Subliminal Influence Merel, Lotte, Sacha en Nicol
Kennispresentatie
Inhoud: Blz. - Betekenis
3
- Ontstaan
4
- Voorbeelden
5
- Subliminal Influence en User experience
8
- Toekomst
9
- Discussie
10
2
Betekenis Subliminaal: Onder de waarnemingsdrempel, gezegd van een prikkel onder de drempelwaarde, die geen waarneembare uitwerking heeft. Een voorbeeld is een prikkel onder de waarnemingsdrempel een filmpje een enkele frame toegevoegd. Deze ene frame bestaat dan maar uit 1/60 seconde, wat onmogelijk is voor de mens om bewust op te nemen. Het is een signaal of een boodschap verborgen in een medium en bedoeld om door te geven te worden zondat het bewust opgemerkt wordt. Deze boodschappen zouden toch door het onnderbewsutzijn verwerkt kunnen worden en aanzetten tot een bepaald gedrag. Subliminal influence richt zich dan op het gevolg van de onderbewuste boodschap. Zal het gewenste gedrag ook uitgevoerd worden.
Bronnen: - http://www.ipsis.nl/nieuws/subliminal-advertising-luistert-u-naar-uw-onderbewustzijn.html - http://www.woorden-boek.nl/woord/subliminaal
3
Geschiedenis 400 voor christus Rond 400 voor christus werd er al door Plato geschreven over niet waarneembare processen. En Aristoteles wijst ons al op het verschil tussen niet-waarneembaar en onopgemerkt. Dat onverwerkte sensorische stimuli een effect op dromen zouden hebben. 1957 Golf van populariteit rond subliminal influence kwam na het experiment van Vicary. Tijdens dit experiment in een bioscoop werden er tijdens de film korte boodschappen zoals “ Eat popcorn” en “Drink cola” in verwerkt. De verkoop van cola steeg met 60% en popcorn 18%. Na dit experiment verboden meerdere landen deze aard van beinvloeding. De Amerikaanse Cia begon een onderzoek erna en pas in 1962 werd bekend dat Vicary het experiment nooit had uitgevoerd.
Bronnen: - http://dare.uva.nl/document/14916 Subliminale Beïnvloeding: Fantasie of Werkelijkheid? Scriptie door linda strijker - http://essay.utwente.nl/60103/1/scriptie_K_Neuschildkamp.pdf Scriptie: “Welke consequenties heeft onbewuste beïnvloeding? Een studie naar de effecten van subliminale priming via woorden of beelden” door: Kira Elke Neuschildkamp
4
Voorbeelden Er zijn talloze voorbeelden van subliminale boodschappen in kunst en media, waarbij de claims de ene keer realistischer zijn dan andere. Zo zitten ook subliminale boodschappen verstopt in popmuziek, een verhaal dat voornamelijk opleefde eind jaren ’60 en in de jaren ’70. Hierbij werden bands als The Beatles en Led Zeppelin beschuldigd van satanische boodschappen in hun muziek te stoppen die te horen waren wanneer de muziek achteruit gedraaid werd. Met deze vaak wat bizarre claims werd de toepassing van subliminale technieken richting pseudo-wetenschap en esoterie geduwd. Maar of subliminale effecten nu echt werken als een soort mind control of niet, men kan niet ontkennen dat er met grote regelmaat dergelijke technieken gebruikt worden. Soms zijn het geintjes die tekenfilmmakers erin stoppen, soms lijkt het onopzettelijk en soms wordt het er bewust ingestopt maar kun je je afvragen of ze ook het beoogde effect sorteren. Je doet namelijk ook een beroep op het associatieve vermogen van de mensen en dat is niet bij iedereen gelijk. Seks en verlangen De ‘subliminale’ associatie die het meest voorkomt is die van seks en verlangen, wat vrij normaal is want “sex sells” en wordt meestal ook in openlijke vorm gebruikt in advertenties. Een belangrijk onderscheid met betrekking tot subliminale reclame moet hier aangemerkt worden: het verschil tussen subliminale reclamebeelden die in nietreclamefilmpjes gestopt worden en reclame- of promotiefilmpjes die een subliminaal beeld bevatten. Anders wordt het wanneer dergelijke referenties subliminaal voorkomen in beelden waar ze niet thuishoren, zoals in tekenfilms voor kinderen. Disney heeft een discutabele reputatie hoog te houden als het gaat om allerlei ‘seksgrapjes’ en ‘onhandig getekende’ plaatjes in hun doorgaans mierzoete tekenfilms. Campagne George W. Busch Een voorbeeld van subliminal influence is een verkiezingsspotje van George W. Bush. In zijn strijd tegen Al Gore was in zijn tv-reclame na de naam Al Gore heel kort het woord "rats" (ratten) te zien. Het spotje probeerde dus de kandidaat te koppelen aan het negatieve woord "rats". Echter, het is nooit bewezen dat door middel van dit soort spotjes het stemgedrag beïnvloed kan worden. Vermoed wordt dat het effect van subliminale waarnemingen erg klein is. Dit hangt wel af van de mate van blootstelling, waardoor het werkelijke effect moeilijk te zeggen is.
