TV PIACI KÖRKÉP 2015 NIELSEN KÖZÖNSÉGMÉRÉS

TV PIACI KÖRKÉP 2015 NIELSEN KÖZÖNSÉGMÉRÉS

TÉVÉNÉZÉSRE FORDÍTOTT IDŐ

EGY FŐRE JUTÓ NAPI TÉVÉNÉZÉSI IDŐ (PERC/FŐ/NAP) 2014 és 2015 egész év, egész nap, „Total TV”, Live+Playback 400

376

350

379

300

289 ATV (perc)

250

286 241

200

198

234

198

150

Copyright ©2012 The Nielsen Company. Confidential and proprietary.

100 50 0 TOTAL 4+

4-17 ÉVESEK

18-49 ÉVESEK

2014

50+ ÉVESEK

2015 © Nielsen Közönségmérés

2015-ben a teljes népesség napi átlagban három perccel kevesebbet tévézett, mint egy évvel korábban. 3

LIVE ÉS PLAYBACK NÉZETT IDŐ (ATV) NAPONTA 2015 egész év, egész nap, „Total TV”, Live+Playback


CÉLCSOPORT

LIVE PERC

PLAYBACK PERC

PLAYBACK %

TELJES NÉPESSÉG

283

3,1

1,0%

4-17

195

2,6

1,3%

18-49

231

3,3

1,4%

50+

376

3,1

0,8%

Live: Televízióadások megtekintése valós időben Playback: Felvett televíziós tartalom visszanézése a sugárzás napjától számított 7 napon belül

© Nielsen Közönségmérés

A teljes népesség tévénézési idejének 1%-át fordította televíziós tartalom késleltetett nézésére. 4

CSATORNATÍPUSOK KÖZÖNSÉGARÁNYA 2014* és 2015 egész év, teljes lakosság, egész nap, Live+Playback

2015 4,5% 2,5% 2,7% 2,3% 5,2% 2,5% 2,6% 5,3% 2,4% 3,9%

Életmód csatornák 18,2%

Közszolgálati csatornák

4,9% 4,0%

5,0%

Ált. szórakoztató csatornák

19,8%

RTL Klub + TV2

2014

2,1%

2,3%

4,8%

Gyerekcsatornák Hírcsatornák

16,3%

9,1%

16,1%

9,7% Copyright ©2012 The Nielsen Company. Confidential and proprietary.

Filmcsatornák

Ismeretterjesztő csat. Sportcsatornák

27,9%

Zenecsatornák DVD/videó

25,9%

Egyéb csatornák

*A 2014-re vonatkozó adatsorban a nem valós idejű tévénézés az Egyéb csatornák kategóriába tartozik.


2015 nyertesei az általános szórakoztató és a film csatornák. 5

KÖZÖNSÉG-ÖSSZETÉTEL VÉTELI PLATFORM SZERINT 2014 és 2015 egész év, teljes lakosság, egész nap, „Total TV”, ADH% a legjobb vételi mód szerint, Live+Playback

100% 90% 29,8% 80%

Digitális kábel v. IPTV 36,6%

70% 60%

Szolgáltatói digitális műhold 26,1% 24,4%

50% 40%


30%

Analóg kábel 31,2%

27,0%

20%

Földi v. egyedi műholdas 10%

12,9%

12,0%

2014

2015

0%


2015-ben tovább erősödött a digitális kábel és IPTV részesedése a nézőtáboron belül. 6

TELEVÍZIÓS REKLÁMOK

TV REKLÁMOK NÉZETTSÉGE 2015-BEN 2015 egész év, teljes népesség, egész nap, minden szpotszinten mért csatorna,

Naponta

6,9 millió ember nézett TV-t. Ebből

6,5 millió Copyright ©2012 The Nielsen Company. Confidential and proprietary.

látott reklámot.

A napi TV-nézési idő

286 26

perc.

Ebből

perc 45 mért csatorna reklámnézés.

Egy néző naponta átlagosan

89 darab reklámot látott a TV-ben.


