i
HUBUNGAN ANTARA PENGETAHUAN DAN PERILAKU PEMASAR ONLINE BIDANG PERTANIAN SEBAGAI KONSUMEN MESIN PENCARI GOOGLE DENGAN PERINGKAT WEBSITE
IDHAM MUHAMAD HUSEN
DEPARTEMEN SAINS KOMUNIKASI DAN PENGEMBANGAN MASYARAKAT FAKULTAS EKOLOGI MANUSIA INSTITUT PERTANIAN BOGOR 2010
2
ABSTRACT Several years later, become a revolution in Internet using as a impact of the discovery of a tool called Google Search Engine. Online marketers compete to placed their website at Google Search Engine page. Purpose of this study is to identify the uses of the Internet as part of marketing communication for agricultural product, to learn knowledge of Online Marketers for agricultural products to locate their website at the top of Google Search Engine results for some keyword, studying the behavior of Online Marketing for agricultural products as a Google Search Engine consumer or called Google Search Engine Optimizing, to analyze the relationship between knowledge and behavior of online marketers as consumers in Google Search engine, and analyze the relationship between the behavior of online marketers as Google search engine consumer and their websites ranking. This study uses quantitative approach research. Quantitative approach research is supported by quantitative and qualitative data collection methods. The results of this study is that the Internet as a means of a cheap and efficient marketing has been used by agricultural entepreneur. Mostly the online marketers, both individually or as a company have a high level of knowledge of Google Search Engine and medium Google Search Engine Optimizing behavior. There is a significant relationship between knowledge with Google Search Engine Optimizing behavior. There is also a significant relationship between the Google Search Engine Optimizing behavior with ranking of their business websites on the Google Search engine page.
Keywords: Google Search Engine, online marketer, knowledge about Google Search engine, Google Search Engine Optimizing behavior, and rangking on Google Search Engine page.
3
RINGKASAN IDHAM MUHAMAD HUSEN. HUBUNGAN ANTARA PENGETAHUAN DAN PERILAKU PEMASAR ONLINE BIDANG PERTANIAN SEBAGAI KONSUMEN MESIN PENCARI GOOGLE DENGAN PERINGKAT WEBSITE (Dibawah bimbingan Yatri Indah Kusumastuti). Beberapa tahun belakangan, terjadi sebuah revolusi dalam penggunaan internet dengan ditemukannya sebuah tool internet bernama Mesin Pencari Google. Penggunaan Mesin Pencari Google sebagai salah satu media pemasaran terampuh di internet tengah digiatkan oleh para pemasar online. Pemasar online bersaing agar website mereka terindeks oleh Mesin Pencari Google dan lebih dari itu, pemasar online melakukan beberapa upaya agar webiste mereka terindeks pada mesin pencari Google dengan posisi teratas di halaman pertama. Penempatan posisi teratas dalam pencarian Mesin Pencari Google menjadi suatu prioritas bagi Pemasar Online agar produk mereka dikenal oleh masyarakat yang pada akhirnya akan meningkatkan volume penjualan produk mereka. Tujuan Penelitian ini adalah untuk mengidentifikasi penggunaan internet sebagai
bagian
komunikasi
pemasaran
produk
pertanian,
mempelajari
pengetahuan Pemasar Online produk pertanian yang memiliki website yang berada pada urutan teratas pencarian Mesin Pencari Google, mempelajari perilaku Pemasar Online produk pertanian sebagai konsumen Mesin Pencari Google, menganalisis hubungan antara pengetahuan dengan perilaku pemasar online bidang pertanian sebagai konsumen Mesin Pencari Google, dan menganalisis hubungan antara perilaku pemasar online bidang pertanian sebagai konsumen Mesin Pencari Google dengan peringkat website. Responden adalah para pemasar bidang pertanian yang memasarkan produk mereka secara online melalui website atau blog dan memiliki peringkat yang tinggi atau berada pada halaman satu pencarian Mesin Pencari Google untuk kata kunci tertentu bidang pertanian secara luas. Rencana jumlah kuesioner yang akan disebarkan dalam penelitian ini adalah 110 kuesioner dengan asumsi return rate sebesar 27,4 persen (penelitian melalui pos oleh Rochany 2008), namun pada saat penelitian, jumlah kuesioner yang dikirimkan menjadi 137 kuesioner karena
4
pada pengiriman ke-110 jumlah responden yang membalas belum memenuhi batas minimal 30 responden (return rate sebesar 21,9 persen). Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif. Pendekatan kuantitatif tersebut didukung metode pengumpulan data secara kuantitatif dan kualitatif. Digunakan dua buah analisis hubungan dalam pengolahan data. Analisis uji Korelasi Pearson digunakan untuk menganalisis hubungan antara pengetahuan dan perilaku pemasar online bidang pertanian dalam menggunkan Mesin Pencari Google. Analisis uji Korelasi Rank Spearman digunakan untuk melihat hubungan antara perilaku pemasar online bidang pertanian dalam menggunakan Mesin Pencari Google dan peringkat website pada Mesin Pencari Google. Hasil dari penelitian ini adalah bahwa Internet sebagai sarana pemasaran yang murah dan efisien telah digunakan cukup luas oleh pengusaha bidang pertanian. Mesin Pencari Google sebagai mesin pencari yang terbesar ikut pula dimanfaatkan oleh pemasar online untuk memasarkan websitenya dengan biaya yang rendah. Secara garis besar pemasar online bidang pertanian, baik pemasar online perorangan maupun pemasar online yang telah berbentuk perusahaan memiliki tingkat pengetahuan yang tinggi terhadap Mesin Pencari Google. Setelah memiliki pengetahuan yang cukup mengenai cara Pengoptimatisasian Mesin Pencari Google, pemasar online melakukan perilaku pengoptimatisasian Mesin Pencari Google. Umumnya pemasar online yang melakukan perilaku pengoptimatisasian mesin pencari dengan nilai yang tinggi memiliki frekuensi yang hampir sama dengan pemasar online yang memiliki skor yang rendah (14:16). Terdapat hubungan yang signifikan antara pengetahuan pemasar online mengenai cara pengoptimatisasian dengan perilaku dalam pengotimatisasian Mesin Pencari Google. Terdapat pula hubungan yang signifikan antara perilaku pemasar online dalam pengoptimatisasian Mesin Pencari Google dengan peringkat atau urutan website bisnisnya pada Mesin Pencari Google.
