Co se děje s mediální reklamou v turbulentních časech?

Tomáš Bičík Mediaresearch, a.s. 29. listopadu 2011 Marketing Trend 2011

Co se děje s mediální reklamou v turbulentních časech?

2011

Admosphere – monitoring reklamy

25 000

1-10 2010 Celkem: 53 559 mil. Kč (gross)

1-10 2011 -5%

50 871

15 000 +14%

2 698 177

100 128 Cinema

Rádio

Outdoor

Internet

TV

Tisk

0

Indoor+ Instore

5 000

1 034 935

-12%

1 663 1 740

10 000

3 393 3 308

Mil. Kč, gross

20 000

20 308 23 117

30 000

24 363 21 466

MEZIROČNÍ SROVNÁNÍ

Zdroj: Admosphere, monitoring reklamy (ceníková hodnota reklamního prostoru) © MEDIARESEARCH, a.s.

2


Podíly mediatypů

Rádio 2% Outdoor 4%

Internet 7%

TV 40%

Rádio 2% Outdoor 3%

Indoor+ Instore 1% Cinema 0,20%

Tisk 48%

Internet 7% TiskTiskčasopisy deníky 23% 25%

TV 45%

1-10 2010

Indoor+ Instore 0,38% Cinema 0,25%

Tisk 42%

TiskTisk- časopisy deníky 22% 21%

1-10 2011


3

0

© MEDIARESEARCH, a.s.

1 043 1 160

1 446 1 198

Detergenty, čisticí a lešticí prostředky Vitamíny, minerály, potravinové doplňky

1 099 1 254

Mléko, mléčné výrobky a sýry

1 256 1 285

1 307 1 578

1 137 1 277

1 000

Nealkoholické nápoje; minerální a ostatní vody

Poskytování hlasových služeb, přenos dat

Léky

1 666 1 995

2 000

Širokosortimentní prodejny a řetězce s převahou potravin

3 184 3 721

2 488 3 123

3 000

Bankovní a spořitelní služby

Osobní automobily

4 000 3 792 4 064

5 000

Zdroj: Admosphere, monitoring reklamy (ceníková hodnota reklamního prostoru)

Parfémy a toaletní přípravky

Mil. Kč, gross Admosphere – monitoring reklamy

TOP 10 KATEGORIÍ 1-10 2010 1-10 2011 18 418 +12% 20 653

4


Širokosort imentní prodejny a řetězce Bankovní s Osobní Parfémy a převahou spořitelní automobil a toaletní Léky potravin služby y přípravky

TOP 5 KATEGORIÍ – MEDIA MIX (MĚSÍCE 1-10) 2010 2011 2010 2011 2010 2011 2010 2011 2010 2011

0% Televize

Tisk

20% Internet

40% Rozhlas

60%

80%

Outdoor-Indoor-Instore

100% Kino


5


Největší pokles Kategorie

1-10 2010

1-10 2011

Pokles

1 444

11

-99%

Ostatní široký sortiment

278

51

-82%

Lesní hospodářství a jiné činnosti v oblasti lesnictví

157

46

-71%

Spotřební elektronika

126

12

-91%

Prodej

58

15

-74%

Trusty, fondy a jiné investování

58

7

-87%

Výstavba bytových a nebytových budov

47

11

-76%

Veřejný pořádek a bezpečnost

44

6

-86%

Politické strany a organizace


Pozn.: mil. Kč, gross © MEDIARESEARCH, a.s.

6


TOP ZADAVATELÉ Cena (mil. Kč 2011)

11/10 (1-10)

Počet reklam (2011)

11/10 (1. pol.)

HENKEL ČR

1 190



72 237



UNILEVER ČR

1 097



77 542



Procter & Gamble Czech Republic

1 051



91 211



Lidl Česká republika

827



29 360



L‘Oréal Česká republika

786



20 655



T-Mobile Czech Republic

731



50 117



Telefónica Czech Republic

649



41 057



Mountfield

598



26 748



Danone

520



13 724



Hyundai Motor Czech

518



26 307



Zadavatel


<-25%

<-25%;-5%)

<-5%;5%)

<5%;25%)

 >-25%


7

Odhad GroupM – Podíl na NetNet investicích

PODÍLY MEDIÁLNÍCH INVESTIC V ČR  Vývoj 2012 vs 2011  TV  Internet  Tisk

+3,3%

44,1% 19,6% 21,2%

+0,4%

+4,5%

+5,6%

0,0%

+1,7%

0,0%

Zdroj: Mediaedge:cia, odhad GroupM (NetNet investice)

A Step Ahead


8


SVĚT VS CEE  Svět  TV 43,7%  I-net 18,6%  Tisk 26,4%

 CEE  TV 52,5%  I-net 12,9%  Tisk 19,0% Zdroj: Mediaedge:cia, odhad GroupM (NetNet investice)

A Step Ahead


9


VÝVOJ MEDIÁLNÍCH INVESTIC


A Step Ahead


10


VAZBA INVESTIC NA VÝVOJ HDP


A Step Ahead


11

Očekávání – odhady Ministerstva financí

MAKROEKNOMICKÉ ÚDAJE  Reálný růst HDP

2011 2,1%

2012 1,0%

 Vysoké nejistoty dalšího vývoje dluhové krize eurozóny = významné riziko zhoršení predikce

 Index spotřebitelských cen

1,9%

3,2%

 Zvýšení redukované sazby DPH na 14 % v roce 2012

 Míra nezaměstnanosti A Step Ahead

6,9% © MEDIARESEARCH, a.s.

6,9% 12

Očekávání – odhad

REKLAMA - MÉDIA  Ceníková hodnota reklamního prostoru (2011)  TOP 10 zadavatelé (16% z celku)

-5% +9%

 Čisté výdaje do reklamy (odhad GroupM 2012)

+1%

 2012 – ČT1 bez reklamy  Zisk pro komerční stanice?  Zdražení?

 Přeliv investic do ostatních médií?  Do kterých?

 Odliv z investic z ATL komunikace?


13

Klepnutím lze upravit styl předlohy nadpisů.

DĚKUJI ZA POZORNOST Tomáš Bičík

Business Development Director Mediaresearch, a.s. Českobratrská 1/2778 130 00, Praha 3 [email protected] www.mediaresearch.cz

Admosphere, s.r.o. Českobratrská 1/2778 130 00, Praha 3 [email protected] www.admosphere.cz

Co se děje s mediální reklamou v turbulentních časech?

Recommend Documents