The LEGO Group. Stručné představení 2016

The LEGO Group

Stručné představení 2016

Obsah Společnost v kostce Proč jsme tady Strategie LEGO® Organizační struktura Nadace LEGO Foundation LEGO® Education Základní údaje pro rok 2015

1 2 3 4 4 5 6

Herní zážitky pro každé dítě Výběr z produktů LEGO®

7 10

Inovace a výroba Inovace pro děti Kvalita a bezpečnost nade vše Zábavná fakta o výrobě

13 14 14 16

Vývoj společnosti v čase

17

Stavíme lepší zítřek

21

KOMUNITY LEGO® Web LEGO.com LEGO® Club Komunity dospělých fanoušků LEGO® LEGO na sociálních sítích®

25 26 26 29 29

Herní zážitky LEGO® Koncept LEGO® Build the Change Prohlídka LEGO® Inside Tour Soutěž FIRST® LEGO® League a FIRST® LEGO® League Jr. Značkové prodejny LEGO® Zážitkové centrum LEGO® House Parky LEGOLAND®

31 33 33 34 35 36 37

Používání značky LEGO®

37

Díky ikonické kostičce LEGO®jsme jedním z předních světových výrobců herních materiálů s ústředím v dánském Billundu a hlavními kancelářemi v americkém Enfieldu, anglickém Londýně, čínské Šanghaji a v Singapuru. Tato brožura představuje hlavní fakta o naší cestě za splněním našeho předsevzetí – inspirovat a rozvíjet stavitele zítřka prostřednictvím tvořivé hry a učení.

Inspirace a rozvoj dětí prostřednictvím hry a učení se je naším cílem už od doby, kdy můj dědeček Ole Kirk Kristiansen založil v roce 1932 naši společnost na hodnotách, které pro něj byly důležité. Věřím, že příčinou naší všeobecné obliby je právě věrnost těmto základním hodnotám: představivost – tvořivost – zàbava – učení – péče – kvalita.“ — Kjeld Kirk Kristiansen, představitel třetí generace rodiny majitelů společnosti LEGO Group.

2

Proč jsme tady

Strategie LEGO®

Cítíme povinnost zdůrazňovat, že hra významně přispívá k vývoji dítěte. Hra má zásadní vliv na sociální, emoční a kognitivní dovednosti dětí. Proto je celý koncept hry s produkty LEGO® založený na filozofii učení a rozvoje hrou.

Snahou společnosti LEGO Group je pokračovat v globalizaci a inovaci systému LEGO® System in Play prostřednictvím:

Koncept LEGO System in Play je přitažlivý pro všechny a nabízí neomezené možnosti. Vybízí děti po celém světě k tomu, aby si hráli zábavně a tvořivě, a umožňuje jim postavit cokoli, co si dokážou představit. Jørgen Vig Knudstorp president a CEO rodinné společnosti LEGO Group

Na svět máme vliv především díky tomu, že dětem poskytujeme zábavné a podnětné zážitky ze hry, která rozvíjí základní dovednosti a schopnosti. Ty jim pomohou vytvořit pro sebe i pro celou planetu lepší budoucnost.“

SPOLEČNOST V KOSTCE

Naším největším zájmem je blaho dětí. Hravé učení a zážitky, které jim poskytujeme, jsou naším největší příspěvkem k tomu, aby z dětí vyrostly osobnosti, které dokážou vzít svou budoucnost pevně do svých rukou. V rámci všech našich činností neustále hledáme nové možnosti, jak ovlivňovat náš dopad na společnost a životní prostředí, abychom měli v konečném důsledku pozitivní vliv na svět, který naše děti jednou zdědí.

3

Udržení obchodní a výrobní dynamiky Budeme udržovat růst naší základní oblasti podnikání, zaměřené na děti ve věku 1½-11 let, prostřednictvím vývoje skvělých produktů v rámci stávajících produktových řad, ale i prostřednictvím vývoje a uvádění nových produktových řad. Také budeme v rámci celé společnosti podporovat kulturu průběžného zlepšování.

Posílení digitalizace Digitalizaci považujeme za způsob, jak dodat naší hlavní oblasti podnikání – fyzické hře LEGO® – ještě více na přitažlivosti a poutavosti. Za tímto účelem budeme využívat digitalizaci nejrůznějšími způsoby, mezi které patří například propojení fyzického a digitálního hraní, elektronické obchodování, marketing a náš obchodní/provozní systém.

Rozšiřování přítomnosti ve světě Budeme rozšiřovat naši globální přítomnost tak, aby se naše produkty nakonec dostaly k dětem ve všech zemích světa. O dosažení tohoto cíle budeme usilovat z komerčního hlediska zaměřením na nově vznikající trhy, jako je Čína, z provozního hlediska zakládáním nových továren a z organizačního hlediska zakládáním hlavních kanceláří v centrálních oblastech.

Vytváření organizace budoucnosti Vybudujeme skutečně globální a různorodou organizaci, která bude schopná přizpůsobit se výzvám současné doby, získat konkurenční výhodu ve stále tvrdší konkurenci a dosáhnout požadované úrovně odpovědnosti řízení a odpovědnosti vůči životnímu prostředí a společnosti.


4

Organizační struktura

LEGO Foundation

Společnost LEGO Group se skládá z několika dceřiných společností včetně společnosti LEGO® Education. Vlastníkem 75 % skupiny je třetí a čtvrtá generace rodiny zakladatele Kirka Kristiansena – Kjeld Kirk Kristiansen a jeho tři děti – a to prostřednictvím investiční společnosti KIRKBI A/S. Zbylých 25 % vlastní nadace LEGO Foundation.

Cílem nadace LEGO Foundation je zlepšit životy dětí a posílit komunity od Jihoafrické republiky až po Ukrajinu vytvářením prostředí, ve kterém se děti díky učení hrou stávají tvořivými a zaujatými „celoživotními studenty“.

Kjeld Kirk Kristiansen stál v čele společnosti LEGO Group jako president a CEO od roku 1979 do roku 2004, kdy ho v obou funkcích vystřídal Jørgen Vig Knudstorp, současný president a CEO společnosti LEGO Group.

Po celém světě se upíná stále větší pozornost ke skutečnosti, že si děti musí lépe rozvíjet dovednosti potřebné pro život včetně kritického myšlení, tvořivosti a sociálních dovedností. Nadace LEGO Foundation investuje do rozvoje v raném dětství, protože právě tyto investice mají výjimečně vysokou návratnost nejen v podobě lepších šancí konkrétního dítěte, ale i pro společnost jako celek.

V radě Management Board společnosti LEGO Group jsou dnes zastoupeny čtyři strategické oblasti podnikání: Operations (Provozy), Market Management and Development (Řízení a rozvoj trhu), Product and Marketing Development (Vývoj produktů a marketingu) a Business Enabling (Podpora podnikání).

Pro výrazný a dlouhodobý vliv je zásadní spolupráce s organizacemi, akademickými institucemi, školními systémy, vládami a dalšími subjekty, které už působí na poli hry a kvalitního vzdělávání v raném dětství.

Další informace: www.LEGO.com/aboutus

Aktivity nadace LEGO Foundation jsou financovány prostřednictvím jejího 25% podílu ve společnosti LEGO Group.

Mezi společností LEGO Group, nadací LEGO Foundation a společností LEGO® Education probíhá intenzivní spolupráce, založená na společném zájmu a oddanosti myšlence rozvíjet děti prostřednictvím hry a učení.