5
Derren Brown Derren Brown komt uit Zuid londen en is geboren 27 februari 1971. Deze britse mentalist/illusionis werd bekend bij grote publiek door zijn programma's op het Britse Channel 4, waarvan een deel in Nederland te zien was op RTL 4. Hij maakt naar eigen zeggen gebruik van suggestie, psychologie, misleiding en showmanship. In zijn programma’s maakt hij ook gebruik van Subliminal influence. Dit doet hij door middel van woorden en omgeveing. In het filmpje werd Simon Pegg zo gemanipuleerd om te geloven dat hij een rode BMX fiets wilde in plaats van iets anders. Een ander voorbeeld van Derren Brown is dat hij twee werknemers van een reclame bureua uitnodigt. Hij laat ze ophalen in een auto waarbij ze onderweg allemaal beelden buiten zien zoals logo’s, mensen, die ze openemen van hun dagelijks leven. Later vraagt hij hen om een campagne te verzinnen waarbij ze beiden met dezelfde beelden werken die ze onderweg tegen kom. Op deze manier wil Derren Brown laten zien dat het niet gaat om bovennatuurlijke krachten maar dat hij gewoon technieken beheerst die mensen beinvloeden. Logo’s Een ander voorbeeld van subliminale reclame, zijn logo’s waarin een ander plaatje zit verborgen. En als je dan dat plaatje ziet, zie je in een flits het verborgen plaatje. Dit kunnen logo’s zijn, maar het kunnen ook gewoon leuke plaatjes zijn. Sommige bedrijven doen op deze manier controversiële plaatjes in reclames of op hun producten. Zo was er van Coca Cola op een speciaal ontwerp van hun blikjes, als je er heel erg op inzoomde een seksueel plaatje te zien. Dit was gewoon een grapje van de ontwerper, wat Coca Cola zelf niet eens had gemerkt.
6
Voorbeeld: Big Ten is een academische vereniging die werd opgericht in het jaar 1896. Tot 1990, bestond deze vereniging uit 10 universiteiten, maar in juni 1990 werd Pennsylvania State University toegevoegd. Ze wilden niet dat hun naam veranderden, zodat ze het nummer 11 toegevoegd aan het logo.
Voorbeeld: Dit is een voorbeeld van verschillende lagen. Hier in zie je een boom afgebeeld maar ook twee koppen van dieren. Aan de linker kant zie je een app en aan de rechter kant een tijger.
