Stop. - Eerst wassen! * * * OPNIEUW ONTDEKT. jaar wachten op haar visie. Grote websites gaan weer drukken. Nieuwe rol voor olifantsgras

3.2015 MAGA ZINE VAN SCA OVER TRENDS, MARK TEN EN ZAKEN

100 jaar wachten op haar visie

OPNIEUW ONTDEKT HET LAND WAAR DE HULPJES VAN DE KERSTMAN LEVEN

p to S

Grote websites gaan weer drukken TREND

Nieuwe rol voor olifantsgras

vingers: * Vieze levensgevaarlijk Zo moet je je * handen wassen hygiëne* Uniek project in China

- Eerst wassen!

Wat is je favoriete magazine en lees je dat het liefst in de gedrukte versie of online? Nancy Pick Auteur, schreef over Handhygiëne op pagina 10–19

Shape is een magazine van SCA dat zich voornamelijk richt op klanten, aandeelhouders en analisten, maar is ook bedoeld voor journalisten, opinieleiders en andere geïnteresseerden in de activiteiten en ontwikkelingen binnen SCA. Shape wordt 4x per jaar uitgebracht. De volgende editie verschijnt in januari 2016. Uitgever Joséphine Edwall-Björklund Hoofdredacteur Marita Sander Redactie Anna Gullers, Inger Finell, Appelberg Ontwerp Kristin Päeva Appelberg Drukker Tag Worldwide Adres SCA, Group Communications, Box 200, 101 23 Stockholm, Zweden. Telefoon +46 8 7885100 Fax +46 8 6788130 Deze editie van SCA Shape wordt uitgebracht in het Zweeds, Engels, Spaans, Duits, Frans, Nederlands en Italiaans. De inhoud is gedrukt op GraphoSilk 90 grams papier van SCA. Reproductie is alleen toegestaan na toestemming van SCA Group Communications. De hier verkondigde meningen behoren toe aan de auteurs of de geïnterviewden en komen niet noodzakelijk overeen met de meningen van de redactieleden of SCA. Op www.sca.com meldt u zich aan voor SCA Shape of leest u het magazine in PDF-formaat. Adreswijzigingen kunnen worden doorgegeven via www.sca.com/subscribe, of per e-mail aan [email protected]

3.2015 MAGA ZINE VAN SCA OVER TRENDS, MARK TEN EN ZAKEN

100 jaar wachten op haar visie

OPNIEUW ONTDEKT HET LAND WAAR DE HULPJES VAN DE KERSTMAN LEVEN

Stop

Verslaggever, schreef over alternatieve vezels, pagina 31–35 “Ik ben opgegroeid in Sydney, Australië, een prachtige, maar ook een afgelegen stad. Als tiener maakte ik kennis met National Geographic magazine en ik was direct verkocht vanwege het venster op de rest van de wereld.

Door het magazine kreeg ik een inkijk in het leven in de Amazone of Europa, wat ik toen allemaal erg exotisch vond. Het magazine vormt nog steeds mijn inspiratiebron als ik reis en ik vind het ook heerlijk om de online content te bekijken.”

Medewerkers SCA IN DE SOCIALE MEDIA Youtube.com/ SCAeveryday toont reclames en video’s van SCA-persconferenties, presentaties en interviews met directieleden en werknemers. Facebook.com/SCA is bedoeld voor het aantrekken van talent, het inspireren van gebruikers en het bieden van extra informatie naast sca.com.

TREND

Nieuwe rol voor olifantsgras

vingers: * Vieze levensgevaarlijk Zo moet je je * handen wassen Uniek hygiëne* project in China

Foto: Getty Images

perfect is. Daarom zijn veel van mijn favoriete recepten – die ik herhaaldelijk maak – afkomstig uit dat magazine. Ik ben nog steeds abonnee van de papieren versie, omdat ik die in bad kan lezen. Ik vind dat nog lekkerder dan comfortfood.”

Daniel Dasey

Grote websites gaan weer drukken

- Eerst wassen!

2 SCA SHAPE 3 2015

“Ik ben dol op Cook’s Illustrated, het Amerikaanse magazine met een wetenschappelijke kijk op recepten. Als de redacteuren 13 verschillende tomatensauzen moeten uitproberen voor enchilada’s met kip, dan doen zij dat. Tot de saus helemaal

Twitter.com/SCAeveryday biedt een overzicht van alle activiteiten op sca.com en de sociale media van SCA. De doelstelling: gebruikers, journalisten en bloggers voorzien van de juiste informatie.

Slideshare.com/SCAeveryday is bedoeld voor investeerders en analisten, die er presentaties van kwartaalverslagen en jaarvergaderingen kunnen downloaden.

Scribd.com/SCAeveryday biedt toegang tot circa 50 publicaties, waaronder SCA’s Sustainability Report, het ‘Hygiene Matters’-rapport en het Shape magazine. Instagram/SCAeveryday SCA-foto’s vanuit de hele wereld.

INHOUD 06.

Een bos vol verhalen Margaret Atwood is de eerste van 100 auteurs die teksten aanleveren die pas over 100 jaar gepubliceerd worden, gedrukt op papier dat op dit moment in Noorwegen aan het groeien is. Maak kennis met Katie Paterson – de kunstenares achter het project.

10.

FOCUS: Handhygiëne

36.

De inheemse bevolking van Scandinavië, de Saami, werkt samen met SCA aan meer begrip voor twee bedrijfstakken met zeer uiteenlopende achtergronden.

Goed handen wassen met zeep en water voorkomt de verspreiding van ziektes en is een goedkope manier om levens te redden.

22.

Schoon water SCA’s tissuefabriek in het Franse Kunheim test een nieuwe waterzuiveringsmethode – een speciaal soort riet is het geheim.

26.

Comeback voor gedrukte media Bedrijven die online groeien, zetten magazines in voor de ontwikkeling van hun klantrelaties. Het gerucht dat de gedrukte media op sterven na dood zijn, klopt niet.

31.

Vezelrijk Nu de wereldwijde vraag naar gerecycled papier toeneemt, wordt er steeds naarstiger en creatiever gezocht naar alternatieve vezels.

EN VERDER...

SCA MAAKT HET VERSCHIL met kennis: pagina 20 NIEUWS VAN SCA: pagina 40–43

WIST JE ... ...waar de 86-jarige Mollie altijd van gedroomd heeft? Ontdek hoe SCA heeft geholpen, haar droom waar te maken op pagina 41.

SC SC SCA CA A SHAPE SHA S HA AP PE E 3 20 2015 201 015 3 01

SHAPE UP

Weetjes uit de wereld buiten SCA

RESIGN STUDIO

Vers uit het bos, nog bedekt met schors. De Italiaanse designers Andrea Magnani, Giovanni Delvecchio en Elisabetta Amatori hebben een serie houten stoelen ontworpen: Di Corte. X resign.it

Ongeboren kind wordt 50 HET BOEK Het grote wonder van Lennart Nilsson veroverde de wereld in 1965. Niet eerder was iemand erin geslaagd een foetus in de baarmoeder te fotograferen en het begin van het leven vast te leggen. Nilsson heeft 12 jaar over het boek gedaan. Toen Life Magazine zijn foto’s publiceerde bij een coverstory van 16 pagina’s, was de volledige

4 SCA SHAPE 3 2015

oplage van het magazine – 8 miljoen exemplaren – binnen enkele dagen uitverkocht. Dit jaar viert het boek zijn vijftigste verjaardag. Het boek is vertaald in zo’n 20 talen en er zijn wereldwijd circa 50 miljoen exemplaren van verkocht. De meest recente versie is gepubliceerd in 2009.

Boek redt levens AMERIKAANSE wetenschappers hebben een boek ontwikkeld dat levens kan redden door verontreinigd water te filteren om er veilig drinkwater van te maken. Het boek zelf is een instructiehandleiding die uitlegt hoe en waarom het water gefilterd moet worden. Na het lezen van de instructies kunnen de pagina’s eruit gescheurd worden om van verontreinigd water voor consumptie geschikt water te maken. Het papier bevat nanodeeltjes koper en zilver, die bacteriën doden. De uitvinding is twee jaar lang getest op 25 verschillende locaties in Afrika en Azië. Met één boek kan één persoon vier jaar lang water filteren voor eigen gebruik.

APP VAN DE MAAND MISSCHIEN WIST JE het al, maar er bestaan apps die je volgende menstruatie, ovulatie en PMS-dagen kunnen bijhouden en voorspellen. Vul de duur van je normale menstruatie en de datum van je laatste menstruatie in en de app markeert de dagen in je agenda. De apps kunnen daarnaast ook aangeven wanneer je menstruatiepijn en stemmingswisselingen kunt verwachten. Ook krijg je een overzicht van je meest vruchtbare dagen.

ALBUM ALLEEN TE BELUISTEREN IN HET BOS “DOWNLOAD DE John Moose app en ga naar het bos. Alleen daar kan het album beluisterd worden.” Deze instructies gaf de Zweedse folkband John Moose bij de pre-release van hun eerste album. Je downloadt het album en beluistert het via een app – maar uitsluitend in het bos. De app detecteert met behulp van Google Maps waar je je bevindt. X

Het grootste flatgebouw met houten skelet ter wereld wordt dit najaar opgeleverd. Het complex is momenteel in aanbouw in Bergen, Noorwegen, en telt 14 verdiepingen en 62 appartementen.

johnmoosemusic.com

ARTEC

HOUTEN SKELET VERRIJST

Menstruatie-apps: Periodical – Libresse WomanLog Period Tracker OvuView Geschikt voor iPhone en Android.

EVEN IETS RECHTZETTEN In de vorige editie van Shape hebben we ten onrechte vermeld dat de donkere ringen in een boom lignine zijn. Lignine zit echter verspreid door het hout. Dank, voormalig houtwetenschapper Örjan Hedberg, voor deze correctie.

SCA SHAPE 3 2015 5

10 VRAGEN

“Een paar jaar geleden maakte ik tijdens een treinreis een eenvoudige tekening van de jaarringen van een boom. Ineens zag ik de link tussen de jaarringen en de hoofdstukken in een boek.”

