Strategi Volume 3, No. 5, Oktober 2013 ISSN :

Strategi Volume 3, No. 5, Oktober 2013

ISSN : 2089-6948

ANALISIS FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI KEPUTUSAN MAHASISWADALAM MENEMPUH PENDIDIKAN DIFAKULTAS EKONOMI UNIVERSITAS TRIDINANTI PALEMBANG Rustam Effendi, Jumadi Dosen Fakultas Ekonomi Universitas Tridinanti Palembang Jl. Kapten Marzuki No.2446 Kamboja Palembang ; Telp.0711-372164-360717, Fax. 0711-360725 Website : www/tridinanti.ac.id ; E-mail : [email protected]

ABSTRAK Penelitian ini pada dasarnya membahas tentang Faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan mahasiswa dalam menempuh pendidikan di Fakultas Ekonomi Universitas Tridinanti Palembang. Dalam penelitian yang menjadi populasi adalah Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Tridinanti Palembang tahun ajar 2013 yakni 833 orang. Teknik sampling pada penelitian ini menggunakan teknik Claster random Sampling, dengan menggunakan rumus Slovin sampel yang diambil sebanyak 89 Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Tridinanti Palembang dengan rincian 44 Mahasiswa sebagai sampel ujicoba dan 45 Mahasiswa sebagai sampel penelitian. Dari hasil penelitian terdapat pengaruh Faktor Produk ( Program studi), Harga (Biaya pendidikan), Lokasi dan Promosi secara bersama-sama (Simultan) terhadap keputusan Mahasiswa. Dengan model regresi berganda Ŷ = 2,056 + 0,181X1 + 0,219 X2 + 0,207 X3 + 0,429 X4 + e. Korelasi (R) sebesar 0,749 dan nilai koefisien determinasinya R Square sebesar 0,561 atau 56,1%. Secara parsial terdapat pengaruh Faktor Produk terhadap keputusan mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Tridinanti Palembang, ditunjukkan dengan nilai Korelasi (R) sebesar 0,283 dan nilai koefisien determinasinya R Square sebesar 0,080 atau 8%. Terdapat pengaruh Faktor Harga terhadap keputusan mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Tridinanti Palembang, ditunjukkan dengan nilai Korelasi (R) sebesar 0,496 dan nilai koefisien determinasinya R Square sebesar 0,246 atau24,6%. Terdapat pengaruh Faktor Lokasi terhadap keputusan mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Tridinanti Palembang, ditunjukkan dengan nilai Korelasi (R) sebesar 0,092 dan nilai koefisien determinasinya R Square sebesar 0,009 atau 0,9%. Terdapat pengaruh Faktor Promosi terhadap keputusan mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Tridinanti Palembang, ditunjukkan dengan nilai Korelasi (R) sebesar 0,568 dan nilai koefisien determinasinya R Square sebesar 0,323 atau 32,3%. Kata Kunci : Analisa Keputusan

PENDAHULUAN

Indonesia memberlakukan program wajib belajar 9 tahun, dimana anak – anak wajib menempuh pendidikan minimal hingga kejenjang Sekolah Menengah Pertama (SMP). Tetapi kondisi persaingan yang semakin ketat, tidak cukup hanya berhenti pada tingkat pendidikan Sekolah Menengah Pertama (SMP). Semakin tinggi jenjang pendidikan yang dilalui semkin tinggi pula tingkat pengetahuan dan kemampuan seorang individu. Bahkan tingkat pendidikan Sekolah Menengah Atas (SMA) saat ini menjadi syarat minimal untuk mengenyam pendidikan. Hal tersebut terjadi karena tuntutan zaman untuk dapat menjadi individu yang bertahan dalam badai persaingan. Karena dalam menempuh pendidikan tidak hanya pada tingkat Sekolah Menengah Pertama (SMP) atau Sekolah Menengah Atas (SMA), tetapi juga pada tingkat yang lebih tinggi yaitu Perguruan Tinggi (PT).

Saat ini dunia berada dalam kondisi yang serba maju dan bebas. Kemajuan teknologi yang tidak terbatas terjadi setiap hari, menit, bahkan detik. Perkembangan – perkembangan teknologi terjadi di setiap belahan dunia. Kedinamisan pergerakan kemajuan tersebut sudah merupakan tuntutan yang secara otomatis harus dipenuhi untuk memberi kemudahan bagi setiap orang. Masyarakat semakin haus akan perubahan yang lebih maju untuk memenuhi kebutuhan mereka baik kebutuhan terhadap produk (barang) maupun jasa seperti hal nya juga kebutuhan akan pendidikan Pendidikan menjadi sarana untuk mengembangkan pengetahuan dan kemampuan melalui pengajaran yang diberikan. Setiap jenjang pendidikan sudah seharusnya dilalui oleh setiap orang. Bahkan semakin pentingnya peran pendidikan, pemerintah

381


ISSN : 2089-6948

Fakultas Ekonomi merupakan salah satu Fakultas yang ada di Perguruan Tinggi (Universitas) dan banyak diminati/diingini oleh masyarakat terutama calon mahasiswa untuk mengenyam pendidikan tinggi seperti di Fakultas Ekonomi Universitas Tridinanti, dalam 3 (tiga) tahun terakhir ini, jumlah mahasiswa yang menempuh pendidikan di Fakultas Ekonomi Universitas Tridinanti Palembang Mengalami trend yang meningkat seperti yang di tunjukan pada tabel 1.1 pada halaman berikut ini.

Pada tahun 2010/1011 jumlah mahasiswa yang menempuh pendidikan di Fakultas Ekonomi Universitas Tridinanti Palembang sebanyak 406 orang, pada tahun 2011/2012 meningkat menjadi 527 orang atau meningkat sebesar 29,8%. Kemudian pada tahun 2012/2013 meningkat lagi menjadi 833 orang atau naik sebesar 58,06%

Tabel 1. Jumlah Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Tridinanti PalembangTahun 2010 s/d 2013 TAHUN NO

PROGRAM STUDI

2010/1011 L P 104 136

2011/2012 L P 129 182

2012/2013 L P 211 278

JMLH

1

Akuntansi S1

2

Manajemen S1

95

57

89

105

201

124

671

3 4

Akuntansi D III Manajemen Pemasaran DIII

2 0

4 0

5 0

11 0

3 3

5 2

30 5

5

Keuangan & Perbankan DIII Total Total Keseluruhan

4 205

4 201

4 227

2 300

3 421

3 412

20

406

527

1040

833

Sumber: BAA & K Universitas Tridinanti Palembang Namun dengan banyaknya minat masyarakat atau calon mahasiswa yang akan kuliah di Fakultas Ekonomi Universitas Tridinanti Palembang ini, jumlah Fakultas Ekonomi di berbagai Perguruan Tinggi lainnya juga semakin bermunculan. Dengan menjamurnya Fakultas Ekonomi di Perguruan Tinggi Khususnya di Kota Palembang, menyebabkan persaingan antar Perguruan Tinggi Swasta Khususnya Fakultas Ekonomi yang semakin ketat. Calon mahasiswa bebas memilih Fakultas Ekonomi mana yang mereka minati sebagai tempat untuk mengikuti perkuliahan. Layaknya dalam teori pemasaran, banyak faktor yang dapat mempengaruhi konsumen dalam membeli atau memilih suatu barang (produk) dan jasa . Demikian Juga hal nya dengan mahasiswa didalam memilih atau menempuh pendidikan di Fakultas Ekonomi. Faktor–faktor tersebut seperti yang dikatakan Kotler (2002) bahwa “ Keputusan pembelian juga di pengaruhi oleh bauran pemasaran seperti dalam model perilaku pembeli, dimana

