TV PIACI KÖRKÉP 2014. IV. NEGYEDÉV NIELSEN KÖZÖNSÉGMÉRÉS
EGY FŐRE JUTÓ NAPI TÉVÉNÉZÉSI IDŐ 2013. és 2014. IV. negyedév 450 400
384
350
390
ATV (perc)
300
297
300
250
250 200
210
251
209
150
Copyright ©2012 The Nielsen Company. Confidential and proprietary.
100 50 0 TOTAL 4+
4-17 ÉVESEK
2013 Q4
18-49 ÉVESEK
50+ ÉVESEK
2014 Q4 © Nielsen Közönségmérés
A teljes népesség 5 órát fordított tévézésre, 3 perccel többet, mint 2013 ugyanezen időszakában. 2
CSATORNATÍPUSOK KÖZÖNSÉGARÁNYA 2013. és 2014. IV. negyedév, teljes népesség 2014.Q4 Ált. szórakoztató csatornák
1.1 4.6
2.2
2.2 2.8 2.6
4.9
Életmód csatornák
18.1
2.6
4.8 2.9
Közszolgálati csatornák 17.5
RTL Klub + TV2
4.7 4.3 4.0 4.4
2013.Q4
2.1
Copyright ©2012 The Nielsen Company. Confidential and proprietary.
Filmcsatornák Gyerekcsatornák
Hírcsatornák
5.0 15.5
8.9
2.1
9.2
15.4
Ismeretterjesztő csat. Sportcsatornák Zenecsatornák
28.8
Összes nem valós idejű tévézés*
Egyéb csatornák 29.1
DVD/videó/videojáték
*A 2013-ra vonatkozó adatsorban a nem valós idejű tévénézés az Egyéb csatornák kategóriába tartozik.
© Nielsen Közönségmérés
Az általános szórakoztató csatornák közönségaránya nőtt, a gyerekcsatornáké pedig csökkent az elmúlt egy éves időszakban. 3
MŰSORTÍPUSOK SUGÁRZÁSA ÉS FOGYASZTÁSA 2014. IV. negyedév; teljes népesség (változás 2013 ugyanezen időszakához képest, százalékpont) 0.4%
(-0.1%)
11.0%
(0.3%)
11.2%
(-1.3%)
3.4% 3.2% 5.5% 5.1%
(0.1%) (0.2%) (0.0%)
9.3%
(1.0%)
0.2%
(0.0%)
100% 90% 80% 70% 60%
(-0.3%)
50% 40%
27.4%
17.3%
(0.3%)
3.9% 5.2%
(-0.5%)
10.9%
(1.2%)
3.1% 4.7%
(0.0%) (-0.1%)
11.5%
(1.1%)
25.7%
(-2.0%)
Mozifilm (-0.5%)
(-0.2%)
30% Copyright ©2012 The Nielsen Company. Confidential and proprietary.
Vallás
Művelődés, tudomány, kultúra Információ Hírek akt.pol. gazd. Sport Zene Nem zenei szórak.
20% 10%
23.6%
Nem zenés fikció
(0.3%)
17.5%
(0.5%)
Egyéb 0% SUGÁRZÁS ARÁNYA
MŰSORFOGYASZTÁS ARÁNYA © Nielsen Közönségmérés
A nem zenei szórakoztató műsorok kínálata és fogyasztása egyaránt nőtt. 4
LIVE ÉS PLAYBACK NÉZETT IDŐ (ATV) NAPONTA 2014. IV. negyedév., egész nap
Copyright ©2012 The Nielsen Company. Confidential and proprietary.
CÉLCSOPORT
LIVE PERC
PLAYBACK PERC
PLAYBACK %
TELJES NÉPESSÉG
297
3.4
1.1%
4-17
205
3.2
1.5%
18-49
247
3.8
1.5%
50+
387
3.0
0.8%
Live: Televízióadások megtekintése valós időben Playback: Felvett televíziós tartalom visszanézése a sugárzás napjától számított 7 napon belül
© Nielsen Közönségmérés
A teljes népesség tévénézési idejének 1.1%-át fordította televíziós tartalom késleltetett nézésére. 5
FMCG TOP TERMÉKOSZTÁLYOK GRP ALAPJÁN 2013. és 2014. IV. negyedév; teljes népesség GRP
Copyright ©2012 The Nielsen Company. Confidential and proprietary.