Další informace: www.LEGOFoundation.com


5

LEGO® Education Společnost LEGO® Education nabízí zážitkové učení hrou a výukové pomůcky pro učitele založené na kostičce LEGO, výukové materiály přizpůsobené školním osnovám a fyzické i digitální zdroje pro školky, základní a střední školy i mimoškolní aktivity. Společnost LEGO Education, která spolupracuje s pedagogy už více než 35 let, podporuje inspirativní, zajímavou a efektivní výuku. Výukové materiály LEGO Education, které zasahují celou škálu předmětů od humanitních až po přírodní vědy, umožňují každému žákovi a studentovi uspět – podporují je v tom, aby byli v učení aktivní a spolupracovali, budovali si dovednosti potřebné pro budoucí úkoly a získali k učení kladný vztah.

Společnost LEGO Education bere učení založené na vlastní zkušenosti velmi vážně a pracuje na něm s pedagogy, na kterých leží zásadní odpovědnost za podporu vznikajících zájmů studentů v rámci školních i mimoškolních programů, jako jsou například soutěže FIRST® LEGO® League a World Robotics Olympiad. Další informace: www.LEGOEducation.com

6


Základní čísla pro rok 2015

Příjmy:

35,8 miliardy DKK Čistý zisk:

9,2 miliardy DKK

Přibližný počet dětí, které byly ovlivněny činností společností LEGO Group, LEGO® Education a nadace LEGO Foundation:

100 milionů Počet produktů stažených z trhu od roku 2009: Zaměstnanci:

17 000+ více než 70 národností

0

Herní zážitky pro každé dítě

Trhy:

140+

Naším cílem je vytvářet prvotřídní herní zážitky LEGO® pro miliony dětí po celém světě. Proto se soustředíme na to, aby škála nabízených produktů byla široká a aby odrážela individuální potřeby a zájmy každého dítěte.

HERNÍ SPOLEČNOST ZÁŽITKY PRO V KOSTCE KAŽDÉ DÍTĚ

8 6

® Přibližný počet dětí,děti které byly ovlivněny Herní systém LEGO umožňuje učit se hrou: podněcuje totiž Základní čísla činností společností LEGO Group, LEGO® k tomu, aby uvažovaly systematicky a přemýšlely tvořivě. Kostičky Education a nadace LEGO Foundation: pro rok 2015 LEGO vybízejí k nekonečným hodinám zaujetí hrou, protože jsou všechny založeny na konceptu LEGO System in Play, který umožňuje dětem postavit cokoli, co si dokážou představit – a kolikrát chtějí.

100 milionů

Počet produktů Příjmy: stažených z trhu Produkty LEGO jsou odstupňované podle Snažíme se nabízet škálu produktů dostatečně obtížnosti a odrážejí tak skutečnost, že děti širokou na od to, aby roku zaujala každé dítě, od 35,8 miliardy DKK 2009: rostou a vyvíjejí se. Většina našich produktů stavění pro zvídavé ručky a podněcující hry ®

obsahuje návod ke stavění, který slouží pro inspiraci a zajišťuje, že si děti vyzkouší různé techniky a stavitelské úkoly vhodné pro jejich věk a dovednosti.

Čistý zisk:

9,2 miliardy DKK

Tematicky zaměřené produkty LEGO přinášejí hru s příběhem, do kterého se mohou děti ponořit a který mohou dále rozvíjet podle svojí fantazie. Některá témata patří společnosti LEGO, jiná jsou založená na licencovaných produktech. Naše digitální nabídka představuje zajímavý způsob, jak obohatit fyzickou hru LEGO a vnést do ní ještě více zábavy a kreativity. Mezi skvělé možnosti, jak toho dosáhnout, patří online hry, videohry, hry pro konzole, aplikace, televizní seriály a LEGO filmy.

s různými postavami až po pokročilejší stavitelské úkoly, či lákavá digitální a vzdělávací dobrodružství. Zaměstnanci:

0

Trhy: 17 000+ více než 140+ 70 národností Jediným omezením toho, co můžete postavit, je vaše fantazie.

6 10


Základní čísla Výběr z pro rok LEGO 2015 ® produktů

HERNÍ ZÁŽITKY PRO KAŽDÉ DÍTĚ

LEGO® Collaborations

® Přibližný počet dětí, které LEGO byly ovlivněny Themes činností společností LEGO Group, LEGO® Education a nadace LEGO Foundation:

100 milionů LEGO® City (5+)

Příjmy:

LEGO® Classics

35,8 miliardy DKK

Počet produktů stažených z trhu od roku 2009:

LEGO® NEXO KNIGHTS™ (5+)

LEGO® Star Wars™ (5+)

0

Čistý zisk:

9,2 miliardy DKK

17 000+ LEGO® Juniors (4-7)

více než 70 národností

Trhy:

LEGO® NINJAGO™ (5+)

140+ LEGO® Friends (5-12)

LEGO® Advanced

LEGO® Creator (4-99) Úplný přehled produktů LEGO® najdete na webových stránkách: www.LEGO.com/products

LEGO® Minifigures (5+)

LEGO® Minecraft™ (5+)

LEGO® Technic (7+) LEGO® Marvel Super Heroes (5+)

LEGO® Architecture (12+)

LEGO® Classic (4-99) LEGO® Elves (5-12)

LEGO® Educational LEGO® BuildMe Emotions (3+)

LEGO® StoryStarter (6+)

LEGO® DUPLO® (1 1⁄2 -5)

Zaměstnanci:

11

LEGO® MINDSTORMS® (7+)

LEGO® DC Comics Super Heroes (5+)

LEGO® | Disney Princess™ (5-12)

LEGO® WeDo 2.0 (7+)

LEGO® Machines and Mechanisms (8+)

LEGO® MoreToMath (6+)

LEGO® MINDSTORMS® Education (10+)


Základní čísla pro rok 2015

Příjmy:

35,8 miliardy DKK Čistý zisk:

9,2 miliardy DKK Věděli jste, že existuje 915 103 765 možností, jak zkombinovat šest kostiček LEGO® stejné barvy o velikosti čtyřikrát dva?

12 6

Přibližný počet dětí, které byly ovlivněny činností společností LEGO Group, LEGO® Education a nadace LEGO Foundation:

100 milionů Počet produktů stažených z trhu od roku 2009: Zaměstnanci:


0

Inovace a výroba

Trhy:

140+

Jsme přesvědčeni o tom, že děti si zaslouží jen to nejlepší. Proto se už od roku 1932 zaměřujeme na to, aby naše zábavné a poutavé herní materiály byly v nejvyšším standardu kvality a bezpečnosti.

INOVACE A VÝROBA SPOLEČNOST V KOSTCE HERNÍ ZÁŽITKY PRO KAŽDÉ DÍTĚ

14 6 12

ů obk valování výr na Sch De í Přibližný počet ovlivněny n s ovin které byly surdětí, že edemivu nov ign a l t t h a ýGroup, S činností LEGO LEGO® ti o isl nospolečností c e s l em h s eg č e l e n Education zp ček a nadace LEGO Foundation: tů be hra

Každý prvek LEGO® a všechny produkty LEGO splňují ty nejpřísnější globální bezpečnostní normy a normy pro kvalitu. Aby byly prvky LEGO tak bezpečné, jak je z vědeckého hlediska zapotřebí, začínáme na tom pracovat už v okamžiku, kdy se zrodí myšlenka na nový produkt LEGO.

