Trend Rapport Jelle van Vliet Studentnummer 1617472
Dennis van Santen Inleverdatum 03-11-14
Inhoudsopgave
Inleiding
Singel parenting
Pagina 04
Pagina 09
Meditatie
Jobhoppen
Pagina 05
Pagina 10
Responsive webdesign
Conclusie
Pagina 06
Pagina 11
Crowdfunding
Bronnen
Pagina 07
Pagina 12
Micro transactie Pagina 08
Inleding In dit trendrapport zal ik verschillende trends omschrijven. De eerste drie trends heb ik gebruikt om het rapporteren onder de knie te krijgen. Ik vindt het lastig te bepalen wanneer iets een trend is en waarom geen hype. En Wat is het verschil tussen een mega en een meso trend? En waar is dat op gebaseerd? Deze vragen hoop na dit verslag eenvoudig te kunnen beantwoorden. De andere trends zijn meer maatschappelijke trends. Een van deze maatschappelijk trends zal ik gebruiken voor de duo opdracht. De trendomschrijvingen zijn uitgewerkt aan de hand van de checklist van ‘Fons van Meanhoudt’.
Aaaaahhhh Hmmmm 04
Meditatie Veel mensen denken bij meditatie aan geitenwollensokken types en zweverigheid. Maar niets is minder waar. In veel multinationals is mediteren net zo zelfspreken als de lunchpauze. Niet omdat het zo hip is, maar omdat het echt blijkt te helpen tegen stress. Mede hierdoor is meditatie echt een trend geworden onder veel bevolkingsgroepen. Bij meditatie is het de bedoeling dat onnodige gedachtes worden losgelaten. Mediteren is een techniek die je helpt om even helemaal te ontspannen. Meditatie is geen hype en ook geen rage. Een rage is uitgesloten omdat er geen sprake is van schaarste en er geen jacht op een product is. Meditatie kan een trend genoemd worden omdat het speelt over een langere periode. Ook zie je dat het verband heeft met de economische voor en tegenspoed. Vooral nu tijdens de economische crisis zie je dat mensen op zoek zijn naar innerlijke rust.
Mega Individualiseren Meso Zelfexpressie Micro Mediteren Rond 1960 begon de groei van de megatrend individualisering. Mensen wilden steeds zelfstandiger worden en meer keuzevrijheid krijgen. Iedereen wilde zijn eigen identiteit krijgen en zelfontwikkeling staat hierin centraal. Zelfexpressie is de volgende mesotrend die hier uit voort vloeit. In de piramide van Maslow is onder andere te vinden dat zelfexpressie bijdraagt aan zelfvervulling wat leidt tot geluk. Hij zegt dat zelfontplooiing belangrijk is op maatschappelijk gebied maar ook op sociaal gebied.
De trend meditatie is nog altijd aan het groeien. Er ontstaan bijvoorbeeld ook steeds meer sporten en meditatievormen rondom de trend. Denk hierbij aan Yoga en Thai Chi. Al deze sporten en meditatievormen zijn gericht op het dichter bij je zelf komen en jezelf leren kennen. Het zorgt voor zelfontplooiing, bewustzijn en een gevoel van rust. Op dit moment ziet het er naar uit dat deze trend voorlopig nog zal blijven groeien. De belangstelling voor meditatie en meditatieve sporten stijgt nog steeds en het aanbod wordt steeds groter. Er is natuurlijk een hoop geld te verdienen aan deze trend. De innerlijke rust die vaak bereikt wordt is voor veel mensen een hoop waard. Vaak hebben ze een gebalanceerder en minder stressvol leven. Het minderstressvolle leven zorgt ervoor dat men zich gelukkiger voelt. Meditatie zit in de fase ‘Early Majority’’. Zoals ik hierboven ook beschreven heb is deze trend nog steeds aan het groeien. Iedereen heeft van meditatie gehoord en krijgt kansen genoeg om met deze trend mee te doen. Deze kansen ontstaan vooral de crisis op dit moment. Mensen hebben een hoop stress en willen dit kwijt door meditatie. Maar ook is het een stuk moeilijker om in deze tijd aan werk te komen. Daarom schieten de Yoga lessen als paddenstoelen uit de grond. Vrijwel iedereen wil meeliften op dit grote succes. 1. (Home.wanadoo.nl, 2014) 2. (Psy.nl, 2014) 3. (Tijdpeiling.nl, 2014)
