Tervezés-Kutatás
7.
ONLINE MARKETING ke z d ők n e k é s h a l a d ó k n a k
Reklám az interneten
THE BIGGEST COMMUNICATIONS REVOLUTION IN HUMAN HISTORY MEANS YOUR MARKETPLACE HAS CHANGED dmscott: The New Rules os Selling
How digital marketing csahnges your business now
ONLINE MARKETING összekapcsoltság azonnaliság
interaktivitás
globalitás személyesség Many to One kommunikáció! “...az Interneten a marketing tevékenység egyre inkább az eladó és az egyszemélyes piacot képző vásárló közötti kapcsolatban valósul meg.” The Cluetrain Manifesto
Behavioral targeting: közvetlen elérés az internetes viselkedés (érdeklődés) által
összekapcsoltság
interaktivitás személyesség
azonnaliság
globalitás
Preciziós targeting: akár egyes személyek megcélzása Kedves SAS ISTVÁN! Kedves Sas István! Egy finom fröccs vagy egy csepp kultúra? Bármit is tervezel a hétvégére,vedd szemügyre ajánlónkat is!
interaktivitás
személyesség Szia Sas István,
globalitás
Greetings, Istvan!
összekapcsoltság
Join our guest, Lori Wizdo, Principal with Forrester Research, and Hally Pinaud, Sr. Manager, Product Marketing at Marketo,
azonnaliság
Preciziós targeting: akár egyes személyek megcélzása Kedves SAS ISTVÁN! Kedves Sas István! Egy finom fröccs vagy egy csepp kultúra? Bármit is tervezel a hétvégére,vedd szemügyre ajánlónkat is!
interaktivitás
személyesség Szia Sas István,
globalitás
Greetings, Istvan!
összekapcsoltság
Join our guest, Lori Wizdo, Principal with Forrester Research, and Hally Pinaud, Sr. Manager, Product Marketing at Marketo,
azonnaliság
Reklámblokkolás
élesedő harc a reklámblokkolók és a hirdetők között „Adblock”software egy szoftver megvásárlásával eltüntethetők a Facebook hirdetései. A feltaláló reklámra gyűjt pénzt a módszer eladásához.
„Saját” blokkoló 2015-től az Apple lehetővé teszi a hirdetésblokkolást az IOS rendszereknél. Az Opera beépítette a böngészőbe
„freemium” modell: egy bizonyos előfizetési díj ellenében eltűnnek a hirdetések a felhasználó szeme elől, Havi 10 dolláros díj. Ha a Facebooknak népességének csak 10%-a fizeti ki havonta, akkor is egymilliárdról beszélünk)
ÍGY KEZDŐDÖTT: az első reklám az interneten:
First Banner Ad on Hotwired, 1994 1994.okt.27. A bannerek születésnapja,
Az első landing page születésnapja
Azóta igencsak bővült a választék:
az ON L I N E MARKETING KOMMUNIKÁCIÓS E S Z KÖ ZÖ K tárháza
Google AdWords
E-TARGET
Közösségi média
BLOGOK
Bevétel megosztás
AFFILIATE
Online video
VÍRUSREKLÁM
Hírlevelek
E-MAIL
ON L I N E MARKETING COMMUNICATION CHANNELS
Keresőmarketing
SEM
Banner hirdetések
PPC
Konverziókövetés
Keresőoptimalizálás
SEO
WEBANALITIKA Lead generálás
CONTENT
Az online marketing két vezérelve:
TO FIND!
BEING FOUND!
(Megtalálni a lehetséges fogyasztót)
(Találjon ránk akinek szüksége van ránk!)
Az online marketing két vezérelve:
BEING FOUND!
(Megtalálni a lehetséges fogyasztót)
(Találjon ránk akinek szüksége van ránk!)
sége
felism e
rhető
kségle k, szü
g sé
tő he
er sm
igénye
g sá ató íth os fel i
az on
t ot ab sz s e ítá nr ól yé sz eg eg m tő he rt ,é os álat nt kín
po
ás roz atá egh ó lym áci lok
he
ó d ko z a m l a s k é l t l a e z k e m h e n l yé gye g e fi
tek
TO FIND!
Ahhoz, hogy egymásra találjunk, rengeteg információt kell adnunk (SEO!!!) és rengeteg információt kell kapnunk! (cookie!!!)
TO FIND! (Megtalálni a lehetséges fogyasztót)
TO FIND!
RTB (Real Time Bidding)
A display hirdetések fejlődése
Licitálhatsz egy optimális célcsoportra!
