TV PIACI KÖRKÉP 2016 NIELSEN KÖZÖNSÉGMÉRÉS

TV PIACI KÖRKÉP 2016 NIELSEN KÖZÖNSÉGMÉRÉS

TÉVÉNÉZÉSRE FORDÍTOTT IDŐ

EGY FŐRE JUTÓ NAPI TÉVÉNÉZÉSI IDŐ (PERC/FŐ/NAP) 2015 és 2016 egész év, egész nap, „Total TV”, Live+Playback 400

379

350

381

300

ATV (perc)

250

286

282 234

200

197 150

222

187

Copyright ©2012 The Nielsen Company. Confidential and proprietary.

100 50 0 TOTAL 4+

4-17 ÉVESEK

18-49 ÉVESEK

2015

50+ ÉVESEK

2016 © Nielsen Közönségmérés

2016-ban a teljes népesség napi átlagban négy perccel kevesebbet tévézett, mint egy évvel korábban. 3

LIVE ÉS PLAYBACK NÉZETT IDŐ (ATV) NAPONTA 2016 egész év, egész nap, „Total TV”, Live+Playback


CÉLCSOPORT

LIVE PERC

PLAYBACK PERC

PLAYBACK %

TELJES NÉPESSÉG

279

3,4

1,2%

4-17

185

2,2

1,2%

18-49

219

3,6

1,6%

50+

377

3,6

1,0%

Live: Televízióadások megtekintése valós időben Playback: Felvett televíziós tartalom visszanézése a sugárzás napjától számított 7 napon belül

© Nielsen Közönségmérés

A teljes népesség tévénézési idejének 1,2%-át fordította televíziós tartalom késleltetett nézésére. 4

CSATORNATÍPUSOK KÖZÖNSÉGARÁNYA 2015 és 2016 egész év, teljes lakosság, egész nap, Live+Playback

2016 2,4% 2,4% 1,9%

Életmód csatornák

4,5% 19,8%

Közszolgálati csatornák

5,3% 3,9%

5,0%

Ált. szórakoztató csatornák 20,5%

2,5% 2,7% 2,3%

5,6% 4,1%

4,9%

RTL Klub + TV2

2015 2,3%

2,5%

Filmcsatornák Gyerekcsatornák

5,0%

Hírcsatornák


Ismeretterjesztő csat.

16,1%

9,7% 10,5%

17,4%

Sportcsatornák Zenecsatornák

25,9%

DVD/videó Egyéb csatornák

23,0% © Nielsen Közönségmérés

2016 nyertesei a közszolgálati, az általános szórakoztató és a film csatornák. 5

KÖZÖNSÉG-ÖSSZETÉTEL VÉTELI PLATFORM SZERINT 2015 és 2016 egész év, teljes lakosság, egész nap, „Total TV”, ADH% a legjobb vételi mód szerint, Live+Playback

100% 90% 80%

Digitális kábel v. IPTV 36,6 44,6

70%

Szolgáltatói digitális műhold

60% 50%

24,4 24,7

40%

Analóg kábel


30% 27,0 19,9

20%

Földi v. egyedi műholdas 10%

12,0

10,9

2015

2016

0%


2016-ban tovább erősödött a digitális kábel és IPTV részesedése a nézőtáboron belül. 6

TELEVÍZIÓS REKLÁMOK

TV REKLÁMOK NÉZETTSÉGE 2016-BAN 2016 egész év, teljes népesség, egész nap, minden szpotszinten mért csatorna

Átlagosan naponta

6,7 millió ember nézett TV-t. Ebből

6,3 millió Copyright ©2012 The Nielsen Company. Confidential and proprietary.

látott reklámot.

A napi TV-nézési idő

282 28

perc.

Ebből

perc 45 mért csatorna reklámnézés.

Egy néző naponta átlagosan

97 darab reklámot látott a TV-ben.


Az egy főre jutó reklámnézési idő a teljes tévénézési idő 10%-a volt. 8

REKLÁMOK MEGJELENÉSSZÁMA ÉVENTE 2011-2016 egész évek, egész nap, minden szpotszinten mért csatorna 9 000 000

7 906 387

8 000 000

6 845 683

7 000 000 6 000 000

5 358 215

5 000 000

4 152 046 4 000 000

4 460 296

3 382 935

3 000 000


2 000 000 1 000 000

37-45 mért csatorna


47 mért csatorna




2011

2012

2013

2014

2015

2016

0


A televíziós reklámok megjelenésszáma folyamatoan és dinamikusan nő. 9

ÁTLAGOS REKLÁMHOSSZ ÉS HIRDETÉSSZÁM, 2016 2016 egész év, egész nap, minden szpotszinten mért csatorna