05
Responsive webdesign Vandaag de dag kan je natuurlijk een website bekijken op je desktop PC of je Intel laptop. Maar ook op je tablet, je smartphone, je iPod, of een ander mobiel apparaat. Vroeger maakte we voor ieder device een aparte website, maar tegenwoordig is er ‘responsive webdesign’. Uit eigen ervaring weet ik dat dit perfect werkt en een hoop problemen voorkomt. Voor mij is responsive design dé grote vooruitgang in de web wereld van de afgelopen jaren! Bij responsive design streeft de webdeveloper naar een optimale webervaring voor een breed scala aan apparaten. Denk hierbij aan desktop computerschermen tot mobiele apparaten. Het ontwerp van een responsive website schaalt mee met de afmetingen van het scherm, zonder in te leveren op leesbaarheid of usability. Responsive webdesign is echt een trend van deze tijd. Het is pas bedacht en gedeeld in 2010 op de weblog ‘A list Apart’. Er kwam steeds meer vraag naar mobiele websites, vooral door grote bedrijven. Maar omdat elk mobiele device een andere afmeting kent, bleek een mobiele website niet de beste oplossing. Responsive design was de toekomst! Men maakt tijdens het ontwerpen en de realisatie van een website al gebruik van percentages, zodat bij het schalen van de website er geen grote problemen zullen ontstaan.
Mega Vernieuwende technologie Meso Gemak en eenvoud Micro Responsive design Responsive webdesign zit aan het begin van de ‘Early Majority’. De trendsetters waren er al vroeg bij, Starbucks was een van de eerste bedrijven met een responsive website. Toen was dit nog helemaal niet zo aan de orde en konden ondernemers gewoon verder slapen. Maar nu de technologie zo snel gaat en mensen van gemak en eenvoud houden, moeten ze wel meegaan met deze trend. De laatste tijd gebeurt er natuurlijk een hele hoop op het internet. Zeker tien miljoen mensen kopen online hun producten. Als jij als ondernemer afhankelijk bent van deze doelgroep zal het toch verstandig zijn om mee te gaan met deze trend. Er is alleen een obstakel waar veel webdesigners en ondernemers tegen aanlopen: testen , testen, testen. Het testen van responsive websites is lastiger dan het testen van reguliere websites. Er zijn ontelbaar veel schermformaten, ga dat maar eens nabootsen. Zelf sla ik de website wel eens op en bezoek ik hem thuis weer op mijn MacBook zodat ik toch kan doen wat ik wilde doen. Ben ik de enige die zo gestoord is?
Responsive design is bedacht in het verleden, is zichtbaar in het heden en heeft effect op de toekomst. Inderdaad het klinkt kinderachtig, maar is wel degelijk zo. Ik weet zeker dat er in de toekomst nog een hoop devices bij gaan komen, allemaal met een andere schermafmeting. Denk bijvoorbeeld maar aan de Smartwatch, ook daar moeten websites goed zichtbaar op zijn. Responsive webdesign komt ook daar weer goed van pas.
06
1. (Cinecrowd.nl, 2014) 2. (MKB, 2014) 3. (Telegraaf, 2014)
Crowdfunding Crowdfunding, wie kent het niet? Crowdfunding is ontstaan tijdens de economische crisis. In deze tijd ontstaan creatieve ideeën met een hoop potentie, maar vaak zit hier een prijskaartje aan. De nieuwe manier om aan geld te komen voor je idee is crowdfunding. Vroeger moest je met een goed idee naar de bank om een lening te krijgen. Tegenwoordig kan je jouw idee online plaatsen om geld te verkrijgen. In de voorwaarden geef je aan wat de investeerders terugkrijgen. Vaak is dit een percentage van de winst of aandelen.