So

tí s

uh

la s tr a ny

Ohl a záka sy zní ků


0

pr H o d n vk ů a o c e ní L E m o d elů GO ®

ní

B e zp e č no stní Zaměstnanci:kontrola

9,2 miliardy DKK

Kvalita a bezpečnost nade vše

Počet produktů stažených z trhu V Ý R O B2009: A od roku tř e

Čistý zisk:

ka ouš Zk čnosti e zp be

35,8 miliardy DKK

ce ib u D i st r d ej o a pr

Příjmy:

Kromě toho bereme velmi vážně zpětnou vazbu na hraní s kostkami LEGO® získanou od dětí a rodičů poté, co jsou naše produkty podrobeny zkoumání v dětských pokojích po celém světě, a používáme ji jako zásadní zdroj informací pro modernizaci a vylepšení herních zážitků LEGO.

100 milionů TESTOVÁNÍ

Přestože naši designéři mají rozsáhlé znalosti o herních návycích a zájmech dětí různých věkových kategorií, naše nejcennější poznatky přicházejí od samotných dětí. Zapojení dětí do fáze testování konceptů a produktů je tedy neodmyslitelnou součástí cyklu inovací našich produktů.

HODNOCENÍ ČN BEZPE OSTI

INTERAKCE SE ZÁKAZNÍKEM

Inovace pro děti Základní čísla pro rok 2015

ob V ýr ška u zko

Trhy:

140+

15

Kousací zkouška Simulujeme situaci, kdy dítě kouše do prvků LEGO® DUPLO®, abychom zajistili, že se při hře nic neulomí. Používáme zařízení ve tvaru dětských úst a skus o síle odpovídající váze 22,5 kg.

Rázová zkouška Na možná slabá místa prvků LEGO® DUPLO® pouštíme z výšky 12 cm kovový kotouč o váze 1 kg. Kontrolujeme tak, že se prvek při hře nerozbije nebo nerozštípne.

Tlaková zkouška Simulujeme situaci, kdy na konkrétní prvky LEGO® šlápne malé dítě: na prvek tlačíme kovovým kotoučem silou odpovídající váze 15 kg, abychom se ujistili, že se při hře nerozbije nebo nerozštípne.

Pádová zkouška Prvky pětkrát pustíme z výšky 1,5 m a 1,0 m na tvrdý povrch, abychom se ujistili, že prvky LEGO® DUPLO® a LEGO se nerozbijí ani nerozštípnou, když je dítě při hře upustí.

Úplný seznam složení Máme úplný seznam složení každé suroviny a dekoračního inkoustu, které používáme pro prvky LEGO®. Zvažujeme i to, zda by mohly teoreticky být přítomny další látky, například kvůli neúmyslné kontaminaci.

Klasifikace nebezpečnosti S pomocí oficiálních databází klasifikace nebezpečnosti kontrolujeme, zda vlastnosti konkrétní látky nepředstavují nebezpečí, jemuž by dítě mohlo být při hře vystaveno.

Migrace barviv Provádíme chemické zkoušky, při nichž simulujeme vystavení prvků LEGO® dětskému potu a slinám. Tak je zajištěno, že při kontaktu s těmito tekutinami nedojde k migraci barevných pigmentů z prvků LEGO.

Obsahová analýza Provádíme úplnou obsahovou analýzu, abychom se ujistili, že žádné látky nejsou přítomny v míře převyšující zákonné nebo mezinárodně přijaté limity.

Migrace látek Ujišťujeme se také o tom, že z prvků LEGO® nemigrují žádné látky v míře, která by mohla vyvolávat obavy, a to s ohledem na to, že by si děti mohly při hře dávat prvky LEGO do úst.

Čtyři stádia hodnocení bezpečnosti u společnosti LEGO Group

Díky pečlivému přístupu společnosti LEGO Group ke kvalitě a bezpečnosti produktů nedošlo od roku 2009 k žádnému stažení produktů z trhu. Úspěchy ve výrobě bezpečných produktů, kde patříme mezi světovou špičku, nám umožňují hrát zásadní roli ve významných asociacích, které prosazují a regulují bezpečnost hraček po celém světě včetně evropských a mezinárodních bezpečnostních výborů pro standardizaci.

Věděli jste, že existuje 915 103 765 možností, jak zkombinovat šest kostiček LEGO® stejné barvy o velikosti čtyřikrát dva?

Fyzické a chemické testování – několik příkladů:

Všechny naše výrobní závody se řídí stejně přísnými předpisy o bezpečnosti a kvalitě a postupy používané k výrobě prvků LEGO® jsou standardizované napříč všemi našimi továrnami. To zajišťuje stejně vysokou kvalitu všech prvků LEGO bez ohledu na to, v které z pěti továren LEGO byly vyrobeny: Monterrey, Mexiko: Lisování a zpracování prvků LEGO® System, balení prvků LEGO System a LEGO DUPLO®

Billund, Dánsko: Lisování prvků LEGO® System

Kladno, Česká republika: Zpracování a balení prvků LEGO® System

Nyíregyháza, Maďarsko: Lisování a balení prvků LEGO® System a LEGO DUPLO® a zpracování prvků LEGO DUPLO

Ťia-sing, Čína: Balení prvků LEGO® System (také lisování a zpracování prvků LEGO System a balení prvků LEGO DUPLO® po spuštění plného provozu v roce 2017)

Další informace: www.LEGO.com/responsibility

Pneumatiky LEGO Zábavná fakta o výrobě Základní čísla Počet různých probarev rok 2015 SPOLEČNOST V KOSTCE HERNÍ ZÁŽITKY PRO KAŽDÉ DÍTĚ

®

vyrobené v roce 2015:

675 000 000+

použitých při výrobě:

60+

35,8 miliardy DKK

725 000 000+ Čistý zisk: Formy používané pro výrobu

10072milionů milliard

síla spojení

Počet různých typů prvků LEGO®:

3 600

Věděli jste, že existuje Během procesu lisování se plast zahřívá na teplotu 230–310 C. Poté semožností, vstříkne do forem podjak tlakem 915 103 765 až 29 000 psi. Pro srovnání: tlak v pneumatice auta zkombinovat šestZchlazení kostiček se pohybuje mezi 29 až 43 psi. a vysunutí hotových ® prvků trvá v průměru deset vteřin LEGO stejné barvy o velikosti čtyřikrát dva? o

Počet produktů stažených z trhu Produkty LEGO nabízené v roce 2015: 600+, z toho 355 nových, včetně 17 digitálod roku 2009: ních – vše vytvořeno více než 250 desig®

néry zastupujícími přes 35 národností Zaměstnanci:

9,2 miliardy DKK

prvků LEGO® jsou přesné na čtyři m (= 0,004 mm) – méně než šířka jediného vlasu. Tato přesnost zaručuje to, čemu říkáme

C

Přibližný počet dětí, které byly ovlivněny činností společností LEGO Group, LEGO® LEGO® Education Přibližný a nadacepočet LEGOprvků Foundation: prodaných v roce 2015:

– ve více než 140 zemích

PostavičkyPříjmy: LEGO® Minifigures vyrobené v roce 2015:

o

16 6 12

17 000+

0

Vývoj společnosti v čase

Trhy:

1x1 140+

více než 70 národností V roce 2015 byl nejvíce vyráběným prvkem LEGO® kotouč o rozměru 1x1, kterého se vyrobilo celkem 2 396 000 000 kusů v různých barvách

Za svou téměř stoletou existenci společnost LEGO Group vyrostla z malé místní firmy do jednoho z předních světových dodavatelů kreativních herních a učebních materiálů. Na dalších stránkách najdete historii společnosti, která podtrhuje rodinnou víru v myšlenku, význam a podstatu názvu a značky LEGO® a shrnuje nejvýznamnější události.

1960 Požár ničí sklad dřevěných hraček společnosti a výroba dřevěných hraček končí. 1962 Na trh je uvedeno kolo LEGO®, které do systému LEGO System in Play vnáší pohyb.

