STRATEGI PENEMPATAN WEBSITE CV. JAVA MEBEL INDONESIA DI HALAMAN SATU GOOGLE DAN MESIN PENCARI INTERNET LAINNYA
SKRIPSI Diajukan sebagai salah satu syarat untuk menyelesaikan Program Sarjana (S1) pada Program Sarjana Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Nahdlatul Ulama Jepara
Disusun oleh : Nama
: DARWIN
NIM
: 061 0000 905
Program Studi
: MANAJEMEN
SEKOLAH TINGGI ILMU EKONOMI NAHDLATUL ULAMA (STIENU) JEPARA 2010
HALAMAN PERSETUJUAN
STRATEGI PENEMPATAN WEBSITE CV. JAVA MEBEL INDONESIA DI HALAMAN SATU GOOGLE DAN MESIN PENCARI INTERNET LAINNYA
Nama
: DARWIN
NIM
: 061 0000 905
Program Studi
: MANAJEMEN
Skripsi ini telah disetujui untuk dipertahankan di hadapan tim penguji skripsi program S1 Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Nahdlatul Ulama (STIENU) Jepara.
Disetujui oleh : Pembimbing I
Pembimbing II
Prof. Dr. Purbayu Budi Santoso, MS.
Bening Kristyassari, SE.
Tgl……………………..
Tgl…………….……….
ii
HALAMAN PENGESAHAN
STRATEGI PENEMPATAN WEBSITE CV. JAVA MEBEL INDONESIA DI HALAMAN SATU GOOGLE DAN MESIN PENCARI INTERNET LAINNYA
Nama
: DARWIN
NIM
: 061 0000 905
Program Studi
: MANAJEMEN
Skripsi ini telah dipertahankan di hadapan tim penguji Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Nahdlatul Ulama (STIENU) Jepara. Pada hari Minggu, tanggal 18 Juli 2010.
Penguji I
Penguji II
Drs. H. M. ZAINURI, MM.
MOCH. IMRON, SE, MM.
Mengesahkan, Ketua Program Studi Manajemen
BENING KRISTYASSARI, SE.
iii
MOTTO DAN PERSEMBAHAN
Allah meninggikan orang-orang yang beriman di antara kamu dan orangorang yang diberi ilmu pengetahuan beberapa derajat ………..” (Q.S. Al-Mujaadilah: 11) Tidaklah sempurna iman seseorang, apabila dia belum bias mencintai sesamanya seperti mencintai dirinya sendiri. (Al-Hadist) Orang kaya bukanlah karena banyaknya harta tetapi (yang disebut) orang kaya ialah kaya jiwanya. (HR. Bukhori dan Muslim dari Hurairah)
Skripsi ini kupersembahkan untuk : 1. Allah SWT 2. Nabi Muhammad SAW 3. Bapak dan Ibu tersayang 4. Istriku (Rita) tercinta, 5. Anak-anakku (Feby, Abdul Latif (Alm), dan Nova) tersayang.
iv
ABSTRAKSI
Pemasaran menjadi ujung tombak yang mempunyai peranan penting bagi suatu perusahaan atau organisasi baik komersial maupun non profit. CV. Java Mebel Indonesia merupakan perusahaan lokal yang 100% produknya dipasarkan ke pasar international. Untuk menggapai pembelinya CV. Java Mebel Indonesia menerapkan strategi pemasaran melalui internet. Berdasarkan latar belakang di atas, hal ini menjadi daya tarik dilakukannya penelitian dengan judul : “Strategi Penempatan Website CV. Java Mebel Indonesia di Halaman Satu Google dan Mesin Pencari Internet Lainnya”. Jenis data dalam penelitian ini adalah data sekunder (secondary data), berupa laporan-laporan data atau brosur yang ada pada perusahaan CV. Java Mebel Indonesia, serta studi literatur yang dapat menunjang penelitian ini. Alat analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode deskriptif yaitu melakukan studi observasi dan survei terhadap strategi pemasaran yang dilakukan dengan internet pada perusahaan CV. Java Mebel Indonesia. Hasil analisis dapat disimpulkan bahwa strategi penempatan website melalui internet yang dilakukan oleh CV. Java Mebel Indonesia yaitu dengan melalui beberapa tahap yaitu : membuat web atau alamat dengan blog berplatform Wordpress, memenuhi 10 Pertanyaan Online Marketing, perusahaan memperhatikan antara lain : sales letter benar-benar membuat pengunjung merasa ingin membelinya, konten yang diberikan benar-benar bermanfaat, faktor kredibilitas sang pemilik. Saran yang dapat disampaikan untuk CV. Java Mebel Indonesia yaitu buatlah cover blog anda lebih menarik lagi, karena setelah dicoba masuk pada web perusahaan masih kurang jelas, untuk profil perusahaan kurang begitu jelas, supaya search engine jika membukanya langsung tertarik dengan perrusahaan anda, dan sajikan produk utama andalan anda pada cover blog anda dengan jelas.