Te drukken over

100 JAAR H

Kunstenares Katie Paterson heeft een toekomstvisie. Geheime literaire teksten die de komende eeuw worden geschreven, worden uiteindelijk afgedrukt op bomen die nu nog aan het groeien zijn. tekst NANCY PICK foto’s OLIVER MARK, GIORGIA POLIZZI

et werk van de Schotse kunstenares Katie Paterson heeft vaak een metafysische kant. Haar meest ambitieuze project tot nu toe is Future Library, dat 100 nieuwe literaire teksten gedurende 100 jaar geheim houdt. De komende eeuw wordt ieder jaar een auteur gevraagd, een tekst te schrijven die vervolgens achter slot grendel wordt bewaard in een bibliotheek in Oslo, Noorwegen. Tegelijkertijd groeit er buiten de stad een bos met 1000 nieuw aangeplante bomen. In 2114 wordt er van de bomen papier gemaakt om de 100 geheime literaire manuscripten op af te drukken. Wanneer heb je het concept Future Library bedacht? Een aantal jaar geleden maakte ik tijdens een treinreis een eenvoudige tekening van de jaarringen van een boom. Ineens zag ik de link tussen de jaarringen en de hoofdstukken

SCA SHAPE 3 2015 7

21 1

4

MARGARET ATWOOD was de eerste auteur voor Future Library. De boeken van Atwood gaan vaak over de toekomst. Ze heeft haar tekst in mei 2015 afgeleverd, waarbij alleen de titel bekend is gemaakt: Scribbler Moon. Atwood vergelijkt het schrijven van de teksten voor het project met Doornroosje, “omdat ze over 100 jaar tot leven worden gebracht. Heel sprookjesachtig.” Toen ze als eerste auteur voor Future Library was gekozen, zei ze: “Ik voel me erg vereerd en gelukkig om deel uit te maken van dit project. Dit project is er in ieder geval van overtuigd dat de mens er over honderd jaar nog steeds is!”

in een boek. Toen kreeg ik het idee om een boek voor de toekomst te ontwikkelen. Een eenvoudig idee dat resulteerde in een zeer ambitieus en ingewikkeld project.

201 04

Hoe veranderde jouw idee in echte bomen, echte auteurs en een echte bibliotheek? Het begon allemaal na een uitnodiging voor de conferentie Slow Space, gericht op kunstprojecten in Oslo. De conferentie vond plaats in het bos, op eilanden en in tuinen. Toen dacht ik weer terug aan het jaarringenproject: Noorwegen zou hiervoor een perfecte locatie zijn. Een aantal jaren later werd Future Library een kunstproject in Olso en Bjørvika [de voormalige containerhaven]. De stad doneerde zowel het bosgebied als de nieuwe bomen. Je moet wel erg ambitieus zijn als je een eeuw lang energie wilt steken in een kunstproject. Noorwegen is bereid om risico’s te nemen. Met welke fase van het project ben je nu bezig? Margaret Atwood heeft onlangs het eerste manuscript ingeleverd en David Mitchell is gekozen als auteur voor volgend jaar. Ik ben nu bezig met het ontwerpen van de ruimte waarin de manuscripten worden bewaard, op de bovenste verdieping van Deichmanske Bibliotek, waar de speciale collecties en archieven zich bevinden. Mensen kunnen de komende 100 jaar alleen de naam van de auteur en de titel van het manuscript zien. Een eeuw is een lange tijd. Denk je dat de Future Library in 2114 nog steeds bestaat en dat de teksten echt worden afgedrukt op het papier dat van de bomen in jouw bos afkomstig is? Ik hoop van harte dat het project verwezenlijkt wordt. In 2014 hebben we 1000 Noorse sparren 8 SCA SHAPE 3 2015

geplant – de bosbouwers hebben iedere zaailing in de computer vastgelegd - en deze bomen blijven groeien. In de tussentijd kan er natuurlijk van alles gebeuren. Er kan bosbrand ontstaan of we kunnen worden getroffen door een natuurramp. Niemand weet wat er kan gebeuren met Oslo of Noorwegen. Bestaan er over 100 jaar nog steeds papieren boeken? Dat weet je maar nooit. De technologie rukt in een ongekend snel tempo op. Met dit project doen we er alles aan om het papieren boek te behouden. Hoe kies je de auteurs? Iedere vier jaar komen er nieuwe bestuursleden.

10 VRAGEN Het idee is dat er steeds nieuwe mensen worden ingebracht om de auteurs te kiezen. We komen ieder jaar bijeen met een shortlist en dan maken we een keuze. Dankzij Future Library heb ik een goed excuus om te lezen. Ik bestel tegenwoordig heel veel boeken, maar de namen houd ik voor mezelf. Het zijn boeken van auteurs die we de komende jaren wellicht uitnodigen. Wat is jouw rol binnen het project op de lange termijn? Ik blijf mijn hele leven bestuurslid bij de Future Library. Een belangrijk aspect van dit project is echter dat het een kunstwerk is voor de toekomstige generatie. Het is een vreemde gewaarwording dat ik het einde van het project niet zal meemaken. De meeste schrijvers die een bijdrage gaan leveren aan de Future Library, zijn nog niet eens geboren. Schrijf je zelf ook? Ik werk aan een boek met ideeën, omdat ik er zoveel heb! Ik verras mezelf vaak met mijn eigen ideeën. De ideeën in het boek betreffen projecten die waarschijnlijk nooit zullen worden uitgevoerd. Waar ben je momenteel nog meer mee bezig? Ik ben net klaar met een geurkaars van 22 lagen voor een tentoonstelling in Frankrijk. Iedere laag heeft de geur van een ander deel van het heelal, waarbij naar buiten wordt bewogen vanaf de aarde naar de maan, tot de zon en de ruimte. Ik vind het leuk om met mensen met verschillende achtergronden samen te werken. Voor dit kunstproject bestond het team uit een biochemicus, een kaarsenmaker en een parfumeur. Daarnaast ben ik bezig met een groot project in het Verenigd Koninkrijk. Hier bouwen we aan een structuur die een immense hoeveelheid boomsoorten bevat om de evolutie van de boom in kaart te brengen. Hiervoor verzamelen we stukken hout van bomen over de hele wereld, waarvan sommige zeer oud en versteend zijn.

Margaret Atwood, links. Katie Paterson, rechts.

Katie Paterson Leeftijd: 33 Opleiding: Edinburgh College of Art; Master van Slade School of Fine Art. Woont in: Berlijn, maar is zes maanden in Schotland. Partner: Verloofd met kunstenaar Martin John Callanan. Favoriete eten: Japans. Hobby’s: “Ik heb eigenlijk geen echte hobby’s”, zegt

Paterson, “maar door mijn kunstprojecten kom ik op de meest fantastische plaatsen: van fossielen tot stervende sterren en telescopen die een blik in het verleden werpen.” Leest: Tomas Tranströmer, de Zweedse Nobelprijswinnaar. “Zijn gedichten zijn simpel, maar prachtig en vol diepgang.”

Je hebt ooit een meteoriet gesmolten, opnieuw vormgegeven en weer in de ruimte gebracht. Zou je zelf ook de ruimte in willen gaan? De European Space Agency heeft mijn meteoriet meegenomen met de ATV, met daarin de bevoorrading voor het International Space Station. Ik ben altijd verbaasd dat mensen dit voor mij willen doen. Dichter bij de ruimte kom ik niet, vermoed ik. Gek genoeg is het niet echt iets waarnaar ik heel erg verlang. Ik vind de aarde fantastisch, dus ik vind het prima om hier te blijven. SCA SHAPE 3 2015 9

VIGNETTE

Naar schatting 50 procent van de diarreegerelateerde sterfgevallen kan voorkomen worden door handen met zeep en water te wassen.

LEVENSR 10 SCA SHAPE 3 2015

FOCUS: HANDHYGIËNE

Het bewijs is overweldigend. Handen wassen kan de verspreiding van tal van ziektes tegengaan. Maar de weg naar universele handhygiëne is niet eenvoudig omdat sommige mensen geen toegang hebben tot zeep en water en anderen hun schouders erover ophalen. tekst NANCY PICK foto SHANNON BLACKWELL, GETTY IMAGES

EDDENDE actie

Wist je dat er een werelddag voor handen wassen bestaat? Op 15 oktober wordt over de hele wereld stilgestaan bij het belang van handen wassen met zeep.

H 12 SCA SHAPE 3 2015

ET IS EEN VIES GEHEIMPJE. Of we nu in New

York of Nairobi wonen, slechts weinigen van ons wassen hun handen goed – in tegenstelling tot wat we verkondigen en ondanks het feit dat handen wassen met zeep een eenvoudige en uiterst effectieve manier is om de verspreiding van diverse ziektes een halt toe te roepen. Vraag het maar aan Amy Pickering. Amy is expert op het terrein van handen wassen en waterkwaliteit in ontwikkelingslanden. Ze is verbonden aan het Woods Institute for the Environment van de universiteit van Stanford in Californië en ze reist regelmatig naar Kenia en Bangladesh. Haar werk als onderzoeker kan levens redden. “Diarree en aandoeningen aan de luchtwegen zijn wereldwijd de belangrijkste doodsoorzaken bij kinderen onder de 5 jaar”, zegt ze. “Handen wassen is een uitstekende manier om de overdracht van de pathogenen die deze ziektes veroorzaken, te voorkomen.”

In ons dagelijks leven worden we omringd door besmettelijke ziektekiemen. Winkelmandjes, leuningen op het station en de koffiemachine op het werk zijn favoriete plekken voor bacteriën. Over het algemeen zijn deze niet schadelijk, als je er maar voor zorgt dat ze niet in je lichaam komen – door in je ogen te wrijven, in je neus te peuteren of je vinger in je mond te steken. In arme landen is het grootste obstakel bij het handen wassen dat zeep en water niet altijd beschikbaar zijn. “Mensen realiseren zich niet hoe lastig het is om je handen te wassen als er geen kraan is”, zegt Pickering. “Water moet dan ergens worden opgehaald, en dat is zwaar werk. Je handen wassen met een beker en een emmer kost veel water en is niet echt praktisch.” UNICEF noemt handen wassen met zeep “de meest voordelige gezondheidsactiviteit”. Volgens de organisatie levert een investering van 3 euro in

FOCUS: HANDHYGIËNE

“Mensen realiseren zich niet hoe lastig het is om je handen te wassen als er geen kraan is.”