Bronnen: http://www.youtube.com/watch?v=2NPKxhfFQMs http://www.youtube.com/watch?v=jTwCMX5sUQU http://zapruder.nl/portal/artikel/subliminaal_boodschappen_doen/ http://www.youtube.com/watch?v=ztTCbbXE24I http://urlm.co/blog/2009/10/22/23-brilliant-logos-with-hidden-messages/ http://www.freewebs.com/arrie1337/onzichtbarereclame.htm https://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=nvSrBO0YheM#t=21
7
Subliminal Influence en User experience Binnnen UX is persuasive design een veelgebruikte techniek om de gebruiker te beïnvloeden. Denk hierbij aan de zes overtuigingsprincipes van Cialdini. Bij UX Chris Sealey schreef op de blog 24ways.org een artikel over subliminal user experience. (UI designer en front-end developer, ‘advent calendar for web-geeks’: http://24ways.org/2011/subliminal-user-experience/) Hierin heeft hij het bijvoorbeeld over progress activity, en heet hij het over laad indicators, die verwarring bij de gebruiker kunnen voorkomen. Wat is hier subliminal aan? Het is niet is wat je niet ziet, of wat je later beïnvloed in je keuzes. Het zorgt alleen voor opheldering. Retailexpert Carin Frijters schreef het boek ‘Prikkel de koopknop’. Dit staat vol met tips hoe je het service design van een winkel kan verbeteren. Zo kan je denken aan kleurgebruik. In fastfoodketens worden vaak de kleuren rood en geel gebruikt om de klanten doorstroom te versnellen. Dit is natuurlijk ook toe te passen binnen media. Verder beïnvloeden geur en geluid de gebruikerservaring. Door de juiste muziek te draaien blijven klanten wellicht langer in je winkel hangen. En ook geur speelt een grote rol, zo wordt in Disneyland vanille-essence in ovens gestopt om de geur van versgebakken koekjes na te bootsen. En in de klas werd nog een goed voorbeeld gegeven dat de bakkerij vaak aan het begin van de supermarkt zit, om het hongergevoel op te wekken. Maar is dit subliminal influence. Nog steeds hebben we het over dingen die je bewust ervaart, maar misschien wel onbewust beïnvloeden. En dus voldoet dit volgens ons niet aan de eisen.
8
Toekomst De meningen over de toekomst van subliminale invloeden is erg tegenstrijdig. Er is al heel veel onderzoek gedaan naar subliminale invloeden, en bewezen dat veel van deze invloeden werken. Op dit moment wordt er voornamelijk op het gebied van geluid nog een hoop onderzoek gedaan omdat de theoretisch kant van de werking van subliminale audio nog niet is bewezen. Wel wordt er vermoed dat dit een hele grote invloed kan hebben bij reclame en op commerciel gebied. Omdat subliminal advertsment in 2020 weer legaal in Nederland ziet de toekomst er rooskleurig uit. In Amerika is het gebruik van subliminal advertising illegaal, maar de wetten worden niet zo nauw genomen omdat het effect nog niet helemaal is aangetoond. We hebben in een stuk minor research, waar de onderzoeksvraag luidde in hoeverre geluid een doorslaggevende rol kan spelen bij subliminale advertisement, een hele positieve kijk uit de toekomst gehaald. Volgends dit onderzoek zullen er in 2020 een hele hoop mensen van hun verslaving af komen. Subliminale invloeden worden nu al bij therapie gebruikt. Er is ook aangetoond dat dit zorgt voor gedragsverandering. Dan de wat minder positieve kant. Er staan blog’s en forums vol met angstige ouders die hun kinderen niet meer met speelgoed laten spelen omdat hier subliminale boodschappen in zouden zitten. • Een interactief boek om samen met Elmo zindelijk te worden in de verengide staten zou zo af en toe zeggen ‘ Who want’s to die?’ . • Een gadget voor boven de wieg uit Canada, die rustgevende afbeeldingen laat zien en muziekjes af speelt zou af en toe ‘ I hate you zeggen’. • Een Lala pop van de telletubies zegt volgends sommige gebruikers ‘ Sich heil’ in plaats van ‘ Big hug’. • Er is heel veel roemoer geweest over de liedje over de liedjes van K3. Veel ouders schrokken toen ze voor het eerst goed naar te tekst luisterde. Het zou te seksueel getind zijn maar dit is nog niets met het liedje Oma’s aan de top. Als je deze verkeerd om af speelt zou het over massamoord gaan in allerlei vreemde talen. Er word flink gespeculeerd dat dit het werk van satan is, waardoor we een beetje afhaakte.
Bronnen - http://www.grenswetenschap.nl/permalink.asp?grens=923 - http://www.ehow.com/list_6730170_laws-governing-subliminal-messages-advertisements.html - http://www.themindkey.com/subliminal-therapy.html - http://www.molblog.nl/bericht/Subliminaal-goes-e-mail/ - http://minorresearch-adcom.blogspot.nl/2009/12/opdracht-5-toekomstscenario-2020.html
9
Discussie Vervolgens hebben we een discusie gevoerd met de klas waarbij we de volgende stelling hebben gebruikt:
Subliminal adverstising moet legaal worden
10
