Structuuronderzoek kappersbranche 2009
oktober 2009 In opdracht van: Hoofdbedrijfschap Ambachten (HBA) In samenwerking met: Koninklijke Algemene Nederlandse Kappersorganisatie (ANKO) CNV Kappers FNV Mooi Mede gefinancierd door: Hoofdbedrijfschap Detailhandel (HBD) Uitgevoerd door: EIM Drs. D. Snel drs. W.D.M van der Valk HBA-publicatiereeksnr.: 447 ISBN: 978-90-5774-178-4 Prijs: € 10,00 excl. verzendkosten
Koninklijke Algemene Nederlandse Kappersorganisatie (ANKO) Postbus 212 1270 AE Huizen Tel.: 035 5259500 E-mail:
[email protected] Internet: www.anko.nl CNV Kappers Postbus 208 7300 AE Apeldoorn Tel.: (030) 7511007 E-mail:
[email protected] Internet: www.cnvkappers.nl FNV Mooi Nachtegaalstraat 37 3581 AC Utrecht Tel.: (030) 2314221 E-mail:
[email protected] Internet: www.fnvmooi.nl Hoofdbedrijfschap Detailhandel (HBD) Postbus 90703 2509 LS Den Haag Tel.: 070 3385666 E-mail:
[email protected] Internet: www.hbd.nl
Hoofdbedrijfschap Ambachten (HBA) Postbus 895 2700 AW Zoetermeer Tel.: 079 3161111 E-mail:
[email protected] Internet: www.hba.nl
EIM Postbus 7001 2701 AA Zoetermeer Tel.: 079 3413634 E-mail:
[email protected] Internet: www.eim.nl
Copyright © 2009 HBA Behoudens de in of krachtens de Auteurswet 1912 gestelde uitzonderingen mag niets uit deze uitgave worden verveelvoudigd en/of openbaar gemaakt door middel van druk, fotokopie, microfilm of op welke andere wijze dan ook zonder de schriftelijke toestemming van de uitgever, het Hoofdbedrijfschap Ambachten.
Inhoudsopgave
1
Inleiding
5
1.1 1.2 1.3
Aanleiding en doel van het onderzoek Opzet en uitvoering Begeleiding
5 5 6
2
Structuurkenmerken van de kappersbranche
7
2.1 2.2 2.3 2.4 2.5 2.6 2.7 2.8
Bedrijfstypen Vestigingen De onderneming De ondernemer De ZZP’er in de kappersbranche Werkgelegenheid in de kappersbranche Omzet van de kappersbranche Het belang van de grootschalige filiaal- en franchise -ondernemingen
7 8 11 14 18 22 28 32
3
Bedrijfsvoering
35
3.1 3.2 3.3 3.4 3.5 3.6 3.7 3.8 3.9 3.10 3.11 3.12 3.13
Dienstenpakket Klantenkring Openstelling Rendement Tariefstelling Personeelsbeleid Opleiding Duurzaam ondernemen Verkoopbevorderende activiteiten Automatisering Inschakeling van derden Problemen Plannen voor de toekomst
35 37 38 40 42 43 45 45 46 47 49 50 51
4
Perspectief
53
5
Samenvatting
55
4
Structuuronderzoek kappersbranche 2009
1 1.1
Inleiding Aanleiding en doel van het onderzoek In 2004 is de structuur van de kappersbranche voor het laatst in kaart g ebracht. Juist in een branche waarin sprake is van veranderingen die zich in een hoog tempo voltrekken, is voor het voeren van beleid actuele informatie onontbeerlijk . Om de effectiviteit van het te voeren branchebeleid te vergroten is recent gekozen voor een andere segmentering van de branche dan die in het onderzoek van 2004 is gevolgd. Ook deze nieuwe segmentering vraagt om daarop afgestemde informatie en vormde daarmee nog een extra aanleiding voor het uitgevoerde onderzoek. Tegen deze achtergrond heeft het HBA aan EIM de opdracht verleend een onde rzoek uit te voeren met als doel het in kaart brengen van de structuur van de kappersbra nche, gebruik makend van de nie uwe segmentering. Het onderzoek omvatte ook het inventariseren van knelpunten in de bedrijfsvoering. Het onderzoek heeft tot doel o ndernemers, adviseurs, organisaties en andere belanghebbenden te informeren over de structuur van de kappersbranche en aankno pingspunten te geven voor het door hen te ontwikkelen en te voeren beleid.
1.2
Opzet en uitvoering Het onderzoek bestond uit deskresearch, een telefonische enquête, interviews met de grootste franchise- en filiaalbedrijven in de branche en interviews met zzp’ers over startmotieven en hun ambities. Deskresearch Om efficiënt gebruik te maken van al aanwezige gegevens, is gedurende de loo ptijd van het onderzoek studie gemaakt van beschikbare schriftelijke informatie (deskresearch). Telefonische enquête Om een actueel en representatief cijfermatig inzicht in de branchestructuur te verkrijgen, is een telefonische enquête uitgevoerd onder (netto) 850 bij de afdeling Reg istratie en Heffing van het HBA als kappersbedrijf geregistreerde ondernemingen. Interviews Franchise- en filiaalbedrijven zijn in belang toegenomen. Om een goed beeld van de franchise - en filiaalbedrijven en hun (toekomstige) ontwikkeling te kunnen schetsen zijn de grootste franchise - en filiaalbedrijven benaderd voor een interview (face-toface), in t otaal 13. Om meer inzicht te verkrijgen in de motieven van de ondernemers van (zeer) kleinschalige bedrijven (veelal parttime ZZP -ers) om in de branche te beginnen , wat hun ervaringen zijn en wat hun ambities zijn voor de toekomst, is aan 26 ZZP’ers, aanvullend aan de telefonische enquête voor het structuuronderzoek , een telefonisch interview afgenomen .
Structuuronderzoek kappersbranche 2009
5
1.3
Begeleiding Het onderzoek is beleid door een commissie, waarin zitting hadden: − G. ter Avest, ANKO. − drs. G .J. Deben, ANKO − W. Kruithof, CNV Vakgroep Kapp ers − drs. J.W. Nelson, HBA − mw. M. Patijn, FNV Mooi − mr. R. Vos, ANKO
6
Structuuronderzoek kappersbranche 2009
2
Structuurkenmerken van de kappersbranche
2.1
Bedrijfstypen In de kappersbranche worden de volgende bedrijfstypen onderscheiden: − − − − −
bedrijven zonder personeel waar (overwegend) in het eigen woonh uis wordt gewerkt (circa 4.400 kappersbedrijven) ; bedrijven zonder personeel die (overwegend) ambulant (bij de klant thuis) werken (ruim 3.200 kappersbedrijven) ; bedrijven zonder personeel die in een bedrijfspand gevestigd zijn (circa 2.300 kappersbedrijven); bedrijven met personeel, omzet minder dan 175.000 euro (circa 5.300 kappersbedrijven); bedrijven met personeel, omzet 175.000 euro of meer (circa 1.700 kappersbedri jven).
Op 1 januari 2009 stonden er bij de Afdeling Registratie en Heffing van het HBA ruim 18.500 kappers bedrijven ingeschreven (gebaseerd op gegevens van de Kamers van Koophandel). Uit het onderhavige onderzoek blijken naar schatting 1 6.900 ondern emingen daadwerkelijk als kappersbedrijf actief te zijn . De andere inschrijvingen blijken inmiddels gestopt te zijn of geen kappersactiv iteiten (meer) te ontplooien. In de rest van het rapport wordt uitgegaan van een totaal aantal kappersonde rnemingen van 16.900 . Een derde van de ondernemingen is te typeren als bedrijf met personeel, met een omzet minder dan 175.000 euro. Ruim de helft van de kappersbedrijven (59%) is te typeren als kappersbedrijf zonder personeel, waar binnen de grootste groep is aan te merken als bedrijf zonder personeel waar (overwegend) in het eigen huis wordt gewerkt.
Structuuronderzoek kappersbranche 2009
7
Figuur 1
Verdeling ondernemingen naar type
met personeel >= 175.000 1.665 10% zzp woonhuis 26% 4.365
met personeel < 175.000 31% 5.320 3.260 zzp ambulant 19%
zzp bedrijfspand 14% 2.290
Bron: EIM, 2009.
2.2
Vestigingen Ontwikkeling aantal kappersvestigingen Het aantal vestigingen in de kappersbranche is in de afgelopen jaren voortdurend toegenomen. In de periode 1991 -2009 is het aantal ingeschreven vestigingen gest egen van ruim 10.000 tot bijna 20.000 (bron: Afdeling Registratie en Heffing van het HBA). De toename wordt voornamelijk veroorzaakt doordat er steeds meer zelfstandigen zonder personeel bijkomen. De geografische spreiding van de vestigingen is weergegeven in tabel 1 . Het aantal vestigingen per 10.000 inwoners blijft toenemen. In de periode 2003-2009 is het aantal vestigingen per 10.000 inwoners toegenomen met bijna 3. Op 1 januari 2009 w aren er 1 1 kappersvestigingen per 10.000 inwoners. In Utrecht zijn er naar verhouding weinig kappers actief. In het Zeeland, Noord -Brabant en Limburg zijn er juist veel kappers per 10.000 inwoners . In deze provincies is de to ename ten opzichte van 2003 bovengemiddeld. Dit geldt ook voor de provincie Flevoland.
8
Structuuronderzoek kappersbranche 2009
Figuur 2
Aantal ingeschreven vestigingen in de kappersbranche (per januari)
aantal vestigingen 25000
20000
15000
10000
5000
0 1991
1993
1995
1997
1999
2001
2003
2005
2007
2008
2009
Bron: Afdeling Registratie en Heffing van het HBA, 2009.
Structuuronderzoek kappersbranche 2009
9
Tabel 1
Spreiding actieve kappersvestig ingen (inclusief ambulant)
aantal vesti-
aantal vesti-
aantal vesti-
gingen per
gingen per
gingen per
gingen per
toename ten
10.000 inw o-
10.000 inw o-
10.000 inw o-
10.000 inw o-
opzichte van
ners 1990
ners 1996
ners 2003
ners 2009
2003
Groningen
5 ,5
6,2
7,8
10,3
2,5
Friesland
5,2
6,2
7,7
10,6
2,9
Drenthe
5,2
6,2
8,2
11,5
3,3
Overijssel
5,3
6,1
7,1
9,9
2,7
Flevoland
3,3
4,3
6,2
10,4
4,2
Gelderland
5,8
6,6
8,1
10,8
2,7
Utrecht
5,0
5,8
6,7
8,9
2,2
Noord- Holland
6,4
7,1
8,1
10,6
2,4
Zuid- Holland
5,7
6,3
7,5
10,0
2,4
Zeeland
7,4
9,0
10,1
13,8
3,7
Noord Brabant
6,2
7,1
8,7
12,3
3,6
Limburg
7,6
8,6
10,0
13,7
3,7
Nederland
6,0
6,7
8,1
10,9
2,8
provincie
aantal vesti-
Bron: Afdeling Registratie en Heffing HBA/CBS/EIM.
10
Structuuronderzoek kappersbranche 2009
2.3
De onderneming
2 . 3 . 1 'Leeftijd' van de onderneming
De doorsnee 'leeftijd' van de ‘bedrijven met personeel’ ligt met 13 jaar aanmerkelijk hoger dan die van de ‘bedrijven zonder personeel’ met 9 jaar. De ‘bedrijven met personeel, omzet m eer dan 175.000 euro’ zijn het o udst (zie tabel 2). Bij de ‘zzpbedrijven met bedrijfspand’ is een grote groep bedrijven langer dan 30 jaar actief, evenals bij de ‘bedrijven met personeel, omzet € 175.000 of meer’.
Tabel 2
Startjaar onderneming; verdeling in procenten van het totaal aantal onderne mingen, en aantal jaren actief van doorsnee -onderneming* bedrijven
bedrijven
bedrij ven
met per-
met per-
bedrij ven
zonder
soneel,
soneel,
m e t p er -
zzp
zzp am -
zzp b e-
personeel
omzet < €
omzet >=
soneel
woonhuis
bulant
drijfspand
totaal
175.000
€ 175.000
tota a l
0 t/m 5 jaar
35
48
39
40
31
16
27
6 t/m 10 jaar
17
22
11
17
17
14
17
11 t/m 20 jaar
22
25
23
23
27
33
28
21 t/m 30 jaar
16
5
7
11
13
16
14
31 jaar en o u der
10
0
20
9
12
21
14
100
100
100
100
100
100
100
10
7
10
9
12
17
13
jaar
totaal
aantal jaren actief doorsneeonderne ming*
* Met ‘doorsnee’ wordt de middelste waarneming bedoeld . De helft van de bedrijven heeft een hogere, en de andere helft heeft een lagere waarde. Bron: EIM, 2009.