HANDEN WASSEN VAN VROEGER TOT NU

Amy Pickering

1847 AMY PICKERING

In Oostenrijk beweert verloskundige Ignaz Semmelweis dat artsen die hun handen met bleek wassen voordat zij hun patiënten gaan behandelen, het sterftecijfer met 90 procent kunnen verlagen. Zijn onderzoek toont aan dat handen wassen de moedersterfte ten gevolge van kraamkoorts kan verlagen van 15 tot 2 procent. Dit ontdekt Semmelweis voordat Louis Pasteur de bacteriologische theorie van ziekte ontdekt en hij kan de samenhang dan ook niet verklaren. Maar artsen zijn sceptisch en Semmelweis wordt belachelijk gemaakt. Artsen zijn immers heren en volgens Charles Meigs, een andere verloskundige, “zijn de handen van een heer schoon.”

1867

Joseph Lister in het Verenigd Koninkrijk adviseert artsen om schone handschoenen te dragen en hun handen voor een operatie te wassen met fenol. Hierdoor daalt het sterftecijfer van de patiënten die door hem geopereerd worden, van 45 naar 15 procent. Wederom drijven artsen er de spot mee.

GETTY IMAGES

1894 handen wassen evenveel voordeel op als een uitgave van 10 euro aan de bouw van een latrine of 180 euro aan het verbeteren van de watervoorziening in huis.

Amy Pickering

E

en andere uitdaging is volgens Pickering ‘zeepbeveiliging’. Mensen in ontwikkelingslanden bewaren hun zeep vaak voor de was en de afwas in plaats van om hun handen mee te wassen. Vaak wordt de zeep gewoon meegenomen. Een veelbelovende innovatie is zeepwater. In plaats van een stuk zeep gebruiken mensen verdund zeepwater uit een limonadefles met een gat in de dop. De voordelen? Zeepwater is goedkoop en de fles wordt waarschijnlijk niet voor andere doeleinden meegenomen. Zelfs in delen van de wereld waar de toegang tot water geen problemen oplevert, is er een gebrek aan handhygiëne. Onze handhygiëne kan zelfs van

Nu het belang van handhygiëne is vastgesteld, wordt chirurgen verteld dat ze hun handen gedurende 5 minuten met warm water en medicinale zeep moeten wassen en deze vervolgens moeten boenen met ethanol voordat ze gaan opereren.

1966

Lupe Hernandez, een verpleegkundige in opleiding uit Californië, bedenkt het concept van antibacteriële gel op basis van alcohol.

2008

Op 15 oktober lanceert een publiek-private samenwerking Global Handwashing Day. Op deze jaarlijkse dag wordt erbij stilgestaan dat handen wassen met zeep een eenvoudige manier is om de gezondheid van kinderen wereldwijd te verbeteren. SCA SHAPE 3 2015 13

Focus: HANDHYGIËNE

WANNEER WAS JE JE HANDEN?  oor, tijdens en na het V bereiden van voedsel Voor het eten  oor en na het verzorgen V van een ziek iemand Voor en na het behandelen van een snee of wond Na toiletgebruik  a het verschonen van een N luier of het helpen van een kind dat naar het toilet is geweest  a het snuiten van je N neus, hoesten of niezen  a het aanraken van een N dier, dierenvoer of dierlijk afval  a het aanraken van N vuilnis

14 sca Shape 3 2015

100.000 invloed zijn op de economie. Er gaan talloze werkdagen verloren aan zieke werknemers of werknemers die een ziek kind verzorgen. De oorzaak: ziektes die voorkomen hadden kunnen worden.

D

oor een goede handhygiëne neemt de kans op gezond blijven toe, maar we doen het niet goed. In ontwikkelde landen liegen mensen zelfs vaak over hun persoonlijke handhygiëne. In een in 2012 uitgevoerd onderzoek in het Verenigd Koninkrijk zei 90 procent van de respondenten dat ze hun handen hadden gewassen na een bezoek aan het toilet bij een tankstation langs de snelweg. Maar elektronische opnameapparatuur toonde aan dat in werkelijkheid slechts 32 procent van de mannen en 64 procent van de vrouwen dit daadwerkelijk had gedaan. (Wereldwijd onderzoek wijst uit dat vrouwen hun handen vaker wassen dan mannen.) Maar wat betekent ‘goed handen wassen’ eigenlijk? Maria Revermann van SCA legt het uit: “Voor een goede bescherming tegen infectieziektes is het

QUIZ:

Alleen al in Amerika overlijden bijna 100.000 mensen ten gevolge van te voorkomen ziektes die ze hebben opgelopen in het ziekenhuis. The Economist

niet voldoende om je vingers even onder stromend water te houden. Je moet je handen 30 seconden lang wassen met veel zeep, waarbij je je handen, vingertoppen en het gebied tussen de vingers goed wast.” Iets anders wat mensen vaak niet goed doen, is het goed afdrogen van de handen: natte handen kunnen wel 1000 keer meer bacteriën bevatten dan droge handen. Als er geen mogelijkheid is om je handen te wassen, is een antibacteriële handgel op basis van alcohol een goed alternatief. Ethanol “doodt alle bacteriën die het tegenkomt en verdampt dan”, legt Pickering uit. “Het is net een hamer.” De alcohol vernietigt de bacteriën zo effectief dat er geen risico bestaat dat deze resistent worden. Over het algemeen bespeurt Pickering vooruitgang. “De afgelopen vijftig jaar wordt handen wassen aangeprezen als een manier om ziekte te voorkomen en wordt de werking ervan meer geaccepteerd”, zegt ze. “Bang geworden door de varkensgriep en de vogelgriep zijn mensen meer gaan letten op een betere handhygiëne.” In ieder geval tijdelijk.

Veel gebruiken!

Heeft handen wassen zin? Beschermt handen wassen tegen besmettelijke ziektes? Doe de quiz.

1. Varkensgriep? Je kunt het varkensgriepvirus oplopen door aanraking van een verontreinigd oppervlak (zoals een deurklink of een pen) en het vervolgens aanraken van je gezicht. Frequent handen wassen met zeep is een goede manier om infecties te voorkomen. 2. Tuberculose? Tuberculosebacteriën worden verspreid door de lucht als een geïnfecteerde persoon hoest, spuugt of niest. Mensen die deze bacteriën

inademen, lopen de kans de ziekte op te lopen. Handen wassen heeft weinig effect. 3. Salmonellabesmetting. Het eten van voedsel dat is besmet met de salmonellabacterie kan ernstige darmproblemen veroorzaken. Het wassen van je handen met zeep, met name na het aanraken van rauw vlees, kan de ziekte voorkomen. Ja, is het antwoord. 4. HIV/AIDS. HIV, het virus dat AIDS veroorzaakt, wordt aangetroffen in

lichaamsvloeistoffen als sperma en bloed. Voor besmetting moeten de geïnfecteerde vloeistoffen in direct contact komen met je eigen bloedbaan of slijmvliezen. Handen wassen helpt niet. 5. Ebola. Het ebolavirus wordt verspreid door contact met de lichaamssappen van een geïnfecteerde persoon of door contact met besmette oppervlakken. Handen wassen met zeep helpt je te beschermen.

sca Shape 3 2015 15

HOE GA JE TE WERK

1

Was je handen met warm water. Heet water is niet effectiever tegen bacteriën dan warm water.

2

Gebruik veel zeep en maak er een goede schuimlaag van.

3

Was het gebied tussen je vingers goed en wrijf je duimen schoon. Zeep zorgt voor het verwijderen van bacteriën en vuil, maar doodt de bacteriën niet.

4

Spoel je handen af.

5

6

Droog je handen goed af met een papieren handdoekje. Papieren doekjes verwijderen zelfs nog meer bacteriën (handdoeken van stof dragen en verspreiden veel bacteriën). Draai de kraan dicht met een papieren doekje.

DE FEITEN

150 Onderzoeken in de Verenigde Staten wijzen uit dat mensen zo’n 150 verschillende soorten bacteriën op hun handen dragen. Vrouwenhanden hebben een grotere bacteriediversiteit dan mannenhanden. De bacteriele ‘vingerafdruk’ die je achterlaat, is uniek en kan worden gebruikt om jou te identificeren.

Papieren handdoekjes doen wonderen. Droog je handen af met een papieren handdoekje. Papier is goed omdat het huiddeeltjes die bacteriën kunnen bevatten, van je handen verwijdert.

EEN NIESBUI HEEFT EEN GROOT BEREIK Uit een in 2014 door MITwetenschappers uitgevoerd onderzoek blijkt dat niesdruppels een onzichtbare gaswolk vormen die zich tientallen meters kan verplaatsen.

16 SCA SHAPE 3 2015

NIET MEER DE HAND SCHUDDEN? Een artikel uit 2014 in de Journal of the American Medical Association raadt aan elkaar de hand niet meer te schudden in gezondheidsinstellingen. Eén onderzoek wees uit dat artsen die hun patiënten begroetten met een vuist in plaats van een handdruk de overdracht van bacteriën met 75 procent reduceerden. (Het onderzoek was gebaseerd op artsen die niet eerst hun handen wassen.) Bacterievrije alternatieven voor de handdruk: t
+BQBOTF
CVJHJOH t
;XBBJFO t
,OJQPHFO t
&MLBBS
NFU
EF
FMMFCPHFO
aanraken

HIER GEDIJEN BACTERIËN HET BEST: Thuis herbergen koelkasthandgrepen, bankleuningen en gamecontrollers veel meer bacteriën dan de gemiddelde toiletzitting volgens een onderzoek van schoonmaakmiddelmerk Domestos en UNICEF.

GETTY IMAGES

ZELFS ALS MENSEN hun handen wel wassen, doen ze het zelden correct. Uit een in 2013 door Michigan State University in de VS uitgevoerd onderzoek bleek dat slechts 5 procent van degenen die geobserveerd werd in de toiletruimtes van een universiteitsstad, hun handen goed genoeg had gewassen om bacteriën uit te schakelen. Dit betekent dat 95 procent de kantjes ervan afloopt: door geen zeep te gebruiken of niet lang genoeg met zeep te wassen.