Mega Individualiseren Meso Zelfexpressie Micro Crowdfunding Crowdfunding is volgens mij een microtrend, maar het is aan het groeien. Tegenwoordig kennen steeds meer mensen de term crowdfunding en worden nieuwe successen hierdoor gestart. De succesvolste crowdfunding kwam ik laatst tegen op kickstarter.com. Op dit platform stond een strak vormgegeven universele koelbox. Deze koelbox had meer dan $ 13.000.000,- opgehaald om het product op de markt te brengen. Deze berg geld had de bedenker nooit gekregen bij de bank of één investeerder. Crowdfunding komt voort uit de mesotrend zelfexpressie. Steeds meer mensen willen zichzelf ontwikkelen en daarmee geld verdienen. Elk jaar komen er steeds meer zelfstandig ondernemers bij. Uiteraard krijgt in deze tijd vrijwel niemand een lening, crowdfunding is dan weer de perfecte oplossing.
De reden dat mensen zelfstandig gaan ondernemen komt voort uit de megatrend individualisme. Al een flinke tijd denken wij meer aan ons zelf dan een ander. Vooral eind jaren 60 is het individualisme flink gegroeid. Met crowdfunding ben je niet afhankelijk van een baas, de meeste mensen vinden dit prettig. Maar dat betekend niet dat je niemand nodig hebt. Bij crowdfunding ben je nog steeds afhankelijk van derden. Als mensen jouw idee niet snappen, of je niet willen helpen, komt het project nooit van de grond. De meeste mensen denken bij crowdfunding alleen maar aan geld, maar crowdfunding kan ook bestaan uit een dienst. Tegenwoordig specialiseren steeds meer mensen zich, maar de juiste specialisten bij elkaar maakt soms iets tot een succes. In Nederland is er nog geen wetgeving wat betreft crowdfinding. De vraag is alleen of deze manier van geld en kennis verzamelen toegestaan blijft. Het komt natuurlijk toch in de buurt van bedelen. Zodra mensen teveel (ongevraagd) in aanmerking komen met initiatieven, zullen er waarschijnlijk wel regels komen. Zelf vindt ik het een super slimme manier om je doel te kunnen bereiken. De vraag is alleen wanneer de overheid deze manier van geld vragen zelf gaat gebruiken. Mij lijkt het een prefecte manier om mensen te laten meebeslissen in lokale initiatieven. De term ‘wie betaald, bepaald’ is hier dan van toepassing. 1. (Cinecrowd.nl, 2014) 2. (MKB, 2014) 3. (Telegraaf, 2014)
07
Micro transactie Je hebt het vast wel eens gehoord op de TV of radio: “Een klein bedrag, pinnen mag”. Winkeliers promoten het pinnen van kleine bedragen in verband met de vele overvallen van de laatste tijd. Tegenwoordig kan je op veel manieren betalen: pinnen, chippen, creditcard, Ideal of PayPal. Maar tegenwoordig kan men ook al betalen met Apple Pay. Dat is vandaag de dag alleen nog maar mogelijk op een aantal plaatsen in Amerika en Disneyland. Laats kocht ik een nieuw hoesje voor mijn telefoon bij de iCentre, toen kon ik zelf bij een individuele verkoper betalen op zijn telefoon. Tegenwoordig hoef je dus niet perse naar de kassa te lopen, de ontwikkelingen gaan zo snel! Micro transacties worden vooral gedaan in games, vaak is anders niet mogelijk. Meestal worden die aankopen gedaan met een creditcard. Die koppel je aan je account van het spel en kan ja via een store in het spel aankopen doen.