1958

Kostička LEGO je patentována s novým spojovacím principem, takovým, jaký známe dnes. Tím se otevírá cesta k nekonečným možnostem stavění. ®

1963

Godtfred Kirk Christiansen formuluje 10 vlastností LEGO®: 1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 8.

Neomezené herní možnosti Pro dívky, pro chlapce Entuziasmus v každém věku Hraní po celý rok Stimulující a harmonické hraní Nekonečné hodiny hraní Představivost, tvořivost, rozvoj Více kostek LEGO, větší herní hodnota 9. Vždy aktuální 10. Bezpečnost a kvalita

1978 1977 Na trh je uvedena řada LEGO® Technic, která vybízí starší děti ke stavění v duchu skutečného světa. • Do vedení společnosti nastupuje Kjeld Kirk Kristiansen, vnuk Oleho Kirka Kristiansena.

1975 Společnost LEGO Group zakládá prodejní kancelář v americkém Enfieldu, která je dnes jednou z pěti hlavních globálních kanceláří společnosti LEGO Group.

1969

Na trh jsou celosvětově uvedeny kostičky LEGO® DUPLO® – ve všech rozměrech dvakrát větší než kostičky LEGO – pro nejmenší děti.

1957

Godtfred Kirk Christiansen přebírá po svém otci každodenní vedení společnosti. Reflektuje sám sebe jako výrobce: „Chceme jenom to nejlepší… Musíme vyrábět lepší kostičky z ještě lepších materiálů na ještě lepších strojích. Pro naši společnost musíme získat ty nejlepší lidi.“

1964 Poprvé se objevují návody ke stavebnicím LEGO®.

1968 V Billundu se otevírá první LEGOLAND®.

Kjeld Kirk Kristiansen přichází se strategií „Systém v systému“, aby dětem nabídl správné produkty ve správném věku a ke správnému účelu. V rámci této strategie jsou uvedeny nové programy a témata jako Castle, Space a Town. • Na trh je uvedena postavička LEGO® Minifigure, která vnáší do hry LEGO možnost hraní si na různé postavy.

1989 1986 Na trh je uveden systém LEGO® Technic Computer Control jako jeden z prvních výsledků spolupráce mezi společností LEGO Group a laboratoří MIT Media Lab. Tento vynález je velice přínosný pro produkty LEGO určené k použití ve školách.

1979

Kjeld Kirk Kristiansen se stává novým CEO společnosti LEGO Group. Jako první člen rodiny majitelů, který získal formální vysokoškolské vzdělání v oblasti podnikání, přináší do společnosti nové nápady a novou energii a má jeden hlavní cíl: děti a jejich rozvoj. „Naše produkty musí fungovat za podmínek, které si stanoví děti. Jednoduše řečeno: důležité je, co budoucí produkty LEGO udělají v hlavách dětí zítřka.“

1984 Společnost LEGO Group iniciuje vizionářskou spolupráci s americkou laboratoří MIT Media Lab (univerzita Massachusetts Institute of Technology). Cílem je rozšířit hru LEGO® o inteligenci a jednání.

1980 Společnost LEGO Group zakládá oddělení pro vývoj vzdělávacích materiálů na základě přesvědčení, že produkty LEGO® jsou víc než jen hračka. Dnes spolupracuje společnost LEGO® Education se vzdělávacími systémy po celém světě.

Ole Kirk Kristiansen je uveden do síně slávy hračkářského průmyslu v USA, která tak vzdává úctu „výjimečnému řemeslníkovi, který přispěl k utváření našeho průmyslu tolika způsoby, že je nelze ani vypočíst, a jehož vliv je trvalejší, než si kdy mohl představit.“ • Na trh je uvedeno téma LEGO® Pirates. Postavičky pirátů mají jako první několik výrazů obličeje. 1992 Otevírá se první centrum LEGO® Imagination Center v nákupním středisku Mall of America v Bloomingtonu v americkém státě Minnesota. O pět let později se otevírá druhé centrum ve středisku Downtown Disney v Orlandu v americkém státě Florida. Tato centra jsou inspirací pro značkové prodejny LEGO.

1996 22. března jsou spuštěny webové stránky www.LEGO.com. • V Anglii se otevírá LEGOLAND® Windsor.

1960 Požár ničí sklad dřevěných hraček společnosti a výroba dřevěných hraček končí. 1962 Na trh je uvedeno kolo LEGO®, které do systému LEGO System in Play vnáší pohyb.

1949 Na trh je uveden předchůdce kostiček LEGO®, jak je známe dnes, pod názvem „Automatic Binding Bricks“.

1932 Ole Kirk Kristiansen, mistr tesař a truhlář, začíná vyrábět dřevěné hračky. Jako vyučený tesař usiluje ve všem, co dělá, o vysokou úroveň kvality a řemeslné dovednosti.

1934

Ole Kirk Kristiansen kombinuje dánská slova „leg godt“, tedy „dobře si hrát“, a pojmenovává svou společnost LEGO® – aniž by tušil, že v latině toto slovo znamená „skládám dohromady“. Jako alternativu zvažoval název LEGIO (= legie, zástupy), ale nakonec se rozhodl pro název, který ztělesňuje kvalitní hru a zaměření na rozvoj dětí prostřednictvím hry.

• Ole Kirk Kristiansen předvídá potenciál plastových kostiček a snaží se přesvědčit své syny: „Vy tomu nevěříte? Nevidíte, že pokud na to půjdeme správně, můžeme tyhle kostičky prodávat do celého světa?“

1953 Dochází ke změně názvu z Automatic Binding Bricks na LEGO® Mursten (kostičky LEGO). Název „LEGO“ je od nynějška vylisován na každé kostičce.

1955

1946 Ole Kirk Kristiansen objednává z Velké Británie svůj první vstřikovací lis na plasty.

Godtfred Kirk Christiansen uvádí na trh program LEGO® System in Play jako strukturovaný systém produktů – čím více kostiček máte, tím více toho můžete postavit. „Chtěli jsme vytvořit hračku, která dítě připraví na život – která zaujme jeho představivost, rozvine jeho potřebu tvořit a z tvorby se radovat, která je hnací silou každé lidské bytosti.“

1956 Společnost LEGO Group vstupuje na německý trh a zakládá prodejní společnost – první mimo Dánsko.

1937 Syn Oleho Kirka Kristiansena Godtfred Kirk Christiansen začíná ve svých 17 letech navrhovat dřevěné hračky.

1958

Kostička LEGO je patentována s novým spojovacím principem, takovým, jaký známe dnes. Tím se otevírá cesta k nekonečným možnostem stavění. ®

1963





1969


1957






1979






2000 Otevírá se továrna LEGO® v českém Kladně. 2001 Na trh jsou uvedeny stavebnice LEGO® Creator, které podněcují děti a dospělé ke stavění bez pravidel a omezení.

1999

Kostička LEGO® je zvolena „hračkou století“. • Otevírá se LEGOLAND® California. 1998 Společnost LEGO Group a laboratoř MIT Media Lab uvádějí na trh stavebnici LEGO® Mindstorms®, inteligentní kostku LEGO spojující robotickou technologii se stavebním systémem LEGO.

2002

V německém Kolíně nad Rýnem se otevírá první značková prodejna LEGO® a zároveň se v tomto roce otevírá také LEGOLAND® Deutschland. • Je založena organizace LEGO Learning Institute zaměřená na výzkum dětské představivosti, tvořivosti a schopnosti učit se, která je dnes součástí nadace LEGO Foundation.