2.3.2 Locatie en oppervlakte van de onderneming
‘Kappersbedrijv en met personeel ’ zijn voor een belangrijk deel te vinden in winkelg ebieden. Ongeveer de helft van de ‘bedrijven met personeel en een omzet van minstens 175.000 euro ’ is zelfs gevestigd in het belangrijkste winkelgebied van de vestigingsplaats . Niet verwonderlijk is dat vrijwel alle ‘zzp-bedrijven woonhuis’ in een straat met overw egend woningen zijn gevestigd (zie tabel 3 ). Hoewel het in de meeste gevallen niet de belangrijkste vestigingsplaats is, geeft toch één op de acht kappersbedrijven aan ook actief te zijn in verzorgingstehuizen . Het is niet verwonderlijk dat vooral de ‘zzp-er ambulant’ in een ziekenhuis of verzorgingshuis werkt (ongeveer een kwart). Ook onder ‘zzp-ers bedrijfspand’ zijn naar verhouding veel kappers die in deze instellingen actief zijn (15%).
Structuuronderzoek kappersbranche 2009
11
Tabel 3
Plaats van (hoofd)vestiging; verdeling in procenten van het totaal aantal onde rnemingen
bedrij -
bedrij ven
bedrij ven
ven
met per-
met per-
zonder
soneel,
soneel,
bedrij ven
zzp b e-
perso-
omzet <
omzet
m e t p er -
zzp
zzp am -
drijfs -
neel to-
€
>= €
soneel
woonhuis
bulant
pand
taal
175.000
175.000
totaal
93
0
54
53
36
15
32
winkelgebied op wijkniveau
1
0
14
4
28
38
30
belangrijkste winkelgebied
1
0
23
6
26
46
31
huis/verpleeghuis
1
0
7
2
3
0
2
ambulant
0
100
0
33
2
0
2
anders
4
0
2
2
3
1
3
100
100
100
100
100
100
100
locatie straat met overwegend woningen
ziekenhuis /verzorgings -
totaal Bron: EIM, 2009.
Tabel 4 laat zien dat ruim 60% van de ‘kappersbedrijven zonder personeel’ in een als kapsalon ingerichte ruimte werkzaam is. Bij de ‘kappers bedrijven zonder personeel’ is de typering terug te vinden in de locatie waar men in hoofdzaak werkt. Tabel 4
W ijze van (hoofd)vestiging; verdeling in procenten van het totaal aantal onde rnemingen
bedrijven
bedrijven
bedrij ven
met per-
met per-
bedrijven
zonder
soneel,
soneel,
m e t p er -
zzp woon -
zzp am -
zzp b e-
personeel
omzet < €
omzet >=
soneel
huis
bulant
drijfspand
totaal
175.000
€ 175.000
totaal
0
100
0
33
3
0
2
12
0
0
5
0
2
1
88
0
0
39
18
9
15
richt pand
0
0
93
21
76
86
79
overig winkelpand
0
0
7
2
3
3
3
100
100
100
100
100
1 00
100
wijze zonder vaste vestiging (a mbulant) in woonhuis, niet als kaps alon ingericht kapsalon in (deel van) woonhuis in als kapsalon inge-
totaal Bron: EIM, 2009.
12
Structuuronderzoek kappersbranche 2009
Vloeroppervlak Tussen de typen bedrijven loopt de salonruimte sterk uiteen. De ‘kappers woonhuis’ opereren overwegend in een ruimte die niet groter is dan 40 vierkante meter. De salon van de ‘kappers bedrijfspand’ is doorgaans iets groter. De ‘kappersbedrijven met personeel en omzet van 175.000 euro en meer’ hebben bedu idend meer salonruimte. Deze bedrijven beschikken vaker over één of meer filialen , en hebben meer personeel en behandelstoelen te huisvesten (zie tabel 5 ) .
Tabel 5
Verdeling ondernemingen naar aantal m 2 salonruimte (inclusief filiaalvestigingen) en aantal m 2 van doorsnee -vestiging*, exclusief ambulant werkende be drijven
zzp aantal m2
bedrijven
bedrijven
bedrij ven
met pers o-
met pers o-
bedrijven
zonder
neel, om -
neel, om -
m e t p er -
zzp woon -
ambu -
zzp b e-
personeel
zet < €
zet >= €
soneel
huis
lant
drijfspand
totaal
175.000
175.000
totaal
minder dan 20
48
13
36
1
1
1
20 t/m 39
39
35
37
15
4
13
40 t/m 59
7
21
12
28
4
21
60 t/m 79
1
11
5
20
13
19
80 t/m 9 9
1
7
3
14
18
13
100 t/m 149
0
5
2
12
32
18
150 en meer
4
7
5
11
26
15
100
100
100
100
100
100
20
36
21
60
100
70
totaal aantal m2 doorsneeonderne ming*
* Met ‘doorsnee’ wordt de middelste waarneming bedoeld. De helft van de bedrijven heeft een hogere, en de andere helft heeft een lagere waarde. Bron: EIM, 2009.
Aantal behandelstoelen De meerderheid van de ‘kappers zonder personeel’ heeft de beschikking over hoogstens 2 behandelstoelen. Hierbij is wel een verschil te zien tussen ‘zzp woonhuis’ (1 à 2 behandelstoelen) en ‘zzp bedrijfspand’ (de meesten met 3 – 5 behandelstoelen). Met de toename van het aantal personeelsleden neemt ook het aantal behandelstoelen toe.
Structuuronderzoek kappersbranche 2009
13
Tabel 6
Verdeling ondernemingen naar aantal behandelstoele n (inclusief filiaalvestigingen) en aantal behandelstoelen bij doorsnee-vestiging* , exclusief ambulant werkende bedrijven
bedrijven
aantal stoelen
bedrij ven
bedrijven
met pers o-
bedrijven
zonder
met pers o-
neel, omzet
m e t p er -
zzp woon -
zzp am -
zzp b e-
personeel
neel, omzet
>= €
soneel
huis
bulant
drijfspand
totaal
< € 175.000
175.000
totaal
1 - 2
72
30
60
6
0
5
3 - 5
26
49
33
42
7
33
6 – 9
2
12
4
42
34
40
1 0 – 19
0
9
3
10
44
18
20 en meer
0
0
0
0
15
4
100
100
100
100
100
100
2
4
2
6
10
6
totaal aantal stoelen doorsneeonderne ming*
* Met ‘doorsnee’ wordt de middelste waarneming bedoeld. De helft van de bedrijven heeft een hogere, en de andere helft heeft een lagere waarde. Bron: EIM, 2009.
2.4
De ondernemer
2 . 4 . 1 Leeftijd en aantal jaren als ondern emer werkzaam
De doorsnee -leeftijd van de kappersondernemer is 42 jaar (zie tabel 7 en tabel 8). De leeftijd is dalende door de voortdurende instroom van nieuwe jonge ondernemers. De doorsnee -leeftijd van de ‘zzp’er ambulant’ ligt lager dan bij de overige typen kappersbedrijven.
14
Structuuronderzoek kappersbranche 2009
Tabel 7
Leeftijd ondernemer; verdeling in procenten van het totaal aantal onde rnemers en doorsnee -leeftijd* van de ondernemer
bedrij ven
bedrijven
bedrijven
met per-
met per-
bedrijven
zonder
soneel,
soneel,
m e t p er -
zzp woon -
zzp amb u-
zzp b e-
per soneel
omzet < €
omzet >=
soneel
huis
lant
drijfspand
totaal
175.000
€ 175.000
totaal
2 0 – 30 jaar
5
13
16
11
12
6
11
3 1 – 40 jaar
32
38
22
31
30
40
32
4 1 -50 jaar
36
38
29
35
29
30
29
5 1 – 60 jaar
19
11
14
15
20
14
19
8
0
19
8
9
10
9
100
100
100
100
100
100
100
44
40
46
42
43
42
42
leeftijdscateg or i e
6 1 jaar en o u der totaal doorsnee- leeftijd*
* Met ‘doorsnee’ wordt de middelste waarneming bedoeld. De helft van de bedrijven heeft een hogere, en de andere helft heeft een lagere waarde. Bron: EIM, 2009.
Tabel 8
Leeftijd ondernemer; verdeling in aantal ondern emers bedrijven
bedrijven
bedrij ven
met per-
met per-
bedrijven
zonder
soneel,
soneel,
m e t p er -
zzp woon -
zzp amb u-
zzp b e-
personeel
omzet < €
omzet >=
soneel
leeftijdscateg or i e
huis
lant
drijfspand
totaal
175.000
€ 175.000
totaal
2 0 – 30 jaar
250
430
375
1 .055
675
95
770
3 1 – 40 jaar
1 .390
1 .230
495
3 .115
1 .590
665
2 .255
4 1 -50 jaar
1 .575
1 .245
660
3 .480
1 .525
500
2 .025
5 1 – 60 jaar
815
355
320
1 .490
1 .050
240
1 .290
6 1 jaar en o u der
335
0
440
775
480
165
645
4 .365
3 .260
2 .290
9 .915
5 .320
1 .665
6 .985
totaal
Bron: EIM, 2009.
De ondernemer ‘zzp-er woonhuis’ en de ‘zzp-er ambulant’ zijn doorgaans minder lang als kap persondernem er actief, dan ondernemers uit de andere bedrijfsty pen. De meeste kappersbedrijven zijn door de huidige ondernemer zelf opgericht. Onder de ‘zzp’er bedrijfspand’ zijn naar verhouding veel kappers te vinden die de salon van een externe partij hebben overge nomen. Bij de ‘bedrijven met personeel’ is ongeveer een kwart overgenomen van de vroegere werkgever (zie tabel 9) .
Structuuronderzoek kappersbranche 2009
15
Tabel 9
Wijze waarop de onderneming in eigendom is verkregen, in procenten van het totaal aantal ondernemers
bedrij ven
bedrijven
bedrijven
zonder
met per-
met per-
bedrij ven
perso-
soneel,
soneel,
m e t p er -
zzp woon -
zzp am -
zzp b e-
neel to-
omzet < €
omzet >=
soneel
huis
bulant
drijfspand
taal
175.000
€ 175.000
totaal
88
100
53
84
52
50
52
8
0
12
6
8
19
11
1
0
13
4
23
21
22
3
0
22
6
17
10
15
100
100
100
100
100
100
100
omschrijving zelf opgericht overgenomen van familie overgenomen van vroegere werkgever overgenomen van andere part i j totaal
Bron: EIM, 2009.
Ondernemers naar geslacht Ruim driekwart van de kappersondernemers is vrouw. Zo’n 20 jaar geleden was nog tweederde van de ondernemers man. Vooral onder de ‘zzp’er woonhuis ’ en ‘zzp’er ambulant’ zijn vrijwel alleen vrouwelijke ondernemers te vinden. Deze groep kappers, die voornamelijk parttime werken, kan de werkzaamheden goed combineren met bijvoorbeeld de zorg voor het gezin . Bij de overige kappersbedrijven is het aandeel mannelijke ondernemers aanzienlijk hoger.
Tabel 10
Geslacht ondernemer; verdeling in procenten van het totaal aantal ondern emers bedrijven
bedrijven
bedrij ven
met p er-
met per-
bedrij ven
zonder
soneel,
soneel,
m e t p er -
zzp woon -
zzp amb u-
zzp b e-
personeel
omzet < €
omzet >=
soneel
huis
lant
drijfspand
totaal
175.000
€ 175.000
totaal
4
1
36
10
35
42
37
vrouw
96
99
64
90
65
58
63
totaal
100
100
100
100
100
100
100
geslacht man
Bron: EIM, 2009.
Aa n t a l u r e n w e r k z a a m a l s z e l f s t a n d i g e z o n d e r p e rsoneel Van de kappers die als zelfstandige zonder personeel werkzaam zijn, werkt een derde als fulltimer ( meer dan 32 uur per week). De ‘zzp-er bedrijfspand’ werkt hoofdzakelijk fulltime (driekwart), terwijl de ‘zzp-er ambulant’ maar een beperkt aantal uu r met de uitoefening van het kappersvak bezig is: 44% werkt minder dan 16 uur per week als zelfstandige kapper. 16
Structuuronderzoek kappersbranche 2009
Be s t e d e t i j d v a n d e o n d e r n e m e r Met toename van de omvang van de onderneming wordt door de ondernemer naar verhouding meer tijd be steed aan ande re werkzaamheden dan behandelingen. De ondern emers van ‘bedrijven met personeel’ besteden gemiddeld zo’n kwart van de aan de onderneming bestede tijd aan andere zaken dan aan behandelingen. Ongeveer 10% komt voor rekening van administratieve taken en autom atisering. Tabel 11
Verdeling bestede tijd van de ondernemer
bedrij ven
bedrijven
bedrijven
met per-
met pers o-
bedrij ven
zonder
s oneel,
neel, omzet
m e t p er -
zzp woon -
zzp am -
zzp b e-
personeel
omzet < €
>= €
soneel
huis
bulant
drijfspand
totaal
175.000
175.000
totaal
88
88
89
89
80
70
78
8
9
8
8
10
13
11
personeel
1
0
0
0
4
7
5
personeelszaken
0
0
0
0
3
6
3
3
3
3
3
3
4
3
100
100
100
100
100
100
100
behandelingen administratie/automatisering vaktechnische trainingen van
overige werkzaamheden totaal
Bron: EIM, 2009.