perangsang penjualan seperti Produk, harga , promosi dan lokasi menentukan keputusan pembelian Konsumen.” Demikian juga Mowen dan Minor ( 2002 ) menyatakan bahwa “tingkat keterlibatan konsumen dalam suatu pembelian dipengaruhi oleh kepentingan personal yang dirasakan ditimbulkan oleh stimulus , produk, harga, promosi, lokasi “ Lamb (2001) Menyatakan bahwa “ tingkat keterlibatan dalam pembelian tergantung pada 5 (lima) faktor yaitu pengalaman sebelumnya , minat, resiko situasi dan pandangan sosial”. Dalam menentukan keputusan pembelian ada kaitan erat antara bauran pemasaran ( Produk, harga , promosi dan lokasi ) dengan keputusan konsumen membeli suatu produk terlepas apakah perusahaan industry atau jasa sekalipun. Bertitik tolak dari uraian diatas penulis mencoba untuk mengadakan penelitian lebih lanjut dalam rangka menganalisis Faktor-faktoryang mempengaruhi keputusan MahasiswaDalam

382


ISSN : 2089-6948

menempuh Pendidikandi Fakultas Ekonomi Universitas Tridinanti Palembang dengan judul :“Analisis faktor-faktor yang mempengaruhi Keputusan Mahasiswadalam menempuh Pendidikan di Fakultas Ekonomi Universitas Tridinanti Palembang”

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan membuktikan : 1. Pengaruh faktor Produk ( Program studi), Harga (Biaya pendidikan), Lokasi dan Promosi secara bersama-sama (Simultan) terhadap keputusan Mahasiswa? 2. Pengaruh faktor Produk ( Program studi), Harga (Biaya pendidikan), Lokasi dan Promosi secara sendiri-sendiri (Parsial) terhadap keputusan Mahasiswa?

BATASAN MASALAH Masalah yang diangkat penelitian ini terlalu luas jika diteliti secara meyeluruh, Yaitu ada 7 (tujuh) faktor yang mempengaruhi keputusan konsumen (Mahasiswa) Dalam menempuh Pendidikan diFakultas Ekonomi Universitas Tridinanti Palembang , faktor Produk (Program studi), Harga (Biaya pendidikan), Lokasi, Promosi, People (Orang), Physical Evidence (Keadaan fisik), dan Proses. Maka dari itu agar masalah tidak melebar, penulis hanya meneliti 4 (empat) faktor yang mempengaruhi Keputusan Mahasiswa dalam menempuh pendidikan di Fakultas Ekonomi Universitas Tridinanti Palembang yaitu faktor Produk, Harga, Lokasi dan Promosi dikarenakan oleh terbatasnya waktu penelitian.

MANFAAT PENELITIAN Hasil penelitiaan diharapkan: 1. Bagi Perguruan Tinggi, sebagai masukan dan bahan pertimbangan bagi Perguruan Tinggi untuk mengembangkan kualitasnya sebagai lembaga pendidikan tinggi dengan memperhatikan faktor-faktor produk, harga, lokasi dan promosi khususnya Fakultas Ekonomi Universitas Tridinanti Palembang. 2. Calon Mahasiswa, memberikan gambaran kepada calon mahasiswa sebelum memutuskan untuk memilih salah satu jurusan sebagai tempat mengikuti perkuliahan atau untuk menuntut ilmu

PERUMUSAN MASALAH Sesuai dengan apa yang telah di uraikan pada latar belakang diatas dapat di rumuskan masalah sebagai berikut: 1. Apakah faktor Produk ( Program studi), Harga (Biaya pendidikan), Lokasi dan Promosi secara bersama-sama (Simultan) berpengaruh terhadap keputusan Mahasiswa? 2. Apakah faktor Produk ( Program studi), Harga (Biaya pendidikan), Lokasi dan Promosi secara sendiri-sendiri (Parsial) berpengaruh terhadap keputusan Mahasiswa?

Pengertian Pemasaran Perkembangan ilmu manajemen pemasaran mengalami kemajuan yang pesat seiring dengan perkembangan pesaingan dalam situasi global dan era globalisasi dunia di bebagai penjuru dunia. Pemasaran berkembang mulai di tingkat lokal, nasional, regional dan antar negara bahkan hampir sulit membedakan barang dan jasadari suatu negara dimana berasal. Definisi pemasaran menurut Kotler (2002:9) adalah suatu proses sosial yang didalamnya individu dan kelompok mendapatkan apa yang mereka butuhkan dan inginkan dengan menciptakan, menawarkan dan secara bebas mempertukarkan produk yang bernilai dengan pihak lain. Sedangkan menurut Wiliam J. Stanton (dalam Cahyono, 1999: 26), pemasaran adalah “suatu sistem keseluruhan dari kegiatan-kegiatan perdagangan yang dirancang

TUJUAN PENELITIAN

383


ISSN : 2089-6948

untuk membuat rencana, harga, promosi dan distribusi untuk memuaskan kebutuhan akan barang-barang dan jasa-jasa dari para langganan yangsudah ada maupun yang potensial”. Dari pengertian pemasaran diatas dapat disimpulkan bahwa proses pemasaran itu jauh dimulai sebelum diproduksi, tidak dimulai pada saat produksi selesai juga tidak berakhir dengan penjualan. Semua keputusan dibidang pemasaran harus ditunjukan untuk menentukan harga produk dan pasarnya, harga dan promosinya yang penting pengusaha harus memberikan kepuasan kepada konsumen jika menginginkan usahanya dapat berjalan terus atau konsumen mempunyai pandangan yang baik terhadap perusahaan. Jaminan yang lebih baik atas barang dan jasa dapat dilakukan sesudah penjualan. Secara terperinci pengertian dari pemasaran tersebut juga dapat dipisahkan kedalam beberapa urutan sebagai berikut : a. Suatu sistem kegiatan usaha b. Dibuat untuk merencanakan, menentukan harga, mempromosikan dan mendistrisbusikan. c. Sesuatu bernilai, barang dan jasa yang memuaskan kebutuhan d. Untuk kepentingan pasar berupa konsumen rumah tangga yang ada dan konsumen rumah tangga yang potensial atau pemakai industri.

penawaran. Kadang-kadang perusahaan juga perlu mengurangi, selain menaikkan permintaan. a.

