Mobilní marketing jinak: jak se dostat lidem ve městě do kapsy 22.2.2012 – Praha
Statistika nuda není aneb do kolika a jakých kapes se v Čechách můžete dostat s mobilní reklamou
Ing. Vít Šoupal senior head of value added services and partnership soulions
Statistika nuda není
Vít Šoupal (TMCZ)
www.t-mobile.cz/REKLAMA
20.2.2012
1
Statistika nuda není aneb do kolika a jakých kapes se v Čechách můžete dostat s mobilní reklamou
OBSAH
Klasický versus mobilní internet v ČRR Mobilní internet v ČRR a EU Jací jsou uživatelé u ivatelé mobilního internetu Jak často asto používají pou ívají Češi eši mobilní internet
Rozdíl mezi používáním pou íváním mobilního internetu ve měst m stě st na vesnici
Jaké "hloupé" telefony Češi eši používají pou ívají Jaké chytré klasické a dotykové telefony Češi eši používají pou ívají Jak moc používají eši chytré telefony pro mobilní internet pou ívají Češi
Jak se dostat zákazníkovi do kapsy
Mobilní reklama TT-Mobile Nový mobilní portál TT-Mobile
Statistika nuda není
Vít Šoupal (TMCZ)
www.t-mobile.cz/REKLAMA
20.2.2012
2
Mobilní internet
Statistika nuda není
Vít Šoupal (TMCZ)
www.t-mobile.cz/REKLAMA
20.2.2012
3
Klasický versus mobilní internet v ČR mobilní zařízení začínají šlapat počítačům a notebookům na paty
Konsolidovaná data APMS za mobilní internet T-Mobile, O2 a Vodafone – srpen 2011
2 560 640 uživatelů (nárůst +13% oproti březnu 2011)*
Data o počtu uživatelů internetu Spir - Netmonitor za srpen 2011
5 848 464 uživatelů (pokles - 2% oproti březnu 2011)**
* Zdroj www.apms.cz ** Zdroj www.spir.cz
Statistika nuda není
Vít Šoupal (TMCZ)
www.t-mobile.cz/REKLAMA
20.2.2012
4
Mobilní internet v ČR a EU ČR dohání Evropu
2,56 mil. uživatelů mobilního internetu v ČR =
20% populace ČR
Zdroj: eMarketer, Feb 2011
Statistika nuda není
Vít Šoupal (TMCZ)
www.t-mobile.cz/REKLAMA
20.2.2012
5
Jací jsou uživatelé mobilního internetu pohlaví a věk
rozdíl oproti 2010
- 2% - 2% +0% +2% +2% Zdroj: T-Mobile, Dec 2011
Statistika nuda není
Vít Šoupal (TMCZ)
www.t-mobile.cz/REKLAMA
20.2.2012
6
Jak často používají Češi mobilní internet od "ukliknutí" k pravidelnému brouzdání
Co lidé na mobilním internetu hledají/dělají:
sociální sítě email noviny, časopisy streaming videa, rádio, televize vyhledávání jízdní řády …
Zdroj: T-Mobile, Dec 2011
Statistika nuda není
Vít Šoupal (TMCZ)
www.t-mobile.cz/REKLAMA
20.2.2012
7
Kde jsou uživatelé mobilního internetu Praha, Ostrava, Střední Čechy …
Zdroj: T-Mobile, Dec 2011
Statistika nuda není
Vít Šoupal (TMCZ)
www.t-mobile.cz/REKLAMA
20.2.2012
8
Rozdíl mezi používáním mobilního internetu ve městě a na vesnici po krajích
Kraj Karlovarský Středočeský Olomoucký Pardubický Jihomoravský Liberecký Plzeňský Vysočina Královéhradecký Jihočeský Zlínský Moravskoslezský Ústecký ČR
21 292 342 326 68 243 55 613 119 031 42 224 56 483 41 518 66 963 42 087 67 268 160 744 70 156 1 153 948
MESTO Karlovy Vary Hlavní město Praha Olomouc Pardubice Brno-město Liberec Plzeň-město Jihlava Hradec Králové České Budějovice Zlín Ostrava-město Ústí nad Labem Krajská města
Podíl město/kraj POCET 20 101 94% 308 633 90% 60 899 89% 48 970 88% 99 219 83% 33 168 79% 42 406 75% 29 262 70% 46 955 70% 26 334 63% 41 913 62% 84 191 52% 28 392 40% 870 443 75% Zdroj: T-Mobile, Dec 2011
Statistika nuda není
Vít Šoupal (TMCZ)
www.t-mobile.cz/REKLAMA
20.2.2012
9
Mobilní telefony
Statistika nuda není
Vít Šoupal (TMCZ)
www.t-mobile.cz/REKLAMA
20.2.2012
10
Jaké "hloupé" telefony Češi používají … i "hloupý" telefon je telefon
Top10 "hloupých telefonů 100-200 tis. Nokia 6300 Nokia 1600 Samsung S5230 Samsung E1170 Samsung E1120 60-100 tis. Nokia 3110 classic Nokia 2700c Nokia 2330c Nokia 3310 Nokia 6303c
Statistika nuda není
Vít Šoupal (TMCZ)
www.t-mobile.cz/REKLAMA
20.2.2012
11
Jaké chytré klasické a dotykové telefony Češi používají … kde je ten iPhone?
