Struktur Pasar Pemasaran (TIN 4206)

Struktur Pasar Pemasaran (TIN 4206)

www.aeunike.lecture.ub.ac.id

Efisiensi dalam Persaingan Sempurna Tiga pertanyaan dasar dalam perekonomian kompetitif adalah : 1. Apa yang akan diproduksi? 2. Bagaimana cara memproduksinya? 3. Siapa yang akan memperoleh hasil produksinya?


Efisiensi dalam Persaingan Sempurna Sebagaimana kita ketahui, dalam sistem perekonomian persaingan sempurna : 1. Sumber daya dialokasikan di antara perusahaan secara efisien, 2. Produk akhir didistribusikan di antara rumah tangga secara efisien, dan 3. Sistem menghasilkan sesuatu yang diinginkan masyarakat


Kunci Kondisi Efisiensi : Harga sama dengan Biaya Marginal Jika PX > MCX, masyarakat mendapatkan nilai dengan memproduksi lebih banyak X Jika PX < MCX, masyarakat mendapatkan nilai dengan memproduksi lebih sedikit X


Efisiensi dalam Persaingan Sempurna Efisiensi dalam persaingan sempurna mengikuti pembobotan nilai rumah tangga dan perusahaan.


Sumber Kegagalan Pasar Kegagalan pasar (market failure) terjadi saat sumber daya salah alokasi atau dialokasikan dengan tidak efisien. Hasilnya berupa sampah atau kehilangan nilai. Bukti dari kegagalan pasar dinyatakan dengan keberadaan :    

Struktur pasar tidak sempurna Barang-barang publik Keuntungan dan biaya eksternal Informasi tidak sempurna www.aeunike.lecture.ub.ac.id

Struktur Pasar Macam struktur pasar mempengaruhi bagaimana suatu perusahaan bertindak:     

Penetapan harga Penawaran Hambatan masuk (barrier to entry) Efisiensi Persaingan


Struktur Pasar Faktor penentu struktur pasar  Bebas masuk dan keluar  Sifat produk – homogen (identik), terdiferensiasi?  Kontrol terhadap penawaran / output  Kontrol terhadap harga  Hambatan untuk masuk


Kadar Persaingan Pengelompokan pasar    

Jumlah perusahaan Kebebasan untuk masuk ke dalam industri Sifat produk Sifat kurva permintaan

Empat Struktur Pasar  Persaingan Sempurna (perfect competition)  Monopoli (monopoly)  Persaingan monopolistik (monopolistic competition)  Oligopoli (oligopoly)

Struktur → perilaku → kinerja www.aeunike.lecture.ub.ac.id

Ciri-ciri Empat Struktur Pasar


Struktur Pasar  Persaingan Sempurna :  Bebas masuk dan keluar industri  Produk homogen – identik sehingga tidak ada preferensi dari konsumen  Jumlah pembeli dan penjual banyak – tidak ada penjual individu yang dapat mempengaruhi harga  Penjual adalah penerima harga – harus menerima harga pasar  Informasi tersedia secara sempurna baik pada pembeli maupun penjual

 Contoh :  Pasar finansial – bursa efek, pasar uang, pasar obligasi ?  Pertanian ? www.aeunike.lecture.ub.ac.id

Struktur Pasar Keuntungan Persaingan Sempurna :  Derajat persaingan yang tinggi membantu mengalokasikan sumber daya dalam penggunaan yang sangat efisien.  Harga = biaya marginal  Laba normal dibuat dalam jangkapanjang  Perusahaan beroperasi pada efisiensi maksimum  Keuntungan konsumen www.aeunike.lecture.ub.ac.id

Struktur Pasar Apa yang terjadi pada lingkungan yang kompetitif ? • Gagasan baru ? → Perusahaan membuat laba abnormal jangka pendek • Perusahaan lain memasuki industri untuk mengambil keuntungan dari laba abnormal • Penawaran meningkat → Harga jatuh • Jangka panjang → laba normal dihasilkan • Pilihan bagi konsumen • Harga cukup untuk menghasilkan laba normal tetapi tidak lebih www.aeunike.lecture.ub.ac.id

Struktur Pasar Persaingan Monopolistik atau Tidak Sempurna Banyak pembeli dan penjual Produk terdiferensiasi Relatif bebas masuk dan keluar Masing-masing perusahaan memiliki ‘monopoli’ yang kecil sekali karena direfensiasi dari produk mereka  Perusahaan memiliki beberapa kontrol terhadap harga    

Contoh :  restauran, profesi – pengacara dll, perusahaan pengembang – tukang plester, tukang ledeng, dll. www.aeunike.lecture.ub.ac.id

Struktur Pasar  Oligopoli – Persaingan di antara golongan kecil         

Industri didominasi oleh sejumlah kecil perusahaan besar Banyak perusahaan menyusun industri Hambatan masuk yang tinggi Produk dapat terdiferensiasi dengan tinggi – merk atau homogen Persaingan non-harga Stabilitas harga di dalam pasar - kinked demand curve ? Potensial untuk kolusi ? Laba abnormal Derajat kesalingtergantungan yang tinggi antar perusahaan