FOCUS: HANDHYGIËNE

SCA:

Handen wassen: jong geleerd is oud gedaan

J

E HANDEN schoonhouden is de belangrijkste methode om de verspreiding van virale en bacteriële infecties te voorkomen. SCA organiseert wereldwijd programma’s met betrekking tot handen wassen om de gezondheid van mensen te verbeteren en hen hygiënische oplossingen te bieden. “Als vooraanstaand hygiënebedrijf beschouwen we het als onze taak om onze kennis met anderen te delen en het bewustzijn van mensen te vergroten”, zegt Lena Söderholm, Global Brand Communication Manager. Het is slim om kinderen zo vroeg mogelijk de basisbeginselen aan te leren en daarom biedt SCA handenwasprogramma’s voor kleuterscholen in Europa, Azië en Amerika. Maar niet alleen de kinderen moeten voorlichting krijgen. In India biedt SCA bijvoorbeeld de mogelijkheid om gratis werkplekken te bezoeken om werknemers voorlichting te geven over de voordelen van een goede handhygiëne.

SCA SHAPE 3 2015 17

FOCUS: HANDHYGIËNE

Een pilot in de Zuid-Chinese stad Shenzhen moet uitwijzen of het goed wassen van de handen de verspreiding van een steeds vaker voorkomende ziekte kan verminderen.

Bestrijding van virussen in China IEDER JAAR wordt hand-, voet- en mondziekte

een groter probleem in China, met zo’n 50.000 gevallen per jaar. Jonge kinderen, hoofdzakelijk onder de 5 jaar, hebben last van keelpijn, diarree en blaasjes op de plaatsen die in de naam van de ziekte worden beschreven. In 2014 kreeg SCA een telefoontje van het Center for Disease Control in Shenzhen, China. De ambtenaar uit Shenzhen had een vraag: “Zou SCA bereid zijn een onderzoek te sponsoren dat werd uitgevoerd door een Nederlands ziekenhuis om te kijken of handen wassen met zeep de verspreiding van het virus zou kunnen stoppen?” SCA zei ja. “We willen graag bijdragen”, zegt Peter Blomström, 18 SCA SHAPE 3 2015

Global Director Emerging Arenas bij SCA. Het ambitieuze onderzoek van 6 maanden, ontwikkeld door het Erasmus Medisch Centrum Rotterdam, al een bekende partner van SCA, heeft betrekking op 18 kleuterscholen en 8000 kinderen in Shenzhen. VANAF MEI 2015, als het virus het slechtste seizoen ingaat, ontvangen 12 van deze scholen producten van SCA Tork, waaronder dispensers met papieren handdoekjes en zeep, zegt Blomström. Personeel en leerlingen besteden vijf keer per dag aandacht aan handen wassen. Met behulp van de app Ella’s Handenwas-avontuur wordt ze geleerd hoe ze hun handen goed moeten wassen om bacteriën uit te schakelen.

VIGNETTE GETTY IMAGES

JONG GELEERD School is een fantastische plek om hygiënegewoonten aan te leren. SCA heeft een app voor de tablet ontwikkeld die kleuters het belang van goed handen wassen aanleert. De app heeft nu een opvolger gekregen in de vorm van een lespakket voor oudere kinderen. DE APP “ELLA’S HANDEN wasavontuur” laat op een leuke verhalende manier zien hoe, wanneer en waarom kinderen hun handen moeten wassen. Ouders en onderwijzend personeel kunnen de app inzetten om de kinderen thuis en op school een goede handhygiëne aan te leren. “Goede hygiëne is een basisles die al op jonge leeftijd moet worden gecommuniceerd en de voorlichting op deze jonge leeftijd wordt versneld met een game-achtige aanpak”, zegt Amy Bellcourt, Vice President Communications bij SCA. “De app is onderdeel van onze belofte om hygiëne de hoogste prioriteit te geven.” De handenwasapp is zeer positief ontvangen; sinds de lancering in 2013 is de app ruim 45.000 keer gedownload in meer dan 115 landen.

In november berekent het Erasmus Medisch Centrum de resultaten om te zien of het handen wassen op school voor een verlaging heeft gezorgd van het aantal gevallen van hand-, voet- en mondziekte. Toen het ziekenhuis van 2011–2103 een gelijksoortig programma uitvoerde op 71 scholen in Nederland, bleek uit de resultaten dat handen wassen een aanzienlijke verlaging van het aantal darminfecties met zich meebracht. “Voor de beheersing van infectieziektes zijn vaak complexe oplossingen nodig”, zegt Blomström. “Maar voorkomen is beter dan genezen. China heeft veel belangstelling voor voorlichting over deze basisinformatie over goede handhygiëne.”

Ella werd ook getoond in het SCA-paviljoen tijdens de stopovers in verband met SCA’s deelname aan de Volvo Ocean Race met een volledig vrouwelijke crew. Na Ella heeft SCA nog een lespakket gelanceerd. Met dezelfde ambitie, maar gericht op iets oudere kinderen (6–12 jaar). De hoofdpersoon is Max. DE MAX-TOOLKIT bestaat uit

werkbladen, posters, stickers, diploma’s en ondersteuningsmaterialen voor het onderwijzend personeel. Ook bevat het lespakket interactieve experimenten. Bij één ervan wordt een UV-lamp ingezet, waarmee kinderen kunnen zien hoe goed ze hun handen hebben gewassen. Alle materialen in de Max-toolkit zijn gratis te bestellen of te downloaden via de Tork-website.

Max en Ella

SCA SHAPE 3 2015 19

HYGIËNEKENNIS DELEN

32%

Kennis is de link tussen hygiëne, gezondheid en kwaliteit van leven. SCA deelt kennis over hygiëne met meisjes, vrouwen, kinderen, ouders, familieleden en zorgverleners wereldwijd. Vorig jaar hebben we 2 miljoen mensen voorgelicht.

7.600

4.000

SCA geeft docenten en studenten in Zweden al 40 jaar voorlichting over bomen en de bosbouw. In 2014 hebben zo’n 7600 mensen het programma gevolgd en sinds de start in 1974 hebben ruim één miljoen mensen eraan deelgenomen.

In Hongarije hebben 4000 kinderen voorlichting gekregen over het belang van handen wassen, met name voor het voorkomen van ziektes.

32 procent van de mensen is altijd of vaak bang, ziek te worden vanwege de slechte hygiëne in openbare gelegenheden. Bron: SCA Hygiene Matters 2014, een consumentenonderzoek over hygiëne. Doelstelling is het vergroten van het bewustzijn van het belang van goede hygiëne, het leveren van een bijdrage aan een meer op kennis gebaseerde maatschappelijke discussie en het verbeteren van de wereldwijde hygiënenormen.

Waarom

MENSTRUEER IK?

AANTAL MENSEN DAT IN 2014 VOORLICHTING HEEFT GEKREGEN

2.500 2.350 In Italië zijn 2350 verpleegkundigen en andere zorgverleners voorgelicht over incontinentie en huidverzorging. De trainingen vonden plaats in verzorgingstehuizen en werden gegeven door verpleegkundigen van SCA.

In China zijn er voor 2500 verpleegkundigen en professionele zorgverleners seminars en voorlichtingsprogramma’s georganiseerd om mensen met incontinentieproblemen beter te kunnen ondersteunen. De voorlichting werd gegeven in gezondheidscentra en ziekenhuizen in heel China.

1.500 900.000 900.000 Colombiaanse meisjes namen deel aan voorlichtingsprogramma’s om te weten te komen welke veranderingen er in je lichaam plaatsvinden tijdens de menstruatie en de puberteit. Sinds de start van het programma in 1989 hebben 12 miljoen meisjes deelgenomen. 20 SCA SHAPE 3 2015

Tijdens een hardloopevenement voor vrouwen in Letland konden 1500 vrouwen voorlichting krijgen over, en deel nemen aan oefeningen ter versterking van hun bekkenbodemspieren. De oefeningen helpen bij het voorkomen van incontinentieproblemen in de toekomst.

Veel meisjes op de wereld hebben onvoldoende kennis over hun menstruatie en de manier waarop ze moeten omgaan met hygiëne tijdens de menstruatie. De gevolgen zijn ernstig: veel meisjes krijgen niet alleen last van infecties, ook gaan ze niet naar school of naar hun werk, wat afbreuk doet aan hun kans op een goede opleiding of een baan. In samenwerking met WSSCC, een VN-organisatie die zich volledig richt op hygiëne, wil SCA het taboe rond menstruatie doorbreken, het bewustzijn rond menstruatie en hygiëne vergroten en vrouwen en de samenleving helpen de barrières weg te nemen die vrouwen ervan weerhouden, volledig deel te nemen aan maatschappij. SCA en WSSCC hebben gezamenlijk trainingen voor meisjes georganiseerd bijvoorbeeld in Zuid-Afrika en in China.

8

MILJOEN In India hebben 8 miljoen mensen informatie van SCA ontvangen over het belang van een goede handhygiëne.

