TV PIACI KÖRKÉP 2016. III. NEGYEDÉV NIELSEN KÖZÖNSÉGMÉRÉS
EGY FŐRE JUTÓ NAPI TÉVÉNÉZÉSI IDŐ 2015. és 2016. III. negyedév, Live+Playback 400 350
354
349
300
ATV (perc)
250
266
256
200
196 150
211 177
196
Copyright ©2012 The Nielsen Company. Confidential and proprietary.
100
50 0 TOTAL 4+
4-17 ÉVESEK
2015 Q3
18-49 ÉVESEK
50+ ÉVESEK
2016 Q3 © Nielsen Közönségmérés
A napi tévénézési idő átlagosan 10 perccel csökkent 2015-höz képest: a gyerekek és a 18-49 éveseknél volt jelentősebb változás. 2
LIVE ÉS PLAYBACK NÉZETT IDŐ (ATV) NAPONTA 2016. III. negyedév., egész nap
Copyright ©2012 The Nielsen Company. Confidential and proprietary.
CÉLCSOPORT
LIVE PERC
PLAYBACK PERC
PLAYBACK %
TELJES NÉPESSÉG
253
3.2
1.3%
4-17
174
2.4
1.3%
18-49
193
3.3
1.7%
50+
345
3.4
1.0%
Live: Televízióadások megtekintése valós időben Playback: Felvett televíziós tartalom visszanézése a sugárzás napjától számított 7 napon belül
© Nielsen Közönségmérés
A teljes népesség tévénézési idejének 1,3%-át fordította televíziós tartalom késleltetett nézésére. 3
CSATORNATÍPUSOK KÖZÖNSÉGARÁNYA 2015. és 2016. III. negyedév, teljes népesség, Live+Playback 2016. III. negyedév 5.0 2.3 1.2 5.5
Életmód csatornák
20.2
2.8 1.8
Közszolgálati csatornák
4.5 2.6 19.8
RTL Klub + TV2
5.3
3.8
3.6 5.2
2.7
Ált. szórakoztató csatornák
Filmcsatornák 2015. III. negyedév
2.5
2.5
5.4
Gyerekcsatornák Hírcsatornák Ismeretterjesztő csat.
9.4
18.0
Copyright ©2012 The Nielsen Company. Confidential and proprietary.
11.4
18.7
Sportcsatornák Zenecsatornák
24.2 21.6
Egyéb csatornák DVD/videó/videojáték
© Nielsen Közönségmérés
Legnagyobb arányban a filmcsatornák növelték részesedésüket 2015 hasonló időszakához képest. 4
MŰSORTÍPUSOK SUGÁRZÁSA ÉS FOGYASZTÁSA 2016. III. negyedév; teljes népesség, Konszolidált adat 0.3%
100%
11.3% 90% 80% 70% 60%
9.8% 3.5% 2.8% 7.0% 5.2% 7.6%
50%
0.2%
Vallás 15.7%
Mozifilm 4.0% 4.6%
Művelődés, tudomány, kultúra
9.2% 7.2% 2.7% 8.1%
Információ Hírek akt.pol. gazd. Sport
40%
29.6% 30.0%
Copyright ©2012 The Nielsen Company. Confidential and proprietary.
30%
Zene Nem zenei szórak.
20% 10%
22.9%
Nem zenés fikció 18.2%
Egyéb 0% SUGÁRZÁS ARÁNYA
MŰSORFOGYASZTÁS ARÁNYA © Nielsen Közönségmérés
A hírműsorok és a mozifilmek fogyasztási aránya a sugárzási arányukhoz képest nagyobb, míg a kulturális/ismeretterjesztő műsoroké lényegesen kisebb volt. 5
FMCG TOP TERMÉKOSZTÁLYOK GRP ALAPJÁN 2015. és 2016. III. negyedév; teljes népesség, Live GRP
Copyright ©2012 The Nielsen Company. Confidential and proprietary.