2 . 4 . 2 Opleiding ondernemer
Ongeveer de helft van de ondernemers heeft als hoogste algemene opleiding het middelbaar beroepsonderwijs doorlopen (zie tabel 12), gevolgd door een grote groep ondern emers met LBO/LTS/MAVO/MULO/VMBO -opleiding.
Structuuronderzoek kappersbranche 2009
17
Tabel 12
Hoogst voltooide algemene opleiding van de ondernemer, in procenten van het totaal aantal ondernemers
bedrij ven
bedrijven
bedrijven
met per-
met per-
bedrijven
zonder
soneel,
soneel,
m e t p er -
zzp woon -
zzp am -
zzp b e-
personeel
omzet < €
omzet >=
soneel
huis
bulant
drijfspand
totaal
175.000
€ 175.000
totaal
2
0
8
3
2
2
2
MULO, V M BO
46
28
40
39
37
46
39
MBO, MEA O , M T S
47
65
48
53
51
37
47
HAVO, VWO
1
4
1
2
5
8
6
HBO, HEAO, HTS
3
3
0
2
4
6
5
universiteit
0
0
0
0
1
1
1
anders
1
0
3
1
0
0
0
100
100
100
100
100
100
100
lagere school, b asisschool LBO, LTS, M AVO,
totaal
Bron: EIM, 2009.
V ak- e n o n d e r n e m e r s c h a p s d i p l o m a ’ s o n d e r n e m e r Ongeveer een op de vijf ondernemers beschikt over het vakdiploma niveau 2 kapper, bediende , of primair kapper. De meeste ondernemers (70%) zijn niveau 3 allround, vakbekwaam of voortgezet opgeleid. Hierin is geen verschil tussen de bedrijfstypen. Circa tweederde van de ondernem ers heeft een ondernemerschapsdiploma. De o ndernemers van ‘kappersbedrijven met personeel’ beschikken vaker dan gemiddeld over ondernemerschapsdiploma’s. In totaal heeft circa 60% van de ‘kappersondern emers met pers oneel’ een Middenstandsdiploma, tegenover ruim 40% bij de ‘kappers zonder personeel’. Het zijn vooral de oudere ondernemers (40 jaar en ouder) die over een Middenstandsdiploma beschikken. 18% van de ‘kappersondernemers met personeel’ beschikt over een AOV (Algemene Ondernemers Vaardigheden). Van de ‘kappers zonder personeel’ heeft circa 10% een AOV. Ondernemers met een AOV zijn voorn amelijk te vinden in de leeftijdsc ategorie 30 -50 jaar. Dat komt doordat de AOV in het verleden verplicht was, en later niet meer.
2.5
De ZZP’er in de kappersbranche In de branche zijn veel kappers zonder personeel werkzaam , waarvan een belangrijk deel niet fulltime met het vak bezig is (32 uur of minder per week). Deze kappers worden getypeerd als ZZP’er, zelfstandige zonder personeel. Van alle kappersbedri jven is 39% (circ a 6.600 van de16.900 kappersbedrijven) aan te merken als ZZP’er ‘32 uur of minder per week ’. Deze ondernemers zijn te vinden binnen alledrie de bij de ZZP-ers onderscheiden bedrijfstypen: ‘zzp woonhuis’, ‘zzp ambulant’ en ‘zzp bedrijf spand’. In deze parag raaf wordt ingegaan op de achtergronden van de ZZP’er. De i nhoud is gebaseerd op het branchebreed uitgevoerde telefonisch structuuronderzoek.
18
Structuuronderzoek kappersbranche 2009
Daarnaast zijn 26 ZZP’ers nader geïnterviewd over onder andere de startsituatie, erv aringen en ambities. De toenemende belangstelling voor het ondernemerschap in het algemeen en die voor het ZZP-schap in het bijzonder hangt samen met verschillende ontwikkelingen. Belangrijke effecten gaan uit van de individualisering van de samenleving, hogere arbeidsparticipatie van vrouwen en het bevorderen van ondernemerschap door de overheid. Vooral in de kappersbranche is een sterke toename van het aantal ZZP’ers te constateren. Motieven voor keuze zelfstandig ondernemerschap Positieve drijfveren voeren de boventoon om als zel fstandig ondernemer actief zijn. De meeste kappersondernemers geven aan dat men graag eigen baas wil zijn en zelf keuzes en be slissingen wil kunnen maken. Daarnaast geeft de ZZP’er vooral aan dat de combinatie met zorgentaken en/of het gezin goed mogelijk is (zie tabel 13 ).
Tabel 13
Motieven om zelfstandig ondernemer te zijn, in procenten van het totaal aantal ondernemers ; meerdere antwoorden mogelijk
motief
ZZP woonhuis*
ZZP ambulant*
ZZP’er*
niet - ZZP’er
63
44
55
60
salon
3
0
3
10
geen baan kunnen vin den
4
7
5
3
6
2
4
5
3
1
2
3
gelijk
33
28
29
5
uitdaging
16
12
14
24
2
8
5
2
wil graag eigen baas zijn ouders hadden al een kap-
kan meer verdienen dan als werk nemer kon bij werkgever niet meer doorgroeien combinatie met zorgtaken en/of gezin was beter mo-
dreigende werkloos heid
* Binnen de bedrijfstypen zzp woonhuis, zzp ambulant en zzp bedrijfspand: de ondernemers die 32 of minder uur per week met het kappersbedrijf bezig zijn. Bron: EIM, 2009.
W i e z i j n Z Z P ’ e r s e n w a a r i n w i j k en Z Z P ’ e r s a f ? Startsituatie Van de 26 ZZP’ers die nader geïnterviewd zijn, zijn de meeste n gestart vanuit loo ndienst. Een enkeling zat voor die tijd zonder werk. De vorm waarin de ZZP’er is gestart, ambulant of vanuit een vestiging, is bij de meeste geïnterviewde ZZP’ers tussentijds niet gewijzigd. De helft van de ZZP’ers is vanuit het woonhuis werkzaam; de andere helft is in hoofdzaak ambulant ac tief. Een klein gedeelte heeft een als kapsalon ingericht bedrijfspand. Structuuronderzoek kappersbranche 2009
19
Opmerkelijk is dat de ZZP’er start zond er enkele verwachtingen hoe het met de activ iteiten zal gaan. Het is meer in de trend van ‘ik zie wel hoe het gaat lopen’. Bestede tijd en inkomsten In tabel 14 is te zien dat vrijwel alle ZZP’ers vrouw zijn, aanmerkelijk meer dan bij de niet-ZZP’ers. Van de ZZP’ers werkt 40% minder dan 16 uur; bij de ambulant werkende ZZP’er is dat ruim de helft. De helft van de ZZP’ers realiseert nog geen € 10.000 met de kappersactiviteiten, vooral bij ZZP’ers die ambulant werken li ggen de inkomsten laag. Driekwart van de ZZP’ers met omzet van minder dan € 5.000 geeft aan BTW af te dragen aan de belastingdienst (82% van de ZZP’er woonhuis, 60% van de ZZP’er ambulant); tweederde doet dit per kwartaal, een kwart per jaar. Alle nader ondervraagde ZZP’ers geven aan geen problemen te ondervinden ten aanzien van de erkenning als zelfstandige voor de fiscus. Merk op dat in verband met de “Kleine Ondernemersregeling”, feitelijk geen of minder BTW wordt afgedragen indien na aftrek van de voorbelasting de te b etalen BTW per jaar gelijk of lager is dan € 1.883,- 1. De samenhang van vrouw, motief (combinatie met zorg voor gezin), bestede tijd (parttime) is te zien in de afhankelijkheid van de inkomsten. De meeste nader ondervraagde ZZP’ers zijn niet afhankelijk van de inkomsten uit de onderneming, om dat de partner een baan heeft. Een enkele ZZP’er geeft aan dat voorzieningen voor het pensioen is geregeld via een spaarregeling. De meesten geven aan dat er niets op dit gebied geregeld is. Ambities en toekomst Gegeven dat men nauwelijks enige verwachtingen koesterde op het moment van starten, is het niet verwonderlijk dat men aangeeft dat het ondernemerschap aan de verwachtingen voldoet. In dat opzicht is men uitermate tevreden over de wijze waarop de zaken verlopen zijn. Men ervaart het ondernemerschap als plezi erig en leuk. In het algemeen is men ook nauwelijks tegen problemen aangelopen op het gebied van de bedrijfsvoering en financiën. De meeste ZZP’ers hebben overwegend weinig ambitie als het gaat om het realiseren van meer omzet of het uitbreiden van het klantenbestand. Een op de vijf wil wel meer tijd in de onderneming gaan steken. De meeste ZZP’ers willen in de komende jaren op dezelfde wijze doorgaan. Wel willen enkele ZZP’ers de openingstijden en/of het aantal dagen verruimen. Het aannemen van personeel is in het geheel geen item, maar men wil wel van tijd tot tijd werken met een stagiair. In het algemeen verwacht de ZZP’er dat de kappersbranche zich positief zal ontwikk elen in de toekomst. Mensen blijven veel waarde hechten aan een verzorgd uiterl ijk en voornamelijk mannen brengen steeds frequenter een bezoek aan de kapper. De ZZP’ers geven aan weinig last te ondervinden van de economische crisis, doordat ze doorgaans een lager tarief hanteren dan de reguliere kapsalons. Daarnaast beschi kken ZZP’ers vaak over een vaste klantenkring. Verder hechten klanten doorgaans veel waarde aan persoonlijke aa ndacht. In een druk bestaan vormt de kapper voor velen een rustpunt.
1
20
Bron: Belastingdienst 2009.
Structuuronderzoek kappersbranche 2009
Tabel 14
Kenmerken ZZP’ers
ZZP woon-
ZZP ambu -
huis*
lant*
ZZP’e r
niet - ZZP’er
geslacht ondernem e r v r o u w
99
100
98
67
minder dan 16 uur werkzaam
30
51
40
streven naar omzetgroei
37
26
33
75
meer tijd aan onderneming
21
19
20
38
uitbreiden van activiteiten
10
11
10
23
0
0
0
19
uitbreiden van het klantenbestand
42
32
37
73
MBO - opleiding ondernemer
49
64
56
47
in bezit van middenstandsdiploma
44
43
44
55
9
7
8
19
46
48
47
30
8
7
7
1
66
78
71
60
6
20
15
12
63
97
(meer) personeel
in bezit van AOV geen ondernemerschapsdiploma
nog een baan in loo ndienst
leeftijd ondernemer 30- 50 jaar
werkzaam in verzo rgings/verpleeghuizen
vaste openingstijden
62
omzet minder dan € 5 . 0 0 0
29
40
34
2
omzet € 5 . 0 0 0 – 10.000
18
24
21
4
omzet € 1 0 . 0 0 0 – 25.000
48
35
42
11
* Binnen de bedrijfstypen zzp woonhuis, zzp ambulant en zzp bedrijfspand: de ondernemers die 32 uur of minder per week met het kappersbedrijf bez ig zijn. Bron: EIM, 2009.
Structuuronderzoek kappersbranche 2009
21
2.6
Werkgelegenheid in de kappersbranche
2 . 6 . 1 Omvang werkgelegenheid
In de kappersbranche zijn naar schatting circa 4 3.000 personen werkzaam (1 januari 2009). Hiervan zijn ongeveer 24.000 personen in loondienst, dus circa 19.000 personen als zelfstandige/werkgever. In figuur 3 is te zien dat driekwart van de werkzame personen (zelfstandigen, werkgevers, werknemers) in de kappersbranche werkzaam is bij de ‘bedrijven met personeel’. Figuur 3
Verdeling aantal werk zame personen naar type
4.365
zzp woonhuis 10% zzp ambulant 8% 3.260
met personeel >= 175.000 36% 15.290
zzp bedrijfspand 5% 2.290
17.730 met personeel < 175.000 41%
Bron: EIM, 2009.
2.6.2 Ondernemingsomvang
Ondernemingen naar bedrijfsgrootte Een groot deel van de branche bestaat uit kleinschalige bedrijven. Zo werkt in ruim de helft van de kappersbedrijven maar één persoon: de ondernemer (zie tabel 15 ). In vergeli jking met de vorige meting (2003) is het aandeel van deze bedrijven met 1 4procentpunten toegenomen.
22
Structuuronderzoek kappersbranche 2009
Tabel 15
Bedrijfsomvang in aantallen werkzame personen , in procenten van het totaal aantal ondernem ingen
aantal werkz a-
bedrij -
bedrijven
bedrijven
ven
met per-
met per-
bedrij ven met
zonder
soneel,
soneel,
zzp b e-
perso-
omzet <
omzet
perso-
zzp
zzp am -
drijfs -
neel to-
€
>= €
neel to-
woonhuis
bulant
pand
taal
175.000
175.000
taal
totaal
100
100
100
100
0
0
0
59
2 - 4
81
12
65
27
5 - 9
18
61
28
11
1
22
6
2
5
1
1
100
100
100
me personen 1
1 0 - 19 2 0 of meer totaal
100
100
100
100
100
Bron: EIM, 2009.