TECHNOLOGIE VIGNETTE

Rietvelden zorgen voor

schoon water SCA maakt gebruik van een natuurlijk zuiveringssysteem voor de reiniging van afvalwater in de papierfabriek in Kunheim, Frankrijk. tekst LARS ÖSTERLIND illustratie SCA

D

e vier grote groene velden langs de Rijn lijken in niets op een traditionele waterzuiveringsinstallatie. Hier gaat de natuur haar gang, met een klein beetje hulp van de mens. Op de vier velden van in totaal 7500 m2, de grootte van een voetbalveld, groeit riet. Vanaf november 2015 helpen de planten bij het zuiveren van 3000 m3 water, circa zeven zwembaden van 25 m lang, dat dagelijks wordt gebruikt bij de productie van tissues, toiletpapier en papieren handdoekjes in de papierfabriek van SCA in het noordoosten van Frankrijk. Na de eerste fysisch-chemische behandeling in de traditionele waterzuiveringsinstallatie van de fabriek wordt het water naar een klein pompstation met een reservoir van 75 m3 geleid. Het water wordt gefilterd om de resterende papiervezels te verwijderen. De afvalwatertemperatuur wordt door een warmtewisselaar verlaagd tot onder de 30°C voordat het afvalwater via een netwerk van afsluiters over de vier velden wordt verspreid. De rietvelden bij de SCA-fabriek zijn ondergrondse stroomsystemen, waar het water onder de oppervlakte stroomt. Daarom is er ook geen water te zien, maar uitsluitend riet. Omdat het water ondergronds stroomt, daalt de temperatuur zelden tot onder het vriespunt, waardoor het biologische 22 SCA SHAPE 3 2015

Tom Berben

zuiveringssysteem het hele jaar operationeel is. De rietplanten hebben drie functies. Omdat het wortelsysteem erg omvangrijk is, vormt het kanalen waar het water doorheen gaat. De wortels voegen ook zuurstof toe aan het zand en het grind, waardoor er een gunstig klimaat wordt gecreëerd voor bacteriën. De bacteriën in de wortels van het riet verteren het organische materiaal van het afvalwater. Deze organismen zijn noodzakelijk voor de afbraak van diverse soorten bestanddelen. Daarnaast nemen de planten voedingsstoffen op uit het afvalwater. HET RIET wordt geplant in bassins waarvan de bodem is bedekt met geotextiel. De bassins worden vervolgens gevuld met zand en grind, waardoor het water op natuurlijke wijze wordt gefilterd. Afvoerbuizen op de bodem voeren het gezuiverde water af naar de Rijn. De combinatie van bacteriën, riet en filterlagen zorgt ervoor dat het water zonder toevoeging van chemicaliën gezuiverd kan worden. Deze eenvoudige, maar tegelijkertijd ingenieuze biologische zuiveringstechniek verbetert de waterkwaliteit met 20 tot 30 procent en is een aanvulling op de primaire waterzuivering. De toepassing van deze biologische techniek in een

VIGNETTE

“De combinatie van bacteriën, riet en filterlagen zorgt ervoor dat het water zonder toevoeging van chemicaliën gezuiverd kan worden.” Tom Berben, directeur milieuwetgeving bij SCA.

ONGEZUIVERD WATER

WEG

WEG

VENTILATIE

FILTERBED UITVOER SCHOON WATER

AFVOERBUIZEN industriële toepassing is uniek volgens Tom Berben, directeur milieuwetgeving bij SCA. “Het is waarschijnlijk de eerste keer dat er in Frankrijk in deze branche riet wordt gebruikt”, zegt hij. “Als je er de ruimte voor hebt, is dit een techniek voor de toekomst. Het is natuurlijk, voordelig, vereist nauwelijks onderhoud en kost weinig energie, wat goed is voor het milieu.” Het alternatief zou een traditionele bioreactor zijn geweest, die aanzienlijk meer energie zou gebruiken. Het project is twee jaar geleden gestart omdat SCA voorzag dat de Europese wetgeving omtrent afvalwater veel strikter zou worden. “We kozen

voor een proactieve benadering”, zegt Berben. “Omdat het systeem in 2015 in gebruik wordt genomen, lopen we twee jaar vooruit op de wetgeving voor biologische zuivering.” Om de drie jaar wordt het riet geoogst en opnieuw aangeplant. Het geoogste riet wordt gecomposteerd. De volgende stap die SCA neemt op het gebied van duurzaamheid, is het hergebruik van meer water na de zuivering. “Nu lozen we het water op de rivier, maar 30 à 40 procent zouden we kunnen hergebruiken”, zegt Berben. “Hierdoor verlagen we ons water- en energieverbruik.” SCA SHAPE 3 2015 23

SCA INSIDE

SCA in de VN WELK EFFECT HEEFT het taboe rond menstruatie op de rol van vrou-

wen in de samenleving? Deze vraag was onderwerp van gesprek bij een seminar van SCA en het VN-orgaan WSSCC op het hoofdkantoor van de VN in New York. Onder de 60 toehoorders bevonden zich vertegenwoordigers van NGO’s, VN-organen, beleidsmakers en de industrie. Directeur Chris Williams van WSSCC legde uit hoe samenwerking tussen de private sector, de VN en regeringen een cruciale rol speelt bij de oplossing om de toegang tot hygiëne te verbeteren, en hoe meer kennis over menstruatie en hygiëne vrouwen en meisjes zal helpen om volledig aan de maatschappij deel te nemen en hun gezondheid te verbeteren. In 2014 gingen SCA en WSSCC (Water Supply and Sanitation Collaborative Council) een innovatieve samenwerking aan om het taboe rond menstruatie te doorbreken.

Er was veel belangstelling voor de gezamenlijke seminar van SCA en WSSCC in het hoofdkantoor van de VN.

24 SCA SHAPE 3 2015

VIGNETTE

6

BELANGRIJKE TRENDS BIJ DE GEDRUKTE MEDIA t

7FSTDIVJWJOH
OBBS
FYDMVTJFWFSF
NBHB[JOFT
FO
OBESVL
PQ
EF
EVVS[BNF
XBBSEF
WBO
IFU
NBHB[JOF
t
,
MFJOFSF
NBBS
FYDMVTJFWFSF
VJUHBWFO
FO
EBBSEPPS
FFO
IPHFSF
QSŦT
QFS
NBHB[JOF t

.JOEFS
OBESVL
PQ
EF
MPTTF
WFSLPPQ
o
BCPOOFNFOUFO
FO
BOEFSF
WPSNFO
WBO
EJSFDUF
EJTUSJCVUJF
[ŦO
CFMBOHSŦLFS
CŦWPPSCFFME
IFU
CŦWPFHFO
WBO
FFO
HSBUJT
OVNNFS
CŦ
EF
BBOLPPQ
WBO
BOEFSF
HPFEFSFO
PG
EJFOTUFO
t

.FFS
TBNFOXFSLJOH
UVTTFO
EF
WFSTDIJMMFOEF
LBOBMFO
%JHJUBMF
NFEJB
o
NFU
OBNF
TPDJBM
NFEJB
o
XPSEFO
HFCSVJLU
WPPS
EF
NBSLFUJOH
WBO
EF
HFESVLUF
NFEJB t

"EWFSUFOUJFT
JO
HFESVLUF
NFEJB
XPSEFO
CFTDIPVXE
BMT
FFO
UPFHFWPFHEF
XBBSEF
UFSXŦM
EJHJUBMF
BEWFSUFOUJFT
WBBL
XPSEFO
HF[JFO
BMT
TUPSFOE
XBBSEPPS
EF[F
HFOFHFFSE
XPSEFO t
%
F
TQFMFST
XPSEFO
TUFFET
JOUFSOBUJPOBMFS

EF
NBHB[JOFT
XPSEFO
WFSUBBME
FO
PQ
NFFSEFSF
NBSLUFO
BBOHFCPEFO Bron: Samir Husni 26 SCA SHAPE 3 2015

Het blad Porter wordt sinds 2014 gepubliceerd door e-commerce-site Net-a-Porter.

MARKT

Drukwerk blijft Dacht u dat drukken passé was? Integendeel, we zien nu steeds meer dat digitale projecten worden aangevuld met gedrukte magazines. tekst SARA BERGQVIST foto’s TOBIAS OHLS

A

L JARENLANG ROEPEN doemdenkers dat kranten en magazines op sterven na dood zijn. Maar er is goed nieuws voor de fans van bedrukt papier. Er is sprake van een tegenovergestelde trend: digitale spelers die zich richten op gedrukte publicaties. Denk hierbij aan redactionele media zoals Politico en de muziekwebsite Pitchfork, maar ook e-commerce en andere digitale spelers voor wie het niet de hoofdactiviteit is. Hier zijn verschillende redenen voor aan te voeren. Het heeft deels te maken met geloofwaardigheid en profilering. Tegenwoordig kan iedereen zelf een blog, webwinkel of eenvoudige website online zetten. Het maken van drukwerk vereist echter geld en kennis. Als je dit doet, laat je zien dat je serieus bezig bent en ergens voor staat. Media-expert Samir Husni, directeur van het Magazine Innovation Center van de University of Mississippi School of Journalism in de VS, denkt dat de belangrijkste reden een financiële is. “Veel mensen beginnen zich te realiseren dat er geld verdiend kan worden met gedrukte media, omdat het aanzienlijk lastiger is om lezers en adverteerders te laten betalen voor digitale publicaties”, zegt Husni. “Een digitale advertentie levert slechts 10 procent op van de inkomsten van een advertentie in gedrukte vorm.” Sommige mediabedrijven die drukwerk hebben vervangen door digitale media, hebben een kostbare les geleerd. Dit geldt bijvoorbeeld voor Newsweek, dat na ruim 80 jaar in 2012 overstapte op een volledig digitale versie. Vorig jaar keerden ze terug naar de gedrukte versie met een eerste oplage van 70.000

stuks, slechts een fractie van de oplage van 3,3 miljoen exemplaren een aantal jaar geleden. Maar een kleinere oplage hoeft niet direct slecht te zijn. Husni zegt dat we dit in de toekomst vaker gaan zien, maar dan in combinatie met een exclusiever product. “Kranten waren voorheen een wegwerpproduct. Je las de krant en daarna gooide je hem weg. Nu gaan dagbladen steeds meer lijken op weekbladen. En weekbladen lijken steeds meer op glossy maandbladen die je niet wilt wegdoen”, zegt hij. “Dat houdt in dat lezers ook bereid zijn, meer te betalen voor een magazine.” BEDRIJVEN DIE DE JUISTE mediamix weten te

creëren en de daaruit voortvloeiende kansen pakken, kunnen hun bedrijf verder versterken, aldus Husni. Door de inzet van social media en video’s creëerde Vanity Fair een enorme belangstelling voor het nummer waarin de Olympische medaillewinnaar Caitlyn Jenner voor het eerst als vrouw op de cover stond. En de publicatie van Porter magazine heeft de luxe online fashion retailer Net-aPorter diverse voordelen opgeleverd. Naast het feit dat het magazine een concurrent is geworden van Vogue, versterkt het magazine het merk en vergroot het de belangstelling voor de mode die in de online shop wordt verkocht. Een andere digitale organisatie die de wereld van gedrukte magazines is binnengestapt, is Airbnb, dat reizigers wereldwijd voorziet van accommodatie. Vorig jaar lanceerde het bedrijf het reismagazine Pineapple, dat vol staat met verhalen uit de diverse steden waarin Airbnb actief is. Het SCA SHAPE 3 2015 27

MARKT

3 1

4 2 7

8 6

5

ENKELE DIGITALE INITIATIEVEN DIE WORDEN AANGEVULD MET GEDRUKTE MAGAZINES 1. POLITICO: Politieke analyse en verslaggeving voor de goed geïnformeerde lezer; publiceert Politico Magazine sinds 2013

5. ATLAS MAGAZINE: Digitaal fashion magazine gestart in 2012, aangevuld met een gedrukt magazine in 2014

2. AIRBNB: Community voor het huren van accommodatie; lanceerde reismagazine Pineapple in 2014

6. THE AMERICAN READER: In eerste instantie een digitaal literair magazine, sinds het najaar van 2014 vervangen door een gedrukt magazine.