Termékosztály 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20
SÖR PUDING, TEJALAPÚ DESSZERT SZÉNSAVAS ÜDÍTŐ FOGKRÉM SZELETES CSOKOLÁDÉ SAMPON ÉDES KEKSZ / OSTYA NŐI ILLATSZER MOSOGATÓSZER LAKK, FESTÉK ARCKRÉM MACSKAELEDEL GYÜMÖLCSLÉ HAJÁPOLÁS TERMÉKCSALÁD JÉGKRÉM, FAGYLALT EGYÉB ÉDESSÉG RÁGÓGUMI FOLTELTÁVOLÍTÓ SZER KÁVÉ MOSÓPOR / FOLYÉKONY MOSÓSZER
2015. III. NEGYEDÉV
20 738.2 10 294.7 10 041.3 7 911.4 6 737.2 6 615.8 5 301.0 5 248.1 5 041.5 4 882.3 4 339.2 4 304.9 4 230.1 4 061.4 3 927.5 3 893.4 3 643.4 3 567.4 3 501.2 3 468.4
2016. III. NEGYEDÉV
16 463.0 10 635.7 9 287.5 7 966.4 8 346.7 6 353.3 4 857.7 3 981.3 5 163.0 3 159.2 2 557.3 2 601.0 2 671.5 3 908.5 3 523.3 1 959.4 3 693.4 2 606.1 5 757.6 7 896.4 © Nielsen Közönségmérés 6
MEGJEGYZÉSEK: EGY FŐRE JUTÓ NAPI TÉVÉNÉZÉSI IDŐ Időszak: 2015. és 2016. III. negyedév (július 1 – szeptember 30.) Idősáv: egész nap (02-26h) Célcsoport: 2015: Total Individuals (Universe: 9 026 542 Cases: 2 542), 4-17 (Universe: 1 341 474 Cases: 366), 18-49 (Universe: 4 091 551 Cases: 1 170), 50+ (Universe: 3 593 517 Cases: 1006) 2016: Total Individuals (Universe: 8 829 979 Cases: 2 531), 4-17 (Universe: 1 235 592 Cases: 349), 18-49 (Universe: 4 001 728 Cases: 1 165), 50+ (Universe: 3 592 659 Cases: 1 017) Csatorna: Total TV Változó: Live+Playback ATV (perc) LIVE ÉS PLAYBACK NÉZETT IDŐ Időszak: 2016. III. negyedév (július 1 – szeptember 30.) Idősáv: egész nap (02-26h) Célcsoport: Total Individuals (Universe: 8 829 979 Cases: 2 531), 4-17 (Universe: 1 235 592 Cases: 349), 18-49 (Universe: 4 001 728 Cases: 1 165), 50+ (Universe: 3 592 659 Cases: 1 017) Csatorna: Total TV Változó: Live és Playback ATV (perc), Playback %
Copyright ©2012 The Nielsen Company. Confidential and proprietary.
CSATORNATÍPUSOK KÖZÖNSÉGARÁNYA Időszak: 2015. és 2016. III. negyedév (július 1 – szeptember 30.) Idősáv: egész nap (02-26h) Célcsoport: 2015: Total Individuals (Universe: 9 026 542 Cases: 2 542), 2016: Total Individuals (Universe: 8 829 979 Cases: 2 531) Csatornacsoportok: Közszolgálati: M1, M2, M3, M4 Sport, M5, Duna TV, Duna World; Életmód: Digi Life, Fishing&Hunting, LifeNetwork, Spektrum Home, TLC, Travel Channel, TV Paprika, Viasat Explorer; Ált. szórakoztató: C8, Comedy Central, Cool, Fem3 (régi), Fem3, FixTV, Galaxy, Izaura TV, PAX TV, Prime, RTL+, PRO4, RTL II, Sorozat+, Story4, Story5, Super TV2, Viasat3, Viasat6; Film: AMC, AXN, AXN Black, AXN White, DIGI Film, Film+, Film+2, Filmbox, Film Café, Film Mánia, FOX, HBO, HBO2, HBO3, Mozi+, Paramount, Universal Channel; Gyerek: Boomerang, Cartoon Network, Disney Channel, Disney Junior, JimJam, Megamax, Minimax, Nickelodeon, Nick JR; Hír: ATV, EchoTV, Euronews (magyar), HírTV; Ismeretterjesztő: Animal Planet, CBS Reality, D1, Da Vinci Learning, DIGI Animal World, DIGI World, Discovery Channel, Discovery Science, Discovery World, DoQ, History Channel, ID Xtra, National Geographic Channel, Nat Geo Wild, OzoneNetwork, Spektrum, Viasat History, Viasat Nature; Sport: DIGI Sport 1, DIGI Sport 2, Eurosport, Eurosport2, Extreme Sport, Sport1, Sport2, Sport M; Zene: H!t Music Channel, Music Channel, Muzsika TV, MTV (Music Television), Sláger TV, Viva; Egyéb: külföldi