Bij de kapsalons werkt de meerderheid op parttimebasis. Binnen de ‘bedrijven met personeel’ wordt vaker full time gewerkt dan bij de ‘bedrijven zonder pers oneel’ (zie Tabel 16 ). Per saldo komt het volume van de werkgelegenheid, gemeten in voltijdkrachten, uit op circa 28.700 FTE (zelfstandigen, werkgevers, werknemers) .
Structuuronderzoek kappersbranche 2009
23
Tabe l 16
Verdeling aantal werkzame personen 200 9 naar fulltime - en parttimekrachten; aantal werkzame personen in loondienst naar bedrijfstype
bedrij ven aantal uur per week werkzaam
bedrijven
bedrijven
met per-
met per-
bedrijven
zonder
soneel,
soneel,
m e t p er -
zzp woon -
zzp am -
zzp b e-
personeel
omzet < €
omzet >=
soneel
huis
bulant
drijfspand
totaal
175.000
€ 175.000
totaal
in procenten van totaal aantal werkzame personen 38 uur of meer
15
6
53
21
29
27
28
33 t/m 37 uur
14
6
21
13
13
24
18
25 t/m 32 uur
28
14
10
19
22
26
24
17 t/m 24 uur
22
28
7
20
20
13
17
16 uur of mind e r
22
46
9
27
17
9
13
100
100
100
100
100
100
100
totaal
aantal werkzame personen 38 uur of meer
650
200
1 .215
2 .065
5 .100
4 .180
9 .280
33 t/m 37 uur
595
210
480
1 .285
2 .280
3 .740
6 .020
25 t/m 32 uu r
1 .210
460
230
1 .900
3 .875
4 .000
7 .875
17 t/m 24 uur
950
900
165
2 .015
3 .490
2 .060
5 .550
16 uur of mind e r
960
1 .490
200
2 .650
2 .985
1 .310
4 .295
4.365
3.260
2.290
9.915
17.730
15.290
33.020
11.525
12.335
23.860
1.340
2.340
3.680
totaal
totaal aantal in loondienst waarvan lee rlingwerknemers met leerovereenkomsten Bron: EIM, 2009.
In de kappersbranche zijn merendeels v rouwen werkzaam . Bij de ‘zzp-er bedrijfspand’ is het aandeel mannen echter belangrijk hoger dan gemiddeld. Dit komt d oordat er zich binnen dit bedrijfstype veel gespecialiseerde herenkapsalons bevinden, waarin overw egend mannen werkzaam zijn. Bij de ‘bedrijven zonder personeel’ zijn de meeste kappers tussen de 35 en 45 jaar. Bij de ‘bedrijven met personeel’ zijn de werkzame personen meer gelijkm atig verde eld over de leeftijdsgroepen. De helft van de werkzame personen bij deze bedrijven is tussen de 25 en 45 jaar (zie tabel 17 en tabel 18).
24
Structuuronderzoek kappersbranche 2009
Tabel 17
Aantal werkzame personen 200 9 verdeeld naar gesla cht en leeftijd , in proce nten van het totaal
bedrij ven
bedrijven
bedrijven
met per-
met per-
bedrijven
zonder
soneel,
soneel,
m e t p er -
zzp woon -
zzp amb u-
zzp b e-
personeel
omzet < €
omzet >=
soneel
huis
lant
drijfspand
totaal
175.000
€ 175.000
totaal
96
99
64
90
83
91
87
4
1
36
10
17
9
13
100
100
100
100
100
100
100
t/m 18 jaar
0
0
0
0
4
11
7
19 t/m 2 1 j a a r
1
1
3
1
11
17
14
22 t/m 24 jaar
0
4
5
2
15
18
16
25 t/m 34 jaar
16
17
16
16
24
28
26
35 t/m 44 jaar
80
78
71
77
24
18
21
45 t/m 54 jaar
0
0
0
0
14
5
10
55 t/m 64 jaar
0
0
0
0
6
3
5
65 jaar en o u der
3
0
6
3
1
0
1
100
100
100
100
100
1 00
100
4.365
3.260
2.290
9.915
17.730
15.290
33.020
omschrijving vrouwen mannen totaal
leeftijd:
totaal totaal aantal werkzame pers onen
Bron: EIM, 2009.
Structuuronderzoek kappersbranche 2009
25
Tabel 18
omschrijving vrouwen mannen totaal
Aantal werkzame personen 2009 verdeeld naar geslacht en leeftijd
bedrijven
bedrijven
bedrij ven
met per-
met per-
bedrijven
zonder
soneel,
soneel,
m e t p er -
zzp woon -
zzp amb u-
zzp b e-
personeel
omzet < €
omzet >=
soneel
huis
lant
drijfspan d
totaal
175.000
€ 175.000
totaal
4.195
3.215
1.475
8.885
14.800
13.870
28.670
170
45
815
1.030
2.930
1.420
4.350
4.365
3.260
2.290
9.915
17.730
15.290
33.020
780
1680
2460
leeftijd: t/m 18 jaar 19 t/m 21 jaar
30
22 t/m 24 jaar
35
65
130
1.930
2.620
4.550
125
105
230
2.670
2.740
5.410
25 t/m 34 jaar
710
555
360
1.625
4.330
4.280
8.610
3 5 t/m 44 jaar
3.500
2.545
1.625
7.670
4.190
2.730
6.920
45 t/m 54 jaar
0
2.470
740
3.210
55 t/m 64 jaar
0
1.150
470
1.620
135
260
210
30
240
2.290
9.915
17.730
15.290
33.020
65 jaar en o u der totaal
125 4.365
3.260
Bron: EIM, 2009.
In tabel 19 en tabel 20 is de verdeling naar functie weergegeven.
26
Structuuronderzoek kappersbranche 2009
Tabel 19
Verdeling aantal werkzame personen 2009 naar functie, in procenten van het totaal
bedrij ven
bedrijven
bedrijven
met per-
met per-
bedrijven
zonder
soneel,
soneel,
m e t p er -
zzp woon -
zzp am -
zzp b e-
personeel
omzet < €
omzet >=
soneel
huis
bulant
drijfspand
totaal
175.000
€ 175.000
totaal
100
100
100
100
36
19
29
Junior Stylist A
0
0
0
0
5
7
6
Junior Stylist B
0
0
0
0
3
7
5
Receptionist
0
0
0
0
0
2
1
Haarstylist
0
0
0
0
7
9
8
Haarstylist 1
0
0
0
0
9
9
9
Haarstylist 2
0
0
0
0
11
11
11
Haarstylist 3
0
0
0
0
12
17
15
Topstylist
0
0
0
0
10
17
14
overige functies
0
0
0
0
5
2
4
100
100
100
100
100
100
100
functie kapper/ondernemer of bedrijfsleider
totaal
Bron: EIM, 2009.
Structuuronderzoek kappersbranche 2009
27
Tabel 20
Verdeling aantal werkzame personen 2009 naar functie
bedrijven
bedrijven
bedrij ven
met per-
met per-
bedrijven
zonder
soneel,
soneel,
m e t p er -
zzp woon -
zzp am -
zzp b e-
personeel
omzet < €
omzet >=
soneel
huis
bulant
drijfspand
totaal
175.000
€ 175.000
totaal
4.365
3.260
2.290
9.915
6.470
2.960
9.430
Junior Stylist A
0
0
0
0
840
1.050
1.890
Junior Stylist B
0
0
0
0
570
1.0 35
1.605
Receptionist
0
0
0
0
30
255
285
Haarstylist
0
0
0
0
1.280
1.365
2.645
Haarstylist 1
0
0
0
0
1.665
1.340
3.005
Haarstylist 2
0
0
0
0
1.940
1.635
3.575
Haarstylist 3
0
0
0
0
2.200
2.670
4.870
Topstylist
0
0
0
0
1.765
2.640
4.405
overige functies
0
0
0
0
970
340
1.310
4.365
3.260
2.290
9.915
17.730
15.290
33.020
functie kapper/ondernemer of bedrijfsleider
totaal
Bron: EIM, 2009.
2.7
Omzet van de kappersbranche
2.7.1 Brancheomzet
Over 2008 bedroeg de omzet van de kappersbranche circa € 1,2 miljard exclusief BTW. Hiervan komt circa 85% voor rekening van de ‘bedrijven met personeel’ (zie figuur 4 ). De circa 7.000 ‘kappersondernemingen met personeel’, 42% van alle ondernemingen, zijn goed voor een omzet ongeveer van € 1 miljard. De kleinschaligheid van de branche komt tot uiting in het aandeel van de ‘bedrijven zonder personeel’ in het aantal ondernemingen (58%), met een omzet van circa € 0,2 (15% van de totale brancheomzet). De ‘zpp -er woonhuis’, 26% van alle onderneming en, heeft een omzetaandeel van 6%. De ‘zzp-er ambulant’, 19% van alle ondernemingen, heeft een omzetaandeel van 3%. De ‘zzp-er bedrijfspand’, 13% van alle ondernemingen, heeft een omzetaandeel van 6%.
28
Structuuronderzoek kappersbranche 2009
Figuur 4
Verdeling brancheomzet naar type
zzp woonhuis 6%
€ 71 mln.
zzp ambulant € 31 mln. 3% zzp bedrijfspand 6% € 72 mln.
met personeel >= 175.000 47% € 536 mln.
met personeel < 175.000 38% € 442 mln.
Bron: EIM, 2009.
2 . 7 . 2 Omzetgrootte
De kleinschaligheid van de kappersbranche komt tot uitdrukking in de verdeling van de omzet naar grootte. Er is een grote groep kapsalons die een zeer beperkte omzet realiseren. Bij de ‘bedrijven zonder personeel’ heeft zelfs iets meer dan 40% in 2008 een omzet van minder dan 10.000 euro behaald.
Structuuronderzoek kappersbranche 2009
29
Tabel 21
omzetklasse x
Omzetspreiding en doorsnee-omzet* * 2008 (exclusief BTW)
bedrijven
bedrijven
bed rij ven
met pers o-
met pers o-
bedrijven
zonder
neel, om -
neel, om -
m e t p er -
zzp woon -
zzp am -
zzp bedrijfs -
personeel
zet < €
zet >= €
soneel
huis
bulant
pand
totaal
175.000
175.000
totaal
minder dan 10
37
58
25
41
3
0
2
10 tot 25
42
41
26
38
2
0
2
25 tot 50
19
1
30
16
18
0
14
50 tot 75
2
0
16
4
20
0
15
75 tot 100
0
0
1
*
26
0
20
100 tot 125
0
0
2
1
15
0
11
125 tot 175
0
0
0
0
16
0
12
175 tot 250
0
0
0
0
0
46
11
250 tot 375
0
0
0
0
0
36
9
375 tot 500
0
0
0
0
0
7
2
500 of meer
0
0
0
0
0
11
2
100
100
100
100
100
100
100
15.500
7.500
24.000
15.500
8 0 .000
258.000
93.500
16.200
9.600
31.700
17.600
83.000
322.300
140.000
71
31
72
174
442
536
978
1.000 euro
totaal
doorsnee- omzet 2008** in € gemiddelde o mzet 2008 in €
totale omzet 2008 (x mln. euro)
** Met ‘doorsnee’ wordt de middelste waarneming bedoeld. De helft van de bedrijven heeft een hogere, en de andere helft heeft een lagere waarde. *
Minder dan 0,5%.
Bron: EIM, 2009.
2 . 7 . 3 Omzetontwikkeling
Ontwikkeling van de bedrijfsomzetten in 2008 en 2009 Ongeveer de helft van de ‘bedrijven met personeel’ (48%) heeft in 2008 ten opzichte van 2007 een omzetgroei gerealiseerd. 17% werd geconfronteerd met een omzetdaling. Bij de ‘bedrijven zonder personeel’ bleef de omzet bij de grootste groep kappers gelijk (47%). Onder de ‘zzp-ers in een bedrijfspand’ kwam voor bijna een derde van de bedrijven de omzet in 2008 lager uit dan het jaar ervoor. De gerealiseerde en de verwachte omzetontwikkeling komen ook tot uitdrukking in figuur 5 en figuur 6 .
30
Structuuronderzoek kappersbranche 2009
Over het jaar 200 9 zijn de bedrijven gematigd gestemd. Zowel bij de ‘bedrijven zonder personeel’ als bij d e ‘bedrijven met personeel’ verwacht ruim een kwart een hog ere omzet te realiseren. Daartegenover voorziet circa een kwart van de ‘bedrijven met personeel’ een omzetdaling. Van de ‘bedrijven zonder pers oneel’ verwacht zo’n 15% een lagere omzet te realiseren. Vooral de ‘zzp-er bedrijfspand’ en de grote bedrijven (‘bedrijven met personeel en omzet €175.000 en meer’) zijn pe ssimistisch.
Figuur 5
Omzetontwikkeling in 2008 ten opzichte van 2007; percentage bedrijven met toenemende, gelijkblijvende en afnemende omzet naar type, in procenten van het aantal bedrijven die al in 2007 actief waren
met personeel >= 175.000
60
met personeel < 175.000
25
44
zzp bedrijfspand
39
30
zzp ambulant
31
59
38
0%
17
39
22
zzp woonhuis
15
20%
18
43
40% stijging
60% gelijk
19
80%
100%
daling
Bron: EIM, 2009.