Produk Menurut Kotler (2002 : 182), Produk merupakan segala sesuatu yang dapat ditawarkan suatu pasar untuk diperhatikan, dimiliki, digunakan, atau dikonsumsi, sehingga dapat memuaskan, termasuk didalamnya adalah objek, orang, fisik, jasa, tempat, organisasi, dan gagasan. Menurut Sulbahri Madjir (2009 : 81), Produk adalah segala sesuatu yang dapat ditawarkan ke pasar untuk memuaskan keinginan atau kebutuhan. Produk menurut Lamb, dkk ( 2001: 44 ) adalah segala sesuatu yang menguntungkan maupun tidak menguntungkan yang diperoleh seseorang melalui pertukaran. Berdasarkan pengertian diatas dapat diketahui bahwa konsumen dalam memenuhi kebutuhanya dan keinginanya tidak hanya berdasarkan pada barang secara fisik dan jasa diterima akan tetapi masih ada unsur-unsur lain yang ikut serta mempengaruhi yang dimiliki barang atau jasa seperti kualitas, warna, kemasan dan lain-lain. b. Harga Menurut Basu Swastha (2000 : 211), Harga adalah sejumlah nilai uang (ditambah beberapa barang kalau kemungkinan) yang dibutuhkan untuk mendapatkan sejumlah kombinasi dari barang berserta pelayananya, Perusahaan dalam kebijaksanaan tentang harga hendaknya menentukan terlebih dahulu harga dasar dari produknya, kemudian patongan harga, pembayaran ongkos kirim dan hal-hal lainnya yang berhubungan dengan harga. Adapun tujuan penetapan harga antara lain sebagai berikut: 1) Untuk dapat meningkatkan penjualan 2) Untuk dapat mempertahankan dan memperbaiki market share 3) Untuk stabilitas harga 4) Untuk mencapai target pembelian investasi

Pengertian Manajemen Pemasaran Menurut Bilson Simamora (2001:10) Manajemen Pemasaran adalah analisis, perencanaan, implementasi, dan pengendalian program yang didesain untuk menciptakan, membangun dan mempertahankan pertukaran yang menguntungkan dengan pembeli sasaran, untuk mencapai sasaran perusahaan. Dari definisi tersebut, kata ‘pertukaran yang menguntungkan’ mengandung arti bahwa perusahaan perlu mengatur tingkat permintaan agar memberikan tingkat keuntungan yang optimal. Secara sederhana dapat dikatakan bahwa permintaan yang terlalu rendah atau terlalu tinggi tidak memberikan keuntungan yang optimal bagi perusahaan. Dalam manajemen pemasaran, perusahaan tidak hanya menstimulasi tingkat permintaan yang sama dengan tingkat

c.Saluran Distribusi Saluran Distribusi adalah saluran yang digunakan produsen untuk menyalurkan barang tersebut dari produsen ke konsumen atau pemakai

384


ISSN : 2089-6948

industri. Tujuan perusahaan menggunakan saluran distribusi adalah untuk mempelancar penyaluran barang-barang ketempat yang dibutuhkan, atupun menyampaikan produk dari produsen ke konsumen secara efisien dan efektif. Karena dengan menggunakan saluran distribusi yang tepat dan baik, perusahaan dapat menerima informasi penting mengenai keadaan pasar dan pelanggan. d.

alat-alat seperti paragaan, pameran, domontrasi, contoh barang atau makanan atau sebagainya. 4. Publisitas merupakan salah satu kegitan promosi yang dilakukan melalui suatu media tetapi informasi yang tercantum tidak berupa iklan tetapi berupa berita, ini dapat di jumpai di media-media seperti surat kabar, majalah, televisi, maupun pamplet dan lain-lainnya.

Promosi KERANGKA BERPIKIR

Menurut Basu Swastha (2000 : 222), promosi adalah komunikasi non dua individu, dengan sejumlah biaya, melalui berbagai media yang dilakukan oleh perusahaan serta individu-individu. Adapun tujuan kegiatan dari promosi yang dilakukan yakni Modifikasi tingkah laku, memberitahu, membujuk dan mengigatkan.

Bahwa dapat disimpulkan berdasarkan masalah yang telah ditemukan dan teori yang disajikan bahwa faktor-faktor keputusan konsumen (mahasiswa) dalam melakukan tindakan nyata yang diambil oleh pelanggan (mahasiswa) adalah Produk/ program studi, harga / biaya pendidikan , lokasi dan promosi. Maka dengan demikian dari faktor-faktor tersebut akan sangat mempengaruhi pengambilan keputusan konsumen (mahasiswa) dalam memilih Fakultas Ekonomi tersebut dan bila semua faktorfaktor tersebut dapat diberikan oleh Fakultas Ekonomi tersebut dengan tujuan untuk dapat mempengaruhi kepuasan akan kebutuhan dan keinginan konsumen (mahasiswa) akan berdampak positif yakni akan lebih banyak lagi konsumen (mahasiswa) akan memilih Fakultas Ekonomi Universitas Tridinanti Palembang dan dapat digambarkan suatu kerangka berpikir sebagai berikut :

Menurut Basu Swastha (2000 : 223) ada beberapa kegiatan promosi antara lain: 1. Periklanan adalah komunikasi non individu dengan sejumlah biaya, melalui berbagai media yang dilakukan oleh perusahaan, lembaga non laba serta individu, disisi lain periklanan dapat mempercepat penjualan. Seperti surat kabar, majalah, radio, televisi. 2. Personal selling yakni interaksi antara individu, saling bertemu muka yang ditunjukkan untuk menciptakan memperbaiki, menguasai atau mempertahankan, hubungan pertukaran yang saling menguntungkan dengan pihak lain. 3. Promosi penjualan merupakan salah satu kegiatan dalam promosi dimana perusahaan menggunakan

385


ISSN : 2089-6948

ε Produk (X1) Harga (X2) Keputusan Mahasiswa (Y) Lokasi (X3) Promosi (X4) Simultan : Parsial : error : ε Gambar 1. Pengaruh dari faktor-faktor terhadap keputusan mahasiswa pada Fakultas Ekonomi Universitas Tridinanti Palembang

validitasnya dengan menggunakan rumus teknik korelasi item total Product Moment. Skor setiap pertanyaan yang diuji validitasnya dikorelasikan dengan skor total seluruh item. Kriteria pengujian instrumen dinyatakan valid jika rhitung > rtabel. Perhitungan validitas alat ukur dalam penelitian ini dilakukan dengan menggunakan komputer, dengan program statistical program forsosial science (SPSS) for window versi 15.0 program analisis kesahihan butir.

METODE PENELITIAN A. Tempat dan Waktu Penelitian Penelitian ini dilaksanakan/dilakukan terhadap Mahasiswa (dalam hal ini Mahasiswa Baru/ Semester I Tahun ajar 2012/2013) pada Fakultas Ekonomi Universitas Tridinanti Palembang, yang beralamatkan di Jalan Kapten Marzuki No.2446 Kamboja Palembang. diawali dari Bulan Desember 2012 hingga Bulan April 2013 B. Teknik Analisis Data Uji Validitas

Uji Reliabilitas Menurut Sugiyono (2003: 125) Bila alat ukur valid selanjutnya reliabilitas alat ukur tersebut di uji reliabilitas adalah suatu nilai yang menunjukkan konsistensi suatu alat pengukur dalam mengukur gejala yang sama. Instrumen dinyatakan reliabel bila Cronbach Alpa> 0,05.

