protected] internet: www.nielsenkozonsegmeres.hu

TV PIACI KÖRKÉP 2013 NIELSEN KÖZÖNSÉGMÉRÉS

Recommend Documents