TV PIACI KÖRKÉP 2014 NIELSEN KÖZÖNSÉGMÉRÉS

TV PIACI KÖRKÉP 2014 NIELSEN KÖZÖNSÉGMÉRÉS

TÉVÉNÉZÉSRE FORDÍTOTT IDŐ

EGY FŐRE JUTÓ NAPI TÉVÉNÉZÉSI IDŐ (PERC/FŐ/NAP) 2013 és 2014 egész év, egész nap, „Total TV” 400

370

350

376

300

ATV (perc)

250

286

289 241

241

200

202

198

150

Copyright ©2012 The Nielsen Company. Confidential and proprietary.

100 50 0 TOTAL 4+

4-17 ÉVESEK

18-49 ÉVESEK

2013

50+ ÉVESEK

2014 © Nielsen Közönségmérés

2014-ben a teljes népesség napi átlagban három perccel többet tévézett, mint egy évvel korábban. 3

CSATORNATÍPUSOK KÖZÖNSÉGARÁNYA 2013 és 2014 egész év, teljes lakosság, egész nap

2014 2,4

2,6 2,5

2,5

4,0

2,6 3,1

Életmód csatornák 17,1

4,7

Közszolgálati csatornák

4,1

4,8

2013

5,2

9,1

Ált. szórakoztató csatornák

18,2

4,9

2,2

2,1

Filmcsatornák Gyerekcsatornák

14,8

8,9

16,3 Copyright ©2012 The Nielsen Company. Confidential and proprietary.

RTL Klub + TV2

Hírcsatornák Ismeretterjesztő csat. Sportcsatornák

29,6 27,9

Zenecsatornák DVD/videó/videojáték

© Nielsen Közönségmérés

2014 nyertesei az általános szórakoztató és a közszolgálati csatornák. 4

KÖZÖNSÉG-ÖSSZETÉTEL VÉTELI PLATFORM SZERINT 2013 és 2014 egész év, teljes lakosság, egész nap, „Total TV”, ADH% a legjobb vételi mód szerint

100% 90%

23,6

29,8

Digitális kábel v. IPTV

80% 70% 60%

Szolgáltatói digitális műhold

27,0 26,1

50% 40%


30%

Analóg kábel 34,3

31,2

20%

Földi v. egyedi műholdas 10%

15,1

12,9

0% 2013


2014-ben jelentősen erősödött a digitális kábel részesedése a nézőtáboron belül. 5

TELEVÍZIÓS REKLÁMOK

TV REKLÁMOK NÉZETTSÉGE 2014-BEN 2014 egész év, teljes lakosság, egész nap, minden szpotszinten mért csatorna

Naponta

7,1 millió ember nézett TV-t. Ebből

6,5 millió Copyright ©2012 The Nielsen Company. Confidential and proprietary.

látott reklámot.

A napi TV-nézési idő

289 26

perc.

Ebből

perc 45 mért csatorna reklámnézés.

Egy néző naponta átlagosan

86 darab reklámot látott.


Az egy főre jutó reklámnézési idő a teljes tévénézési idő 9%-a volt. 7

REKLÁMOK MEGJELENÉSSZÁMA ÉVENTE 2010-2014 egész évek, egész nap, minden szpotszinten mért csatorna 6 000 000

5 358 215 5 000 000

4 460 296

4 152 046 4 000 000

3 382 935 3 000 000

2 997 449


2 000 000

1 000 000

32-37 mért csatorna



47 mért csatorna

2011

2012

2013


0

2010


A televíziós reklámok megjelenésszáma 2010 óta folyamatosan növekszik. 8

ÁTLAGOS REKLÁMHOSSZ ÉS HIRDETÉSSZÁM, 2014 2014 egész év, egész nap, minden szpotszinten mért csatorna

Megjelenésszám aránya hosszúság szerint 1-5 mp

10 mp

2%

Átlagos reklámhossz: 5%

15 mp


6%

Átlag:

7,0 db

6-10 szpot/blokk

10%

30 mp 31+ mp

15%

25%

25 mp

1 szpot/blokk

11 vagy több szpot/blokk

25,0 mp

12%

20 mp

Reklámblokkok hirdetésszám alapján

39%

49%

30%

2-5 szpot/blokk

6%

32 238 óra azaz 4,25 év

Összesített reklámidő:


Egy hirdetés átlagosan 25 mp hosszú volt, egy reklámblokkban átlagosan 7 db reklám szerepelt. 9

HIRDETŐK ÉS REKLÁMFILMEK 2014-BEN 2014 egész év, egész nap, minden szpotszinten mért csatorna

Aktív hirdetők száma:

612 aktív márkák száma:


1 087

7 360 féle hirdetés került adásba, ebből

5 978 volt új reklámfilm.

Egy reklámfilm átlagosan

728 alkalommal került adásba.