2007

Thomas Kirk Kristiansen vstupuje do rady Board of Directors jako představitel další generace rodiny majitelů Kirk Kristiansenových. 2005 Společnost LEGO Group prodává parky LEGOLAND® společnosti Merlin Entertainments Group a současně se stává významným akcionářem společnosti Merlin Entertainments Group.

2004

Licencované postavičky LEGO® Minifigures už nemají žluté tváře – mezi jinými i Harry Potter získává přirozenější tón pokožky.

• Společnost LEGO Group čelí vážné krizi a nastoluje plán přežití a přeměny. V rámci tohoto plánu přichází Jørgen Vig Knudstorp a nahrazuje Kjelda Kirka Kristiansena jako president Zakladatel společnosti LEGO Group Ole Kirk Kristiansen se svým synem Godtfredema CEO. Kirkem Ozdravuje společnost Christiansenem a vnukem Kjeldem Kirkem Kristiansenem. Rodinnou společnost LEGOopětovným Group zaměřením dnes vlastní Kjeld Kirk Kristiansen a jeho tři děti. na základní oblast podnikání – na kostičku a systém LEGO® System in Play.

1997 Je vydána první počítačová hra LEGO® pod názvem LEGO Island.

1962 Na trh je uvedeno kolo LEGO®, které do systému LEGO System in Play vnáší pohyb.

1949 Na trh je uveden předchůdce kostiček LEGO®, jak je známe dnes, pod názvem „Automatic Binding Bricks“.

1932 Ole Kirk Kristiansen, mistr tesař a truhlář, začíná vyrábět dřevěné hračky. Jako vyučený tesař usiluje ve všem, co dělá, o vysokou úroveň kvality a řemeslné dovednosti.

1934

Ole Kirk Kristiansen kombinuje dánská slova „leg godt“, tedy „dobře si hrát“, a pojmenovává svou společnost LEGO® – aniž by tušil, že v latině toto slovo znamená „skládám dohromady“. Jako alternativu zvažoval název LEGIO (= legie, zástupy), ale nakonec se rozhodl pro název, který ztělesňuje kvalitní hru a zaměření na rozvoj dětí prostřednictvím hry.

• Ole Kirk Kristiansen předvídá potenciál plastových kostiček a snaží se přesvědčit své syny: „Vy tomu nevěříte? Nevidíte, že pokud na to půjdeme správně, můžeme tyhle kostičky prodávat do celého světa?“

1953 Dochází ke změně názvu z Automatic Binding Bricks na LEGO® Mursten (kostičky LEGO). Název „LEGO“ je od nynějška vylisován na každé kostičce.

1955

1946 Ole Kirk Kristiansen objednává z Velké Británie svůj první vstřikovací lis na plasty.

Godtfred Kirk Christiansen uvádí na trh program LEGO® System in Play jako strukturovaný systém produktů – čím více kostiček máte, tím více toho můžete postavit. „Chtěli jsme vytvořit hračku, která dítě připraví na život – která zaujme jeho představivost, rozvine jeho potřebu tvořit a z tvorby se radovat, která je hnací silou každé lidské bytosti.“

1956 Společnost LEGO Group vstupuje na německý trh a zakládá prodejní společnost – první mimo Dánsko.

1937 Syn Oleho Kirka Kristiansena Godtfred Kirk Christiansen začíná ve svých 17 letech navrhovat dřevěné hračky.


1958

Kostička LEGO® je patentována s novým spojovacím principem, takovým, jaký známe dnes. Tím se otevírá cesta k nekonečným možnostem stavění.

1963




1969


1957






1979






2014 Jsou otevřeny poslední dvě z pěti hlavních globálních kanceláří společnosti LEGO Group, první v Londýně a druhá v Šanghaji.

2008 Otevírá se továrna LEGO® v maďarském městě Nyíregyháza.

2000 Otevírá se továrna LEGO® v českém Kladně. 2001 Na trh jsou uvedeny stavebnice LEGO® Creator, které podněcují děti a dospělé ke stavění bez pravidel a omezení.

1999

Kostička LEGO® je zvolena „hračkou století“. • Otevírá se LEGOLAND® California. 1998 Společnost LEGO Group a laboratoř MIT Media Lab uvádějí na trh stavebnici LEGO® Mindstorms®, inteligentní kostku LEGO spojující robotickou technologii se stavebním systémem LEGO. 1997 Je vydána první počítačová hra LEGO® pod názvem LEGO Island.

2002

V německém Kolíně nad Rýnem se otevírá první značková prodejna LEGO® a zároveň se v tomto roce otevírá také LEGOLAND® Deutschland. • Je založena organizace LEGO Learning Institute zaměřená na výzkum dětské představivosti, tvořivosti a schopnosti učit se, která je dnes součástí nadace LEGO Foundation.

2007

• Kjeld Kirk Kristiansen je uveden do síně slávy hračkářského průmyslu v USA. Tato pocta je uznáním faktu, že společnost LEGO Group způsobila revoluci v tom, jak si děti hrají a jak si staví s kostičkami.

Thomas Kirk Kristiansen vstupuje do rady Board of Directors jako představitel další generace rodiny majitelů Kirk Kristiansenových.

2013 Společnost LEGO Group otevírá novou kancelář v Singapuru jako třetí z dnešních pěti hlavních globálních kanceláří společnosti LEGO Group.

2005 Společnost LEGO Group prodává parky LEGOLAND® společnosti Merlin Entertainments Group a současně se stává významným akcionářem společnosti Merlin Entertainments Group.

2009 Otevírá se továrna LEGO® v mexickém městě Monterrey.

2004

2011

Licencované postavičky LEGO® Minifigures už nemají žluté tváře – mezi jinými i Harry Potter získává přirozenější tón pokožky. • Společnost LEGO Group čelí vážné krizi a nastoluje plán přežití a přeměny. V rámci tohoto plánu přichází Jørgen Vig Knudstorp a nahrazuje Kjelda Kirka Kristiansena jako president a CEO. Ozdravuje společnost opětovným zaměřením na základní oblast podnikání – na kostičku a systém LEGO® System in Play.

• V kinech po celém světě se koná premiéra filmu LEGO® příběh.

Další informace: www.LEGO.com/LEGOhistory

1960 Požár ničí sklad dřevěných hraček společnosti a výroba dřevěných hraček končí.

LEGO, the LEGO logo and the Minfigure are trademarks and/or copyrights of the LEGO Group. © 2013 The LEGO Group. All Rights Reserved. THE LEGO MOVIE © The LEGO Group & Warner Bros. Entertainment Inc.

• Otevírá se značková prodejna LEGO® s pořadovým číslem 100.

2016

Na trh je uvedena řada LEGO® NEXO KNIGHTS™, která propojuje fyzickou a digitální hru s kostičkami LEGO, televizní epizody a digitální herní aplikaci, která vnáší do hry LEGO zcela nový rozměr.

Na trh je uvedena řada LEGO® NINJAGO™, která se rychle stává stálicí. • Otevírá se LEGOLAND® Florida.

2012

Na trh je uvedena řada LEGO® Friends, která s sebou přivádí novou postavičku panenky. • Otevírá se LEGOLAND® Malaysia.

• Očekávané otevření továrny LEGO® v čínském Ťia-singu a také parku LEGOLAND® Dubai.

VÝVOJ SPOLEČNOSTI V ČASE

Věděli jste, že kostičky LEGO® vyráběné od roku 1958 jsou plně kompatibilní s kostičkami LEGO, které se vyrábí dnes?