3. NET-A-PORTER: E-commerce website voor luxe mode; publiceert sinds 2014 Porter magazine

7. PITCHFORK REVIEW: Eén van de meest invloedrijke muziekwebsites ter wereld, in 2014 gestart met een magazine.

4. ALLRECIPES: Wereldwijd toonaangevende foodwebsite, in 2013 uitgebreid met een foodmagazine

8. SNEAKER NEWS: E-commerce website voor schoenen; lanceerde in 2014 een magazine met dezelfde naam.

magazine wordt verzonden naar leden, maar is ook online en in geselecteerde winkels verkrijgbaar. “Uiteraard draait het om de merkbekendheid, maar Airbnb maakt ook winst op het magazine zelf”, zegt Husni. Een andere community die op succesvolle wijze heeft geïnvesteerd in een gedrukt magazine, is de foodwebsite Allrecipes.com. Nadat tijdschriftenuitgever Meredith de website in 2012 overnam, maakte deze een proefnummer van 36 pagina’s, dat als bijlage bij andere tijdschriften werd gevoegd. Het resultaat? Direct 350.000 betalende abonnees. Het magazine heeft nu een oplage van 1.250.000 exemplaren en het merendeel van de lezers is abonnee. “Allrecipes magazine combineert de digitale inzichten van allrecipes.com en mixt deze met redactionele expertise om de beste recepten uit de community in de kijker te zetten”, zegt Steven Grune, de uitgever van Allrecipes magazine. “Als je direct een recept nodig hebt, biedt allrecipes.com 28 SCA SHAPE 3 2015

de beste oplossing. Het magazine, dat 6 keer per jaar verschijnt, is meer bedoeld ter inspiratie.” De redacteuren maken gebruik van digitale data gebaseerd op zoekopdrachten en interactie met de lezers om de inhoud van het magazine te bepalen. In ieder nummer staan circa 60 recepten, gekozen op basis van het seizoen en de populariteit op de website. Het magazine is gelinkt aan de website, brengt verhalen over de amateurkoks achter de recepten en geeft informatie over beoordelingen en commentaren op de website. “HET MAGAZINE EN DE WEBSITE werken samen”,

Samir Husni, directeur van het Magazine Innovation Center aan de University of Mississippi School of Journalism.

zegt Grune. “Bij het vormgeven van de inhoud van beide ervaringen kijken we naar de unieke kracht van ieder medium. We hebben inzicht in het consumentengedrag van deze hobbykoks. Zij willen content in ieder formaat: gedrukt, digitaal, mobiel en video.” De inkomsten van het magazine zijn voornamelijk afkomstig uit de verkoop van abonnementen. De meeste abonnees hebben het tijdschrift via de

ALLRECIPES.COM EN ALLRECIPES MAGAZINE Startjaar: 1997: Allrecipes.com, 2013: Allrecipes magazine Lezers: Iedere maand 33 miljoen unieke bezoeken aan Allrecipes.com. Het magazine groeit gestaag sinds de start en heeft nu een oplage van 1.250.000 exemplaren. Verschijningsfrequentie van het magazine: Zes keer per jaar Aantal recepten op Allrecipes.com: 65.000 Vestigingen: Allrecipes.com is gevestigd in Seattle. De redactie van Allrecipes magazine bevindt zich in het hoofdkantoor van Meredith in Des Moines, Iowa. Het reclame- en marketingteam bevindt zich in New York en Chicago.

SCA LANCEERT GRAPHOSTYLE SCA HEEFT een LWC-papiersoort

met hoge opdikking ontwikkeld, GraphoStyle. De uitstekende bedrukbaarheid is vergelijkbaar met het papier van exclusieve tijdschriften, het papier creëert volume en heeft een van de beste milieuprofielen op de markt. GraphoStyle is een mat, helder en volumineus (voelt dikker aan) LWC-papier. Dit geeft drukwerk een exclusief gevoel, zelfs bij een lager aantal pagina’s. Het is ook geschikt voor kleinere oplagen. GraphoStyle biedt lezers én adverteerders veel waar voor hun geld. Zij profiteren van de hoge opdikking van het papier waardoor drukwerk er stijlvol uitziet en ook zo aanvoelt. “Er is in Europa een duidelijke stijging in de vraag naar opdikkend papier met een hoge helderheid, terwijl papier met een

makkelijk leesbaar en mat oppervlak ook getuigt van goede ecologische waarden”, zegt Ulf Edman, Marketing Director van SCA Ortviken’s publicatiepapier. “In de afgelopen jaren heeft SCA Ortviken diverse producten gelanceerd om tegemoet te komen aan de wensen van de klant en die winst opleveren bij de productie. GraphoInvent is een ongecoat, opdikkend papier voor kranten, tijdschriften en reclamedrukwerk. GraphoInvent heeft in korte tijd een groot marktaandeel weten te realiseren. Vervolgens lanceerden we het gemakkelijk leesbare papier GraphoSilk, waar we veel van verkopen. Met GraphoStyle bieden we klanten exclusief papier dat perfect aansluit bij de huidige trend”, vervolgt Ulf Edman.

community gevonden. Daarnaast stijgen de advertentie-inkomsten per nummer gestaag. Husni zegt dat veel onderzoeken uitwijzen dat advertenties in drukwerk veel meer opleveren dan digitale advertenties. De profilering van een merk via gedrukte media reikt veel verder dan een digitale advertentie. Daarnaast worden gedrukte advertenties vaak gezien als deel van de ervaring. Dit in tegenstelling tot digitale advertenties, die vaak als storend worden ervaren. “Een aantal jaar geleden is er in het Verenigd Koninkrijk een onderzoek uitgevoerd waarbij de lezers werden gevraagd hun 10 favoriete pagina’s te kiezen uit hun favoriete magazines”, zegt Husni. “Van deze 10 pagina’s bleken er drie advertentiepagina’s te zijn.” Husni weet zeker dat gedrukte magazines een belangrijke rol zullen blijven spelen. “Mensen willen gewoon graag gedrukte media lezen”, zegt hij. “Dat zit in ons DNA. We willen graag iets in handen hebben dat we kunnen aanraken en ervaren. Alleen maar digitaal voelt incompleet.” SCA SHAPE 3 2015 29

MARKT

De opmars van

alternatieve vezels Ondanks het feit dat het digitale tijdperk is aangebroken neemt de honger naar papier wereldwijd toe. Hoewel papier van hoogwaardige houtvezels in het merendeel van de vraag kan voorzien, is er wellicht een grotere rol weggelegd voor vezels die niet van hout afkomstig zijn, maar van bamboe, stro en andere grassen. tekst DANIEL DASEY foto ISTOCKPHOTO, GETTY IMAGES

31 SCA SHAPE 3 2015

SCA SHAPE 3 2015 31

VIGNETTE

Bamboe groeit snel. Sommige soorten bamboe kunnen wel 90 centimeter per dag groeien.

A

ls je in een ontwikkeld land woont, zou je misschien denken dat de wereldwijde vraag naar papier afneemt. Veel mensen hebben immers de fysieke krant vervangen door de digitale versie, we versturen steeds meer e-mails in plaats van brieven en betalen de meeste rekeningen online. Maar omdat de wereldbevolking toeneemt, en daarmee de behoefte aan hygiëne en verpakkingen, is de vraag naar papier wereldwijd groter dan ooit. De hoeveelheid papier die we ieder jaar gebruiken is gestegen van circa 300 miljoen ton 15 jaar geleden naar 400 miljoen ton nu. En het papiergebruik zal in de nabije toekomst blijven 32 SCA SHAPE 3 2015

toenemen. Geschat wordt dat de wereld in 2025 500 miljoen ton papier nodig heeft. Tegelijkertijd is de beschikbaarheid van een essentieel papierpulponderdeel in het gedrang gekomen. Meer dan de helft van de papierpulp ter wereld is afkomstig van vezels van gerecycled papier. Omdat het aantal krantlezers afneemt en vezels niet eindeloos gerecycled kunnen worden, zijn er nieuwe bronnen van vezels nodig om aan de vraag te kunnen blijven voldoen. Bob Hurter, een consultant gespecialiseerd in de pulp- en papierindustrie bij HurterConsult, zegt dat een deel van de oplossing waarschijnlijk te vinden is bij vezels die niet van hout afkomstig zijn, zoals bamboe, suikerriet en tarwe. Omdat deze vezels in sommige situaties gemakkelijker te verbouwen en te verwerken zijn, zouden deze in de ontwikkelde landen een grotere rol kunnen gaan spelen bij de productie van papier.

VIGNETTE MARKT

“De millenniumgeneratie wordt een steeds belangrijker marktsegment. Door het bieden van een alternatief voor houtvezels voorzien wij in hun behoefte.” Bob Hurter

SCA SHAPE 3 2015 33

MARKT Tegelijkertijd vragen consumenten in ontwikkelde markten zoals de Verenigde Saten en Europa de papier- en hygiëneproducenten te experimenteren met andere gewassen dan bomen, waaronder bamboe en tarwestro. Een andere trend is het gebruik van stro- en grasvezels voor gevormde vezelproducten, zoals eierdozen. “Afgelopen april was ik bij een grote papierindustrieconferentie waar vier of vijf CEO’s van grote papierproducten deelnamen aan een discussieforum”, vertelt Hurter. “Twee of drie van hen spraken over vezels die niet van hout afkomstig zijn. Ze vertelden dat de toepassing ervan steeds belangrijker gaat worden binnen hun productlijnen.” Deze vezels worden momenteel gebruikt op diverse markten waar een tekort aan hout is of waar het lastig is om hout te laten groeien, aldus Hurter. Bagasse, een bijproduct van de teelt van suikerriet wordt in landen als Egypte, Colombia en Peru vaak gebruikt in de papierproductie. Ook in India wordt bagasse gebruikt, naast de toepassing van bamboe en stro van graangewassen. Iedere vezel die niet van hout afkomstig is, heeft voordelen en nadelen. Papierkwaliteit, beperkte oogsttijden en opslagproblemen zijn voorbeelden van de grootste uitdagingen.