Az új reklámok 40%-a hétfőn jelent meg, a leggyakoribb hirdetés 20 909-szer volt képernyőn. 10

SZEKTOROK ÉS TERMÉKOSZTÁLYOK 2014-BEN


2014 egész év, egész nap, minden szpotszinten mért csatorna Megjelenésszám szektorok szerint (Top 10) Megjelenésszám termékosztályok szerint (Top 10) 1 199 506

Gyógytermék

317 819

Egyéb kereskedelem (pl. internetes)

890 863

Kereskedelem

306 220

Megfázás, influenza elleni termékek

727 620

Élelmiszer

276 129

Élelmiszerkereskedelem

497 467

Szépségápolás

195 153

Vitamin, vitaminital

367 752

Háztartási cikk

194 130

Egyéb gyógyhatású termék

293 897

Telekommunikáció

157 245

Hipermarket

283 998

Pénzintézetek

151 236

Hitel-kölcsön

227 434

Szabadidő 37 mért csatorna Élvezeti cikkek

148 282

Fájdalomcsillapítók

134 910

Mobiltelefon előfizetés / csomag

124 302

Emésztést javító készítmények

189 974 158 313

Szolgáltatás


A top 3 szektor a hirdetések 53%-át, a top 10 termékosztály a hirdetések 37%-át tette ki. 11

MEGJEGYZÉSEK: Időszak: 2014. január 1 – december 31. Idősáv: egész nap (02-26h) Célcsoport: Total Individuals (4+) (Universe: 9 040 434 Cases: 2 535) Csatorna: Teljes TV nézési adatok esetén: Total TV Reklámok esetén: 49 érintett darab (ATV, AXN, CARTOON NETWORK, CBS REALITY, COMEDY CENTRAL, COOL, DISCOVERY CHANNEL, DISNEY CHANNEL, DUNA TV, DUNA WORLD, F+, FEM3, FILM CAFE, FILM MANIA, FILM+2, FOX, LifeNetwork, M1, M2, M3, MINIMAX, MTV (MUSIC TELEVISION), MUSIC CHANNEL, MUSICMIX, MUZSIKA TV, NAT GEO WILD, NATIONAL GEOGRAPHIC CHANNEL, NICKELODEON, OzoneNetwork, PARAMOUNT, PRO4, RTL II, RTL KLUB, RTL+, SLAGER TV, SOROZAT+, SPEKTRUM, SPEKTRUM HOME, SPORT1, SPORT2, STORY4, STORY5, Super TV2, TV PAPRIKA, TV2, UNIVERSAL CHANNEL, VIASAT3, VIASAT6, VIVA)


Reklám definíció: A Szpot adatbázis rögzítési alapelvei szerint reklámnak az minősül, ami „REKLÁM” nyitó- és zárószignál közti műsorelemként jelenik meg. Amennyiben a két reklámfilm közötti csatornaazonosító helyett hirdetés látszódik a képernyőn, akkor az is reklám. Reklám továbbá az is, amikor a képernyő sarkában látható óra alatt találkozunk egy hirdetéssel, valamint a műsorok közben megjelenő virtuális reklám is. A Szpot adatbázis ugyanakkor tartalmazza a „Fizetett politikai hirdetés” szignálok közötti megjelenéseket is, de nem foglalja magába sem a műsorszponzorációt, sem a „Vásárlási műsorablak” tartalmát.

12

A Nielsen Közönségmérésről A Nielsen Közönségmérés Magyarországon egyedüliként foglalkozik műszeres közönségméréssel. A Nielsen Közönségmérés adatai egy független és átlátható rendszeren alapuló „közös valutát” biztosítanak naponta az ügynökségek, hirdetők és reklámidőt értékesítők számára. A cégünk által folytatott közönségmérés függetlenségét, szakmai megbízhatóságát és hitelességét több különböző, független értékelés és auditálás erősítette meg.

A Nielsenről A Nielsen a fogyasztók médiahasználatáról és vásárlásairól információkat, valamint ismereteket szolgáltató globális vállalat; vezető piaci pozíciókban a marketing és fogyasztói információ mellett médiaadatok feltárásában, mint a televízió, online kutatás, mobil és más médiumok, szakvásárok, stb. A vállalat a világ több mint 100 országában aktív. Központja az USA-ban, New Yorkban és a hollandiai Diemenben található. További információkért kérjük, látogasson el honlapunkra: www.nielsenkozonsegmeres.hu www.nielsen.com/hu

Kapcsolat: Nielsen Közönségmérés Kft. H -1146 Budapest, Hermina út 57-59. Telefon: 461-7050, Fax: 461-7051 e-mail: [email protected] internet: www.nielsenkozonsegmeres.hu

TV PIACI KÖRKÉP 2014 NIELSEN KÖZÖNSÉGMÉRÉS

Recommend Documents