Structuuronderzoek kappersbranche 2009
31
Figuur 6
Omzetontwikkeling in 2009 ten opzichte van 2008; percentage bedrijven met toenemende, gelijkblijvende en afnemende omzet naar type, in procenten van het aantal bedrijven die al in 2008 actief waren
met personeel >= 175.000
31
met personeel < 175.000
40
28
zzp bedrijfspand
50
33
zzp ambulant
10%
28
71
25
0%
22
38
22
zzp woonhuis
29
7
61
20%
30% stijging
40%
50% gelijk
14
60%
70%
80%
90%
100%
daling
Bron: EIM, 2009.
De grootschaligen is gevraagd naar de effecten die de huidige economische crisis op de kappersbranche heeft. Opgemerkt wordt, dat de kappersbranche ‘laat -cyclisch’ is en dat de effecten zich daar dus later dan gemiddeld in het bedrijfsleven manifesteren. Dat bet ekent zeker niet dat er nu nog geen veranderingen worden ervaren. Het merendeel van de grootschaligen constateert een afname van de bezoekfrequentie, die vaak wel weer geheel of gedeeltelijk gecompenseerd wordt door hogere bestedingen per bezoek. Ook wordt genoemd: − dat de grote steden het in het algemeen beter doen dan het platteland − dat de klant voor de aankoop van (haarverzorgings)producten uitwijkt naar kan alen met een goedkoper aanbod, in casu de supermarkt en de drogist, en − dat er prijsdruk wordt verwacht. In de wetenschap dat de grote golf van ontslagen nog moet komen en de kappersbranche laat-cyclisch is, kan niet anders dan geconcludeerd worden dat voor de kappersbranche het grootste deel van de effecten van de crisis nog moet komen.
2.8
Het belang van de grootschalige filiaal- en franchise-ondernemi ngen In het voorjaar van 2009 telde de kappersbranche 15 filiaal - en franchiseondernemingen met 10 vestigingen of meer (april 2009) . Zeven van deze ‘grootschaligen’ tellen uitsluitend of overwegend franchisevestigingen, eveneens zeven b estaan uitsluitend of overwegend uit ‘eigen’ filialen en een onderneming telt tweemaal zoveel franch isevestigingen als eigen vestigingen.
32
Structuuronderzoek kappersbranche 2009
In totaal telden de grootschaligen in april 2009 circa 550 vestigingen, zo’n 3% van alle vestigingen in de kappersbranche . Van 10 van de bedrijven (goed voor 460 van alle vestigingen) is rechtstreeks i nformatie gekregen over hun aantal vestigingen, de werkgelegenheid en de omzet. Voor de 5 overige bedrijven is de werkgelegenheid en omzet ingeschat op basis van het aantal vestigi ngen dat zij tellen in combinatie met kengetallen die berekend zijn over de 10 grootschaligen waarvan alle gegevens compleet waren. Het belang van de grootschaligen in de kappersbranche laat zich door de volgende getallen illustreren: -
15 ondernemingen 550 vestigingen , 3% van alle vestigingen 4.650 werkzame personen , 11% van alle werkzame personen 155 miljoen omzet (2008, exclusief BTW) , 13% van de totale omzet
Als zij hun ambitie realiseren tellen deze 15 grootschaligen over 2 jaar circa 730 vestigingen. Naast de franchiseondernemingen die bestaan uit ondernemingen die in een bedrijf spand zijn gevestigd, kent Nederland ook een franchisegever waarbij (ten tijde van de uitvoering van het onderzoek 70) kappersondernemers zijn aang esloten die hun werk bij de klanten thuis uitvoeren.
Structuuronderzoek kappersbranche 2009
33
34
Structuuronderzoek kappersbranche 2009
3
Bedrijfsvoering
3.1
Dienstenpakket
3.1.1 Aanbod van diensten
De omzet van het kappersbedrijf komt voornamelijk voor rekening van haarverzo rging. In tabel 22 is de gemiddelde omzetsamenstelling weergegeven. De verkoop van kapperspr oducten maakt nog altijd maar een beperkt deel uit van de totale omzet. Bij de grotere bedrijven ligt dit aandeel aanmerkelijk hoger dan bij de ‘bedrijven zonder personeel’.
Tabel 22
Gemiddelde omzetsamenstelling
bedrijven
bedrijven
bedrij ven
met pers o-
met pers o-
bedrijven
zonder
neel, om -
neel, om -
m e t p er -
zzp woon -
zzp am -
zzp bedrijfs -
personeel
zet < €
zet >= €
soneel
huis
bulant
pand
totaal
175.000
175.000
totaal
92
96
91
92
87
85
86
zorging/visagie
1
0
*
1
1
2
1
manicuren
*
0
0
*
*
0
*
voetverzorging
1
*
0
0
0
0
0
zonnebanken
0
0
0
0
0
0
0
0
*
*
*
1
1
1
persproducten
6
3
7
6
9
11
10
overige omzet
0
0
0
0
1
1
1
100
100
100
100
100
100
100
omzetcategorie haarverzorging schoonheidsver-
pruiken en haarwerken verkoop kap-
totaal
*
Minder dan 0,5%.
Bron: EIM, 2009.
De combinatie van haarverzorging met andere (lic haamsverzorgings)activiteiten komt maar in geringe mate voor (zie tabel 23). Bij de grotere bedrijven wordt wel vaker visagie en het aanbrengen van extensions uitgevoerd. In deze tabel is eve neens te zien dat maar een beperkt deel de activiteiten in de komende 2 jaar wil uitbreiden. In totaal heeft 7% plannen voor uitbreiding. Het gaat dan met name om schoonheidsve rzorging , visagie of manicuren.
Structuuronderzoek kappersbranche 2009
35
Tabel 23
Uitoefening activiteiten naast haarverzorging en uitbreiding in komende 2 jaar, in procenten van het totaal
activiteiten
uitoef ening nu
uitbreiding in komende 2 jaar
7
3
13
1
voetverzorging
3
*
manic uren/nagelstudio
4
1
pruiken en haarwerken
5
*
aanbrengen van extensions
20
*
verkopen van kappersproduc ten
64
*
zonnebank
2
*
anders
5
1
schoonheids verzorging visagie
*
Minder dan 0,5%.
Bron: EIM, 2009.
3 . 1 . 2 Haarverzorgingsactiviteiten
In tabel 24 is de samenstelling van de omzet uit haarverzorging aangegeven. De meeste omzet komt voor rekening van knippen.
Tabel 24
Omzet uit haarverzorging, gemiddeld in procenten van totale omzet uit haarve rzorging
bedrijven
bedrijven
bedrij ven
met pers o-
met pers o-
bedrijven
zonder
neel, om -
neel, om -
m e t p er -
zzp woon -
zzp am -
zzp bedrijfs -
personeel
zet < €
zet >= €
soneel
huis
bulant
pand
totaal
175.000
175.000
totaal
knippen
55
56
69
60
51
55
53
wassen
8
7
8
8
10
7
8
kleuren
26
22
14
21
27
27
27
permanenten
10
13
6
9
10
7
8
1
2
3
2
2
4
4
100
1 00
100
100
100
100
100
omzetcategorie
overige haa rverzorging totaal
Bron: EIM, 2009.
B e d r i j f sprofile r i n g Het kappersbedrijf kan zich op verschillende manieren ‘neerzetten’ in de markt. Enerzijds kan het kappersbedrijf klassiek ingericht zijn, met daarbij passende diensten, anderzijds kan het bedrij f zich profileren als trendy.
36
Structuuronderzoek kappersbranche 2009
De helft van de bedrijven geeft aan klassiek georiënteerd te zijn. De grotere kapper sbedrijven zien zichzelf meer trendy, terwijl de ‘bedrijven zonder personeel’ zichzelf voornamelijk als klassiek aanmerken. Een ander onderscheid is te maken naar luxe en budgetgeoriënteerde kappersbedrijven. Ook op dit onderscheid is er duidelijk verschil naar type kappersbedrijf. De ‘b edrijven zonder personeel’ zijn veelal budgetgericht, terwijl met de omvang van het bedrijf, ook meer op het luxe wordt ingezet.
Tabel 25
Positionering luxe/budget en trendy/klassiek bedrijven
bedrijven
bedrij ven
met pers o-
met pers o-
bedrijven
zonder
neel, om -
neel, om -
m e t p er -
zzp woon -
zzp am -
zzp bedrijfs -
personeel
zet < €
zet >= €
soneel
huis
bulant
pand
totaal
175.000
175.000
totaal
klassiek
51
50
45
49
41
23
37
trendy
37
43
45
41
44
62
48
weet niet/w.n.z.
12
7
10
10
15
15
15
100
100
100
100
100
100
100
luxe
11
8
26
13
33
59
39
budget
83
85
69
81
58
32
52
6
7
5
6
9
9
9
100
100
100
100
100
100
100
positionering
totaal
weet niet/w.n.z. totaal
Bron: EIM, 2009.
3.2
Klantenkring Meer dan de helft van de omzet die de kapsalons behalen uit haarverzorging, komt voor rekening van vrouwelijke klanten (z ie tabel 26). Het aandeel van heren is met circa 30% aanmerkelijk lager. Kinderen zijn goed voor rond 10% van de omzet. Deze verhoudingen zijn in de loop der jaren nauwelijks veranderd.
Structuuronderzoek kappersbranche 2009
37
Tabel 26
Verdeling omzet uit haarverzorging naar dames, heren en kinderen, in procenten van totale om zet uit haarverzorging
bedrijven
bedrijven
bedrij ven
met pers o-
met pers o-
bedrijven
zonder
neel, om -
neel, om -
me t p er -
zzp woon -
zzp am -
zzp bedrijfs -
personeel
zet < €
zet >= €
soneel
huis
bulant
pand
totaal
175.000
175.000
totaal
dames
61
60
49
56
58
63
61
heren
29
25
44
34
31
29
30
kinderen
10
15
7
10
11
8
9
100
100
100
100
100
100
100
totaal
Bron: EIM, 2009.
Ongeveer 30% van de kappersbedrijven richt zich op een specifieke doelgroep. De ‘zzp-er woonhuis’ doet dit minder dan de overige typen kappersbedri jven. Onder de ‘zzp-er bedrijfspand’ en ‘bedrijven met personeel en omzet minder dan € 175.000’ bevinden zich vooral gespecialiseerde herenkappers. De ‘zzp-er ambulant’ richt zich naar verhouding vaak op vrouwen, evenals de ‘bedrijven met personeel en omzet van minstens € 175.000’. Nadruk op kinderen is vooral aanwezig bij ‘zzp-er ambulant’ en de ‘bedrijven met personeel en omzet minder dan € 175.000’. Nederland vergrijst. De Nederlanders worden steeds ouder, daarnaast neemt ook het aandeel ouderen sterk toe. De helft van de kappersbedrijven geeft aan dat ook in het klantenbestand te ervaren. Vooral onder klanten bij de ‘zzp-er woonhuis’ en de ‘bedrijven met personeel en omzet minder dan € 175.000’ vindt vergrijzing van het kla ntenbestand plaats. Bij de grotere bedrijven, ‘bedrijven met personeel en omzet met minstens 175.000 euro’, wordt door maar een derde van de bedrijven de vergrijzing erv aren. Door een kwart van de bedrijven wordt op de vergrijzing ingespeeld, door zich nadrukkelijker op de oudere klant te richten door bijvoorbeeld een aangepaste positi onering en dienstenpakket. Aan de kant van de klant is met name de vergrijzing van belang. De meeste grootschaligen voeren hier geen beleid op. Een enkele formule richt zich bewust op de wat oudere consument of heeft een 65+-prijskorting. Over de effecten van de vergrijzing lopen de meningen uiteen. Het ene bedrijf ziet de vergrijzing als een positieve ontwikkeling: ‘want ouderen hebben meer geld en meer tijd’. Daar tegenover staat de mening ‘dat ouderen minder produc ten kopen’.
3.3
Openstellin g De meeste kapsalons zijn 5 dagen per week geopend (zie tabel 27). Alleen bij de ‘bedrijven met personeel en omzet van € 175.000 of meer ’ komt op grote schaal voor dat de salon de gehele werkweek, dat wil zeggen 6 dagen, geopend is (43%). De werkweek is in het algemeen beperkt van maandag tot en met zate rdag. Op zondag is slechts een enkel e kapsalon geopend (3% van de ‘bedrijven met pers oneel’).
38
Structuuronderzoek kappersbranche 2009
Tabel 27
Verdeling naar aantal dagen geopend, in procenten van het totaal aantal ondernemingen, exclusief ‘zzp ambulant’
aantal dagen
bedrijven
bedrijven
bedrij ven
met pers o-
met pers o-
bedrijven
zonder
neel, om -
neel, om -
m e t p er -
zzp woon -
zzp am -
zzp bedrijfs -
personeel
zet < €
zet >= €
soneel
huis
bulant
pand
totaal
175.000
175.000
totaal
t/m 3
34
13
28
0
0
0
4
30
26
29
6
0
5
5
35
49
39
79
57
73
1
12
4
15
43
22
4,0
4,5
4,2
5,1
5,4
5,2
meer dan 5
gemiddeld
Bron: EIM, 2009.