Megjelenésszám aránya hosszúság szerint 1-5 mp

10 mp

0,8

Átlagos reklámhossz: 4,5

15 mp

14,5

20 mp

24,1 mp


11 vagy több szpot/blokk

2,1 20,0

28,4

2-5 szpot/blokk

8,6 db

12,6

30 mp

1 szpot/blokk

Átlag:

28,1

25 mp

31+ mp

Reklámblokkok hirdetésszám alapján

34,6

49,5

4,9

6-10 szpot/blokk

52 952 óra azaz 6,04 év

Összesített reklámidő:


Egy hirdetés átlagosan 24,1 mp hosszú volt, egy reklámblokkban átlagosan 8-9 db reklám szerepelt. 10

HIRDETŐK ÉS REKLÁMFILMEK 2016-BAN 2016 egész év, egész nap, minden szpotszinten mért csatorna

Aktív hirdetők száma:

562 aktív márkák száma:


1 042

7 060 féle hirdetés került adásba, ebből

5 787 volt új reklámfilm.

Egy reklámfilm átlagosan

1 120 alkalommal került adásba.


Az új reklámok 37%-a hétfőn jelent meg, a leggyakoribb hirdetés 37 109-szer került adásba. 11

SZEKTOROK ÉS TERMÉKOSZTÁLYOK 2016-BAN


2016 egész év, egész nap, minden szpotszinten mért csatorna Megjelenésszám szektorok szerint (Top 10) Megjelenésszám termékosztályok szerint (Top 10) 2 033 109

Gyógytermék

417 454

Élelmiszerkereskedelem

1 189 214

Kereskedelem

394 701

Megfázás, influenza elleni termékek

1 131 486

Élelmiszer

385 952

Vitamin, vitaminital

802 597

Szépségápolás

358 470

Egyéb gyógyhatású termék

470 582

Pénzintézetek

352 306

Hitel-kölcsön

417 188

Háztartási cikk

284 388

Hipermarket

407 957

Telekommunikáció

227 281

Fájdalomcsillapító, nyugtató

202 544

Személygépkocsi

195 076

Bőrgyógyászati készítmény

188 606

Mobiltelefon előfizetés / csomag

293 978 256 476 248 737

37 mértÉlvezeti cikkek csatorna Közlekedés Szolgáltatás


A top 3 szektor a hirdetések 63%-át, a top 10 termékosztály a hirdetések 24%-át tette ki. 12