Tarwestro is perfect geschikt voor gebruik in gevormde vezelproducten, zoals eierdozen.

EEN ANDERE UITDAGING is dat het land voor het

verbouwen van deze vezels ten koste gaat van de landbouwgrond die wordt gebruikt voor het verbouwen van andere gewassen, waardoor de voedselproductie van de 7 miljard mensen op aarde in het gedrang komt. Het aandeel niet van hout afkomstige vezels dat wordt gebruikt in de wereldwijde papierproductie, is de afgelopen jaren zelfs gedaald: van zo’n 12 procent in 1980 tot zo’n 6 procent nu, zegt Hurter. Deze daling is gedeeltelijk veroorzaakt door China.

34 SCA SHAPE 3 2015

Suikerriet, een andere vezel die niet afkomstig is van hout.

Dat land is overgestapt van kleinschalige papierfabrieken waar gebruik wordt gemaakt van vezels die niet afkomstig zijn van hout, naar grootschalige papierfabrieken waar houtvezels worden toegepast. Bovendien wordt er meer gebruik gemaakt van gerecyclede vezels. Omdat de vraag naar papier wereldwijd echter stijgt, zou het belang van niet van hout afkomstige vezels weer kunnen toenemen. Ontwikkelde landen hebben doorgaans goed toegang tot houtvezels van hoge kwaliteit en hier wordt de vraag naar de niet van hout afkomstige vezels gestuurd door consumententrends. Ondanks het duidelijke bewijs dat goed beheerde bossen duurzaam zijn, zegt Hunter dat sommige jonge consumenten van mening zijn dat papierproducten die gemaakt zijn van andere vezels dan houtvezels, duurzamer zijn. “De millenniumgeneratie wordt een steeds belangrijker marktsegment. Door het bieden van een alternatief voor houtvezels voorzien wij in hun behoefte”, zegt hij. Eén van de grootste beloften is bamboe, zegt Hurter. Bamboe groeit het hele jaar door en kan 30 meter hoog en 30 cm dik worden. “Je kunt er snippers van maken en ze vervolgens in een houtpulpfabriek op dezelfde manier koken als hout”, zegt hij. “Afhankelijk van de soort krijg je korte, lange of middellange vezels. Bamboe hoeft niet opnieuw aangeplant te worden en wordt na het kappen dikker, wat vezelkosten kan besparen.”

“De toevoeging van miscanthus maakte de producten sterker.” Dirk Mauler, SCA

Niet alleen voor stalstrooisel en biobrandstof. Onderzoek wijst uit dat olifantsgras gebruikt kan worden bij de papierproductie.

DE BELOFTE VAN OLIFANTSGRAS SCA ONDERZOEKT de mogelijkheden om bij de productie van papier houtvezels aan te vullen met vezels die niet van hout afkomstig zijn. Volgens een 4-jarig onderzoek heeft een grassoort uit Azië veel potentie. De grassoort Miscanthus wordt al geruime tijd gebruikt als biobrandstof en stalstrooisel, maar heeft wellicht ook potentie voor een nieuwe toepassing: in de papierindustrie. Een onderzoek van SCA wijst uit dat het gras een nuttige aanvulling kan zijn op houtvezels bij de productie van diverse papierproducten, waaronder toiletpapier, papieren handdoekjes en keukenrollen. “De vezels van de plant, ook wel bekend onder de naam olifantsgras, bleken bij tests in het laboratorium

nuttige eigenschappen te hebben”, zegt Dirk Mauler, directeur Material development tissue bij SCA. “We ontdekten dat de toevoeging van miscanthus de producten sterker maakte”, zegt hij. “Tegelijkertijd nam de zachtheid van de producten niet af, de producten werden dus niet minder zacht.” De plant komt oorspronkelijk uit Azië en heeft zich verspreid naar andere delen van de wereld, waaronder Europa, waar het in de meeste klimaten kan groeien. Papierproducten voor huishoudelijke toepassing bestaan doorgaans uit een mix van pulphout met lange vezels voor de sterkte en korte vezels voor de zachtheid, zegt Mauler. De lange vezels zijn vaak afkomstig van naaldbomen uit de

bossen in het noorden, terwijl de korte vezels worden geleverd door eucalyptuspulp. Miscanthus zou als vervanging van eucalyptus kunnen dienen. Het toekomstige gebruik van miscanthus in SCA-producten is echter afhankelijk van diverse factoren. “De resultaten tonen de potentie, maar om miscanthus op grotere schaal te kunnen gebruiken, moet SCA het gras aanplanten en investeren in de productie”, zegt Mauler. “Momenteel beschikken we wereldwijd over voldoende korte vezels en goede lange vezels van naaldhoutpulp uit het noorden. Nu hebben we echter een ander product en een andere technische optie in handen, waar we ook patent op hebben aangevraagd. Je weet maar nooit wat er de komende tien jaar gebeurt.”

Land van de RENDIE tekst ANNE HAMMARSKJÖLD foto’s JOHNÉR, GETTY IMAGES

36 SCA SHAPE 3 2015

36 SCA SHAPE 3 2015

NADER BEKEKEN

REN

SCA SHAPE 3 2015 37

NADER BEKEKEN

Bijna half Zweden is het domein van de rendieren. De rendierhouderij is afhankelijk van grote graasgebieden, omdat rendieren bij iedere seizoensverandering naar een ander leefgebied trekken. Om de dialoog tussen bosbouwbedrijven en rendierhouders te verbeteren, is SCA een trainingsprogramma gestart in samenwerking met de Saami.

H

et inheemse volk van Scandinavië, de Saami, is al circa 2000 jaar bekend, maar de geschiedenis van het volk gaat nog veel verder terug. De rendierhouderij is een zeer belangrijk aspect binnen de cultuur van de Saami. Immense rendierkuddes grazen vrij in de bergen en bossen van NoordZweden. De winterkudde bestaat uit ongeveer 250.000 rendieren. De rechten van de Saami worden beschermd door de Zweedse grondwet en de VN-verklaring over de rechten van inheemse volken (UNDRIP). SCA is een van de boseigenaren die zich inzet voor het stimuleren van de dialoog met vertegenwoordigers van de rendierhouderij. Mats-Åke Lantz, field service director bij SCA, was verantwoordelijk voor een trainingsprogramma dat in 2013-2014 is geïmplementeerd. Het project werd geleid door de National Association of Swedish Sami (SSR), de vertegenwoordiger van Saami-rendierhouderijen in totaal 44 Saamidorpen.

38 SCA SHAPE 3 2015

De Saami bewonen van oudsher een gebied dat zich tegenwoordig uitstrekt over vier landen. Dit gebied bestaat uit het schiereiland Kola in Rusland, het uiterste noorden van Finland, de kustgebieden en het binnenland van Noord-Noorwegen en delen van Zweden. Deze regio heet Sápmi (Lapland).

“Dialoog vormt de sleutel tot succes als twee bedrijven met elkaar te maken krijgen. Sinds 2010 hebben we overleg over de bosactiviteiten binnen het raamwerk van de Forest Stewardship Council (FSC®). We kwamen er al snel achter dat er naast een voortdurende dialoog ook meer kennis en inzicht in elkaars activiteiten vereist is”, aldus Lantz. HET CERTIFICERINGSPROGRAMMA van de FSC

vereist respect voor de rechten van inheemse volken en aandacht voor de rendierhouderij bij maatregelen binnen de bosbouw. Dit houdt in dat er met de Saami overlegd moet worden over het kappen van bomen, boomsoorten, grondbewerkingsmethoden, bosbemesting en de aanleg van wegen. Fredrik Juuso, projectmanager bij SSR, noemt het trainingsprogramma een goed initiatief. “De opkomst was goed en heeft waarschijnlijk geleid tot meer kennis, hoewel kennis altijd moeilijk te meten is.”

“Dialoog vormt de sleutel tot succes als twee bedrijven met elkaar te maken krijgen.” Mats-Åke Lantz, SCA

De kunstnijverheid van de Saami, duodji, stamt uit de tijd dat het nomadische Saami-volk behoefte had aan lichte en praktische voorwerpen. Het traditionele Saami-handwerk gebruikt de natuur en de rendieren als inspiratieen grondstoffenbron, zoals te zien is bij deze messchede van rendierhoorn.

Het programma ‘Bos en rendier’ bestaat uit een online training, informatiemateriaal en een praktijktraining. SCA-medewerkers die in gesprek willen gaan met vertegenwoordigers van de rendierhouderij, moeten zowel de online training als de praktijktraining volgen om daarvoor de juiste vaardigheden aan te leren. In 2014 werden de eerste praktijktrainingen uitgevoerd op zes verschillende locaties binnen de bosbedrijven van SCA. Alle deelnemers moesten eerst de online training afronden voordat ze verder konden gaan met de praktijktraining. Mats-Åke Lantz is tevreden met de resultaten en de uitstekende samenwerking met SSR. “Je wilt meer kennis vergaren en dat komt de overeenstemming en het onderlinge begrip ten goede.” Fredrik Juuso: “Het is ook erg waardevol dat de medewerkers aan het project elkaar hebben leren kennen en een goede dialoog zijn aangegaan. Dat belooft veel goeds voor de toekomst.”

In het najaar en de winter worden de rendierkuddes bijeengedreven en krijgen alle rendieren een unieke markering van hun eigenaar. Een rendiermarkering wordt overgedragen binnen families die rendieren bezitten. Alle markeringen worden in een speciaal register bijgehouden.