Mega Vernieuwende technologie Meso Gemak en eenvoud Micro Micro transactie Het grote game-bedrijf Electronic Arts heeft aangegeven dat in de toekomst alle games betaald gaan worden via (online) micro transacties. Het komt erop neer dat je alle games online koopt en download op je console. Playstation spellen zullen niet meer in de winkel liggen en computer spellen al helemaal niet meer. Het voordeel voor EA is dat alle games makkelijker verkocht kunnen worden. Ook scheelt het een hoop productie- en distributiekosten. Deze voordelen zullen ervoor zorgen dat de trend extra zal worden gepromoot door dit soort invloedrijke game-makers.
08
De trend micro transacties is nog altijd aan het groeien. Je ziet het opkomen in verschillende branches. Denk aan online winkelen, muziek en games (wat hierboven al beschreven is). Micro transactie is gebaseerd op de megatrend ‘vernieuwende technologie’. De technologie blijft alsmaar groeien, micro transacties dus automatisch ook. Micro transacts zit in de fase ‘Early Majority’. Iedereen maakt namelijk weleens gebruik van pinnen of chippen. Maar zolang je nog contant kan betalen zal het in de ‘Early Majority’ fase blijven hangen. De ‘Late Majority’ fase zal pas worden bereikt zodra contant betalen wordt afgeschaft, maar of dat gaat gebeuren kan niemand zeggen. Zelf ben ik voor (online) micro transacties. Het maakt het leven een stuk makkelijker. Maar ik ben mezelf er ook bewust van dat ik met mijn leeftijd makkelijk praten heb. Ik kan me heel goed voorstellen dat oudere mensen hier toch tegen opzien. Eerst de OV-chipkaart en daarna alleen nog maar micro transacties. Ze maken het er niet makkelijker op, “zei het oude vrouwtje“. 1. (Den of Geek, 2014) 2. (Mobile.4gamers.be, 2012)
Singel parenting Een grote maatschappelijke trend in opkomst is de alleenstaande ouder. Tegenwoordig zijn er een hoop ouders (vaak moeders) die er bewust voor kiezen om alleen een kind op te voeden. Over een aantal jaar zal dit volkomen normaal en geaccepteerd zijn. Dit alles heeft te maken met ‘lifestage complexity’. Lifestage complexity betekend dat de traditionele levenswijze wordt uitgesteld. Men hoeft tegenwoordig niet meer vroeg te trouwen en kinderen te krijgen. Ook is er geen druk meer van huis uit om te trouwen en een gezin te stichten. Singels zijn tegenwoordig veel meer geaccepteerd in de maatschappij. Je ziet ook dat ondernemers hierop inspelen. Je kan als single op vakantie, één persoons maaltijden kopen of op single swimming. Maar tegenwoordig kan men zelfs al alleen een kind krijgen.
Mega Lifestage complexity Meso Singel parenting Micro Singelreizen en één persoons maaltijden
Een andere woorden combinatie dat is ontstaan door Lifestage complexity is ‘happy single’. Het is tegenwoordig juist hip om op je dertigste nog vrijgezel te zijn. Kijk maar naar de onafhankelijke vrouwen van Sex and thé City of Devorce. Deze series zorgen ervoor dat single vrouwen sterker in hun schoenen staan en ruimer geaccepteerd worden in de harde maatschappij. Lifestage complexity is een megatrend die zich de laatste tien haar sterk heeft ontwikkeld. Het is geaccepteerd in de maatschappij. Het zit in de fase ‘Late Majority’. Dat betekend dat je eigelijk niet tegen de onderliggende mesotrend single parenting kan zijn. Ben je dat wel dan wordt je gezien als niet ruimdenkend persoon door het grootste deel van de maatschappij. Singelreizen en één persoons maaltijden zijn weer microtrends die inspelen op de meso trend. Het is een trend die zeker zal blijven groeien in de toekomst. Er zullen vast nog een hoop microtrends volgen die het de single nog makkelijker gaat maken! 1. (Bam-mam.nl, 2014) 2. (Marketresearch.com, 2014)
De zogenaamde BAM-moeders (Bewust Alleenstaande Moeders) zijn in opkomst. Dit zijn vaak single 30-plussers met een goede baan, een leuk huis en goede vriendinnen. Ze hebben alleen de pech dat ze de ware nog nier zijn tegengekomen en dat is lastig met een kinderwens. Vooral omdat hun biologische klok doortikt. BAM-moeders laten zich niet remmen door de tradities die men gewend is. Ze kiezen ‘eieren en zaad’ voor hun geld en besluiten om alleen een kind te krijgen.