Kata Kunci : Strategi Penempatan Website di Internet.
v
KATA PENGANTAR
Assalamu’alaikum Wr. Wb. Puji syukur saya panjatkan kehadirat Allah SWT, yang Maha Pengasih lagi Maha Penyayang, atas segala limpahan rahmat dan hidayah-Nya. Akhirnya penulis
dapat
menyelesaikan
skripsi
yang
berjudul
:
“STRATEGI
PENEMPATAN WEBSITE CV. JAVA MEBEL INDONESIA DI HALAMAN SATU GOOGLE DAN MESIN PENCARI INTERNET LAINNYA”, yang merupakan salah satu syarat utama guna memperoleh gelar sarjana Strata-1 (S1) pada jurusan Manajemen di Sekolah Tinggi ilmu Ekonomi Nahdlatul Ulama (STIENU) Jepara. Selama menyelesaikan skripsi ini penulis telah banyak mendapat bantuan, dorongan dan bimbingan dari segala pihak, karenanya pada kesempatan ini dengan segala kerendahan hati dan hormat penulis mengucapkan terima kasih yang tak terhingga kepada : 1. Bapak H. Setyono, SE., MM. selaku Ketua Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Nahdlatul Ulama (STIENU) Jepara. 2. Bapak Moch. Imron, SE. MM. selaku Puket I Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Nahdlatul Ulama (STIENU) Jepara. 3. Bapak Prof. Dr. Purbayu Budi Santoso, MS. selaku Pembimbing I yang telah memberikan bimbingan, pengarahan, dan penalaran selama penulisan skripsi ini.
vi
4. Bapak Bening Kristyassari, SE. selaku Pembimbing II yang telah membimbing dan mengarahkan dengan penuh kesabaran dan pengertian sehingga skripsi ini dapat selesai. 5. Bapak Robert Darwin selaku Direktur CV. Java Mebel Indonesia, yang telah memberikan ijin dan data penelitian. 6. Seluruh Dosen dan Staf Karyawan STIENU Jepara. 7. Bapak, Ibu, Istri, dan anak-anakku tersayang yang telah memberikan segalanya dengan sepenuh hati pada penulis sehingga dapat menyelesaikan program pendidikan S1 pada STIENU Jepara. 8. Semua pihak yang tidak dapat penulis sebutkan satu per satu yang telah memberikan dorongan dan membantu selesainya skripsi ini. Penulis menyadari bahwa penulisan skripsi ini masih jauh dari kesempurnaan karena keterbatasan pengetahuan dan pengalaman penulis. Oleh karenanya, kritik dan saran yang bersifat membangun dari pembaca sangatlah penulis harapkan, dan penulis harapkan semoga skripsi ini dapat bermanfaat bagi semua pihak yang membutuhkannya. Wassalamu’alaikum Wr. Wb.
Jepara, Maret 2010 Penulis
DARWIN
vii
DAFTAR ISI Halaman HALAMAN JUDUL........................................................................................... i HALAMAN PERSETUJUAN ............................................................................ ii HALAMAN PENGESAHAN............................................................................. iii MOTTO DAN PERSEMBAHAN ...................................................................... iv ABSTRAKSI ...................................................................................................... v KATA PENGANTAR ........................................................................................ vi DAFTAR TABEL ............................................................................................... x DAFTAR GAMBAR .......................................................................................... xi DAFTAR LAMPIRAN ....................................................................................... xii BAB I
PENDAHULUAN 1.1. Latar Belakang Masalah .............................................................. 1 1.2. Ruang Lingkup Penelitian ........................................................... 5 1.3. Perumusan Masalah .................................................................... 6 1.4. Tujuan Penelitian ........................................................................ 6 1.5. Manfaat Penelitian ...................................................................... 6 1.6. Sistematika Penulisan ................................................................. 7
BAB II TINJAUAN PUSTAKA 2.1. Landasan Teori ............................................................................ 8 2.2. Penelitian Terdahulu ................................................................... 38 2.3. Kerangka Penelitian .................................................................... 39
viii
BAB III METODE PENELITIAN 3.1. Desain Penelitian ......................................................................... 40 3.2. Variabel Penelitian ...................................................................... 40 3.3. Jenis Data .................................................................................... 41 3.4. Teknik Pengumpulan Data .......................................................... 42 3.5. Teknik Analisis Data ................................................................... 43 BAB IV HASIL DAN PEMBAHASAN 4.1. Gambaran Umum Obyek Penelitian ........................................... 45 4.2. Analisis Deskriptif ...................................................................... 47 BAB V PENUTUP 5.1. Kesimpulan ................................................................................. 59 5.2. Saran............................................................................................ 59 DAFTAR PUSTAKA LAMPIRAN
ix
DAFTAR TABEL Halaman Tabel 2.1 Penelitian Terdahulu ......................................................................... 38 Tabel 4.1 Produk CV. Java Mebel Indonesia .................................................... 46
x
DAFTAR GAMBAR
Halaman Gambar 2.1
Kerangka Penelitian .................................................................... 39
Gambar 4.1
Tools SEO ................................................................................... 48
Gambar 4.2
SEO Test Result .......................................................................... 49
Gambar 4.3
Bukti Posisi Web Java Mebel dengan Keyword Wooden Furniture Wholesale .................................................................... 56
Gambar 4.4
Bukti Posisi Web Java Mebel dengan Keyword Indonesia Wooden Furniture ........................................................................ 57
xi
DAFTAR LAMPIRAN
LAMPIRAN 1
PEDOMAN WAWANCARA
LAMPIRAN 2
SURAT IJIN PENELITIAN
xii