20

Stavíme lepší Herní zážitky ® zítřek LEGO Jednou z šesti hodnot LEGO® je Děti i dospělí mohou objevovat širokou představivost a ve společnosti škálu zábavy a atraktivní prostředí LEGO Group panuje snaha vymýšlet značky LEGOa® a proto je udržitelnějším pro nás nová řešení produkty zásadní sdílet radost fanoušky způsobem. Někdy jdes našimi vývoj kupředu a diskutovat s nimijindy o skvělých po centimetrech, je to rovnou okamžicích, stavebnice LEGO obří skok dokteré budoucnosti. nabízí.

VÝVOJ SPOLEČNOSTI STAVÍME LEPŠÍ ZÍTŘEKV ČASE

20 22

Naším Věděli cílem je mít pozitivní na společnost a na®planetu, kterou jste, že vliv kostičky LEGO vyráběné zdědí naše děti. Dosahujeme ho především prostřednictvím herních oda jejich rokupřínosu 1958pro jsou kompatibilní s materiálů vývojplně dětí, ale také skrze naši snahu o sociální a environmentální udržitelnost. oblasti neustále kostičkami LEGO, kteréV této se vyrábí dnes? usilujeme o zlepšení podle našeho dlouhodobého motta: Pouze to nejlepší je dost dobré. V roce 2015 sem patřily následující aktivity:

Významným krokem k dosažení našeho cíle pro rok 2020, kterým je vyvážení naší globální spotřeby energie kapacitou pocházející z obnovitelných zdrojů, bylo spuštění pobřežní větrné elektrárny Borkum Riffgrund 1, na němž se podíleli i naši partneři. Dále se nám podařilo o více než 5,0 % zlepšit naši energetickou efektivitu. Oznámili jsme založení Sustainable Materials Centre, kde budeme pracovat na používání udržitelnějších materiálů ve všech stěžejních produktech a obalech LEGO do roku 2030. Poskytování těch nejbezpečnějších herních zážitků pro děti vedlo k nulovému počtu produktů stažených z trhu, a to již šestým rokem v řadě.

Prostřednictvím společných aktivit společnosti LEGO Group, LEGO® Education a nadace LEGO Foundation jsme oslovili přibližně 100 milionů dětí a přispěli tak k jejich učení a rozvoji. Zapojili jsme více než 66 000 dětí a 3 000 zaměstnanců do aktivit v rámci našeho programu Local LEGO Community Engagement zaměřeného ve prospěch dětí a jejich rodin v komunitách, kde působíme. Pokračovali jsme v naší spolupráci s organizací UNICEF v oblasti práv dětí a v rámci našeho partnerství jsme vypracovali zásady ochrany dětí, které vyjadřují naši politiku nulové tolerance vůči jakékoli formě zneužívání dětí. Další informace: www.LEGO.com/responsibility

Herní zážitky ® LEGO

Máme odpovědnost vzhledem k naší pozici předního poskytovatele kvalitních herních zážitků. Máme odpovědnost vůči všem a všemu, co ovlivňujeme prostřednictvím našich provozů. Jsme si toho vědomi, a proto neustále usilujeme o to, aby byl náš vliv na společnost pozitivní.“ — Thomas Kirk Kristiansen, představitel čtvrté generace majitelů rodinné společnosti LEGO Group

Děti i dospělí mohou objevovat širokou škálu zábavy a atraktivní prostředí značky LEGO® a proto je pro nás zásadní sdílet radost s našimi fanoušky a diskutovat s nimi o skvělých okamžicích, které stavebnice LEGO nabízí.

VÝVOJ SPOLEČNOSTI STAVÍME LEPŠÍ ZÍTŘEKV ČASE

® Věděli že kostičkyLEGO LEGOGroup vyráběné Věděli jste, jste, že společnost od rokuv roce 1958 jsou s podepsala 2003plně jakokompatibilní první společnost kostičkami průmyslu LEGO, které se vyrábí dnes? v hračkářském iniciativu United Nations Global Compact? Jsme odhodláni přijímat, podporovat a zavádět směrnice OSN v oblasti lidských práv, pracovních norem, životního prostředí a boje proti korupci.

20 24

Komunity Herní zážitky ® LEGO Pro LEGOobjevovat Group ješirokou důležité být Děti společnost i dospělí mohou v úzkém kontaktu s fanoušky a zákazníky škálu zábavy a atraktivní prostředí ® po celém světě. Zapojujeme se tedy do značky LEGO a proto je pro nás mnoha iniciativ, abychom vazby mezi námi zásadní sdílet radost s našimi fanoušky ® fanoušky značky posílili. a diskutovat s nimi oLEGO skvělých okamžicích, které stavebnice LEGO nabízí.

® VÝVOJ SPOLEČNOSTI KOMUNITY LEGOV ČASE STAVÍME LEPŠÍ ZÍTŘEK

20 26 24

® Věděli že kostičkyLEGO LEGOGroup vyráběné Věděli jste, jste, že společnost LEGO.com od rokuv roce 1958 jsou s podepsala 2003plně jakokompatibilní první společnost Stránky LEGO.com dostupné na 23 trzích jsou oficiálními kostičkami LEGO, se vyrábí dnes? v hračkářském průmyslu iniciativu United webovými stránkami společnosti LEGO Group. které Prostřednitvím těchto stránek si mohou fanoušci produktů LEGO Nations Global všech věkových kategorií hrátCompact? a dozvídat se o našich Jsme odhodláni hodnotách a produktech. Hlavním cílem stránek je přijímat, podporovat a zavádět směrnice umocnit zážitek z tvořivé hry LEGO prostřednictvím online příběhů spojených s oblíbenými hrami dětí. Povzbuzují děti OSN v oblasti lidských ke sdílení jejich vlastních výtvorů prostřednictvím aktivit, které dávají prostor jejich tvořivosti a nekonečné práv, pracovních norem, nápaditosti hry LEGO. životního prostředí Každý měsíc navštíví stránky v průměru téměř 20 milionů lidí z celého světa, z nichž většina se sem vrací každý a boje proti korupci. den – to z nich dělá jedny z nejnavštěvovanějších stránek ®


pro rodinu na internetu. Další informace: www.LEGO.com

LEGO® Club Klub LEGO® Club buduje osobní a trvalé vztahy s fanoušky LEGO ve věku 4–13 let prostřednictvím tištěného časopisu, digitálního obsahu a adresných poštovních/e-mailových zpráv. LEGO Club komunikuje s loajálními fanoušky skrze nabídku vhodnou pro jejich věk a zájmy, takže členové cítí, jak si jich klub cení a váží. LEGO Club má ve své tištěné i digitální podobě momentálně 5,7 milionu registrovaných členů na 18 trzích. Další informace: www.LEGO.com/club

Děti i dospělí mohou objevovat širokou škálu zábavy a atraktivní prostředí značky LEGO® a proto je pro nás zásadní sdílet radost s našimi fanoušky a diskutovat s nimi o skvělých okamžicích, které stavebnice LEGO nabízí.

VÝVOJ SPOLEČNOSTI LEGO COMMUNITIES STAVÍME LEPŠÍ ZÍTŘEKV ČASE

® Věděli že kostičkyLEGO LEGOGroup vyráběné Věděli jste, jste, že společnost od rokuv roce 1958 jsou s podepsala 2003plně jakokompatibilní první společnost kostičkami průmyslu LEGO, které se vyrábí dnes? v hračkářském iniciativu United Nations Global Compact? Jsme odhodláni přijímat, podporovat a zavádět směrnice OSN v oblasti lidských práv, pracovních norem, životního prostředí a boje proti korupci.