In tabel 28 is te zien dat de ‘zzp-er woonhuis’ aanzienlijk minder uur per week geopend is dan de andere typen kapsalons. Het doorsnee -aantal uur dat dit type kapsalon geopend is bedraagt 25. De ‘bedrijven met personeel’ zijn in de meeste gevallen meer dan 40 uur per week geopend. De meeste ‘bedrijven met personeel’ ( bijna 70 %) zijn ook vaak minstens 1 dag in de week na 18.00 uur geopend. Bij de ‘zzp-er woonhuis’ werkt echter naar verhouding ook een groot deel meer dan 1 avond. Dit is voor deze personen dikwijls ook bij uitstek de mog elijkheid om het vak uit te oefenen: de partner is dan weer thuis en kan de zorg voor kinderen overnemen. Naar verhouding hebben deze kappers vaker variabele werktij den (zie tabel 29 ). Deze kappers werken ook vrijwel uitsluitend op a fspraak. Dit in tegenstelling tot de andere typen kapsalons. Vooral bij de grotere kapsalons, ‘bedrijven met personeel en omzet van minstens 175.000 euro ’, werkt een groot deel (eveneens) op inloopbasis. 7% van de kappers is van plan in de komende 2 jaar de openstellingsduur uit te breiden. Bij een deel van de grootschaligen is er sprake van een uniform openstellingspatroon voor alle vestigingen, maar meestal is dat niet het geval of is er binnen de uniform iteit ruimte voor afwijkingen op grond van bijvoor beeld het soort locatie waarop de salon is gevestigd, regels die in het winkelcentrum van vestiging gelden, en dergelijke. Een vrijwel algemeen beeld is wel, dat er een trend is naar verruiming van de openstelling. Zo is het inmiddels ‘normaal’ om op maandagmiddag geopend te zijn. Ook verlenging naar het begin van de avond komt meer voor. Van openstelling op zondag wordt wel gezegd dat ervaringen in het buitenland leren dat de consument de zo ndag geen goede dag vindt om naar de kapper te gaan. Niettemin komt, zij het sporadisch, openstelling op zondag onder de grootschaligen voor. Door een enkele andere partij wordt openstelling op zondag voor de to ekomst zeker niet uitgesloten, al was het maar om daar eens mee te experimenteren.
Structuuronderzoek kappersbranche 2009
39
Tabel 28
Verdeling naar aantal uren geopend; verdeling in procenten van het totaal aantal ondernemingen, exclusief ‘zzp ambulant’
bedrij ven
bedrijven
bedrijven
met per-
met per-
bedrijven
zonder
soneel,
soneel,
m e t p er -
aantal uur per
zzp woon -
zzp am -
zzp bedrijfs -
personeel
omzet < €
omzet >=
soneel
week geopend
huis
bulant
pand
totaal
175.000
€ 175.000
totaal
minder dan 20 uur
16
13
15
1
0
1
2 0 - 29 uur
37
9
30
0
0
0
3 0 - 39 uur
24
32
26
22
13
20
4 0 - 49 uur
15
27
18
65
47
61
8
19
11
12
40
18
100
100
100
100
100
100
25
36
30
40
46
42
50 uur en meer totaal doorsnee aantal uur geopend*
* Met ‘doorsnee’ wordt de middelste waarneming bedoeld. De helft van de bedrijven heeft een hogere, en de andere helft heeft een lagere waarde. Bron: EIM, 2009.
Tabel 29
Vaste openingstijden en werken op afspraak, op inloop of beide; verdeling in procenten van het totaal aantal ondernemingen, exclusief ‘zzp ambulant’
bedrijven
bedrijven
bedrij ven
met per-
met per-
bedrijven
zonder
soneel,
soneel,
m e t p er -
zzp woon -
zzp am -
zzp b e-
personeel
omzet < €
omzet >=
soneel
huis
bulant
drijfspand
totaal
175.000
€ 175.000
totaal
omschrijving vaste openingstijden
68
90
76
99
100
99
op afspraak
86
56
75
37
29
35
2
5
3
9
14
11
12
39
22
54
57
54
100
100
100
100
100
100
op inloop beide totaal Bron: EIM, 2009.
3.4
Rendement Het merendeel van de kappersbedrijven is tevreden over het bereikte bedrijfsr esultaat in 2008. Het meest tevreden zijn de ‘zzp-ers ambulant’, waarvan bijna 40% aangeeft zeer tevreden te zijn met het resultaat.
40
Structuuronderzoek kappersbranche 2009
Tabel 30
Tevredenheid over de winstgevendheid van de onderneming in 2008, in proce nten van het totaal aantal ondernemingen
bedrijven
bedrijven
met per-
met per-
bedrijven
bedrij ven over het bedrijfsre-
zonder
soneel,
soneel,
m e t p er -
zzp woon -
zzp am -
zzp b e-
personeel
omzet < €
omzet >=
soneel
huis
bulant
drijfspand
totaal
175.000
€ 175.000
totaal
zeer tevreden
32
39
29
33
23
30
24
tamelijk tevreden
62
58
62
61
67
62
66
tamelijk ontevre den
3
3
6
4
8
7
8
zeer ontevreden
3
0
3
2
2
1
2
100
100
100
100
100
100
100
sultaat 2008 is de on dernemer:
totaal Bron: EIM, 2009.
De ‘bedrijven met personeel ’ hebben vorig jaar overwegend beter gepresteerd dan de ‘bedrijven zonder personeel ’. Bijna de helft van de ‘bedrijven met personeel’ heeft in 2008 een beter resultaat gerealiseerd dan in 2007. Bij de ‘bedrijven zonder personeel’ heeft eenderde een beter resultaat bereikt. Vooral onder de ‘zzp’ers bedrijfspand’ zijn naar verhouding veel kappers met een verslechtering van het bedrijfsresultaat (ongeveer een kwart). Figuur 7
O ntwikkeling winstgevendheid in 2008 ten opzichte van 2007; in procenten van het totaal aantal ondernemingen die al in 2008 actief waren
met personeel >= 175.000
61
met personeel < 175.000
26
43
zzp bedrijfspand
41
27
zzp ambulant
25
57
18
37
0%
10%
16
49
25
zzp woonhuis
13
20%
47
30% verbeterd
40%
50%
60%
gelijk gebleven
15
70%
80%
90%
100%
verslechterd
Bron: EIM, 2009.
Structuuronderzoek kappersbranche 2009
41
De (verwachte) winstontwikkeling toont hetzelfde beeld als de omzetontwikk eling. Voor 2009 is de kapper beduidend minder positief over het bedrijfsresultaat: minder bedrijven verwachten een beter resultaat. Met name de grotere kappersbedrijven en de ‘zzp-er in een bedrijfspand’ zijn negatief over het te bereiken resultaat. Een flink deel van deze b edrijven voorziet een winstdaling in 2009.
Figuur 8
Verwachte ontwikkeling winstgevendheid in 2009 ten opzichte van 2008; in procenten van het totaal aantal ondern emingen die al in 2008 actief waren
met personeel >= 175.000
31
met personeel < 175.000
37
28
zzp bedrijfspand
50
31
zzp ambulant
32
66
28
0%
22
36
23
zzp woonhuis
32
11
56
20%
40% verbetering
60% blijft gelijk
15
80%
100%
verslechtering
Bron: EIM, 2009.
3.5
Tariefstelling In tabel 31 staan voor een aantal veel voorkomende behandelingen de tarieven vermeld die een doorsnee -kapper begin 2009 hanteerde. De gehanteerde tarieven bij de ‘zzp woonhuis’ en de ‘zzp ambulant’ zijn doorgaans lager dan bij de andere type kappersbedrijven. Bij de grotere bedrijven liggen de tarieven hoger. De positionering van de bedrijven op het luxe dan wel budgetsegment, komt duidelijk tot uitdrukking in de tarieven. De tarieven voor de damesbehandelingen liggen in het luxe segment 25-40% hoger dan in het budgetsegment. Het knippen van heren ligt 25-30% hoger in het luxe segment. De uitgebreidere here nbehandeling, totale kleuring, één kleur, ligt zo’n 10% in prijs hoger bij het luxe segment.
42
Structuuronderzoek kappersbranche 2009
Tabel 31
Gehanteerde tarieven onderscheiden naar positionering luxe en budgetsegment, doorsnee*, in e uro’s
bedrij ven
bedrijven
bedrijven
met per-
met per-
bedrij ven
zonder
s on eel,
soneel,
m e t p er -
zzp
zzp am -
zzp b e-
personeel
omzet < €
omzet >=
soneel
woonhuis
bulant
drijfspand
totaal
175.000
€ 175.000
totaal
- luxe segment
3 0 ,00
2 5 ,00
32,5 0
3 0 ,00
3 4 ,50
40,00
35,5 0
- budgetsegment
20,5 0
2 0 ,00
25,5 0
2 2 ,00
2 7 ,50
30,00
2 7,75
- luxe segment
3 0 ,00
29,5 0
3 9 ,00
3 3 ,00
36,5 0
37,5 0
3 7 ,00
- budgetsegment
2 4 ,00
24,5 0
3 0 ,00
2 5 ,00
2 9 ,00
3 0 ,00
3 0 ,00
- luxe segment
19,5 0
1 7 ,00
2 0 ,00
2 0 ,00
19,5 0
2 3 ,00
21,5 0
- budgetsegment
1 3 ,00
1 3 ,00
1 6 ,00
13,5 0
15,75
17,75
1 6 ,00
- luxe segment
2 5 ,00
2 5 ,00
3 0 ,00
2 5 ,00
2 8 ,00
3 0 ,00
3 0 ,00
- budgetsegment
2 3 ,00
2 3 ,00
27,5 0
2 5 ,00
2 5 ,00
3 0 ,00
2 6 ,25
behandeling dames wassen, knippen, föhnen
totale kleuring, één kleur
heren knippen
totale kleuring, één kleur
* Met ‘doorsnee’ wordt de middelste waarneming bedoeld. De helft van de bedrijven heeft een hogere, en de andere helft heeft een lagere waarde. Bron: EIM, 2009.
3.6
Personeelsbeleid
3.6.1 Personeelsontwikkeling
Personeelsmutatie De arbeidsmarkt in de branche is zeer dynamisch. Er komen voortdurend bedrijven zonder personeel bij. In dat segment is sprake van een forse jaarlijkse uitbreiding, maar ook een forse vervanging omdat tegelijkertijd veel van deze bedrijven ook stoppen. Het aantal werknemers neemt al vanaf 2004 jaarlijks af.
Structuuronderzoek kappersbranche 2009
43
Uit geg evens van Syntrus Achmea blijkt dat het gemiddelde dienstverband van wer knemers, na 5 jaren flink gedaald te zijn, weer is toegenomen tot ruim 42 maanden. In 2008 heeft ruim 40% van de ‘bedrijven met personeel’ nieuw personeel aangetrokken. Bij de ‘bedrijven met personeel en omzet van minstens 175.000’ heeft tweederde nieuw personeel aangetrokken. Naar schatting ging het in totaal om zo’n 4.600 personen. Bij zo’n 40% van de ‘bedrijven met personeel’ heeft in 2008 personeel het bedrijf verlaten. In totaal komt het aantal ‘verlaters’ op circa 4.500 . De meeste personen zijn bij een andere kapper gaan werken (30%), gevolgd door 26% die in een andere branche zijn gaan werken. 22% i s voor z ich zelf begonnen als kapper. Als meest genoemde redenen waarom werknemer s het bedrijf hebben verlaten, worden door de werkgevers genoemd: past niet in de organisatie, vond het werk niet leuk en wi lde meer/minder werken. De verandering van de leeftijdsopbouw van de Nederlandse bevolking heeft voor de kappersbranche mogelijke g evolgen op personeelsgebied. Door de ontgroening kan krapte aan personeel ontstaan. Ongeveer een kwart van de grootschaligen besteedt in haar beleid daarom aandacht aan dit punt, door loopbaanplanning of door werk en zorg beter op elkaar aan te laten sluiten. Dit beleid is erop gericht om ‘zittend’ personeel langer vast te kunnen houden. Hier zit ook een commerciële kant aan: klanten vinden een groot leeftijdsverschil tussen henzelf en degene die hen kapt vaak niet prettig.
Vacatures Uit gegevens van het UWV Werkbedrijf blijkt dat er in de kappersbranche een jaarlijks terugkerend seizoen patroon in de openstaande vacatures is. Richting zomer begint het aantal vacatures op te lopen, behaalt het hoogtepunt in het najaar om tegen de kerst weer terug te vallen. In de afgelopen jaren, 2005-2008, was er een toename te zien van het aantal vacatures door het jaar heen, echter eind 2008 deed zich een sterke dip voor. Met de sterke economische recessie zal het aantal vacatures naar verwachting in 2009 verder terugvallen. Het aantal geregistreerde werkzoekenden bij het UWV Werkbedrijf die ingeschreven stonden met als beroep kapper is, omgekeerd met de ontwikkeling van het aantal v acatures, in de afgelopen jaren geleidelijk gedaald. Hier zal echter te verwachten zijn dat het aantal werkzoekenden in de komende tijd zal toenemen. Ten tijde van het onderzoek (maart 2009) waren er bij bijna een op de tien ‘kapper sbedrijven met personeel’ vacatures. In totaal waren dat er ongeveer 800. Ook bij de ‘zzp-er bedrijfspand’ waren er circa 100 vacatures. Naar functies bezien, betreft de helft van de vacatures de functie Hairstylist, gevolgd door 40% Juniorstylist en 10% Topstylist. Circa 40% van de kappersbedrijven met vacatures geeft aan dat dit om uitbreiding gaat, bij een even groot aantal bedrijven gaat het om vervanging en bij de rest zowel uitbreiding als vervanging.