Az egy főre jutó reklámnézési idő a teljes tévénézési idő 9%-a volt. 8

REKLÁMOK MEGJELENÉSSZÁMA ÉVENTE 2011-2015 egész évek, egész nap, minden szpotszinten mért csatorna 8 000 000

6 845 683

7 000 000

6 000 000

5 358 215 5 000 000

4 152 046 4 000 000

4 460 296

3 382 935

3 000 000


2 000 000

1 000 000

37-45 mért csatorna


47 mért csatorna



2011

2012

2013

2014

2015

0


A televíziós reklámok megjelenésszáma folyamatos növekedés mellett öt év alatt megduplázódott. 9

ÁTLAGOS REKLÁMHOSSZ ÉS HIRDETÉSSZÁM, 2015 2015 egész év, egész nap, minden szpotszinten mért csatorna

Megjelenésszám aránya hosszúság szerint 1-5 mp

10 mp

1%

Átlagos reklámhossz: 7%

15 mp

12%

20 mp

24,2 mp


20%

4%

Átlag:

7,7 db

6-10 szpot/blokk

14%

30 mp

1 szpot/blokk

11 vagy több szpot/blokk

25%

25 mp

31+ mp

Reklámblokkok hirdetésszám alapján

35%

50%

26%

2-5 szpot/blokk

6%

45 965 óra azaz 5,25 év

Összesített reklámidő:


Egy hirdetés átlagosan 24,2 mp hosszú volt, egy reklámblokkban átlagosan 7,7 db reklám szerepelt. 10

HIRDETŐK ÉS REKLÁMFILMEK 2015-BEN 2015 egész év, egész nap, minden szpotszinten mért csatorna

Aktív hirdetők száma:

578 aktív márkák száma:


1 031

7 290 féle hirdetés került adásba, ebből

5 781 volt új reklámfilm.

Egy reklámfilm átlagosan

939 alkalommal került adásba.


Az új reklámok 35%-a hétfőn jelent meg, a leggyakoribb hirdetés 22 087-szer került adásba. 11

SZEKTOROK ÉS TERMÉKOSZTÁLYOK 2015-BEN


2015 egész év, egész nap, minden szpotszinten mért csatorna Megjelenésszám szektorok szerint (Top 10) Megjelenésszám termékosztályok szerint (Top 10) 1 818 684

Gyógytermék

422 093

Megfázás, influenza elleni termékek

1 010 706

Kereskedelem

332 894

Vitamin, vitaminital

959 287

Élelmiszer

324 345

Egyéb gyógyhatású termék

563 319

Szépségápolás

316 860

Élelmiszerkereskedelem

422 291

Háztartási cikk

261 171

Hitel-kölcsön

409 785

Pénzintézetek

224 219

Hipermarket

352 694

Telekommunikáció

213 865

Fájdalomcsillapító

201 430

Egyéb kereskedelem (pl. internetes)

170 346

Mobiltelefon előfizetés / csomag

163 108

Személygépkocsi

262 701 230 836 228 711

37 mértÉlvezeti cikkek csatorna Szolgáltatás Szabadidő


A top 3 szektor a hirdetések 56%-át, a top 10 termékosztály a hirdetések 38%-át tette ki. 12