MEGJEGYZÉSEK: Időszak: 2015.01.01 – 2015.12.31 és 2016.01.01 – 2016.12.31 Idősáv: egész nap (02-26h) Célcsoport: 2015: Total Individuals (4+) (Universe: 9 026 542 Cases: 2 557) 2016: Total Individuals (4+) (Universe: 8 829 979 Cases: 2 540) Változó: ATV, SHR%, ADH% esetén Live+Playback; reklám elérés (RCH), reklámnézési idő, gyakoriság (OTS) esetén Live Csatorna: Teljes TV nézési adatok esetén: Total TV Csatornacsoportok: (2016.12.01 állapot szerint): Ált. szórak.: C8, Comedy Central, Cool, Fem3, Fix TV, Galaxy TV, Humor+, Izaura, Pax TV, Prime, PRO4, FEM3 (régi), RTL II, RTL Spike, RTL+, Sorozat+, Story4, Story5, Super TV2, Viasat3, Viasat6; Életmód: Chili TV, DIGI Life, Fishing and Hunting, LifeNetwork, Spektrum Home, TLC, Travel Channel, TV Paprika, Viasat Explorer; Filmcsatorna: AMC, AXN, AXN Black, AXN White, DIGI Film, Film+, Film Cafe, Film Mania, Film+2, Filmbox, FOX, HBO, HBO2, HBO3, Mozi+, Paramount, Universal Channel; Gyermekcsat.: Boomerang, Cartoon Network, Disney Channel, Disney Junior, JIMJAM, Kiwi TV, Megamax, Minimax, Nickelodeon, Nick JR; Hírcsatorna: ATV, Echo TV, Euronews (magyar), Hír TV; Ismeretterjesztő: Animal Planet, CBS Reality, D1 TV, Da Vinci Learning, DIGI Animal World, DIGI World, Discovery Channel, DOQ, Discovery Science, Discovery World, History Channel, ID Xtra, NatGeo Wild, National Geographic, OzoneNetwork, Spektrum, Viasat History, Viasat Nature; Közszolgálati: Duna TV, Duna World, M1, M2, M3, M4 Sport, M5; Országos.ker-i: RTL Klub, TV2; Sport: DIGI Sport1, DIGI Sport2, Eurosport (magyar), Eurosport2, Extreme Sport, Spíler TV, Sport Klub, Sport1, Sport2, SportM; Zenecsatorna: HIT Music Channel, MTV (Music Television), Music Channel, Muzsika TV, Slager TV, VIVA; Egyéb: külföldi csatornák, egyéb azonosítatlan magyar csatornák, egyéb képernyőhasználat Reklámok esetén: 61 érintett csatorna Csatornak: AMC, ATV, AXN, Cartoon Network, Chili TV, Comedy Central, Cool, Discovery Channel, Disney Channel, DOQ, Duna TV, Duna World, F+, FEM3, Film Cafe, Film Mania, Film+2, FOX, Galaxy TV, Humor+, ID Xtra, Izaura, Kiwi TV, LifeNetwork, M1, M2, M3, M4 Sport, M5, Minimax, Mozi+, MTV (MUSIC TELEVISION), Music Channel, Muzsika TV, NAT GEO Wild, Nickelodeon, National Geographic, Nick JR, OzoneNetwork, Paramount, Prime, PRO4, FEM3 (régi), RTL II, RTL Klub, RTL Spike, RTL+, Slager TV, Sorozat+, Spektrum, Spektrum Home, Spiler TV, Sport1, Sport2, Story4, Story5, Super TV2, TLC, TV Paprika, TV2, Universal Channel, Viasat3, Viasat6, VIVA, Zenebutik Reklám definíció: A Szpot adatbázis rögzítési alapelvei szerint reklámnak az minősül, ami „REKLÁM” nyitó- és zárószignál közti műsorelemként jelenik meg. Amennyiben a két reklámfilm közötti csatornaazonosító helyett hirdetés látszódik a képernyőn, akkor az is reklám. Reklám továbbá az is, amikor a képernyő sarkában látható óra alatt találkozunk egy hirdetéssel, valamint a műsorok közben megjelenő virtuális reklám is. A Szpot adatbázis ugyanakkor tartalmazza a „Fizetett politikai hirdetés” szignálok közötti megjelenéseket is, de nem foglalja magába sem a műsorszponzorációt, sem a „Vásárlási műsorablak” tartalmát.

13

A Nielsen Közönségmérésről A Nielsen Közönségmérés Magyarországon egyedüliként foglalkozik műszeres közönségméréssel. A Nielsen Közönségmérés adatai egy független és átlátható rendszeren alapuló „közös valutát” biztosítanak naponta az ügynökségek, hirdetők és reklámidőt értékesítők számára. A cégünk által folytatott közönségmérés függetlenségét, szakmai megbízhatóságát és hitelességét több különböző, független értékelés és auditálás erősítette meg.

A Nielsenről A Nielsen (a New York-i tőzsdén NLSN néven jegyzett) globális teljesítmény-optimalizáló vállalat. Teljes körű képet nyújt arról, hogy a fogyasztók mit néznek („Watch” üzletág) és mit vásárolnak („Buy” üzletág). A Nielsen „Watch” részlege a médiával és reklámozással foglalkozó ügyfelek részére a teljes közönségről biztosít mérési szolgáltatást a tartalom fogyasztására alkalmas összes eszköz (videó, audió, szöveg) tekintetében. A Nielsen „Buy” részlege a napi fogyasztási cikkek gyártóinak és kereskedőinek nyújt a szektorban egyedülálló, átfogó képet a kiskereskedelem teljesítményéről. A „Watch” és a „Buy” kutatásokból, valamint más adatforrásból származó információk integrálásával a Nielsen ügyfelei számára a teljesítményüket még inkább segítő, világszínvonalú mérést és elemzést biztosít. A Nielsen több mint 100 országban van jelen, a világ lakosságának 90 százalékát fedi le, és szerepel a Standard&Poors 500-as listáján.

További információkért kérjük, látogasson el honlapunkra: www.nielsenkozonsegmeres.hu www.nielsen.com

Kapcsolat: Nielsen Közönségmérés Kft. H -1146 Budapest, Hermina út 57-59. Telefon: 461-7050, Fax: 461-7051 e-mail: [email protected] internet: www.nielsenkozonsegmeres.hu

TV PIACI KÖRKÉP 2016 NIELSEN KÖZÖNSÉGMÉRÉS

Recommend Documents