09
Jobhoppen Tegenwoordig wisselen steeds meer mensen van baan om carrière te maken. Door bij veel verschillende bedrijven te werken doe je ervaring op en wordt je interessant voor andere bedrijven. Maar is ‘jobhoppen’ nou wel zo handig en slim. Er is namelijk ook nog de trend ‘werkloosheid’. Kom je eenmaal in dat werkloze dal is het lastig eruit te komen. Tegenwoordig is iedereen gauw ergens op uitgekeken en willen we altijd weer een nieuwe uitdaging hebben. in de afgelopen dertig jaar is maar liefst één op de drie van baan gewisseld in de eerste twee jaar blijkt uit onderzoek. Wisselen van baan kan ook gezien worden als wisselen van functie in hetzelfde bedrijf.
Mega Individualiseren Meso Zelfexpressie Micro Jobhoppen Uiteraard doe je een hop ervaring op bij verschillende werkgevers. Maar je doet ook een hoop zelfkennis op. Je bent namelijk op andere manieren aan het werk waardoor je anders en kritischer naar jezelf gaat kijken. De sterke en zwakke punten zijn handig om te gebruiken bij je volgende sollicitatie. Dit zijn allemaal belangrijke punten die vallen binnen mesotrend zelfexpressie.
Uit onderzoek blijkt dat driekwart van de Nederlanders wel van baan wil wisselen, maar dat echter niet durft. Een vaste baan, een vast inkomen en zekerheid is toch wel prettig in deze onzekere tijd. De hypotheek wordt niet uit zichzelf betaald. Ook is het algemeen bekend dat je eerder wordt ontslagen als je nieuw in een bedrijf bent. Kom je al laatst in het in het bedrijf dan geldt vaak de regel “last in first out”. Als je al lang bij dezelfde baas zit gaat dit toch wat lastiger, je baas zit aan allerlei regeltjes vast. Maar pas wel op dat je niet te vaak van baan wisselt. Het gras lijkt bij de buren altijd groener, maar dat valt vaak tegen. Je nieuwe potentiële baas wil graag een lange werkrelatie met je aangaan. Ben je te vaak van baan gewisseld, is hij bang dat je misschien weer zo weg bent. Moet je nieuwe baas weer opnieuw een sollicitatieprocedure starten, met een hoop gedoe als gevolg. De trend jobhoppen zit volgens mij aan het eind van de ‘Early Majority’. Mensen zijn altijd op zoek naar nieuwe uitdagingen, maar dat kan tegenwoordig ook vaak bij hetzelfde bedrijf. Daarnaast wordt loyaliteit naar een bedrijf steeds meer gewaardeerd. Omdat mensen tegenwoordig meer kansen krijgen dan vroeger krijgt loyaliteit steeds meer waarde. Deze opkomende competentie zorgt ervoor dat men tegenwoordig twee keer nadenkt voordat men switcht. En nog iets: de twintig jaar trouwe dienst taart wil je toch niet mislopen?
Vaak kan je ook bij je huidige werkgever een andere uitdaging krijgen, zeker bij de grotere bedrijven. Het grote voordeel is natuurlijk dat je kan doorgroeien bij dezelfde baas. Misschien stoot je hem ooit nog eens van de troon?! Dit is misschien een droom, maar zorgt er zeker voor dat men zich tegenwoordig wil ontwikkelen. Door de megatrend individualisme wil ook niemand tegenwoordig meer afhankelijk zijn. Voor de maatschappij komt dat over als falen en zwak.