MEGJEGYZÉSEK: Időszak: 2014.01.01 – 2014.12.31 és 2015.01.01-2015.12.31 Idősáv: egész nap (02-26h) Célcsoport: Total Individuals (4+) (Universe: 9 026 542 Cases: 2 557) Változó: ATV, SHR%, ADH% esetén Live+Playback, reklám RCH, reklámnézési idő, OTS esetén Live Csatorna: Teljes TV nézési adatok esetén: Total TV Csatornacsoportok: (2015.12.01 állapot szerint) Közszolgálati: M1, M2, M3, M4 Sport, Duna TV, Duna World; Életmód: Digi Life, Fishing&Hunting, LifeNetwork, Spektrum Home, TLC, Travel Channel, TV Paprika, Viasat Explorer; Ált. szórakoztató: BBC Entertainment, C8, Comedy Central, Cool, Fem3, FixTV, Galaxy, PAX TV, RTL+, PRO4, RTL II, Sorozat+, Story4, Story5, Super TV2, Viasat3, Viasat6; Film: AMC, AXN, AXN Black, AXN White, DIGI Film, Film+, Film+2, Filmbox, Film Café, Film Mánia, FOX, HBO, HBO2, HBO Comedy, Paramount, Universal Channel; Gyerek: Boomerang, Cartoon Network, Disney Channel, Disney Junior, JimJam, Megamax, Minimax, Nickelodeon, Nick JR; Hír: ATV, EchoTV, Euronews (magyar), HírTV, P+; Ismeretterjesztő: Animal Planet, CBS Reality, D1, Da Vinci Learning, DIGI Animal World, DIGI World, Discovery Channel, Discovery Science, Discovery World, DoQ, History Channel, IDX, Investigation Discovery, National Geographic Channel, Nat Geo Wild, OzoneNetwork, Spektrum, Viasat History, Viasat Nature; Sport: DIGI Sport 1, DIGI Sport 2, Eurosport, Eurosport2, Extreme Sport, Sport1, Sport2, Sport Klub, Sport M; Zene: H!t Music Channel, Music Channel, Muzsika TV, MTV (Music Television), Sláger TV, Viva; Egyéb: külföldi csatornák, egyéb azonosítatlan magyar csatornák, egyéb képernyőhasználat Reklámok esetén: 54 érintett darab (ATV, AXN, CARTOON NETWORK, CBS REALITY, COMEDY CENTRAL, COOL, DISCOVERY CHANNEL, DISNEY CHANNEL, DOQ, DUNA TV, DUNA WORLD, F+, FEM3, FILM CAFE, FILM MANIA, FILM+2, FOX, Galaxy, Investigation Discovery, LifeNetwork, M1, M2, M3, M4 Sport, MINIMAX, MTV (MUSIC TELEVISION), MUSIC CHANNEL, MUZSIKA TV, NAT GEO WILD, NATIONAL GEOGRAPHIC CHANNEL, NICKELODEON, OzoneNetwork, PARAMOUNT, PRO4, RTL II, RTL KLUB, RTL+, SLAGER TV, SOROZAT+, SPEKTRUM, SPEKTRUM HOME, SPORT1, SPORT2, SPORT KLUB, STORY4, STORY5, Super TV2, TLC, TV PAPRIKA, TV2, UNIVERSAL CHANNEL, VIASAT3, VIASAT6, VIVA) Reklám definíció: A Szpot adatbázis rögzítési alapelvei szerint reklámnak az minősül, ami „REKLÁM” nyitó- és zárószignál közti műsorelemként jelenik meg. Amennyiben a két reklámfilm közötti csatornaazonosító helyett hirdetés látszódik a képernyőn, akkor az is reklám. Reklám továbbá az is, amikor a képernyő sarkában látható óra alatt találkozunk egy hirdetéssel, valamint a műsorok közben megjelenő virtuális reklám is. A Szpot adatbázis ugyanakkor tartalmazza a „Fizetett politikai hirdetés” szignálok közötti megjelenéseket is, de nem foglalja magába sem a műsorszponzorációt, sem a „Vásárlási műsorablak” tartalmát. 13

A Nielsen Közönségmérésről A Nielsen Közönségmérés Magyarországon egyedüliként foglalkozik műszeres közönségméréssel. A Nielsen Közönségmérés adatai egy független és átlátható rendszeren alapuló „közös valutát” biztosítanak naponta az ügynökségek, hirdetők és reklámidőt értékesítők számára. A cégünk által folytatott közönségmérés függetlenségét, szakmai megbízhatóságát és hitelességét több különböző, független értékelés és auditálás erősítette meg.

A Nielsenről A Nielsen (a New York-i tőzsdén NLSN néven jegyzett) globális teljesítmény-optimalizáló vállalat. Teljes körű képet nyújt arról, hogy a fogyasztók mit néznek („Watch” üzletág) és mit vásárolnak („Buy” üzletág). A Nielsen „Watch” részlege a médiával és reklámozással foglalkozó ügyfelek részére a teljes közönségről biztosít mérési szolgáltatást a tartalom fogyasztására alkalmas összes eszköz (videó, audió, szöveg) tekintetében. A Nielsen „Buy” részlege a napi fogyasztási cikkek gyártóinak és kereskedőinek nyújt a szektorban egyedülálló, átfogó képet a kiskereskedelem teljesítményéről. A „Watch” és a „Buy” kutatásokból, valamint más adatforrásból származó információk integrálásával a Nielsen ügyfelei számára a teljesítményüket még inkább segítő, világszínvonalú mérést és elemzést biztosít. A Nielsen több mint 100 országban van jelen, a világ lakosságának 90 százalékát fedi le, és szerepel a Standard&Poors 500-as listáján.

További információkért kérjük, látogasson el honlapunkra: www.nielsenkozonsegmeres.hu www.nielsen.com

Kapcsolat: Nielsen Közönségmérés Kft. H -1146 Budapest, Hermina út 57-59. Telefon: 461-7050, Fax: 461-7051 e-mail: [email protected] internet: www.nielsenkozonsegmeres.hu

TV PIACI KÖRKÉP 2015 NIELSEN KÖZÖNSÉGMÉRÉS

Recommend Documents