Menurut Sugiyono (2003 : 124) Validitas menunjukkan sejauh mana alat dapat mengukur sesuatu yang ingin diukur, jika peneliti kuesioner dalam pengumpulan data, kuisioner yang telah disusun harus dapat mengukur apa yang ingin diukur. Uji Validitas dapat dilakukan dengan cara mengkorelasikan skor tiap butir dengan skor total yang merupakan jumlah tiap skor pertanyaan yang dijawab oleh responden. Sebelum kuisioner digunakan untuk dua jenis validitas mengumpulkan data, terlebih dahulu diuji

Uji Asumsi Klasik Model regresi berganda (Multiple regression ) dapat di sebut sebagai model yang baik jika model tersebut memenuhi kriteria BLUE (Best Linear Unbiased Estimator. BLUE dapat dicapai bila memenuhi Asusmsi Klasik Sedikitnya terdapat 3 (tiga) uji asumsi yang harus dilakukan terhadap model regresi tersebut yaitu

386


ISSN : 2089-6948

1. Uji Multikolinearitas Multikoliniearitas merupakan situasi dimana terjadi korelasi berganda yang sangat tinggi, jika salah satu dari variabel-variabel bebas berregresi terhadap variabel bebas yang lain. Seperti dikatakan Rietvelt (2003 : 16). Multikolinieritas memiliki arti adanya korelasi diantara dua atau lebih variabel bebas.

X4 : FaktorPromosi b1, b2, b3 b4: Koefisien regresi e : Residu Koefisien Korelasi Korelasi adalah salah satu teknik statistik yang digunakan untuk mencari hubungan antara dua variabel atau lebih. Dalam hal ini tidak ditentukan variabel mana yang mempengaruhi variabel yang lainnya. Nilai koefisien berkisar antara -1 dan 1. Semakin mendekati satu nilai absolute koefisien korelasi maka hubungan antara variabel tersebut semakin kuat sedangkan semakin kecil (mendekati nol) nilai absolute koefisien korelasi maka pengaruh antara variabel tersebut semakin lemah. Tanda positif atau negatif menunjukkan arah hubungan.

2. Uji Autokorelasi Uji autokorelasi bertujuan menguji apakah dalam suatu model regresi linier ada korelasi antara kesalahan pengganggu pada periode t dengan kasalahan pada periode t-1 (sebelumnya). Jika terjadi korelasi maka dinamakan ada problem autokorelasi. Model regresi yang baik adalah regresi yang bebas dari autokorelasi. Uji autokorelasi dilakukan dengan menggunakan uji = 5%. Apabila D-WαDurbin-Watson (D-W) dengan tingkat kepercayaan terletak antara -2 sampai +2 maka tidak ada autokorelasi (Santoso, 2002)

Koefisien Determinasi Untuk mengambil seberapa jauh variabel bebas dapat menjelaskan variabel terikat maka perlu diketahui nilai koefisien determinasi atau 2 2 penentuan R . Nilai R ini berkisar antara 0 – 1, 2 semakin mendekati 1 nilai R tersebut berarti semakin besar variabel independen (X) mampu menerangkan variabel dependent (Y). analisis 2 terhadap nilai R-square (R ) ini digunakan untuk mengetahui sejauh mana variabel bebas dapat menerangkan hubungan perubahan variabel terikat .

3. Uji Heteroskedastisitas Uji heteroskedastisitas bertujuan untuk menguji apakah dalam model regresi terjadi ketidaksamaan varians dan residual satu pengamatan ke pengamatan yang lain, jika varians dari residual satu pengamatan ke pengamatan yang lain tetap maka disebut homoskedastisitas dan jika berbeda disebut heteroskedastisitas. Model regresi yang baik adalah yang homoskedastisitas atau tidak terjadi heteroskedastisitas.

C. Pengujian Hipotesis 1. Hipotesis Pertama 1. Uji secara signifikan, digunakan Uji F yaitu : a. H0 : b1,b2,b3 b4= 0, artinya tidak ada pengaruh Faktor Produk (Program studi), Faktor Harga ( Biaya pendidikan), FaktorLokasi dan FaktorPromosi terhadap Keputusan Mahasiswa. b. H1 : b1,b2,b3b4≠ 0, artinya ada pengaruh Faktor Produk (Program studi), Faktor Harga ( Biaya pendidikan), FaktorLokasi dan FaktorPromosi terhadap Keputusan Mahasiswa.. Kriteria pengujian : - Terima H0, jika sig.F ≥ 0,05 - Tolak H0, jika sig.F < 0,05 2. Hipotesis Kedua Uji secara Parsial, digunakan Uji t

Analisis Statistik Inferensial Regresi Linier Berganda Analisis Faktor-Faktor yang mempengaruhi Keputusan MahasiswaDalam menempuh Pendidikan diFakultas Ekonomi Universitas Tridinanti Palembang Persamaanya adalah : Ŷ = a + b1 X1 + b2 X2 + b3 X3+ b4 X4+e Dimana : Y : Faktor Keputusan a : Konstanta X1 : Faktor Produk (Program studi) X2 : Faktor Harga ( Biaya pendidikan) X3 : FaktorLokasi

387


ISSN : 2089-6948

a. H0 : b1 = 0, artinya tidak ada pengaruh Faktor Produk (Program studi), terhadap Keputusan Mahasiswa. H1 : b1 ≠ 0, artinya terdapat pengaruh Faktor Produk (Program studi), terhadap Keputusan Mahasiswa. b. H0 : b2 = 0, artinya tidak ada pengaruh Faktor Harga ( Biaya pendidikan) terhadap Keputusan Mahasiswa. H1 : b2 ≠ 0, artinya terdapat pengaruh Faktor Harga ( Biaya pendidikan) terhadap Keputusan Mahasiswa.. c. H0 : b3 = 0, artinya tidak ada pengaruh FaktorLokasi terhadap Keputusan Mahasiswa. H1 : b3 ≠ 0, artinya terdapat pengaruh FaktorLokasi terhadap Keputusan Mahasiswa. d. H0 : b4 = 0, artinya tidak ada pengaruh FaktorPromosi terhadap Keputusan Mahasiswa. H1 : b4 ≠ 0, artinya terdapat pengaruh FaktorPromosi terhadap Keputusan Mahasiswa. Kriteria pengujian : - Terima H0, jika sig.t ≥ 0,05 - Tolak H0, jika sig.t < 0,05

yang kuat terhadap skor total yaitu dengan metode Pearson correlation – untuk mengetahui apakah valid atau tidak valid, nomor pertanyaan yang memiliki jumlah bendera (flag) atau tanda bintang hanya 1 (*) berarti pertanyaan valid pada α=0,05, dan tanda bintang 2 (**) valid ada α=0,01. Berdasarkan uji coba yang dilakukan untuk variabel bebas dan variabel terikat semua item pertanyaan tiap variabel valid. 2. Uji Reliabilitas Uji reliabilitas dilakukan setelah item butir-butir kuesioner dinyatakan valid. Setelah dinyatakan valid dilakukan uji reliabilitas. Reliabilitas artinya item kuesioner mempunyai nilai yang benar-benar mengukur secara andal. Pengujian reliabilitas menggunakan Metode Alph Cronbach. Nilai alpha cronbach yang lebih besar dari 0,6 maka dapat dinyatakan reliabel. Perhitungan data yang didapat bahwa kelima variabel dalam penelitian yaitu X1, X2,x3,x4 dan Y kelima variabelnya menunjukkan instrument reliabel. B. Uji persyaratan analisis 1. Uji Normalitas nilai asymp.Sig untuk masing-masing variabel variabel dalam penelitian yaitu X1, X2,x3,x4dan Y Nilai Asymp.Sig > 0,05, maka dapat disimpulkan bahwa data variabel Produk, Harga, Lokasi, Promosi dan Keputusan mahasiswa berdistribusi normal

HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN A. Uji instrument penelitian 1. Uji Validitas Teknik yang dilakukan untuk mengetahui kesahihan suatu item (butir) pertanyaan, dikatakan valid (sahih) jika mempunyai dukungan

Tabel. 3 Hasil Pengujian Normalitas No

Variabel Nilai Asymsig (2 tailed) 1 Produk 0,675 2 Harga 0,577 3 Lokasi 0,247 4 Promosi 0,675 5 Keputusan mahasiswa 0,096 Sumber : Hasil olahan data melaui spss versi 17,00, 2. Uji homogenitas nilai asymp.Sig untuk masing-masing variabel variabel dalam penelitian yaitu X1, X2,x3,x4 dan Y semua nya lebih besar dari α (0,05). Maka

Alpa =0,05 0,05 0,05 0,05 0,05 0,05

Kesimpulan Normal Normal Normal Normal Normal

dapat disimpulkan bahwa data populasi memiliki varians homogen.

388


ISSN : 2089-6948

Tabel 4. Hasil uji homogenitas No 1 2 3 4 5

Variabel Nilai Asymsig (2 tailed) Produk 0,294 Harga 0,144 Lokasi 0,010 Promosi 0,294 Keputusan mahasiswa 0,067 Sumber : Hasil olahan data melaui spss versi 15 ,

Alpa =0,05 0,05 0,05 0,05 0,05 0,05

Kesimpulan Homogen Homogen Tidak Homogen Homogen Homogen

3. Uji Linearitas Penggunaan teknik statistik analisis regresi untuk menguji pengaruh antar variabel harus memenuhi persyaratan antara lain bahwa variabel-variabel tersebut harus linier. Jika sifat ini tidak terpenuhi maka teknik analisis regresi tidak dapat dilakukannilai Sig. Pada baris linearity pada

keempat ANOVA Table, diperoleh masing-masing sebesar 0, 287 dan 0,539. Keduanya lebih kecil dari α (0,05), maka Ho diterima artinya antara variabel Y dengan variabel X1, mempunyai hubungan yang linier dan variabel Y dengan variabel X1, X2, ,x4 juga mempunyai hubungan linier.

Tabel. 5. Hasil Pengujian Linearitas No 1 2 3 4

Variabel Y atas X1 Y atas X2 Y atas X3 Y atas X4

Asymp. Sig 0,000 0,000 0,568 0,000

C. Analisis statistik deskriptif 1. Analisis Statistik Deskriptif Berdasarkan uji validitas dan reliabilitas yang dilakukan oleh masing-masing responden, maka langkah selanjutnya diadakan analisis statistik deskriptif data hasil penelitian yang diperoleh untuk mendapatkan gambaran tentang beberapa karateristik dari masing-masing variabel yang diteliti, baik variabel independen yaitu X1, X2,x3,x4, dan variabel independen yaitu (Y). Uraian singkat hasil perhitungan statistik deskriptip tersebut akan dikemukakan berikut ini :

α (0,05) 0,05 0,05 0,05 0,05

Keterangan Linear Linear Tidak Linear Linear

b. Deskriptif Variabel Harga (X2) Hasil pengolahan data variabel Harga yang diperoleh melalui intrumen yang diberikan kepada responden sebanyak 3 pertanyaan dengan45 responden, ternyata hasil menunjukkan bahwa diperoleh skor terendah 6 dan skor tertinggi 15 dengan Range 9 dari hasil analisis data diperoleh nilai rata-rata (mean) 10,98 dan Standar Deviation 2,545 c.

Deskriptif Variabel Lokasi (X3) Hasil pengolahan data variabel Lokasi yang diperoleh melalui intrumen yang diberikan kepada responden sebanyak 3 pertanyaan dengan45 responden, ternyata hasil menunjukkan bahwa diperoleh skor terendah 7 dan skor tertinggi 15 dengan Range 8 dari hasil analisis data diperoleh nilai rata-rata (mean) 11,31 dan Standar Deviation 1,905

a.

Deskriptif Variabel Produk (X1) Hasil pengolahan data variabel Produk yang diperoleh melalui instrumen yang diberikan kepada responden sebanyak 4 pertanyaan dengan 45 responden, ternyata hasil menunjukkan bahwa diperoleh skor terendah 12 dan skor tertinggi 20 dengan Range 8 dari hasil analisis data diperoleh nilai rata-rata (mean) 15,64dan Standar Deviation2,134.

d. Deskriptif Variabel Promosi (X4)

389


ISSN : 2089-6948

Hasil pengolahan data variabel Promosi yang diperoleh melalui intrumen yang diberikan kepada responden sebanyak 4 pertanyaan dengan45 responden, ternyata hasil menunjukkan bahwa diperoleh skor terendah 12 dan skor tertinggi 20 dengan Range 8 dari hasil analisis data diperoleh nilai rata-rata (mean) 15,64 dan Standar Deviation 2,134

dari hasil pengolahan data didapat : Sig. X1 dengan X2 = 0,301, X1 dengan X3 = 0,359, X1 dengan X4 = 0,688, X2 dengan X3 = 0,639 , X2 dengan X4 =0,180 dan X3 dengan X4 = 0,103> 0,05  sehingga dinyatakan tidak terjadi multikolinearitas antar data pengamatan 2. Uji Autokorelasi. Uji Autokorelasi.  ika nilai durbin Watson masih mendekati 2  ternyata dari hasil pengolahan data : nilai durbin Watson = 2,577  sehingga dinyatakan tidak terjadi Autokorelasi antar data pengamatan

e.

Deskriptif Variabel Keputusan Mahasiswa (Y) Hasil pengolahan data variabel Keputusan yang diperoleh melalui instrumen yang diberikan kepada responden sebanyak 4 pertanyaan dengan 45 responden, ternyata hasil menunjukkan bahwa diperoleh skor terendah 14 dan skor tertinggi 20dengan Range 6 dari hasil analisis data diperoleh nilai rata-rata (mean) 16,36dan Standar Deviation 1,681

3.Uji Heteroskedastisitas Uji Heteroskedastisitas Sig. >α = 0,05  ternyata dari hasil pengolahan data didapat : Sig. X1 dengan absx1 = 0,850 , X2 dengan absx2 = 0,564 , X3 dengan absx3 = 0,995 dan X4 dengan absx4 = 0,300 > 0,05  sehingga dinyatakan tidak terjadi Heteroskedastisitas antar data pengamatan

Uji Asumsi Klasik 1.Uji Multikoliniearitas. Uji Multikoliniearitas Sig. >α = 0,05  ternyata