10
1. (Studentenwerk.nl, 2014) 2. (InfoNu, 2014) 3. (Astri.nl, 2014)
Hop-Hop New Job! 11
Bronnen Astri.nl Astri.nl,. (2014). Nieuws | AStri Beleidsonderzoek en -advies | Visie op duurzame arbeidsparticipatie. Retrieved 2 November 2014, from http://www.astri.nl/nieuws/7-5-2012-trends-in-baan-baanmobiliteit-in-kaart-gebracht
Bam-mam.nl Bam-mam.nl,. (2014). Bam-mam.nl |. Retrieved 2 November 2014, from http://www.bam-mam.nl/
Cbs.nl Cbs.nl,. (2014). CBS – Steeds meer mensen kopen online – Webmagazine. Retrieved 24 September 2014, from http://www.cbs.nl/nl-NL/menu/themas/vrije-tijd-cultuur/publicaties/artikelen/archief/2013/2013-3850-wm.htm
Cinecrowd.nl Cinecrowd.nl,. (2014). Veelgestelde vragen | Cinecrowd. Retrieved 26 September 2014, fromhttp://www.cinecrowd.nl/help.php
Den of Geek Den of Geek,. (2014). Does the future of gaming lie in micro-transactions?. Retrieved 2 November 2014, from http://www.denofgeek.com/games/12200/does-thefuture-of-gaming-lie-in-micro-transactions
Home.wanadoo.nl Home.wanadoo.nl,. (2014). De motivatietheorie van Abraham Maslow. Retrieved 24 September 2014, from http://home.wanadoo.nl/a.heer/Maslow.htm
InfoNu InfoNu,. (2014). Van baan wisselen: wel of niet verstandig?. Retrieved 2 November 2014, from http://zakelijk.infonu.nl/banen/37629-van-baan-wisselen-wel-of-nietverstandig.html
Marketresearch.com Marketresearch.com,. (2014). Demographics Market Research Reports & Demographics Industry Analysis | MarketResearch.com. Retrieved 2 November 2014, from http://www.marketresearch.com/Datamonitor-v72/Global-Consumer-Trends-Lifestage-Complexity-2470006/
12
MK MKB, P., videomakers, Y., mij?, I., crowdfunding, O., bedrijf?, G., & banken, C. et al. (2014). Wat is Crowdfunding? – Crowdfunding.nl. Crowdfunding.nl. Retrieved 26 September 2014, from http://www.crowdfunding.nl/wat-is-crowdfunding/wat-is-crowdfunding/
Mobile.4gamers.be Mobile.4gamers.be,. (2012). “Microtransacties zullen in elke game zitten”. Retrieved 2 November 2014, from http://mobile.4gamers.be/nieuws/17234/1/Microtransacties-zullen-in-elke-game-zitten
Psy.nl Psy.nl,. (2014). Psy stopt definitief. Retrieved 24 September 2014, fromhttp://www.psy.nl/meer-nieuws/dossier/Artikel/meditatie-stimuleert-geluk/
Rocheleau Rocheleau, J., & Rocheleau, J. (2014). Web Design: 20 Hottest Trends To Watch Out For in 2013.Hongkiat.com. Retrieved 24 September 2014, fromhttp://www. hongkiat.com/blog/web-design-trend-2013/
Studentenwerk.nl Studentenwerk.nl,. (2014). De 5 goede eigenschappen van jobhoppers. Retrieved 2 November 2014, from http://www.studentenwerk.nl/weblog/23-de-5-goede-eigenschappen-van-jobhoppers
Telegraaf.nl telegraaf.nl,. (2014). Crowdfunding: de 8 beste sites op een rij. Retrieved 26 September 2014, fromhttp://www.telegraaf.nl/mijnbedrijf/22163418/__Crowdfunding__de_8_beste_sites_op_een_rij__.html
Tijdspeling.nl Tijdpeiling.nl,. (2014). Is er vooruitgang?1-5-11. Retrieved 24 September 2014, fromhttp://www.tijdpeiling.nl/iservooruitgang3.htm
Zakelijk.infonu.nl zakelijk.infonu.nl/banen/75419-van-job-veranderen-voordelen-en-nadelen-van-jobhoppen.html
13