Termékosztály 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20
SZELETES CSOKOLÁDÉ ARCKRÉM KÁVÉ BONBON PARFÜM, KÖLNI PUDING, TEJALAPÚ DESSZERT TEA HAJFESTÉK SAMPON VAJ, MARGARIN ÉDES KEKSZ / OSTYA EGYÉB ALAPVETŐ ÉLELMISZER GYOMORKESERŰ MACSKAELEDEL JOGHURT, KEFÍR EGYÉB FAGYASZTOTT ÉLELMISZER RÁGÓGUMI MOSÓPOR / FOLYÉKONY MOSÓSZER CUKORKA MUSTÁR, MAJONÉZ, KETCHUP
2013. IV. NEGYEDÉV
8 293 7 723 7 055 7 082 6 208 2 153 5 013 1 449 2 410 3 175 1 954 1 482 2 770 2 107 5 394 2 438 3 282 5 326 4 055 1 633
2014. IV. NEGYEDÉV
8 472 8 293 8 275 8 274 7 435 6 652 6 553 3 643 3 642 3 510 3 360 3 163 3 162 3 079 2 951 2 884 2 861 2 829 2 743 2 637 © Nielsen Közönségmérés 6
MEGJEGYZÉSEK: EGY FŐRE JUTÓ NAPI TÉVÉNÉZÉSI IDŐ Időszak: 2013. és 2014. IV. negyedév (október 1 – december 31.) Idősáv: egész nap (02-26h) Célcsoport: 2013: Total Individuals (Universe: 9 179 449 Cases: 2 518), 4-17 (Universe: 1 321 884 Cases: 377), 18-49 (Universe: 4 236 050 Cases: 1 184), 50+ (Universe: 3 621 515 Cases: 956) 2014: Total Individuals (Universe: 9 027 531 Cases: 2 562), 4-17 (Universe: 1 317 366 Cases: 374), 18-49 (Universe: 4 100 863 Cases: 1 193), 50+ (Universe: 3 609 302 Cases: 995) Csatorna: Total TV CSATORNATÍPUSOK KÖZÖNSÉGARÁNYA Időszak: 2013. és 2014. IV negyedév (október 1 – december 31.) Idősáv: egész nap (02-26h) Célcsoport: 2013: Total Individuals (Universe: 9 179 449 Cases: 2 518), 2014: Total Individuals (Universe: 9 027 531 Cases: 2 562) Csatornacsoportok: (2014. szeptember) Közszolgálati: m1, m2, m3, Duna TV, Duna World; Életmód: CBS Reality, Fishing&Hunting, LifeNetwork, Spektrum Home, TLC, Travel Channel, TV Paprika, Viasat Explorer; Ált. szórakoztató: BBC Entertainment, C8, Comedy Central, Cool, D1, Fem3, Hatos Csatorna, PAX TV, RTL+ (ex Prizma TV), PRO4, RTL II, Sorozat+, Story4, Story5, Super TV2, Viasat3, Viasat6; Film: AMC, AXN, AXN Black (AXN Sci-fi), AXN White (AXN Crime), Cinemax, DIGI Film, Film+, Film+2, Filmbox, Filmbox Extra, Filmbox HD, Filmbox Plus, Film Café, Film Mánia, FOX, HBO, HBO2, HBO Comedy, MGM, Paramount, Sundance Channel, Universal Channel; Gyerek: Boomerang, Cartoon Network, Disney Channel, JimJam, Megamax, Minimax, Nickelodeon; Hír: ATV, EchoTV, Euronews (magyar), HírTV, Parlament TV; Ismeretterjesztő: Animal Planet, BBC Knowledge, Da Vinci Learning, DIGI Animal World, DIGI Life, DIGI World, Discovery Channel, Discovery Science, Discovery World, DoQ, History Channel, Investigation Discovery, National Geographic Channel, Nat Geo Wild, OzoneNetwork, Spektrum, Viasat History, Viasat Nature; Sport: DIGI Sport 1, DIGI Sport 2, Eurosport, Eurosport2, Extreme Sport, Sport1, Sport2, Sport Klub, Sport M; Zene: H!t Music Channel, Music Channel, Music Mix, Muzsika TV, MTV (Music Television), Sláger TV (ex.Nóta TV), Viva; Egyéb: külföldi csatornák, egyéb azonosítatlan magyar csatornák, egyéb képernyőhasználat
Copyright ©2012 The Nielsen Company. Confidential and proprietary.