PRB
Programatic buying
Fizess az elérhető közönség minősége alapján!
AUT Automation Fizess az adatbázis elérése alapján!
CPL CPS
PPL (Pay per Lead)
Cost Per Lead
Fizess a konkrét érdeklődés alapján!
CPC CPM
PPC (Pay per Click) Fizess a tényleges kattintások alapján!
PPA (Pay per Action) Fizess a megjelenések alapján!
Cost Per Click
Cost Per Mille
CPV
CPA
Cost Per View
Cost Per Action
Cost Per Sales
TO FIND! Behavioral targeting
https://www.youtube.com/watch?v=SbUQqAb8ZCs
TO FIND! Real Time Bidding
TO FIND! Real Time Bidding valós idejű fogadás média-helyekre
https://www.youtube.com/watch?v=6Q9mHW1c7nA
+ (profiknak) Real Time Bidding
https://www.youtube.com/watch?v=6Q9mHW1c7nA
TO FIND! Ahhoz, hogy könnyen megtaláljuk a fogyasztót, rengeteg információra, visszajelzésre van szükségünk! Az interneten áramló óriás mennyiségű és változatosságú adatból (az ún. Big Data-ból) a webanalitika segítségével EZT rengeteg MIND információt lehet szerezni : TUDJA RÓLUNK A GOOGLE! látogatókról,
★a ★a potenciális vevőkről, ★a márkahűségről, ★a vevői elégedettségről, ★a kampány hatékonyságáról, ★a felhasználók "vágyairól", ★vásárlási szándékukról.
EZT MIND TUDJA RÓLUNK A érdeklődnek? FACEBOOK!
★kik ★hol vannak éppen? ★mi érdekli őket? ★mit lájkolnak? ★mit kommentelnek? ★mit rendelnek? ★mit kifogásolnak?
HONNAN? A digitális lábnyomainkból! digital footprint
1. a“sütik” -ből:
2. a “deep text” ”-ből
3. “adathalászat” -ból
a “viselkedés alapú, precíziós célzás” megszületése
1.
A“ S Ü T I ” (cookie) A HTTP-süti (angolul cookie) egy információcsomag, amelyet a szerver küld a böngészőnek, majd a böngésző visszaküld a szervernek minden, a szerver felé irányított kérés alkalmával. Ha a böngésző visszaküld egy sütit, a kiszolgálónak lehetősége van összekapcsolni az aktuális kérést a korábbiakkal. Leggyakrabban egy adott weboldal regisztrált felhasználóinak azonosítására, „bevásárlókosár” nyilvántartására vagy látogatók nyomon követésére használják.
1.
A“ S Ü T I ” (cookie)
Adatvédelmi törvény (az információs önrendelkezési jogról és az információszabadságról szóló 2012. évi CXII. törvény): „Egy előfizetőnek vagy felhasználónak elektronikus hírközlő végberendezésén csak az érintett felhasználó vagy előfizető világos és teljes körű - az adatkezelés céljára is kiterjedő - tájékoztatását követő hozzájárulása alapján lehet adatot tárolni, vagy az ott tárolt adathoz hozzáférni.”
Például:
A weboldalon cookie-kat használunk, hogy biztonságos böngészés mellett a legjobb felhasználi élményt nyújthassuk. Rendben.
1.
2.
A“ S Ü T I ” (cookie)
a “DEEP TEXT” szövegfeldolgozó szoftver
A hypertext szoftverek, (például a “Neticle” , vagy a “Deep Text Al” nevű új program) képesek megérteni, feldolgozni, kategorizálni minden szöveget, ami chat formájában a Facebookon, a Twitteren, vagy a Snapchat-en megjelenik. Általuk rengeteg információt nyerhetünk a közösségi média “Talking About” témáiról.
1.
2.
A“ S Ü T I ” (cookie)
a “DEEP TEXT” szövegfeldolgozó szoftver
Például:
1.
2.
A“ S Ü T I ” (cookie)
a “DEEP TEXT” szövegfeldolgozó szoftver
Például:
a szakítások gyakorisága
1.
A“ S Ü T I ” (cookie)
2.
3.
a “DEEP TEXT”
Adathalászat
szövegfeldolgozó szoftver
(phishing)
Adathalászatnak (phishing, a fishing szóra hasonlít) azt a marketinges módszert nevezzük, amikor egy internetes oldal valamilyen ötletes jutalom, játék, verseny, ötletbörze ürügyén igyekszik a felhasználóktól bizonyos személyes adatokat, (például e-mail címet, baráti kör neveit, postacímet, médiahasználati szokásokat, érdeklődési kört) legálisnak tűnő keretek közt összegyűjteni.