D. Analisis Regresi Berganda (simultan) 1. Pengaruh Variabel Produk (X1),Harga (X2), Lokasi (X3) danPromosi (X4) terhadap Keputusan Mahasiswa (Y) a. Bentuk persamaan Regresi Tabel 7. Hasil Regersi Pengaruh Variabel Produk (X1), Harga (X2), Lokasi (X3) dan Promosi (X4)terhadap a Coefficients Keputusan Mahasiswa (Y)

Model 1

(Cons tant) P roduk (P rogram S tudi) Harga (B iaya P endidikan) Lokas i P romos i

Uns tandardized Coeffic ients B S td. E rror 2.056 2.380 .181 .085 .219 .072 .207 .097 .429 .087

S tandardized Coeffic ients B eta .230 .332 .235 .544

t .864 2.145 3.034 2.130 4.903

S ig. .393 .038 .004 .039 .000

a. Dependent V ariable: K eputus an Mahas is wa

Berdasarkan hasil analisis koefesien regresi sederhana pada tabel tersebut, maka rumus persamaan regresi berganda Pengaruh Variabel Produk (X1), Harga (X2), Lokasi (X3) dan Promosi (X4) terhadap Keputusan Mahasiswa (Y) adalah : Ŷ = 2,056 + 0,181X1 + 0,219 X2 + 0,207 X3 + 0,429 X4 + e Dari rumus diatas dapat dijelaskan bahwa konstanta regresi adalah 2,056 dan

koefesien regresi Produk , Harga, Lokasi dan Promosi adalah 0,181, 0,219 , 0,207 dan 0,429artinya tidak ada variabel Produk , Harga, Lokasi dan Promosi maka skor Keputusan Mahasiswa 2,056sedangkan untuk penambahan satu satuan skor Produk , Harga, Lokasi dan Promosi akan meningkatkan skor Keputusan Mahasiswa sebesar 0,181, 0,219 , 0,207 dan 0,429

b. Koefisien Korelasi (r ) dan determinasi (R²)

390


ISSN : 2089-6948

Kemudian untuk melihat besarnya pengaruh antara variabel tersebut dapat diketahui melalui koefesien determinasi (R²) antara variabel Produk , Harga, Lokasi dan Promosi terhadap Keputusan Mahasiswa yaitu sebesar (R²) = 0,561. Artinya

variabel Keputusan Mahasiswa dapat dipengaruhi oleh variabel Produk , Harga, Lokasi dan Promosi sebesar 56,1%, seperti dijelaskan pada tabel 14, berikut ini:

Tabel 8

M o d el Su m m ary Model 1

R .749 a

R Square .561

A djusted R Square .517

Std. Error of the Estimate 1.168

a. Predictors: (Constant), Promosi, Produk (Program Studi), Harga (Biaya Pendidikan), Lokasi

Analisis Regresi Linier Sederhana a. Pengaruh Variabel Produk (X1) terhadap Keputusan Mahasiswa (Y) Analisis Korelasi Untuk melihat kuat atau lemahnya pengaruh dilakukan analisis korelasi, hasil analisis korelasi Variabel Produk (X1) secara Parsial (individu) ditampilkan pada tabel berikut ini : terhadap Keputusan Mahasiswa Baru (Y) perlu Tabel 9. Koefisien Korelasi dan DeterminasiPengaruh Produk (X1)terhadap Keputusan Mahasiswa (Y)

M od el Sum m ary Model 1

R .283a

R Square .080

A djus ted R Square .059


a. Predictors: (Constant), Produk (Program Studi) Sumber : Hasil olahan data SPSS 15 Berdasarkan Tabel 8 di atas menunjukkan koefisien Korelasi (R) pengaruh Variabel Produk (X1) terhadap Keputusan Mahasiswa Baru (Y) adalah 0,283 artinya pengaruh Variabel Produk secara parsial terhadap Keputusan Mahasiswa Baru Fakultas Ekonomi Universitas Tridinanti Palembang menunjukkan adanya korelasi yang cukup tinggi dan bersifat positif.

Analisis Determinasi Untuk mengetahui berapa besar pengaruh tersebut dapat dilihat dari nilai koefisien determinasinya (Rsquare) yaitu 0,080 yang memberikan pengertian bahwa 8 % variabel Keputusan Mahasiswa (Y) dapat dijelaskan atau dipengaruhi oleh Variabel Produk (X1).

b. Pengaruh Variabel Harga (X2) terhadap Keputusan Mahasiswa (Y)

391


ISSN : 2089-6948

Analisis Korelasi Untuk melihat kuat atau lemahnya pengaruh Variabel Harga (X2), secara parsial terhadap Keputusan Mahasiswa Baru (Y) perlu dilakukan

analisis korelasi, hasil analisis korelasi ditampilkan pada tabel berikut ini :

Tabel 10. Koefisien Korelasi dan DeterminasiPengaruh Harga (X2) terhadap Keputusan Mahasiswa (Y)

M od el Sum m ar y Model 1

R .496a


R Square .246


a. Predictors: (Constant), Harga (Biaya Pendidikan) Sumber : Hasil olahan data SPSS 15 Berdasarkan Tabel 10 di atas menunjukkan koefisien Korelasi (R) pengaruh Variabel Harga (X2) secara parsial terhadap Keputusan Mahasiswa Baru (Y) adalah 0,496 artinya pengaruh Variabel Harga terhadap Keputusan Mahasiswa Baru Fakultas Ekonomi Universitas Tridinanti Palembang menunjukkan adanya korelasi yang sangat tinggi dan bersifat positif.

Analisis Determinasi Untuk mengetahui berapa besar pengaruh tersebut dapat dilihat dari nilai koefisien determinasinya (Rsquare) yaitu 0,246 yang memberikan pengertian bahwa 24,6 % variabel Keputusan Mahasiswa (Y) dapat dijelaskan atau dipengaruhi oleh Variabel Harga (X2),

c. Pengaruh Variabel Lokasi (X3) terhadap Keputusan Mahasiswa (Y) Analisis Korelasi Untuk melihat kuat atau lemahnya pengaruh korelasi, hasil analisis korelasi ditampilkan pada Variabel Lokasi (X3) secara Parsial terhadap tabel berikut ini : Keputusan Mahasiswa (Y) perlu dilakukan analisis Tabel 11. Koefisien Korelasi dan DeterminasiPengaruh Lokasi (X3) terhadap Keputusan Mahasiswa (Y) M od el Sum m ar y Model 1

R .092a

R Square .009

A djus ted R Square -.015


a. Predictors: (Constant), Lokasi

Sumber : Hasil olahan data SPSS 15 Berdasarkan Tabel 11di atas menunjukkan Analisis Determinasi koefisien Korelasi (R) pengaruh Variabel Lokasi (X3) Untuk mengetahui berapa besar pengaruh secara parsial terhadap Keputusan Mahasiswa (Y) tersebut dapat dilihat dari nilai koefisien adalah 0,092 artinya pengaruh Variabel Lokasi determinasinya (Rsquare) yaitu 0,009 yang secara parsial terhadap Keputusan Mahasiswa memberikan pengertian bahwa 0,9 % variabel Fakultas Ekonomi Universitas Tridinanti Palembang Keputusan Mahasiswa (Y) dapat dijelaskan atau menunjukkan adanya korelasi yang lemah namun dipengaruhi oleh Variabel Lokasi (X3) bersifat positif. d. Pengaruh Variabel Promosi (X4)terhadap Keputusan Mahasiswa (Y)

