Trends analyseren en structureren
HANDLEIDING Lise Lybeert Postgraduaat Trendwatching Vak: Trendwatching basis Lector: Petra Couck Schooljaar: 2013-2014 Telefoon: (0032) 496 02 46 99 E-mail:
[email protected]
Lise Lybeert 2013 - 2014
Lise Lybeert
Inhoudsopgave
Extra voorbeeld ter verduidelijking
Voorwoord………………………………………………………………3 STAP 1 Confrontatie met één artikel………………………………...…4 STAP 2 Andere artikels lezen en verband ontdekken………………….5 STAP 3 Trend herkennen……………………………………………….6 STAP 4 Confrontatie met andere voorbeelden………………………...7 STAP 5 Koppeling naar megatrend(s)……………………………….....8
STAP 6 STAP 6 Ogen open houden…………………………………………….9 STAP 7 Trendschema opstellen………………………………………..10 Extra voorbeeld ter verduidelijking……………………………………11
Pagina 2
Pagina 11
Ogen open houden
Lise Lybeert
STAP 7 3
Trend herkennen Trendschema opstellen
Voorwoord
Aan de hand van voorgaande stappen ben je tot een geheel aan informatie gekomen, die samen te vatten is in de vorm van een trendschema. Dit trendschema bevat zowel de naam van de trend, het eerste artikel, de andere voorbeelden en de gekoppelde megatrend. Probeer dit steeds op te stellen, het zal je een duidelijk overzicht bezorgen.
Deze bundel bevat een handleiding over de verschillende stappen die je kan doorlopen om trends te analyseren en structureren. Als je met trends bezig bent word je namelijk met veel informatie geconfronteerd op sites, sociale media, in boeken, kranten, trendrapporten, in contact met andere mensen en ga zo maar door. Na deze confrontatie moet je steeds proberen alle informatie te verzamelen via bijvoorbeeld verzamelsites zoals pocket (hulpmiddel waardoor je interessante sites kan opslagen en nadien opnieuw kan raadplegen of archiveren met tags) of hang je de artikels ergens op zodat je een goed overzicht hebt. Hierna moet je deze informatie natuurlijk kunnen analyseren en structureren en een trend proberen herkennen. De stappen die in deze handleiding besproken worden kunnen je hiermee helpen en houvast geven. Deze stappen zijn echter maar richtlijnen en moeten nooit strikt gevolgd of doorlopen worden. Ze zijn soms niet te onderscheiden van elkaar en volgen elkaar misschien ook onbewust op.
Belangrijk om weten is dat je tijdens deze stappen eerst steeds op zoek gaat naar verbanden tussen verschillende artikels om daarna tot een trend te komen. Nadien koppel je de gevonden trend ook aan andere trends zodat je een globaal beeld krijgt van de gevonden trend. Ter verduidelijk wil ik benadrukken dat de foto’s en artikels die te vinden zijn in de trendschema’s markt –of microtrends zijn die ik aan elkaar probeer te linken door een consumenten –of minitrend te herkennen om deze tenslotte te koppelen aan een maatschappij- of macrotrend.
Pagina 10
Pagina 3
Lise Lybeert
STAP 1
Confrontatie met één artikel
VOORBEELD
UITLEG Tijdens het lezen van informatie word je logischerwijze met veel artikels geconfronteerd. Vaak lees je dus een artikel dat je wel interessant vind en waardoor je interesse opgewekt wordt. Dit artikel moet je dan bijhouden en proberen te memoriseren, voor het geval dat je het ooit nodig zou hebben. VOORBEELD Dit is een foto uit een artikel waarbij acht ‘indoor swings’ voorgesteld worden. Dit artikel kan dus bijvoorbeeld je aandacht trekken omdat je er eigenlijk niet echt stil bij staat dat dit meubelstuk buiten hoort. Misschien besef je in het begin niet dat dit bijzonder nieuws is omdat je nog geen verbanden kan leggen met andere gegevens maar probeer het artikel in je achterhoofd te houden.
De trend ‘bring it inside’ hangt bijvoorbeeld samen met de megatrend ‘urbanisatie’ vanwege het stedelijk karakter van deze trend. Steeds meer mensen leven namelijk (soms nog niet zo lang) in de stad en verlangen naar elementen uit het platteland. Ze zoeken dus manieren om deze elementen naar binnen te brengen waardoor ze het gevoel kunnen krijgen niet altijd in de stad te leven en (met nostalgie) na te kunnen denken over het leven buiten de stad. Belangrijk om te vermelden is dat er nooit een eenduidige oplossing is en de trends vaak te koppelen zijn aan meer dan één trend. De trend ’bring it inside’ zou bijvoorbeeld ook gekoppeld kunnen worden aan ‘urban farming’. Zorg vooral dat je voor jezelf beslist in welke context je de gevonden trend wil plaatsen. Eventueel koppel je de gevonden trend aan meer dan één trend als je6dit gepast vindt. open houden STAP Ogen
STAP 6
Ogen open houden
In de vorige stappen heb je geprobeerd een zo breed mogelijk beeld te krijgen van de gevonden trend, door veel verschillende artikels te lezen en deze te relateren aan een of meerdere andere trends. Als laatste stap is het belangrijk om de trend niet links te laten liggen, maar juist de ogen open te houden voor veranderingen of toevoegingen. Het is noodzakelijk om actueel te blijven, waardoor je dus constant op de hoogte moet zijn van mogelijke aanpassingen. Soms verandert je beeld of moet je zaken toevoegen, waardoor de trend of de voorbeelden aangepast moeten worden. Deze stap is dus belangrijk en mag niet achterwege gelaten worden.