POCET_SU MOBIL 30-60 tis. Nokia 5230 Nokia E52 Nokia C5-03 20-30 tis. Nokia C5-00 Apple iPhone 4 Nokia E66 Nokia C6-00 Nokia 5800d Nokia 5530 XpressMusic 10-20 tis. Nokia N73-1 Nokia N8-00 Nokia E51-1 Apple iPhone 3G HTC Wildfire S HTC Wildfire Nokia N95 8GB
Statistika nuda není
Vít Šoupal (TMCZ)
www.t-mobile.cz/REKLAMA
20.2.2012
12
Jak moc používají Češi chytré telefony pro mobilní internet chytré dotahují hloupé se vezou …
rozdíl oproti 2010 +13% +1% -3% +1% -12%
Podíl telefonů s dotykovým displejem ze skupiny chytrých telefonů
54% Statistika nuda není
Vít Šoupal (TMCZ)
46% www.t-mobile.cz/REKLAMA
20.2.2012
13
Kudy do zákazníkovy kapsy
Statistika nuda není
Vít Šoupal (TMCZ)
www.t-mobile.cz/REKLAMA
20.2.2012
14
Pořád platí Reklamní služby pro třetí strany T-Mobile 30% sleva Více informací na www.t-mobile.cz/reklama pro nové partnery Reklamní SMS, MMS na m Průměrný click-through rate: 2,72% Možnost cílení: dle věku, pohlaví, útraty za TMCZ služby, nejčastějšího výskytu nebo adresyplatbu
Možnost okamžité reakce : Click-to-call/ Odpovědná SMS/Click-to-WEB Cena za SMS: 3-4 Kč, cena za MMS 5-7Kč bez DPH / 1 kontakt
Reklamní SMS na základě aktuálního výskytu spotřebitele – možnost
cílení jako u SMS Průměrný click-through rate: 15, 26% Cena za SMS: 6-8 Kč bez DPH / 1 kontakt Přílože k fakturám a direct mail – možnost cílení jako u SMS Formát: přílož k fakturám -A4 Direct mail – libovolný dle přání inzerenta Cena za kampaň: 2,50-3 Kč bez DPH / 1 kontakt
Bannery na SMS bráně (taky na t-music.cz)
Více než 20 mil zobrazení a 500 000 unikátních uživatelů měsíčně
Bannery na mobilních portálech
Měsíčně cca 5,4mil zobrazení cca 200,000 unikátních uživatelů
Průměrný click-through rate: 2-5%
Statistika nuda není
Vít Šoupal (TMCZ)
www.t-mobile.cz/REKLAMA
20.2.2012
15
Nový mobilní portál T-Mobile již brzy nejen pro Apple …
Statistika nuda není
Vít Šoupal (TMCZ)
www.t-mobile.cz/REKLAMA
20.2.2012
16
Prostor vaše dotazy?
Děkuji za pozornost!
Ing. Vít Šoupal senior head of VAS and partnership soulions T-Mobile Czech Republic vit.soupal[at]t-mobile.cz
http://cz.linkedin.com/in/soupal
Statistika nuda není
Vít Šoupal (TMCZ)
www.t-mobile.cz/REKLAMA
20.2.2012
17