392


ISSN : 2089-6948

Analisis Korelasi Untuk melihat kuat atau lemahnya pengaruh Variabel Promosi (X4) secara parsial terhadap Keputusan Mahasiswa (Y) perlu dilakukan analisis

korelasi, hasil analisis korelasi ditampilkan pada tabel berikut ini :

Tabel 12. Koefisien Korelasi dan DeterminasiPengaruh Promosi (X4) terhadap Keputusan Mahasiswa (Y)

M od el Sum m ar y Model 1

R .568a

R Square .323



a. Predictors: (Constant), Promosi Sumber : Hasil olahan data SPSS 15 Berdasarkan Tabel 12 di atas menunjukkan koefisien Korelasi (R) pengaruh Variabel Promosi (X4) secara Parsial terhadap Keputusan Mahasiswa (Y) adalah 0,568 artinya pengaruh Promosi secara parsial terhadap Keputusan Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Tridinanti Palembang menunjukkan adanya korelasi yang sangat tinggi dan bersifat positif.

pendidikan di Fakultas Ekonomi Universitas Tridinanti Palembang. Formula Pengujian : H0: b 1; b 2 b 3; b 4 =0, tidak terdapat pengaruh signifikan Produk, Harga, Lokasi dan promosi secara bersama-sama terhadap Keputusan Mahasiswa menempuh pendidikan di Fakulta Ekonomi Universitas Tridinanti Palembang.

Analisis Determinasi Untuk mengetahui berapa besar pengaruh tersebut dapat dilihat dari nilai koefisien determinasinya (Rsquare) yaitu 0,323 yang memberikan pengertian bahwa 32,3 % variabel Keputusan Mahasiswa (Y) dapat dijelaskan atau dipengaruhi oleh Promosi (X4

H1: b 1; b 2 b 3; b 4 ≠0, terdapat pengaruh signifikan Produk, Harga, Lokasi dan promosi secara bersamasama terhadap Keputusan Mahasiswa menempuh pendidikan di Fakultas Ekonomi Universitas Tridinanti Palembang. b). Level of Significance 95% (  = 0,05) c). Kriteria Pengujian : Ho diterima, apabila sig. F ≥ 0.05 Ho ditolak, apabila sig. F < 0.05

D. Uji Hipotesis Statistik E. Hipotesis Pertama: Terdapat pengaruh signifikan Produk, Harga, Lokasi dan promosi terhadap Keputusan Mahasiswa menempuh

Tabel 13. Uji signifikansiPengaruh Produk, Harga, Lokasi dan promosi secara bersama-sama terhadap Keputusan Mahasiswa

393


ISSN : 2089-6948

ANOVAb Model 1

Regression Residual Total

Sum of Squares 69.744 54.567 124.311

df 4 40 44

Mean Square 17.436 1.364

F 12.781

Sig. .000a

a. Predictors: (Constant), Promosi, Produk (Program Studi), Harga (Biaya Pendidikan), Lokasi b. Dependent Variable: Keputusan Mahasiswa

c). Kriteria Pengujian : Ho diterima, apabila sig. t ≥ 0.05 Ho ditolak, apabila sig. t < 0.05

Berdasarkan tabel di atas hasil sig.F< 0,05, artinya pada tingkat keyakinan 95% H0 ditolak atau secara bersama variabel Produk, Harga, Lokasi dan promosi bisa menjelaskan skor Keputusan Mahasiswa(Y). Dengan demikian, dapat dikatakan bahwa

Berdasarkan tabel 13 hasil sig.t sebesar 0,038 < 0,05, artinya pada tingkat keyakinan 95% H0 ditolak atau secara individu variabel Produk (X1) bisa menjelaskan skor Keputusan Mahasiswa (Y) juga signifikan secara statistik. Dengan demikian, dapat dikatakan bahwa Hipotesis Kedua Ho ditolak. Dengan kata lain, makin tinggi dan periodik produk/ program studi yang ditawarkan Fakultas Ekonomi Universitas Tridinanti Palembang., maka makin tinggi pula Keputusan Mahasiswa memilih Fakultas Ekonomi. Sebaliknya, makin rendah produk/ program studi yang ditawarkan Fakultas Ekonomi Universitas Tridinanti Palembang, maka makin rendah pula Keputusan Mahasiswa memilih Fakultas Ekonomi Universitas Tridinanti Palembang.

Hipotesis Pertama Ho ditolak. Dengan kata lain, makin tinggi dan periodik signifikansi Produk, Harga, Lokasi dan promosi secara bersama-sama, maka makin tinggi pula Keputusan Mahasiswa menempuh pendidikan di Fakultas Ekonomi Universitas Tridinanti Palembang. Sebaliknya, makin rendah signifikansi Produk, Harga, Lokasi dan promosi secara bersama-sama, maka makin rendah pula Keputusan Mahasiswa menempuh pendidikan di Fakultas Ekonomi Universitas Tridinanti Palembang. Hipotesis Kedua : Terdapat pengaruh signifikan Produk (X1) terhadap Keputusan Mahasiswa (Y) Fakultas Ekonomi Universitas Tridinanti Palembang. a). Formula Pengujian : H0: b 1=0, Tidak terdapat pengaruh signifikan Produk (X1) terhadap Keputusan Mahasiswa (Y) Fakultas Ekonomi Universitas Tridinanti Palembang. H1: b 1≠0, Terdapat pengaruh signifikan Produk (X1) terhadap Keputusan Mahasiswa (Y) Fakultas Ekonomi Universitas Tridinanti Palembang.

b). Level of Significance 95% (

Hipotesis Ketiga : Terdapat pengaruh signifikan Harga (Program studi) terhadap Keputusan Mahasiswa memilih Fakultas Ekonomi Universitas Tridinanti Palembang. a). Formula Pengujian : H0:b2=0,Tidak terdapat pengaruh signifikan Harga (Program studi) terhadap Keputusan Mahasiswa memilih Fakultas Ekonomi Universitas Tridinanti Palembang. H1:b 2≠0,Terdapat pengaruh signifikan Harga (Program studi) terhadap Keputusan Mahasiswa memilih Fakultas Ekonomi Universitas Tridinanti Palembang. b). Level of

 = 0,05) 394


ISSN : 2089-6948

Significance 95% (  = 0,05)c). Kriteria Pengujian : Ho diterima, apabila sig. t ≥ 0.05 Ho ditolak, apabila sig. t < 0.05

a). Formula Pengujian : H0: b4=0, Tidak terdapat pengaruh signifikan promosi terhadap Keputusan Mahasiswa menempuh pendidikan di Fakultas Ekonomi Universitas Tridinanti Palembang. H1: b4≠0, Terdapat pengaruh signifikan promosi terhadap Keputusan Mahasiswa menempuh pendidikan di Fakultas Ekonomi Universitas Tridinanti Palembang. b). Level of Significance 95% (  = 0,05) c). Kriteria Pengujian : Ho diterima, apabila sig. t ≥ 0.05 Ho ditolak, apabila sig. t < 0.05