csatornák, egyéb azonosítatlan magyar csatornák, egyéb képernyőhasználat Változó: SHR% (Live +Playback adat a Live+Playback Total TV-hez viszonyítva) MŰSORTÍPUSOK SUGÁRZÁSA ÉS FOGYASZTÁSA Időszak: 2016. III. negyedév (július 1 – szeptember 30.) Idősáv: egész nap (02-26h) Célcsoport: 2016: Total Individuals (Universe: 8 829 979 Cases: 2 531) Csatornák: ATV, AXN, Cartoon Network, Comedy Central, Cool, Discovery Channel, Disney Channel, Duna TV, Duna World, Fem3 (régi), Fem3, Film+, Film+2, FOX, Galaxy, ID Xtra, Izaura TV, Life Network, M1, M2, M3, M4 Sport, M5, Mozi+, Muzsika TV, National Geographic Channel, Nickelodeon, OzoneNetwork, Paramount, Pro4, RTL+, RTL II, RTL Klub, Sorozat+, Sport1, Sport2, Story4, Story5, Super TV2, TLC, TV2, Universal Channel, Viasat3, Viasat6, VIVA, Zenebutik A „Nem zenei szórakoztató” tipológia fő elemei: 1. Játék; 2. Vetélkedő, kvíz; 3. Szórakoztató magazin; 4. Talk-show; 5. Kabaré, szatíra; 6. Cirkusz, varieté; 7. Reality show Változó: EST%, Consolidated RST% FMCG TOP TERMÉKOSZTÁLYOK Időszak: 2015. és 2016. III. negyedév (július 1 – szeptember 30.) Idősáv: egész nap (02-26h) Célcsoport: 2015: Total Individuals (Universe: 9 026 542 Cases: 2 542), 2016: Total Individuals (Universe: 8 829 979 Cases: 2 531) Csatorna: a Nielsen Közönségmérés által a vizsgált időszakban szpot szinten mért összes Termék: a Nielsen Közönségmérés által a következő szektorokba sorolt reklámfilmek: babaápolás, élelmiszer, élvezeti cikk, háztartási cikk, szépségápolás Változó: Live GRP
7
A Nielsen Közönségmérésről A Nielsen Közönségmérés Magyarországon egyedüliként foglalkozik műszeres közönségméréssel. A Nielsen Közönségmérés adatai egy független és átlátható rendszeren alapuló „közös valutát” biztosítanak naponta az ügynökségek, hirdetők és reklámidőt értékesítők számára. A cégünk által folytatott közönségmérés függetlenségét, szakmai megbízhatóságát és hitelességét több különböző, független értékelés és auditálás erősítette meg.
A Nielsenről A Nielsen (a New York-i tőzsdén NLSN néven jegyzett) globális teljesítmény-optimalizáló vállalat. Teljes körű képet nyújt arról, hogy a fogyasztók mit néznek („Watch” üzletág) és mit vásárolnak („Buy” üzletág). A Nielsen „Watch” részlege a médiával és reklámozással foglalkozó ügyfelek részére a teljes közönségről biztosít mérési szolgáltatást a tartalom fogyasztására alkalmas összes eszköz (videó, audió, szöveg) tekintetében. A Nielsen „Buy” részlege a napi fogyasztási cikkek gyártóinak és kereskedőinek nyújt a szektorban egyedülálló, átfogó képet a kiskereskedelem teljesítményéről. A „Watch” és a „Buy” kutatásokból, valamint más adatforrásból származó információk integrálásával a Nielsen ügyfelei számára a teljesítményüket még inkább segítő, világszínvonalú mérést és elemzést biztosít. A Nielsen több mint 100 országban van jelen, a világ lakosságának 90 százalékát fedi le, és szerepel a Standard&Poors 500-as listáján.
További információkért kérjük, látogasson el honlapunkra: www.nielsenkozonsegmeres.hu www.nielsen.com
Kapcsolat: Nielsen Közönségmérés Kft. H -1146 Budapest, Hermina út 57-59. Telefon: 461-7050, Fax: 461-7051 e-mail:
[email protected] internet: www.nielsenkozonsegmeres.hu