1.
A“ S Ü T I ” (cookie)
2.
3.
a “DEEP TEXT”
Adathalászat
szövegfeldolgozó szoftver
(phishing)
Például:
BEING FOUND! (Találjon ránk akinek szüksége van ránk!)
BEING FOUND! 1.
“GEOLOKÁCIÓ” GPS nyomkövető
+ “GEOLOKÁCIÓ” nyomkövetés
location-based marketing
+ “GEOLOKÁCIÓ” nyomkövetés
Miről tárolnak rólunk adatokat?
- eszközeink típusáról
- az ott töltött időnkről
- eszközeink tevékenységéről
- a megosztott tartalmakról
- böngészőnk típusáról
- a profil kiterjesztésekről
- mobileszközeinkről
- a térképen mozgásunkról
- a hívásainkról
- a szabadidő töltésünkről
- a szimpátiánkról
- a vezetési stílusunkról (!)
- a meglátogatott oldalakról
- a letiltásainkról
http://bluekai.com/registry/
putting consumers in control of their digital footprint.
Miről tárolnak rólunk adatokat?
- eszközeink típusáról - eszközeink tevékenységéről - böngészőnk típusáról
- az ott töltött időnkről
“A - a megosztott tartalmakról FELEJTÉSHEZ - a profil kiterjesztésekről
- mobileszközeinkről
VALÓ JOG” - a térképen mozgásunkról
- a hívásainkról
- a szabadidő töltésünkről
Az Európai Parlament és a Tanács 95/46/EK irányelve
- a szimpátiánkról
- a vezetési stílusunkról Az interneten található személyes(!) adatok megszüntetéséhez való jog - a meglátogatott oldalakról tárolásának - a letiltásainkról A keresőmotor működtetője kötelezhető egyes honlapokra mutató linkek törlésére a keresési találatok listájából, amely egy adott név alapján történő putting consumers kereséskor jelenik meg. booking.com
http://bluekai.com/registry/
in control of their digital footprint.
Az online marketing vezérelve:
BEING FOUND! (Megtaláltatni!)
Kereső optimalizálás
SEO A weblap keresőmotorokban való megjelenésének javítását jelenti "normál" azaz nem fizetett keresési eredményekben. Minél előbb, azaz jobban rangsorolva és minél többször jelenik meg egy oldal a találati listában, annál több látogatást szerez a kereső használóitól.
Ehhez jól kell tudni: - keresőmotorok működését, - az emberek keresési hajlamát, - a keresőik típusát, - a keresési szavakat vagy kulcsszavakat, - a HTLM kódok szerkesztését, - az egyes szolgáltatók friss előírásait
SEO
Black Hat SEO
White Hat SEO “jó kulcsszó variációk” jó kulcsszó sűrűség mobilra optimalizálás sebesség növelés
Ehhez jól kell tudni:
“túl-optimalizálás” kulcsszó halmozás hamis kulcsszavak weboldal másolások
- keresőmotorok működését, - az emberek keresési hajlamát, - a keresőik típusát, - a keresési szavakat vagy kulcsszavakat, - a HTLM kódok szerkesztését, - az egyes szolgáltatók friss előírásait
BEING FOUND!
Milyen értéket képvisel a weboldalad?
PageRank ® A Google bejegyzett védjegye. Azt számolja ki, hogy milyen eséllyel éri el a random szörfölő felhasználó az adott weboldalt. Egyes linkek erősebbek másoknál, így a nagyobb PageRank-ű oldalakat nagyobb valószínűséggel találja meg a felhasználó.
A fontosság számszerűsítése. (Annál fontosabb az oldalunk, minél több és minél több helyről hivatkoznak rá.)
EdgeRank ® A Facebook bejegyzett védjegye. Minden egyes dolgot, ami megjelenhet a hírfolyamunkon (legyen az egy állapotfrissítés, egy kép, vagy akár egy cikkre mutató link) objektumnak nevez. Amikor valamely felhasználó kapcsolatba lép egy objektummal, létrehoz egy edge-et.
Az
EDGE (él)
pontszámának összetevői:
affinitás
(minél többször és minél hosszabban, annál magasabb)
típus
(egy komment magasabb, mint egy lájk)
+ ......
idő
(minél régbbi, annál alacsonyabb)
+ ......
∑ EDGE RANK
.....
= .....
Az Edge Rank meghatározza, hányadik helyet fogja kapni az interakció a hírfolyamunkban.
Köszönöm a figyelmet!