44
Structuuronderzoek kappersbranche 2009
3.7
Opleiding Opleidingen voor het kappersvak worden aangeboden vanuit de ROC’s en door part iculiere instellingen die erkende CREBO -opleidingen aanbieden. Bij de ROC’s waren op 1 oktober 2008 in totaal 9.300 leerlingen, verdeeld naar 3.750 BBL-leerlingen (B eroeps Begeleidende Leerweg) en 5.360 BOL-leerlingen (Beroeps Opleidende Leerweg). Het aantal leerlingen vertoont de laatste jaren een daling, vooral voor het niveau 3 (allround kapper). Een veelgehoorde mening bij de grootschaligen is dat het niveau van vakbekwaamheid waarop de leerlingen door de opleidingen worden afgeleverd, in de afgelopen jaren is afgenomen. Dit is misschien wel de belangrijkste reden waarom de gr ootschaligen zich intensiever met de opleiding van het personeel zijn gaan bezighouden. Twee van de ondernemingen die in het kader van dit onde rzoek zijn bezocht leiden volledig in eigen beheer op. Een toenemend aantal grootschaligen onderhoudt nauwe contacten met particuliere opleidingen en ROC’s. Ten minste vijf van hen hebben ‘eigen klassen’ bij deze opleidingen. Een aantal is voornemens om hiertoe over te gaan. Eveneens ten minste vijf grootschaligen hebben een centrale trainingsfaciliteit. Daarnaast wo rdt er natuurlijk ook vaak getraind in de salons zelf en bij of door de leveranciers. Een in dat verband opgetekende opmerking: ‘het modische aspect haal je bij de lev erancier’.
3.8
Duurzaam ondernemen Vrijwel iedere kapper vindt het belangrijk dat er in de kappersbranche milieuvriend elijk wordt gewerkt, waarvan de helft dit heel belangrijk vindt. Als het gaat om de eigen bijdrage aan het milieuvriendelijk werken, wordt vooral genoemd: gescheiden afval inzamelen (63%), gebruik van milieuvriendelijke shampoo (55%) en groene stroom gebruiken of energie besparen (38%).
Structuuronderzoek kappersbranche 2009
45
Figuur 9
Milieuvriendelijk werken in de kappersbranche ; in procenten van het totaal aa ntal ondernemingen
weet niet/w.nz. 3% niet belangrijk 5%
heel belangrijk 49% tamelijk belangrijk 43%
Bron: EIM, 2009.
Duurzaam ondernemen is bij de grootschal igen in de kappersbranche geen ‘hot item’. Alle bedrijven geven wel aan t enminste de wet - en regelgeving op dit gebied te volgen, maar in nogal wat gevallen blijft het vrijwel alleen daarbij. Een van de gesprek spartners was van mening: ‘dat wat er nu op di t gebied in de branche gebeurt niet veel meer is dan wat voor marketingdoeleinden gebruikt kan wo rden’. Voor zover duurzaam ondernemen wel de expliciete aandacht heeft, worden genoemd: − afvalscheiding − het gebruik van ‘natuurvriendelijke producten’/ ammoniav rije verf − (bij nieuwe inrichting) energiezuinige keuzes maken en zien te besparen op het waterverbruik. Een van de franchisebedrijven meldt dat de franchisenemers op dit gebied weliswaar de vri jheid hebben, maar dat er wel centraal kennis beschikbaar is op basis waarvan zij advies kunnen krijgen.
3.9
Verkoopbevorderende activiteiten 85% van de bedrijven van de ‘bedrijven met personeel’ heeft in het afgelopen jaar een of meer verkoopbevorderende activiteiten ondernomen. Daarbij werden 'adverteren in de Gouden G ids', ‘adverteren in huis-aan-huisbladen’ en 'het sponsoren van verenigingen of evenementen' het meest genoemd. De ‘bedrijven zonder personeel ’ doen duidelijk minder aan verkoopbevordering (zie tabel 32) .
46
Structuuronderzoek kappersbranche 2009
Tabel 32
Verkoopbevorderen de activiteiten die in het afgelopen jaar zijn uitgevoerd; meerdere antwoorden m ogelijk
bedrij -
bedrijven
bedrijven
met per-
met per-
bed rij ven met
ven zon-
soneel,
soneel,
d e r p er -
omzet <
omzet >=
perso-
zzp
zzp am -
zzp b e-
soneel
€
€
neel to-
woonhuis
bulant
drijfspand
totaal
175.000
175.000
taal
27
18
28
24
54
61
55
2
1
7
3
14
14
14
26
15
30
23
38
42
39
13
6
14
11
18
20
19
3
3
2
3
8
13
9
20
7
28
18
53
70
57
1
0
0
1
4
4
4
2
1
5
2
21
38
25
5
3
7
5
11
20
13
0
1
4
1
4
12
6
49
64
37
51
18
8
16
adverteren in huis - aanhuisbladen het plaatsen van advertenties in dagbladen adverteren in de Gouden Gids het huis - aan- huis verspreiden van fo lders het uitvoeren van geric hte mailings per post het sponsoren van verenigingen of eve nementen het opbellen van potentiele klanten het meewerken aan shows, demonstraties verkoopbevorde ring via een webs ite verkoopbevorde ring via e- mail geen van deze activiteiten Bron: EIM, 2009.
3.10 Automatisering Vrijwel alle ‘bedrijven met personeel’ maken gebruik van een of meer automatiseringstoepassingen zoals genoemd in tabel 33 . Bij de toepassingen scoort 'ele ktronisch bankieren' het hoogst en ‘werkplanning’, ‘groepskassa’ en ‘online-afspraken’ het minst hoog. Het gebruik van de computer blijft bij de ‘bedrijven zonder personeel’ sterk achter bij he t gebruik bij de ‘bedrijven met personeel’.
Structuuronderzoek kappersbranche 2009
47
Tabel 33
Automatiseringstoepassingen waar het bedrijf gebruik van maakt; meerdere antwoorden moge lijk
bedrij ven
bedrijven
bedrijven
met per-
met per-
bedrijven
zonder
soneel,
soneel,
m e t p er -
zzp woon -
zzp am -
zzp bedrijfs -
personeel
omzet < €
omzet >=
soneel
huis
bulant
pand
totaal
175.000
€ 175.000
totaal
tekstverwerking
11
17
14
14
24
41
28
e- mail
27
29
38
30
44
68
49
internet
37
29
39
35
50
76
56
29
25
30
28
38
58
43
6
3
1
4
20
32
23
49
40
56
48
69
83
72
1
0
6
2
21
39
25
3
0
8
3
22
58
30
16
1
37
16
70
95
76
2
3
5
3
4
10
6
35
49
28
38
8
2
7
administratie, boekhoudpakket werk planning elektronisch bankieren groepskassa salonautomatis ering PIN/Creditcard online- afspraken geen van deze toepas singen
Bron: EIM, 2009.
Bijna de helft van de ‘bedrijven met personeel’ beschikt over een eigen website. Ook op dit punt steken de ‘bedrijven zonder personeel’ wat mager af. De website wordt vooral gebruikt voor het verstrekken van algemene informatie over het bedrijf. Bij de ‘bedrijven met personeel en omzet van minstens € 175.000’ is het toepassingsgebied vaak breder (zie tabel 34) .
48
Structuuronderzoek kappersbranche 2009
Tabel 34
Automatiseringstoepassingen waar het bedrijf gebruik van maakt; meerdere antwoorden moge lijk
bedrij ven
bedrijven
bedrijven
met per-
met per-
bedrij ven
zonder
soneel,
soneel,
m e t p er -
zzp woon -
zzp am -
zzp bedrijfs -
personeel
omzet < €
omzet >=
soneel
huis
bulant
pand
totaal
175.000
€ 175.000
totaal
13
11
37
18
41
63
46
100
100
100
100
99
97
99
38
33
64
49
55
74
61
18
21
42
30
44
45
44
14
24
17
18
16
35
22
0
12
4
4
7
7
7
0
0
4
2
1
4
2
0
12
4
4
4
9
6
beschikt over een website beschikt over een website die biedt: - algemene info rmatie over het bedrijf - informatie over haarmode - aanbiedingen voor klant e n - online catalogus met productaanbod en produc tinfo r matie - mogelijkheid tot bestellen - mogelijkheid voor het afrekenen, bijvoorbeeld via een creditcard - anders Bron: EIM, 2009.
3.11 Inschakeling van derden De meeste bedrijven hebben in het afgelopen jaar andere personen en/of organisaties ingeschakeld voor hulp, advies of samenwerking. In vrijwel alle gevallen betrof het een accountant of boekhouder (zie tabel 35) .
Structuuronderzoek kappersbranche 2009
49
Tabel 35
Inschakeling van derden voor hulp, advies of samenwerking in 20 08, in proce nten van het totaal aantal ondernemingen
bedrij ven
bedrijven
bedrijven
met per-
met per-
bedrijven
zonder
soneel,
soneel,
m e t p er -
zzp woon -
zzp am -
zzp b e-
personeel
omzet < €
omzet >=
soneel
huis
bulant
drijfspand
totaal
175.000
€ 175.000
totaal
boekhouder
75
75
80
76
88
88
88
belastingadviseur
11
6
11
9
11
20
13
8
6
4
7
8
7
8
11
3
13
9
31
15
23
14
9
21
14
13
8
12
2
2
5
3
26
35
28
15
12
13
14
14
30
18
25
17
16
20
27
40
30
1
3
6
2
1
10
3
21
20
16
20
9
6
8
accountant of
Belastingdienst bank Kamer van Koo phandel branche- of b eroepsorganis atie collegaondernemers leverancier, salonautomatiseerder anders niemand
Bron: EIM, 2009.
3.12 Probleme n Bij de ‘bedrijven met personeel’ liggen de meest genoemde (grote) problemen op het personele vlak (loonkosten en het aantrekken van bekwaam personeel). Daarnaast worden het omzetniveau, de concurrentie op prijs en de tariefstelling als probleem genoemd. De administratieve lasten worden eveneens als hinderlijk ervaren (zie tabel 36) . De ‘zzp-er woonhuis’ en de ‘zzp-er ambulant’ ervaren duidelijk minder vaak problemen in hun bedrijfsvoering dan de andere typen bedrijven.
50
Structuuronderzoek kappersbranche 2009
Tabel 36
O ndervo nden knelpunten naar type, percentage ondernemingen met klein of groot probleem
bedrij -
bedrijven
bedrijven
ven
met per-
met per-
bedrij ven met
zonder
soneel,
soneel,
zzp b e-
perso-
omzet <
omzet
perso-
zzp
zzp am -
drijfs -
neel to-
€
>= €
neel to-
woonhuis
bulant
pand
taal
175.000
175.000
taal
omzetniveau
12
7
31
15
36
30
35
tariefstelling
14
11
9
12
21
18
21
concurrentie op prijs
12
14
34
18
28
26
27
concurrentie op kwaliteit
2
8
9
6
9
11
10
loonkosten
2
0
0
1
35
49
39
personeel
3
0
8
3
33
56
38
verkrijgen van financiering
4
1
4
3
14
13
13
milieu- eisen
4
3
5
4
11
15
12
arbo- eisen
4
0
3
3
15
19
16
administratieve las ten
8
13
12
10
26
27
26
locatie van het b edrijf
5
0
14
5
10
7
9
1
0
7
2
15
12
14
den
4
0
8
4
9
9
9
bedrijfsopvolging
2
1
6
3
12
11
12
aantrekken van bekwaam
samenstelling van bevolking in de buurt verruiming openstellingstij-
Bron: EIM, 2009.
3.13 Plannen voor de toekomst Met betrekking tot de toekomst van het kappersbedrijf z ijn er duidelijk verschillen te constateren tussen de ‘bedrijven met pe rsoneel’ en de ‘bedrijven zonder personeel’ (zie figuur 10). In de komende 2 tot 5 jaar zal het ‘kappersbedrijf met personeel’ vooral veel aandacht besteden aan uitbreiding van het klan tenbestand en wil een groot deel van deze bedrijven omzetgroei realiseren. Een ruime meerderheid van de ‘bedrijven zonder personeel’ hoeft niet zo nodig een omzetgroei te realiseren in de komende 2 tot 5 jaar, vooral niet onder de ‘zzp-er woonhuis’ en de ‘zzp-er ambulant’ (zie tabel 37). De zelfstandig werkende ondernemers zijn ook niet van plan meer tijd in de onderneming te steken dan dat ze op dit moment doen. Een groot deel van de ondernemers van de ‘bedrijven met personeel’ is wel van plan meer tijd aa n de b edrijfsactiviteiten te besteden. Dat de ‘bedrijven zonder personeel’ niet zo nodig willen groeien, blijkt eveneens uit het beperkte aantal kappers dat van plan is om personeel aan te nemen, en uitbreiding van het klantenbestand nastreeft.