Pagina 4
Pagina 9
Lise Lybeert
STAP 5
STAP 2
Koppeling naar megatrend(s)
Andere artikels lezen en verband ontdekken
UITLEG Aan de hand van voorgaande stappen heb je een duidelijk beeld kunnen vormen van de trend met bijhorende toepassingen of voorbeelden. Een trend bestaat echter nooit alleen maar hangt altijd samen met andere trends op andere of hetzelfde niveau (maatschappelijk, consumenten –of marktniveau). Tijdens deze fase - die eigenlijk doorheen de andere fases loopt en dus niet strikt achter de vorige volgt - koppel je dus een of meer andere trends aan de gevonden trend. Dit gebeurt vaak onbewust en doorheen het lezen van de artikels door. Na het zien van de rode draad, merk je op dat deze trend ontstaan is met een bepaalde reden of samenhangt met een andere trend. Doorheen de stappen maak je dus in feite dus gebruik van de techniek van in- en uitzoomen. Je vertrekt hierbij van een of meerdere microtrends om via de corresponderende minitrend op zoek te gaan naar de macrotrend die aan de basis ligt. Daarna zoom je ook terug in om te ontdekken welke andere microtrends er in de toepasselijke sector gerelateerd kunnen worden (hierbij kom je dus terug bij de vierde stap).
Een tip bij deze stap: telkens je geconfronteerd wordt met nieuwe (mega) trends, noteer deze dan op een groot blad en hang deze allemaal samen aan een muur. Zo krijg je een duidelijk overzicht en heb je de mogelijkheid om snel te ontdekken binnen welke andere megatrend(s) je een gevonden trend kan plaatsen.
UITLEG Nadat je geconfronteerd werd met een artikel, verdwijnt dit meestal uit je gedachten aangezien je veel andere informatie moet verwerken. De dagen en weken na deze eerste stap lees je echter andere artikels waarvan enkele te relateren zijn aan het eerste artikel. Meestal is dit in het begin nog niet duidelijk omdat je veel artikels leest maar ze nog niet in verband brengt met elkaar. Dit komt dan omdat je ofwel nog niet genoeg geconfronteerd bent geweest met soortgelijke artikels, ofwel niet voldoende nadenkt over mogelijke linken. Naarmate je er meer over leest moet je proberen na denken over een verband. Meestal komt dit toevallig in je op, waardoor je plots een rode draad ziet doorheen de verschillende artikels. VOORBEELD Deze foto’s zijn te vinden op de site NSMBL..nl en tonen boomstronkjes die als bijzettafeltjes gebruikt kunnen worden. Op zich is dit dus gewoon een leuk idee waar verder niet veel over te lezen valt, maar als je verder nadenkt dan is dit wel te relateren aan het eerste artikel aangezien deze boomstronkjes normaal buiten en niet binnen behoren. Deze foto weergeeft een ‘aquilibrium garden’, een methode om binnenshuis voedsel te telen doorheen het jaar. Onderaan bevindt zich ook een aquarium, waardoor je de combinatie van een tuin en vijvertje binnen kan brengen. Ook dit voorbeeld is te linken aan de voorgaande twee aangezien je normaal enkel buiten voedsel teelt. Hierdoor wordt de rode draad steeds duidelijker.
Pagina 8
Pagina 5
Lise Lybeert
STAP 3
Trend herkennen
STAP 4
Confrontatie met andere voorbeelden
UITLEG
UITLEG
Na de confrontatie met een aantal interessante artikels moet je, zoals bij stap twee uitgelegd staat, proberen een verband te vinden waardoor de artikels aan elkaar gerelateerd kunnen worden. Als je hiertoe in staat bent dan kan je een trend herkennen. Dit gebeurt niet altijd vanzelf en vraagt soms de nodige tijd of aanpassingen. Wat je kan helpen, is deze trend dan ergens neer te schrijven of er iets over te schrijven (bijvoorbeeld op je blog, op een papier, in een boek,...). Hierdoor krijg je een duidelijker beeld en kan je de informatie wat laten bezinken.
Na het ontdekken van de toepasselijke trend, mag je dit hoofdstuk natuurlijk niet afsluiten. Je moet voortdurend andere artikels lezen waardoor je geconfronteerd wordt met andere voorbeelden die te relateren zijn aan de trend. Dit geeft je steeds meer informatie waardoor je eventueel de trendnaam moet of kan aanpassen of uitbreiden, afhankelijk van de gevonden artikels. Geleidelijk krijg je dus een duidelijk beeld van de trend met goede voorbeelden en toepassingen. VOORBEELD
VOORBEELD Bij bovenstaande artikels kan je bijvoorbeeld de trend ‘bring it inside’ ontdekken, waarbij er steeds meer getracht wordt om dingen die buiten behoren naar binnen te brengen en in het interieur te verwerken. Dit is dus het geval bij de voorbeeldjes omdat alles eigenlijk buiten behoort, maar in deze gevallen toch in een huis te vinden is.
Tijdens deze fase kan je bijvoorbeeld volgende toepassingen vinden over de trend ‘bring it inside’: Natuurlijke en organische mosgrafitti voor binnen. Mos en grafitti zijn normaal enkel buiten te vinden, maar worden op deze manier dus binnenshuis gebracht.
Plantenmuren binnenshuis, waarbij je dus eigenlijk een verticaal tuintje creëert. Opnieuw wordt er iets naar binnen gebracht dat dus eigenlijk buiten thuishoort.
Pagina 6
Pagina 7