20 24

KOMUNITY LEGO ®

29


Komunity dospělých fanoušků LEGO®

Sociální média LEGO®

Skupiny LEGO® User Groups (LUG) fungují jako fóra, kde se mohou dospělí fanoušci LEGO podělit o svůj zájem. Skupiny mají vlastní webové stránky, blogy a diskuzní fóra a mnohé z nich pořádají pravidelná osobní setkání. V současné době existuje 274 uznaných skupin LUG s více než 500 000 registrovanými fanoušky, kteří bývají označováni zkratkou AFOL (Adult Fans of LEGO, tedy „dospělí fanoušci LEGO“).

Prostřednictvím intenzivního dialogu a aktivitami na sociálních médiích se snažíme vytvářet hodnotu pro naše spotřebitele. To, že nasloucháme našim spotřebitelům, významně přispívá k našemu úspěchu, a sociální sítě nám umožňují navázat smysluplné spojení s mnoha našimi fanoušky napříč regiony.

Prostřednictvím sítě LEGO Ambassador Network (LAN) buduje společnost LEGO Group a fanoušci AFOL oboustranně prospěšné vztahy založené na aktivitách, jako jsou akce, veřejné výstavy a recenze nových produktů LEGO. Fanoušci AFOL jsou také zváni k aktivní účasti na návrzích a výběru produktů na crowdsourcingové platformě LEGO Ideas. Síť LAN aktuálně tvoří zástupci všech ® 274 uznaných skupin LUG po celém světě.

Spojte se s námi prostřednictvím platforem: Facebook, YouTube, Instagram, Pinterest, Twitter, Google+, LinkedIn a aplikace LEGO® TV.

Rádi sdílíme skvělé zprávy Děti i dospělí mohou objevovat širokou s našimi fanoušky a jednou škálu zábavy a atraktivní prostředí z platforem, které nám to kanál LEGO na značky LEGO a protoumožňují, je pro jenás YouTube. Jen v roce 2015 zásadní sdílet radost s našimi fanoušky Další informace: https://lan.LEGO.com zaznamenal kanál LEGO na YouTube 1,3 miliardy zhlédnutí a diskutovat s nimi o skvělých a celkový čas sledování v okamžicích, které stavebnice LEGO délce 4 039 let a 188 dnů. nabízí.


20 30 24

® Věděli jste, že LEGOGroup vyráběné Věděli jste, žeže společnost LEGO Věděli jste, přikostičky hře s kostičkami LEGO® využívá odmozek rokuv roce 1958 jsou kompatibilní s podepsala 2003plně jako první společnost váš dovednosti, které mají zásadní kostičkami LEGO,I když které se vyrábí dnes? v hračkářském průmyslu iniciativu United význam pro učení? stavíte a přestavujete Nations Global Compact? Jsme odhodláni jen s několika kostičkami, stimulujete více přijímat, a zavádětpotřebných směrnice pro než 20podporovat různých dovedností OSN v oblasti lidských kompetence, jako je řešení problémů, tvořivost, práv, pracovních norem,a spolupráce. empatie, komunikace životního prostředí a boje proti korupci.

Herní zážitky ® LEGO Děti i dospělí mohou objevovat širokou škálu zábavy a atraktivní prostředí značky LEGO® a proto je pro nás zásadní sdílet radost s našimi fanoušky a diskutovat s nimi o skvělých okamžicích, které stavebnice LEGO nabízí.


20 30 24

® Věděli jste, že LEGOGroup vyráběné Věděli jste, žeže společnost LEGO Věděli jste, přikostičky hře s kostičkami LEGO® využívá odmozek rokuv roce 1958 jsou kompatibilní s podepsala 2003plně jako první společnost váš dovednosti, které mají zásadní kostičkami LEGO,I když které se vyrábí dnes? v hračkářském průmyslu iniciativu United význam pro učení? stavíte a přestavujete Nations Global Compact? Jsme odhodláni jen s několika kostičkami, stimulujete více přijímat, a zavádětpotřebných směrnice pro než 20podporovat různých dovedností OSN v oblasti lidských kompetence, jako je řešení problémů, tvořivost, práv, pracovních norem,a spolupráce. empatie, komunikace životního prostředí a boje proti korupci.

HERNÍ ZÁŽITKY LEGO ®

33

Koncept LEGO® Build the Change LEGO® Build the Change je globální neziskový koncept založený na pořádání akcí, který společnost LEGO Group realizuje už od roku 2007. Je to koncept propojující aktivní tvoření a přemýšlení, který se snaží děti inspirovat k vyjádření jejich vizí a snů o lepším zítřku prostřednictvím kostiček LEGO. Akce jsou vždy zaměřené na konkrétní téma blízké dětem – ať už je to jejich škola, město nebo místní komunita. Tento koncept je stejně relevantní pro aktivity společnosti LEGO Group jako pro aktivity našich partnerů, kteří se snaží dát dětem hlas a zapojit je do přemýšlení a plánování budoucnosti. Další informace: www.LEGO.com/BuildtheChange

Prohlídka LEGO® Inside Tour Nadšenci LEGO® mají každý rok příležitost zúčastnit se exkluzivní prohlídky LEGO Inside Tour. Během prohlídky se fanoušci dozvědí podrobnosti o historii, kultuře a hodnotách společnosti, prohlédnou si továrnu, setkají se se zaměstnanci z různých oblastí LEGO a vychutnajíí si soutěže ve stavění s LEGO designéry. Na konci prohlídky obdrží účastníci jedinečný dárek vyrobený v úzké spolupráci s majitelem společnosti LEGO Group Kjeldem Kirkem Kristiansenem. Další informace: www.LEGO.com/aboutus

® VÝVOJ SPOLEČNOSTI V ČASE KOMUNITY LEGO HERNÍ ZÁŽITKY LEGO ® STAVÍME LEPŠÍ ZÍTŘEK

20 30 34 24

® ® ® Věděli jste, že kostičky LEGOGroup vyráběné Věděli jste, že společnost LEGO Věděli jste, že při hře s kostičkami LEGO® využívá Soutěž FIRST LEGO League ® ® od rokuv roce 1958 jsou plně kompatibilní s podepsala 2003 jako první společnost váš dovednosti, které mají zásadní a mozek FIRST LEGO League Jr. kostičkami LEGO,I když které se vyrábí dnes? v hračkářském průmyslu iniciativu United význam pro učení? stavíte a přestavujete FIRST LEGO League je každoroční vědeckoNations Global Compact? Jsme odhodláni jen s několika kostičkami, stimulujete více technická týmová soutěž určená pro děti a mládež od 9 do 16 let. Účastníci soutěží přijímat, a zavádětpotřebných směrnice než 20podporovat různých dovedností pro . s pomocí robotů LEGO MINDSTORMS Soutěž, která dnes probíhá ve více než OSN v oblasti lidských kompetence, jako je řešení problémů, tvořivost, 85 zemích, vznikla v roce 1998 jako společný projekt americké neziskové organizace práv, pracovních norem,a spolupráce. empatie, komunikace FIRST (For Inspiration and Recognition of Science and Technology) a společnosti životního prostředí LEGO Education s cílem zvýšit zájem dětí a mladých lidí o vědu, technologie, konstrukce a boje proti korupci. a matematiku. ®


35

Značkové prodejny LEGO®

®

®

®

®

®

V roce 2004 byl koncept rozšířen tak, aby pro tyto obory získal také mladší děti ve věku 6–9 let, a tak vznikla soutěž FIRST® LEGO® League Jr., která se zaměřuje na týmovou práci s využitím produktu LEGO Education WeDo 2.0. Disciplíny se vždy soustředí okolo reálného vědeckého konceptu nebo problému jako například 21st Century Learning (Jak se učit ve 21. století, ročník 2014/15) a Waste Innovation (Inovace odpadů, ročník 2015/16). Úkolem týmů vedených dospělými kouči je sestavit a naprogramovat model LEGO založený na vlastním výzkumu, představivosti, týmové práci a stavebních nápadech na dané téma . Další informace: www.FIRSTLEGOleague.org a www.FIRSTLEGOleaguejr.org