MŰSORTÍPUSOK SUGÁRZÁSA ÉS FOGYASZTÁSA Időszak: 2013. és 2014. IV. negyedév (október 1 – december 31.) és változás 2013 III. negyedévéhez képest Idősáv: egész nap (02-26h) Célcsoport: 2013: Total Individuals (Universe: 9 179 449 Cases: 2 518), 2014: Total Individuals (Universe: 9 027 531 Cases: 2 5 562) Csatornák: ATV, AXN, Cartoon Network, CBS Reality, Comedy Central, Cool, Discovery Channel, Disney Channel, Duna TV, Duna World, Fem3, Film+, Film+2, Life Network, M1, M2, Muzsika TV, National Geographic Channel, OzoneNetwork, RTL+ (ex Prizma TV), Pro 4, RTL II, RTL Klub, Sorozat+, Sport1, Sport2, Story4, Story5, Super TV2, TV2, UNIVERSAL Channel, Viasat3, Viasat6, VIVA (Az adatok összehasonlíthatósága érdekében csak azokat a csatornákat vettük figyelembe, amelyek mindkét időszakban szerepeltek a műsorcím adatbázisban.) A „Nem zenei szórakoztató” tipológia fő elemei: 1. Játék; 2. Vetélkedő, kvíz; 3. Szórakoztató magazin; 4. Talk-show; 5. Kabaré, szatíra; 6. Cirkusz, varieté; 7. Reality show LIVE ÉS PLAYBACK NÉZETT IDŐ Időszak: 2014. IV. negyedév (október 1 – december 31.) Idősáv: egész nap (02-26h) Célcsoport: Total Individuals (Universe: 9 027 531 Cases: 2 562), 4-17 (Universe: 1 317 366 Cases: 374), 18-49 (Universe: 4 100 863 Cases: 1 193), 50+ (Universe: 3 609 302 Cases: 995) Csatorna: Total TV Változó: Live és Playback ATV (perc), Playback % FMCG TOP TERMÉKOSZTÁLYOK Időszak: 2013. és 2014. IV. negyedév (október 1 – december 31.) Idősáv: egész nap (02-26h) Célcsoport: 2013: Total Individuals (Universe: 9 179 449 Cases: 2 518), 2014: Total Individuals (Universe: 9 027 531 Cases: 2 562) Csatorna: a Nielsen Közönségmérés által a vizsgált időszakban szpot szinten mért összes Termék: a Nielsen Közönségmérés által a következő szektorokba sorolt reklámfilmek: babaápolás, élelmiszer, élvezeti cikk, háztartási cikk, szépségápolás Változó: GRP 7
A Nielsen Közönségmérésről A Nielsen Közönségmérés Magyarországon egyedüliként foglalkozik műszeres közönségméréssel. A Nielsen Közönségmérés adatai egy független és átlátható rendszeren alapuló „közös valutát” biztosítanak naponta az ügynökségek, hirdetők és reklámidőt értékesítők számára. A cégünk által folytatott közönségmérés függetlenségét, szakmai megbízhatóságát és hitelességét több különböző, független értékelés és auditálás erősítette meg.
A Nielsenről A Nielsen a fogyasztók médiahasználatáról és vásárlásairól információkat, valamint ismereteket szolgáltató globális vállalat; vezető piaci pozíciókban a marketing és fogyasztói információ mellett médiaadatok feltárásában, mint a televízió, online kutatás és mobil. A vállalat a világ több mint 100 országában aktív. Központja az USA-ban, New Yorkban és a hollandiai Diemenben található. További információkért kérjük, látogasson el honlapunkra: www.nielsenkozonsegmeres.hu www.nielsen.com www.hu.nielsen.com
Kapcsolat: Nielsen Közönségmérés Kft. H -1146 Budapest, Hermina út 57-59. Telefon: 461-7050, Fax: 461-7051 e-mail:
[email protected] internet: www.nielsenkozonsegmeres.hu