Berdasarkan tabel 13, hasil sig.t sebesar 0,004 < 0,05, artinya pada tingkat keyakinan 95% H0 ditolak atau secara individu variabel Pengaruh Harga (X2) bisa menjelaskan skor Keputusan Mahasiswa (Y). Dengan demikian, dapat dikatakan bahwa Hipotesis ketiga H1 diterima. Hipotesis Keempat : Terdapat pengaruh signifikan Lokasi terhadap Keputusan Mahasiswa menempuh pendidikan di Fakultas Ekonomi Universitas Tridinanti Palembang. a). Formula Pengujian : H0: b3=0, Tidak terdapat pengaruh signifikan Lokasi terhadap Keputusan Mahasiswa menempuh pendidikan di Fakultas Ekonomi Universitas Tridinanti Palembang. H1: b3≠0,Terdapat pengaruh signifikan Lokasi terhadap Keputusan Mahasiswa menempuh pendidikan di Fakultas Ekonomi Universitas Tridinanti Palembang. b). Level of Significance 95% (  = 0,05)c). Kriteria Pengujian : Ho diterima, apabila sig. t ≥ 0.05 Ho ditolak, apabila sig. t < 0.05

Berdasarkan tabel 13 hasil sig.tsebesar 0,000 < 0,05, artinya pada tingkat keyakinan 95% H0ditolak atau secara individu variabel Pengaruh promosi (X4)bisa menjelaskan skor Keputusan Mahasiswa (Y) dan signifikan secara statistik. Dengan demikian, dapat dikatakan bahwa Hipotesis KelimaH1diterima

KESIMPULAN Hasil penelitian yang telah dilakukan sebelumnya baik melalui staistik deskriptif maupun statistik inferensial serta uji hipotesis dalam penelitian ini, maka dapat ditarik kesimpulan sebagai berikut: 1. Terdapat pengaruh positif dan signifikan Produk,Harga, Lokasi dan Promosi secara bersama-sama terhadap Keputusan Mahasiswa dengan model regresi

Berdasarkan tabel 13 hasil sig.tsebesar0,039 < 0,05, artinya pada tingkat keyakinan 95% H0 ditolak atau secara individu variabel Pengaruh Lokasi (X3)bisa menjelaskan skor Keputusan Mahasiswa (Y) juga signifikan secara statistik. Dengan demikian, dapat dikatakan bahwa Hipotesis keempat H1 diterima.

Ŷ = 2,056 + 0,181X1 + 0,219 X2 + 0,207 X3 + 0,429 X4 + e.

Dari analisis Koefisien Determinasi variabel Produk,Harga, Lokasi dan Promosi secara bersama-sama terhadap Keputusan Mahasiswa adalah 0,561, artinya variasi Keputusan Mahasiswa dapat dijelaskan oleh variabel Produk,Harga, Lokasi dan Promosi sebesar 56,1 %

Hipotesis Kelima : Terdapat pengaruh signifikan promosi terhadap Keputusan Mahasiswa menempuh pendidikan di Fakultas Ekonomi Universitas Tridinanti Palembang.

2.

395

Terdapat pengaruh positif dan signifikan variabel Produk terhadap Keputusan Mahasiswa. Dari analisis Koefisien Determinasi variabel Produk terhadap


ISSN : 2089-6948

Keputusan Mahasiswa adalah 0,080, artinya variasi Keputusan Mahasiswa dapat dijelaskan oleh variabel Produk sebesar 8%. 3.

Elisabeth 2006 “Analisis Faktor-Faktor yang mempengaruhi Keputusan Mahasiswa dalam menempuh pendidikan di Fakultas ekonomi UNIKA St. Tomas Medan”.

Terdapat pengaruh positif dan signifikan variabel Harga terhadap Keputusan Mahasiswa. Dari analisis Koefisien Determinasi variabel Harga terhadap Keputusan Mahasiswa adalah 0,246, artinya variasi Keputusan Mahasiswa dapat dijelaskan oleh variabel Harga sebesar 24,6 %

Haryono, Siwoyo, 2007. Metodologi Penelitian Bisnis. Unanti, Palembang. Husaini Usman dan Purnomo Setiadi Akbar, 2001. Metode Penelitian Sosial, Cetakan Keempat, PT. Bumi Aksara, Jakarta.

4. Terdapat pengaruh positif dan signifikan variabel Lokasi terhadap Keputusan Mahasiswa. Dari analisis Koefisien Determinasi variabel Lokasi terhadap Keputusan Mahasiswa adalah 0,009, artinya variasi Keputusan Mahasiswa dapat dijelaskan oleh variabel Lokasi sebesar 0,9 %.

Husein Umar, 2003. Riset Pemasaran dan Prilaku Konsumen. Cetakan Kedua, Penerbit PT. Gramedia Pustaka Utama, Jakarta. Jasfar,

5. Terdapat pengaruh positif dan signifikan variabel Promosi terhadap Keputusan Mahasiswa. Dari analisis Koefisien Determinasi variabel Lokasi terhadap Keputusan Mahasiswa adalah 0,323, artinya variasi Keputusan Mahasiswa dapat dijelaskan oleh variabel Lokasi sebesar 32,3 %

Farida 2002. Manajemen Jasa Pendekatan Terpadu Jakarta. Lembaga Penerbit Fakultas Ekonomi.

Kamsrin Sa’i dkk, 2005. Pedoman Penulisan Skripsi dan Laporan Akhir, Fakultas EKonomi Universitas Tridinanti Palembang. Kotler, Philip, 2000. Market Management MillenniumEdition. Prantice Hall International Edition, USA.

6. Dari keempat faktor tersebut , faktor promosi mempunyai pengaruh lebih dominan dibandingkan ke tiga faktor lainnya yaitu nilai koefisien korelasi sebesar 0,429, atau mempunyai kontribusi pengaruh sebesar 32,3%.

Kotler, Philip& Amstrong, Gary, 2001. Principles Of Marketing10 Kotler, Philip, 2003. Manajemen Pemasaran, Edisi II Jilid 2. Andi Offset, Yokyakarta. Kotler, Philip, 2005. Manajemen Pemasaran, Edisi II Jilid I. PT. Indeks (Gramedia), Jakarta.

DAFTAR PUSTAKA

Lovelock, Christopher, 2002. Principls Of Service Marketing and Management, second Edition. Prantice Hall Internasional, USA.

Basu Swasta dan Irawan, 2000. Manajemen Pemasaran Modern, Penerbit Liberty, Yoyakarta.

396


ISSN : 2089-6948

Simamora, Bilson, 2001. Memenangkan Pasar Dengan Pemasaran Efektif dan Profitabel. PT Gramedia Pustaka Utama, Jakarta. Sulbahri madjir, dkk, 2008” Analisis data dengan program spss “ penerbit Unsri

Sugiyono, 2005, Metodologi Penelitian, CV. Alfabet, Bandung. Zeithaml, Valerie A & Bither, M.J. 2000. Interractive Service Marketing, first edition, USA

397

Strategi Volume 3, No. 5, Oktober 2013 ISSN :

Recommend Documents