 Contoh :  Supermarket, Industri perbankan, Bahan Kimia, Minyak, obat kedokteran, penyiaran www.aeunike.lecture.ub.ac.id

Oligopoli


Oligopoli Faktor-faktor yang menyokong kolusi • • • • • • • •

Perusahaan sedikit Terbuka dengan masing-masing yang lain Metode produksi dan biaya rata-rata mirip Produk serupa Perusahaan dominan Hambatan masuk signifikan Pasar stabil Tidak ada ukuran pemerintah yang mengekang kolusi


Struktur Pasar Mengukur Oligopoli :  Rasio Konsentrasi – proporsi pangsa pasar yang dihitung dengan jumlah X perusahaan teratas : • Rasio konsentrasi 5 perusahaan adalah 80 % berarti bahwa 5 perusahaan besar menguasai 80% pangsa pasar • 3 perusahaan CR of 72% - 3 perusahaan utama menguasai 72% pangsa pasar


Struktur Pasar Duopoli :  Industri didominasi oleh dua perusahaan besar  Kemungkinan munculnya pemimpin harga (price leader) – pesaing akan mengikuti keputusan penetapan harga yang dibuat oleh pemimpin harga  Hambatan yang tinggi untuk masuk  Laba abnormal mungkin sekali


Struktur Pasar Monopoli :  Monopoli murni – industri adalah perusahaan sendiri !  Monopoli aktual – dimana perusahaan memiliki pangsa pasar > 25 %  Monopoli alami – biaya tetap yang tinggi – gas, listrik, air, telekomunikasi, kereta api


Struktur Pasar Monopoli :  Hambatan masuk yang tinggi  Perusahaan mengendalikan harga atau output/penawaran  Laba abnormal dalam jangka panjang  Kemungkinan untuk diskriminasi harga  Pilihan konsumen terbatas  Harga melebihi MC


Struktur Pasar  Keuntungan monopoli : Lebih tepat apabila monopoli bersifat alami Mendorong R & D Mendorong inovasi Pengembangan beberapa produk tidak mungkin tanpa jaminan monopoli dalam produksi.  Skala Ekonomis dapat diperoleh – mungkin menguntungkan konsumen    

 Kekurangan :  Eksploitasi konsumen – harga yang lebih tinggi,  Potensi penawaran terbatas – kurangnya pilihan  Potensial untuk inefisiensi – kepuasan dengan diri sendiri terhadap kontrol biaya www.aeunike.lecture.ub.ac.id

Diskriminasi Harga Makna diskriminasi harga  Tingkat pertama  Tingkat kedua  Tingkat ketiga (bentuk yang paling umum)

Kondisi yang penting untuk diskriminasi harga Keuntungan bagi perusahaan


Diskriminasi harga tingkat ketiga


Diskriminasi harga tingkat ketiga


Diskriminasi Harga Laba memaksimalkan harga dan output dalam diskriminasi harga Diskriminasi harga dan kepentingan umum  persaingan  laba


Persaingan Usaha di Indonesia  Sebuah undang-undang yang secara khusus mengatur persaingan dan antimonopoli sudah sejak lama dipikirkan oleh para pakar, partai politik, LSM, dan instansi pemerintah  Pada tahun 1995, Partai Demokrasi Indonesia menelurkan konsep RUU tentang Antimonopoli, demikian pula Departemen Perdagangan yang bekerjasama dengan Fak. Hukum UI pernah membuat naskah akademik RUU tentang Persaingan Sehat di Bidang Perdagangan).  Tetapi semua usulan dan inisiatif tersebut tidak mendapat tanggapan positif dari pemerintah. www.aeunike.lecture.ub.ac.id

Persaingan Usaha di Indonesia  Beberapa alasan mengapa sebuah UndangUndang Anti Monopoli sulit sekali disetujui pemerintah pada waktu itu, adalah : • Pemerintah menganut konsep bahwa perusahan besar perlu ditumbuhkan untuk menjadi lokomotif pembangunan. Oleh karenanya perlu diberi perlakuan khusus. • Pemberian status monopoli perlu ditempuh karena perusahaan itu telah bersedia untuk menjadi pioneer di sektor yang bersangkutan. • Untuk menjaga berlangsungnya praktik KKN demi kepentingan kroni mantan Presiden Soeharto dan pejabat yang berkuasa waktu itu. www.aeunike.lecture.ub.ac.id

Persaingan Usaha di Indonesia  Penyelenggaraan ekonomi nasional kurang memperhatikan amanat pasal 33 UUD 1945 serta cenderung menunjukkan corak yang monopolistik sehingga mengakibatkan kejadian-kejadian baik ekonomi maupun sosial yang akhirnya memicu lahirnya sebuah UU anti monopoli pertama di Indonesia.  UU no. 5 tahun 1999 tentang Larangan Praktik Monopoli dan Persaingan Usaha Tidak Sehat.  Kehadiran UU ini berfungsi sebagai tool of social control dan tool of social reengineering . www.aeunike.lecture.ub.ac.id