5
HUBUNGAN ANTARA PENGETAHUAN DAN PERILAKU PEMASAR ONLINE BIDANG PERTANIAN SEBAGAI KONSUMEN MESIN PENCARI GOOGLE DENGAN PERINGKAT WEBSITE
Oleh: IDHAM MUHAMAD HUSEN I34052472
SKRIPSI sebagai Bagian Persyaratan untuk Mendapatkan Gelar Sarjana Komunikasi dan Pengembangan Masyarakat pada Fakultas Ekologi Manusia
DEPARTEMEN SAINS KOMUNIKASI DAN PENGEMBANGAN MASYARAKAT FAKULTAS EKOLOGI MANUSIA INSTITUT PERTANIAN BOGOR 2010
6
DEPARTEMEN SAINS KOMUNIKASI DAN PENGEMBANGAN MASYARAKAT
FAKULTAS EKOLOGI MANUSIA INSTITUT PERTANIAN BOGOR
Judul Skripsi
: Hubungan Antara Pengetahuan dan Perilaku Pemasar Online Bidang Pertanian sebagai Konsumen Mesin Pencari Google dengan Peringkat Website Nama Mahasiswa : Idham Muhamad Husen NRP : I34052472 Mayor : Sains Komunikasi dan Pengembangan Masyarakat Dapat diterima sebagai salah satu syarat kelulusan mendapatkan gelar Sarjana Komunikasi dan Pengembangan Masyarakat pada Fakultas Ekologi Manusia, Intitut Pertanian Bogor. Menyetujui, Dosen Pembimbing
Ir. Yatri Indah Kusumastuti, MSi NIP. 19660714 199103 2 002
Mengetahui, Ketua Departemen Sains Komunikasi dan Pengembangan Masyarakat
Dr. Ir. Soeryo Adiwibowo, MS NIP. 19550630 198103 1 003
Tanggal Lulus Ujian:
7
LEMBAR PERNYATAAN DENGAN INI SAYA MENYATAKAN BAHWA SKRIPSI YANG BERJUDUL “HUBUNGAN ANTARA PENGETAHUAN DAN PERILAKU PEMASAR ONLINE BIDANG PERTANIAN SEBAGAI KONSUMEN MESIN PENCARI GOOGLE DENGAN PERINGKAT WEBSITE” BELUM PERNAH DIAJUKAN DAN DITULIS PADA PERGURUAN TINGGI ATAU LEMBAGA LAIN MANAPUN. SAYA JUGA MENYATAKAN BAHWA SKRIPSI INI MERUPAKAN HASIL KARYA SAYA SENDIRI DAN TIDAK MENGANDUNG BAHAN-BAHAN YANG PERNAH DITULIS ATAU DITERBITKAN OLEH PIHAK/LEMBAGA LAIN KECUALI SEBAGAI BAHAN RUJUKAN YANG DINYATAKAN DALAM NASKAH TULISAN INI.