De rendierhouderij is al sinds jaar en dag onderdeel van de Saami-cultuur. Al in de 9 e eeuw hadden de Saami een jachtmethode ontwikkeld waarbij tamme rendieren werden ingezet om wilde rendieren te lokken. Rendieren werden ook al heel snel als lastdieren gebruikt. SCA SHAPE 3 2015 39

SCA INSIDE een gunstige restaurantervaring. EEN RESTAURANT bezoek je Negen van de tien responom te eten en te drinken, maar denten vonden netheid en frisheid andere zaken spelen ook een rol: belangrijker dan de service de uitstraling van de keuken, de en gaven aan dat de toiletten interactie met anderen, het serminstens hetzelfde niveau als het viesgoed en de ervaring met het restaurantgedeelte moesten hebtoilet tussen de gangen in. ben. Uit de oogbewegingsgevens SCA heeft onlangs een innovableek dat een gast tijdens een tief onderzoeksproject uitgevoerd, restaurantbezoek naar circa 7000 inclusief een oogbewegingexfixatiepunten kijkt. periment, om de ervaringen van restaurantgasten te onderzoeken. Het onderzoeksproject bestond uit een enquête onder circa 3000 Europese restaurantgasten en een oogbewegingexperiment onder bezoekers aan een restaurant in Stockholm. Uit het onderzoek bleek dat de kwaliteit van het eten het belangrijkste is, maar dat ook diverse andere belangrijke details een bijdrage leveren aan vindt netheid en

ISTOCKPHOTO

Complete dineerervaring

Nieuws van SCA

Slaapzaal voor moeders en kinderen DRIE JAAR GELEDEN IS SCA een strategische samenwerking aangegaan met het Bethesda-kinderziekenhuis in Boedapest voor de bouw van een slaapzaal voor moeders die bij hun zieke kinderen willen blijven. Kinderen doorstaan zware medische behandelingen beter en herstellen gemakkelijker als hun moeder in de buurt is. SCA ondersteunde het project niet alleen financieel, maar stak ook veel tijd in het commercieel begeleiden van het project om meer inkomsten voor de stichting van het ziekenhuis te genereren. Het project werd onderscheiden met een Hongaarse MVO-prijs. De slaapzaal wordt op 19-20 november officieel geopend.

90%

2000

BOMEN ZIJN ONLANGS aangeplant door SCAmedewerkers in het Guadalupe Park in Sahagun City, Mexico, als onderdeel van het stedelijke herbebossingsprogramma van het bedrijf.

frisheid belangrijker dan service.

Voorlichting over dameshygiëne op een basisschool in Selangor.

Libresse op Maleisische scholen MET HET basisonderwijspro-

gramma ‘Discover What Fits Your Body’ maakt Libresse actief contact met consumenten die het segment 40 SCA SHAPE 3 2015

dameshygiëne betreden. Via voorlichting op basisscholen in grotere steden in Maleisië legt het merk contact met meisjes van 11-12 jaar.

w

Ontworpen voor zware omstandigheden

Mollie’s droom is uitgekomen.

UITDAGING: oplossingen vinden om natte doekjes vochtig te houden. De opdracht voor de SCA University Challenge Contest van dit jaar was gebaseerd op de input van de volledig vrouwelijke SCA-crew in de Volvo Ocean Race over de grootste hygiëneproblemen waarmee ze op de boot geconfronteerd zijn. Een team van de technische universiteit Chalmers in Zweden heeft gewonnen met een idee voor een nieuw ontwerp voor een houder voor natte doekjes door de toevoeging van drie nieuwe functies: een magnetische pakking, een springveer en een element voor beheersing van het klimaat in de houder.

86 jaar en een droom die uitkomt DANKZIJ HET DOOR SCA gespon-

sorde initiatief ‘Wish of A Lifetime’ heeft Mollie Kolenovsky haar droom om te parachutespringen kunnen verwezenlijken. Haar ambitie om een parachutesprong te maken, moest op een laag pitje blijven staan toen haar kinderen nog klein waren. Als vrijwilliger bij de Civil Air Patrol tijdens de Tweede Wereldoorlog leerde Mollie parachutes vouwen. Ze sprak met zichzelf af dat ze op een dag uit een vliegtuig zou springen.

Wish of a Lifetime werkte samen met SCA en Brookdale Senior Living, een TENA-klant in de Verenigde Staten, om Mollie’s wens in mei 2015 in vervulling te laten gaan. Mollie vertelde dat het parachutespringen het meest intense was dat ze ooit heeft meegemaakt. Wish of a Lifetime heeft als doelstelling het bevorderen van respect en waardering voor ouderen door het in vervulling laten gaan van wensen die hun leven verrijken.

Het winnende team: Aneesh Venkat, India; Mitica Pecheanu, Roemenië en Davor Pejic, Zweden.

SCA is voorkeurswerkgever in Mexico SCA MEXICO and Central America is twee

Investeren in pulp in Östrand OM TE KUNNEN voorzien in de stijgende vraag naar pulp, gaat SCA investeren in meer capaciteit in de Östrand-pulpfabriek in Timrå, Zweden. De jaarlijkse productiecapaciteit van gebleekte sulfaatpulp stijgt van het huidige niveau van 430.000 ton tot circa 900.000 ton. Over een periode van 3 jaar wordt er zo’n SEK 7,8 miljard geïnvesteerd. De productie gaat naar verwachting in 2018 van start.

plaatsen opgeschoven en staat nu op de 13e plaats op de jaarlijkse ranglijst van Topbedrijven in 2015, een overzicht van de beste werkgevers in Mexico en Centraal-Amerika.

Nieuwe, nattere doekjes

Östrand-pulpfabriek in Timrå verhoogt capaciteit.

SCA HEEFT ZIJN nieuwste innovatie gelanceerd: Easy Clean Wipes, een hervulbare dispenser die de doekjes langer vochtig houdt. De doelstelling is om SCA’s assortiment buiten de keuken te blijven uitbreiden en het assortiment voor huishoudelijke producten te vergroten.. SCA SHAPE 3 2015 41

SCA INSIDE

Hulp aan lezertjes in Philadelphia DE AFGELOPEN 9 maanden besteedden SCAmedewerkers in Philadelphia iedere week één uur van hun lunchtijd om te lezen met jonge basisschoolleerlingen. Als onderdeel van het Philadelphia Readsprogramma kwamen leerlingen van de BacheMartin School in Philadelphia iedere dinsdag naar het SCA-kantoor in het Cira Centre om samen met SCA-mentoren te lezen. Philadelphia Reads is een non-profitorganisatie die de leesvaardigheid wil bevorderen van de jongste en armste schoolkinderen in de stad.

Goed in het delen van business DE KAPITAALMARKTEN vragen om steeds uit-

Deze SCA-medewerker weet hoe je een overheerlijk stukje vlees roostert.

Barbecuetopper MARTIN NORDH, machineope-

rator bij SCA in Falkenberg, Zweden, heeft de finale van het populaire Zweedse kookprogramma ‘Grillmästarna’ (Grillmasters) gewonnen. Hij won 100.000 Zweedse kronen (ruim 10.000 euro), een reis naar de Verenigde Staten en

42 SCA SHAPE 3 2015

een bezoek aan de Amerikaanse barbecue-chefkok Chris Lilly. “De grootste fout die mensen tijdens het barbecueën maken, is het gebruik van aanstekervloeistof”, vertelde Nordh aan de krant Hallandsposten. “Als je het eten vervolgens te vroeg op de barbecue legt, kan alles ernaar gaan smaken.”

gebreidere informatie omtrent MVO-activiteiten van beursgenoteerde bedrijven. SCA kwam hoog op de ranglijst vanwege de verstrekte informatie over zijn MVO-strategie en de gedragscode in de laatste Webranking door Comprend, dat onderzoek doet naar bedrijfswebsites. Het onderzoek meet hoe goed bedrijfswebsites voldoen de verwachtingen van hun belangrijkste belanghebbenden. In de ranglijst van de Zweedse bedrijven bereikte SCA de eerste plaats en in de lijst van de 500 grootste Europese bedrijven stond SCA in de top 10. Ook SCA’s jaarverslag over 2014 werd goed ontvangen en haalde in een wereldwijd onderzoek door e.com onder 1600 bedrijven de vijfde plaats in het ‘Annual Report on Annual Reports 2015’. Het jaarverslag werd beoordeeld met een A+, de hoogste waardering.

ANNUAL REP

ORT

2014

w

BESTE VOOR DE BABYBILLETJES MAAK KENNIS met een zachte en huidvriendelijke innovatie: de Libero Touch, een hoogwaardige luier van SCA SCA. De D zachtheid van de luiers is onderschreven ond door zowel laboratoriumtests umt als consumentenonderzoek. n een ee blinde test beoordeelden 8 van In de de 10 1 Libero Touch als zachter dan de de producten p van de belangrijkste co on concurrent. De luiers zijn bovendien derm dermatologisch getest op zachtheid vo oo de babyhuid. voor Zoals Z alle Liberoluiers heeft de Touch To ou het Nordic Ecolabel. Libero L Touch is vanaf oktober ve erk verkrijgbaar in Scandinavië. Andere m mar markten volgen daarna.

SCA investeert in Brazilië SCA is van plan te investeren in een nieuwe fabriek in Brazilië voor de productie van incontinentieproducten. De productie gaat naar verwachting in 2016 van start.

Organisatieverbetering OM DE FOCUS op de twee activiteiten van de Groep - hygiëne en bosproducten – te versterken, heeft SCA de Groep in twee divisies verdeeld: de divisie Hygiëne en de divisie Bosproducten. Met betrekking tot de divisie Bosproducten worden alle bosbedrijven en bosgebieden die momenteel in het bezit zijn van SCA samengevoegd.

In actie voor menstruatie

Drypers Drypantz wint prijs in Maleisië

“IK DOORBREEK HET taboe rond menstruatie. Ik voel me niet opgelaten; ik ben trots. Ik verspreid de boodschap binnenshuis en daarbuiten.” Dit is een belofte voor een actieplan voor menstruele hygiëne, een initiatief van SCA en de Water Supply and Sanitation Collaborative Council (WSSCC) tijdens de stopover van de Volvo Ocean Race in Den Haag. Een

DRYPERS DRYPANTZ is door de Maleisische consument uitgeroepen tot Product of the Year binnen de productcategorie Babyverzorging (Luierbroekjes) in Maleisië. Product of the Year is ‘s werelds belangrijkste door consumenten toegekende onderscheiding voor productinnovatie.

van de sprekers was Archana Patkar van WSSCC. “Menstruatie, menopauze en incontinentie zijn mijlpalen in de levenscyclus van de mens”, zei ze. “Laten we erover praten en praktische oplossingen bieden om het taboe, de schaamte en de angst te vervangen door begrip, trots en waardigheid.”

SCA SHAPE 3 2015 43