Persaingan Usaha di Indonesia Beberapa negara sudah mengatur ramburambu persaingan usaha yang sehat dalam hukum nasional masing-masing, diantaranya :  USA : Act to Protect Trade and Commerce Against Unlawful Restraints and Monopolies (Sherman Act, 1890)  Jepang : Shiteki dokusen no kinshi oyobi kosei torihiki ni kansuru horitsu ( Law concerning the probabilition of private monopoly and preservation of fair trade)  Jerman :Act to Unfair Competition 1909  Filipina :Penal Code www.aeunike.lecture.ub.ac.id

Persaingan Usaha di Indonesia  Falsafah yang mendasari kelahiran dan sekaligus memuat dasar pikiran perlunya disusun UU tersebut adalah : • Pembangunan Ekonomi harus diarahkan kepada terwujudnya kesejahteraan rakyat. • Demokrasi Ekonomi menghendaki adanya kesempatan yang sama bagi setiap warga negara untuk berpartisipasi aktif dalam proses produksi dan pemasaran barang / jasa, dalam iklim usaha yang sehat, efektif dan efisien , sehingga dapat mendorong pertumbuhan ekonomi dan bekerjanya ekonomi pasar yang wajar • Setiap orang yang berusaha di Indonesia harus berada dalam situasi persaingan yang sehat dan wajar , sehingga tidak menimbulkan adanya pemusatan kekuatan ekonomi pada pelaku usaha tertentu .


Persaingan Usaha di Indonesia  Kriteria monopoli yang diijinkan oleh negara (Kwik Kian Gie), adalah : 1. 2. 3. 4. 5. 6. 7.

Monopoli diberikan kepada penemu barang baru Monopoli diberikan oleh pemerintah kepada BUMN, lazimnya karena barang yang diproduksi menguasai hajat hidup orang banyak Monopoli diberikan kepada perusahaan swasta dengan kredit pemerintah Monopoli dan kedudukan monopolistik yang diperoleh dengan cara natural, karena monopolis menang dalam persaingan yang dilakukan secara sehat Monopoli dan kedudukan monopolistik yang diperoleh dengan cara natural, karena investasinya terlampau besar, sehingga hanya satu saja yang berani dan bisa merealisasikan investasinya Monopoli atau kedudukan monopolistik yang terjadi karena pembentukan kartel ofensif ataupun defensif Monopoli yang diberikan kepada suatu organisasi dengan maksud membentuk dana bagi yayasan, yang dananya lalu dipakai untuk tujuan tertentu, seperti kegiatan sosial dan sebagainya


Persaingan Usaha di Indonesia  Perjanjian yang dilarang sesuai dengan UU no. 5 tahun 1999 , adalah : 1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 8. 9. 10. 11.

Oligopoli Penetapan Harga Diskriminasi Harga dan Diskon Pembagian Wilayah Pemboikotan Kartel Trust Oligopsoni Integrasi vertikal Perjanjian tertutup Perjanjian dengan luar negeri www.aeunike.lecture.ub.ac.id

Persaingan Usaha di Indonesia  Perjanjian yang dilarang sesuai dengan UU no. 5 tahun 1999 tidak berlaku (perkecualian) untuk : 1. Perbuatan dan atau perjanjian yang bertujuan melaksanakan peraturan perundang-undangan yang berlaku 2. Perjanjian yang berkaitan dengan hak atas kekayaan intelektual 3. Perjanjian penetapan standar teknis produk barang dan atau jasa yang tidak mengekang dan atau menghalangi persaingan 4. Perjanjian dalam rangka keagenan yang isinya tidak memuat ketentuan untuk memasok kembali barang dan atau jasa dengan harga yang lebih rendah daripada harga yang telah diperjanjikan www.aeunike.lecture.ub.ac.id

Persaingan Usaha di Indonesia  Perjanjian yang dilarang sesuai dengan UU no. 5 tahun 1999, tidak berlaku (perkecualian) untuk : 1. Perjanjian kerjasama penelitian untuk peningkatan atau perbaikan standar hidup masyarakat luas. 2. Perjanjian internasional yang telah diratifikasi oleh pemerintah Republik Indonesia 3. Perjanjian dan atau perbuatan yang bertujuan untuk ekspor yang tidak menganggu kebutuhan dan atau pasokan dalam negeri. 4. Pelaku usaha yang tergolong usaha kecil 5. Kegiatan usaha koperasi yang secara khusus bertujuan untuk melayani anggotanya www.aeunike.lecture.ub.ac.id

Persaingan Usaha di Indonesia Kegiatan yang dilarang sesuai dengan UU no. 5 tahun 1999, adalah : 1. 2. 3. 4. 5. 6.

Monopoli Monopsoni Penguasaan Pasar Dumping Manipulasi Biaya Persekongkolan


Pemasaran (TIN 4206)


Struktur Pasar Pemasaran (TIN 4206)

Recommend Documents