V našich 125 značkových prodejnách LEGO® v 9 zemích vdechujeme hře se stavebnicemi LEGO nový život a z nakupování se pro děti stává interaktivní a originální zážitek. Po vstupu do značkové prodejny LEGO mají návštěvníci možnost vyzkoušet si herní zážitky LEGO na vlastní kůži: od postavení vlastních postaviček LEGO Minifigures přes výběr konkrétních kostiček na zdi Pick & Build

(Vyber si a stav) až po sledování toho, jak produkt LEGO ožije v kiosku LEGO Digital Box. Značkové prodejny LEGO nabízejí největší výběr produktů LEGO na jednom místě, herní koutky, kde se mohou návštěvníci nechat unést svou tvořivostí, a zaměstnanci obchodu jim poskytují odborné tipy ke stavění. Pořádají se v nich také každý měsíc různé akce. Další informace: http://stores.LEGO.com

® VÝVOJ SPOLEČNOSTI V ČASE KOMUNITY LEGO HERNÍ ZÁŽITKY LEGO ® STAVÍME LEPŠÍ ZÍTŘEK

20 30 36 24

® ® Věděli jste, že LEGO vyráběné Věděli jste, žeže společnost LEGO Group Věděli jste, přikostičky hře s kostičkami LEGO® využívá Zážitkové centrum LEGO House odmozek rokuv roce 1958 jsou kompatibilní s podepsala 2003plně jako první společnost váš dovednosti, které mají zásadní kostičkami LEGO,I když které se vyrábí dnes? v hračkářském průmyslu iniciativu United význam pro učení? stavíte a přestavujete Nations Global Compact? Jsme odhodláni jen s několika kostičkami, stimulujete více přijímat, a zavádětpotřebných směrnice pro než 20podporovat různých dovedností OSN v oblasti lidských kompetence, jako je řešení problémů, tvořivost, práv, pracovních norem,a spolupráce. empatie, komunikace životního prostředí a boje proti korupci.

LEGO® House, jehož otevření se plánuje na rok 2017, bude 23 m vysoké zážitkové centrum LEGO o rozloze 12 000 m2, kde si budou moci návštěvníci všechno sami vyzkoušet a prozkoumat. Centrum umožní fanouškům všech věkových kategorií objevit historii a hodnoty společnosti LEGO Group a nechat se inspirovat nekonečnými možnostmi kostičky LEGO, jak si hrát a učit se. Šest různých zážitkových zón, tři restaurace a nejmodernější značková prodejna LEGO nabídnou hostům interaktivní zábavu, hraní a stavění v úchvatném prostředí.

Centrum LEGO House tvoří 21 kostiček LEGO postavených na sobě. Úplně nahoře bude umístěna galerie Masterpiece Gallery, jejíž tvar připomíná klasickou kostičku LEGO o rozměru 2x4 a vzdává jí hold.


Parky LEGOLAND®

37

Používání značky LEGO® • VŽDY pište název značky LEGO velkými písmeny. • VŽDY používejte ve spojení s názvem značky LEGO popisné podstatné jméno; název značky se nikdy nesmí objevit samostatně. • Příklad chybného užití: LEGO je skvělá hračka. • Příklad správného užití: Kostičky LEGO jsou skvělá hračka.

Parky LEGOLAND® jsou rodinné parky, které představují vzrušující svět dobrodružství inspirovaný tvořivostí a nekonečnými možnostmi kostičky LEGO® a zábavných herních témat LEGO. Společnost LEGO Group prodala v roce 2005 své čtyři parky LEGOLAND společnosti Merlin Entertainments Group, která pokračuje v investicích do těchto původních i nových parků po celém světě. Zábavní parky LEGOLAND jsou pro návštěvníky aktuálně otevřeny v následujících střediscích: LEGOLAND® Billund Resort LEGOLAND® Windsor Resort LEGOLAND® California Resort LEGOLAND® Deutschland Resort LEGOLAND® Florida Resort LEGOLAND® Malaysia Resort Společnost Merlin také přišla s další atrakcí založenou na produktech LEGO v podobě center LEGOLAND Discovery Centres. Jsou to menší kryté verze parků LEGOLAND s modely a aktivitami inspirovanými hrou LEGO a po celém světě je jich v provozu celkem třináct. Společnost KIRKBI A/S (majitel 75 procent společnosti LEGO Group) vlastní podíl přibližně 29,9 procent ve společnosti Merlin Entertainments Group. Další informace: www.LEGOLAND.com a www.LEGOLANDdiscoverycenter.com

• VŽDY doplňte název značky LEGO registrovaným symbolem ® při výskytu v titulcích a při prvním výskytu v souvislém textu. • NIKDY nepoužívejte název značky LEGO jako obecný termín, neskloňujte ho a nepřidávejte za něj spojovník. • Příklad chybného užití: vzhled LEGA, s LEGEM, LEGO-kostičky. • Příklad správného užití: vzhled stavebnice LEGO, kostičky LEGO. • NIKDY nepoužívejte registrovaný symbol ® ve spojitosti se jménem společnosti. • Příklad chybného užití: LEGO ® System A/S. • Příklad správného užití: LEGO System A/S. • NIKDY neměňte ani neupravujte grafický vzhled loga LEGO.

Děkujeme, že nám pomáháte chránit značku LEGO®! Pro společnost LEGO Group vytvořilo oddělení Corporate Brand Communications. © 2016 The LEGO Group. LEGO, logo LEGO, Minifigure, DUPLO, BIONICLE, LEGENDS OF CHIMA, logo FRIENDS, logo MINIFIGURES, DIMENSIONS, MINDSTORMS, MIXELS, NINJAGO, NEXO KNIGHTS a LEGOLAND jsou ochranné známky společnosti LEGO Group. ©2016 the LEGO Group. Všechna práva vyhrazena. © 2016 & ™ Lucasfilm Ltd. ™ & © Warner Bros. Entertainment Inc. ™ & © DC Comics ™ & © Marvel & Subs. © Disney THE LEGO® MOVIE™ © The LEGO Group & Warner Bros Entertainment Inc. © 2016 Mojang AB a Mojang Synergies AB. MINECRAFT je ochranná známka nebo registrovaná ochranná známka společnosti Mojang Synergies AB.


20 30 24

Další informace o společnosti LEGO Group a jejích aktivitách ® najdete najste, webových stránkách Věděli že LEGOGroup vyráběné Věděli jste, že společnost LEGO Věděli jste, že přikostičky hře s kostičkami LEGO® využívá www.LEGO.com/aboutus

odmozek rokuv roce 1958 jsou kompatibilní s podepsala 2003plně jako první společnost váš dovednosti, které mají zásadní kostičkami LEGO,I když které se vyrábí dnes? v hračkářském průmyslu iniciativu United význam pro učení? stavíte a přestavujete Nations Global Compact? Jsme odhodláni jen s několika kostičkami, stimulujete více přijímat, a zavádětpotřebných směrnice pro než 20podporovat různých dovedností OSN v oblasti lidských kompetence, jako je řešení problémů, tvořivost, práv, pracovních norem,a spolupráce. empatie, komunikace životního prostředí a boje proti korupci.

Společnost LEGO Group Aastvej 1 7190 Billund Dánsko Tel.: +45 79 50 60 70 www.LEGO.com

The LEGO Group. Stručné představení 2016

Recommend Documents