Structuuronderzoek kappersbranche 2009
51
Figuur 10 Plannen voor komende 2-5 jaar; in procenten van het totaal aantal ondern emingen, naar ondernemingen met en zonder personeel
42 omzetgroei
82
21
meer tijd aan onderneming
45
11 uitbreiding dienstverlening
28
5 (meer) personeel
22
42
uitbreiding klantenbestand
82
0
10
20
30
40
50
zonder personeel
60
70
80
90
met personeel
Bron: EIM, 2009.
Tabel 37
Plannen voor komende 2-5 jaar; in procenten van het totaal aantal ondern emingen
omzetgroei
bedrijven
bedrijven
bedrij ven
met pers o-
met pers o-
bedrijven
zonder
neel, om -
neel, om -
m e t p er -
zzp woon -
zzp am -
zzp bedrijfs -
personeel
zet < €
zet >= €
soneel
huis
bulant
pand
totaal
175.000
175.000
totaal
39
29
64
42
79
91
82
18
18
29
21
47
39
45
10
14
10
11
28
29
28
2
0
15
5
20
26
22
42
32
56
42
82
85
82
meer tijd b esteden aan onderneming uitbreiding dienstverlening (meer) pers oneel aannemen uitbreiding klantenbestand
Bron: EIM, 2009.
52
Structuuronderzoek kappersbranche 2009
4
Perspectief In de gesprekken met de grootschaligen is hen gevraagd naar hun visie op de ontwikkelingen in de branche in het recente verleden en die in de aankomende paar jaar. De meestgenoemde en belangrijkste ontwikkelingen worden verwacht in de aanbodstructuur van de branche en in de factor personeel, inclusief hun opleiding. Groot wordt groter, verdere toename ZZP -ers, middenveld in de knel De afgelopen jaren is er een ontwikkeling zichtbaar waarbij het aantal grootschaligen (zowel franchise - als filiaalondernemingen) toeneemt, dat de ‘groten groter worden’ en dat ook het aantal ZZP-ers toeneemt. Het middenveld, de ‘kapper op de hoek’ komt hierdoor steeds meer in de knel. Unaniem heerst de overtuiging dat de toename van het aa ntal ZZP-ers nog verder zal doorzetten. Een beperkt aantal grootschaligen is voornemens om qua aantal vestigingen nog substantieel te groeien. Een van de filiaalbedrijven in het lage prijssegment is recent fors in aantal vestigingen toegenomen en heeft nog verdere groeiplannen. De meerderheid van de grootschaligen echter streeft in de komende 2 jaar een slechts bescheiden groei van het aantal vestigingen of consolidatie van het huidige aantal na . Er zijn geen aanwijzingen dat er onder de kleinere filiaal- en franchisebedrijven de ambitie bestaat om sterk te expanderen. Het aantal filiaal - en franchiseondernemingen met 10 vestigingen of meer zal in de komende twee jaar dan ook niet toenemen . Het aantal ZZP-ers is in de afgelopen jaren fors toegenomen. Er zijn nog geen tekenen dat deze ontwikkeling ten einde is. De economische crisis werkt positief in op de markt die door ZZP -ers wordt bediend (low budget) en de vergrijzing schept nog eens extra gunstige condities voor degenen onder hen die bij de klant thuis werken. Resu ltante van deze ontwikkeling is, dat het middenveld het nog zwaarder dan nu het geval is te verduren krijgt. Hierbij moet de kanttekening gemaakt worden dat, hoewel het aantal ZZP-ers sterk groeit, de omzet van deze groep kappersondernemingen niet naar evenredigheid toeneemt. Dit betekent dat de gemiddelde omzet van de ZZP-ers ten o pzichte van 2003 is afgenomen . Daarmee is de kleinschaligheid van deze groep verder toegenomen. Tarieven en rendementen komen onder druk te staan De tarieven van de behandelingen zijn jarenlang meer gestegen dan de inflatie. Onder de huidige economische omstandigheden is dat op zich al niet langer vol te houden. Daar komt bij dat waar de branche nog expansi e vertoont, dit vooral in het lagere prijssegment is. Het lijkt daarom aannemelijk dat de tarieven en daarmee ook de rendementen de k omende jaren onder druk zullen komen te staan. Toenemende discrepantie opleidingsniveau groot- en kleinschaligen Door regi onalisering van het onderwijs neemt het belang van collectiviteitsafspraken over het uitstroomniveau af. Dit, samen met de overheidseis van een lager uitvalpe rcentage (die lagere exameneisen in de hand werkt) , leidt tot een lager kwaliteitsniveau van de uitstroom. Dat dwingt bedrijven ertoe om meer aandacht te b esteden aan het zelf opleiden. Grootschaligen zijn daar veel beter toe in staat dan de kleinere bedrijven.
Structuuronderzoek kappersbranche 2009
53
54
Structuuronderzoek kappersbranche 2009
5
Samenvatting Het kappersbedrijf In de kappersbranche zijn in totaal 16.900 bedrijven actief, waarvan circa 7.000 met personeel. In de periode 1991 -2009 is het aantal vestigingen verdubbeld. De toename bestaat voornamelijk uit kappers zonder personeel. De doorsnee ‘leeftijd’ van de ‘b edrijven met personeel’ ligt daarom met 13 jaar aanmerkelijk h oger dan die van de ‘bedrijven zonder personeel’ met 9 jaar. De meeste kappersbedrijven zijn door de ondernemer zelf opgericht. Bij de ‘b edrijven met personeel’ is een grote groep bedrijven, een kwart, overgenomen van de vroegere werkgever. De ondernemer Ruim driekwart van de kappersondernemers is vrouw. 20 jaar geleden was nog tweederde van de ondernemers man. Evenals b ij de ‘bedrijven met personeel’, is binnen de kappersbedrijven zonder personeel, bij de ‘zzp’er bedrijfspand’ nog zo’n 40% van de ondernemers man. Van de ondernemers zonder personeel werkt een derde als fulltimer ( meer dan 32 uur per week). Van alle kappersbedrijven is 39% aan te merken als ZZP’er, zelfstandige zonder pe rsoneel en 32 uur of minder per week bezig met het kappersbedrijf. De ondernemers zijn voornamelijk vrouw. Vooral onder de ZZP’ers die ambulant werken, zijn veel ondernemers die nog geen 16 uur in de week als kapper werkzaam zijn. De inkomsten bij deze ZZP’ers ligt dan ook laag. De ZZP’ers zijn in veel gevallen niet afhankelijk van de inkomsten uit het kappersbedrijf. De meeste ZZP’ers hebben overwegend weinig groeiambities: men wil op dezelfde wijze doorgaan. Werkgelegenheid In de kappersbranche zijn naar schatting 43.000 personen werkzaam, waarvan ruim driekwart bij de ‘bedrijven met personeel’. Bij de ‘bedrijven met personeel’ werkt bijna de helft op fulltimebasis. De helft van de werkzame personen bij deze bedrijven is tussen de 25 en 45 jaar. Bij de ‘bedrijven zonder personeel’ zijn de meeste kappers tussen de 35 en 45 jaar. Omzet De omzet van de kappersbranche bedroeg in 2008 ongeveer € 1,2 miljard euro, exclusief BTW. Hiervan komt circa 85% voor rekening van de ‘bedrijven met pe rsoneel’. Bijna de helft van de ‘bedrijven met personeel’ heeft in 2008 een omzetgroei gere aliseerd. Voor 2009 zijn deze bedrijven gematigd gestemd. Ruim een kwart verwacht een hogere omzet te realiseren, tegenover een kwart dat een lagere omzet voorziet. Bij de ‘bedrijven zonder personeel’ bleef de omzet in 2008 bij ongeveer de helft g elijk. Voor 2009 verwacht ruim een kwart een hogere omzet te realiseren, terwijl 15% een lagere omzet verwacht. In 2009 telde de kappersbranche 15 filiaal - en franchiseondernemingen met 10 vest igingen of meer. Samen tellen deze ondernemingen 550 vestigingen met 4.650 werk-
Structuuronderzoek kappersbranche 2009
55
zame personen. De gezamenlijke omzet bedraagt € 155 miljoen, exclusief BTW. Uitgaande van hun groeiambities zal het aantal vestigingen van d eze ondernemingen over 2 jaar circa 730 vestigingen tellen. Bedrijfsvoering De ‘bedrijven met personeel’ richten/profileren zich naar verhouding vaker op het luxe segment dan de ‘bedrijven zonder personeel’, die overwegend budgetgeoriënteerd zijn. De grotere bedrijven zien zichzelf meer als trendy, terwijl de ‘bedrijven zonder personeel’ zichzelf vaker als klas siek aanmerken. De ‘bedrijven met personeel’ zijn in de meeste gevallen (78%) 40 uur of meer per week geopend en zijn ook vaak minstens 1 dag in de week na 18.00 uur geopend (bijna 70%) . 7% heeft plannen om in de komende 2 jaar de openingstijden uit te breiden Bijna de helft van de ‘bedrijven met personeel heeft in 2008 een beter resultaat ger ealiseerd dan in 2007. De ‘bedrijven zonder personeel’ bleven hierbij achter: eenderde bereikte een beter resultaat. De verwachte winstontwikkeling over 2009 geeft soortgelijk beeld te zien als die van de omzetontwikkeling. Vooral de grotere kappersbedrijven zijn bedu idend minder optimistisch. De arbeidsmarkt in de kappersbranche is zeer dynamisch. In 2008 heeft 40% van de ‘bedrijven met personeel’ personeel aangenom en, eveneens heeft zo’n 40% van deze bedrijven personeel het bedrijf zien verlaten. Daarnaast is er jaarlijks een forse to ename van het aantal kappers zonder personeel. Tegelijkertijd stopt een deel van deze bedrijven. In de afgelopen jaren was er een toename van het aantal vacatures. Eind 2008 deed zich een sterke dip voor. Met de economische recessie zal het aantal vacatures naar verwac hting in 2009 verder terugvallen. In maart 2009 waren er bij circa 10% van de ‘bedrijven met personeel’ vacatures aanwez ig. De belangrijkste problemen in de bedrijfsvoering liggen bij de ‘bedrijven met personeel’ op het personele vlak, zoals de loonkosten en het aantrekken van personeel. Ook het omzetniveau, de concurrentie op prijs en de tariefstelling worden als pr obleem genoemd. De administratieve lasten worden eveneens als hinderlijk ervaren. Toekomst Voor de komende 2 tot 5 jaar hebben de ‘bedrijven met personeel’ duidelijk meer ambities dan de ‘bedrijven zonder personeel’. De ‘bedrijven met personeel’ zullen vooral v eel aandacht besteden aan uitbreiding van het klantenbestand. Ook wil een groot deel omzetgroei realiseren. De ‘bedrijven zonder personeel’ hoeven niet zo nodig te groeien. Ze zijn ook niet van plan om meer tijd in de onderneming te steken. Het aantal ZZP-ers zal in de komende jaren nog verder toenemen. De grote fra nchiseen filiaalondernemingen geven aan in de komende jaren eveneens nog te zullen groeien. Het middenveld komt hierdoor steeds meer in de knel. De ec onomische crisis werkt positief in op de m arkt die door ZZP’ers wordt bediend (low budget) en de ve rgrijzing schept nog extra gunstige condities voor degenen onder hen die bij de klant thuis werken. Gezien de kleinschaligheid van deze bedrijven, zal het belang deso ndanks beperkt blijven. In de afgelopen jaren is te zien dat, ondanks een sterke stijging 56
Structuuronderzoek kappersbranche 2009
van het aantal ZZP’ers, door de kleinschaligheid de omzet van deze groep kappersondernemingen ten opzichte van 2003 niet naar evenredigheid met hun aantal is toegenomen. Daarmee is de kleinsch aligheid van deze groep verder toegenomen. Tabel 38
Samenvattend overzicht structuurkenmerken kappersbranche
aantal ondernemingen
doorsnee leeftijd ondernemingen in jaren
percentage vrouwelijke o ndernemers
aantal werkzame personen
zonder personeel
met personeel
9.9 15
6.985
9
13
90
63
9.910
33.020
w.v. werknemers
23.860
w.v. aandeel leerlingwerkne mers met leerovereenkomsten (percentage)
15
percentage fulltimers ( meer dan 32 uur per week)
34
46
17.600
140.000
4,2
5,2
30
42
18
46
omzetgroei
42
82
meer tijd aan onderneming
21
45
5
22
42
82
gemiddelde omzet 2008 in €
gemiddeld aantal dagen geopend
doorsnee- aantal uren geop e n d
percentage ondernemingen met beschikking over website
plannen in komende 2 - 5 jaar, percentage o ndernemi ngen
(meer) personeel aannemen uitbreiding klantenbestand Bron: EIM, 2009.
Structuuronderzoek kappersbranche 2009
57