Bogor, Januari 2010
Idham Muhamad Husen I34052472
8
RIWAYAT HIDUP Idham Muhamad Husen (penulis), lahir di Bogor, pada tanggal 29 Maret 1987. Penulis merupakan anak kedua dari dua bersaudara yang lahir dari pasangan bapak Hasan Soleh (alm.), dan ibu Yetty Susiawaty. Penulis beralamat di Barata Pura blok 3 no 11 RT 04/04 Cimanggu Bogor 16164. Riwayat pendidikan penulis diawali dari Taman Kanak-kanak pada tahun 1992-1993 di TK Pertiwi III Bogor, yang kemudian dilanjutkan ke SD Negeri Polisi 5 Bogor pada tahun 1993-1999, SMP Negeri 4 Bogor pada tahun 19992002, dan SMA Negeri 1 Bogor pada tahun 2002-2005. Setelah lulus dari jenjang pendidikan SMA, penulis melanjutkan ke Institut Pertanian Bogor Departemen Sains Komunikasi dan Pengembangan Masyarakat Fakultas Ekologi Manusia pada 2005 hingga sekarang melalui jalur SPMB. Semenjak memasuki jenjang Sekolah Menengah Pertama hingga duduk di bangku kuliah, penulis telah aktif di berbagai organisasi, seperti Sekretaris II OSIS SMP Negeri 4 Bogor 2000/2001; Seksi Latihan Pramuka Penggalang Gudep 04-05 Pangkalan SMP Negeri 4 Bogor 2000/2001; Ketua Umum Kelompok Ilmiah Remaja SMP Negeri 4 Bogor 2000/2001; Wakil Bendahara OSIS SMA Negeri 1 Bogor 2002/2003; Bendahara Umum OSIS SMA Negeri 1 Bogor 2003/2004; Koordinator Subseksi Hubungan Internal Seksi Hubungan Sekolah Perhimpunan Penempuh Rimba dan Pendaki Gunung Satya Soedirman Bogor 2003/2004; Anggota Divisi Sosial, Seni, dan Budaya Purna Bhakti Mahardika Bogor 2006/2009; Tim Formatur Pembentukan Himpunan Profesi Departemen Komunikasi dan Pengembangan Masyarakat IPB 2007; Anggota Subdivisi Advertising Divisi Multimedia dan Advertising Himpunan Mahasiswa Peminat Ilmu-ilmu Komunikasi dan Pengembangan Masyarakat Institut Pertanian Bogor 2007/2008; Public Relation Badan Eksekutif Mahasiswa Keluarga Mahasiswa Kabinet Totalitas Perjuangan Institut Pertanian Bogor 2007/2008; dan terakhir menjadi Fasilitator program Teens Go Green kerjasama Yayasan KEHATI, PT. Pembangunan Jaya Ancol, dan DIKMENTI Jakarta 2008. Selain aktif dalam bidang organisasi, penulis pernah memiliki beberapa riwayat pekerjaan, seperti Tim Administrasi Bimbingan Belajar Privat Azzam Insani Cabang Bogor 2006; Manager Pemasaran Taman Kanak-Kanak dan Taman
9
Bermain Rumah Ceria SBJ Dramaga Bogor 2006; Tim Desain Grafis K’dele Production 2005 s.d. Sekarang; Asisten Dosen Dasar-dasar Komunikasi Departemen SKPM IPB tahun 2007; Asisten Dosen Perilaku Konsumen Departemen IKK IPB tahun 2007; Asisten Dosen Sosiologi Umum Departemen SKPM IPB tahun 2008/2009; Asisten Technology Management Manager Yayasan KEHATI 2008; Tim Surveyor Monitoring dan Evaluasi Keaksaraan Fungsional Jawa Barat, Departemen Pendidikan Nasional 2008; Tim Surveyor Identifikasi dan Perkembangan Dana Bantuan Perkuatan Bagi Koperasi dan UKM Kabupaten Bogor, Kementerian Negara Koperasi dan Usaha Kecil dan Menengah 2008; dan Tim Surveyor Quick Count Pemilihan Umum Presiden 2009 daerah Kabupaten Bogor yang diselenggarakan oleh Metro TV. Penulis pun pernah berkecimpung dalam bidang usaha dengan mendirikan SHIOBI, Shiomay Tepung Ubi pada tahun 2009.
10
KATA PENGANTAR Segala Puji dan Syukur Penulis panjatkan kehadirat Allah SWT yang telah memberikan Rahmat dan Hidayat-Nya sehingga Penulis dapat menyelesaikan Skripsi dengan judul “Hubungan Antara Pengetahuan dan Perilaku Pemasar Online Bidang Pertanian sebagai Konsumen Mesin Pencari Google dengan Peringkat Website”. Salawat serta salam senantiasa tercurah pada junjungan umat manusia, Rasulullah SAW. Penulisan Skripsi ini merupakan salah satu syarat kelulusan mendapatkan gelar Sarjana Komunikasi dan Pengembangan Masyarakat. Tujuan penulisan laporan akhir ini adalah untuk mengetahui hubungan antara pengetahuan dan perilaku pemasar online bidang pertanian sebagai konsumen Mesin Pencari Google, serta hubungan perilaku pemasar online bidang pertanian dan peringkat website pada Mesin Pencari Google. Semoga laporan akhir ini dapat menambah khasanah ilmu pengetahuan di Indonesia. Kritik dan saran selalu terbuka untuk kemajuan ilmu pengetahuan.
Bogor, Januari 2010
Penulis
